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å¾®åšçš„媒体价值è¦é¿å…èµ°å…¥æ§é€”,它ä¸åº”该是æµé‡æ¨¡å¼çš„å¦ä¸€ä¸ªæ–°è¾¹ç–†ï¼Œè€Œåº”è¯¥æ˜¯å…·æœ‰æ›´ä¼˜è´¨ç»„ç»‡æž¶æž„å’Œä¼ æ’æ•ˆèƒ½çš„社会化媒体,并迸å‘å‡ºæ¯”ä¼ ç»Ÿæµé‡åž‹åª’体更具技术å«é‡çš„价值。
èµµæå„¿ï½œæ–‡
从国内第一家微åšå¹³å°——新浪微åšä¸Šçº¿è‡³ä»Šçš„近两年时间里,“å›´è§‚”ã€“ç›´æ’”å·²ç»æ”¹å˜äº†äººä»¬çš„æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ã€‚而éšç€ç”¨æˆ·é‡çš„䏿–增长,微åšä¹Ÿåœ¨å½±å“ç€å•†ä¸šä¸–界的è¿è½¬è½¨è¿¹ã€‚
被外界炒得沸沸扬扬的“å¾®åšå¤§å·”æˆä¸ºäº†ä¸€ç§“微媒体”,它们æ£åœ¨å¾®åšè¿™ç‰‡è‚¥æ²ƒåœŸå£¤ä¸ç”Ÿé•¿å‡ºå„ç§å„æ ·çš„æ–°é²œæžœå®žã€‚è€Œä¸æ–增长的用户é‡å°±æ˜¯å‚¬ç†Ÿè¿™äº›æžœå®žçš„å…»æ–™ï¼ŒåŠ¨è¾„ä¸Šä¸‡çš„è½¬å‘æ•°ã€æ–°é—»è¦é—»çš„原å‘地和第一è½ç‚¹ï¼Œå¾®åšçš„媒体价值æ£åœ¨è¿…速爆å‘。
ä½†åŒæ—¶ï¼Œä¸€äº›æ‚è‰ä¹Ÿåœ¨ç–¯ç‹‚生长。虚å‡ä¿¡æ¯ã€å°å¹¿å‘Šã€ä¹°å–ç²‰ä¸æ£åœ¨åžå™¬ä¾µå 原有的生æ€ç³»ç»Ÿï¼Œè®©å¾®åšè¿™ä¸ªå¹³å°åŠ é€Ÿåœ°æœç€ä¸€ç‰‡è’芜奔驰而去。而这些éžç†æ€§ã€éžå¸¸è§„è¡Œä¸ºçš„å‡ºçŽ°ï¼Œæ˜¯å› ä¸ºåœ¨å¾®åšè¿™ä¸ªç¤¾äº¤åª’体新领域,没有一套与之相适应的影å“力评价体系。人们å•纯的以是å¦åŠ “V”ï¼Œç²‰ä¸æ•°é‡å¤šå°‘æ¥è¯„判一个微åšIDçš„ä»·å€¼ï¼ŒäºŽæ˜¯å¤§ä¼—è¢«è¿™äº›å¤–éœ²çš„ç¡¬æ€§æ•°æ®æ‰€ç´¯ã€æ‰€è¿·æƒ‘。
“å¾®åšç²‰ä¸è¶…过100äººï¼Œä½ å°±æ˜¯ä¸€æœ¬å†…åˆŠï¼›è¶…è¿‡10万人,就是一份都市报;超过100万人,就是一份全国性报纸;超过1000万人,就是电视å°ï¼Œè¶…过1亿人,就是CCTV。”这曾ç»åœ¨å¾®åšä¸Šå¹¿ä¸ºæµä¼ 的一段è¯ï¼Œå¦‚今æˆäº†æŸç²‰ä¸è´©å–网店打出的广告è¯ã€‚但买æ¥çš„ç²‰ä¸æ˜¯å¦æœ‰ä»·å€¼ï¼Ÿå…¶å®žå¤§å®¶éƒ½æœ‰å¿ƒç…§ä¸å®£çš„ç”æ¡ˆã€‚那为什么还会有人如æ¤åœ¨æ„粉ä¸çš„æ•°é‡ï¼Ÿå½“æˆ‘ä»¬æŠŠç›®å…‰è¿‡å¤šçš„æ”¾åœ¨ç²‰ä¸æ•°é‡ä¸Šæ—¶ï¼Œä¸€äº›é—®é¢˜ä¹Ÿå°±éšä¹‹äº§ç”Ÿäº†ã€‚
