互è”网终将会演进到æ¯ä¸ªäººåˆ›é€ ã€åˆ†äº«å†…容给æ¯ä¸ªäººæ¶ˆè´¹çš„阶段,新媒体改å˜çš„å°†ä¸æ¢æ˜¯æ–°é—»ä¸šã€å‡ºç‰ˆä¸šï¼Œè¿˜æœ‰ç”µå½±ä¸šã€‚
《商业价值》æ‚å¿— èµµæ æˆè¿œ |æ–‡
åœ¨è¿‡åŽ»å‡ å¹´ï¼Œä¸€æèµ·“网络电影”,人们首先想到的多是拿起DVæ‹ç”Ÿæ´»çš„è‰æ ¹ä½œå“,æ¶æžçš„,或者煽情的,有讽刺也有现实,有的ç«äº†ï¼Œæœ‰çš„沉了。但“网络电影”这个概念,始终和业余ã€è‰æ ¹æŒ‚钩,与éžä¸»æµã€äºšæ–‡åŒ–为ä¼ã€‚
但就在刚刚过去的2010年,我们å´åœ¨æµè§ˆå™¨çª—å£çš„å°é“¶å¹•é‡Œï¼Œçœ‹åˆ°äº†å‘¨è¿…ã€é»„ç«‹è¡Œç‰ä¸€çº¿æ˜Žæ˜Ÿåœ¨å‡ºæ¼”网络电影;看到了这个å°é“¶å¹•ä¹Ÿæ§å‡ºäº†è¯¸å¤šåˆ›ä½œæ–°æ˜Ÿï¼Œã€Šè€ç”·å©ã€‹çš„导演肖央已ç»æˆä¸ºä¸€æ®µä¼ 奇。网络电影似乎“å…‰è£è½¬æ£”了,在众多自娱自ä¹çš„UGC产å“ä¸ï¼Œå¼€å§‹å‡ºçŽ°äº†æœ‰å“牌商赞助ã€æœ‰å¤§å¹³å°å¸®è¡¬ã€æœ‰ä¸“ä¸šå›¢é˜Ÿæ‰“é€ çš„ç²¾è‡´ä½œå“和能算出回报的商业片。
如果说2010年这些获得æˆåŠŸçš„网络电影作å“还å˜åœ¨ä¸å°å¶ç„¶æ€§ï¼Œé‚£ä¹ˆè®©äººæ— 法忽略的å´åˆæ˜¯äº’è”网的新媒体势力在其ä¸æŽ¨åŠ¨åŠ›é‡å˜å¼ºçš„必然性,三星与新浪åˆä½œçš„《4夜奇è°ã€‹ç½‘络电影超过2.1亿次的点击æ’放é‡ï¼Œä¼˜é…·“11度é’春电影行动”æ§çº¢ä¸€å¯¹“è€ç”·å©”就是明è¯ã€‚å¹³å°å¼æ–°åª’ä½“çš„ä¼ æ’能力已ç»å¯ä»¥ä¸ºæ›´å¤šåˆ›ä½œè€…æ供支撑,åŒæ—¶äº’è”网åˆåœ¨æ”¹å˜å’Œå¡‘é€ ç€çº¿ä¸Šæ–‡åŒ–产å“çš„å½¢æ€ã€‚
一部作å“çš„æˆåŠŸæ˜¯å¶ç„¶ï¼Œä½†ç»ˆå°†æœ‰ä¸€ç³»åˆ—最适宜最优化的网络电影模å¼å‡ºçŽ°æ˜¯å¿…然,这一切都离ä¸å¼€ç”µå½±ç•Œæ–°åª’体势力的推动。
媒体人的电影改良
2009å¹´10月份,白晔æ£åœ¨ä¸ºåˆšåˆšç«‹é¡¹çš„新款手机è¥é”€è®¡åˆ’寻找创æ„,身为三星移动通信部的市场部高级ç»ç†ï¼Œè¿™æ¬¡è¦æ•²å¼€çš„是年轻人市场。当手机迅速å˜æˆå¿«é”€äº§å“,市场份é¢æ‹‰é”¯æˆ˜è¶Šå‘激烈,摆在白晔é¢å‰çš„é—®é¢˜æ˜¯è¯¥å¦‚ä½•è¿…é€Ÿä¸Žç›®æ ‡æ¶ˆè´¹è€…å»ºç«‹æ²Ÿé€šå¹¶å½¢æˆé«˜æ•ˆä¼ æ’。
“用明星当代言人风险很大,å„ç§ä¸‘é—»å„科门’,出一个我们就关门。但在和年轻人的沟通ä¸å‘现,明星代言åˆæ˜¯æœ€å®¹æ˜“被认å¯çš„æ–¹å¼ã€‚”如果一定è¦è¯·ä»£è¨€äººï¼Œç™½æ™”也ä¸æƒ³å†ä½¿ç”¨ä¼ 统的é ç ¸é’±å‡ºæ•ˆæžœçš„åª’ä»‹ç»„åˆæŠ•æ”¾å½¢å¼ï¼Œè€Œæ˜¯æ‰“算利用明星代言人自身的价值去形æˆæ›´å¤§çš„å½±å“力。
