准确的定ä½å’Œæžä¼˜çš„æ•°æ®æ•´ç†èƒ½åŠ›ï¼Œæ˜¯LinkedIn最终æˆåŠŸçš„åŽŸå› ã€‚ä¸å›½æ¨¡ä»¿è€…ä»¬éœ€è¦æ¨¡ä»¿åˆ°åŸºå› 层颿‰ä¼šæœ‰å¸Œæœ›ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 葛鑫|文
2010å¹´12月,美国éžä¸Šå¸‚å…¬å¸è‚¡ç¥¨äº¤æ˜“å¹³å°SecondMarket评选出五大估值超10亿美元的éžä¸Šå¸‚å…¬å¸ï¼ŒLinkedIn挤掉Youtubeç‰å¤§çƒé—¨è€Œä¸Šæ¦œã€‚
LinkedIn这家比Facebook还早的è€ç‰Œç¤¾äº¤ç½‘站,在将近10年的互è”网大潮ä¸ï¼Œä¸€ç›´ä»¥ä½Žè°ƒç¨³å¥ä½†å†…容ä¹å‘³çš„å§¿æ€æ½œè¡Œã€‚
2011å¹´1月27日,LinkedInæäº¤ä¸Šå¸‚申请。首次披露的è¿è¥çŠ¶å†µæ˜¾ç¤ºï¼Œå…¶2010å¹´1-9月收入达到了1.61亿美元。2010年,LinkedIn终于实现了全年盈利并在今年3月22日宣布注册用户的规模达到1äº¿ï¼Œå¹³å‡æ¯ç§’便有一ä½ç”¨æˆ·æ³¨å†Œã€‚è¦çŸ¥é“,与Facebookä¸åŒï¼Œè¿™1亿用户是商业社会ä¸çš„金å—塔尖人群。
ç„¶è€Œï¼Œæ— è®ºæ˜¯å¦‚æ—¥ä¸å¤©çš„Facebookã€Twitter,还是曾ç»è¾‰ç…Œçš„Myspaceã€Bebo,LinkedIn和他们比起æ¥å†…容都太专社交化”了。
æ˜¯ä»€ä¹ˆåŽŸå› ä½¿LinkedIn能达到现在的高度呢?
å‰ç«¯çš„æ£ç¡®å®šä½
LinkedIn的董事长Reid Hoffman在斯å¦ç¦ä¸Šå¦ä¹‹æ—¶å°±å¯¹å¦‚何改善人们的社会关系生æ€ç³»ç»Ÿå……满兴趣。他在结æŸåœ¨è‹¹æžœå’Œå¯Œå£«é€šå…¬å¸çš„工作之åŽï¼Œç¬¬ä¸€æ¬¡åˆ›ä¸šä¾¿å¼€åˆ›äº†ç¤¾äº¤ç½‘ç«™Socialnet。在Socialnetå‘展é‡åˆ°å›°éš¾ä¹‹æ—¶ï¼Œä»–被说æœåŠ å…¥äº†æ–¯å¦ç¦æ ¡å‹Peter Thiel创立的PayPal。
2002年,PayPal被他们出售给eBay,结æŸäº†IPO互è”ç½‘æ³¡æ²«çš„åŒæ—¶ï¼ŒHoffmanå’Œä»–çš„ä¼™ä¼´ä»¬æ‹¥æœ‰äº†è¶³å¤Ÿæ¥æ”¯æŒå…¶ä»–优秀的创业者。PayPalçš„CEO Peter Thiel是Facebook最早的投资人之一,而Hoffmanåˆ™å…ˆåŽæŠ•èµ„äº†Zyngaã€Diggã€Last.fmç‰åŽæ¥å¤§çº¢å¤§ç´«çš„å…¬å¸ã€‚
与其他创业伙伴ä¸åŒï¼ŒHoffman在出售PayPal之åŽè¿«ä¸åŠå¾…地拾起了旧梦——在2002年末创办了LinkedIn,这也是å‰PayPal员工创立的第一个公å¸ã€‚
