当è¥é”€é€æ¸æˆä¸ºä¸€ç§æŠ€æœ¯ï¼Œä¼ 统广告公å¸å¦‚何改å˜ï¼Ÿ
《商业价值》æ‚å¿— 胡媛|文
2010å¹´9月9æ—¥13:28,尚扬互动副总监陈都烨难以抑制ä½å…´å¥‹çš„心情——就在刚刚结æŸçš„梅赛德斯-奔驰旗下微型车å“牌smart的淘宓团贔活动ä¸ï¼Œ200辆售价在13.5万元的smartåªç”¨äº†ä¸åˆ°3个åŠå°æ—¶å°±åœ¨æ·˜å®ä¸Šè¢«æŠ¢è´ä¸€ç©ºã€‚这是汽车å“牌在国内首次在线销售汽车,åŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯æ·˜å®å›¢è´åŽ†å²ä¸Šå”®ä»·æœ€é«˜çš„商å“,而如æ¤ä¹‹å¿«çš„“æˆå›¢”速度,超越了所有活动å‚与者的预期。“最åˆçš„心ç†åº•çº¿æ˜¯1个月。”虽然活动已ç»ç»“æŸäº†å¥½å‡ 个月,但作为这次项目的负责人,陈都烨ä»ç„¶å¯¹è¿™æ¬¡“团贔的细节如数家ç。
实际上,smart能够通过电å商务的方å¼è¢«“团贔æˆåŠŸï¼Œå¯¹äºŽå›½å†…è¥é”€é¢†åŸŸçš„震撼效果已ç»è¿œè¿œè¶…越活动本身。“类似淘å®è¿™æ ·çš„电å商务平å°åŒæ—¶æ‰®æ¼”了3ç§è§’色:它既是销售平å°ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯åª’体,还是一个å馈信æ¯çš„终端。”在分享这次活动ç»éªŒæ—¶ï¼Œå°šæ‰¬åª’介æ¯å…¬å¸ç¾¤é‚‘ä¸å›½é¦–å¸æ‰§è¡Œå®˜æŽå€©çŽ²è¿™æ ·æ€»ç»“。而更令æŽå€©çŽ²å€æ„ŸåŽ‹åŠ›çš„是,肇始于互è”网的数å—化è¥é”€æµªæ½®ï¼Œç›®å‰æ‰€å±•çŽ°çš„能é‡ä¼¼ä¹Žä»åªæ˜¯å†°å±±ä¸€è§’,而它未知的边界æ£åœ¨æŒ‘战所有广告人的想象力。
作为一个å—教于ç»å…¸ä¼ æ’å¦ç†è®ºã€æœåŠ¡äºŽä¼ 统广告公å¸çš„资深广告人,æŽå€©çŽ²çŽ°åœ¨èº«å¤„å˜åŒ–çš„ä¸å¿ƒã€‚ä¸æ–推陈出新的技术ã€ä»¤äººçœ¼èŠ±ç¼ä¹±çš„æ•°å—媒体形å¼ä»¥åŠä¸Žæ¶ˆè´¹è€…之间日益迫近的è·ç¦»ï¼Œæ›¾ä¸€åº¦è®©å¥¹æ„Ÿè§‰åˆ°åŽ‹åŠ›ã€‚
æ•°å—化é©æ–°
2008å¹´5月,在一次由群邑内部100åä¸é«˜å±‚ç»ç†å‚åŠ çš„“佰夫长”会议上,æŽå€©çŽ²ç”¨å°‘有的å‡é‡è¯æ°”告诫大家:“如果群邑还ä¸åœ¨æ•°å—媒体上有自己的创æ„,如果还ä¸é‡è§†æ•°å—业务,那未æ¥åªèƒ½æ˜¯æ»è·¯ä¸€æ¡ã€‚”æŽå€©çŽ²çš„这番è¯ï¼Œä»¤é™ˆéƒ½çƒ¨å°è±¡æ·±åˆ»ã€‚
