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与厂家的高涨çƒæƒ…å½¢æˆé²œæ˜Žå¯¹æ¯”的是,消费者对3D电视并ä¸ä¹°è´¦ã€‚
《商业价值》æ‚å¿—å°¹è®å®ï½œæ–‡
å¯èƒ½å¡æ¢…隆也没想到,一部在西方æ‹æ‘„çš„3D电影《阿凡达》竟然引得3D产业å‰æ‰€æœªæœ‰çš„高涨,这尤以3D电视表现最为çªå‡ºã€‚
现在的彩电ä¼ä¸šéƒ½ä»¥3D电视æ¥æ ‡æ¦œè‡ªå·±çš„身价和优势。å›ä¸è§ï¼Œè‡ª2010å¹´4月份三星å‘布全çƒé¦–å°3D电视以æ¥ï¼ŒLGã€ç´¢å°¼ã€æ¾ä¸‹ç‰å¤–资å“牌都相继推出了3D电视。当然,最抢风头的还是ä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šï¼ŒTCL的产å“为“å…¨çƒé¦–å°3D互è”网电视”,海信的产å“为“率先完美èžåˆç½‘络多媒体技术ã€3D显示技术与LED背光æºæŠ€æœ¯çš„è“æ“ŽLED液晶电视”,长虹产å“的称谓更长,为“å…¨çƒé¦–款èžåˆäº†3D显示ã€çº¯å…‰ä¾§ç½®æŠ€æœ¯ã€äº’动网络技术,‘好看更好玩’çš„LED电视”ç‰ç‰ã€‚一时间,国内外厂商推出的3D电视型å·è¶…过60款,超出了以往任何“新概念”电视出å“的速度。套用一å¥å°è¯——“如果没有生产3D电视,都ä¸å¥½æ„æ€è¯´è‡ªå·±æ˜¯ç”Ÿäº§ç”µè§†çš„”。
与厂家的高涨çƒæƒ…å½¢æˆé²œæ˜Žå¯¹æ¯”的是,消费者对æ¤å¹¶ä¸ä¹°è´¦ã€‚有调查显示,欧洲消费者表示肯定ä¸ä¼šè´ä¹°3D电视的用户比例高达45%,仅有2%的英国人愿æ„è´ä¹°3D电视;有59%的美国家åºè¡¨ç¤ºåœ¨æœªæ¥1年内ç»å¯¹ä¸ä¼šè´ä¹°ï¼›å³ä½¿åœ¨ä¸€å‘对新兴电å技术充满兴趣的日本,67.4%的消费者也对于è´ä¹°3D电视表示ä¸æ„Ÿå…´è¶£ã€‚在ä¸å›½ï¼Œ3Dç”µè§†åŠ¨è¾„ä¸Šä¸‡å…ƒçš„é«˜ä»·æ ¼ä¹Ÿé¢ä¸´å«å¥½ä¸å«åº§çš„å±€é¢ã€‚
“3D电视å‘展需è¦ä¸€ä¸ªå®Œå–„çš„äº§ä¸šé“¾ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ç¡¬ä»¶ï¼Œæ¯”å¦‚æ‘„åˆ¶ã€å½•åƒã€ä¼ æ’ç‰æ–¹é¢ï¼Œè¿˜æ˜¯è½¯ä»¶ï¼Œæ¯”如3D节目æºç‰æ–¹é¢ï¼Œç›®å‰éƒ½ä¸æˆç†Ÿï¼Œä»…é å•çº¯åœ°åŽ‚å®¶æŽ¨åŠ¨ç”µè§†ç»ˆç«¯ï¼Œæ˜¯æ— æ³•æ’¬åŠ¨æ•´ä¸ªå¸‚åœºçš„ã€‚”北京奥维è¥é”€å’¨è¯¢æœ‰é™è´£ä»»å…¬å¸å‰¯æ€»ç»ç†é‡‘晓峰在接å—《商业价值》采访时表示。
