中国媒体博客
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中国在进步,把过去两个世纪里输掉的繁荣和尊严赢回来。
但中国男人的进化,显然要慢得多。
劣评如潮,来自公共舆论和私语,也来自中国女人和中国男人……>>点击查看新浪博客原文

 青春就应该这样绽放  游戏测试:三国时期谁是你最好的兄弟!!  你不得不信的星座秘密

关于反击日本反核宣传与张胜先生对话2014年09/01解放军总参谋部作战部战役局前局长张胜先生看到我在[新浪网][凤凰网]2014年-08/11小文《日本反核宣传颠倒是非,中国必须反击》之后,彼此有个对话。…

《归来》是去年的电影,我现在才在网上搜来看。也许还得感谢乐视,看样子是它买了版权搭载点广告让我们在网上看的。我仿佛记得,正经关注现实生活的电影已经久违了。拍一个有关四十多年前的现实的电影,在灾难的历史中展现人性的美好和政治的残酷,也是关注现实。凡是未经反思过的历史,都是现实。文革结束后,人们粗疏地反刍了一下伤痛,就“向前看”了。在那短暂的时期,人们在“四项基本原则”的框架下匆匆抚摸过伤痕,伤痕文学和伤痕电影昙花一现。

在伤痕艺术消失二十多年以后,《归来》让人们想起那个年代。当然,跟伤痕艺术不同的是,《归来》倾向于人性和内心的描绘,最大限度地淡化了时代背景,虽然整个故事都放在那个背景下,但电影不交待故事为什么发生。当然,只要知道那是文革就够了,一切都可能发生。墙上标语写着“阶级斗争一抓就灵”,那就是文革。陆焉识二十年后从北方回来,还是那个火车站,布景一点不变,墙上的标语变成“解放思想,实事求是,团结一致向前看”,就告诉你文革结束了。

陆焉识是一个大学教授,冯婉瑜是一个小学教师,他们的社会身份都没有画面,只用一句语言交待了。两口子没有别的事,就是演绎他们俩的故事,没有社会生活,在几十米范围搭个篷就能把这电影给拍了,相当于一个室内剧。这样简化下来,电影只有105分钟了。我不知道,如果不了解历史,看电影里的故事逻辑,是不是有点茫然。虽然这个电影不是讲故事,而是讲人性的。我是觉得对于这么一个题材来说,电影是单薄了点。料定多数新时期出生的人们,只能看懂故事浮现出来的一半。好多人应该是去看导演本人归来的:这斯把中国的河山印象过一遍之后,向现实题材归来了。

虽然电影转来转去基本上是一家三口,但我联想到了那时从劳改队归来的老一辈教授的课堂风采,那时,大学中学都回来了这样一批教师;虽然电影只是口头交待女儿在纺织厂工作,实际看不出来她有任何工作,但我却想到那时纺织厂的青年工人的样子,争取摆脱过去,上夜校,像丹丹这样既没“变坏”,又不“上进”的,确是很少,看丹丹的样子,你可以说她是任何时候的女工,而不特别地是那个时候。省略了社会生活使电影的人物变成了概念。

我是用那时社会泛起的些许活力和现在看起来很脆弱的希望,对照陆焉识和冯婉瑜被毁坏的无法重建的生活而难过。电影细节不错,我是被感动了。但许多的感动,来源于我自己对时代背景的补充。

“爸,抓你是我报告的,”女儿说。度过疯狂的少年时代,红色的梦幻破灭,女儿成了一个普通的工人,过着平淡的生活,文革结束后立即恢复了高考,这位跳芭蕾长大的革命小将没有获得机会。“我知道,是指导员告诉我的,”爸轻松地说。听得出来,那是故意的轻松。这是父亲的理性。装得不在乎,虽不一定会减少女儿的内疚,但至少表明父亲没有责怪和仇恨,令人松了一口气。

但是,已经精神失常的母亲,却不能原谅女儿,她不仅为了红色的诱惑和个人的前途出卖了父亲,还把一家三人的合影里,父亲的影像剪掉,照片成了惨不忍不睹无法修复的样子。她不到法定行为能力的年龄,她是受蛊惑,她是受害者。但母亲的心伤透了,为此不愿意让女儿跟她住在一起。这样,一份痛苦乘二,变成两份,女儿一份,母亲一份。然而,也可以认为,在这一点上,精神失常的母亲比父亲还正常:按照最简单的人性,而不是像父亲那样升华过的理性,一般的人就应该像母亲那样的表现。报应嘛,伤害都是底层民众承担的。