如果能够利用有é™çš„å¸‚åœºé¢„ç®—ï¼Œæ‰“é€ å‡ºä¸€ä¸ªå¨±ä¹äº§å“,å†å°†å…¬å¸æƒ³è¦æŽ¨å¹¿çš„产å“和相应的代言人都放到这个产å“里,那么这将是安全系数更高ã€è‡ªå‘ä¼ æ’更广的信æ¯è½½ä½“。è¦æŠ•æ”¾å…·æœ‰å¹¿å‘Šä¿¡æ¯çš„娱ä¹äº§å“,而éžå¹¿å‘Šè‡ªèº«ã€‚
ç»è¿‡å¤§é‡çš„å¸‚åœºç ”ç©¶ï¼Œç™½æ™”ä¼¼ä¹Žæ‰¾åˆ°äº†åº”è¯¥å‘力的方å‘。“我当时问了很多业内人士,å‘现网剧æ¯é›†æˆæœ¬å¤§æ¦‚3万~5万人民å¸å·¦å³ã€‚我就想如果把这个æˆæœ¬ç¿»100å€çš„è¯ï¼Œä¼šæœ‰ä»€ä¹ˆæ ·çš„结果。”ç™½æ™”å¯¹äºŽæ–°åª’ä½“çš„ä¼ æ’力深信ä¸ç–‘,但制作出å“质上乘且与å“ç‰Œå½¢è±¡ç›¸ç¬¦çš„å†…å®¹ï¼Œåˆ™æ˜¯ç™½æ™”ä¸€ä¸ªäººæ— æ³•å®Œæˆçš„任务。
抱ç€è¿™ä¸ªä»…仅是é›å½¢çš„想法,白晔找到新浪娱ä¹é¢‘é“çš„ä¸»ç¼–å¼ æ™—å•†é‡ã€‚虽然拥有娱ä¹åœˆå’Œç”µå½±äº§ä¸šçš„强势资æºï¼Œæ–°æµªä¹Ÿæœ‰ç€ä¸å°‘顾虑。《4夜奇è°ã€‹ç½‘络电影执行制片人,åŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯å¨±ä¹é¢‘é“编辑的赵é™ç§°ï¼š“如果制作出æ¥çš„网络电影质é‡è¾¾ä¸åˆ°è¦æ±‚,那作为门户网站第一次试水å‚与制片,我们是有风险的。”而新浪的å¦ä¸€ä¸ªé¡¾è™‘是,新浪与其他å“牌商客户也ä¿æŒç€è‰¯å¥½å…³ç³»ï¼Œæ¤æ¬¡å’Œä¸‰æ˜Ÿåˆä½œï¼Œæ˜¯å¦ä¼šä¼¤å®³å…¶ä»–客户的感情,åŒæ—¶æ–°æµªåˆè¯¥å¦‚何对抗和化解æ¥è‡ªå…¶ä»–竞争对手的压力。
当三星的网络电影计划轮廓越æ¥è¶Šæ¸…晰,整体预算已ç»è¾¾åˆ°åƒä¸‡å…ƒé‡çº§æ—¶ï¼Œæ–°æµªçš„竞争对手们甚至开始内部悬èµâ”€â”€å¦‚果有人能撬到这笔大å•ï¼Œå¿…有é‡èµã€‚è€Œæœ€ç»ˆå¼ æ™—ä¸‹å®šå†³å¿ƒå‚与åˆä½œï¼Œ“一æ¥æˆ‘们是想锻炼一下队ä¼ï¼Œä½œä¸ºå¨±ä¹äº§ä¸šçš„长期观察者,新浪也想测试一下如果å‚与制片å¯èƒ½å’Œéœ€è¦è°ƒåŠ¨çš„资æºï¼Œä»¥åŠå°†ä¼šæ”¶åˆ°æ€Žæ ·çš„效果。”除æ¤ä»¥å¤–,实实在在的广告现金收入,以åŠæ–°æµªäº«æœ‰çš„å…è´¹æ’æ˜ æƒå’Œç‰‡ä¸çš„å¾®åšæ¤å…¥ä¹Ÿè®©å¼ 晗觉得值得一åšã€‚
为了更好更快地完æˆç»„织剧本ã€æ•²å®šæ¼”员ã€æ‹æ‘„制作ç‰ä¸€ç³»åˆ—工作,新浪å‘三星推è了一个制片公å¸â”€â”€åŒ—京多声部影视文化有é™å…¬å¸ã€‚身为多声部影视文化有é™å…¬å¸æ€»ç»ç†çš„冯ç¿ï¼Œæœ‰ç€å¤šå¹´çš„媒体从业ç»éªŒï¼Œåœ¨å—方报业集团的旗下刊物åšè¿‡è®°è€…ï¼Œåœ¨ã€Šæ–°äº¬æŠ¥ã€‹ä¸Žå¼ æ–‡æ³Šå…±åŒæˆ˜æ–—过,也在新浪开过专æ 。而最终,他æˆäº†ä¸€å电影行业的从业者。
