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音ä¹ä¸ä¼šæ»ä¹Ÿä¸ä¼šè€ï¼Œå®ƒåªæ˜¯éœ€è¦ä»¥æ›´å…ˆè¿›çš„组织形å¼å‘ˆçŽ°ã€‚当这个10å¹´ä¸éŸ³ä¹ä¸Žç§‘技å†æ¬¡å¯¹æœ›ï¼Œæ„¿åŒæ–¹èƒ½å¤Ÿå¯»å¾—迟到太久的默契。
《商业价值》æ‚å¿— èµµæ |文
2011å¹´4月23日,“CD之父”大贺典雄去世,他所努力推动与倡导的激光唱片时代也已进入暮年,虽然尚没有人能够为这个将æ»æœªäº¡çš„时代æ£å¼ç”»ä¸Šå¥å·ï¼Œä½†“æ—¶æ—¥æ— å¤š”å´æ˜¯å¤§å®¶å¿ƒç…§ä¸å®£çš„想法。ç£å¸¦æ–了黑胶唱片的财路,CD抢了ç£å¸¦çš„é¥ç¢—,现在轮到数å—音ä¹è¦é©CD的命。历å²è½¦è½®æ»šæ»šå‘å‰ï¼ŒéŸ³ä¹ä¸ä¼šæ¶ˆå¤±ï¼Œä½†ä»‹è´¨å’Œè½½ä½“å´åœ¨ä¸åœæ¼”进。而最让唱片工业感到抓狂的是,互è”网æ¥äº†ï¼Œè€Œä¸”它所带æ¥çš„改å˜ä½ 永远也ä¸å¯èƒ½æŠ¹åŽ»ã€‚
å‡ ä¹Žæ‰€æœ‰ä¼ ç»Ÿäº§ä¸šéƒ½é¢ä¸´ä¸€ä¸ªéš¾é¢˜ï¼Œé‚£å°±æ˜¯å¦‚何将自己的生æ„æ¬ä¸Šç½‘。尤其对于一个有ç€ç™¾å¹´åŽ†å²çš„庞大è¿ä½œæœºå™¨è€Œè¨€ï¼Œå·¨å¤§çš„惯性åˆè¯¥å¦‚何让其刹车转轨?音ä¹äº§ä¸šå‡ 乎花了10年的时间——åŒæ—¶ä¹Ÿæµªè´¹äº†10年的时间——让自己从“一首æˆå曲养活æŒæ‰‹ä¸€è¾ˆå,一个巨星养活一个公帔的美梦奇谈ä¸é†’æ¥ã€‚当它ç眼时,看到的已ç»ä¸æ˜¯ç›—版CDï¼Œè€Œæ˜¯ç½‘ç»œä¸Šæ— å¤„ä¸åœ¨ã€ä¸ç”¨èŠ±è´¹åŠåˆ†åŠåŽ˜çš„盗版下载。
而当它一边忙ä¸è¿åœ°çŠ¶å‘Šç›—版,一边考虑大规模价值转移的时候,移动互è”网的时代åˆæ¥äº†ã€‚现在回首PC互è”网时代,我们觉得它异常çŸæš‚,以致于唱片公å¸æœªåŠå抗就被互è”网冲击得ä¸æˆæ ·å;但在展望移动互è”时,åˆè§‰å¾—它太过é¥è¿œã€‚音ä¹äº§ä¸šå¯¹äºŽç»ˆå°†åˆ°æ¥çš„å‰æ™¯æŽ¨æ‰˜é¢å¯¹ï¼Œä¸€å†åœ°é”™è¿‡å½“下,而音ä¹çš„未æ¥æ˜¯é©æ–°è¿˜æ˜¯é©å‘½ï¼Œé‚£è¦çœ‹å®ƒè®¤ä¸ºè‡ªå·±è¿˜å‰©å¤šå°‘ç¹ç 。
抱残守缺的路径ä¾èµ–
在2001年之å‰ï¼ŒéŸ³ä¹äº§ä¸šæ£åœ¨äº«å—ç€å°†è¿‘10年的黄金时代。CD销é‡æŒç»ä¸Šæ¶¨ï¼Œ1994å¹´å…¨çƒå”±ç‰‡é”€é‡è¶…过17äº¿å¼ ï¼Œ2000å¹´çªç ´25äº¿å¼ ï¼Œé”€å”®é¢è¾¾åˆ°370亿美元左å³ã€‚而这一切,还得归功于CD——这个在当时看æ¥ä»£è¡¨ç€é«˜ç§‘技的音ä¹ä»‹è´¨ã€‚
身为索尼公å¸è‘£äº‹çš„大贺典雄在上世纪70年代ä¸é¡¾æ€€ç–‘å’Œå对,åšæŒè®¤ä¸ºCDå°†å–代黑胶唱片。就åƒ33转黑胶唱片æˆåŠŸå–代78è½¬å”±ç‰‡ä¸€æ ·ï¼Œæœ€å¤§çš„åŽŸå› æ˜¯å½•éŸ³æ—¶é•¿å˜é•¿äº†ã€‚从78转唱片æ¯é¢ä»…能录4~5分钟,到33转æ¯é¢å¯å½•25分钟,å†åˆ°CDå¯ä»¥å½•åˆ¶ä¸€æ•´é¦–75分钟的交å“ä¹ï¼Œå¤–åŠ æ›´é«˜è§£æžåº¦çš„音质,音ä¹äº§ä¸šçš„技术å‡çº§å‘¼ä¹‹æ¬²å‡ºã€‚
1982年,CD由索尼唱片首次推出åŽä¸€ç‚®æ‰“å“。这ç§ç›´å¾„ä»…12cmï¼Œä»¥æ— æŸæ•°å—讯å·è®°å½•ï¼Œå¯ä»¥éžçº¿æ€§æ’放的“塑料片”çŸçŸ5年内在日本的销é‡å³è¶…过黑胶唱片。åŒå¹´,索尼公å¸æŽ¨å‡ºäº†å…¶å“牌的第一å°CDæ’放机。进入1983å¹´åŽï¼Œå…¶ä»–å…¬å¸çš„CD机也相继上市。直到1999年,索尼公å¸å‡ 乎以æ¯å¹´10款的速度更新å‘布其æ’放机。
当时的音ä¹äº§ä¸šå¯¹å½•éŸ³æŠ€æœ¯çš„高度æ•æ„Ÿå’Œä¸æ‡ˆè¿½æ±‚,使得音ä¹äº§ä¸šè¿Žæ¥äº†ä¸Šä¸–纪90年代的一度辉煌,产å“å½¢æ€çš„改å˜ä¹Ÿå¸¦åŠ¨äº†CD机生产商的ç«çˆ†ã€‚虽然也有从å¡å¸¦è¿‡æ¸¡åˆ°CD的阵痛挣扎,但当音ä¹äº§ä¸šæ£äº«å—ç€ä¸“业技术带æ¥çš„胜利æˆæžœæ—¶ï¼Œè®¡ç®—机和互è”网技术也在潜移默化地改å˜ç€äººä»¬çš„生活。
上世纪90年代,计算机技术和互è”网技术æ£åœ¨ä»¥“秒”为å•ä½é£žé€Ÿå‘展和普åŠï¼Œä¸ªäººç”µè„‘é…置的ä¸æ–å‡çº§ï¼Œç¡¬ç›˜å®¹é‡ä»Žå‡ åMBåˆ°å‡ ç™¾G,从没有声å¡åˆ°éº¦å…‹é£Žã€æ‘„åƒå¤´ä¸€åº”俱全,从局域网到互è”网,从3.5英寸软盘到硬盘å˜å‚¨ã€‚这些看似与音ä¹æ— 关的技术和硬件é©æ–°ï¼Œå´å¤„处为唱片的衰è½åŸ‹ä¸‹ä¼ç¬”。
如果ä¸æ˜¯MP3ç¼–ç æ ¼å¼çš„å‘明,如果没有光驱和足够大的硬盘空间,人们也ä¸ä¼šé‚£ä¹ˆå®¹æ˜“就将CD内容å¤åˆ¶åˆ°æœ¬åœ°æœºï¼Œå†é€šè¿‡äº’è”网与他人分享,或是利用烧碟软件å¤åˆ»å‡ºæ›´å¤šCD。
唱片公å¸å¯¹äºŽè¿™ä¸€åˆ‡ä¹Ÿå¹¶éžç†Ÿè§†æ— ç¹ï¼Œä½†åŽŸæœ‰çš„生产方å¼å’Œå•†ä¸šæ¨¡å¼ï¼Œä»¥åŠåºžå¤§çš„市场容é‡ï¼Œè®©ä»–们并ä¸ç›¸ä¿¡è¿™ä¸ªåˆç”Ÿçš„æŠ€æœ¯èƒ½å¤Ÿæ’¼åŠ¨å®žä½“åº—é“ºçš„æ¸ é“分销能力。百年æ¥ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸“生产音ä¹-å”®å–实体产å“-版æƒäº¤æ˜“”的模å¼å·²ç»å½¢æˆäº†åºžæ‚而å°é—的生æ€ä½“系,而这个生æ€ä½“ç³»é•¿ä¹…æœªè¢«æ‰“ç ´çš„ä¸€å¤„å‘½é—¨å°±åœ¨äºŽæŠ€æœ¯çš„é«˜é—¨æ§›ã€‚ç”±äºŽå¤æ‚çš„å·¥è‰ºæ‰‹æ®µï¼Œé»‘èƒ¶å‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ç›—ç‰ˆï¼›å¡å¸¦æ—¶ä»£çš„“串ç£å¸¦”曾ç»çŒ–ç—;到了CD时代,虽然音ä¹å†…容制作的技术门槛ä»åœ¨ï¼Œä½†è®¡ç®—机和互è”ç½‘å‡ ä¹Žä¸ºæ¯ä¸ªäººé…备了内容å¤åˆ¶å’Œä¼ æ’çš„å¿…è¦è£…备。
1999年,以P2Pæ–¹å¼ä¸“é—¨æä¾›MP3音ä¹å…费分享的Napster出现,当年全çƒCD的销é‡ä»è¾ƒä¸Šå¹´æœ‰æ‰€å¢žé•¿ã€‚但从1999年到2002年,全çƒå”±ç‰‡é”€å”®é¢ä¸‹é™äº†19.8%。音ä¹äº§ä¸šä¸ºæ¤æ‰¾åˆ°äº†ä¸¤ä¸ªæœ€å¥½çš„ç†ç”±ï¼Œä¸€æ˜¯9·11æ怖事件åŽçš„ç»æµŽå½¢åŠ¿ä¸ä½³ï¼›äºŒæ˜¯äº’è”网文件分享带æ¥çš„æŒç»å¨èƒã€‚
但唱片公å¸å¯¹åŽè€…采å–的应对措施å´æ˜¯ä»¥“å µ”çš„æ–¹å¼æ‹¼æ»æŠµæŠ—。在é¢å¯¹äº’è”网这个大众科技时,唱片公å¸å¹¶æ²¡æœ‰åƒæ‹¥æŠ±å½•éŸ³æ–°æŠ€æœ¯ä¸€æ ·å¼ 开臂膀,而是在原有路径ä¾èµ–的强大惯性下åšå‡ºäº†å¾’劳的抵抗。
当人们é¢å¯¹å‡ ä¹Žæ— æŸéŸ³è´¨ä¸”完全å…费的音ä¹ä¸‹è½½æ—¶ï¼Œä»»ä½•é«˜å°šçš„å“德和价值观都难以说æœäººä»¬ä¸åŽ»ä¸‹è½½ï¼Œè€ŒP2På议的出现甚至连人们自ç§çš„天性都克æœäº†——åªè¦ç”¨æˆ·ä¸æŠŠå·²ä¸‹è½½é¡¹ç›®ä»Žåˆ—表ä¸ç§»é™¤ï¼Œé‚£ä¹ˆå°±å¯ä»¥ä¸€ç›´ä¸ºåˆ«äººæ供下载æºï¼Œæ˜¾ç„¶äººä»¬å¾ˆæ„¿æ„为别人æ供这个举手之劳。但唱片公å¸å´å‘åŠ¨äº†ä¸€ç³»åˆ—å®£ä¼ æ´»åŠ¨ä¼å›¾è¯´æœäººä»¬ä¸è¦å‚与到P2P文件分享的活动ä¸ã€‚é¢å¯¹å®žå®žåœ¨åœ¨çš„å®žæƒ ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸çš„一两å¥å£å·æ˜¾å¾—太过虚弱。