作为WPP集团旗下唯一的媒介投资管ç†é›†å›¢ï¼Œç¾¤é‚‘旗下拥有凯å¸ç‚ã€è¿ˆåŠ¿ã€å°šæ‰¬ã€ç«žç«‹åŠä¼ ç«‹5家代ç†å•†ï¼Œ2009年群邑在ä¸å›½çš„媒介承æ½é¢è¶…过40亿美元,是ä¸å›½æœ€å¤§çš„媒介投资管ç†æœºæž„。在广告行业,媒介代ç†å…¬å¸è´Ÿè´£åˆ¶è®¢åª’体计划,å助广告主进行å„ç±»è¥é”€æ´»åŠ¨ã€‚用æŽå€©çŽ²çš„è¯è¯´å°±æ˜¯å¸®åŠ©å¹¿å‘Šä¸»æ‰¾åˆ°æ¶ˆè´¹è€…并通过性价比最高的方å¼ï¼Œå°†äº§å“或å“牌信æ¯ä¼ 递给他们。
ä¼ ç»Ÿ4A广告公å¸å…´ç››äºŽç”µè§†ã€æŠ¥çº¸ã€å¹¿æ’ç‰ä¼ 统媒体å 统治地ä½çš„时代,那时,广告人醉心于创作30秒ã€15秒的电视广告,认为一个好创æ„能够å¾æœä¸–界,而对于蓬勃兴起的互è”网以åŠæ•°å—化浪潮刻æ„ä¿æŒç€è·ç¦»ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰æŠ•å…¥å¤ªå¤šç²¾åŠ›ã€‚
ä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šå…¬å¸å¯¹äºŽæ•°å—ä¸šåŠ¡çš„æ¼ è§†ä¸»è¦æ˜¯ç”±äºŽå¸‚场规模。直到2010年,在ä¸å›½å¹¿å‘Šå¸‚场,互è”网媒体广告å æ®å…¨éƒ¨å¹¿å‘Šå¸‚场的份é¢åªæœ‰8.8%。在过去很多年,由于数å—业务å æ®å¹¿å‘Šå¸‚场份é¢è¾ƒä½Žï¼Œå¤§éƒ¨åˆ†ä¼ 统广告公å¸å¹¶æ²¡æœ‰è‡ªå·±çš„创æ„团队或媒介计划人员,而是选择与第三方公å¸åˆä½œï¼Œå°†æ•°å—业务外包。这ç§æ–¹å¼åœ¨æŽå€©çŽ²çœ‹æ¥ï¼Œæ— 异于是将自己的命è¿æŽŒæ¡åœ¨åˆ«äººæ‰‹ä¸ã€‚
技术的快速更新,新应用ã€æ–°æ¨¡å¼ä¸æ–涌现,令人目ä¸æš‡æŽ¥ï¼Œä¿ƒä½¿æŽå€©çŽ²å†³å®šåœ¨ç¾¤é‚‘内部进行数å—化é©æ–°ã€‚“网络ç»å¯¹ä¸æ˜¯ç”¨ç”µè§†çš„ç–略或平é¢çš„ç–略,这是一个全新的领域。”æŽå€©çŽ²è®¤ä¸ºï¼Œç¾¤é‚‘必须放低身段,è¦è·Ÿå¾—上技术å‘展的æ¥ä¼ï¼Œè¦æœ‰ç‹¬ç«‹çš„æ•°å—è¥é”€åˆ›æ„,è¦åšæŽŒæ¡“技术”的人。
在2008å¹´çš„“佰夫长”大会之åŽï¼ŒæŽå€©çŽ²å¼€å§‹ä¸é—余力地æ高群邑的“技术”å«é‡ã€‚她ç€æ‰‹ç»„建群邑ä¸å›½çš„“技术”团队,æˆç«‹äº†æœç´¢ã€ç§»åŠ¨äº’è”网ã€ç¤¾äº¤ç½‘络以åŠç”µå商务团队,与互è”网公å¸äº‰å¤ºäººæ‰ã€‚她还è¦æ±‚æ¯ä¸ªåª’介公å¸å»ºç«‹è‡ªå·±çš„æ•°å—è¥é”€å›¢é˜Ÿï¼Œè¦æ±‚他们必须æ供有独立è§è§£çš„æ•°å—ç–ç•¥ï¼Œå¹¶ä¸”è®¾ç«‹äº†ä¸šç»©è€ƒæ ¸æŒ‡æ ‡ã€‚æŽå€©çŽ²ç”šè‡³è¦æ±‚群邑的åŽå‹¤æ”¯æŒéƒ¨é—¨å¿…é¡»ç”±è¿‡åŽ»çš„ä¼ ç»Ÿæ–¹å¼æ”¹ç”¨ç½‘上办公系统,她希望æ¯ä¸ªç¾¤é‚‘员工都能切身感å—æ•°å—化带æ¥çš„改å˜ã€‚在群邑ä¸å›½ï¼Œæ•°å—è¥é”€ä¸šåŠ¡è¢«ä»¥å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æ–¹å¼é‡è§†èµ·æ¥ã€‚
而æŽå€©çŽ²è‡ªå·±ä¹Ÿæ˜¯SNSã€å¾®åšã€LBSã€ç§»åŠ¨äº’è”网ç‰ç‰åˆ›æ–°åº”用的åšå®šæ‹¥è¶¸ï¼Œå¥¹è¦ä½“验最新的技术和科技带æ¥çš„å¯èƒ½æ€§ï¼Œä»¥åŠä½œä¸ºä¸€ä¸ªä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šäººï¼Œæ€Žæ ·é€‚åº”è¿™ç§å¯èƒ½æ€§ã€‚
在æŽå€©çŽ²å¤§åŠ›æŽ¨åŠ¨ä¸‹ï¼Œç¾¤é‚‘çš„æ•°å—è¥é”€ä¸šåŠ¡å¼€å§‹æ…¢æ…¢èµ·æ¥ã€‚对于这å—新业务,æŽå€©çŽ²è¦æ±‚æœåŠ¡å®¢æˆ·çš„团队尽å¯èƒ½å……分å‘挥想象力,è¦æœ‰èƒ½å¤Ÿ“æ€å‡ºé‡å›´”çš„ç–略。
2009å¹´5月,群邑旗下竞立媒介为ä¸ç²®é›†å›¢çš„悦活果蔬æ±ä¸Šå¸‚,在开心网ç–划了“悦活ç§æ¤å¤§èµ›”。这是å“牌æ¤å…¥è¥é”€ä¸Žç¤¾äº¤ç½‘络的一次全新å°è¯•ã€‚这次ç§æ¤å¤§èµ›ä¸€å…±å¸å¼•äº†970万人å‚与,其ä¸æ‚¦æ´»ä¸»é¢˜åŒ…的安装é‡è¾¾åˆ°530万,论å›æ³¨å†Œäººæ•°è¾¾åˆ°54.1万,网å‹ä¸€å…±åˆ¶ä½œäº†1.86亿瓶悦活虚拟果蔬æ±ï¼Œè®©æ‚¦æ´»è¿™ä¸ªæ–°å“牌æˆåŠŸå»ºç«‹èµ·å“牌认知。
这次活动是ä¸å›½ç¤¾äº¤ç½‘ç«™è¥é”€çš„第一个æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹ï¼Œè¿™ç§å…¨æ–°å“牌æ¤å…¥è¥é”€æ‰‹æ®µå¼€åˆ›äº†ç¤¾äº¤ç½‘ç«™è¥é”€çš„先例。å‡å€Ÿè¿™ä¸ªæ¡ˆä¾‹ï¼Œç¾¤é‚‘赢得了国内外一系列广告大奖。而且,æŽå€©çŽ²å‘现,当群邑在之åŽçš„竞争ä¸èµ¢å¾—深圳å‘展银行ã€æ˜Ÿå·´å…‹ç‰æ–°ä¸šåŠ¡æ—¶ï¼Œ“悦活ç§æ¤å¤§èµ›”竟然是很é‡è¦çš„åŠ åˆ†é¡¹ã€‚
现在æŽå€©çŽ²æ›´åŠ åšå®šåœ°è®¤ä¸ºï¼Œæ•°å—化浪潮是ä¸å¯é€†è½¬çš„。在这个数å—新媒体ä¸æ–出现ã€ä¼ 统媒体é€æ¸æ•°å—化的进程ä¸ï¼Œå¹¿å‘Šè¡Œä¸šçš„生æ€çŽ¯å¢ƒæ£åœ¨å‘生å‰æ‰€æœªæœ‰çš„激烈巨å˜ã€‚而群邑身处其ä¸ï¼ŒæŽå€©çŽ²çœ‹åˆ°äº†æœºä¼šã€‚