长期的记者工作使得冯ç¿æœ‰ç€æ•é”的媒体æ€ç»´ï¼Œ“电影的本质还是媒体。ä¸ç®¡ä½ 是è¦é€šè¿‡ç”µå½±æ¥è¡¨è¾¾è‡ªå·±çš„æ„念,对生活的感悟,还是è¦åšä¸€éƒ¨å•†ä¸šç”µå½±ï¼Œå¨±ä¹å¤§ä¼—,它的本质就是一ç§å®£ä¼ 。这些都是电影媒体属性的外延。”而冯ç¿è¦åšçš„就是推动电影与新媒体的结åˆã€‚
在电影行业,和冯ç¿æœ‰ç€ç›¸ä¼¼ç»åŽ†çš„äººè¿˜æœ‰å¾ˆå¤šï¼Œä»–ä»¬ç†ŸçŸ¥ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„è¿ä½œæ–¹å¼ï¼Œä¹Ÿè§è¯†è¿‡æ–°åª’体的新玩法,待转身æˆä¸ºç”µå½±çš„从业者,更是努力改良原有模å¼ï¼Œæˆä¸ºäº§ä¸šå˜é©çš„推动者。
新浪娱ä¹æ›¾åœ¨2008å¹´9月å‘布了一则报é“,题为《业内18人大调查:我们为什么需è¦ç”µå½±èŠ‚》,其ä¸é‡‡è®¿äº†ä¸å°‘电影记者。有趣的是,在3年间,照片ä¸çš„那些人很多å˜æˆäº†ç”µå½±äº§ä¸šä¸çš„ç‹ è§’è‰²ã€‚æ¯”å¦‚å½“æ—¶æ–°æµªè®°è€…å¼ æ–‡æ³Šï¼ŒçŽ°åœ¨å·²ç»æˆä¸ºäº†åŒ—äº¬å½±è¡Œå¤©ä¸‹æ–‡åŒ–ä¼ æ’有é™å…¬å¸çš„总ç»ç†ï¼›å½¼æ—¶ã€Šæ–°é—»æ™¨æŠ¥ã€‹è®°è€…阎云飞现在已是《让å弹飞》出å“æ–¹ä¸äº¦ä¹ä¹Žç”µå½±æ–‡åŒ–å‘展有é™å…¬å¸çš„å®£ä¼ æ€»ç›‘ï¼›å¼ æ™—ä¹Ÿå·²å‡ä¸ºä¸»ç¼–。从媒体行业走出的这一批人,æ£åœ¨èº«ä½“力行将以往洞察到的趋势ä¸æ–放大ã€æŽ¨è¿›ï¼Œä½†ä»Žè§‚察者å˜æˆä»Žä¸šè€…,ä»æœ‰å¾ˆå¤šçŽ°å®žé—®é¢˜æ˜¯æ„想ä¸åˆ°çš„。
冯ç¿è¯´ä»–在ç–划“4+1”电影计划的时候曾ç»20多天没怎么ç¡è§‰ï¼Œå› 为在期间é¢ä¸´å¤ªå¤šçš„妥å和选择。“4+1”电影计划ä¸çš„“4”代表4部在网络æ’出ã€å‘½å为“四夜奇谔的çŸç‰‡ï¼Œ“1”代表1部将于2011年登陆院线的大电影。çŸç‰‡ä¸çš„4ä½ä¸»æ¼”就是从500多ä½æ¼”艺明星ä¸æŒ‘选出æ¥çš„,三星希望的演员是“æ¥è‡ªå¤§é™†ã€é¦™æ¸¯åœ°åŒºã€å°æ¹¾åœ°åŒºèº«å±…一线,形象åˆæ¯”较安全的”,在出演çŸç‰‡ä¹‹å¤–,åŒæ—¶ä¹Ÿä½œä¸ºä¸‰æ˜Ÿçš„形象代言人。但符åˆæ¡ä»¶çš„明星是å¦æ„¿æ„å‚演,åˆæˆäº†ä¸€å¤§éš¾é¢˜ã€‚