éšåŽï¼ŒéŸ³ä¹äº§ä¸šå¼€å§‹åŠ¨ç”¨æ³•å¾‹æ‰‹æ®µè¿›è¡Œå¨èƒï¼Œè€Œç›®æ ‡å›Šæ‹¬äº†æ–‡ä»¶åˆ†äº«å¹³å°ã€æœåŠ¡æ供者——比如Napster创始人肖橷范å®ï¼ˆShawn Fanning)ã€ä»¥åŠå‚与文件分享的个人用户。从1999年年底开始,美国唱片业æƒå¨æœºæž„美国唱片产业å会(RIAA)率领主è¦å”±ç‰‡å…¬å¸ç›¸ç»§èµ·è¯‰Napster;从2003å¹´9月开始,RIAA相继对美国11456åéžæ³•ä¸‹è½½éŸ³ä¹ä½œå“的网络用户æ起诉讼。巨鲸音ä¹ç½‘CEO陈戈在其撰写的《创业的旅程:为什么Google选择了我》一书ä¸ï¼Œè¿˜åŽŸäº†å½“时的细节——åœ¨å‡ ä¹Žäººäººéƒ½å…费下载盗版音ä¹çš„时代,“人们æˆç§°è¿™11456人是‘ä¹é€ä¸å¥–者’”。
但这些起诉并未能é制网上音ä¹çš„çš„éžæ³•ä¸‹è½½ï¼Œå而使之å˜å¾—更为猖ç—。更å¯æ€•çš„是,这一系列动作把唱片公å¸æŽ¨åˆ°äº†ä¸ä»ä¸ä¹‰çš„境地。2001年底,唱片公å¸å¼€å§‹æ„è¯†åˆ°ç½‘ç»œåˆ†é”€æ¸ é“是其ä¸å¯ç»•è¿‡çš„一é“鸿沟。于是,当时的5大唱片公å¸ä¸çš„3巨头——åŽçº³ï¼ˆWarner),百代(EMI)和åšå¾·æ›¼ï¼ˆBMG)——è”åˆå»ºç«‹äº†MusicNet网络商店;索尼(Sony)和环çƒï¼ˆUniversal)紧éšå…¶åŽå»ºç«‹äº†Pressplay进行跟进。
当时的这5大唱片公å¸å‡ 乎垄æ–了80%的音ä¹å¸‚场,对其他竞争对手éžä¹°å³è¯‰ï¼ŒMusic Netå’ŒPress Playé æ£ç‰ˆç‰ˆæƒå†æ¬¡ç»Ÿæ²»äº†ç½‘络音ä¹ã€‚但它们所æ供的æœåŠ¡å´å¹¶æ²¡æœ‰å¸å¼•è¶³å¤Ÿå¤šçš„用户。由于唱片公å¸ä»…开放了部分曲目的下载,导致曲库å分有é™ã€‚其次,唱片公å¸ä¸ºé˜²æ¢ä¸‹è½½éŸ³ä¹è¢«è½»æ˜“å¤åˆ¶ï¼Œé™„åŠ è®¾ç½®äº†è®¸å¤šæŠ€æœ¯é™åˆ¶ï¼Œæ¯”如下载音ä¹å¯å¤åˆ¶çš„次数ã€å¯ä»¥æ’放的时é™ç‰ã€‚这些总是“留一手”的有é™å¼€æ”¾å¤–åŠ “付费没商釔的模å¼åªèƒ½æŠŠç”¨æˆ·æŽ¨å‘寻找更丰富的å…费下载资æºã€‚而这两家音ä¹å•†åº—两年内相继关é—。
唱片公å¸æ‹¼æ»æŠµæŠ—åŽçš„自我改良并没有带æ¥å¤šå¤§æ•ˆæžœï¼Œä¸€æ–¹é¢æ˜¯å› 为互è”网改å˜äº†éŸ³ä¹çš„产å“å½¢æ€ï¼Œä»Žå®žä½“å˜æˆäº†æ— 形;å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œäººä»¬å¯¹äºŽæ— 形产å“çš„å®šä»·æ ‡å‡†ä¹Ÿå‘生了改å˜ã€‚我们å¯ä»¥å…费阅读大é‡æ–°é—»ï¼Œå…费观看大é‡è§†é¢‘,“å…è´¹”æˆä¸ºäº†äº’è”ç½‘æœ€åŸºç¡€çš„åŸºå› ï¼Œè¿™è®©ä¼ ç»Ÿæ¨¡å¼å‘展多年的音ä¹äº§ä¸šå¾ˆéš¾å…¼å®¹ã€‚
与æ¤åŒæ—¶ï¼ŒéŸ³ä¹äº§ä¸šæ˜¨æ—¥çš„ç¹è£ä¹Ÿæˆäº†å…¶å˜é©æœ€å¤§çš„包袱——高度å‘达的音ä¹äº§ä¸šï¼Œå…¶äº§ä¸šé›†ä¸åº¦å¾ˆé«˜ï¼Œ5大唱片公å¸å æ®ç€äº§ä¸šçš„主导地ä½ï¼Œä»–们è°ä¹Ÿæ²¡æœ‰è¿›è¡Œå½»åº•å˜é©çš„åŠ¨åŠ›ã€‚åœ¨è¿™æ ·çš„èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸æ—¢æ²¡æœ‰é 庞大的版æƒèµ„æºå½¢æˆå¼ºæœ‰åŠ›çš„ç½‘ç»œæ¸ é“商,也没能彻底é制盗版音ä¹çš„æŒç»æ³›æ»¥ã€‚å½“æ¸ é“力é‡å·²ç»ä»Žå•å‘å˜æˆäº†å¤šå‘,在错失拥抱互è”网新科技的时机åŽï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸å‘现自己已ç»æ²¡æœ‰ä»»ä½•çŽ‹ç‰Œã€‚
大规模价值转移
å³ä½¿ç½‘络盗版音ä¹çš„ä¼ æ’把唱片公å¸æžå¾—焦头烂é¢ï¼Œä½†èµ·ç 它也帮了唱片公å¸ä¸€æŠŠ——使æŒæ‰‹æ›´å‡ºå。当沃尔玛ç‰å¤§åž‹è¶…市把为CD准备的货架数é‡ä¸€å‡å†å‡ï¼Œå¾ˆå¤šæŒæ‰‹çš„音ä¹ä»ç„¶èƒ½åœ¨äº’è”网上找到自己的å¬ä¼—,这对于æŒæ‰‹æ¥è¯´èŽ«ä¸æ˜¯ä»¶å¢žåŠ å½±å“力的好事。
