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å›¾ä¹¦æ¸ é“å˜é©å°†æ¯”æ•°å—化出版的浪潮æ¥å¾—更快,更猛烈。
《商业价值》æ‚å¿— å¼ é¹ | æ–‡
ä¸ä¹…å‰ï¼Œäº¬ä¸œå•†åŸŽå®£å¸ƒ4折销售部分少儿图书的è¥é”€ä¸¾åŠ¨ï¼Œå¼•å‘了与图书出版业的一次激烈冲çªã€‚
京东商城这次举措,本质上其实是一次冲击原有图书电åå•†åŠ¡å¸‚åœºåŽŸæœ‰æ ¼å±€ï¼Œä¸Žå½“å½“ç½‘ã€å“越亚马逊争抢图书销售份é¢çš„ä»·æ ¼æˆ˜ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œç”±äºŽå…¶è¿‡ä½Žçš„å”®ä»·è§¦ç¢°äº†å›¾ä¹¦ä¼ ç»Ÿæ¸ é“的利益,更关键的是引å‘äº†å…¶ç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„é›†ä½“è·Ÿè¿›ï¼Œè¿›è€Œé€ æˆäº†å‡ºç‰ˆå•†åœ¨ä¼ ç»Ÿæ¸ é“压力下的集体指责。
å¦‚åŒæ¸…末日俄在ä¸å›½é¢†åœŸä¸Šå±•开的殖民地争夺战,手æ¡å·¨é¢èµ„本的京东商城与其电商对手在图书领域的血腥攻守,让出版业éžå¸¸å—伤。但å—伤也没有办法。在互è”网大规模é‡å¡‘现实世界的过程ä¸ï¼Œåœ¨æ–°åž‹æ¸ é“ä»¥èµ„æœ¬å®žåŠ›å’Œä»·æ ¼æ¦å™¨æ‹›å®‰æ¶ˆè´¹è€…之åŽï¼Œå‡ºç‰ˆä¸šæ˜¯ç»å¯¹çš„å¼±åŠ¿ç¾¤ä½“ï¼Œæ ¹æœ¬æ— åŠ›é˜»æŒ¡åˆ—å¼ºåœ¨è‡ªå·±çš„åœŸåœ°ä¸Šå½¼æ¤æ”»ä¼è·µè¸ï¼Œè§†è‡ªå·±æ›¾ç»çš„“ä¸»æƒ”äºŽæ— ç‰©ã€‚
过去10å¹´æ¥ï¼Œå›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆä¸šä¸€ç›´å¾ˆè¦æƒ•地看ç€äº’è”网带æ¥çš„ä¼ æ’å’Œåˆ†å‘æŠ€æœ¯çš„é©å‘½ã€‚他们的担心在于数å—化出版会彻底摧æ¯è‡ªå·±çš„价值围墙——å› ä¸ºä¸€æ—¦å›¾ä¹¦å¤±åŽ»äº†å®žä½“åŒ–å½¢æ€çš„ä¿æŠ¤ï¼Œå…¶æœ‰å¯èƒ½å¸¦æ¥çš„æ˜¯å†…容价值的崩溃。
è¿™ç§æ‹…心是å¯ä»¥ç†è§£çš„ã€‚åœ¨äººç±»ç»æµŽä½“ç³»ä¸ï¼Œä¸€ç›´å˜åœ¨ä¸€ä¸ªçŽ°è±¡ï¼Œé‚£å°±æ˜¯æœ‰æ—¶å€™æ™ºåŠ›çš„ä»·å€¼è¦é 物质形æ€çš„价值æ¥ä¿æŠ¤å’Œæ”¾å¤§ï¼Œè€Œå›¾ä¹¦å°±æ˜¯å…¸åž‹ä»£è¡¨ã€‚今天出版业的价值分é…上,实体产å“生产ã€å‘行和销售的比例å¯ä»¥å 到7æˆï¼Œè€Œå†™ä¹¦å’Œç¼–è¾‘è¿™æ ·çš„æ™ºåŠ›ç”Ÿäº§ä»·å€¼åªæœ‰3æˆã€‚è¿™ç§æŠŠæ™ºæ…§“实物化”的过程,在过去的确ä¿è¯äº†æ™ºæ…§çš„ä»·å€¼ï¼Œä¹Ÿåˆ›é€ äº†ä¸€ä¸ªå¾ˆå¤§çš„äº§ä¸šã€‚