Hoffman认为,在招è˜ä¸Žæ±‚èŒçš„ä¼ ç»Ÿåº”ç”¨åœºæ™¯ä¸ï¼Œå¾€å¾€æ˜¯æŸä¸€å求èŒè€…与æŸä¸€å®¶æ‹›è˜å…¬å¸çš„å•é€šè·¯ä¿¡æ¯æµé€šã€‚åœ¨è¿™ä¸ªä¿¡æ¯æµé€šçŽ¯èŠ‚ä¸ï¼Œæ±‚èŒè€…简历与公å¸çš„自我介ç»å¾€å¾€æ˜¯å¯¹æ–¹å”¯ä¸€çš„ä¿¡æ¯æ¥æºã€‚
显然,这ç§å•通路的信æ¯å«é‡å分有é™ï¼Œå³ä½¿åŒæ–¹å…¬å¸ƒä¿¡æ¯éƒ½æ˜¯çœŸå®žçš„ï¼Œä¹Ÿæ— æ³•å¯¹å¯¹æ–¹å½¢æˆå‡†ç¡®åˆ¤æ–。
Hoffman认为,在èŒåœºä¸ï¼Œä¸ªäººå“牌(LinkedIn的本土竞争网站naymz.com在首页直接注明了“å»ºç«‹å¹¶ä¿æŠ¤ä½ çš„ä¸ªäººå“牌”)比个人简历更为é‡è¦ï¼Œè€Œå“牌价值往往æ¥è‡ªäºŽä»–人的推è和评价,峓和è°åœ¨ä¸€èµ·”。
å› æ¤ï¼ŒHoffman为LinkedInçš„å®šä½æ˜¯å®žå制的高端社交网站。
ç„¶è€Œï¼Œè¿™ä¸ªå®šä½æ„味ç€LinkedInå°†å¤§å¤§åŒºåˆ«äºŽå¨±ä¹æ€§ä¸ºä¸»çš„å¯ä»¥å¿«é€Ÿæå‡æµé‡çš„SNS。LinkedIn缺少娱ä¹å…ƒç´ ã€ç”šè‡³ç¼ºå°‘åˆ†äº«ä¸Žäº’åŠ¨ï¼Œç”¨æˆ·ä¹‹é—´ä¿æŒç€æ˜Žæ˜¾çš„è·ç¦»æ„Ÿã€‚
这使得LinkedIné¢ä¸´çš„ç¬¬ä¸€ä¸ªæŒ‘æˆ˜å°±æ˜¯å¦‚ä½•è¾¾åˆ°ç™¾ä¸‡ç”¨æˆ·ï¼Œå› ä¸ºåªæœ‰ç”¨æˆ·æ•°è¾¾åˆ°è¿™ä¸ªé‡çº§ï¼Œæ‰èƒ½è®©ä¸€ä¸ªSNSçš„ä¿¡æ¯æœç´¢å’Œå…±äº«çš„价值得到体现。然而,在所有的SNSä¸ï¼Œå®ƒå¯èƒ½æ˜¯äººæ°”增长最慢的。æˆç«‹åˆæœŸï¼ŒLinkedIn花了477天æ‰èŽ·å¾—100万用户,3å¹´åŠçš„æ—¶é—´ï¼ˆ2006年底)达到1000万用户。在这期间,Myspaceå’ŒFacebookå·²ç»æˆä¸ºäº’è”网产业新的巨星。
æ›¾ç»æœ‰å¾ˆå¤šäººè´¨ç–‘,LinkedIn对于互è”网的æµè¡Œè¶‹åŠ¿æ¼ ä¸å…³å¿ƒã€ååº”ç¼“æ…¢ã€‚å®žé™…ä¸Šï¼Œå¦‚æžœè¯´åœ¨ä»¥äººä¸ºæ ¸å¿ƒçš„“碳基”互è”ç½‘æ—¶ä»£ï¼Œç‰¹å¾æ˜¯ä»¥äººä¸ºèŠ‚ç‚¹çš„ä¿¡æ¯å……分æµåŠ¨ä¸Žå…±äº«ï¼Œé‚£ä¹ˆLinkedIn则是“碳基”ä¸çš„å¦ç±»ä»£è¡¨ã€‚
相比于Facebookå’ŒTwitter的强互动,LinkedIn就是弱互动。但这ç§å¸¦æœ‰“åœˆåæ–‡åŒ–”色彩的ä¸å……åˆ†çš„å¼±äº’åŠ¨ï¼Œæ£æ˜¯å…¶ç‹¬ç‰¹çš„价值所在。对于LinkedIn用户æ¥è¯´ï¼Œæ¯å¤©éƒ½ç™»å½•å‘å¸–æ˜¾å¾—æ¯«æ— æ„义,而åªèƒ½è¯´æ˜Žè¿™ä¸ªäººä¸åœ¨å·¥ä½œçжæ€ã€‚
