利用社交媒体进行节目或频é“å®£ä¼ å·²ç»ä¸èƒ½æ»¡è¶³ç¤¾äº¤ç”µè§†çš„å‘展,社交电视æ£åœ¨é…酿更深层的å˜é©ã€‚
《商业价值》æ‚志特约专æ 作者 方世彤 独立新媒体观察ã€ç ”究者
ä¸ç®¡ä½ 是å¦åŒæ„,电视æ£åœ¨æ”¹å˜ã€‚我们现在已ç»æœ‰äº†ç½‘络电视å°ï¼Œä½†æ˜¯å®ƒé™¤äº†æ˜¯é€šè¿‡ç½‘ç»œä¼ é€ä»¥å¤–,制作方å¼å’Œä¼ æ’å†…å®¹è¿˜éƒ½æ˜¯ä¼ ç»Ÿçš„ã€‚
对于新时代的电视,以å‰æœ‰å¾ˆå¤šè¯´æ³•ï¼Œæœ€å¤šçš„说法和得到广泛接å—的当然是网络电视,但这个说法æ£åœ¨è¶Šæ¥è¶Šæ— 法æ述新电视的分类和å‘展了。比较多的说法是互è”ç½‘ç”µè§†å’Œä¼ ç»Ÿç”µè§†ï¼Œè¿™ä¸ªè¯´æ³•æ˜¯æŒ‡é€šè¿‡äº’è”ç½‘ä¼ è¾“çš„è§†é¢‘å’Œé€šè¿‡æ— çº¿ã€å«æ˜Ÿã€æœ‰çº¿ä¼ é€çš„ä¼ ç»Ÿç”µè§†ï¼Œæ›´ç¡®åˆ‡åœ°è¯´åªæ˜¯æœºé¡¶ç›’的区别。
那么真æ£çš„2011年以åŽçš„电视应该å«ä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿæˆ‘认为是社交电视(Social TV)。也就是说ä¸ç®¡å®ƒæ˜¯é€šè¿‡äº’è”ç½‘ä¼ é€è¿˜æ˜¯é€šè¿‡æœ‰çº¿ã€å«æ˜ŸåŠæ— çº¿ä¼ é€ï¼Œå®ƒéƒ½å¿…须是具备社交功能的电视。有业界专家指出,现在ä¸æ˜¯å†…容(content)为王的时代,而是è¯å¢ƒï¼ˆcontext)为王的时代,而这“è¯å¢ƒ”å°±æ¥æºäºŽç¤¾äº¤ã€‚
人类社会的最大特点是它具有社会性。社会就是人与人建立起的关系。社交媒体也被称为社会化媒体,这是在技术和互è”网ç†å¿µå‘生å˜åŒ–åŽäº§ç”Ÿçš„。社交媒体é©å‘½ç¡®åˆ‡è¯´ä¸æ˜¯ä¸€æ—¶ç‹‚çƒï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€åœºæ·±åˆ»çš„é©å‘½ã€‚为了到达5000万人,收音机花了38年,电视花了13年,互è”网花了4年,而社交媒体的ICON——FacebookåªèŠ±9个月就到达了1亿å—众。社交媒体并ä¸åªæ˜¯å¾®åšæˆ–者开心网,它å¯ä»¥æ˜¯ç”µè§†ã€‚
美国麻çœç†å·¥å¤§å¦æ—¥å‰è¯„出“2010å¹´å大尖端科技”,这些对世界和人类生活产生é‡å¤§å½±å“的尖端科技,排在首ä½çš„便是社交电视。其他技术包括实时æœç´¢ã€ç»¿è‰²æ°´æ³¥ã€å¹²ç»†èƒžå·¥ç¨‹ã€æ¤å…¥å¼åŒ»ç–—设备ã€æ—¥å…‰ç”Ÿç‰©ç‡ƒæ–™ç‰ç‰ã€‚
新西兰电视å°TVNZ的第一个社交电视频é“U频é“å³å°†åœ¨4月推出。这个频é“çš„å—ä¼—èšç„¦åœ¨åå‡ å²çš„åƒç¦§ä¸€ä»£ã€‚利用Facebookå¸å¼•å’ŒåŠ 强与观众的互动和粘连外,在频é“自身节目编排方é¢ä¹Ÿå¼ºçƒˆåœ°è€ƒè™‘了与社交媒体的互动ã€ä¸Žè§‚众的社交体验。如该频é“将在下åˆå››ç‚¹åˆ°ä¸ƒç‚¹æ’出U LIVE的节目,这是一档æ¯å¤©æ’出的èŠå¤©èŠ‚目,该节目将接å—观众的贡献,如è¯é¢˜ã€éŸ³ä¹ã€è§†é¢‘ç‰ã€‚他们将希望通过这档èŠå¤©èŠ‚目将电视的社交网络功能æ高到一个新的水平上。也许这是最早明确表示è¦åšç¤¾äº¤ç”µè§†çš„ä¼ ç»Ÿç”µè§†å°ã€‚