媒介公å¸çš„未æ¥
技术从未åƒä»Šå¤©è¿™æ ·å¿«é€Ÿåœ°æ”¹å˜ç€å¹¿å‘Šè¡Œä¸šçš„é¢è²Œã€‚ä»Žä¼ ç»Ÿçš„ç”µè§†ã€å¹¿æ’ã€æŠ¥çº¸åˆ°äº’è”网门户网站ã€æœç´¢å¼•æ“Žã€ç¤¾äº¤ç½‘络ã€æ•°å—电视以åŠæ‰‹æœºï¼Œå¹¿å‘Šè½½ä½“或è¥é”€å¹³å°ä¹Ÿä»Žæœªåƒä»Šå¤©è¿™æ ·å±•ç¤ºå‡ºåƒå˜ä¸‡åŒ–çš„é¢è²Œã€‚这是一个高度“碎片化”的媒体时代。而在这个时代,群邑é¢ä¸´çš„竞争环境也更å¤æ‚。
æ•°å—新媒体的出现,以åŠä¼ 统媒体数å—化æ£åœ¨æ”¹å˜ä¼ 统的“入侵弔的广告模å¼ã€‚将是å¦è§‚看广告的主动æƒæœ€å¤§é™åº¦åœ°äº¤ç»™æ¶ˆè´¹è€…,广告ä¸å†æ˜¯ä¸€ç§è®©å—众被动接å—的行为,而更多地是一ç§å¯ä»¥æŽ§åˆ¶çš„活动。“以åŽæ•°å—电视大家都ä¸çœ‹å¹¿å‘Šäº†ï¼Œæˆ‘这个å–广告的该怎么办?”æŽå€©çŽ²è‡ªé—®ã€‚而绕开代ç†å…¬å¸çš„ä¸ä»…仅是消费者。2009年,曾ç»æ˜¯å…¨çƒæœ€å¤§å¹¿å‘Šä¸»çš„å®æ´å…¬å¸å¼€å§‹å›žæ”¶åœ¨ä¸å›½ç”µè§†å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ä¸šåŠ¡çš„代ç†æƒï¼Œè¿™ä¸ªæ¶ˆæ¯é‡Šæ”¾å‡ºçš„悲观信æ¯è®©ä»¥ç”µè§†å¹¿å‘Šä¸ºæ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡çš„媒介代ç†å…¬å¸åž‚头丧气。
而在å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ–°æŠ€æœ¯å…¬å¸æ£åœ¨ä¸æ–æ¶Œå…¥ï¼Œåœ¨ä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šå…¬å¸è¿˜åœ¨è§‚望时,已ç»å®‰è¥æ‰Žå¯¨ã€‚他们大都出身于互è”网或其他新兴领域,å‡å€Ÿå¯¹æ–°æŠ€æœ¯å’Œæ–°æ¨¡å¼çš„ç†è§£ï¼Œå·²ç»ä¸ºè‡ªå·±æ‰¾åˆ°äº†ç©ºé—´ã€‚甚至有国外媒体预言广告业ä¸å¿ƒæ£åœ¨ä»Žéº¦è¿ªé€Šå¤§è¡—å‘硅谷漂移。
实际上,éšç€IT技术的ä¸æ–演进,数å—化进程ä¸æ–åŠ å‰§ï¼Œ“è¥é”€”æ£åœ¨æˆä¸ºä¸€ä¸ª“技术活”,而谷æŒã€Facebookç‰äº’è”网公å¸å‡å€Ÿç€å¼ºå¤§çš„技术优势,已ç»å¼€å§‹ç›´æŽ¥ä¸ºå¹¿å‘Šå®¢æˆ·æœåŠ¡ï¼Œè¿™æŒ¤åŽ‹äº†ä¼ 统广告公å¸çš„空间。åŒæ ·çš„场景也在国内上演,腾讯ã€ç™¾åº¦ç‰äº’è”网公å¸ä¹Ÿå·²ç»å¼€å§‹ä¸ºå“牌商æ供基于互è”网的è¥é”€è§£å†³æ–¹æ¡ˆã€‚