å›°éš¾é‡é‡
“当å‰3D电视局é¢æ¯”较混乱,缺ä¹ç»Ÿä¸€çš„æ ‡å‡†ã€‚è€Œåœ¨ç»ˆç«¯è®¾å¤‡çš„å®žçŽ°æŠ€æœ¯ä¸Šï¼Œåˆ™ä¸»è¦è¡¨çŽ°ä¸ºå¿«é—¨å¼3Då’Œåå…‰å¼3D两大阵è¥çš„对立。”金晓峰表示。
确实如æ¤ï¼Œç›®å‰çš„3D电视如果按照å±æ¥åˆ’分的è¯ï¼Œå¯ä»¥åˆ†ä¸ºæ¶²æ™¶3D电视和ç‰ç¦»å3D电视,而在液晶3D电视之下,还å˜åœ¨å¿«é—¨å¼å’Œåå…‰å¼3D电视,而ç‰ç¦»å3D电视则属于快门å¼3D技术;如果按照电视整机厂商æ¥åˆ’分的è¯ï¼Œå¿«é—¨å¼3D电视阵è¥å¤§éƒ¨åˆ†æ˜¯å¤–资ä¼ä¸šï¼Œæ¯”如三星ã€æ¾ä¸‹ã€ç´¢å°¼ã€å¤æ™®ç‰ï¼Œå›½äº§çš„包括长虹ã€æµ·å°”也属于æ¤é˜µè¥ï¼Œè¿™ä¹Ÿå°±æ˜¯2011å¹´1月28æ—¥æˆç«‹çš„3D电视推广è”盟。而åå…‰å¼3D电视阵è¥åˆ™ä¸»è¦åŒ…括LG和国产的主è¦å“牌,比如创维ç‰ã€‚如果从上游é¢æ¿çš„供应商æ¥çœ‹ï¼Œå¿«é—¨å¼3D电视的é¢æ¿ä¸»è¦ç”±ä¸‰æ˜Ÿå’Œå°æ¹¾çš„奇美æ供,而åå…‰å¼3D电视的é¢æ¿ä¸»è¦æ˜¯ç”±LGå’Œå°æ¹¾å‹è¾¾æ供。
看起æ¥éžå¸¸æ··ä¹±ï¼Œæ˜¯ä½ ä¸æœ‰æˆ‘,我ä¸æœ‰ä½ çš„å±€é¢ã€‚更为令人担忧的是,目å‰ä¸¤å¤§é˜µè¥çš„对立仿佛åˆé‡çŽ°äº†å½©ç”µå½“年的液晶和ç‰ç¦»å之争的局é¢ï¼Œå¦‚æžœå†è€ƒè™‘到国家在3D电视方é¢è¿˜æ²¡æœ‰ç»Ÿä¸€çš„æ ‡å‡†ï¼Œè¿™å°±å¯¹æ¶ˆè´¹è€…çš„é€‰æ‹©é€ æˆäº†å¾ˆå¤§çš„ä¸ä¾¿ï¼Œå½±å“了3D电视的进一æ¥æŽ¨å¹¿ã€‚“æ ‡å‡†çš„ç¼ºä¹å’Œæ»žåŽï¼Œå¯¹äºŽ3D电视产业化å‘展éžå¸¸ä¸åˆ©ã€‚”金晓峰表示。
但这仅仅是消费者能看到的3D电视å‘展困境的表é¢çŽ°è±¡ã€‚实际上,3D电视è¦æƒ³å¾—到充分的å‘展,åŽå°å»ºè®¾çš„问题就显得更为迫切。
众所周知,3D电视是一个éžå¸¸å¹¿æ³›çš„产业链,并ä¸ä»…仅是拥有一款3D电视机就能解决问题,需è¦ä»Žæ‘„制ã€å½•åˆ¶ã€æ’放ç‰åè°ƒé…åˆï¼Œè€Œè¿™äº›æ”¹å˜ï¼Œå¹¶ä¸æ˜¯ç”µè§†åŽ‚商能够决定的,这需è¦æ•´ä¸ªå¹¿ç”µç³»ç»Ÿçš„å‡çº§æ”¹é€ ,是一个éžå¸¸ç¹ç和庞大的工作,并ä¸æ˜¯æœå¤•ä¹‹é—´èƒ½æ”¹å˜çš„。