客观æ¥çœ‹ï¼Œå¦‚今国内的数å—化出版环境还未真æ£å»ºç«‹ã€‚在这个层é¢ä¸Šï¼Œè¯»è€…的需求虽然旺盛,å´è¿˜æ²¡æœ‰å½»åº•é¢ è¦†ä¼ ç»Ÿçš„å›¾ä¹¦å½¢æ€ï¼Œæ™ºæ…§“实物化”还是一个ä¸å¯æˆ–缺的出版模å¼ã€‚所以,虽然有盛大文å¦è¿™æ ·çš„网络出版ä¼ä¸šå´›èµ·ï¼Œä½†ä¼˜ç§€çš„å‡ºç‰ˆç¤¾ä¹Ÿå°šèƒ½å˜æ´»ä¸Žå‘展。而这也å过æ¥è®©å¾ˆå¤šå‡ºç‰ˆå•†è®¤ä¸ºï¼Œå…¶å®žä½“产å“的工业化围墙一旦倒塌,那么在新型出版ä¼ä¸šçš„æµ·é‡å†…容模å¼ä»¥åŠç›´æŽ¥å¯¹æŽ¥è¯»è€…的能力é¢å‰ï¼Œå°†æ¯«æ— 阵地å¯å®ˆã€‚
现在看æ¥ï¼Œäº¬ä¸œå•†åŸŽç‰ä¼ä¸šçš„åšæ³•虽然属于技术å«é‡æžä½Žçš„ä»·æ ¼æˆ˜ï¼Œä½†å®¢è§‚ä¸Šå¾ˆå¯èƒ½ä¼šå¤§å¤§åŠ é€Ÿå¯¹åŽŸæœ‰å›¾ä¹¦ä»·å€¼é“¾æ¡çš„é¢ è¦†ã€‚æœªæ¥å‡ºç‰ˆä¸šå åˆ°å¾ˆå¤§ä»·å€¼æ¯”ä¾‹çš„æ¸ é“å½¢æ€å°†é¦–å…ˆå¼€å§‹åŠ é€Ÿå˜åŒ–,而这将是一个比数å—化出版还æ¥å¾—凶猛的å˜é©ã€‚
å®žé™…ä¸Šï¼Œå‡ºç‰ˆå•†è¿‡åŽ»æ˜¯è¢«ç»‘åœ¨ä¼ ç»Ÿæ¸ é“上,其产å“销é‡åœ¨ç”µå•†æ¸ é“上的比é‡ä¸Šå‡ä¸æ˜¯åäº‹ï¼Œå› ä¸ºä»Žè´¦æœŸåˆ°æˆæœ¬ï¼Œç”µå•†æ¸ é“éƒ½æ¯”çº¿ä¸‹æ¸ é“æ›´æœ‰ä¼˜åŠ¿ã€‚å½“ç”µå•†ä¼ä¸šæ‹¿ç€å¤§é‡èµ„本,拉ç€å¤§é‡è¯»è€…,在彼æ¤çš„ä»·æ ¼ç«žäº‰ä¸å¤§æ‰“出手,这必然会摧æ¯ä¼ ç»Ÿçš„çº¿ä¸‹æ¸ é“。而这也会“倒逼”整个出版业的进一æ¥å¸‚场化,让ä¾èµ–ä¼ ç»Ÿæ¸ é“和刊å·èµ„æºã€è€Œäº§å“èƒ½åŠ›è–„å¼±çš„å‡ºç‰ˆç¤¾åŠ é€Ÿè¢«æ·˜æ±°ï¼Œä»Žè€Œè®©èƒ½æŒç»ç”Ÿäº§ä¼˜ç§€å†…容的新型出版机构,获得在“智慧物质化”è¿›ç¨‹ä¸æ¸ é“ç«¯æ›´ä½Žçš„æˆæœ¬ã€‚
出版业门å£çš„“野蛮人”是个新的å˜é‡ï¼Œæ˜¯ä¸ªæ¯”æ•°å—化出版更近在眼å‰çš„大å˜é‡ã€‚如何驾é©è¿™ç¾¤“野蛮人”ï¼Œå¦‚ä½•å¼•å¯¼ä»–ä»¬å†²å‡»å‡ºç‰ˆä¸šä¼ ç»Ÿæ¸ é“链æ¡åŽï¼Œå½¢æˆæ›´æœ‰æŠ€æœ¯å«é‡çš„ã€å¯ä»¥ä¸Žå‡ºç‰ˆå•†å…±èµ¢çš„æ–°ä»·å€¼ä½“ç³»ï¼Œè¿™æ‰æ˜¯å‡ºç‰ˆå•†ä»¬åº”该深入æ€è€ƒå’ŒæŠ±å›¢æŽ¨è¿›çš„问题。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3846.html