处于内外交困之ä¸çš„媒介代ç†å…¬å¸æœªæ¥åˆ°åº•åœ¨å“ªé‡Œï¼Ÿä½†åœ¨æŽå€©çŽ²çœ‹æ¥ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªæœ€å的时代,但也是一个最好的时代。
实际上,目å‰ç¾¤é‚‘å¤„äºŽè¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¤æ‚市场的ä¸å¿ƒï¼Œä¸€è¾¹æ˜¯é«˜åº¦ç¢Žç‰‡åŒ–ã€å¤æ‚的媒体环境,而å¦ä¸€è¾¹æ˜¯å®¢æˆ·ä¸æ–æ高的对整åˆè¥é”€çš„需求。如何åšå‡ºæ£ç¡®çš„选择?如何管ç†å’Œè¯„ä¼°è¥é”€è®¡åˆ’,实现媒体投放的有效性,并获得较高的媒体投资回报?在æŽå€©çŽ²çœ‹æ¥ï¼Œå¤„于关键节点的群邑最有潜力回ç”这些问题。“åœ¨è¿™æ ·ä¸€ä¸ªçº·ç¹å¤æ‚的市场,广告主需è¦å…¬æ£çš„第三方。”
其实数å—化浪潮已ç»åœ¨æ”¹å˜å¹¿å‘Šè¡Œä¸šåŽŸæœ‰çš„生æ€ç³»ç»Ÿå’Œæ¸¸æˆè§„则,而新秩åºçš„建立过程ä¸ï¼Œä»£ç†å…¬å¸çš„ä½ç½®æ£åœ¨ä¸Šå‡ã€‚
åœ¨ä¼ ç»Ÿçš„å¹¿å‘Šç”Ÿæ€é“¾ä¸ï¼Œå æ®ä¸»å¯¼åœ°ä½çš„是创æ„å…¬å¸ï¼Œ“一个内容走天下”,他们决定广告内容,而媒介代ç†å…¬å¸é€šå¸¸æ‰®æ¼”“执行者”的角色,åªæ˜¯è´Ÿè´£åœ¨å“ªé‡ŒæŠ•æ”¾ã€‚媒介代ç†å…¬å¸åœ¨è¿‡åŽ»å¾ˆé•¿ä¸€æ®µæ—¶é—´è¢«ç§°ä½œ“媒介è´ä¹°å…¬å¸”,但现在数å—媒体带æ¥çš„丰富广告形æ€ï¼Œåª’介计划的å¤æ‚性和难度大大增强,已ç»ä»¤è¿‡åŽ»è¿™ç§å•å‘çš„ç›¸å¯¹æ ‡å‡†çš„å·¥ä½œæ–¹å¼è¢«å½»åº•æ‰“ç ´ã€‚
陈都烨曾ç»ä»”细数过新浪和腾讯首页的广告形å¼ï¼Œæœ‰40ç§ä¹‹å¤šï¼Œè€Œå¾ˆå¯èƒ½ä¸€ä¸ªæ”¹ç‰ˆï¼Œåˆä¼šæœ‰æ–°çš„å½¢å¼å‡ºçŽ°ï¼Œè¿™è®©å¹¿å‘Šåˆ›æ„å…¬å¸å¾ˆéš¾åƒè¿‡åŽ»é‚£æ ·æŒ‰ç…§ç›¸å¯¹ç®€å•çš„ç‰©æ–™æ ‡å‡†æ“作。现在数å—媒体的广告业务模å¼æ£å¥½ç›¸å。由于å¯é€‰æ‹©çš„媒体ç§ç±»ä¼—多,在进行è¥é”€ç–划时首先需è¦æ ¹æ®å¹¿å‘Šä¸»çš„需求选择媒体,然åŽæ ¹æ®åª’ä½“ç‰¹æ€§å†³å®šä¼ æ’å½¢å¼å’Œæ—¶é—´ï¼Œå†å†³å®šä¼ æ’ä¿¡æ¯çš„æ–¹å¼å’Œå†…容。在这个过程ä¸ï¼Œåª’介代ç†å…¬å¸çš„决定æƒå·²ç»ç”±è¿‡åŽ»åªæ˜¯“接啔ã€å†³å®šåœ¨å“ªé‡ŒæŠ•æ”¾æ‰©å¤§åˆ°æŠ•æ”¾çš„内容和形å¼ã€‚