政治把丈夫和女儿都夺走。冯婉瑜失去的是全部。当政治狂热消退,丈夫和女儿“归来”,重续生活,她却停留在过去年代的痛苦和恐惧之中。听到丈夫弹奏年轻时代的琴声,唤起的也只是年轻时的记忆,她再也不能回归现在。她不认识现在的陆焉识。“我以组织的名义向你宣布,他就是陆焉识!”街道妇女干部想用政治运动的方式支援一把人性,亦属一片好心,但是,精神疾患使她获得不害怕组织的胆量,她理直气壮地回答,那不是他的丈夫陆焉识。

一切都没能挽回。电影到最后,衰老的陆焉识骑着三轮车载着衰老的妻子去火车站接妻子心中的永远的丈夫陆焉识。因为他给妻子写信说过,5号回来。多年来,他必须在每一个5号载着妻子去火车站接自己(当然,他们都那么老了,那个火车站还是旧样子是电影的小小败笔)。九十年代后期中国经济起飞,历史迅速翻过他们那一页,虽然电影镜头打在他们身上,但是,这个年代的人们,谁还会注意到这样两个老人。

两个被毁掉的人生,故事透着爱的力量。这就是那个年代。这类故事在那个年代腑拾即是。我那时比丹丹小,刚够惊恐地听大人的故事。后来成长了,越来越理解了那些故事的含义。现在人到中年,回忆反而越来越清晰。我们为什么不能忘记过去,这勿需多说,网上天天都是这样的争论。我想到的是,相对于那段灾难的代价,我们的电影显得多么贫弱。等了二十多年,一部基本说得过去的电影才勉强归来。老老实实地拍点关于自身命运的电影,就这么难么?

(2014/8/30)

 青春就应该这样绽放  游戏测试:三国时期谁是你最好的兄弟!!  你不得不信的星座秘密

【核心提示】在全国16家大型医院的药物性肝损伤病例中,中草药占致病因素的20%。3家大型专科医院的数据表明,超过一半的药肝病例跟中药相关。一种严重到能致死……>>点击查看新浪博客原文

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【核心提示】在全国16家大型医院的药物性肝损伤病例中,中草药占致病因素的20%。3家大型专科医院的数据表明,超过一半的药肝病例跟中药相关。一种严重到能致死……>>点击查看新浪博客原文

 青春就应该这样绽放  游戏测试:三国时期谁是你最好的兄弟!!  你不得不信的星座秘密


老老实实拍个电影就这么难?


何三畏


《归来》是去年的电影,我现在才在网上搜来看。也许还得感谢乐视,看样子是它买了版权搭载点广告让我们在网上看的。我仿佛记得,正经关注现实生活的电影已经久违了。拍一个有关四十多年前的现实的电影,在灾难的历史中展现人性的美好和政治的残酷,也是关注现实。凡是未经反思过的历史,都是现实。文革结束后,人们粗疏地反刍了一下伤痛,就“向前看”了。在那短暂的时期,人们在“四项基本原则”的框架抚摸过伤痕,伤痕文学和伤痕电影昙花一现。


在伤痕艺术消失二十多年以后,《归来》让人们想起那个年代。当然,跟伤痕艺术不同的是,《归来》倾向于人性和内心的描绘,最大限度地淡化了时代背景,虽然整个故事都放在那个背景下,但电影不交待故事为什么发生。当然,只要知道那是文革就够了,一切都可能发生。墙上标语写着“阶级斗争一抓就灵”,那就是文革。陆焉识二十年后从北方回来,还是那个火车站,布景一点不变,墙上的标语变成“解放思想,实事求是,团结一致向前看”,就告诉你文革结束了。


陆焉识是一个大学教授,冯婉瑜是一个小学教师,他们的社会身份都没有画面,只用一句语言交待了。两口子没有别的事,就是演绎他们俩的故事,没有社会生活,在几十米范围搭个篷就能把这电影给拍了,相当于一个室内剧。这样简化下来,电影只有
105分钟了。我不知道,如果不了解历史,看电影里的故事逻辑,是不是有点茫然。虽然这个电影不是讲故事,而是讲人性的。我是觉得对于这么一个题材来说,电影是单薄了点。


虽然电影转来转去基本上是一家三口,但我联想到了那时从劳改队归来的老一辈教授的课堂风采,那时,大学中学都回来了这样一批教师;虽然电影只是口头交待女儿在纺织厂工作,实际看不出来她有任何工作,但我却想到那时纺织厂的青年工人的样子,争取摆脱过去,上夜校,像丹丹这样既没“变坏”,又不“上进”的,确是很少,看丹丹的样子,你可以说她是任何时候的女工,而不特别地是那个时候。省略了社会生活使电影的人物变成了概念。


