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新浪在微åšäº‹ä¸šä¸Šå¤§èŽ·æˆåŠŸï¼ŒåŸºäºŽæ¤ï¼ŒçŽ°åœ¨å®ƒå¯¹äº’è”网的å¦ä¸€ä¸ªå¤§äº‹æƒ…电å商务也跃跃欲试了。新浪的机会真的在那里么?
文|CBN记者 金晶 ææ™“ç³
ã€€ã€€å› ä¸ºå¾®åšçš„出现,新浪的价值已ç»è¢«é‡æ–°è¯„估,它的股价扶摇直上。现在它åˆå†³å®šåœ¨ç”µå商务上åšå‡ºäº›æ–°çš„å°è¯•—从入股麦考林开始。
  在å‘布2010年第四å£åº¦è´¢æŠ¥çš„åŒæ—¶ï¼Œæ–°æµªå…¬å¸ƒäº†è¿™ä¸ªæ¶ˆæ¯ï¼Œå®ƒè”手ä¸å›½åЍå‘从红æ‰èµ„本手ä¸è´å¾—麦考林29%的股æƒã€‚其䏿–°æµªä»¥æ¯è‚¡0.8571ç¾Žå…ƒçš„ä»·æ ¼æ”¶è´äº†éº¦è€ƒæž—19ï¼…çš„å‘行股票,并且还åŒä¸å›½åЍå‘一起拥有一项两年内å¯ç»§ç»å¢žæŒçš„æœŸæƒã€‚
  麦考林是一家处境尴尬的公å¸ï¼Œå®ƒæ›¾æ˜¯ç™»é™†ç¾Žå›½èµ„本市场的ä¸å›½B2C第一股,但它éšåŽè¢«æŠ•资者认为是“徒有其表”ï¼Œå…¶è‚¡ä»·æ—©æ—©è·Œç ´äº†11美元的å‘行价,最近在6ï¼7美元上下徘徊,麦考林还é¢ä¸´ä¸€ç³»åˆ—集体诉讼,红æ‰èµ„本ä¸å›½åˆä¼™äººæ²ˆå—é¹çœ‹æ¥æ˜¯é™·å…¥çª˜å¢ƒäº†ã€‚
  而新浪的收è´è®©éº¦è€ƒæž—有了新“故事”,这对于麦考林的估值具有明显的æ£å‘作用。但外界有ç†ç”±æ€€ç–‘曹国伟是å¦åšå‡ºäº†ä¸€ä¸ªçº¯ç²¹çš„商业决ç–ï¼Œå› ä¸ºè‡³å°‘ä»Žè¡¨é¢çœ‹ä»–和沈å—é¹å…³ç³»åŒªæµ…ã€‚åœ¨æ–°æµªæˆ¿åœ°äº§ä¸šåŠ¡ä¸Šå¸‚ã€æ›¹å›½ä¼Ÿå®Œæˆç®¡ç†å±‚æ”¶è´ä»¥åŠæ–°æµªå¾®åšæˆç«‹å¼€å‘者创新基金背åŽï¼Œæ²ˆå—é¹ä¸€ç›´éƒ½æ˜¯èµ„本支æŒè€…。
  新浪方é¢å°†æ¤æ¬¡æ”¶è´è§£è¯»ä¸ºæ›´åé‡äºŽè´¢åŠ¡æŠ•èµ„ï¼Œæ”¶è´ä»·æ ¼å·²ç»å……分评估了麦考林本身所包å«çš„æ½œåœ¨é£Žé™©ï¼Œæ›¹å›½ä¼Ÿä¸è‡³äºŽä¹°åˆ°æ‰‹ä¸€å †æ³¡æ²«ï¼Œè€Œå¦‚æžœéº¦è€ƒæž—ç›®å‰æ£å¤„低谷,那么新浪å¯èƒ½åšäº†ä¸€ä¸ªæœ‰ç›ˆåˆ©æœºä¼šçš„ä¹°å–。
  易凯资本CEO王冉也认为,这项收è´çš„è´¢åŠ¡ä»·å€¼åº”å½“å¤§äºŽæˆ˜ç•¥ä»·å€¼ï¼Œå› ä¸ºå¦‚æžœæ–°æµªæƒ³åšç”µåå•†åŠ¡ï¼Œä¸€å®šæ˜¯æ‰“é€ å¼€æ”¾æ€§è´¨çš„å¹³å°ï¼Œä¸ä¼šå•独与麦考林åˆä½œã€‚