就如åŒåœ¨é—¨æˆ·ç½‘站时代比拼æµé‡ä¸€æ ·ï¼ŒæŠŠå¾®åšå¹³å°ç®€å•çš„çœ‹æˆæ˜¯æ³¨æ„åŠ›ç»æµŽçš„延展,其实是é™å®šäº†å…¶æ–°åª’体形æ€å’Œæœªæ¥çš„多ç§å¯èƒ½æ€§ã€‚ä½†å¦‚æžœåšæŒä»¥“å”¯ç²‰ä¸æ•°é‡è®º”æ¥è¯„判微åšçš„价值,则很å¯èƒ½æ‰¼æ€è¿™ä¸ªæ–°åª’体平å°çš„æ½œåŠ›é‡Šæ”¾ã€‚
å¾®åšç²‰ä¸ä¹±è±¡
å¾®åšç²‰ä¸çš„æ³¡æ³¡èµ·æºäºŽå¾®åšåœ¨å½“ä»Šçš„åª’ä½“å±žæ€§ã€‚ç²‰ä¸æ•°é‡ç›´è§‚上看就相当于一个媒体的订阅数。当用户关注了æŸä¸ªID,就相当于自愿接å—å…¶å‘布的信æ¯ã€‚从ç†è®ºä¸Šè€Œè¨€ï¼Œç²‰ä¸æ•°é‡è¶Šå¤§ï¼Œè¦†ç›–é¢è¶Šå¤§ã€‚而这个“订阅数”å°±å¦‚æ¤“é€æ˜Ž”地悬在头åƒä¸‹æ–¹ï¼Œä¸ºæ½œåœ¨è®¢é˜…者æä¾›äº†åˆ¤æ–çš„ä½è¯ï¼Œå¹¶æ—¶åˆ»æ•²æ‰“ç€å¾®åšä¸»çš„虚è£å¿ƒå’Œå…¶ä½œä¸º“微媒体”的价值。
特别是当“微媒体”的概念兴起之åŽï¼Œç²‰ä¸ä¹°å–çš„ç”Ÿæ„æ‚„ç„¶è¯žç”Ÿã€‚æ˜Žç æ ‡ä»·å¤–åŠ å”®åŽæœåŠ¡ï¼Œ“刷粉å°å¹¿å‘Š”å°±åœ¨ç§ä¿¡ç®±é‡Œæˆ–是微群里ç‰ç€ä½ ã€‚ä»¥æŸæ·˜å®3钻店铺æä¾›çš„äº§å“æ¥çœ‹ï¼Œ“6å…ƒ100个起æ‹ï¼Œ1万个350元,å¯åŒ¿åè´ä¹°ï¼Œé«˜è´¨é‡ï¼Œæ°¸ä¹…粉ä¸ï¼Œç»ˆèº«åŒ…è¡¥”——这算是行价里é¢è¦ä»·æ¯”较高的。
除了简å•的粉ä¸è´©å–ï¼Œè¿˜æœ‰æ›´ä¸ºé«˜çº§çš„å•æ¡å¾®åšè½¬å‘评论套é¤ï¼Œå¹¶æ ¹æ®è½¬å‘æ•°é‡å’Œè¯„论数é‡ä¸åŒåˆ†ä¸ºå„ç§å¥—é¤ç±»åž‹ã€‚“500次转å‘+50æ¡é«˜è´¨é‡è¯„论=28å…ƒ”是入门级,“1万次转å‘+1000高质é‡è¯„论=238å…ƒ”是顶级套é¤ï¼Œå¹¶å¯ä»¥å®šåˆ¶è¯„论内容。å¦å¤–还有包月套é¤ï¼Œä¿è¯æ¯å¤©è½¬å‘æ¡æ•°åŠè¯„è®ºæ¡æ•°ã€‚
在“æˆäº¤è®°å½•”一æ ä¸ï¼Œæœ‰ä¹°å®¶ç›´æŽ¥è´ä¹°äº†ç›¸å½“于10万个粉ä¸ã€ä½†è¢«æ ‡æ³¨ä¸º“网络媒体推广”的商å“。还有更多买家明显抱ç€è¯•试看的心æ€ï¼Œåªè´ä¹°äº†100å粉ä¸ï¼›åœ¨“评价详情”ä¸è¯¥äº§å“得到了4.9的高分(5分为满分)。该化å产å“30天内共售出8.6万元左å³ï¼Œå¦‚æžœå°†å…¶è½¬æ¢æˆç²‰ä¸æ•°é‡ï¼Œå¤§æ¦‚在140万~240ä¸‡äººä¹‹é—´ã€‚è€Œè¿™åªæ˜¯ç²‰ä¸è´©å–生æ„ä¸çš„冰山一角。现在,其“技术å«é‡”快速å‡çº§ï¼Œå·²ç»éš¾ä»¥ç”¨ä»¥å‰æ²¡æœ‰ç”Ÿæ°”ã€å¯ä»¥è¢«è¿…速识别的“僵尸粉”æ¥å½¢å®¹ï¼Œè€Œæ˜¯æœ‰å†…容å‘å¸ƒã€æœ‰è½¬å‘ã€æœ‰è¯„论的“机器人”了。