在这方é¢å½©ç”µä¼ä¸šä¹Ÿæœ‰å‰è½¦ä¹‹é‰´ï¼Œæ¯”如10å¹´å‰é«˜æ¸…电视å·ç§°æ˜¯ç”µè§†çš„å‘展趋势,需è¦æ³¨æ„的是,这里所说的高清是è¦æ±‚1080pçš„å…¨é«˜æ¸…ï¼Œè€ŒçŽ°å®žæƒ…å†µæ˜¯ï¼Œç”±äºŽæ•´ä¸ªç³»ç»Ÿçš„æ”¹é€ è¾¾ä¸åˆ°è¦æ±‚,å³ä½¿å¦‚今央视的高清频é“也åªèƒ½è¾¾åˆ°720pï¼Œè¿œè¿œæ²¡æœ‰è¾¾åˆ°æ‰€ç§°çš„é«˜æ¸…ï¼Œæ ¹æºä¾¿æ˜¯åŽå°çš„整个系统ä¸èƒ½æ”¯æ’‘。
æ¤ä¾‹ä¹Ÿæ£è¯´æ˜Žå¦‚æžœ3D电视è¦æƒ³çœŸæ£æ™®åŠï¼Œç³»ç»Ÿçš„å‡çº§æ”¹é€ 是必须更是必然。但高清的例å说明,这åˆä¸æ˜¯æƒ³è±¡ä¸çš„简å•ï¼Œä¸ä»…需è¦è¾ƒé•¿çš„时间而且需è¦å·¨é¢çš„投入。
å¯èƒ½ä¼šæœ‰äººè¯´ï¼Œå³ä½¿æ²¡æœ‰ä¼ 输系统的å‡çº§æ”¹é€ ,也å¯ä»¥é€šè¿‡ä¹°ç¢Ÿç‰‡æˆ–者下载æ¥çœ‹3D电视。确实ä¸å‡ï¼Œä½†è¿™å°±éœ€è¦è§£å†³ä¸¤ä¸ªé—®é¢˜ï¼šç‰‡æºçš„获å–和观看3D电视的å¥åº·é—®é¢˜ã€‚
关于片æºçš„问题,å³ä½¿åœ¨ç¾Žå›½å¥½èŽ±åžï¼Œ3D电影在2009年也仅有41部,2010年为68部,2011年已公布æ‹æ‘„的有34éƒ¨ï¼Œè¿™äº›åŠ èµ·æ¥ä¹Ÿå°±100多部的影片,远远ä¸èƒ½æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…观看3D的需è¦ã€‚å³ä½¿ç›®å‰æ‹¥æœ‰2D转3D的技术,但由于观看效果ä¸ä½³ï¼Œå¾ˆå¯èƒ½ä½¿æ¶ˆè´¹è€…对3Då¤±åŽ»å…´è¶£ã€‚å› æ¤ï¼Œå¦‚果没有足够的内容支æŒï¼Œ3D功能很å¯èƒ½ä¼šæˆä¸ºç”µè§†çš„一ç§é™„åŠ “花瓶”罢了。
而对于观看3D电视的å¥åº·é—®é¢˜ï¼Œè¿™å·²ç»æˆä¸ºå…¬è®¤çš„事实。三星在题为《光æ•æ€§ç™«ç—«è¦å‘Šå’Œå…¶ä»–å¥åº·é£Žé™©ã€‹çš„报告ä¸ï¼Œåˆ—举了部分收看3D电视å¯èƒ½å¼•å‘的一些严é‡ç–¾ç—…,其ä¸æœ€ä¸¥é‡çš„疾病为ä¸é£Žã€‚å¦å¤–,对儿童和é’å°‘å¹´æ¥è¯´ï¼Œé•¿æœŸè§‚看3D电视还会出现视力下é™ã€å¤´æ™•ã€è§†çº¿æ¨¡ç³Šã€çœ¼ç›æˆ–肌肉ç‰å‡ºçŽ°ä¸è‡ªä¸»çš„抽动ã€æ¶å¿ƒã€æŠ½æã€ç—‰æŒ›ã€æ–¹å‘éšœç¢ä»¥åŠæ„识丧失ç‰ã€‚而美国åŽç››é¡¿å¤§å¦çš„调查指出,就算3D视频å¯èƒ½å¯¼è‡´çš„生ç†æ€§ç´§å¼ 都能é¿å…,但ä»å¯èƒ½å¯¼è‡´ç±»ä¼¼æ™•çœ©çš„心ç†æ€§ç´§å¼ 症状。
