从金牌体育走å‘å½±å“力体育,从举国体制走å‘市场体制,ä¸å›½ä½“育产业的想象空间有多大?
《商业价值》æ‚志特约专æ 作者 刘亚平 åŒ—äº¬ç«žæ´¾ä¼ æ’æœºæž„CEO
当æŽå¨œåœ¨æ¾³ç½‘进入女å•决赛, 网管ä¸å¿ƒä¸»ä»»å™æ™‹èгå‘çŸä¿¡ç»™å¥¹ç§°“给力4,并称其为“国际娜”。打进决赛åŽï¼ŒæŽå¨œèŽ·å¾—110ä¸‡æ¾³å…ƒå¥–é‡‘ï¼Œç¨Žå‰æŠ˜åˆäººæ°‘å¸790万元,这也超过了她2010èµ›å£å…¨å¹´115万美元的总收入。更é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œ“国际娜”冿¬¡è§¦åŠ¨äº†ä¸å›½ä½“育体制脆弱的神ç»ï¼Œç»™äºˆæˆ‘们关于体育产业链和体育文化拓展更多的想象。
大家都会给进入澳网女å•决赛æŽå¨œæ›´å¤šçš„褒奖,但没想到网管ä¸å¿ƒä¸»ä»»å™æ™‹èŠ³ä¼šæ‹¿è¿™å’Œå½“å¹´å™ç”œç”œå¥¹ä»¬æ‹¿å¥¥è¿é‡‘ç‰Œç›¸æ¯”ï¼Œå™æ™‹èŠ³çš„ç”æ¡ˆç›´æˆªäº†å½“:“这是ä¸å›½ç½‘çƒçš„骄傲,æŽå¨œè¿™ä¸ªæˆç»©æ¯”å™ç”œç”œå¥¹ä»¬æ‹¿å¥¥è¿é‡‘牌都é‡è¦ã€‚”
è¿™å¥è¯å‡ºè‡ªå™æ™‹èŠ³è¿™ä½ä»¥ä¸¾å›½ä½“åˆ¶ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„å›½å®¶ä½“è‚²æ€»å±€å®˜å‘˜å£ä¸ï¼Œå¤šå°‘让人感到æ„å¤–ï¼Œåª’ä½“ä¹Ÿæ›´å¤šè®¤ä¸ºè¿™åªæ˜¯å™æ™‹èŠ³ä¸ªäººçš„æƒ³æ³•ã€‚äº‹å®žä¸Šï¼Œä¸€èŠåˆ°èŒä¸šåŒ–çš„æ€è·¯ï¼Œå™æ™‹èŠ³ç”¨åˆ°äº†å¦ä¸€ä¸ªè¯æ˜¯“风险”ã€‚å› ä¸ºåœ¨å¥¥è¿ä¼šåŽè®©çƒå‘˜å•é£žï¼Œå™æ™‹èŠ³çš„ç¡®å†’äº†å¾ˆå¤§çš„é£Žé™©ã€‚æŽå¨œçš„æˆåŠŸä¹Ÿä¸ºå¥¹çš„å†’é™©å¢žåŠ äº†æ›´å¤šç¨³å¦¥çš„ç ç ï¼Œå™æ™‹èŠ³è¯´ï¼Œè¿™æœ€å°‘å¯ä»¥è®©ç½‘çƒå‘展æé€Ÿ10年。
迄今为æ¢ï¼Œè™½ç„¶åª’体对æŽå¨œå’Œå™æ™‹èŠ³åŸºæœ¬ç»™äºˆäº†è‚¯å®šï¼Œä½†é²œæœ‰æ€»å±€é«˜å±‚è¡¨æ€ã€‚显然,æŽå¨œçš„æˆå°±å†æ¬¡è§¦åŠ¨äº†å›½å®¶ä½“è‚²æ€»å±€å…³äºŽä½“åˆ¶æ”¹é©çš„脆弱神ç»ã€‚
在æŽå¨œä¹‹å‰ï¼Œä¸ä¿Šæ™–和潘晓婷的æˆåŠŸè®©å¾ˆå¤šäººçœ‹åˆ°äº†ä¸€æ¡ä¸Žä»¥å¾€ä¸¾å›½ä½“åˆ¶é€‰ææ–¹å¼ä¸åŒçš„人æ‰åŸ¹å…»ä¹‹è·¯——ç”±å®¶é•¿æ ¹æ®å©å特长和兴趣为他(她)选择å‘å±•é¡¹ç›®ï¼Œå‰æœŸå®¶é•¿æŠ•入,一旦å©å的天赋得到å°è¯ï¼Œå°±ä¼šæœ‰ç»çºªå…¬å¸å’Œå“牌å‚与,最终å©åçš„æˆåŠŸå®Œå…¨å±žäºŽå®¶é•¿å’Œå•†ä¸šå›¢é˜Ÿï¼Œä¸Žä½“è‚²ç®¡ç†éƒ¨é—¨æ— 关。这显然是符åˆå›½é™…化的é“路。而举国体制所æˆå°±çš„类似举é‡ã€è·³æ°´ã€å°„击ç‰é¡¹ç›®ï¼Œé™¤äº†é‡‘牌è£è€€ä¹‹å¤–,很多并ä¸è¢«ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—所接å—,被国外媒体称为“实验室金牌”。当以æŽå¨œä¸ºä»£è¡¨çš„网çƒå¥³å•选手们纷纷通过å•é£žåˆ›é€ ä½³ç»©ï¼Œå¹¶å–å¾—è‰¯å¥½ç¤¾ä¼šæ•ˆç›Šä¸Žç»æµŽæ•ˆç›Šä¹‹åŽï¼Œæ€»å±€åŽŸæ¥å€¡å¯¼çš„体制优势就陷入尴尬。