如果说有些人è´ä¹°ç²‰ä¸æ˜¯ä¸ºäº†æ»¡è¶³è‡ªå·±çš„虚è£å¿ƒï¼Œè®©è‡ªå·±çš„å¾®åšçœ‹èµ·æ¥æ›´æœ‰é¢åï¼Œé‚£ä»–ä»¬åº”è¯¥å¿ƒçŸ¥è‚šæ˜Žè¿™æ ·çš„ç²‰ä¸æ˜¯éš¾ä»¥äº§ç”Ÿäº’动ã€ç”¨æˆ·ä»·å€¼æžä½Žçš„æ‘†è®¾ã€‚但是,一些开始以“微媒体”å½¢æ€å‡ºçŽ°çš„å¤§è´¦å·ä¹Ÿæˆä¸ºç²‰ä¸ä¹°å–产业链ä¸çš„æˆå‘˜ï¼Œåˆ™æ˜¯æœ‰ç€æ˜Žç¡®çš„商业目的。在微åšè¿™ä¸ªæ–°ç”Ÿäº‹ç‰©è¿˜æ²¡æœ‰æˆç†Ÿçš„æ—¶å€™ï¼Œå¾ˆå¤šèªæ˜Žäººå·²ç»çœ‹åˆ°äº†å…¶å·¨å¤§çš„商业价值。
5月åˆï¼ŒçŸ¥å编剧å®è´¢ç¥žåœ¨è‡ªå·±çš„å¾®åšä¸çˆ†æ–™ï¼ŒæŸå¹¿å‘Šå…¬å¸å¸Œæœ›ä¸Žå…¶åˆä½œï¼Œ“åªéœ€è¦å‘3æ¡ï¼Œ3ä¸‡å—”ï¼Œä½†é™„åŠ æ¡ä»¶æ˜¯“ç‰ä½ å‘å®Œé‚£å‡ æ¡å›´è„–,能让姚晨转一下å—?”
这些乱象使得大众对于粉ä¸çš„ä»·å€¼äº§ç”Ÿäº†é”™è§‰ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿå½±å“ç€å¾®åšè¡Œä¸šå†…的从业者,更连带引å‘了外部资本对于微åšä¼°å€¼çš„䏿–攀å‡ã€‚
2010å¹´å¹´åˆï¼Œæ‹¥æœ‰å‡ å万粉ä¸çš„å¾®åšè´¦å·åªéœ€5~6万元å³å¯ä¹°åˆ°ï¼Œä½†çŽ°åœ¨çš„æƒ…å†µæ˜¯æŽŒæ¡å¤šä¸ªè´¦æˆ·ã€ç²‰ä¸æ•°é‡è¾¾åˆ°åƒä¸‡çº§åˆ«çš„è¿è¥è€…,é¢å¯¹VC给出的8000万估值也ä¸ä¸ºæ‰€åŠ¨ã€‚è€Œå¸Œæœ›åˆ©ç”¨å¾®åšå¤§å·å‘广告的è¥é”€å…¬å¸ä¹Ÿåœ¨æŠ±æ€¨ä»·æ ¼çš„æ°´æ¶¨èˆ¹é«˜ã€‚ä½†åœ¨ç²‰ä¸æ•°é‡å’Œè¯„论ã€è½¬å‘情况都能够作å‡çš„æƒ…å†µä¸‹ï¼Œä»¥ç²‰ä¸æ•°é‡è®ºæˆè´¥çš„å¾®åšæˆäº†ä¸€åœºè‡ªå·±éª—自己的游æˆã€‚自己充粉ä¸ï¼Œå†ç»™è¿™äº›å‡å¬ä¼—推é€å¹¿å‘Šï¼Œå‡è£…ä¼ æ’æ•ˆæžœå¾ˆå¥½ï¼Œå…¶å®žéƒ½æ˜¯è‡ªå·±å“„自己玩。
