对于富人来说，体育除了能带来广告效应，显然还应该有更多。
《商业价值》杂志特约专栏作者 刘亚平 北京竞派传播机构董事总经理
有人这样评价国人关于贫富的心态——“笑人穷，恨人富”，虽说有点儿偏激，也不乏市场号召力。与更关心富翁如何积累财富的美国人比起来，中国人往往更关注富翁们到底多有钱。一边咬着牙悻悻地说：“有这么多钱几辈子才能花完呀！”，一边分析“富不过三代”，这些富翁的后人一定都得是败家子，于是心安理得地为自己的小福即安而倍感幸福。而美国朋友告诉我，美国人并不会在意别人有那么多钱干什么，而关心他积累财富的路径和方式，分析未来做什么或投资什么更有机会，为自己的发展或是理财提供参考。
财富榜折射出中美两国对于财富不同的心态，如果仔细分析，从财富榜上更能看出财富拥有者对于财富的心态。2010年的胡润百富榜上，最有钱的前几位都和体育没什么关系，到了第8名的王健林，也只是曾经投资过大连足球队，而且是过去时。到了第27名，恒大的许家印目前有着排球和足球的投入；到了66名的李宁，和体育有着直接的相关。除此之外，在中国百富榜上的别的富翁几乎和体育完全绝缘。
与我们形成鲜明对比的是《福布斯》，在2010年公布的榜单上，首富是70岁的墨西哥人卡洛斯·斯利姆，以535亿美元击败了比尔·盖茨等美国派，其发家的主业是墨西哥电信业，但正是这样一个靠垄断赢得首富的卡洛斯·斯利姆，对体育确实情有独钟，尤其喜欢FI这个富有挑战和冒险的项目。他在不久前入主丰田车队失败后，一直有媒体披露他将买下整个印度力量车队。除此之外，他还计划买下美国足球大联盟的女王公园队。排在第五位的印度钢铁大王米塔尔则是英国甲级球队女王公园巡游者队的股东；再往下数则是甲骨文的股东埃里克森，他最近一直张罗着要买下NBA金州勇士队，同时这位大学辍学生非常喜爱帆船运动，在2010年，他旗下的宝马船队获得了美洲杯冠军……在前十名当中，有近一半的富翁都和体育有着不解之缘，而我们前100人中，才有3个和体育有关。
当然对比不仅在于数字上，更在于对待体育的态度上。墨西哥和印度这两位来的非发达经济体的富翁更相信体育投资的价值，愿意从中寻求新的财富增长。而美国和德国这两位发达国家的喜欢体育的富翁则更偏好于积极参与，但无论怎样都可以感受到他们真正体验到了体育的价值，享受着体育带给他们的成就和快乐。
相比之下，我们的富翁参与体育主要是为了看体育能否有广告效应，利用国人对体育的喜好，为自己的企业做广告，一旦觉得广告机会不佳，自然会选择放弃，王健林不玩了便是很好的例子。至于许家印同样是看到了体育的价值，通过赞助体育，为恒大地产的发展做宣传。李宁无疑是其中的特例，他就是靠体育起家的，体育对他来说绝对是工作，为了销售额的增长全力冲刺。
无论全世界怎么看重体育产业，以及为人类精神世界带来的愉悦，中国的富翁们却显然没有真正享受到体育带来的乐趣，虽然现在有很多各级富翁都热衷于打高尔夫，但也绝对不是为了向阿尔布莱希特学习享受阳光下的生活，很多有钱人打高尔夫一是为了炫耀自己有钱，二是为了谈生意，去挣更多的钱。
当年，北大和清华之间举行的划艇对抗赛，据说开始是为了学习剑桥和牛津之间举行了百年的校际划艇对抗赛，体验体育文化的传承。现在不到10年就夭折了，原因是双方都为了赢，不断地特招很多专业队员进入，甚至不惜弄虚作假，最终闹个不欢而散。
体育对于我们来说，显然太沉重了，享受体育显然和我们无关，于是我们一边数着亚运会上199枚遥遥领先的金牌数，一方面重复着人生前40年用健康换财富，后40年用财富换健康的轮回。同时，在连续15年的中日韩青少年体质对比中，我们青少年的耐力素质、心肺机能、身高都落后于对方，领先的只有近视率和体重。
2011年开始了，我们离伦敦奥运会又近了，但我们离享受体育则更远了。