当然,消费者é¢ä¸´çš„还ä¸æ¢è¿™äº›é—®é¢˜ï¼Œè¿˜æœ‰æ¯”如3Dç”µè§†ä»·æ ¼è¿‡é«˜ç‰é—®é¢˜ã€‚比如一般尺寸的3Dç”µè§†ä»·æ ¼è¦æ¯”液晶高出50%ã€ç”šè‡³æœ‰çš„高达200%。
ç”±æ¤å¯è§ï¼Œ3D电视的推广和普åŠï¼Œå›°éš¾æ˜¯æŽ¥è¸µè€Œè‡³ï¼Œå¹¶ä¸ä»…仅是å•ä¸ªç”µè§†åŽ‚商能够解决的,是一个系统工程。
阴谋还是阳谋?
å¯ä»¥æ˜Žæ˜¾åœ°çœ‹åˆ°ï¼Œ3Dç”µè§†æ˜¯ä¸¥æ ¼æ„义上的技术驱动型产å“ï¼Œè€Œæ— è®ºæ˜¯æ˜¾ç¤ºæŠ€æœ¯è¿˜æ˜¯äº§ä¸šä¸Šæ¸¸é¢æ¿çš„生产,ä¸å›½ä¼ä¸šéƒ½ä¸æŽŒæ¡æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ï¼Œè€Œæ—¥éŸ©å´æŽŒæ¡ç€50%ä»¥ä¸Šçš„æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ä¸“åˆ©ã€‚
一直以æ¥ï¼Œä¸å›½å½©ç”µä¸šæ€»åœ¨“技术引进—比拼功能—åŒè´¨åŒ–竞争—技术å†å¼•è¿›”的怪圈ä¸ä¸æ–地循环往å¤ï¼Œè€Œ3D电视是ä¸æ˜¯ä¼šæˆä¸ºåˆä¸€ä¸ª“技术陷阱”ï¼Ÿèµ„æ·±å®¶ç”µé—®é¢˜ç ”ç©¶ä¸“å®¶ç½—æ¸…å¯æ›¾è¡¨ç¤ºï¼Œ“3Dä¸æ˜¯å½©ç”µé¢†åŸŸçš„主æµï¼Œæ›´é‡è¦çš„是下一代的显示技术,ä¸å›½ä¼ä¸šè¦å°å¿ƒæŽ‰è¿›3D陷阱”。
事实也是如æ¤ï¼Œåœ¨ä¸å›½ä¼ä¸šç–¯ç‹‚进入3Dç”µè§†é¢†åŸŸæ—¶ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ä¸Šæ¸¸çš„é¢æ¿ï¼Œè¿˜æ˜¯ä¸‹æ¸¸çš„æ•´æœºæ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ï¼Œç‰ˆæƒå’Œç¡¬ä»¶ä¸“利都ä¸åœ¨ä¸å›½ä¼ä¸šçš„手ä¸ï¼Œå¾ˆå¯èƒ½ä¼šå†æ¬¡é‡è¹ˆå¹³æ¿ç”µè§†æ—¶ä»£“缺芯少屔的覆辙。
å过æ¥ï¼Œä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šä¹Ÿæœªå¿…ä¸çŸ¥é“3Dçš„å‘展å‰æ™¯å’Œä¸“利陷阱,也很å¯èƒ½ä¼šæƒ³åˆ°è¿™æ˜¯å¤–资彩电ä¼ä¸šå¿½æ‚ ä¸å›½ä¼ä¸šçš„åˆä¸€ä¸ª“概念”。
