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社交电视渐近
媒体来源: 中国媒体博克

利用社交媒体进行节目或频道宣传已经不能满足社交电视的发展,社交电视正在酝酿更深层的变革。
《商业价值》杂志特约专栏作者 方世彤 独立新媒体观察、研究者
    不管你是否同意,电视正在改变。我们现在已经有了网络电视台,但是它除了是通过网络传送以外,制作方式和传播内容还都是传统的。
    对于新时代的电视,以前有很多说法,最多的说法和得到广泛接受的当然是网络电视,但这个说法正在越来越无法描述新电视的分类和发展了。比较多的说法是互联网电视和传统电视,这个说法是指通过互联网传输的视频和通过无线、卫星、有线传送的传统电视,更确切地说只是机顶盒的区别。
    那么真正的2011年以后的电视应该叫什么呢?我认为是社交电视(Social TV)。也就是说不管它是通过互联网传送还是通过有线、卫星及无线传送,它都必须是具备社交功能的电视。有业界专家指出,现在不是内容(content)为王的时代,而是语境(context)为王的时代,而这“语境”就来源于社交。
    人类社会的最大特点是它具有社会性。社会就是人与人建立起的关系。社交媒体也被称为社会化媒体,这是在技术和互联网理念发生变化后产生的。社交媒体革命确切说不是一时狂热,而是一场深刻的革命。为了到达5000万人,收音机花了38年,电视花了13年,互联网花了4年,而社交媒体的ICON——Facebook只花9个月就到达了1亿受众。社交媒体并不只是微博或者开心网,它可以是电视。
    美国麻省理工大学日前评出“2010年十大尖端科技”,这些对世界和人类生活产生重大影响的尖端科技,排在首位的便是社交电视。其他技术包括实时搜索、绿色水泥、干细胞工程、植入式医疗设备、日光生物燃料等等。
    新西兰电视台TVNZ的第一个社交电视频道U频道即将在4月推出。这个频道的受众聚焦在十几岁的千禧一代。利用Facebook吸引和加强与观众的互动和粘连外,在频道自身节目编排方面也强烈地考虑了与社交媒体的互动、与观众的社交体验。如该频道将在下午四点到七点播出U LIVE的节目,这是一档每天播出的聊天节目,该节目将接受观众的贡献,如话题、音乐、视频等。他们将希望通过这档聊天节目将电视的社交网络功能提高到一个新的水平上。也许这是最早明确表示要做社交电视的传统电视台。
    美国天气频道最近宣布他们将把手机用户手中的智能手机转变为千万个气象台。这个想法来源于目前的智能手机是可以感受温度和气压的。而这个数据被电视台搜集之后就可以提供精确到1.5平方英里的天气预报。未来通过社交电视,不管是大屏还是小屏,你都可以接收到你住家范围、你出行目的地或者上班地周围的精确天气预报,这个不是来源于气象台,而是来源于每一个打开智能手机的你。
    MTV旗下十三个频道所针对的主要受众为青少年,所以他们特别关注13-24岁观众的媒介消费行为。而这个群体显然是当下最火热的社交媒体的主要使用者。MTV最为受观众欢迎的一个活动是选TJ的活动。所谓TJ就是Twitter jokey,微博主持人,MTV在创造了VJ(音乐节目电视主持人)这个名词之后,又领潮流之先,搞出了TJ,其目的就是为了引领社交电视的潮流。
    MTV最早迎接社交媒体挑战的电视节目是《亚力莎·钟秀》,该节目聚焦放学回家的孩子,他们通过Facebook和微博吸引学生们发动话题、上传视频内容,然后在节目中与他们互动。不仅如此,MTV最近也在社交电视的技术方面频频发力,他们自己研发了音乐录像方面的趋势软件,能在社交网站和三星最新的智能电视机上使用。MTV已经与Facebook和Twitter谈成将要推出Twitter TV或者Facebook Channel的打算,而这些将是纯粹的社交电视。
    半岛电视台在这次中东和北非事件中,表现相当突出,就是他们非常好地使用了社交媒体工具。为此,引起美国观众强烈要求有线公司和卫星公司转播半岛电视台的英文频道。半岛甚至认为是社交电视成就了他们进军美国的梦想。
    当华纳电影公司最近在Facebook上宣布推出Facebook 30分(相当于三美元)看电影《暗黑骑士》的计划时,Netflix的股价开始下跌。这个可能真正预示社交电视的强大能力——社交电视能够掌握人流,只有掌握了人流,才能掌握现金流,有了现金才是内容也好,渠道也好的王者。而社交电视的未来可能就是付钱的窗口,分成的平台。不管是哪种形式,种种迹象显示,社交电视正在改变传媒格局,最近几年热起来的利用社交媒体进行节目或频道宣传已经不能满足社交电视的发展。新的一年里,完全的社交电视将迅速崛起。

    原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3609.html    

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