体育在我们的当下只能成为一个个兴奋刺激的点，无法成为一生幸福健康的生活。
《商业价值》杂志特约专栏作者 刘亚平 北京竞派传播机构CEO
写这期专栏时，中国大学生体育代表团即将启程去土耳其参加世界大学生冬季运动会。上届在哈尔滨我们取得了18枚金牌，这次又会定怎样的目标？事实可能是，这次没有具体目标，至少据我目前掌握的情况如此。
原因何在？因为在同期亚洲冬季运动会也将举行，我们国家有限的冰雪项目运动员，当然也多是在校的大学生，当然需要为举国体制服务，去参加亚冬会，如此一来，缺少了主力的中国大学生体育代表团，自然而然实难像上次在哈尔滨举办大冬会那样，取得18枚金牌的历史性突破。
不久前，一个喜欢体育的企业家朋友与我沟通，因为他有一个新产品要面世，需要一个代言人，营销团队说要请演艺明星，他自己则希望请一个奥运冠军代言，当然刘翔这样的太贵了，他希望在北京奥运的那些金牌选手中选择，但选来选去，却总无法说服营销团队，营销团队甚至拿出了调研报告，证明选择演艺明星的影响力比选奥运明星强，这个企业家不认可这样的结果，想听听我的看法。
“除了刘翔、郭晶晶这几个顶尖的奥运冠军，其他的奥运冠军穿普通服装往王府井一放，肯定没有多少人认识他们。单从影响力上而言，中国前100名的演艺明星，就是戴着墨镜，恐怕也会被人认出来，所以我认为你的营销团队坚持用演艺明星没错！”
这是我的答案，虽然我是一个坚定的体育传播者，但我必须承认演艺明星的影响力是一个持续的过程，中国的奥运冠军只是点事件传播。在奥运会举办的那几天，全中国人民都渴望着他们赢得金牌，给予了近乎疯狂的关注，但实际上他们所参加的项目，多与我们的生活无关，而中国男篮虽然只取得奥运第八，但绝大多数男篮的小伙子却很脸熟，也很有广告效应，原因只有一个——在日常生活中，我们很多人都喜欢打篮球和看篮球，于是NBA中国通过调研说中国有3亿篮球迷。
在美国，包括篮球在内的四大职业联赛的体育明星们，都要雇保镖。他们出行，动辄常有20多人跟随在这些明星身边，比一些演艺明星要更受关注。在美国，体育是一种生活方式，也成为了一个产业，创造了无数的价值。
在中国，体育到今天，即便是学生的赛事，大家关注的都依然是金牌，而与我们的生活无关。直到她们或他们夺得奥运金牌那一天，我们才知道他们的名字，因为奥运会只是每四年中1个月的激情，过一阵子，实实在在的生活就逐渐让我们淡忘了她们或他们的模样。但演艺明星却不一样，中国人主要的休闲生活不是体育而是坐在家里看电视，即便三流的明星，我们都很眼熟，因为演艺明星们陪伴着我们主要的业余时光。
于是，我们终于明白，“推动由体育大国向体育强国的转变”在我国要真正实现该有多么困难，因为我们的体育终极目标就是为了金牌，即便这个项目在世界上只有很少的人参与和喜欢，如蹦床和女子举重等等，能拿金牌我们就一定要发展。
2011年已经开始了，2012年又是奥运年，很多企业又开始了体育营销计划，可没有了生活方式的依托，我们的体育营销始终无法成为生活常态，只能是点事件营销，这绝对是中国体育产业的悲哀。
在我们即将去的欧洲，冰雪运动有着巨大的市场，因为很多孩子就和哈尔滨的孩子一样，从小开始上冰雪。不同的是，他们上了大学、甚至成人后依然坚持滑行，无论成为明星还是爱好者，这都是其生活的一部分。而我们的孩子在快乐少年时光之后，面临的却是中考、高考、就业、买房等太多的艰难，于是多数孩子便再也不能在雪地里自由滑行，只有少数精英被单独培养成申雪或赵宏博，被大冬会和亚冬会抢着用，成为绝对的稀缺资源。
这就是我们当下的体育，在飘忽的金牌和失落的生活中，成为一个个兴奋刺激的点，却无法成为一生幸福健康的生活。