é¢å¯¹æŒæ‰‹ä¸ªäººå“ç‰Œçš„æ ‘ç«‹ï¼ŒéŸ³ä¹äº§ä¸šæ£åœ¨ç»åŽ†ç€å¤§è§„模的价值转移。2007年,麦当娜离开åŽçº³å”±ç‰‡ï¼Œè½¬æŠ•å…¨çƒæœ€å¤§çŽ°åœºæ¼”出公å¸Live Nation的怀抱。2009年,英国现场演出收入首次超过实体唱片售å–ã€‚ä½œä¸ºæ— æ³•å¤åˆ¶ä¸Žç›—版的体验å¼æ¶ˆè´¹ï¼ŒçŽ°åœºæ¼”出æˆäº†æ•´ä½“下滑的音ä¹äº§ä¸šä¸ä»…有的增é‡å¸‚场。
现场演出的集åˆå½¢å¼——音ä¹èŠ‚å¼€å§‹é£Žç”Ÿæ°´èµ·ã€‚ä½œä¸ºè‹±å›½æ ¼æ‹‰æ–¯é¡¿ä¼¯é‡ŒéŸ³ä¹èŠ‚(Glastonbury Festival)的组织者,Mean Fiddler音ä¹é›†å›¢(Mean Fiddler Music Group)董事总ç»ç†æ¢…尔文·æœ¬(Melvin Benn)在2007年曾å‘《金èžæ—¶æŠ¥ã€‹æŠ¥å‘Šäº†ä¸€æ¡å–œè®¯ï¼Œ“从2003年开始,演出票销é‡ä»¥10%的速度é€å¹´é€’增。ä¸ä»…å±€é™äºŽå¤§åž‹æˆ·å¤–音ä¹èŠ‚市场,å°åž‹çš„室内演出åŒæ ·è¡¨çŽ°å‡ºè‰²ã€‚”
在现场演出界享有盛å的音ä¹ä¼šåˆ¶ä½œäººHarvey Goldsmith也在åŒä¸€ç¯‡æŠ¥é“ä¸ç§°ï¼Œ“在iPod时代æ¥ä¸´ä¹‹å‰ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸çš„路数就是为æŒæ‰‹ä¸¾åŠžå·¡å›žæ¼”唱会,而这么åšæ˜¯ä¸ºäº†åˆºæ¿€èƒ½å¤Ÿç»™å…¬å¸å¸¦æ¥ç›ˆåˆ©çš„CD大å–。但现在完全逆转了。现场演出å˜å¾—越æ¥è¶Šå¼ºåŠ¿ï¼Œç”šè‡³å®Œå…¨ä¸»å®°äº†å…¨çƒçš„音ä¹å¸‚场。”
å½“æ—¶ï¼Œå‡ ä¹Žæ¯ä¸ªå”±ç‰‡å…¬å¸çš„è€æ¿éƒ½å°†“è¦åš360度的管ç†å…¬å¸”挂在嘴边。从艺人ç»çºªåˆ°çŽ°åœºæ¼”出,唱片公å¸å¸Œæœ›360度挖掘æŒæ‰‹çš„商业价值,并利益å‡æ²¾ã€‚
å°±åƒå¾ˆå¤šä¼Ÿå¤§çš„创新å‘æ˜Žä¸€æ ·ï¼Œ“360度的管ç†å…¬å¸”也是置之æ»åœ°è€ŒåŽç”Ÿçš„产物。如果æŒæ‰‹è·Ÿå”±ç‰‡å…¬å¸è¯´æƒ³ç”¨18个月完æˆä¸€å¼ 唱片,但åŠå¹´å†…åªèƒ½å–å‡ºå‡ ç™¾å¼ ï¼Œä½ è§‰å¾—ä¼šæœ‰å”±ç‰‡å…¬å¸ç†ä¼šè¿™ä¸ªæ议么?所以æŒæ‰‹å¿…须为唱片公å¸æ供其他盈利,以补å¿å®žä½“唱片市场的æŸå¤±ï¼›è€Œå”±ç‰‡å…¬å¸ä¹Ÿä¹äºŽå°†æŒæ‰‹å½“作å“牌æ¥è¿è¥ã€‚“Band as Brand”是个深å—唱片公å¸å–œçˆ±åˆèƒ½è®¨å¥½å¤§ä¼—的论调。
但这也招致了很多业内人士的å对以åŠå¼ºçƒˆè´¨ç–‘。这ç§æ‰“ç ´éŸ³ä¹äº§ä¸šåˆ†å·¥çš„模å¼æ˜¯å¦èƒ½å¤Ÿé•¿ä¹…å¯æŒç»ï¼Ÿå”±ç‰‡å…¬å¸æ˜¯å¦èƒ½å¤Ÿä»¥æ¤æ‘†è„±å›°å¢ƒï¼Ÿ
音ä¹äº§ä¸šå…¸åž‹çš„商业模å¼æ˜¯æŒæ‰‹ä¸Žå”±ç‰‡å…¬å¸ç¾çº¦ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸ä»ŽæŒæ‰‹çš„唱片销售ä¸èŽ·å¾—分æˆï¼›åŒæ—¶æŒæ‰‹ä¹Ÿä¼šå’ŒçŽ°åœºæ¼”出商ã€ç»çºªå…¬å¸ç‰åˆ†åˆ«ç¾çº¦ï¼Œä»¥è¿›è¡Œå…¶ä»–æ–¹é¢çš„商业活动。但现在唱片公å¸æ£åœ¨ç”¨“360åˆçº¦”把本该是独立进行的å„ç§å•†ä¸šæ´»åŠ¨ä¸€æ½å纳入自己的囊ä¸ï¼Œæ— 论是出版ã€å¹¿å‘Šä»£è¨€ã€å·¡æ¼”还是其他形å¼çš„商业收入,唱片公å¸éƒ½å¯ä»¥åˆ†å¾—一æ¯ç¾¹ï¼Œä»¥è¡¥å¿æ ¸å¿ƒå”±ç‰‡ä¸šåŠ¡å¸¦æ¥çš„æŸå¤±ã€‚