我是用那时社会泛起的些许活力和现在看起来很脆弱的希望,对照陆焉识和冯婉瑜被毁坏的无法重建的生活而难过。电影细节不错,我是被感动了。但许多的感动,来源于我自己对时代背景的补充。


“爸,抓你是我报告的,”女儿说。度过疯狂的少年时代,红色的梦幻破灭,女儿成了一个普通的工人,过着平淡的生活,文革结束后立即恢复了高考,这位跳芭蕾长大的革命小将没有获得机会。“我知道,是指导员告诉我的,”爸轻松地说。听得出来,那是故意的轻松。这是父亲的理性。装得不在乎,虽不一定会减少女儿的内疚,但至少表明父亲没有责怪和仇恨,令人松了一口气。


但是,已经精神失常的母亲,却不能原谅女儿,她不仅为了绝色前途出卖了父亲,还把一家三人的合影里,父亲的影像剪掉,照片成了惨不忍不睹无法修复的样子。她不到法定行为能力的年龄,她是受蛊惑,她是受害者。但母亲的心伤透了,为此不愿意让女儿跟她住在一起。这样,一份痛苦乘二,变成两份,女儿一份,母亲一份。然而,也可以认为,在这一点上,精神失常的母亲比父亲还正常:按照最简单的人性,而不是像父亲那样升华过的理性,一般的人就应该像母亲那样的表现。报应嘛,伤害都是底层民众承担的。


政治把丈夫和女儿都夺走。冯婉瑜失去的是全部。当政治狂热消退,丈夫和女儿“归来”,重续生活,她却停留在过去年代的痛苦和恐惧之中。听到丈夫弹奏年轻时代的琴声,唤起的也只是年轻时的记忆,她再也回不到现在。她不认识现在的陆焉识。“我以组织的名义向你宣布,他就是陆焉识!”街道妇女干部想用政治运动的方式支援一把人性,亦属一片好心,但是,精神疾患使她获得不害怕组织的胆量,她理直气壮地回答,那不是他的丈夫陆焉识。


一切都没能挽回。电影到最后,衰老的陆焉识骑着三轮车载着衰老的妻子去火车站接妻子心中的永远的丈夫陆焉识。因为他给妻子写信说过,
5号回来。多年来,他必须在每一个5号载着妻子去火车站接自己(当然,他们都那么老了,那个火车站还是旧样子是电影的小小败笔)。九十年代后期中国经济起飞,历史迅速翻过他们那一页,虽然电影镜头打在他们身上,但是,这个年代的人们,谁还会注意到这样两个老人。


两个被毁掉的人生,故事透着爱的力量。这就是那个年代。这类故事在那个年代腑拾即是。我那时比丹丹小,刚够惊恐地听大人的故事。后来成长了,越来越理解了那些故事的含义。现在人到中年,回忆反而越来越清晰。我们为什么不能忘记过去,这勿需多说,网上天天都是这样的争论。我想到的是,相对于那段灾难的代价,我们的电影显得多么贫弱。等了二十多年,一部基本说得过去的电影才勉强归来。老老实实地拍点关于自身命运的电影,就这么难么?


2014/8/30

 

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【核心提示】:在全国16家大型医院的药物性肝损伤病例中,中草药占致病因素的20%。3家大型专科医院的数据表明,超过一半的药肝病例跟中药相关。一种严重到能致……>>点击查看新浪博客原文

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台湾香港炒作中美核竞赛2014年`08/29中美两国元首确立新型大国关系,令幻想中美火并捞取渔利者绝望,他们挖空心思抛出一些少儿电子游戏水平的“新思维”忽悠公众。什么柴电潜艇装载洲际导弹,什么弹道…

据悉,华润怡宝于今年7月初启动2014年百所图书馆计划,得到广大市民的积极响应,并在华东、华中、华南、西南、东北等全国范围内掀起捐书公益热潮。 为支持百所图书馆计划,市民们纷纷将家中闲置的中小学课外读本、文学名著、工具书等捐赠出来。截止8月上旬,百所图书馆活动已延伸至20余个城市、200多个大型社区,举行近千场捐书活动,募集图书91181册。 华润怡宝市场总监李凯表示,很开心看到儿童阅读问题得到如此广泛的关注,百所图书馆项目离不了全社会的共同努力。华润怡宝会以更大的公益热情,通过不断创新的方法,联动更多力量,努力为孩子们提供一个良好的阅读环境。 自2007年开始,华润怡宝饮料(中国)有限公司首次提出“城市与贫困地区间无缝分享图书”的公益理念,用一瓶水换一本书的方式,为贫困地区的孩子筹建校园图书馆。2014年的百所图书馆计划拟打造更为开放的平台, 纳入更多的社会资源,力求开创丰富多彩的公益模式,让孩子们能读到书、读好书。