邀请明星方é¢ï¼Œèº«ä¸ºç›‘制的å½æµ©ç¿”å¯è°“亲历亲为,为了æžå®šé»„ç«‹è¡Œä¸è¾žè¾›è‹¦é£žåˆ°å°æ¹¾ï¼Œåœ¨å’–啡厅里一人分饰N角,把整个故事演给黄立行看,æ‰è¯·å¾—ä»–å‡ºå±±ã€‚è€Œå¼ é™åˆä¹Ÿæ˜¯æŠµè§¦å¿ƒç†å¾ˆå¼ºï¼Œå½æµ©ç¿”则æ¢äº†æˆ˜æœ¯ï¼Œé—å£ä¸è°ˆã€Š4夜奇è°ã€‹ä¹‹äº‹ï¼Œä¸Žå…¶å¤§èŠã€Šå”山大地震》,还ä¸è‚¯åœ°è·Ÿå¥¹äº¤æ¢æ„è§ï¼Œåˆ‡ç£‹ç»†èŠ‚,并大胆说出“å¦‚æžœæˆ‘æ˜¯ä½ ï¼Œæˆ‘ä¼šæ€Žä¹ˆæ¼””的真心è¯ã€‚这次三星以代言+片酬的打包形å¼ç¾ä¸‹4ä½ä¸»æ¼”,并能将整个计划的投资控制在2000万左å³æ˜¯éžå¸¸è¶…值的。
而å½æµ©ç¿”虽然这么å–力,也差点在最åˆæ‹’ç»æ–°æµªæŠ›å‡ºçš„橄榄æžã€‚“å› ä¸ºå½“æ—¶ä¸‰æ˜Ÿä¸ºäº†æ‹‰é•¿æˆ˜çº¿ï¼Œè¦åœ¨ä¸åˆ°3个月的时间里æ‹8部çŸç‰‡ã€‚å½æµ©ç¿”一å¬å°±è§‰å¾—压力太大,简直就是ä¸å¯èƒ½å®Œæˆçš„任务。所以我们就æ议,ç 掉一åŠï¼Œä½†æ¯éƒ¨çŸç‰‡æ‹†æˆä¸¤é›†æ”¾ï¼Œæ—¢æ»¡è¶³äº†æŽ¨å¹¿æœŸçš„时间è¦æ±‚,工作é‡ä¹Ÿèƒ½å¤ŸæŽ¥å—。”å¼ æ™—è¿˜é€éœ²ä¸ºäº†æ»¡è¶³ä¸‰æ˜Ÿå¯¹ä½œå““有点浪漫有点怪”的需求,å½æµ©ç¿”拿出了压箱之作──《指甲刀人é”》。
当4部çŸç‰‡åˆ¶ä½œå®Œæˆï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¸€æ–¹é¢æŠ•å…¥å¹¿å‘Šè´¹å°†è¿™äº›å½±ç‰‡æŠ•æ”¾åˆ°æ›´å¤šæ–°åª’体平å°ï¼Œè¿˜æœ‰ä¸€äº›æ˜¯ä»¥é¦–æ˜ æƒç½®æ¢å¹¿å‘Šã€‚éšç€2010å¹´10月15日《指甲刀人é”ã€‹å…¬æ˜ çš„ä¸€ç‚®è€Œçº¢ï¼Œæ–°æµªå¤–åŠ ä¼˜é…·ã€åœŸè±†ã€å¥‡è‰ºå’Œé…·6这四家视频网站,å†ç®—上移动梦网和3G门户网,三星用《4夜奇è°ã€‹çš„版æƒï¼Œå–得了相当于1亿元广告投入的效果。而新浪则一分钱没æŽï¼Œèµšåˆ°äº†700万广告费。
æ£å½“å„ä½ä¸»åˆ›ä¸ºè¶…过2.1亿次的点击é‡è€Œæ¬¢æ¬£é¼“舞时,å¦ä¸€æ‹¨æ–°åª’体的æ°ä½œä¹Ÿå‡ºç‚‰äº†ã€‚
é‡æ–°å®šä¹‰ç½‘络电影
《è€ç”·å©ã€‹ç«äº†ä¼¼ä¹Žå°±æ˜¯ä¸€å¤œä¹‹é—´çš„事,从微åšåˆ°å„ç±»SNS网站,人们争相讨论ç€ç‰‡å°¾å‡ºçŽ°çš„主题曲,一边挣扎ç€å›žå¿†é’春。甚至在å„大公å¸å¹´ä¼šä¸Šï¼Œæ¼”唱《è€ç”·å©ã€‹ä¸»é¢˜æ›²å·²ç»æˆäº†æœ€æœ‰äººç¼˜çš„节目。然åŽäººä»¬å‘现《è€ç”·å©ã€‹æ¥è‡ªäºŽä¼˜é…·çš„“11度é’春电影行动”,它还有9个兄弟。