让我们先看看外资ä¼ä¸šä¸ºä½•è¿«ä¸åŠå¾…地推出3D电视å§ã€‚索尼在电视业务已ç»è¿žç»7å¹´äºæŸï¼Œè¢«ä¸‰æ˜Ÿè¿œè¿œè¶…越,而索尼拥有电影ç‰å†…容优势,这点是三星比ä¸äº†çš„ï¼Œå¦‚æžœå€ŸåŠ©äºŽç”µå½±åˆ¶é€ ç‰ä¼˜åŠ¿ï¼Œå¤§åŠ›æŽ¨å¹¿ä¸Ž3D有关的业务,或许å¯ä»¥æŽ¨åŠ¨ç”µè§†ä¸šåŠ¡çš„翻身;å¦å¤–一个日本厂商——æ¾ä¸‹ä¸»æŽ¨ç‰ç¦»å电视,在与液晶的较é‡ä¸å·²ç»è´¥é˜µï¼Œä¸ä»…如æ¤ï¼Œç”±æ¾ä¸‹ä¸»å¯¼çš„大容é‡å‚¨å˜ç³»ç»Ÿè“光在全çƒè¡¨çŽ°ä¹Ÿä¸å°½å¦‚人æ„,于是æ¾ä¸‹é¼ŽåŠ›èµžåŠ©ã€Šé˜¿å‡¡è¾¾ã€‹å¹¶ä¸”大肆鼓å¹3Däº§ä¸šï¼Œæ— éžæ˜¯ä¸ºè‡ªå·±çš„ç‰ç¦»å电视和è“å…‰ç‰ä¸šåŠ¡å¯»æ‰¾æ–°çš„出å£ï¼Œå¹¶ä¸”åšæŒ“è“å…‰+ç‰ç¦»å”是家åºæœ€ä½³çš„3Då½±åƒç»„åˆï¼›è€Œä½œä¸ºå½©ç”µå¤§ä½¬çš„三星,其主推3D电视,一方é¢ç‚«è€€å…¶åœ¨æŠ€æœ¯æ–¹é¢çš„优势和地ä½ï¼Œå¦å¤–一方é¢ï¼Œä½œä¸ºé¢æ¿ç”Ÿäº§å•†ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸ºè‡ªå·±çš„é¢æ¿å¯»æ‰¾æ›´ä¸ºå¹¿é˜”的市场的算盘。
而å观ä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šï¼Œåœ¨ç»åŽ†äº†é«˜æ¸…电视ã€äº’è”网电视ã€æ™ºèƒ½ç”µè§†ç‰æ¦‚念åŽï¼Œæ€¥éœ€ä¸€æ¬¾æ–°çš„产å“æ¥å®šä½é«˜ç«¯äº§å“,而3D电视åŠæ—¶å‡ºçŽ°ï¼Œåˆ™æ£å¥½æ»¡è¶³äº†è¿™ä¸€è¦æ±‚,从而丰富自身的产å“线,形æˆé«˜ä¸ä½Žæ¡£å“ç±»é½å…¨çš„全产å“线;å¦å¤–一方é¢ï¼Œä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šé¢ä¸´ä½Žæ°´å¹³çš„åŒè´¨åŒ–竞争éžå¸¸ä¸¥é‡ï¼Œå¯¼è‡´ç›ˆåˆ©çŠ¶å†µå ªå¿§ï¼Œè€Œ3D电视的高端形象在çŸæœŸå†…å¯ä»¥æ»¡è¶³ä¼ä¸šæ高利润的目的。