 

张嘉佳:1980年出生于江苏,作家、编剧。去年7月起,他在微博上发表33篇睡前小故事,被转发超200万次,超4亿人次阅读,去年11月结集出版,题为《从……>>点击查看新浪博客原文

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凤凰卫视8月24日《寰宇大战略》,以下为文字实录:邱震海:各位观众大家好,您现在收看的是《寰宇大战略》节目组织有关中日青年对话的第一期,大家记得不久以前我们组织的第一期节目,我们谈的是中日双方年…

凤凰卫视8月20日《震海听风录》,以下为文字实录:解说:在刚结束不久的东盟地区外长会上,美国加大了介入南海事务的力度,以冻结南海挑衅行为向中国施压,东南亚各国如何看待这一提议,中国提出以双轨思路缓…

凤凰卫视8月17日《寰宇大战略》,以下为文字实录:解说:从贸易政策到领土争端,中国和日本之间的分歧从未间断,近年中日双方的民间形势也在滑坡。日本智库言论MPU调查显示,目前84.3%的日本民众,对中国印象…

凤凰卫视8月13日《震海听风录》,以下为文字实录:解说:日本首相安倍晋三,先是圣保罗公开表示,要通过各种渠道实现中日首脑会晤,暂时由福田康夫向习近平递信,呼吁对话。安倍正在为11月的习安会做最后努力,…

凤凰卫视8月10日《寰宇大战略》,以下为文字实录:解说:近年中国内地暴力恐怖袭击事件升级,一系列恐怖袭击呈现蔓延态势,从民族分裂分子到社会反动势力恐暴滋长的源头正在增多。中国也正在转变反恐战略,…

凤凰卫视8月6日《震海听风录》,以下为文字实录:解说:针对日本政府以修宪解禁集体自卫权,盟友美国表态支持,先是国防部长哈格尔宣称,这是日方对区域与全球安全稳定的贡献,再是美国副总统拜登称赞这有利于…

买学历还是买知识?
在线教育的基因诊断
文/张晓华
 
一门课程10元钱,或者一门课程3000元钱,你在线下学不会的东西真的能在网上学到?

谷歌推出了Helpout……>>点击查看新浪博客原文

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北京强化作战指挥,并非与美国开战2014年08/25中外人士都关注;习近平改革解放军指挥系统有不断的大动作,继设立东海联合作战指挥中心之后,在军方战区层面设立联合作战指挥中心的基础上,北京最近成立中…

据悉,中移动山东、福建、山西等省公司正在进行裁员计划,其中大量劳务派遣员工将被裁撤,涉及近30万人。 中国移动内部资料显示,该集团目前劳务派遣人员的比例为62%。为了落实相关规定,要求劳务派遣用工占比在2014年年底前下降到50%以下,2015年年底前下降到10%以下。中国移动目前约有60万员工,按照资料内容,该集团在2015年年底之前需要对近30万劳务工进行职位调整。 2014年6月底,山东移动已率先开始裁员。据山东移动省公司内部人士消息,全省17市裁员超过6000余人,其中大部分为劳务派遣人员。此外,山西移动、黑龙江移动、福建移动等也均在进行劳务工裁员,其中山西移动已属今年第二次裁员。 另据报道称,中国电信、中国联通也有相应的裁员计划。

中国搭便车何止30年,美国没这个命了 2014年08/22—奥巴马总统8月8日接受《纽约时报》专栏作家弗里德曼的专访。弗里德曼问,在伊拉克问题上,人们总是看着奥巴马的言行,而中国是目前伊拉克最大的能源…

《凤凰周刊》记者/赵新宇
在我们身边有这样一群人,他们常年被查不出病因的顽疾折磨,即便查出病因也会因天价的药费而放弃治疗,他们就是“罕见病”群体。

到……>>点击查看新浪博客原文

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《凤凰周刊》记者/赵新宇
在我们身边有这样一群人,他们常年被查不出病因的顽疾折磨,即便查出病因也会因天价的药费而放弃治疗,他们就是“罕见病”群体。

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《凤凰周刊》记者/赵新宇
在我们身边有这样一群人,他们常年被查不出病因的顽疾折磨,即便查出病因也会因天价的药费而放弃治疗,他们就是“罕见病”群体。

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《凤凰周刊》记者/赵新宇
在我们身边有这样一群人,他们常年被查不出病因的顽疾折磨,即便查出病因也会因天价的药费而放弃治疗,他们就是“罕见病”群体。