而那时,“11度é’春电影行动”å·²ç»è¿›è¡Œåˆ°å°¾å£°ï¼Œã€Šè€ç”·å©ã€‹æ˜¯æœ€åŽä¸€éƒ¨ä¸Šçº¿å…¬æ˜ 的作å“。其实从2010å¹´8月20日起,æ¯å‘¨äº”都有该项目的一部新作上线优酷,这些çŸç‰‡çš„导演都å„有æ¥å¤´ï¼Œæœ‰ç”µå½±ã€Šå¯»æ‰¾æˆé¾™ã€‹çš„商业片导演方刚亮,有具有国际影å“力的独立导演尹丽å·ï¼Œæœ‰ç”µè§†å‰§ã€Šæ‰‹æœºã€‹çš„导演沈严,有广告导演肖央,还有æ¥è‡ªåŠ¨æ¼«ç•Œçš„皮三ã€éŸ³ä¹ç•Œçš„å¼ äºšä¸œç‰ã€‚
“11度é’春电影行动”由优酷牵头,为çŸç‰‡çš„制作ã€å®£ä¼ ã€å‘è¡Œæ建平å°ã€‚而与优酷一æ‹å³åˆçš„ä¸å½±é›†å›¢åˆ™è´Ÿè´£æŽ¨è导演,并在åŽæœŸåˆ¶ä½œçŽ¯èŠ‚æ供资æºå¸®åŠ©ã€‚一å‘与优酷åˆä½œå¯†åˆ‡çš„雪佛兰科é²å…¹æ‹…任了活动的全程赞助商,而ç‰å¾…å„ä½å¯¼æ¼”的将是æ¥è‡ªæ–°åª’体的洗礼和网民的检阅。
“在第一天大家开会的时候,我就和å„ä½å¯¼æ¼”è¯´æ¸…æ¥šäº†ï¼Œä½ çš„ä½œå“好ä¸å¥½ã€å—ä¸å—欢迎,çŸç‰‡ä¸Šçº¿åŠä¸ªå°æ—¶åŽå¤§å®¶è‡ªå·±åŽ»çœ‹è¯„论,看顶踩数é‡ã€‚那就是真实情况。”优酷高级è¿è¥å‰¯æ€»è£é明作为11度é’春系列电影的制片人有ç€çº¯ç²¹çš„互è”ç½‘åŸºå› ã€‚
土豆网说“æ¯ä¸ªäººéƒ½æ˜¯ç”Ÿæ´»çš„导演”,优酷说“世界都在看”,这些平å°ä¸ºåˆ›ä½œè€…æ供了å‘布环境,但åŒæ—¶ä¹Ÿæ”¹å˜ç€åˆ›ä½œæ–¹å¼ã€‚ååœ¨ç”µå½±é™¢é‡Œçš„è§‚ä¼—æ— è®ºæœ‰ä½•æ„è§ä¹Ÿéš¾ä»¥è¢«åˆ›ä½œè€…å¬è§ï¼Œä½†ç½‘络电影给了网å‹è§‚ä¼—åŠæ—¶è¡¨è¾¾çš„途径,顶或踩就是一ç§è¡¨æ€ã€‚分æžæŒ–掘这些用户行为和数æ®èƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©åˆ›ä½œè€…更好地调整作å“。
“比如网络电影的片头ä¸èƒ½å¤ªé•¿ï¼Œè¶…过30秒用户肯定就会ä¸è€çƒ¦ï¼Œç›´æŽ¥æ‹–拽到ä¸éƒ¨è·³è·ƒè§‚看;如果å‰1分åŠå†…还没有能å¸å¼•è§‚众的精彩情节出现,那么观众很å¯èƒ½å°±ä¸ä¼šå†æŽ¥ç€çœ‹äº†ã€‚”网络就是这么宽容åˆæ®‹é…·ï¼Œé明总是以产å“ç»ç†çš„角度审视作å“,“网络视频的最佳时长是8~10分钟,在第3分钟出现的信æ¯æœ€å®¹æ˜“被记ä½ã€‚”
é明还å‘现了一个现象,11度é’春系列电影ä¸èŽ·å¾—点击é‡æ¯”较高的çŸç‰‡éƒ½æ˜¯ç”±“网感”好的导演创作的。åƒã€Šè€ç”·å©ã€‹çš„导演肖央和主演王太利都是é‡åº¦ç½‘民,对于网络用è¯ã€ç½‘å‹è¡Œä¸ºå分熟悉,所以æ‹å‡ºæ¥çš„ä¸œè¥¿èƒ½å¤Ÿå¼•èµ·å…±é¸£ï¼Œæ”¾åˆ°æ–°åª’ä½“è¿›è¡Œä¼ æ’会比较顺利。