  但麦考林CEO顾备春在接å—《第一财ç»å‘¨åˆŠã€‹ä¸“访时表示,新浪的入股对三方都是一个机会,股东结构å˜åŒ–åŽï¼Œçº¢æ‰èµ„本æˆä¸ºè´¢åŠ¡æŠ•èµ„äººï¼Œè€Œæ–°æµªä¼šæˆä¸ºç–略投资人。
  一个事实是,新浪的确想在电å商务领域有所作为。新浪CEO曹国伟在ä¸åŒåœºåˆå¤šæ¬¡æèµ·ç”µå商务,他认为这是“未æ¥å年互è”网公å¸çš„增长动力”,对于新浪æ¥è¯´æ›´æ˜¯å¦‚æ¤ã€‚这一次,他在微åšä¸Šå¼€çŽ©ç¬‘è¯´“åªæ˜¯æƒ³çŸ¥é“ç½‘ä¸Šè¡£æœæ˜¯æ€Žä¹ˆå–çš„”。
  这就引å‘了外界对于寻求微åšå’Œç”µå商务之间的通é“的想象。
  从财报æ¥çœ‹ï¼Œ2010年新浪收入增长12%,但éžå¹¿å‘Šæ”¶å…¥ä¸‹æ»‘了14%,广告收入å 到整体的72ï¼…—å‰ä¸€å¹´ï¼Œè¿™ä¸ªæ¯”例还是62%。如果没有微åšï¼Œäººä»¬æœ‰ç†ç”±ä¸ºè¿™å®¶å…¬å¸æ„Ÿåˆ°æ‹…忧了。但éšç€æ–°æµªå¾®åšçš„æ³¨å†Œç”¨æˆ·æ•°è¶…过一亿,并且在影å“力上继ç»é¢†å…ˆäºŽç«žäº‰å¯¹æ‰‹ï¼Œè¿™å®¶æ›¾å›ºå®ˆæ–°é—»åª’体属性的公å¸ç»™æŠ•资者带æ¥äº†æ–°çš„æƒ³è±¡ç©ºé—´ã€‚
ã€€ã€€å¾®åšæ£åœ¨å¸®åŠ©æ–°æµªä»Žä¸€ä¸ªå†…å®¹é©±åŠ¨çš„å…¬å¸è½¬åž‹ä¸ºäº’è”网平å°ã€‚以新浪本身的背景,新浪微åšåœ¨åª’体属性上有天然的优势;在社区属性上,ä¸é‡‘公叿œ€æ–°å‘布的报告认为,尽管腾讯微åšçš„用户数也许高于新浪,但从åäººæ•ˆåº”å’Œç”¨æˆ·æ´»è·ƒç¨‹åº¦æ–¹é¢æ¥è€ƒå¯Ÿæ–°æµªï¼Œå®ƒä»æ—§é¢†å…ˆå¹¶å°†æ‹¥æœ‰æŒç»çš„竞争力。按照计划,2011年,新浪微åšçš„æˆ˜ç•¥é‡å¿ƒä»æ—§ä¸æ˜¯å¯»æ±‚ç›ˆåˆ©ï¼Œè€Œä¼šæ˜¯ç»§ç»æ”¹å–„产å“ã€æ‰©å¤§è§„æ¨¡å¹¶æ‰“é€ ç›¸å…³ç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿã€‚
  但事实上,微åšç»™æ–°æµªå¸¦æ¥çš„æ–°çš„ç”¨æˆ·å’Œå¹³å°æ„å‘³ç€æ–°çš„生æ„å¯èƒ½æ€§ï¼Œè€Œè¿™ç§å¯èƒ½æ€§ä¹Ÿè®¸èƒ½åœ¨ç”µå商务上得到兑现。
  在æ¤ä¹‹å‰ï¼Œæ–°æµªçš„网è´å¹³å°æ–°æµªå•†åŸŽåšå¾—并䏿ˆåŠŸï¼Œè¿™æ¬¡ï¼Œå®ƒæƒ³ä»Žæ”¶è´å¼€å§‹åšå¦ä¸€ç§å°è¯•。曹国伟在分æžå¸ˆä¼šè®®ä¸Šè¡¨ç¤ºï¼Œè¿™æ¬¡äº¤æ˜“在估值和ååŒæ–¹é¢éƒ½æä¾›äº†æ›´å¥½çš„选择,未æ¥å…¬å¸è¿˜å°†åœ¨è¯¥é¢†åŸŸæœ‰æ›´å¤šè¡ŒåŠ¨ã€‚