到……>>点击查看新浪博客原文

 青春就应该这样绽放  游戏测试:三国时期谁是你最好的兄弟!!  你不得不信的星座秘密

《凤凰周刊》记者/赵新宇
在我们身边有这样一群人,他们常年被查不出病因的顽疾折磨,即便查出病因也会因天价的药费而放弃治疗,他们就是“罕见病”群体。

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文/肖锋
 

老一代的思维和情感源代码是“文革”写就的,新时代源代码则由全球化、互联网写就。因为断裂,所以口水不断,误解不断。
 

今天众人都在……>>点击查看新浪博客原文

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ISIS斩首美国记者,凶残而弱智2014年08/20自称“哈里发国”的伪“伊斯兰国”ISIS公开将美国记者斩首,要挟美国总统奥巴马停止空袭逊尼派极端组织的阵地。这种幼稚顽劣的暴行帮了美军的大忙。反对美…

匿名四川资深媒体人告诉《凤凰周刊》,周永康到四川后,感觉工作很不顺手,于是决定对四川本地官员开刀立威。他选择的着力点是具有腐败重灾区之称的交通系统。2……>>点击查看新浪博客原文

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梅花园陈述

 

浓缩观点

  • 电信运营商补贴资源、销售模式的调整,使得终端销售更加社会化,更加面向用户,华为终端新政正是顺应这一政策变化而提出。变化的本质是:由补贴终端向补贴用户价值转变。而变化的核心是,终端销售模式由合约销售为主、裸机销售为辅,向裸机销售为主、合约销售为辅转变。

 

所谓华为终端“新政”,是指8月6日华为消费者BG
CEO余承东接受媒体采访时,对外透露的终端运营策略变化,集中在产品与渠道两个方面,核心有以下三点:

1、产品款数上:今年下半年,华为机型会“砍掉”80%以上,总机型不会超过10款。

2、产品布局上:以后运营商的超低端定制机,不打算玩了。

3、渠道策略上:今年下半年,华为中国区电商渠道出货量有望超过运营商渠道和公开渠道。未来,华为终端渠道重点将是公开渠道+电商渠道,两大渠道占比会在80%左右,而运营商渠道比例将压缩到20%左右。

三条“新政”,两条与运营商有关:部分运营商定制产品华为不做了,运营商渠道华为不卖那么多了。所以,部分媒体解读为:华为不与运营商玩了,或者用诸如“远离”、“倒戈”等词眼。笔者认为,华为终端的新举措,不仅没有远离运营商,反而与运营商政策变化有很大关系。

先看运营商政策发生了什么变化,带来哪些影响

按照国资委要求,三大运营商将陆续压降市场营销费用300亿元,与终端销售直接相关的费用有三项:终端补贴、折扣折让和渠道酬金。

简单解释下这三个词:终端补贴就是充话费送手机或者优惠购机,折扣折让的一种重要方式是买手机送话费,渠道酬金是指渠道商销售运营商定制终端可以从运营商获得酬金。

运营商资源使用方式及销售模式发生了变化。变化的本质是:由补贴终端向补贴用户价值转变。而变化的核心是,终端销售模式由合约销售为主、裸机销售为辅,向裸机销售为主、合约销售为辅转变。具体体现在以下三个方面:

第一,终端补贴大幅降低,主要补贴中高端的4G手机,低端产品获得终端补贴困难。折扣折让与渠道酬金的投入力度将会增加。

第二,4G手机根据模数不同,补贴资源不同。五模4G终端可以使用终端补贴、折扣折让和渠道酬金等资源,综合补贴率不超过50%。三模/四模4G终端不能使用终端补贴,其他方式补贴率不超过30%。

第三,渠道酬金策略发生变化,不再是卖一部裸机就有酬金,而是按用户流量消费,根据AUPR值结算酬金。

那么将会带来哪些影响呢?

一方面,终端补贴驱动因素的降低,使得超低端(指价格400元以下)产品在运营商市场及公开市场的空间都将缩窄。2013年,TD市场70%的终端销量集中在700元以下。不可否认的是,很多市场需求是终端补贴的力量“创造”出来的,这种力量的减弱,将带来市场份额的降低,尤其是超低端市场份额。

另一方面,渠道酬金政策变化,使得渠道商更加关注终端产品使用者的消费情况,千元机及中高端产品将受到更多关注(注:在TD市场,中端指700-2000元,高端指2000元以上)

此外,还要注意到,运营商正在进行劳动用工改革,明年年底劳务派遣比例将降低到10%,在此背景下,营业厅外包成为趋势。与上面市场政策变化相结合可以判断,运营商本身将降低自有渠道销售占比,终端销售将更加社会化。