基于人际关系的SNS是一个天然的招è˜å¸‚场。实际上,作为特殊一类SNSçš„LinkedInè§£å†³çš„æ—¢ä¸æ˜¯Facebookçš„æ³¡ä¸Žè¢«æ³¡ï¼Œä¹Ÿä¸æ˜¯Twitter般的看与被看,而是猎与被猎的问题。这ç§å´æ–°çš„应用场景决定了LinkedIn里é¢ä¸éœ€è¦partyï¼Œæ— éœ€è™šæ‹Ÿç¤¼å“,并且è¦ä¸¥æ ¼ä¸Žè™šå‡ã€å†—余信æ¯ç»ç¼˜——LinkedIn并䏿‰“ç®—å˜å¾—社交化,它甚至在2008å¹´æ‰å…è®¸ç”¨æˆ·ä¸Šä¼ å¤´åƒã€‚
实际上,LinkedInä¸ä½†ä¸è¿›è¡Œå¨±ä¹ï¼Œå¹¶ä¸”还通过ç›é€‰å’Œé˜²å¾¡æœºåˆ¶ï¼Œä¸¥æ ¼æŽ§åˆ¶ç€äººé™…关系的互动,以ä¿éšœä¿¡æ¯çš„å«é‡‘é‡ã€‚
例如,它对站内用户å‘é€ä¿¡æ¯æœ‰ä¸¥æ ¼çš„é™åˆ¶ï¼ŒåŸºæœ¬è´¦æˆ·å¯ä»¥å‘é€çš„站内邀请æžä¸ºæœ‰é™ï¼ŒåŠ¨è¾„å°±å‘Šè¯‰ä½ å‘逿›´å¤šçš„站内邀请需è¦ä»˜è´¹å‡çº§è´¦å·ï¼Œæˆ–è®©ä½ åªèƒ½é€šè¿‡åŒæ–¹éƒ½æœ‰ç›´æŽ¥è”系关系的ä¸é—´äººè½¬å‘è”系邀请。
åˆå¦‚ï¼Œç³»ç»Ÿä¼šè¦æ±‚ä½ æ³¨æ˜Žè”系的类型,有“åŒäº‹”〓åŒå¦”〓业务è”系人”〓朋勔劓陌生人”ç‰å‡ ä¸ªé€‰é¡¹ã€‚å¦‚æžœå¯¹æ–¹å¡«å†™çš„ç®€åŽ†å’Œä½ çš„ç®€åŽ†å¹¶æœªæ˜¾ç¤ºå‡ºæ˜¯åŒäº‹æˆ–åŒå¦çš„å…³ç³»ï¼Œç³»ç»Ÿä¼šè¦æ±‚ä½ æ·»åŠ ç›¸åº”çš„å·¥ä½œå’Œå¦ä¹ ç»åŽ†ã€‚æ”¶åˆ°ç«™å†…é‚€è¯·åŽï¼Œç”¨æˆ·å¯ä»¥é‡‡å–三个行动:“æŽ¥å—”ã€“å˜æ¡£”æˆ–æ ‡æ³¨ä¸º“我ä¸è®¤è¯†è¿™ä¸ªäºº”。
实åã€é«˜ç«¯ç¤¾äº¤ä¸Žå¼±äº’åŠ¨ï¼ˆå³æœ‰é™åˆ†äº«ï¼‰ï¼Œæ¤ä¸‰è€…æ£æ˜¯LinkedInå–å¾—æˆåŠŸçš„å‰ç«¯åŽŸå› ã€‚è¿™ä¸‰ä¸ªå®šä½ä¿è¯äº†LinkedInå¯ä»¥æ²‰æ·€ä¸‹çœŸå®žä¸–ç•Œä¸æœ€æœ‰å•†ä¸šä»·å€¼çš„那部分社会关系并作为数æ®é‡‘çŸ¿æ¥æŒ–掘。
åŽå°çš„æ·±åº¦æ•´ç†