è¿™ç§æ¶æ€§å¾ªçŽ¯ä¸€æ—¦å½¢æˆï¼Œå°±å˜æˆäº†æ— ä»·å€¼çš„èµ„æºæŸè€—,而对于微åšå¹³å°çš„è¥é”€ä»·å€¼å’Œä¿¡ä»»ä½“ç³»æ¥è¯´ï¼Œéƒ½å°†æ˜¯æ— 法逆转的ç¾éš¾ã€‚åŒæ—¶ï¼Œè¿™äº›ä¸å…¬å¹³çš„æ¶æ€§ç«žäº‰å¯¹äºŽæ·±è°™å¾®åšè¥é”€ä¹‹é“,早早埋下ä¼ç¬”ã€è®¤è®¤çœŸçœŸå…»ç”¨æˆ·çš„创业者而言,也是一ç§å¹²æ‰°å’Œå†²å‡»ã€‚一旦把微åšè¥é”€çš„市场åšçƒ‚ï¼Œé‚£ä¹ˆå°±å°†æ˜¯çŽ‰çŸ³ä¿±ç„šï¼Œè€Œå…¶ç¥¸æ ¹ææ€•就是“å”¯ç²‰ä¸æ•°é‡è®º”。
å¾®åšå°†æˆä¸ºæœªæ¥æ–°åª’体的平å°ï¼Œç”šè‡³æˆä¸ºäº’è”网的入å£ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ¯‹åº¸ç½®ç–‘。但在建立游æˆè§„åˆ™ä¹‹æ—¶ï¼Œå°±å‡ºçŽ°æ— æ•°çš„ç ´å者和践è¸è€…,åªèƒ½å°†å¾®åšä»ŽåŽŸæœ¬å‰æ™¯ç¾Žå¥½çš„预定轨é“带离。
å¾®åšè¿è¥çš„æŠ€æœ¯å«é‡
å¾®åšå¹³å°æä¾›çš„åªæ˜¯ä¸€ä¸ªç”¨æˆ·æ± 。在微åšå‘å±•åˆæœŸï¼Œå¾®åšä¸»è¿½æ±‚的还是如何从ä¸å¸å¼•到足够多的用户,之åŽå¯èƒ½ä¼šè€ƒè™‘如何å¸å¼•åˆ°è¶³å¤Ÿå¤šçš„ç›®æ ‡ç”¨æˆ·ã€‚å†…å®¹ç»„ç»‡ã€é»„金时段å‘布ã€å…³é”®ä¼ æ’节点的转å‘ï¼Œæ³¨é‡æ‰“é€ å½±å“力的微åšè´¦å·éœ€è¦è¯¸å¤šå› ç´ çš„äº’ç›¸é…åˆã€‚
最é‡è¦çš„一点就是内容的è¿è¥èƒ½åŠ›ã€‚“我始终相信内容为王。”扬州山é²ä½å¾·ä¼ä¸šç®¡ç†æœ‰é™å…¬å¸åˆ›å§‹äººé…’红冰è“(网å)如æ¤è¯´é“。åšäº†å¤§åŠå¹´å¾®åšè´¦å·çš„酒红冰è“ç›®å‰æ‹¥æœ‰100多个账å·ï¼Œç²‰ä¸æ€»æ•°åœ¨1000万左å³ï¼ŒçŸ¥åçš„“å…¨çƒæ—¶å°š”å°±æ˜¯å¥¹ç›®å‰æœ€å¤§çš„è´¦å·ã€‚
ä½†ä½ å¾ˆéš¾æƒ³è±¡æ‹¥æœ‰å°†è¿‘150万粉ä¸çš„“å…¨çƒæ—¶å°š”是由一个1989年出生的å°ç”·å©åœ¨è¿è¥ã€‚“他本人完全没有时尚感,走出去就是一个乡æ‘å°ç”·å©ï¼Œåˆé»‘åˆç˜¦ã€‚”红酒冰è“如æ¤ä»‹ç»å¥¹çš„得力干将,“但他把æ¡å¤§ä¼—兴奋点的判æ–力å´å分准确。比如åŒä¸€ä¸ªå¸–åï¼Œä½ çœ‹äº†æ²¡æ„Ÿè§‰ï¼Œä½†ä»–å°±èƒ½è‚¯å®šè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªçƒç‚¹ï¼Œå°±åƒæ‚志编辑åšé€‰é¢˜ä¸€æ ·ã€‚”