再来看华为的三条“新政”,每一条都与运营商政策变化相关

第一条,精简产品线策略是对运营商集中化运营的有效应对。今年年初,中兴终端CEO曾学忠就表示,要精简产品线,砍掉一半产品。华为的精品策略从去年年初就已经提出,只不过这次重申,力度有所加强。中华酷联等运营商合作品牌厂商产品款数之所以多,是为了满足运营商不同省公司的需求,而近年来运营商集中化力度不断加强,全网操盘力度不断加大,使得产品精简成为可能。苹果、小米等精品策略的成功,坚定了华为的信心。

第二条,不做超低端定制机,是因为运营商市场政策变化导致对应市场空间缩窄,华为并无竞争优势,选择放弃“鸡肋”。前文说了,超低端定制机将没有终端补贴,销售规模将下降。在超低端市场上,联想、酷派的竞争优势较华为更明显。如联想A278t销量超过500万部,酷派4G手机价格早已下探到399元。而在超低端市场,基本上没有利润可言,这与任正非一直以来强调看利润不看销量的思路相违背。华为不做超低端在预料之中,如果联想与酷派也这么提,那该算是较大的变革。

第三条,加大电商渠道和公开渠道份额,以重点产品为抓手,能够有效利用运营商渠道酬金资源的撬动作用。运营商本身在加大社会渠道销售力度,所以,中华酷联等的运营商渠道份额都会下降,这是必然,无论主动还是被动。渠道酬金是重要的销售驱动力,着力点在渠道商身上。这将引导厂商将聚焦点调整到渠道商(京东等电商平台、迪信通等实体渠道商)身上。而能够有效激发渠道商积极性的,或者是能够带来高ARPU值的优质产品,或者是具有较高利差空间的高端产品,前者正是电商渠道产品所具有的特点,后者是公开渠道产品具有的特点。之所以华为电商渠道的份额要大,与运营商渠道酬金的发力有一定关系。

说到这里,读者会发现,无论运营商还是终端厂商、渠道商,都是在围绕着用户转,通过实现用户价值而获得自身的利益。运营商和厂商都在紧跟用户,怎么会互相远离?在当前形势下,判断华为是否远离运营商,更客观的方式应该是,计算一下华为利用运营商补贴、酬金等资源实现销售的产品(包括定制版和部分非定制版)比例有多大。(文/陈述本文来自钛媒体
微信号:taimeiti)

 

原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/31596.html

lanienie

 

浓缩观点

  • 从广点通广告曝光,到订阅建立私人、高效和长期的连接,再到朋友圈分享传播,微信打造的应该是一条与微博截然不同的价值闭环。至于微博语境下的赞来到微信世界,结果也许是流量主表示爱赞不赞,广告主仍然一赞难求,用户慢慢累觉不赞。

 

从Facebook到微信,此赞非彼赞

作为社交网络的定义者,Facebook并没有发明Like按钮,但在运用上,算是登峰造极了。从2009年2月9日启动这项神奇的功能,让轻轻一赞心仪的状态、评论、照片、链接,甚至广告变得如膝跳反应般自然,到2010年4月21日推出服务外部网页的对应插件,配合自身社交图谱打造“一个以社交为脚本的网络”(a
Web where the default is
social),大拇指图标不仅成为了Facebook的标志性按钮,也引领了风潮。今时今日,这种互动形式已是各式社交网络媒体的标配,虽然它们的名字也许略有不同,如Google+的+1,Twitter的Favorite,以及中文世界的赞或喜欢。

小按钮背后有大文章。总的来说,Like按钮和它的小伙伴们大抵通过如下几种方式影响着虚拟社会的潜规则与明体验:首先是反馈机制,码字太辛苦,赞一下亦能表达心意;然后是投票机制,赞已然成为量化人气的指标,获赞量与品牌、产品甚至公众人物受关注和受欢迎程度直接挂钩;再有是订阅机制,除了直接订阅,点赞也会让相关推荐内容出现在信息流中,即赞的广告价值;最后是收藏机制,赞过的微博,留起来找得到。

再回过头来看看微信世界的赞,真是单纯多了。在公众号公开阅读量和点赞数之前,微信点赞就是朋友圈的专属表达。尽管朕已阅、祝贺、加油、呵呵、哈哈等各种内涵尽情演绎,但如此点赞之交与增加曝光、打造品牌等高阶功能是扯不上关系的,要不是赞后会有好友评论提醒,还真是赞了就赞了。

 

私密化社交与微信的半成品创新

微信点赞的阉割状态与其社交生态的独特性有关。别看基于手机通讯录而生的微信生态日益膨胀——亲戚、朋友、同学、熟人、半熟人一拥而上的态势像极了Facebook,同事、客户、猎头等职场人脉又让人想到了LinkedIn,订阅号、服务号、朋友圈代购还有点微博和淘宝合体的味道——微信却很难对标任何一种已有社交网络模式,因为它已经开始讲述新故事。