然而,对于拥有影å“力的æŒæ‰‹è€Œè¨€ï¼Œè¿™ç§åˆçº¦å…¶å®žå¤§å¯ä¸å¿…ç¾ã€‚互è”ç½‘åœ¨æ— é™æ”¾å¤§äº†ä¸ªäººå“牌和个人影å“力之åŽï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸å¯¹äºŽæŒæ‰‹çš„帮助显得微乎其微。大牌艺人纷纷脱离唱片公å¸ï¼Œé€‰æ‹©å•é£žã€‚2007年,è€é¹°ä¹é˜Ÿåœ¨æ²¡æœ‰ä»»ä½•å”±ç‰‡å…¬å¸çš„帮助下自己å‘è¡Œäº†ä¸€å¼ ç•…é”€ä¸“è¾‘ã€‚è€Œè‹±å›½æ”¶éŸ³æœºå¤´ä¹é˜Ÿï¼ˆRadiohead)则èˆå¼ƒäº†ç™¾ä»£ï¼ˆEMI)唱片,直接在互è”网上å‘行自己的数å—专辑。
作为摇滚ä¹é˜Ÿçš„收音机头似乎有ç€æ›´å¤šçš„实验精神。2007å¹´10月10æ—¥ï¼Œé‚£å¼ å为《In Rainbows》的数å—专辑被放到其官网Radio-head.comå‡ºå”®ï¼Œä»·æ ¼å¯ä»¥ç”±ç”¨æˆ·è‡ªå®šï¼Œå³ä½¿è¾“å…¥0也åŒæ ·å¯ä»¥èŽ·å¾—160kpsçš„ä¸åŠ 密MP3ã€‚è™½ç„¶å¾ˆå¿«æ•´å¼ ä¸“è¾‘çš„å†…å®¹å……æ–¥ç½‘ç»œï¼Œä½†æŒè¿·çŸ¥é“销售的款项å¯ä»¥ç›´æŽ¥ç»™åˆ°è‡ªå·±çš„å¶åƒï¼Œå¤§å®¶è¿˜æ˜¯çº·çº·è§£å›Šï¼Œç”šè‡³å¹³å‡å‡ºä»·è¾¾åˆ°äº†4.5英镑。虽然比iTunes Store一般专辑的售价ç¨ä½Žï¼Œä½†è¿˜æ˜¯æœ‰ä¸€ä¸ªè®©äººéžå¸¸æƒŠå–œçš„结果。
有了这个实验性的先驱,众多æŒæ‰‹çº·çº·æ•ˆä»¿ã€‚Oasis为了å‘Radiohead致敬,将他们的新å•æ›²ä¹Ÿåšæˆäº†å…费下载。脱离了唱片公å¸çš„æŒæ‰‹ä¾ç„¶å‘¼é£Žå”¤é›¨ï¼Œä½†å¤±åŽ»äº†æŒæ‰‹çš„唱片公å¸åˆ™å˜å¾—脆弱ä¸å ªã€‚唱片公å¸åœ¨å¤§è§„模价值转移的过程ä¸ï¼Œå°†å®æŠ¼åœ¨äº†ä¸ç¡®å®šæ€§æœ€å¼ºçš„个人身上。å¯æ˜¯ï¼ŒæŒæ‰‹ä¼šé€€ä¼‘,潮æµä¼šå˜æ›´ã€‚而唯一能够乖乖å¬è¯ã€ä¸ºå…¶æŒ£é’±åƒåƒä¸‡ä¸‡å¹´çš„是躺在数æ®åº“里的音ä¹ç‰ˆæƒã€‚如何将音ä¹ç‰ˆæƒçš„价值实现并放大,æ‰æ˜¯å”±ç‰‡å…¬å¸å®‰èº«ç«‹å‘½çš„æ ¹æœ¬å’Œé•¿ä¹…ç¨³å®šçš„æ”¶å…¥æºæµã€‚
å½“ç½‘ç»œæ¸ é“商基本完æˆäº†ç¬¬ä¸€æ³¢æŽ 夺å¼å¢žé•¿åŽï¼Œå‡ 大巨头浮出水é¢ï¼Œç‰ˆæƒé—®é¢˜å°±æˆäº†ç«žäº‰å¯¹æ‰‹ä¹‹é—´ã€å¤§é³„与å°è™¾ä¹‹é—´äº’相倾轧的工具ã€äº’相对扔的“è‡é¸¡è›‹”。就åƒè§†é¢‘网站在积攒大é‡ç”¨æˆ·ä¹‹åŽï¼Œå¿™ä¸è¿åœ°èŠ±é‡é‡‘è´ä¹°æ£ç‰ˆå†…容ã€åˆ 除盗版内容争相“洗白”è‡ªå·±ä¸€æ ·ï¼Œç½‘ç»œéŸ³ä¹åŒæ ·ä¹Ÿåœ¨ç»å—ç€ç‰ˆæƒé—®é¢˜çš„拷问。这对于唱片公å¸æ¥è¯´ï¼Œæ˜¯ä¸ªç»ä½³çš„å†æ¬¡è¿Žå¤´èµ¶ä¸Šçš„机会,并è¦è®¤çœŸæƒ³æƒ³æœªæ¥10å¹´çš„å‘展路径。å¦åˆ™è¾“掉了PC互è”网时代的唱片公å¸ï¼Œå°†å†æ¬¡å¤±åŽ»ç§»åŠ¨äº’è”网的机é‡ã€‚
æ¯ç与é‡ç”Ÿ
当我们å†æ¬¡è°ˆè®ºéŸ³ä¹ï¼Œè¯å¢ƒå·²ç»è¢«å®šä¹‰åœ¨ç§»åŠ¨äº’è”网时代,智能终端让很多事æˆä¸ºå¯èƒ½ã€‚用什么å¬éŸ³ä¹æˆä¸ºäº†ä¸€ä¸ªå¤šé¡¹é€‰æ‹©é¢˜ï¼ŒéŸ³å“ã€ç”µè„‘ã€iPodã€iTouchã€æ‰‹æœºè¿˜æ˜¯è½¦è½½éŸ³ä¹æ’放器?它对人们的生活已ç»ä¸å†æ˜¯å•çº¯çš„å¬è§‰äº«å—,而是å˜æˆäº†ä¸€ç§åº”用场景;在线å¬è¿˜æ˜¯ç¦»çº¿å¬ä¹Ÿåªæ˜¯ä¸€ç§ç»“åˆåº”用场景的抉择而已。iPod时代让人们å£è¢‹é‡Œå¯ä»¥è£…ç€1000首æŒï¼Œè€Œé£Žæ½®æš—涌的云音ä¹æœåŠ¡è®©æµ·é‡æ›²åº“è·Ÿç€ç”¨æˆ·èµ°ã€‚一云多å±çš„时代使得音ä¹æ’放终端多元化,也使得音ä¹ä¸Žäº’è”网æœåŠ¡æ供商ã€ç¡¬ä»¶ç”Ÿäº§å•†ç‰å‘生强关è”。这是音ä¹äº§ä¸šçš„一个新机会。