  按照目å‰çš„计划,新浪微åšèŽ·å–æ”¶å…¥çš„第一æ¥å°†æ˜¯è¿›è¡Œä¸Žé—¨æˆ·ç½‘站间的交å‰é”€å”®ï¼Œæ¯”如将其作为一个互动平å°ä¸ºç”µå商务或者消费å“公叿‰“广告,但这仅会是有é™åº¦çš„æµ‹è¯•,会在今年下åŠå¹´å¼€å§‹ï¼Œè¦çœ‹è¿›ä¸€æ¥çš„市场å应。顾备春认为“麦考林会是这个计划ä¸çš„一部分”。以麦考林为代表的电å商务公å¸çš„å…´èµ·é—´æŽ¥æƒ åŠäº†æ–°æµªï¼Œä¸ºå…¶è´¡çŒ®äº†ä¸é”™çš„广告收入。对于新浪和麦考林进一æ¥çš„åˆä½œæ–¹å¼ï¼Œé¡¾å¤‡æ˜¥è¡¨ç¤ºåŒæ–¹ä»åœ¨åè°ˆä¸ã€‚
  除æ¤ä¹‹å¤–,广告系统和实时æœç´¢éƒ½ä¼šæ˜¯æ–°æµªå¾®åšçš„盈利手段,新浪还上线了新浪玩玩,游æˆå¹³å°ä¸Žå¾®åšå¹³å°çš„互è”ä¹Ÿä¼šå¸¦æ¥æ”¶å…¥ç©ºé—´ã€‚
ã€€ã€€å°½ç®¡æ–°æµªå¹¶ä¸æ€¥äºŽèµšé’±ï¼Œä½†å®ƒå´å‡ 乎被一致看好。ä¸é‡‘å°†æ–°æµªä¸‰å¹´å†…çš„ç›®æ ‡è‚¡ä»·å®šåœ¨201ç¾Žå…ƒï¼Œæ˜¯æ–°æµªæŽ¨å‡ºå¾®åšæœåŠ¡å‰çš„5å€ã€‚王冉认为,尽管新浪微åšè¿˜ä¸æ˜¯çœŸæ£æ„义上的SNSç½‘ç«™ï¼Œä½†å®ƒæœ‰æœºä¼šåšæˆä¸å›½çš„Facebook+Twitter。当它完æˆè¿™ç§è½¬å˜ä¹‹åŽï¼Œç”µåå•†åŠ¡å¯¹å®ƒçš„ä»·å€¼å°±èƒ½æ˜¾çŽ°ï¼Œä½†è¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ªåºæ¸è¿›çš„过程。æ¤å‰ï¼Œä»–在微åšä¸Šè¡¨ç¤º“现在任何互è”网公å¸éƒ½ä¸å¯èƒ½ä¸æŽ¥è§¦ç”µå商务,新浪的æ€è·¯åº”当是利用媒体价值扶æ¤ä¸€ä¸ªç”µå商务生æ€åœˆå¹¶ä»Žä¸å—益”。
  å¯èµ„å‚照的是Facebookã€‚å¸‚åœºç ”ç©¶å…¬å¸eMarketer称,Facebook在2010年的广告收入å¯è¾¾åˆ°18.6亿美元,其它如虚拟货å¸Facebook Credits的交易分æˆä¹Ÿä¸ºå…¶è´¡çŒ®æ”¶å…¥ã€‚而æ®ä¼ ,Facebookå¯èƒ½å°†å¼€è®¾è‡ªå·±çš„è´ç‰©å•†åŸŽï¼Œå¹¶ä½¿ç”¨Facebook Credits虚拟货å¸ã€‚
  在æ¤ä¹‹å‰ï¼ŒFacebook就已ç»å¼€å§‹äº†è‡ªå·±çš„电å商务之旅。它四处邀请零售商在Facebook上开店,并开å‘相应的销售ã€äº’动和分æžå·¥å…·ç‰ã€‚应用程åºä¾‹å¦‚Payvment ã€Storefront Socialç‰ä¹Ÿåœ¨å¸®åŠ©Facebookåˆ›é€ è¿™ä¸ªå¸‚åœºï¼Œäººä»¬åˆ©ç”¨è¿™äº›åº”ç”¨ç¨‹åºå°±èƒ½åœ¨ç½‘站上开设自己的零售店。激进的观点甚至认为,电å商务å¯ä»¥å¸¦ç»™Facebook更多的æµé‡å’Œå¹¿å‘Šä»·å€¼ï¼Œå®ƒç”šè‡³ä¼šå–代eBay。