 

私密化VS开放式

微信朋友圈里用户看不到陌生人对好友照片的评论,但可以“打理”自己的社交圈,自主定义分享什么给谁和被谁分享什么,改变了传统社交网站默认的一览无遗和一视同仁。这种私密性的底层设计与Facebook
CEO Mark Zuckerberg去年接受《连线》杂志访问时提出的小范围分享(sharing with smaller
groups),也就是他理解的社交世界的下一个大势,其实不谋而合。

区别于Path和Couple满足细分领域社交需求,小范围分享是指在一个大平台上,人们也越发希望对自己分享的内容有更多的控制权。现在Facebook等社交网站不断更新隐私条款,甚至允许用户对历史信息的隐私权限进行调整,就是在纠错。至于Snapchat“阅后即焚”概念的走红,说明私密化社交分享不仅看范围,甚至还讲时效。

 

朋友圈VS信息流

微信的雏形是即时通讯工具,后来因加入公众号、朋友圈等特色设计升级成为社交网络。自然而然地,人们将微信的互动之地朋友圈与时间线、信息流划上了等号。但这样的公式真的成立吗?一方面,媒体、意见领袖、各路达人以及新生的自媒体人运营的订阅号和品牌、机构和公司运营的服务号消息推送的终点都是“微信”,换句话说,微信的消息流实际上分流了一部分传统意义上的信息流。

另一方面,微信朋友圈由用户主导,订阅号和服务号内容想进入朋友圈必须经过用户这个“二传手”分享传播。这种单纯利用社交关系网络驱动个性化内容选取的做法,跟依靠算法平衡用户内容和赞助商广告的社交媒体玩法完全是两码事。

 

净土VS名利场

可以说,微信的私密性和原生态让赞的投票机制和广告价值没了用武之地,反倒是用户的主动分享和口碑传播强势成为微信社交生态的活力源泉。这也就是为什么微博式的“围观改变中国”并没有在微信重演,而是脸萌、魔漫相机、Flappy
Bird、神经猫等互动型应用游戏的瞬间走红让人们见识了朋友圈效应在制造流行方面的威力。

微信的创新设计按理来说可以为用户创造一片交流与分享的净土,可事实上随着微信体量变大,朋友圈鸡汤文、养生贴、代购广告甚至谣言的泛滥成灾愈发受到人们的诟病,让人不禁怀疑未来的某一天用户会不会大规模地逃离微信,就像他们当时头也不回地抛弃人人网、开心网那样。

朋友圈信息过载现象的产生归根到底还是微信没有将私密化进行到底,最典型的例子便是用户可以轻易分辨谁不用朋友圈和谁不让看朋友圈。这样的设计增加了用户灵活开关朋友圈的心理阻力和社交压力,看起来可以淡化微信通讯工具定位,提升用户活跃度,殊不知强扭的互动会影响分享的积极性,没有完整自主权的朋友圈也许就是掌上名利场。

 

当微信世界遇上微博移民

鉴于微博对中国话语生态产生的巨大影响,无论是草根大号、广告主,还是普通用户,其实都有了相当的习气。当微博的移民来到信奉另一套逻辑的微信世界,你改变我还是我改变你就成了一场有趣的较量,当下微信的生态保卫战(商业化探索)便是个中角力的缩影。

 

赞的回归

大家应该都有这样的经历吧:新加了个微信好友,点开对方的“个人相册”,扑面而来的却是各种分享链接(其中不乏游戏晒分、测试结果等一次性消费内容),刷了半天终于有张图还是不知道哪里“借”来的。虽然现实生活中毫不避讳谈论年龄、收入和婚恋状况等个人隐私,中国人到了网络世界面对围观和被围观两个选项时,却一致选择了前者。

且不去考究物质生活水平与用户生产内容多寡优劣直接间接的关系,今天的微信和当初的微博面临的状况如出一辙——既需要“冷笑话精选”等草根大号活跃气氛,又必须规范其趋利不避害的营销生意,最好顺道解决自己的货币化难题。就像微博为净化生态推出“微任务”,微信也不失时机地引进了广点通,把目光投向了订阅号的流量变现。

实际上,微信订阅号的运营情况一直不够透明,这次公众号公开阅读量和点赞数就是想给流量主的广告价值透透底。再说广告主也需要一种更为通畅的方式与用户互动,朋友圈集赞截图抽奖可以说是无奈之下的蹩脚招式。于是乎,微信决定把赞按钮请出来——为流量投票,为广告喝彩。

 