音ä¹äº§ä¸šåº”该æ„识到,当音ä¹å·²ç»è¿›å…¥å¤šäº§ä¸šäº¤å‰å‘å±•æ—¶ï¼Œæ— è®ºæ˜¯æŠ€æœ¯æ–¹çš„æŽ å¤ºï¼Œè¿˜æ˜¯å†…å®¹æ–¹çš„æŠ±æ®‹å®ˆç¼ºï¼Œéƒ½ä¸ä¼šå½¢æˆå…±èµ¢ï¼Œå”¯æœ‰è¿›è¡Œèµ„æºæ•´åˆæ‰èƒ½æˆåŠŸï¼Œè€Œè¿™ä¸ªè§’色并ä¸å±€é™äºŽç”±ç¬¬ä¸‰æ–¹æ¥æ‰®æ¼”。音ä¹äº§ä¸šä¸æœ‰å¸Œæœ›æ‹¥æŠ±æŠ€æœ¯ã€æŽ¨åŠ¨å˜é©çš„新生力é‡ï¼Œè€Œäº’è”网领域也ä¸ä¹çœŸæ£çƒçˆ±éŸ³ä¹çš„人士。但音ä¹äº§ä¸šä¸”战且退的局部改良并ä¸èƒ½åŠ©å…¶å†é€ 一个美丽新世界,唯有æ¯ç旧体系,建立新秩åºæ‰èƒ½æµ´ç«é‡ç”Ÿã€‚
首先,互è”网将唱片公å¸åŽŸæœ‰çš„å®žä½“é”€å”®æ¸ é“一å†åŽ‹ç¼©ï¼Œå®žä½“唱片也å˜æˆäº†æ— 形的音ä¹æ–‡ä»¶ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸çš„æ ¸å¿ƒèµ„äº§ä»…å‰©ä¸‹å—法律ä¿æŠ¤ä½†æ€»è¢«ä¾µçŠ¯çš„知识产æƒã€‚æ— æ³•ç®¡æŽ§çš„ä¼ æ’é€šè·¯å’Œæ— å½¢çš„äº§å“å½¢æ€ï¼Œä½¿å¾—唱片公å¸å¦‚åŒè¢«æ‹¦è…°æ–©æ–,与以å‰æŽé’±ä¹°CD的消费者彻底失去了è”系,æˆä¸ºäº’è”网大潮ä¸çš„一片浮è。而唱片公å¸ä½œä¸ºå†…容æ供商,也曾ç»åŠªåŠ›é€šè¿‡æŠ€æœ¯æ‰‹æ®µå»ºç«‹è‡ªå·±åœ¨äº’è”ç½‘ä¸Šçš„æ¸ é“力和è¿è¥åŠ›ï¼Œä½†å´æœªèƒ½æˆåŠŸã€‚åŽŸå› æœ‰äº’è”网å…费精神对于用户价值观的巨大改å˜ï¼Œä½¿å¾—用户对于付费产å“é€‰æ‹©æ›´åŠ è°¨æ…Žï¼›ä¹Ÿæœ‰ç½‘ç»œç›—ç‰ˆçŽ¯å¢ƒçš„æ³›æ»¥ã€‚
但更é‡è¦çš„是,唱片公å¸é‡‡å–了资æºæœ‰é™ã€æœ‰å¿å¼€æ”¾ï¼Œå¹¶å¯„希望于互è”网用户能够åƒæ¶ˆè´¹å®žä½“å”±ç‰‡ä¸€æ ·ç…§ä»·ä»˜è´¹ã€‚ç„¶è€Œæœ‰é™å¼€æ”¾çš„内容åªæ˜¯å”±ç‰‡å…¬å¸åºžå¤§æ›²åº“的一部分,在ç»å…¸æ›²ç›®ä¸Šï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸æ›´æ˜¯é‡‡å–了ä¿ç•™æŽªæ–½ï¼Œé¿å…å‘生任何闪失æˆä¸ºç›—版æºã€‚但其实很多比唱片公å¸æœ‰ç€æ›´ä¸º“开放”价值观的个人,已ç»å°†è‡ªå·±æ‹¥æœ‰çš„CDå†…å®¹æ•´å¼ ä¸Šä¼ å¹¶å…费分享了。
当唱片公å¸å‘现“让用户æŽé’±”å˜å¾—没那么容易之åŽï¼Œè½¬è€Œå’Œå¸Œæœ›åˆä½œçš„网络æœåŠ¡æ供商进行音ä¹æŽˆæƒè®®ä»·ã€‚è¿™ç§ä»Žæ¸ é“获利的想法没有错误。2003å¹´iTunes音ä¹å•†åº—çš„æˆåŠŸè®©å½“时的5大唱片公å¸ä¸€åº¦æ¬¢æ¬£é¼“舞,70%的收入分æˆå½’唱片公å¸æ‰€æœ‰ï¼Œ3年间分得7亿美元。
但这对于在上世纪90年代,æ¯å¹´å”±ç‰‡é”€å”®é¢300多亿美元的唱片产业而言,ä¸çŸ¥æ˜¯è¯¥å–œè¿˜æ˜¯è¯¥å¿§ã€‚苹果的æˆåŠŸåœ¨äºŽè½¯ä»¶ä¸Žç¡¬ä»¶ç»å¦™é…åˆï¼Œæ起了一座有围墙的花å›ã€‚在控制了终端的情况下,æ£ç‰ˆéŸ³ä¹ä»˜è´¹ä¸‹è½½çš„æ¸ é“æ‰èƒ½å¤Ÿè¡Œä¹‹æœ‰æ•ˆã€‚
然而,雅虎ã€å¾®è½¯ä¹ƒè‡³äºšé©¬é€Šç›¸ç»§æ¶‰è¶³ç½‘络音ä¹æœåŠ¡ï¼Œåœ¨æ²¡æœ‰è‡ªæœ‰æ’放终端的支æŒä¸‹ï¼Œè¿˜æ²¿ç”¨äº†ä»˜è´¹ä¸‹è½½æ¨¡å¼ã€‚虽然å„自的用户数都ä¸ç®—å°‘ï¼Œä½†è¿™æ— å¼‚äºŽå”±ç‰‡å…¬å¸è‡ªå·±æå»ºçš„ç½‘ç»œé”€å”®æ¸ é“,在相åŒå†…容é¢å‰ï¼Œç”¨æˆ·ä¼šæ¯«ä¸çŠ¹è±«åœ°é€‰æ‹©å…费远离付费。果然,å„家的å°è¯•çº·çº·ä»¥å¤±è´¥å‘Šç»ˆï¼Œåˆä½œçš„唱片公å¸ä¹Ÿé™†ç»æ’¤å‡ºã€‚这对于唱片公å¸è€Œè¨€ï¼Œåº”该是一个è¦ç¤ºï¼Œåœ¨æ—¢æ²¡æœ‰ç½‘ç»œåˆ†é”€æ¸ é“åˆæ— 法掌æ¡æ’放终端的情况下,如何与å…费匹敌?
