2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动——粉丝们输入一句祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，承载了粉丝们在新年里相互祝福的心愿，寄托了可口可乐对世界的祝福。
    可口可乐联合新浪微博与多个名人博客合作，提高了不同领域粉丝的参与度。新浪还通过名人博客首页，开通Widget平台，以便名人博客直接参与可口可乐“新愿瓶”活动。在此次活动中，黄健翔、徐小明、桑兰等名人的推广效果远远超出了可口可乐公司的预期。可口可乐此次新浪微博活动最终有680万人参与，微博活动参与条数为80多万，创下了新浪华东地区微博活动的新纪录。

    点评：送出一个独特的祝福，竟然如此简单。可口可乐把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合，用简便的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体验恰到好处地联系到了一起。

    原文链接：http://content.businessvalue.com.cn/post/3795.html