有了赞,依然尴尬

然而,赞按钮真的是一帖可以帮助微信消散生态之疾和化解商业化杂症的良药吗?姑且不说微信官方的严打行动能不能对付得了红红火火的买粉刷量生意以及背后那条可谓成熟的暗黑产业链,就阅读量和点赞数这两项原生于社交媒体的风向标而言,是否适配微信世界,评估价值几何,谁人买单,都要打上大大的问号。

首先,位于公众号文章页面底部的赞按钮并不起眼,当小屏幕遇上长文章用户很难随手点赞。再加上朋友圈分享不是转发,获赞量很多时候贡献给了用户,进一步影响了内容反馈的如实统计。虽然有些运营者开始在正文部分提醒读者“看完后别忘了点个赞哟”,但如此求赞还真不如换成“别忘了顺便看条广告”来得直接干脆有效率。

然后,冷眼看赞的公众号运营者其实大有人在。他们有的已经趟出条路子,需要在正文背后安排些必要内容,比如自家的求订阅求分享文案,承接的各式合作推广,或者作者介绍和版权声明。至于赞和广点通广告,重要性其实如同它们的展示位置般靠后;有的是来自雪球、豆瓣、知乎等各个垂直社区的“草根”内容创作者,写些文字纯属传道授业、以文会友和切磋技艺,所以点赞免了,喜欢的话不如直接打赏杯咖啡钱吧。

这里边最典型的例子还数《罗辑思维》。上线一年多,就成功招募会员两万余人,入账会员费近千万,与罗胖每天早上6:30左右通过订阅号给用户推送的那条60秒语音不无关系。有了微信给内容创造者的这一亩三分田,细水长流的用户关系已无需点赞证明,能让《罗辑思维》这样的成熟社群心动的想必也不是一条条的广告链接,而是一份份长期包养方案。

最后,赞按钮还是没有满足广告主的营销诉求。尽管微信团队一直强调微信不是营销工具,提倡重视运营服务和品牌建设的商业生态,但各种掘金微信的营销势力从未消退。这只怪微信公众号比起其他社交网络媒体的公司、商户和品牌主页,内容到达率要好太多,是天生的营销法宝。所以比起封堵需求,不如将需求市场化,干脆引入专注做广告内容社交源头的品牌号,消息推送直达消费者,朋友圈分享对标口碑传播,不要赞,请分享。

总之,理想的微信生态中,流量主卖的应该是影响力而不是注意力,广告主除了借力更可以自己发力,用户价值则由单纯的被动买单扩展到主动打赏、赞助和朋友圈背书。换句话说,从广点通广告曝光,到订阅公众号建立私人、高效和长期的连接,再到朋友圈分享传播制造类神经猫效应,微信打造的应该是一条与微博截然不同的价值闭环。至于微博语境下的赞来到微信世界,结果也许是流量主表示爱赞不赞,广告主仍然一赞难求,用户慢慢累觉不赞。

 

微信之“赞”,何去何从?

微信诞生三年半,一路可圈可点。孵化于腾讯内部,比起Facebook面临移动浪潮后知后觉诉诸收购,微信是为新陈代谢的公司机能点赞;独立于开放式社交产品形态,微信打造丰富、干净和有安全感的生态体验是为原创性和人性化点赞;腾讯从“企鹅帝国”转身“腾讯联邦”,作为契机的微信支付是为野蛮生长后的格局进阶点赞。

微信之成功,从用户口碑到腾讯股价都已得到了良好反馈,甚至西方科技媒体也开始留意中国微信对于美国Facebook移动端创新的借鉴作用,比如可能将打车应用Uber整合至Messenger应用中。实际上,微信身上正好寄托着腾讯国际化的梦想。马化腾就曾公开表示,“成或不成,(腾讯)这辈子就这一个机会了。”

新战场同起点,移动互联网浪潮的确是中国互联网公司走出去的好机会。然而,正在发力国际化的小米刚遭遇了一波来自海内外的媒体攻势,有意思的是位于舆论风暴中心的小米让人不由得想起了四年前《计算机世界》封面文章描述下的那个“狗日的”腾讯——抄袭对手,绑架用户,扼杀创新。

时过境迁,是微信的崛起促成“山寨之王”的脱胎换骨,还是腾讯的生长进化孕育了崭新的微信,人们不得而知。只是如果想要打入全球市场,开了个好头的微信怕是必须一往无前,果断作为而不简单凭凑,保持初心而别身陷束缚。毕竟从借鉴者到定义者,从中国特色到国际标准,中间可不止隔了个雨果·巴拉。(作者个人微信号lanienie,“国际化”话题思想者,探索者,长期关注中国互联网媒体娱乐企业和产业的国际化演变。本文来自钛媒体,微信号:taimeiti)

 

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