“网络电影”æ²¡æœ‰ä¸¥æ ¼æ„义上的定义或是作å“规定,åªæœ‰é€šè¿‡ç½‘ç»œæ¸ é“å‘布是肯定的;题æ和形å¼å¯ä»¥è‡ªå®šä¹‰ã€‚全民皆å¯å¯¼çš†å¯æ¼”,《è€ç”·å©ã€‹é‡Œé¢çŽ‹å¤ªåˆ©èƒ–媳妇的扮演者就是肖央在生活ä¸ç»å¸¸åŽ»å…‰é¡¾çš„一家饺å馆è€æ¿ï¼›è€Œã€Šè€ç”·å©ã€‹æœ€åˆçš„缘起åªä¸è¿‡æ˜¯è‚–央想给结尾的那首æŒæ‹ä¸ªMV,但这一æ‹å°±åšæˆäº†40分钟的影片。起åˆä¼˜é…·è¿˜åšæŒè®©è‚–å¤®æŠŠç´ æ剪æˆç»Ÿä¸€çš„10å‡ åˆ†é’Ÿæ—¶é•¿ï¼Œä½†è‚–å¤®è®©å·¥ä½œäººå‘˜å…ˆè§‚çœ‹äº†40分钟的版本,å†æ”¾10分钟版本的时候,大家已ç»ä¸€è‡´åŒæ„ä¿ç•™åŽŸé•¿äº†ã€‚“在互è”网世界好东西ä¸ä¼šæ²‰åº•ï¼Œäººä»¬æ„¿æ„给它更多的åœç•™æ—¶é—´ã€‚”é明决定给这部压轴大æˆæ›´å®½æ¾çš„时间é™åˆ¶ã€‚
互è”网对于现在已ç»æˆå的导演æ¥è¯´å¤šæ˜¯30å²çš„时候æ‰å¼€å§‹æŽ¥è§¦ï¼Œæ‰€ä»¥é™ˆå‡¯æŒä¼šè¢«èƒ¡æˆˆã€Šä¸€ä¸ªé¦’头引å‘的血案》气得够呛,但其实互è”ç½‘å°±æ˜¯è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæŠŠè‰æ ¹å’Œå·¨äººæ”¾åˆ°ä¸€èµ·åŒå°PK的舞å°ã€‚çŽ°åœ¨çš„æ–°åª’ä½“å†…å®¹åˆ¶ä½œè€…æ— è®ºå¦‚ä½•ä¹Ÿåªæ˜¯ä¼ 统制作方å¼å«æŽ¥åˆ°æ–°åª’体;而åŽæ¥è€…则有机会æˆä¸ºèƒ½å¤Ÿè‡ªç„¶æ‹¥æœ‰å¤šåŸºå› 的创作者。
截æ¢åˆ°1月底,《è€ç”·å©ã€‹åœ¨ä¼˜é…·ä¸Šçš„å•ç‰‡ç‚¹å‡»é‡å·²ç»è¶…过 2700万次,站外引用超过1500万次。导演肖央的长篇作å“也已ç»æŠ•èµ„到ä½ï¼Œå¼€å§‹é€‰æ™¯ã€‚如何将网络上的爆红延ç»åˆ°é™¢çº¿ï¼Œåœ¨æ–°åª’体平å°å’Œä¼ 统市场之间找到平衡点,则是大家翘首以待的。
改å˜ä¸Žæœºé‡
æ— è®ºæ˜¯æˆåŠŸå°†ä¼ 统的电影生产方å¼ä¸Žæ–°åª’体相结åˆçš„《4夜奇è°ã€‹ï¼Œè¿˜æ˜¯ä»¥äº’è”网æ€ç»´å°†çŸç‰‡å½“产å“æ‰“é€ çš„“11度é’春电影行动”,互è”网新媒体为电影产业和观众打开了想象力的大门。总结起æ¥æ–°åª’体给电影带æ¥è‡³å°‘三方é¢çš„改å˜å’Œæœºé‡ï¼š
1.更多å´éœ²å¤´è§’的机会。10å¹´å‰ï¼Œç”µå½±äº§ä¸šè¿˜æ˜¯éš¾ä»¥è¿›å…¥ã€ç›¸å¯¹å°é—的圈å,想当导演就è¦è·Ÿå‰§ç»„,从基层åšèµ·ï¼Œæˆ–是先æ‹å‡ å¹´MVã€å¹¿å‘Šç‰æœºä¼šã€‚但现在新媒体平å°æ’•å¼€äº†ä¸€ä¸ªå£å,新人å¯èƒ½ä»¥è¾ƒä½Žçš„制作æˆæœ¬å‘布作å“,ä¸å¿…苦苦ç‰å¾…投资方。而那些多年自认为怀æ‰ä¸é‡çš„,也å¯ä»¥æ˜¯éª¡å是马拉出æ¥é›é›ã€‚
2.更多å‘è¡Œæ¸ é“。ä¸å›½ç”µå½±æ”¾æ˜ 终端的增长明显赶ä¸ä¸Šè§‚影人群数é‡çš„增长,今年贺å²æ¡£å½±ç‰‡çš„ç«çˆ†æ›´æ˜¯æš´éœ²äº†è¿™ä¸€é—®é¢˜ï¼Œä¹°ç”µå½±ç¥¨å¦‚åŒæ˜¥è¿ã€‚ä¸å½±é›†å›¢åœ¨2007年就在考虑ç¹å¤‡“网络院线”,看ä¸çš„就是新媒体节目内容的市场需求ã€è¥é”€æ½œåŠ›ä»¥åŠç›ˆåˆ©ç©ºé—´ã€‚