2011新年,LinkedInçš„æ¯ä½æ³¨å†Œç”¨æˆ·éƒ½èƒ½æ”¶åˆ°ä¸€å°ç³»ç»Ÿé‚®ä»¶ï¼Œè¢«å‘ŠçŸ¥åœ¨åˆšåˆšè¿‡åŽ»çš„1年里,他通过LinkedIn结识了哪些人,朋å‹åœˆæœ‰å“ªäº›å˜åЍ以åŠä»–所在的行业é‡å¤§å˜é©ã€‚这看似简å•的一å°é‚®ä»¶ï¼ŒèƒŒåŽä¸ä»…仅是这家公å¸åºžå¤§æ•°æ®èƒ½åŠ›çš„ä½“çŽ°ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å…¶å¯¹ç”¨æˆ·è¿›è¡Œå¼•å¯¼çš„ä¸€ç§æ‰‹æ®µ——è®©ä½ æ›´åœ¨æ„在LinkedIn上到底有什么收获,进而更好地ç»è¥è‡ªå·±çš„个人å“牌,æä¾›æ›´å¥½çš„内容和更有价值的互动。
ä½†æ˜¯å¹¶éžæ˜¯æ¯ä¸€å®¶å®žå制高端SNS都能åšçš„如LinkedIn般出色。
与LinkedIn最接近的,是2004å¹´æˆç«‹äºŽæ³•国的Viadeo,有3500万用户,以åŠåœ¨å¾·å›½æœ¬åœŸä¸Šå¸‚çš„Xing.com。它们与LinkedIn最大的区别在于深度整ç†ç”¨æˆ·æ•°æ®çš„能力。
基于实åçš„SNSå¯ä»¥è¢«åˆ›é€ å‡ºæ›´å¤šçš„å•†ä¸šä»·å€¼ï¼Œè¿™åœ¨å½“ä¸‹å·²ç»æˆä¸ºå…±è¯†ã€‚è€Œå•†åŠ¡ç¤¾äº¤ç±»ä¸Žä¼ ç»Ÿæ‹›è˜ç½‘站最大的区别之一是,å‰è€…的信æ¯å¯ä»¥ä¸ºæœç´¢å¼•擎æä¾›ç´¢å¼•,进而产生出SEO优化的空间。
Reid Hoffman 在ä¸ä¹…å‰ç»“æŸçš„西å—åå—互动讨论上(SXSW)åšäº†ä¸»é¢˜ä¸º“åˆ›ä¸šè€…æ€Žæ ·åˆ›é€ æœªæ¥”çš„æ¼”è®²ï¼Œé˜è¿°äº†ä»–对 Web 3.0 的观点。他认为移动平å°å›ºç„¶æ˜¯ Web 3.0 çš„å‘展潮æµï¼Œä¸è¿‡æ•°æ®æ‰æ˜¯ä¸‹ä¸€è½®äº’è”网行业机é‡çš„关键。他认为,Web 1.0 是“æœç´¢ï¼Œæ‰¾åˆ°ä¿¡æ¯æ•°æ®”,Web 2.0 是“真实的用户身份”å’Œ“真实的社交关系”,而 Web 3.0 则会是“用户真实的身份和关系所产生的数é‡åºžå¤§çš„æ•°æ®”。
è™½ç„¶åŒæ ·æ˜¯å®žå制高端SNS,但LinkedInå¯¹æ•°æ®æ•´ç†çš„算法ã€ä½“系和组织形æ€çš„é…酿水平,è¦è¿œè¿œé«˜äºŽå®ƒçš„竞争对手们。这一点,从LinkedIn独家针对个人å“牌的æå»ºä¸‰ç»´åæ ‡——ç»åކã€å…³ç³»ä¸ŽæŠ€èƒ½——的产å“创新上,å¯è§ä¸€æ–‘:
2010å¹´4月,LinkedIn告别个人å“牌å•一战略æ€è·¯ï¼ŒæŽ¨å‡ºäº†ä¼ä¸šæ¡£æ¡ˆã€‚å…¬å¸ä¹Ÿèƒ½åˆ›å»ºå¹¶ç®¡ç†å…¶ç½‘页上的“èŒä¸šæ ‡ç¾”ï¼Œä»Žè€Œä¸ºè®¿é—®è€…åŠæ½œåœ¨æ±‚èŒè€…æä¾›æ·±å…¥äº†è§£å…¶é›‡ä½£åŽ†ç¨‹çš„æœºä¼šã€‚æ±‚èŒè€…借æ¤å¯ä»¥çŸ¥é“æŸä¸€å…¬å¸çš„员工曾在入èŒå‰åšè¿‡ä»€ä¹ˆã€‚例如在LinkedIn上é¢ï¼Œè°·æŒçš„æ¡£æ¡ˆä¸å°±åŒ…æ‹¬å¥½å¤šè¿™ç§æ•°æ®ï¼ŒäºŽæ˜¯å°±å¾ˆå®¹æ˜“èƒ½è¿½è¸ªåˆ°ç›®å‰æœ‰å¤šå°‘è°·æŒå‘˜å·¥è·³æ§½åˆ°äº†Facebook。