ç”案或许是唱片公å¸ä¸æ„¿æ‰¿è®¤ä¹Ÿéš¾ä»¥è¯´å‡ºå£çš„——那就是å…费。
其实唱片公å¸å¯¹äºŽå•æ›²çš„æ ‡ä»·ï¼Œæ— è®ºæ˜¯0.99美元还是100美元,åªè¦è¿˜æœ‰ä»·ç¾å˜åœ¨ï¼Œå¯¹äºŽå¯ä»¥æ‰¾åˆ°å…费下载æºçš„个人用户æ¥è¯´å°±æ²¡æœ‰åŒºåˆ«ã€‚å› ä¸ºå…费和付费有ç€æœ¬è´¨åŒºåˆ«ï¼Œä½†ä»·æ ¼é«˜ä½Žå¯¹äºŽæœ‰å…费下载æºçš„个人用户æ¥è¯´æ ¹æœ¬å°±æ²¡æœ‰åŒºåˆ«ã€‚而唱片公å¸æ˜¯å¦æœ‰é„力å‘消费者å…è´¹æ供内容ã€æŠ±ç€å¼€æ”¾å¿ƒæ€ä¸ŽæŠ€æœ¯å•†åˆä½œï¼Œæ¢ä»¥éŸ³ä¹æŽˆæƒæˆ–收入分æˆä½œä¸ºä¸»è¦ç›ˆåˆ©å½¢å¼ã€‚这就在于唱片公å¸æ˜¯å¦æ•¢äºŽäº²æ‰‹æ¯ç原有的商业模å¼ï¼Œå°†è‡ªå·±å«æŽ¥åˆ°æ›´å¤šçš„产业平å°ä¸Šï¼Œé€šè¿‡æ›´ä¸ºå¤šå…ƒçš„应用场景进行盈利。
è¿™ç§è½¬å˜å¹¶ä¸ä¼šä¸€è¹´è€Œå°±ã€‚“上世纪90年代的时候,唱片工业拥有强大的地ä½ã€åºžå¤§çš„è¥æ”¶å’Œé”€å”®æ¸ é“,ä¸å¯èƒ½è¯´ç¬¬äºŒå¤©å°±éƒ½å¼ƒä¹‹ä¸ç”¨ï¼Œé©¬ä¸Š100%拥抱新科技了。”陈戈在接å—《商业价值》采访时称,“但10年的拖延之åŽï¼ŒçŽ°åœ¨å·²ç»æ²¡æœ‰å¤ªå¤šä¸èƒ½å¤±åŽ»çš„了。”
音ä¹ç‰ˆæƒä»·å€¼åœ¨è¿‡åŽ»åå‡ å¹´ä¸€ç›´è¢«ä½Žä¼°ï¼Œä½†çŽ°åœ¨å…³äºŽç‰ˆæƒä»·å€¼çš„讨论和对盗版的讨ä¼æ£åœ¨ä¸ºç‰ˆæƒæ–¹å¸¦æ¥æ–°çš„契机。2011å¹´IFPI国际唱片å会å‘布的年度数å—音ä¹æŠ¥å‘Šä¸»é¢˜å°±æ˜¯“政府å¯ä»¥é€†è½¬ç›—版的潮头”,版æƒä»·å€¼çš„释放在今åŽå‡ å¹´æ•ˆæžœå°†æ›´åŠ æ˜Žæ˜¾ã€‚
但从å¦ä¸€ä¸ªè§’度æ¥çœ‹ï¼Œç‰ˆæƒçŽ¯å¢ƒçš„æ”¹å–„ä¹Ÿä¼šé€ æˆä¸€ç§å¹»è±¡ï¼Œç”šè‡³ç‰ˆæƒè¢«ç‰ˆæƒæ–¹é«˜ä¼°ã€‚从2005å¹´å¼€å§‹å°±å› ä¸ºMP3涉嫌盗版而å在被告å¸ä¸Šçš„百度,到今天æ‰å®£å¸ƒæŽ¨å‡ºæ£ç‰ˆéŸ³ä¹å¹³å°ï¼Œå¹¶æ‰¿è¯ºå°†å‘音ä¹æƒåˆ©äººå¼€æ”¾æŽ¥å£ï¼Œåˆ†äº«éŸ³ä¹ä½œå“并获得收益。但这些能å¦å±¥è¡Œï¼Œè¿˜éœ€è¦çœ‹5月份音ä¹å¹³å°ä¸Šçº¿åŽç™¾åº¦çš„动作。而å三月唱片公å¸è”åˆå‘¨äº‘蓬ç‰éŸ³ä¹äººå‘凡客ã€91游æˆå¨±ä¹é—¨æˆ·ç‰ä¼ä¸šå‘出公开信,希望在百度MP3放弃盗版å‰ï¼Œåœæ¢åœ¨ç™¾åº¦MP3投放广告。其ä¸çš„结æŸè¯å¾ˆå¥½åœ°æ述了版æƒä½¿ç”¨æ–¹åº”该抱有的æ£ç¡®æ€åº¦——“å³ä½¿æ‚¨ä¸çƒçˆ±éŸ³ä¹ï¼Œä½†è¯·å°Šé‡éŸ³ä¹ï¼›å³ä½¿æ‚¨ä¸å°Šé‡éŸ³ä¹ï¼Œä½†è¯·å°Šé‡æ³•å¾‹ã€‚”
一方é¢ç€çœ¼äºŽå¯»æ‰¾æ–°çš„åˆä½œæ¨¡å¼ï¼Œä¸€æ–¹é¢åˆè¦é˜²æ¢èµ°ä¸Šå›žå¤´è·¯ï¼ŒéŸ³ä¹çš„未æ¥åˆ°åº•ä¼šåœ¨å“ªé‡Œï¼Ÿ
多ç§å•†ä¸šæ¨¡å¼å¹¶å˜
æ®IFPI国际唱片å会å‘布的数å—显示,2010å¹´å…¨çƒæ•°å—音ä¹è¥æ”¶è¾¾åˆ°46亿美元,比上年增长6%;而授æƒçš„音ä¹æœåŠ¡å¤šè¾¾400多项。音ä¹å…¬å¸å¼€å§‹å¦ç€é€šè¿‡å¤šå…ƒåŒ–çš„åˆä½œæ¨¡å¼æ¥æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…è´ä¹°å’Œè¯•å¬éŸ³ä¹çš„éœ€æ±‚å¹¶å¢žåŠ è¥æ”¶ï¼Œè€Œ2010年唱片公å¸çš„è¥æ”¶ç»„æˆä¸ï¼Œæ•°å—音ä¹å·²ç»å 到了29%。
到目å‰ä¸ºæ¢ï¼Œå”±ç‰‡å…¬å¸ä¹Ÿæœ‰äº†æ›´ä¸ºå¤šå…ƒçš„åˆä½œä¼™ä¼´ã€‚å…¶ä¸æœ‰å¹¿å‘Šæ”¯æŒçš„音ä¹æœåŠ¡æ¨¡å¼ï¼Œæ¯”如 Spotifyã€Deezerå’ŒWe7;有互è”网æœåŠ¡æ供商比如丹麦的TDCã€å·´è¥¿çš„Terra以åŠè‹±å›½çš„Sky;也有移动è¿è¥å•†Vodafoneã€æ‰‹æœºåŽ‚商诺基亚和索爱,以åŠåœ¨çº¿è§†é¢‘网站Hulu。