于是,å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œä¸å›½3D电视ä¾ç„¶æ²¡æœ‰é€ƒè„±CRTã€æ¶²æ™¶ã€ç‰ç¦»åå‘展的相åŒå™©è¿ï¼Œä½Žæ°´å¹³é‡å¤å»ºè®¾ï¼ŒåŒè´¨åŒ–产å“。对æ¤ï¼Œé‡‘晓峰分æžé“:“彩电差异化和创新能力的æå‡å¯ä»¥åˆ†ä¸ºæŠ€æœ¯å’Œåº”用两个方å‘,ä¸å›½ä¼ä¸šå½©ç”µç¡¬ä»¶è™½ç„¶ä¸Žä¸–界先进水平略有差异,但足以满足现实生活所用,更é‡è¦çš„å·®è·åœ¨äºŽï¼Œåº”用技术å‘展和应用的çŸæ¿å¾ˆéš¾è¡¥ä¸Šã€‚”由于缺ä¹ä¸‰æ˜Ÿã€LGé‚£ç§äº§ä¸šåž‚ç›´æ•´åˆçš„能力,以åŠç¼ºä¹æ—¥æœ¬ç´¢å°¼åœ¨å…¨çƒå†…容产业领域的影å“力,ä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šä¹Ÿåªèƒ½æ²¦ä¸º“é…角”,ä¸å›½å½©ç”µçš„差异化和创新的真æ£å‡ºè·¯åº”该在于å‘展应用技术方é¢ã€‚
当然,目å‰çš„æ¤ç§çŠ¶å†µä¹Ÿéžå…¨ç„¶ä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šè‡ªèº«ä¹‹æ•…,一方é¢æŠ€æœ¯æ¯”拼本身就是éžå¸¸è€—资耗人的事情,也需è¦ä¸€å®šçš„时间积累作为铺垫;å¦å¤–一方é¢ï¼Œä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šä¹Ÿæ›¾ç»è¯•æŽ¢è¿‡èµ°åº”用这æ¡è·¯ï¼Œæ¯”如创维ã€TCLç‰éƒ½æœ‰è‡ªèº«çš„åº”ç”¨å•†åº—ï¼Œä½†æ— å¥ˆç¢äºŽå›½å®¶æ”¿ç–的掣肘,使得ä¼ä¸šä¸å¾—ä¸è¢«é€¼ä¸Š3D之路。从这个æ„义上æ¥è¯´ï¼Œä¸å›½çš„彩电ä¼ä¸šæ˜¯“被3D”,而ä¸æ˜¯å¿ƒç”˜æƒ…æ„¿èµ°è¿™æ¡é“路。
ç”±æ¤çœ‹æ¥ï¼Œ3D电视的å‘展需è¦å¹¿ç”µè¿è¥å•†ã€èŠ¯ç‰‡å•†ä»¥åŠé…套产业ä¼ä¸šå…±åŒåŠªåŠ›ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯æ”¿ç–的放开,而仅仅ä¾é å½©ç”µåˆ¶é€ ä¼ä¸šå•æžªåŒ¹é©¬åŽ»å†²é”‹é™·é˜µï¼Œæ— 异于åˆæ˜¯ä¸€ä¸ª“ä¼Ÿå¤§çš„å ‚·å‰è¯ƒå¾·”,而åªæœ‰äº§ä¸šé“¾çš„通力åˆä½œï¼Œæ‰èƒ½çœŸæ£è¿ŽæŽ¥3D电视的真高潮。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3368.html