å¦å¤–,在很长的时间里,业内人士普é认为LinkedIn与没有工作ç»éªŒçš„åœ¨æ ¡ç”Ÿæ— å…³ã€‚ä½†LinkedIn最近上线了专为大å¦ç”Ÿå¼€å‘的一个Career Explorer的应用程åºï¼Œè®©ä»–们å¯ä»¥åŽ»è·Ÿè¸ªå¸ˆå…„å¸ˆå§ä»¬çš„èŒä¸šåŽ†ç¨‹ã€‚
在“关系”维度上,1月,LinkedIn在其实验室产å“ä¸æŽ¨å‡ºäº†ä¸€ä¸ªå为InMapsçš„è®©äººæ‹æ‰‹å«ç»çš„工具。它是一个å¯è§†åŒ–工具,å¯ä»¥æŠŠä½ 在LinkedIn的所有关系通过ä¸åŒé¢œè‰²çš„点和线展示出æ¥ï¼Œè¿›è€Œä½ å¯ä»¥é€šè¿‡è¿™å¼ 网络寻找更好的工作机会ã€èŒä¸šå‘展建议ã€èŽ·å¾—æ·±å±‚ä¿¡æ¯ç‰ã€‚
“技能”维度上,2月,LinkedInåˆå‘布了关于“技能”æ•°æ®çš„产哗—LinkedIn Skills。用户å¯ä»¥æ ¹æ®æŸé¡¹æŠ€èƒ½å¯¹ç½‘站上的用户进行检索,还å¯ä»¥è”åˆåœ°ç†ä½ç½®ç‰å…¶ä»–ä¿¡æ¯è¿›è¡Œé«˜çº§æ£€ç´¢ã€‚æ¤å¤–,LinkedIn还列出了æŸäº›çƒé—¨æŠ€èƒ½ä»¥åŠæŽŒæ¡è¿™é¡¹æŠ€èƒ½çš„一些高手们主è¦åˆ†å¸ƒçš„城市。
现如今,LinkedIn推è给用户的è”系人已ç»å…·å¤‡ç›¸å½“的精准度,而它å¯ä»¥å¸®åЩ䏀ä½ç”¨æˆ·å¯ä»¥è½»æ˜“æ‰¾åˆ°ä»–ä¸Žä¸€å®¶å…¬å¸æˆ–一个人(比如å³å°†é¢è¯•ä½ çš„è€ƒå®˜ï¼‰å¯èƒ½å˜åœ¨çš„å…³è”ï¼Œç”šè‡³èƒ½æ ¹æ®æµè§ˆä¼šå‘˜çš„ä¸åŒè€Œè‡ªåŠ¨æ˜¾ç¤ºå·®å¼‚åŒ–å†…å®¹ã€‚
通过åŽå°æ·±åº¦çš„æ•°æ®æ•´ç†å’ŒSEO优化,LinkedIn实际上已ç»å®žçŽ°äº†å¯¹äººç¾¤ä¹‹é—´æœ€å…·ä»·å€¼çš„å…度分割。
LinkedIn深知自己并éžå…¨èƒ½ã€‚于是,它在ä¸ä¹…å‰æŽ¨å‡ºäº†LinkedIn Answers,仿照Yahoo Answerså’ŒQuora,帮助用户进一æ¥åœ°å®žçŽ°äº†å“牌的增值。
虽然没有游æˆå’Œçº¦ä¼šï¼Œä½†LinkedIn的这ç§è¶…å¼ºçš„æ•°æ®æ•´ç†å’Œä¼˜åŒ–ï¼Œä¾¿æ˜¯å…¶å†…éƒ¨ç”Ÿæ€æœ€ä½³çš„ç»´æŠ¤æ‰‹æ®µã€‚æœ€æ˜¾è‘—çš„è¯æ˜Žä¾¿æ˜¯LinkedIn放心地鼓励用户建立起è”ç³»åŽè‡ªè¡Œä½¿ç”¨é‚®ä»¶è”系,这与其他SNS截然相嗗其他SNSä»¬éƒ½åœ¨åŠªåŠ›ç ”å‘自己的IM和邮件系统,生怕用户转战QQ之类的第三方平å°ã€‚
