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第五媒体的兴起ä¾é çš„ä¸ä»…ä»…æ˜¯æŠ€æœ¯ï¼Œè‰æ ¹æ–‡åŒ–æˆä¸ºå…¶æœ€ç‹¬ç‰¹çš„å› ç´ ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 赵鑫|文
3G时代将手机功能推å‘剿‰€æœªæœ‰çš„é«˜åº¦ã€‚æ‰‹æœºæŠ¥ã€æ‰‹æœºæ‚å¿—ã€æ‰‹æœºç”µè§†ã€æ‰‹æœºç¤¾ä¼šç½‘ç»œã€æ‰‹æœºå¾®åšç‰åº”ç”¨é€æ¥æˆä¸ºäº†çŽ°åœ¨äººä»¬èŽ·å–ä¿¡æ¯çš„é‡è¦åª’体形å¼ã€‚一个以手机ç‰ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ä¸ºä¼ æ’载体的第五媒体æ£åœ¨å´›èµ·ã€‚
æ—¥å‰ï¼Œåœ¨ç¬¬äº”åª’ä½“ç ”ç©¶ä¸å¿ƒå‘布的《第五媒体行业å‘展报告》ä¸ï¼Œå°†ç¬¬äº”åª’ä½“å®šä¹‰ä¸ºï¼šåŸºäºŽæ— çº¿é€šä¿¡æŠ€æœ¯ï¼Œé€šè¿‡ä»¥æ‰‹æœºä¸ºä»£è¡¨çš„ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ï¼Œå±•çŽ°ä¿¡æ¯å’¨è¯¢å†…容的媒介形å¼ã€‚与其相对应的,按照时间的顺åºåˆ’åˆ†ï¼ŒæŠ¥çº¸ã€æ‚å¿—ç‰ç§°ä¸º“第一媒体”ã€å¹¿æ’为“第二媒体”ã€ç”µè§†æ˜¯“第三媒体”,PC互è”网为“第四媒体”。
《第五媒体行业å‘展报告》显示,截至2010å¹´10月底,ä¸å›½æ‰‹æœºç”¨æˆ·è§„模已达8.42亿,覆盖了超过60%的人å£ã€‚截至2010å¹´6月,ä¸å›½æ‰‹æœºç½‘民的数é‡è¾¾2.77亿。2010年上åŠå¹´ï¼Œç¬¬äº”媒体的市场规模达20亿元,第五媒体的崛起已æˆä¸ºæ–°æ—¶ä»£çš„一大趋势,å…¶å´›èµ·çš„è¿‡ç¨‹ä¸æœ€ç¦»ä¸å¼€çš„ä¾¿æ˜¯è‰æ ¹æ–‡åŒ–çš„å‘展。
人类已ç»è¿›å…¥“拇指时代”,手机是第五媒体最主è¦çš„载体。ä¸å›½æ‰‹æœºç½‘民业已接近PC互è”网3亿多的用户数,而相对于PC互è”网月人å‡ä¸Šç½‘11å°æ—¶çš„æ—¶é—´è€Œè¨€ï¼Œæ‰‹æœºä¼´éšäººä»¬çš„æ—¶é—´æ›´é•¿ï¼Œæ›´å®¹æ˜“è®©äººéšæ—¶ä¸Šç½‘。由于手机éšèº«æºå¸¦ã€æ°¸è¿œåœ¨çº¿çš„特å¾ï¼Œç¬¬äº”åª’ä½“æ›´å¤šåœ°æ»¡è¶³äº†æ¶ˆè´¹è€…åœ¨é›¶ç¢Žæ—¶é—´é‡Œéšæ—¶éšåœ°èŽ·å–ä¿¡æ¯ã€è¿›è¡Œå¨±ä¹çš„需求。相对于其他媒体形å¼ï¼Œç¬¬äº”åª’ä½“æ›´é€‚åˆ“è‰æ ¹å—ä¼—”的信æ¯èŽ·å–需求,手机便æˆä¸ºäº†è‰æ ¹å—ä¼—æ›´æ–¹ä¾¿ã€æ›´å–œçˆ±çš„上网终端。