在smart淘宓团贔ä¸ï¼Œä»Žé€‰æ‹©“团贔这ç§å½¢å¼ï¼Œåˆ°åœ¨æ·˜å®ä¸Šå»ºç«‹çš„微型网站内容架构,å†åˆ°å¦‚何在ä¸åŒçš„时间点选择哪类媒体去投放何ç§å†…容的广告,群邑互动都为梅赛德斯-奔驰ä¸å›½æ供了详尽的ç–划,这已ç»è¿œè¿œè¶…越了“媒介è´ä¹°å…¬å¸”的概念。
现在æŽå€©çŽ²æ›´å–œæ¬¢ç§°å‘¼ç¾¤é‚‘为“æ¸ é“投资管ç†å…¬å¸”。“ä¸èƒ½å†ç‹çª„定义媒介公å¸æˆ–广告公å¸ï¼Œåå—会é™åˆ¶æƒ³è±¡åŠ›ã€‚”而数å—化其实也模糊了广告生æ€é“¾ä¸Šå„个角色之间的边界。在数å—化浪潮推动下,广告行业æ£åœ¨ç”±è¿‡åŽ»çš„垂直分工å†æ¬¡èµ°å‘èžåˆã€‚而æŽå€©çŽ²è®¤ä¸ºï¼Œæœ€äº†è§£åª’体的那个角色将在èžåˆä¸å æ®ä¸»å¯¼åœ°ä½ã€‚
广告大å˜å±€
2010å¹´11月16日,在ç«çƒè€Œçˆ†æ£šçš„“新浪微åšå¼€å‘者大会”上,新浪高层宣布,微åšçš„注册人数已ç»è¶…过5000万。微åšçš„快速崛起已ç»å¼•èµ·å“牌商以åŠå¹¿å‘Šå…¬å¸çš„瞩目。但微åšä¸Šæ€Žæ ·åšè¥é”€ï¼ŸçŽ°åœ¨è¿™æ˜¯åŒ…括æŽå€©çŽ²åœ¨å†…的广告人共åŒçš„问题。
“媒介å³ä¿¡æ¯”,今天的世界æ£åœ¨è¯ é‡Šä¼ æ’å¦å¤§å¸ˆéº¦å…‹å¢æ±‰åœ¨åŠä¸ªä¸–纪å‰æ出的这个ç†è®ºã€‚但今天的媒介环境,å´åˆæ˜¯ä»»ä½•ä¸€ä¸ªä¼ æ’å¦è€…ç”¨çŽ°æœ‰çš„ä¼ æ’å¦ç†è®ºæ— 法ç†è§£å’Œé˜é‡Šæ¸…楚的。这ä¸éš¾ç†è§£ï¼Œæœ‰å…³ä¼ æ’å¦çš„ç»å…¸ç†è®ºå¤§éƒ¨åˆ†å½¢æˆäºŽä¸Šä¸ªä¸–纪60å¹´ä»£ï¼Œåœ¨é‚£æ—¶ï¼Œä¼ æ’å¦ç ”究的对象是电视ã€æŠ¥çº¸è¿™æ ·çš„å¤§ä¼—ä¼ æ’åª’ä½“ï¼Œæ‰€æœ‰å¤§ä¼—ä¼ æ’ç†è®ºéƒ½æ˜¯å»ºç«‹åœ¨ä¸€ä¼ 百万ã€åƒä¸‡è¿™æ ·çš„现实ä¸ã€‚ä½†å¤§ä¼—ä¼ æ’å·²ç»ä¸æ˜¯ä»Šå¤©ä¸–界的唯一模å¼ï¼Œè€Œåœ¨è¿™ä¸ªè½¬å˜è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå¤ªå¤šç–‘问需è¦å¯»æ‰¾ç”案。
改å˜çš„ä¸ä»…仅是信æ¯çš„ä¼ æ’æ–¹å¼ï¼Œè¿˜æœ‰å†…容的表现形å¼ã€‚今天,技术带æ¥çš„é©æ–°æ—¢å¯ä»¥è®©ä¿¡æ¯ä¸€ä¼ 百万,åˆå¯ä»¥å®žçŽ°ä¸€å¯¹ä¸€çš„ç²¾å‡†ä¼ æ’。这时,在ä¸åŒçš„åª’ä½“ï¼Œä¼ æ’什么信æ¯æ›´æœ‰æ•ˆï¼Ÿ