LinkedInçš„CEO Jeff Weiner对外界é€éœ²ï¼Œå¦‚åŒFacebookå¹³å°ä¸€æ ·ï¼Œé©¬ä¸Šå°±ä¼šæœ‰åŸºäºŽLinkedInå¹³å°çš„优秀创业者诞生。
ä¸å›½æ¨¡ä»¿è€…之鉴
美国的在线招è˜å¸‚åœºæ ¼å±€å·²ç»æ¯”较明显,高端的主è¦å¸‚场被LinkedInæ‰€å æ®ï¼Œä½Žç«¯åˆ™å±žäºŽCraigslistå’ŒMonsterç‰å…¬å¸ã€‚而ä¸å›½å¸‚场上还没有清晰的市场细分。
实际上,在ä¸å›½å¸‚åœºå‡ å¹´å‰å°±è¯žç”Ÿäº†è¯¸å¦‚天际ã€è‹¥é‚»ã€äººå’Œç½‘ç‰LinkedInçš„æ¨¡ä»¿è€…ï¼Œä½†ä»–ä»¬å‡ºçŽ°çš„é—®é¢˜å´æ¯”较çªå‡ºã€‚
艺龙网副总è£è°¢éœ‡æ˜¯è¯¸å¤šé«˜ç«¯å•†åŠ¡SNS的资深用户。他对《商业价值》表示,类LinkedIn网站都需è¦ä¸¥æ ¼çš„å®¡æ ¸æœºåˆ¶å’Œé•¿æœŸçš„äº§å“积累æ‰èƒ½æœ‰çˆ†å‘的机会,但国内的这些网站往往为了快速积累用户,ç»å¸¸åšå‡ºåŠ¨è¾„å‘用户推销ä¿é™©ã€å‘ç”¨æˆ·é‚®ç®±æŽ¨é€“ä½ ä¸Žè¿™äº›äººåŒ¹é…”çš„å¸¦éªšæ‰°æ€§è´¨çš„ä¿¡æ¯ç‰è¡Œä¸ºã€‚在谢震看æ¥ï¼ŒLinkedInçš„æˆåŠŸï¼Œå…¶å®žå¯ä»¥ç®€å•归结为“该找的找出æ¥ï¼Œä¸è¯¥æ‰¾çš„ä¸åŽ»éªšæ‰°”。
实际上,LinkedIné•¿æœŸç§¯ç´¯ã€æ…¢é€Ÿæˆé•¿çš„è€å¿ƒï¼Œæ°æ°æ˜¯å›½å†…æ™®éå˜åœ¨çš„“快抄模弔的å¤åˆ¶è€…们所最缺ä¹çš„ã€‚ç”±äºŽæ€¥è¿«åœ°æ¸´æœ›æ‰©å¼ è§„æ¨¡ä»¥ä¾¿æˆä¸ºä¸å›½çš„LinkedInï¼Œæ‰€ä»¥å¾€å¾€ä¼šé€ æˆç¤¾åŒºè¢«è¿…é€Ÿæ³¨æ°´ç¨€é‡Šï¼›åŒæ—¶ï¼Œç”±äºŽé¢å¯¹ç”Ÿå˜çš„现实压力,它们往往急于将积累人脉作为è¥é”€çš„æ‰‹æ®µï¼Œè¿™æ˜¾ç„¶ä¸Žé«˜ç«¯ç¤¾äº¤ç½‘ç«™“高价值有é™äº’动”的特性背é“而驰,所以最终ä¸å›½å¹¶æ²¡æœ‰å‡ºçŽ°æ¨¡ä»¿LinkedInçš„æˆåŠŸè€…ã€‚
2011年伊始,国内æ£å‡ºçŽ°ä¸€è‚¡æ–°çš„SNSæ½®æµï¼Œç›®æ ‡å…¨éƒ¨å®šä½äºŽå®žååˆ¶çš„é«˜ç«¯ç¤¾äº¤ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œäººäººç½‘ä¸Žæ™ºè”æ‹›è˜åˆä½œæˆç«‹äº†åˆä¸€ä¸ªé«˜ç«¯å•†åŠ¡SNS——ç»çº¬ç½‘,æ„å›¾æ‰“é€ ä¸€ä¸ªåŸºäºŽ“ä¿¡ä»»+分享”çš„èŒåœºç¤¾äº¤ç½‘站。