3.更具有说æœåŠ›å’Œæ›´é€æ˜Žã€‚å·é€ƒç¥¨æˆ¿å’Œç¥¨æˆ¿æ³¨æ°´æ˜¯ç”µå½±è¡Œä¸šå¤‡å—诟病的两大æ¶ä¹ ï¼Œå¯¼è‡´ä¸€äº›æ—¶å€™ç¥¨æˆ¿æ— æ³•çœŸå®žåæ˜ å½±ç‰‡çš„è´¨é‡å’Œå£ç¢‘。而新媒体以æžä½Žçš„门槛,让更多观众å‘å£°ï¼Œå½“æ ·æœ¬æ•°é‡è¶³å¤Ÿå¤šçš„时候,真相往往就会浮现。
互è”网从IT人的互è”网ã€åª’体人的互è”网é€æ¸æ¼”进到创作者的互è”网,并将最终抵达它的目的地:æ¯ä¸ªäººåˆ›é€ ã€åˆ†äº«å†…容给æ¯ä¸ªäººæ¶ˆè´¹ã€‚è¿™æ‰æ˜¯Web2.0çš„å‘å±•è¶‹åŠ¿ï¼Œè€Œå½“å…¨æ°‘åˆ›é€ ã€å…¨æ°‘消费的形制和ç†å¿µæˆç†Ÿï¼Œæ–°åª’体改å˜ç”µå½±å°†æ˜¯å¿…然趋势,æ£å¦‚åŒå®ƒæ”¹å˜æ–°é—»ä¸šã€æ”¹å˜å‡ºç‰ˆä¸šä¸€æ ·ã€‚
所以从新浪ã€æœç‹å„大门户网站到优酷ã€åœŸè±†ç‰è§†é¢‘网站,都ä¸çº¦è€ŒåŒåœ°åœ¨è¯•æ°´ç½‘络电影和自制剧集。土豆网宣布æˆç«‹è‡ªåˆ¶å‰§éƒ¨ï¼Œç¬¬ä¸€éƒ¨ä½œå“ã€Šæ¬¢è¿Žçˆ±å…‰ä¸´ã€‹é‚€å¾—éƒ‘å…ƒç•…åŠ ç›Ÿï¼Œæˆæœ¬é«˜è¾¾600万。酷6网则邀请数å家音ä¹å…¬å¸ä¸Žä¼ 统影视公å¸å…±åŒå¯åŠ¨“Madeinku6”计划,开å¯ã€Šæ–°ç”Ÿæ´»å¤§çˆ†ç‚¸ã€‹ç‰è‡ªåˆ¶å‰§é¡¹ç›®ã€‚
这些新媒体åŒæ—¶å¸¦åŠ¨çš„还有上游内容制作商和å“牌商。é¢å¯¹ä½Žæˆæœ¬ã€æ— è¾¹ç•Œçš„ç½‘ç»œæ¸ é“ï¼Œä¼ ç»Ÿå†…å®¹åˆ¶é€ å•†éœ€è¦åœ¨è¶Šå‘拥挤的院线资æºå’Œæ¡£æœŸå¤–å¦è¾Ÿç–†åœŸï¼ŒåŒæ—¶ç‰ˆæƒä»·æ ¼çš„一路飙å‡ä¹Ÿè®©å†…容æä¾›è€…çœ‹åˆ°äº†æ›™å…‰ã€‚æ‰€ä»¥æ–°åª’ä½“ç»‘å®šä¸Šæ¸¸å†…å®¹åˆ¶ä½œæ–¹æ— ç–‘å¼¥è¡¥äº†è§†é¢‘ç½‘ç«™åœ¨åˆ¶ä½œèƒ½åŠ›æ–¹é¢çš„缺陷。处在产业链上下游的两端都在努力å‘对方é 拢,互相å–é•¿è¡¥çŸã€‚
而对于å“牌商æ¥è¯´ï¼Œè¥é”€æ‰‹æ®µçš„创新永远是他们所渴求的,所以æ¯ä¸€æ¬¡åª’体新趋势ã€æ–°æ½®æµçš„èŒå‘éƒ½æœ‰ä»–ä»¬çš„æŽ¨åŠ¨ã€‚å› ä¸ºäººä»¬æ€»æ˜¯ä¹ æƒ¯æ€§åœ°è®°ä½ç¬¬ä¸€ä¸ªåƒèžƒèŸ¹çš„人,所以在模å¼åˆ›æ–°ä¸Šå“牌商是愿æ„与新媒体共åŒå¼€ç–†ç ´åœŸçš„。但是当å„方达æˆå…±è¯†ï¼Œç«™åœ¨äº†ç»Ÿä¸€æˆ˜çº¿ä¸Šï¼Œåˆæœ‰äººå–Šå‡ºäº†æœ€è¦å‘½çš„é‚£å¥è¯ï¼š“那怎么赚钱呢?”