相对于å‰å››ä¸ªåª’体,由于作为第五媒体主è¦è½½ä½“的手机å—到性能ã€é€šä¿¡é€Ÿåº¦åŠæµé‡èµ„费过高的é™åˆ¶ï¼Œå¹¶ä¸èƒ½åƒäº’è”ç½‘é‚£æ ·æ‰¿è½½å·¨å¤§æ•°æ®é‡çš„ä¿¡æ¯ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯å›¾ç‰‡å’ŒéŸ³è§†é¢‘ä¿¡æ¯çš„ä¼ æ’。目å‰ï¼Œç¬¬äº”媒体还局é™åœ¨ç®€å•迅速的信æ¯ä¼ æ’。
第五媒体的å‘展是从ä¸ä½Žç«¯ç”¨æˆ·ç¾¤ä½“ä¸å…´èµ·çš„ã€‚è¿™äº›ç”¨æˆ·ç¾¤ä½“å¹´é¾„ä½Žã€æ”¶å…¥ä½Žã€å¦åŽ†ä½Žã€ç¤¾ä¼šåœ°ä½ä½Žï¼Œä»–ä»¬å› ä¸ºæ²¡æœ‰æ›´å¤šå…¶ä»–æ¸ é“æˆ–ç»æµŽèƒ½åŠ›æŽ¥è§¦å…¶ä»–åª’ä½“ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯ç”µè§†ã€äº’è”网媒体,缺ä¹ä¿¡æ¯å’Œå¨±ä¹çš„æ¥æºï¼Œåªèƒ½å°†æ‰‹æœºä½œä¸ºå”¯ä¸€çš„资讯和娱ä¹èŽ·å–工具。
ç¬¬äº”åª’ä½“çš„å†…å®¹æ›´åŠ “è‰æ ¹å†…容”。美国《连线》æ‚志曾给“第五媒体”下的定义是“æ‰€æœ‰äººå¯¹æ‰€æœ‰äººçš„ä¼ æ’”ã€‚ä½œä¸ºæ–°åª’ä½“çš„ä¸€ç§ç±»åž‹ï¼Œç¬¬äº”媒体改å˜äº†ä¼ 统媒体内容信æ¯ä¼ æ’的方å¼ã€‚åœ¨ä¼ ç»Ÿåª’ä½“ä¸ï¼Œä¿¡æ¯ç”Ÿäº§ç”±ä¸“业人士完æˆï¼Œå¦‚影视内容ã€ä¹¦ç±æŠ¥åˆŠç‰ï¼Œä¿¡æ¯ä»¥é“¾çж形å¼ä¼ æ’。在新媒体ä¸ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯åœ¨ä»¥ç¤¾ä¼šç½‘络和微åšä¸ºä»£è¡¨çš„应用模å¼ä¸ï¼Œä¿¡æ¯ç”Ÿäº§æ˜¯ç”±å—众群体完æˆçš„ï¼Œæ–°åª’ä½“çš„ä¼ æ’æœºåˆ¶æ˜¯ä¸€ä¸ªé—环,å³ä¼ æ’内容为用户自生内容,也称为“è‰æ ¹å†…容”。
用户覆盖的多少是信æ¯äº§ä¸šä»·å€¼çš„æ¥æºã€‚上世纪å…七å年代是大型计算机和å°åž‹è®¡ç®—机辉煌的年代;上世纪80年代是PC æœºå´›èµ·çš„å²æœˆï¼›ä¸Šä¸–纪90å¹´ä»£ä»¥åŽæ˜¯äº’è”ç½‘å´›èµ·çš„æ—¶æœŸã€‚æ¯«æ— ç–‘é—®ï¼Œæœªæ¥æ˜¯å±žäºŽç§»åŠ¨äº’è”网的时代,由于其用户覆盖和年销é‡å¯ä»¥å’Œå½“剿‰‹æœºç”¨æˆ·ç±»æ¯”,未æ¥çš„移动互è”网时代必然是一个远超过互è”网时期的庞大市场。æ®DCCI互è”网数æ®ä¸å¿ƒçš„æ•°æ®ï¼Œæˆ‘国2013年智能手机的出货é‡å°†ä¸Žæ™®é€šæ‰‹æœºçš„å‡ºè´§é‡æŒå¹³ï¼Œè¾¾åˆ°2.4亿部;而到2015年,智能手机的出货é‡å°†è¾¾åˆ°4.8äº¿éƒ¨ï¼Œå æ®ä¸»æµå¸‚场。预计到2015年,ä¸å›½å¸‚场手机用户将达到13.8亿,手机网民达到10.6亿,第五媒体也将由于其“è‰æ ¹”的特性,æˆä¸ºè§„模上的“第一媒体”。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3154.html