与体育总局机关那些 “åªè¦ä¸¾å›½ä½“制在ã€ä¹Œçº±å¸½å°±ä¸ä¼šä¸¢”的公务员想法ä¸åŒï¼Œå¤„在被领导下的å„个è¿åŠ¨ç®¡ç†ä¸å¿ƒæ—©å°±å¼€å§‹äº†è‡ªå·±çš„市场化å‘展é“路。对于按事业编制管ç†çš„他们而言,已ç»çœ‹åˆ°äº†ä½“育产业链å³å°†çš„å‘展。这些管ç†ä¸å¿ƒé‡‡å–çš„å˜é€šæ–¹æ³•是,一方é¢å†å–ç€ä¸¾å›½ä½“制的优势;一方é¢å°†æ‰‹é‡Œçš„优势è¿åŠ¨èµ„æºé€šè¿‡å„ç§è½¬è®©å’Œæ‰¿åŒ…的形å¼è¿›è¡Œå¸‚场化开å‘,为自己的未æ¥èµ¢å¾—主动æƒã€‚
以篮çƒä¸ºä¾‹ï¼Œå¤šæ•°çƒè¿·éƒ½çŸ¥é“ç›®å‰CBA是国内å“牌价值最高的è”赛。但是,其招商过亿的推广æƒå·²ç»ç”±ç¯®ç®¡ä¸å¿ƒå§”托一家推广公å¸åŽ»è¿è¡Œï¼›åŒæ—¶ï¼Œç¯®ç®¡ä¸å¿ƒåˆå°†æ‰‹ä¸åŽŸæœ‰çš„ç”²B与乙级è”èµ›åˆå¹¶æˆäº†NBLè”赛,新NBLè”赛的体制与之å‰çš„CBA有很大区别,所æˆç«‹çš„çƒé˜ŸåŸºæœ¬ä¸Šä¸Žå„地体育局脱钩,由民间资本直接进行投资è¿ä½œã€‚è¿™æ ·çš„ä½“åˆ¶æ— ç–‘ä¸ºä»ŠåŽæœç€ç±»ä¼¼NBA的股份制å‘å±•å¥ å®šäº†åŸºç¡€ã€‚
于是一个新问题油然而生——未æ¥åˆ°åº•有多远?事实上,制约体育体制命è¿çš„å› ç´ ä¸»è¦æœ‰ä¸‰ä¸ªï¼šå…¶ä¸€ï¼Œä¸‹ä¸€æ¥åŒ…括大部制改é©åœ¨å†…的体制改é©ã€‚上一次的部委改é©ï¼Œå½“时的国家体委已ç»è¢«æ”¹ä¸ºä¸åŽå…¨å›½ä½“育总会,但当时的国家体委多次以申奥需è¦è¿™æ ·çš„官方体制为由,全力争å–ä¿ç•™ï¼Œæœ€ç»ˆå‹‰å¼ºè¿‡å…³ï¼Œæ›´å为国家体育总局。现在的问题是躲过了åˆä¸€ï¼Œè¿˜èƒ½èº²è¿‡å五å—?其二,关于优秀è¿åŠ¨å‘˜åŸ¹å…»æ–¹å¼çš„æŽ¢ç´¢ï¼Œèƒ½ä¸èƒ½ç»§ç»ä¿æŒä¸€äº›ä½“è‚²é¡¹ç›®çš„é¢†å…ˆåœ°ä½æ˜¯å…³é”®ã€‚ä¸ä¿Šæ™–ã€æŽå¨œç‰äººçš„æˆåŠŸæ˜¯æ£åœ¨å¯»æ‰¾çš„å¦ä¸€ç§ä½“åˆ¶çš„ç”æ¡ˆã€‚其三,å„管ç†ä¸å¿ƒåœ¨å¹•åŽå„ç§å½¢å¼çš„市场化æ“作。目å‰ï¼Œåœ¨ä½“育总局系统内部也在æµä¼ 一个说法:伦敦奥è¿ä¼šåŽï¼Œä½“育总局会在体制上有很大的å˜é©ã€‚è¿™æ— ç–‘ä¹Ÿæ˜¯å¤šæ•°ç®¡ç†ä¸å¿ƒå¿ƒå£°çš„表达。
ä½†æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œè®¸å¤šè¿¹è±¡è¡¨æ˜Žï¼Œä¸å›½ä½“育的原有体制已ç»å¼€å§‹æ¾åŠ¨ï¼Œä½“è‚²äº§ä¸šçš„å¤§é—¨æ£åœ¨æˆ‘们é¢å‰å¼€å¯ã€‚从2011年开始,我们真的该开始关注体育产业这个属于未æ¥çš„ç»¿è‰²äº§ä¸šï¼Œç›¸ä¿¡äº§ä¸šæœºä¼šå°†ä¼šåž‚é’æ‰€æœ‰å‡†å¤‡ç€çš„人。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3358.html