去年底,酒红冰è“为æ¯ä¸ªå‘˜å·¥ä¹°äº†ä¸€å°iPhone4,从æ¤å‘˜å·¥æ¨ä¸å¾—æ¯å¤©åœ¨è·¯ä¸Šéƒ½å‘å¾®åšã€‚“ä½†æˆ‘ä»¬ä¸€èˆ¬è¦æ±‚å‘˜å·¥åœ¨å‡ ä¸ªé»„é‡‘ç‚¹ä¸€å®šè¦äº²è‡ªå‘,平时å¯ä»¥å®šæ—¶å‘。”é…’çº¢å†°è“æ‹›æ¥çš„员工都是全国å„åœ°çš„å¾®åšæŽ§ï¼Œè€Œè¿™äº›å¾®åšæŽ§ä»¬åœ¨ç»åŽ†äº†å¤šåˆ™åŠå¹´ã€å°‘åˆ™å‡ ä¸ªæœˆçš„å®žæˆ˜ä¹‹åŽï¼Œéƒ½å·²ç»æ‹¥æœ‰äº†ä¸€å¥—è‡ªå·±çš„è·¯æ•°å’Œé£Žæ ¼ã€‚
“比如说上åˆ10点~11点,是家åºä¸»å¦‡çœ‹å¾®åšçš„高峰期。早晨å©åé€èµ°äº†ï¼Œèœä¹°äº†ï¼Œç„¶åŽè¯¥åšçš„åšäº†ï¼Œå°±ç‰ç€çƒ§èœäº†ï¼Œè¿™ä¸ªæ—¶å€™å¥¹å°±ä¼šçœ‹çœ‹å¾®åšã€‚而å¦ç”Ÿä»¬ï¼Œä»–们一般æ¥è¯´ï¼Œæ”¾å¦æˆ–者是周末,玩得比较多一点。”酒红冰è“自称è¿è¥ç»éªŒè¿œæ²¡æœ‰ä¸€çº¿å‘˜å·¥çš„丰富,“æˆ‘ä»¬å…¬å¸æ‰€è°“的账å·è·Ÿæˆ‘都是没有关系的,就放手让他们åšï¼Œæˆ‘æ˜¯è¿™æ ·çš„äººã€‚”å¾®åšæ´»è·ƒåº¦çš„峰值å˜åŒ–ä¹Ÿæ˜¯æ ¹æ®äººç¾¤çš„ä¸åŒè€Œä¸åŒï¼Œåœ¨åˆé€‚的时间点å‘布åˆé€‚的内容,æ‰èƒ½å¯¹ç›®æ ‡ç”¨æˆ·äº§ç”Ÿç²¾å‡†çš„ä¿¡æ¯è¦†ç›–。而更多的实战ç»éªŒå’Œè¿è¥æŠ€å·§é…’红冰è“è™½ç„¶æ²¡æœ‰åˆ†äº«ï¼Œä½†è‡³å°‘è¯æ˜Žåªè¦çœŸæ£è®¤çœŸçš„åšå†…容è¿è¥ï¼ŒæŽŒæ¡åŸºæœ¬çš„æŠ€å·§ï¼Œå°±èƒ½å¤Ÿå¸å¼•大é‡çš„真实粉ä¸ã€‚
在内容è¿è¥ä¹‹å¤–,商业模å¼çš„è¿è¥ä¹Ÿæ˜¯ä¸€ä¸ªé‡è¦å› ç´ ã€‚åœ¨è´¦å·çš„æˆé•¿è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå„ç§å„æ ·çš„è¯±æƒ‘ä¹Ÿéšä¹‹å‡ºçŽ°ï¼Œä¸å¯é¿å…的就是广告æ¥äº†æŽ¥ä¸æŽ¥ã€‚“去年我们公å¸ä¸ºäº†ä¿è¯çް金æµï¼ŒæŽ¥è¿‡åšè½¬å‘è¿™æ ·å¾ˆä½Žçº§çš„ä¸œè¥¿ï¼Œä½†æ˜¯ä»Šå¹´3月份开始,我们调整了方案,这ç§å¹¿å‘Šå·²ç»ä¸åšäº†ã€‚”酒红冰è“很åšå†³ã€‚
放弃简å•的广告模å¼ï¼Œæ˜¯å› 为内容质é‡åœ¨é…’红冰è“çœ‹æ¥æ˜¯è‡³å…³é‡è¦çš„。“ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„å†…å®¹å’Œå¹¿å‘Šæ¯”ï¼Œæ£å¸¸çš„è¯åœ¨7:3,内容是7,广告是3。微åšåª’体也应该如æ¤ï¼Œè‡³å°‘éµå¾ªè¿™ä¸ªè§„å¾‹ï¼Œä½ è¦è¶…è¿‡äº†ï¼Œå°±ä¼šå¼•èµ·ç”¨æˆ·çš„åæ„Ÿã€‚”拥有多年媒体ç»éªŒï¼ŒçŽ°ä¸ºNTAåˆ›æ–°ä¼ æ’æœºæž„创始人的申音如æ¤è¯„价。