而云音ä¹æ¦‚念的æ出,以åŠè‹¹æžœã€äºšé©¬é€Šç‰å…¬å¸çš„快速实践,使得音ä¹ä»Žäº‘端走å‘一系列网络互è”的终端,智能手机ã€æ¸¸æˆæœºã€ç”µè§†å’Œè“å…‰æ’放器最终形æˆå®¶åºå¨±ä¹ä½“系。而这些新形å¼çš„音ä¹æœåŠ¡éƒ½å°†ä¸ºéŸ³ä¹å…¬å¸å¸¦æ¥æ›´å¤šç‰ˆæƒæ”¶ç›Šã€‚
在互è”网之外,音ä¹è§†é¢‘æœåŠ¡å•†VEVOå’ŒMTV也æ£å¸å¼•ç€å¤§é‡çš„电视观众,并获得了广告商的æžåº¦é’çã€‚å› ä¸ºå…¶ç²¾å‡†çš„äººç¾¤ç»†åˆ†æ£æ˜¯æ—¶å°šå“ç‰Œçš„ç›®æ ‡å®¢æˆ·ã€‚
除了直接消费音ä¹å†…容本身,还有更多è¿ç”¨äº†éŸ³ä¹å…ƒç´ 的应用出现。其ä¸ï¼ŒéŸ³ä¹æ¸¸æˆå°±æ˜¯ä¸€ä¸ªå±¡æ¬¡è¯žç”Ÿå¥‡è¿¹çš„领域。2005年问世的视频游æˆã€Šå‰ä»–英雄》在çŸçŸ3年间盈利10亿美元,唱片公å¸è™½ç„¶æŠ±æ€¨èŽ·å¾—的授æƒè´¹è¿‡å°‘,但å´åˆºæ¿€äº†å®žå®žåœ¨åœ¨çš„æŒæ›²é”€å”®ã€‚
è¦æƒ³çŸ¥é“这款游æˆæœ‰å¤šç«ï¼Ÿç¾Žå›½æ‘‡æ»šä¹é˜ŸAerosmith在1974å¹´å‘布的一首è€æŒ“Same Old Song and Dance”在《å‰ä»–英雄》上推出åŽï¼Œå¯ç›‘控的iTunes和其他æ£ç‰ˆä¸‹è½½ç«™ç‚¹çš„统计数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå…¶å•æ›²ä¸‹è½½é‡é£™å‡äº†446%。音ä¹äº§ä¸šé¢å¯¹å¦‚æ¤æœ‰æ•ˆçš„è¥é”€åŠŸèƒ½ä¸ç¦æƒŠè®¶ï¼Œè€ŒçŽ¯çƒå”±ç‰‡çš„æ¯å…¬å¸Vivendi直接将《å‰ä»–英雄》的å‘行商Activision收è´ï¼Œçº³å…¥è‡ªèº«ä¸šåŠ¡ã€‚
在《å‰ä»–英雄》挖掘了上个世纪60~70年代的摇滚ç»å…¸ä¹‹åŽï¼ŒTapulouså…¬å¸å‡ºå“的一款iPhone手机游æˆåº”用,使用当代æµè¡ŒæŒæ‰‹çš„音ä¹åŒæ ·èŽ·å¾—了æˆåŠŸã€‚å…¶å为Tap Tap Revenge的手机游æˆåœ¨ç™»é™†App Store的第一个月,就获得了100万用户。而2009年,环çƒå”±ç‰‡åŒæ ·ä¹Ÿæ‰¾åˆ°Tapulouså…¬å¸ï¼Œç¾ç½²äº†ä¸€ç³»åˆ—å议,希望Tapulouså…¬å¸å¸®åŠ©å…¶åŽ‚牌å下的æŒæ‰‹åˆ¶ä½œç›¸åº”的手机游æˆï¼ŒäºŽæ˜¯æœ‰äº†“Lady Gaga Revenge”的出现。但2010年,Tapulouså…¬å¸å´æ„外地被迪斯尼收è´ã€‚
这些例å都åªæ˜¯ä¸ºäº†è¯´æ˜Žå”±ç‰‡å…¬å¸å¤§å¯ä¸å¿…为CD销é‡çš„æŒç»ä¸‹æ»‘ã€ç›—版的屡ç¦ä¸æ¢è€Œå‘æ„ï¼Œå› ä¸ºéŸ³ä¹æ£è¡ç”Ÿå‡ºæ›´å¤šç§å¤šæ ·çš„é¢ç›®å’Œå½¢æ€æ”¾åœ¨æ¶ˆè´¹è€…é¢å‰ã€‚而唱片公å¸ç›´æŽ¥é¢å¯¹çš„å·²ç»ä¸æ˜¯ç‹¬ç«‹çš„消费者,而是音ä¹äº§ä¸šä¸çš„一群新玩家——那些为音ä¹è¿›è¡ŒäºŒæ¬¡åŒ…装和充当管é“çš„åˆä½œä¼™ä¼´ä»¬ã€‚
“æ— è®ºæ˜¯åƒMTVè¿™æ ·é 广告支æŒçš„媒体,还是增值æœåŠ¡ç±»å½©é“ƒã€äº‘æœåŠ¡ï¼Œæˆ–者是音ä¹ç±»çš„游æˆï¼Œå¦‚果这3个有ç€åºžå¤§ç”¨æˆ·ç¾¤çš„收入线都能够分50%给版æƒå†…容和唱片工业,那么唱片工业还ä¸èƒ½å…»æ´»è‡ªå·±å—?”这是陈戈对于未æ¥éŸ³ä¹äº§ä¸šçš„ç†æƒ³è®¾è®¡ï¼Œ“å…¨çƒèŒƒå›´å†…,如果这3ç§å¤§çš„商业模å¼æ˜¯å¹¶å˜çš„,唱片工业对3个模å¼ç»Ÿä¸€å¼€æ”¾çš„è¯ï¼Œä¸å‡º5年,数å—音ä¹äº§ä¸šåœ¨å…¨çƒåº”该是一个上åƒäº¿ç¾Žå…ƒçš„规模。”
今天,契机已ç»å‡ºçŽ°ï¼Œä½†æ¸¸æˆè§„则还没有确立,分æˆæ¯”例没有æˆä¸ºæƒ¯ä¾‹ã€‚在这个时刻,已结没有太多å¯å¤±åŽ»çš„”的唱片公å¸ï¼Œæ˜¯æ—¶å€™æ‹¿å‡ºé²œæ˜Žæ€åº¦ï¼Œæ¥ç ´æ—§å‡ºæ–°äº†ã€‚
未æ¥çš„音ä¹ï¼Œä¸ä¼šæ»ä¹Ÿä¸ä¼šè€ï¼Œå®ƒåªæ˜¯éœ€è¦ä»¥æ›´å…ˆè¿›çš„组织形å¼å‘ˆçŽ°ã€‚当这个10å¹´ä¸éŸ³ä¹ä¸Žç§‘技å†æ¬¡å¯¹æœ›ï¼Œæ„¿åŒæ–¹èƒ½å¤Ÿå¯»å¾—迟到太久的默契。
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