ç»çº¬ç½‘完全效仿LinkedIn的三度关系ç‰çº§ï¼Œå¹¶ä¸”一出生就功能众多,它特别强调个人éšç§ä¿æŠ¤ï¼Œå¹¶ä¸”上å‡åˆ°äº†“最高优先级”的高度。它声称为用户的æ¯ä¸€æ¡èµ„è®¯åˆ†äº«ã€æ¯ä¸€é¡¹æ¡£æ¡ˆä¿¡æ¯éƒ½æä¾›è¯¦å°½çš„éšç§ç®¡ç†é€‰é¡¹ï¼Œç¡®ä¿åªæœ‰é€‚当信任度的关系人æ‰å¯ä»¥çœ‹åˆ°é€‚当的信æ¯ã€‚在这一点上,ç»çº¬ç½‘与LinkedInçš„æ€è·¯ä¼¼ä¹Žå¹¶ä¸ç›¸åŒã€‚
实际上,与Facebookä¸åŒï¼Œéšç§ä¿æŠ¤å¹¶éžæ˜¯LinkedInè¿™ç§é«˜ç«¯SNSçš„æœåŠ¡ç‰¹è‰²ï¼Œå› ä¸ºå®ƒä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªå•†åŠ¡è°ˆåˆ¤æˆ–è€…å˜å‚¨ä¸ªäººéšç§çš„地方。基于“猎与被猎”的目的,用户在LinkedIn上é¢å±•示的å„ç§ä¿¡æ¯æ˜¯å¸Œæœ›è¢«è”系人所看到,他们甚至是出于这个目的æ‰ä½¿ç”¨LinkedIn,åªä¸è¿‡éœ€è¦å¯¹è”系人进行关系ç‰çº§è¯„定,以体现出其对自己的å“牌价值。
去年年末,LinkedIn开放了群组功能,站外用户å¯ä»¥æœç´¢ç¾¤ç»„ä¿¡æ¯ã€‚如果是公开群组,å³ä¾¿ä¸æ˜¯ç¾¤ç»„æˆå‘˜ä¹Ÿå¯ä»¥æŸ¥çœ‹ç»„内讨论内容,并且还å¯ä»¥æŠŠç¾¤ç»„讨论内容分享到Twitterå’ŒFacebook上。
其实,LinkedInæˆåŠŸçš„çœŸæ£ç²¾é«“ä¸ä»…仅是在于å‰ç«¯çš„实åã€éšç§å’Œ“弱互动”,更在于其åŽç«¯å¯¹æ•°æ®ã€ç®—法和人际关系形æ€çš„ç†è§£å’Œæœ‰æ•ˆåœ°ç»„织。
从2009年末以æ¥ï¼ŒLinkedIn平凿¯æœˆå‘布一项新功能(或工具)。总体æ¥çœ‹ï¼ŒLinkedInå·²ç»å¼€å§‹åšåŠ æ³•äº†ï¼Œä½†LinkedIn的这ç§å˜åŒ–是在å‰ç«¯ä¸ŽåŽå°æå»ºå®Œæ¯•之åŽè¿›è¡Œçš„ï¼Œå¹¶ä¸”å…¶ä»æ²¡æœ‰æ”¾æ¾å¯¹åŽç«¯æŠ€æœ¯ä¸Žç®—æ³•çš„ä¸æ–优化。LinkedIn的上市申请显示,其2010å¹´çš„é”€å”®ä¸Žå¸‚åœºæˆæœ¬æŠ•å…¥å æ”¶å…¥æ¯”ä¸è¶³24%,而产å“ç ”å‘å´è¶…过了27%。
å› æ¤ï¼Œå›½å†…çš„å„家若想真æ£å¸ƒå±€é«˜ç«¯å•†åŠ¡SNSï¼Œææ€•è¦ä»ŽLinkedInçš„åŸºå› å±‚é¢å¼€å§‹å€Ÿé‰´ï¼Œè€Œä¸ä»…仅是形å¼çš„æ¨¡ä»¿ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3663.html