å¾®åšè¥é”€ä¸“å®¶æœå建也曾ç»åœ¨å¾®åšä¸Šè¡¨ç¤ºï¼Œ“å¾®åšï¼Œç›®å‰è¿˜ä¸æ˜¯åšå¹¿å‘Šçš„å¹³å°ã€‚赤裸裸的è¥é”€ä¹Ÿä¸é€‚åˆåšã€‚åšå“牌ã€åšå½¢è±¡ã€åšå½±å“力ã€åšå±æœºé¢„è¦ã€åšå®¢æˆ·æœåŠ¡ã€åšæ¶ˆè´¹è€…ä¿¡æ¯å¯¹æŽ¥ï¼Œæ‰æ˜¯æ£ç¡®çš„。”å› ä¸ºåœ¨ä¸€ä¸ªä¸ªçœ‹ä¼¼æ¸ºå°çš„ID背åŽï¼Œéƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªä¸ªçœŸå®žçš„用户。一个个有åå¥½æœ‰æ€§æ ¼ï¼Œå¯ä»¥ç²¾ç¡®åˆ°æ€§åˆ«ã€å¹´é¾„å’Œæ‰€åœ¨åœ°çš„ä¼ æ’结点,是适åˆåšå“牌è¥é”€çš„。
申音作为ç–划顾问的“凡客黄晓明”广告就是生动的事例。5月5日上åˆ10点首å‘çš„“凡客黄晓明”广告片在12å°æ—¶å†…转å‘12.5万次,评论6000æ¡ã€‚在“有料æ‰èƒ½æ¨ªè¡Œ”之外,申音还å‘çŽ°åœ¨ä¼ æ’过程ä¸ï¼Œå‘动真æ£çš„社交网络æ‰èƒ½ä½¿å¾—è¦†ç›–æ— æ»è§’。“有媒体的支æŒï¼Œä¹Ÿæœ‰æ„è§é¢†è¢–ã€æ˜Žæ˜Ÿå人ã€è‰æ ¹å¾®è–„的支æŒï¼Œåœ¨ä¼ æ’的链æ¡é‡Œé¢ï¼Œå„ç§ç»“点和枢纽都用上了。”å†…å®¹ä¸Žä¼ æ’的共åŒä½œç”¨ï¼Œä½¿å¾—一个广告片å¯ä»¥å¤§èŒƒå›´ä¼ æ’。
åœ¨è¿™äº›ä¹‹å¤–ï¼Œè¦æƒ³åšåˆ°çœŸæ£çš„å½±å“力,还需è¦çœ‹å¾®åšçš„çœŸå®žç²‰ä¸æ˜¯è°ã€‚通过分æžç”¨æˆ·æ‰€å…³æ³¨çš„交å‰è´¦æˆ·å’Œåž‚直领域,å¯ä»¥åŸºæœ¬å½¢æˆå¯¹äºŽå…¶æ€§æ ¼å–œå¥½çš„大致æè¿°ï¼Œç²‰ä¸å…³æ³¨çš„æ¯ä¸€ä¸ªå¾®åšè´¦æˆ·å°±ç›¸å½“äºŽä¸€ä¸ªæ ‡ç¾ï¼Œç”¨ä»¥å¯¹å…¶è¿›è¡Œå®šä¹‰ã€‚è€Œè¿™ä¸ªæ ‡ç¾è¶Šä¸“业ã€è¶Šåž‚直甚至越å°ä¼—,越容易定义其粉ä¸çš„特å¾ã€‚
明显的例å就是新浪微åšä¸çš„“冷笑è¯ç²¾é€‰”å’Œ“i美股”æ‰€ä»£è¡¨çš„äººç¾¤ç‰¹å¾æ˜¯å®Œå…¨ä¸åŒçš„。“冷笑è¯ç²¾é€‰”由于其大众化的接å—ç¨‹åº¦ï¼Œèµ·åˆ°çš„æ ‡ç¾ä½œç”¨æœ‰é™ï¼›ä½†“i美股”直接就将人群范围缩å°åˆ°äº†å…³æ³¨ç¾Žå›½èµ„本市场和互è”网的这一人群特å¾ä¹‹ä¸Šã€‚éšç€ç²¾å‡†è¥é”€éœ€æ±‚çš„ä¸æ–放大,大众与分众人群的“微媒体”都将有其价值,而åŽè€…的价值潜力很å¯èƒ½æ¯”å‰è€…还è¦å¤§ã€‚