  曹国伟表示,新浪未æ¥åœ¨ç”µå商务上会继ç»å¯»æ‰¾åˆé€‚的投资机会,而å¦ä¸€ä¸ªæ½œåœ¨é€”å¾„æ˜¯åœ¨ç¤¾äº¤ç½‘ç»œä¸Šæ‰“é€ ç”µå商务平å°ï¼Œæä¾›å¹¿å‘Šã€æ”¯ä»˜ç‰æœåŠ¡ï¼Œä½†ä»–è¡¥å……ï¼Œè°ˆè®ºè¿™ä¸ªç›®å‰è¿˜“为时过早”。
ã€€ã€€ä½†ç›®å‰æ¥çœ‹ï¼ŒFacebook与Twitter在电å商务方é¢çš„å°è¯•还没有明确的æˆåŠŸä¿¡å·ï¼Œè¿™å¯¹æ–°æµªæ¥è¯´ä¹Ÿè®¸æ˜¯ä¸€ä¸ªæé†’。况且,新浪微åšä¸ŽFacebook还ä¸å…·å¤‡ç»å¯¹çš„坿¯”æ€§ï¼Œæœ‰ä»¶äº‹æƒ…ä¹Ÿå¹¶ä¸æ¸…楚,å³äººä»¬åœ¨äº’åŠ¨æŸæ¡æ–°é—»æˆ–者æŸä¸ªè§‚ç‚¹æ—¶æ˜¯å¦æ„¿æ„关注别人è´ä¹°äº†ä»€ä¹ˆã€‚
  新浪还应该注æ„到å¦ä¸€ä¸ªå¯¹æ‰‹ã€‚马云在刚结æŸçš„æ·˜å®å¹´ä¼šä¸Šè¯´ï¼Œä»Šå¹´æ·˜å®å¿…é¡»SNS化。看起æ¥ï¼Œé©¬äº‘也想æè¿°ä¸€ä¸ªSNS+B2Cçš„å‰æ™¯ã€‚å¯ä»¥è®¾æƒ³ï¼Œä¸€æ—¦æ·˜å®æä¾›äº†åŸºäºŽç¤¾äº¤åœˆå的互动路径,用户在网络è´ç‰©æ—¶å°±èƒ½å¬åˆ°æœ‹å‹çš„建议。当然,在淘å®ä¸Šç›®å‰çš„ç¤¾äº¤å…³ç³»å‡ ä¹Žä¸å˜åœ¨ï¼ˆæ˜¯é™Œç”Ÿäººçš„交æµï¼‰ï¼Œé©¬äº‘æƒ³è¦æ‰“é€ è¿™æ ·ä¸€ä¸ªç”Ÿæ€ï¼Œä¹Ÿå¹¶ä¸æ˜¯ä»¶å®¹æ˜“的事情。
  (本刊记者æ¨è½©å¯¹æœ¬æ–‡äº¦æœ‰è´¡çŒ®ï¼‰
  è”系编辑:[email protected]
æ–°æµªå¾®åšæ½œåœ¨ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼
å…³è”广告
社区化的微åšå°†å¸®åŠ©æ–°æµªæ›´å¥½åœ°äº†è§£ç”¨æˆ·ï¼Œä»Žè€Œå¸®åŠ©å¹¿å‘Šä¸»æ›´å¥½åœ°å‘çŽ°ç›®æ ‡å®¢æˆ·ã€‚
实时æœç´¢
æœ‹å‹æˆ–å人的建议往往值得信任。如果实时æœç´¢èƒ½è¯†åˆ«å¯¹ç”¨æˆ·æœ‰ç”¨çš„ä¿¡æ¯ï¼Œå°†ä¼šäº§ç”Ÿå·¨å¤§çš„盈利潜力。
æ†ç»‘销售
å¾®åšå¯ä»¥å…费,但æ†ç»‘销售作为对广告主的综åˆè§£å†³æ–¹æ¡ˆï¼Œå°†ä¼šå¸®åŠ©æ–°æµªæé«˜åœ¨çº¿å¹¿å‘Šçš„市场份é¢ã€‚
交å‰é”€å”®
如果能将在线视频ã€åœ¨çº¿ç½‘页游æˆå¹³å°å’Œæ–°æµªå•†åŸŽç‰å°šæœªè´¡çŒ®å¤šå°‘利润的业务åŒå¾®åšè¿›è¡Œäº¤å‰é”€å”®ï¼Œé‚£ä¹ˆè¿™äº›ä¸šåŠ¡çš„å±€é¢å°†ä¼šé€†è½¬ã€‚
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