而å¦ä¸€ä¸ªç†è®ºå’Œå®žè·µçš„空白点是有关“ä¿¡æ¯å馈”。数å—化带æ¥çš„å¦ä¸€ä¸ªæƒŠå–œå’Œå›°æƒ‘是“互动”。ä¼ä¸šä»Žæœªæœ‰åƒä»Šå¤©è¿™æ ·ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…è·ç¦»å¾—如æ¤ä¹‹è¿‘ã€è”系如æ¤ç´§å¯†ã€‚但是,虽然在数å—媒体å‘展的许多年间,“互动”是数å—åª’ä½“æ ‡æ¦œçš„é‡è¦ä¼˜åŠ¿ï¼Œä½†å½“æµ·é‡çš„å馈信æ¯å‡ºçŽ°æ—¶ï¼Œå¹¿å‘Šä¸»å’Œåª’介公å¸å´éƒ½æŽªæ‰‹ä¸åŠã€‚如何管ç†å馈的信æ¯ï¼Ÿç›®å‰æ— 论是在ç†è®ºè¿˜æ˜¯å®žè·µï¼Œä»æ˜¯ä¸€ç‰‡è’æ¼ ã€‚
ä¼ ç»Ÿçš„åª’ä½“ä¹Ÿåœ¨å› æŠ€æœ¯çš„å˜åŒ–å‘生改å˜ã€‚在数å—电视ã€ç”µå书这些新平å°ä¸Šï¼Œè¿˜èƒ½ç…§æ¬ä¼ 统电视和平é¢åª’体的广告ç–ç•¥å—?所有这些问题困扰ç€æŽå€©çŽ²ï¼Œå¥¹å°è¯•å¯»æ‰¾è§£å†³æ–¹æ¡ˆã€‚
2011年,æŽå€©çŽ²è¦æ±‚群邑旗下媒介公å¸ç»™å®¢æˆ·æå‡ºè¿™æ ·ä¸€ä¸ªå»ºè®®ï¼šå®šæœŸæœé›†æ¶ˆè´¹è€…在网络上的å„ç§ä¿¡æ¯ï¼Œåˆ†ç±»å¤„ç†ã€‚æŽå€©çŽ²å°è¯•å»ºç«‹å馈信æ¯çš„管ç†æœºåˆ¶ï¼Œä¸€æ–¹é¢ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…沟通,å¦ä¸€æ–¹é¢ä¹Ÿæ˜¯æ ¹æ®å馈,ä¸æ–ä¿®æ£è¥é”€è®¡åˆ’,æ高è¥é”€çš„æŠ•èµ„å›žæŠ¥çŽ‡ã€‚å¥¹è¿˜åœ¨ç ”ç©¶SNSã€å¾®åšè¿™ç§“åŸºäºŽå…³ç³»çš„ä¼ æ’”å¦‚ä½•ä¸Žæœç´¢å¼•æ“Žè¥é”€ç»“åˆã€‚
而且,æŽå€©çŽ²è¿˜åœ¨å»ºç«‹ç¾¤é‚‘çš„æ•°æ®åº“。在她的设想ä¸ï¼Œè¿™ä¸ªæ•°æ®åº“å¯ä»¥è®°å½•æ¶ˆè´¹è€…在互è”网ã€æ•°å—电视以åŠç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ä¸Šçš„轨迹和行为。“è°åœ¨æœªæ¥æ‹¥æœ‰å¼ºå¤§çš„æ•°æ®åº“æ‰èƒ½å…·æœ‰æ›´å¼ºçš„竞争力。”æŽå€©çŽ²åšä¿¡ã€‚
“é¢å¯¹æ•°å—化浪潮,我们ä¸åº”妄自è²è–„。”å…¶å®žæ— è®ºæŠ€æœ¯å¦‚ä½•æ”¹å˜ï¼Œè¥é”€çš„本质并没有改å˜ã€‚“我们的工作就是帮助客户找到消费者。” æŽå€©çŽ²å§‹ç»ˆè¿™æ ·å¼ºè°ƒã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3144.html