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【特别策划】361°:“买一善一”的持…
媒体来源: 《商业价值》

《商业价值》杂志 刘梅

 

浓缩观点

  • 361°跳脱出传统的公益捐赠方式,与中国扶贫基金会一起,为消费者搭建了一个人人都可以实现公益梦想的平台。

 

企业竞争力:361°“One cares One买一善一”项目,让更多的消费者认识和了解361°品牌,促进企业业务的发展,提升做公益事业的能力,达到企业与社会双赢的结果。

社会效益:“买一善一”除了解决广大贫困地区小学生缺鞋少衣的问题,还为消费者搭建了将个人的购物行为转化成持续性的公益行为,并能释放出自身的公益梦想的平台。

即使是在2013年,中国很多贫困地区的孩子,依然是缺鞋少鞋,甚至“光脚”走路。不过,这种情况将开始逐渐改观。从2013年4月1日开始,消费者在天猫商城每购买一件361°指定的公益专款鞋,就会同步以自己的名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的鞋子。同时,每一位参与的爱心消费者还能够直观地看到被捐赠的鞋子的物流信息以及受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息。

该活动是由三六一度(中国)有限公司(简称“361°”)与中国扶贫基金会(简称“扶基会”)联合发起的“One cares One 买一善一”公益项目,2013年4月1日在京正式启动。项目将先期覆盖贵州、四川两省五县的5万名缺鞋小学生。随着这一消费性公益项目的推进,将覆盖更大范围内的贫困小学生。

长期以来,中国全社会整体的慈善捐赠量十分可观,但存在的问题也多多。“One cares One 买一善一”公益项目采用多元化的创新,尝试解决目前整个公益环境中的诸多窘境:首先,“One cares One 买一善一”开创了“基于先期调研+消费性 + 实名制 + 一对一”的模式,它采用了更科学的运作和管理模式,并尝试有效解决“供方”、“需方”的信息和物资相匹配的问题;其次,借助天猫商城,将消费者的消费数据与中国扶贫基金会提供的受捐儿童数据进行无缝对接,同时确保了捐赠过程的信息透明和物流过程的“可视化”。不仅如此,每一双专款鞋上都印有支付宝公益二维码,方便用户通过手机扫拍二维码实现捐赠;第三,受捐助的贫困小学生的数据库由中国扶贫基金会负责提供与更新,同时扶基会也肩负着全程监控、实时追踪所有捐赠物资执行发放的责任;最后,捐赠物资的标准化,降低了爱心人士的捐赠难度。只要轻轻点一下鼠标,每给自己购买一双鞋,贫困山区的孩子就能得到一双崭新的运动鞋。

可持续性是“One cares One 买一善一”的最大的亮点。虽然中国经济不断发展,但贫困群体的基数依然很大。这仅仅靠几个公益组织和机构,仅仅靠企业的有限捐助,依然无法惠达每一个贫困人口。因此,“可持续性”成为361°实践企业社会责任的迫切需求。

在中国做公益很难,尤其近两年,中国公益慈善事业遭遇了严重的信任危机。在这种情况下,“One cares One买一善一”更需要做到流程透明和满足的监管需要。361°相关负责人说:“这正是我们与天猫这样的电商平台合作的原因。由于以前线下销售的数据很难准确统计,所以容易受到公众质疑。361°目前拥有近8000家门店,本可以在线下做这些事情,就是担心可控率达不到预期的效果。所以361°与天猫商城合作,将其作为唯一购买与捐赠的渠道,以保证所有的销售数据的真实、透明、有效。我们希望通过这种方式,让消费者看到实现整个过程的透明性,并可以实时监测自己捐赠的物资是不是真正被贫困地区山区的孩子所接收。”

 

原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30473.html?s=read

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