所以,拥有10个æ¯ä¸ªéƒ½æœ‰10万粉ä¸çš„分众微媒体,其价值å¯èƒ½è¿œè¿œè¶…过一个100万粉ä¸çš„大众微媒体。这与现实世界ä¸åª’体ç»åŽ†è¿‡çš„ä»Žå¤§ä¼—åˆ°åˆ†ä¼—çš„è¶‹åŠ¿å®Œå…¨ä¸€è‡´ï¼Œå› ä¸ºäº’è”网世界ä¸çš„许多规则永远是现实世界规则的投影。
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œæ›´è¿›ä¸€æ¥çš„分æžç²‰ä¸æ•°æ®ï¼Œè¿˜å¯ä»¥å‘çŽ°ä¼ æ’链æ¡ä¸Šå¼•爆è¯é¢˜çš„å…³é”®èŠ‚ç‚¹ã€‚å½“è¿™äº›è¶…çº§é“¾æŽ¥è€…æ‰€å æ¯”é‡è¶Šå¤§ï¼Œè¯´æ˜Žå¾®åšç²‰ä¸çš„ä»·å€¼è¶Šé«˜ï¼Œè€Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯ç²‰ä¸æ•°é‡è¿™ä¸ªç»´åº¦æ— 法体现的。所以,鉴于“微媒体”è¿è¥çš„æŠ€æœ¯å«é‡ç›®å‰è¿˜æ™®é较低,未æ¥å…¶ä»·å€¼çš„真æ£é‡Šæ”¾ï¼Œå°†å–å†³äºŽå†…å®¹åˆ›é€ åŠ›ã€å•†ä¸šè¿è¥æ‰¿è½½åŠ›ã€äººç¾¤ç»†åˆ†ä¸Žè¯†åˆ«çš„能力ã€å…³é”®ä¼ æ’节点的影å“力ç‰ç‰ï¼Œè€Œç²‰ä¸çš„æ•°é‡å°†ä¸å†æ˜¯å”¯ä¸€çš„è¯„åˆ¤æ ‡å‡†ã€‚
从“唯数é‡è®º”到“唯价值论”ï¼Œå¾®åšæœªæ¥åœ¨ä¼ æ’ä¸çš„价值æ‰èƒ½çœŸæ£é‡Šæ”¾ï¼Œä¸€ä¸ªå¥åº·çš„å¾®åšç”Ÿæ€ä½“ç³»æ‰æœ‰å¯æŒç»å‘展的基础。
微媒体的å‘展趋势
å¾®åšèšé›†çš„æµé‡è¯¥å¦‚何转化?内容è¿è¥èƒ½åŠ›è¯¥å¦‚ä½•é‡Šæ”¾ï¼Ÿç®€å•çš„æµé‡èšé›†ä¹‹åŽï¼ŒæŽ¥ç»çš„必将是ä¸ç®€å•的转化过程,是就地转化还是导出到其他è½ç‚¹ï¼Ÿå¾®åšå¿…定是一个平å°ï¼Œä½†å…³äºŽå®ƒçš„外延,å¯ä»¥æœ‰æ— 数想象。
å¾®åšçš„è¿…é€Ÿå´›èµ·ï¼Œå¾ˆå¤§çš„åŽŸå› åœ¨äºŽå®ƒæ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ˆ“è½»”ã€å¾ˆç®€å•的应用,进而å¯ä»¥è®©æœ€å¤§èŒƒå›´çš„人群都用起æ¥å¾—心应手。但是很“è½»”ã€å¾ˆç®€å•的产å“å½¢æ€ä¹Ÿå¸¦æ¥äº†ä¸€ä¸ªå…³é”®é—®é¢˜ï¼Œé‚£å°±æ˜¯å¯¹äºŽå¾®åª’ä½“è¿™æ ·çš„ç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿå‚与者æ¥è¯´ï¼Œ“å¾®åšä¸–界”ç»™ä»–ä»¬çš„ç©ºé—´å’Œèˆžå°æ˜¯æ¯”较å•一的,这将直接影å“其商业模å¼çš„æ‰¿è½½åŠ›ã€‚