é å“牌商买å•ï¼Ÿé 网络付费点æ’回本?é å‘院线长片抄底?ä¸è°‹è€Œåˆçš„是,《4夜奇è°ã€‹å’Œ“11度é’春电影行动”都准备了一部上院线å‘行的电影,而且åŒåŒéƒ½åœ¨ä»Šå¹´ä¸Šæ˜ 。“我并ä¸æ‹…心商业模å¼çš„é—®é¢˜ï¼Œå› ä¸ºèµ„æºçš„é…置会自动自å‘的去优化组åˆã€‚åªè¦æ˜¯ç¬¦åˆç”¨æˆ·åˆ©ç›Šã€ç¬¦åˆå¸‚场规律的æé…æ–¹å¼å°±ä¼šå‡ºçŽ°ï¼Œæˆ‘们也ä¹äºŽå°è¯•ã€‚”é明对于“11度é’春电影行动”çš„æˆæžœå分满æ„,并é€éœ²çŽ°åœ¨æ£åœ¨æ‰¾å‰§æœ¬ï¼Œå¸Œæœ›ä»Šå¹´èƒ½å¤ŸæŽ¥ç€æ‹ä¸‹åŽ»ã€‚
这或许就是新媒体和网络电影需è¦çš„精神,“永远Beta”,ä¸åœåœ°å°è¯•ä¸Žæµ‹è¯•æ›´å¤šé€‰æ‹©ã€‚ä¸å›½ç½‘æ°‘æ•°é‡å’Œç”µå½±æ”¾æ˜ 终端的数é‡å†³å®šäº†æ²¡æœ‰å“ªç§å•ä¸€çš„å‘è¡Œæ¸ é“èƒ½å¤Ÿè¦†ç›–å’Œæ”¯æ’‘å…¨æ°‘åˆ›é€ ã€å…¨æ°‘分享ã€å…¨æ°‘æ¶ˆè´¹ã€‚æ‰€ä»¥åœ¨çŽ°é˜¶æ®µï¼Œæ³¨å®šæ˜¯ä»¥é¼ æ ‡åŠ æ°´æ³¥çš„å½¢å¼æ‘¸ç´¢å‰è¡Œã€‚
就在2011年伊始,由著åå¨å£«å¿Œå“ç‰Œå°Šå°¼èŽ·åŠ (Johnnie Walker)å‘èµ·ã€è´¾æ¨ŸæŸ¯æ‹…任监制并è”手6ä½æ–°é”导演创作的“è¯è·¯”纪录片计划也æ开了é¢çº±ã€‚虽然“è¯è·¯”活动没有è”åˆæ–°åª’体共åŒæ“盘,但也å‡ç€è´¾æ¨ŸæŸ¯å’Œå—访者的声å而å—到了较高关注。é¢å¯¹é™¢çº¿å¤§ç”µå½±ä»¥å¤–的影片形å¼ï¼Œå¯¼æ¼”的接å—程度显然比演员更高。éšç€ç”µå½±å¤§å¸‚åœºçš„è’¸è’¸æ—¥ä¸Šï¼Œæ¼”å‘˜ç‰‡é…¬ä¹Ÿæ°´æ¶¨èˆ¹é«˜ï¼Œè€ŒæŠ•èµ„è§„æ¨¡æ— æ³•å’Œå¤§é“¶å¹•ç”µå½±ç›¸åª²ç¾Žçš„ç½‘ç»œç”µå½±åœ¨æ˜Žæ˜Ÿçœ‹æ¥ï¼Œæ˜¯ç§“掉价”的表现。
周迅在接å—《4夜奇è°ã€‹çš„邀请时也å分犹豫,但在《指甲刀人é”ã€‹ä¸Šé›†å…¬æ˜ åŽï¼Œå…¶ç¾Žèª‰åº¦å’Œä¼ æ’度就已ç»è¶…出想象,而周迅å†ä¸€æ¬¡è¸©åˆ°äº†æ½®æµçš„点上。或许今åŽæ˜Žæ˜Ÿå‡ºæ¼”网络电影,就如明星玩微åšä¸€æ ·ï¼Œå°†ä¼šæ˜¯ä¸€ç§æµè¡Œå’Œæ—¶é«¦ã€‚创作者需è¦æœ‰ç½‘å‹å¿ƒæ€ï¼Œè€Œæ¼”出者更需è¦æ‹¿å‡ºä¸€ç‚¹é…åˆä¸Žæ”¯æŒã€‚
虽然现在å“牌商出钱ä»èƒ½ä¹å¾—其所,但在未æ¥ï¼Œå„方想到的和得到的将会更多,åªè¦ç”µå½±äººå’Œæ–°åª’体从业者勇敢去å°è¯•ï¼Œæ–°å½¢æ€çš„网络电影一定会找到它自己的内容形å¼ä»¥å–悦“用户”,而ä¸ä»…仅是“观众”,到那时,也将必然出现多元和æˆç†Ÿçš„盈利模å¼ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3308.html