美国天气频é“最近宣布他们将把手机用户手ä¸çš„智能手机转å˜ä¸ºåƒä¸‡ä¸ªæ°”象å°ã€‚这个想法æ¥æºäºŽç›®å‰çš„智能手机是å¯ä»¥æ„Ÿå—温度和气压的。而这个数æ®è¢«ç”µè§†å°æœé›†ä¹‹åŽå°±å¯ä»¥æ供精确到1.5平方英里的天气预报。未æ¥é€šè¿‡ç¤¾äº¤ç”µè§†ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯å¤§å±è¿˜æ˜¯å°å±ï¼Œä½ 都å¯ä»¥æŽ¥æ”¶åˆ°ä½ ä½å®¶èŒƒå›´ã€ä½ 出行目的地或者上ç地周围的精确天气预报,这个ä¸æ˜¯æ¥æºäºŽæ°”象å°ï¼Œè€Œæ˜¯æ¥æºäºŽæ¯ä¸€ä¸ªæ‰“å¼€æ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„ä½ ã€‚
MTV旗下å三个频é“所针对的主è¦å—众为é’少年,所以他们特别关注13-24å²è§‚众的媒介消费行为。而这个群体显然是当下最ç«çƒçš„社交媒体的主è¦ä½¿ç”¨è€…。MTV最为å—观众欢迎的一个活动是选TJ的活动。所谓TJ就是Twitter jokey,微åšä¸»æŒäººï¼ŒMTVåœ¨åˆ›é€ äº†VJ(音ä¹èŠ‚目电视主æŒäººï¼‰è¿™ä¸ªåè¯ä¹‹åŽï¼Œåˆé¢†æ½®æµä¹‹å…ˆï¼Œæžå‡ºäº†TJ,其目的就是为了引领社交电视的潮æµã€‚
MTV最早迎接社交媒体挑战的电视节目是《亚力莎·é’Ÿç§€ã€‹ï¼Œè¯¥èŠ‚ç›®èšç„¦æ”¾å¦å›žå®¶çš„å©å,他们通过Facebook和微åšå¸å¼•å¦ç”Ÿä»¬å‘动è¯é¢˜ã€ä¸Šä¼ 视频内容,然åŽåœ¨èŠ‚ç›®ä¸ä¸Žä»–们互动。ä¸ä»…如æ¤ï¼ŒMTV最近也在社交电视的技术方é¢é¢‘频å‘åŠ›ï¼Œä»–ä»¬è‡ªå·±ç ”å‘了音ä¹å½•åƒæ–¹é¢çš„趋势软件,能在社交网站和三星最新的智能电视机上使用。MTVå·²ç»ä¸ŽFacebookå’ŒTwitterè°ˆæˆå°†è¦æŽ¨å‡ºTwitter TV或者Facebook Channel的打算,而这些将是纯粹的社交电视。
åŠå²›ç”µè§†å°åœ¨è¿™æ¬¡ä¸ä¸œå’ŒåŒ—éžäº‹ä»¶ä¸ï¼Œè¡¨çŽ°ç›¸å½“çªå‡ºï¼Œå°±æ˜¯ä»–们éžå¸¸å¥½åœ°ä½¿ç”¨äº†ç¤¾äº¤åª’体工具。为æ¤ï¼Œå¼•èµ·ç¾Žå›½è§‚众强烈è¦æ±‚有线公å¸å’Œå«æ˜Ÿå…¬å¸è½¬æ’åŠå²›ç”µè§†å°çš„英文频é“。åŠå²›ç”šè‡³è®¤ä¸ºæ˜¯ç¤¾äº¤ç”µè§†æˆå°±äº†ä»–们进军美国的梦想。
当åŽçº³ç”µå½±å…¬å¸æœ€è¿‘在Facebook上宣布推出Facebook 30分(相当于三美元)看电影《暗黑骑士》的计划时,Netflix的股价开始下跌。这个å¯èƒ½çœŸæ£é¢„示社交电视的强大能力——社交电视能够掌æ¡äººæµï¼Œåªæœ‰æŽŒæ¡äº†äººæµï¼Œæ‰èƒ½æŽŒæ¡çŽ°é‡‘æµï¼Œæœ‰äº†çŽ°é‡‘æ‰æ˜¯å†…å®¹ä¹Ÿå¥½ï¼Œæ¸ é“也好的王者。而社交电视的未æ¥å¯èƒ½å°±æ˜¯ä»˜é’±çš„窗å£ï¼Œåˆ†æˆçš„å¹³å°ã€‚ä¸ç®¡æ˜¯å“ªç§å½¢å¼ï¼Œç§ç§è¿¹è±¡æ˜¾ç¤ºï¼Œç¤¾äº¤ç”µè§†æ£åœ¨æ”¹å˜ä¼ åª’æ ¼å±€ï¼Œæœ€è¿‘å‡ å¹´çƒèµ·æ¥çš„利用社交媒体进行节目或频é“å®£ä¼ å·²ç»ä¸èƒ½æ»¡è¶³ç¤¾äº¤ç”µè§†çš„å‘展。新的一年里,完全的社交电视将迅速崛起。
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