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中国区App Store扫黄打非
媒体来源: 中国媒体博克

随着中国市场对于苹果公司的重要性不断增加,中国区App Store扫黄打非定将山雨欲来风满楼。
《商业价值》杂志 葛鑫|文
    “扫黄打非”这个中国特有的词汇,正与苹果公司的中国区应用程序商店业务结合得越来越紧密。
    随着“黑卡”泛滥给开发者带来的损失越来越大,联合淘宝等交易平台打击黑卡产业,必将是苹果公司维护自己商业生态的必然途径。触控科技CEO陈昊芝向本刊透露,触控科技、顽石互动等若干家业内知名的国人开发团队,正在拟建一个用户信用数据库,他们将和苹果公司合作,双管齐下进行打击黑卡非法交易行为。
    “非”的第二个所指,是包含盗版内容的非游戏类应用。其实,自从App Store中国区上线以来,就不乏相关版权方起诉苹果公司的新闻见诸报端,但得到的结果往往是苹果公司运用其服务条款中的 “通知+删除”或“避风港原则”来轻松了事。但在美国,苹果公司对于此类事件却一直严阵以待。实际上,在美国本土,很少有类似问题的新闻报道。这是因为,按照美国法律,App Store存在侵权内容则属于直接侵权,如果版权人就此起诉苹果公司,根据相关的惩罚性赔偿原则,其要承担非常高的侵权赔偿责任。所以,很多人认为,App Store中国区的盗版问题,归根结底还是苹果公司对于海外市场的知识产权保护不够重视。
    除了上述两者之外,包含色情内容的应用,一直是App Store里面的一大隐患。虽然相比于Android平台的各大程序商店,App Store已经算是净土,但App Store中国区的色情应用较多,仍然是媒体和家长用户关注的一个焦点。
    我们做出在App Store中国区扫黄打非的判断,是在中国市场对于苹果公司的重要性(占全球收入10%)不断增加,以及苹果公司逐渐加大中国区管理力度的基础上做出的。
    实际上,苹果公司在2010年10月份才在中国市场上线在线零售业务,同样在当年10月份才将App Store界面换成中文。然而,仅在这一年多的时间里面,来自中国市场的销售却增加了四倍以上。表达对中国市场的关注,已经成为乔布斯生前发布会,和继任者蒂姆·库克所主持发布会的常规内容。
    2011年11月18日,App Store中国区开始采用人民币支付。这显然是苹果公司重视中国市场的最好例证。
    行业内人士普遍认为,采用人民币支付以后,方便管理方对App Store的管理,能够杜绝包括黑卡在内的诸多隐患。此外,还将促使那些没有信用卡的用户产生购买行为,加快在中国市场的销售。
    实际上,苹果公司一直在殚精竭虑地维护着App Store这个“围墙花园”。
    2010年10月,针对各方对其“专制”的抱怨,苹果发布了《App Store 审核方针》(App Store Review Guidelines)。这其实是一篇态度强硬的声明,表达了苹果坚持在围墙花园内“扫黄打非”的决心:
    “我们会拒绝任何我们认为已经越界的内容或行为。也许你会问,界限在哪儿?嗯,最高法院的法官曾经说过‘当我看见的时候,我就会知道(I’ll know it when I see it.)’。并且我们还认为,当你越过界限的时候其实你自己也知道。”
    苹果的这种固执己见惹怒了包括著名投资家保罗·格雷厄姆和《纽约客》总编辑大卫·雷姆尼(苹果拒绝了该杂志引以为荣的政治讽刺漫画)在内的诸多人士。
    由此可见,相比于苹果在美国本土的审查政策,目前中国区App Store要宽松许多。而随着苹果对中国业务的重视,以及随着人民币支付所带来的附带效应——管理App Store的“婆家”会增加许多——中国区App Store扫黄打非俨然是山雨欲来风满楼。

    原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/5160.html    

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