ç›®å‰åœ¨å¾®åšå¹³å°ä¸Šï¼Œä»¥ä¿¡æ¯å’Œæ–°é—»ä¸ºä¸»è¦æŽ¨åŠ¨åŠ›ä¼ æ’,广告æˆä¸ºäº†ç”¨æˆ·æžå…¶æ•æ„Ÿå’Œåæ„Ÿçš„å—眼,甚至微åšå¤§å·å¯¹äºŽè¿™ç§æ¨¡å¼éƒ½å分谨慎。在æ¯å¤©20~30æ¡çš„å¾®åšå‘布ä¸ï¼Œå¾ˆå¤šå¾®åª’体åªè¦å‡ºçް少é‡å¹¿å‘Šå°±ä¼šå¯¹å½“æ—¶çš„æµè§ˆè€…é€ æˆä½“验伤害。所以,“微媒体”很å¯èƒ½ç”šè‡³è¾¾ä¸åˆ°ä¼ 统媒体所谓的内容与广告7:3的比例,而是对广告的形å¼å’Œå†…å®¹æœ‰ç€æ¯”ä¼ ç»Ÿåª’ä½“æ›´é«˜çš„è¦æ±‚,这必然会大幅度影哓微媒体”çš„å•†ä¸šæ¨¡å¼æ‰¿è½½èƒ½åŠ›ã€‚å®ƒæ„味ç€å¯¹“微媒体”æ¥è¯´ï¼Œå¹¿å‘Šæ¨¡å¼æœ‰å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªæ— 法承载大规模æŒç»å‘展的模å¼ã€‚
åœ¨è¿™ç§æƒ…å†µä¸‹ï¼Œä¸æ˜¯æ‰¿æŽ¥ç”µå商务广告,而是自己对接电å商务业务,似乎æ£åœ¨æˆä¸º“微媒体”试图å˜çŽ°çš„ä¸€ä¸ªæ–¹å‘。就在今年åˆï¼Œå›½å†…电å商务ä¼ä¸šå‡¡å®¢è¯šå“就利用“凡客达人”活动æœç€ç¤¾ä¼šåŒ–电å商务的方å‘,试探性地迈了一æ¥ã€‚而“微媒体”æ£ç«™åœ¨ç¤¾ä¼šåŒ–的一端,ä¼å›¾æœç”µå•†æ¼”进。
敢于åƒèžƒèŸ¹çš„人已ç»å¼€å§‹æ¶ŒçŽ°ã€‚æ¯”å¦‚é…’çº¢å†°è“å°±é€éœ²ä¸‹åŠå¹´å°†ç€æ‰‹ç»„建与时尚å“类相关的电å商务网站,将æµé‡ä»Žå¾®åšå¹³å°å»¶å±•出去,用å¦å¤–æ›´ä¸ºç«‹ä½“ã€æ›´ä¸ºç²¾è€•细作的方å¼è¿›è¡Œä»·å€¼è½¬åŒ–。“有‘å…¨çƒæ—¶å°š’300多万粉ä¸ä½œä¸ºä¾æ‰˜ï¼ŒæŠŠæˆ‘们的粉ä¸é€æ¸å¼•å¯¼åˆ°æˆ‘ä»¬è‡ªå·±çš„ç”µå•†ç½‘ç«™äº§ç”Ÿæ³¨å†Œï¼Œè¿™æ ·æŽŒæ¡åˆ°çš„æ•°æ®æ‰æ˜¯æœ‰ä¿éšœçš„。毕竟ä¸èƒ½æŠŠæ‰€æœ‰çš„å®éƒ½æŠ¼åœ¨æ–°æµªä¸€ä¸ªå¹³å°ä¸Šã€‚”酒红冰è“è¿™æ ·è¯´é“。
当然,这个由轻å˜é‡çš„过程是å¦èƒ½å¤Ÿé¡ºåˆ©ï¼Ÿæ•´åˆä¸Šä¸‹æ¸¸èµ„æºå¤–åŠ ä»“å‚¨ç‰©æµï¼Œè¿™äº›å·²ç»ä¸æ˜¯é å‡ ä¸ªç½‘æ„Ÿå¥½çš„å¹´è½»äººè¿è¥å¾®åšçš„æ‰‹è‰ºæ´»å„¿äº†ï¼Œä¹Ÿä¸æ˜¯å•å‡ä¸€äº›å¸¦é“¾æŽ¥çš„å¾®åšå°±èƒ½å¤Ÿå®Œæˆçš„市场推广。用电å商务这ç§åºžæ‚çš„é‡å™¨æ¥æ¶ˆåŒ–粉ä¸ï¼Œæ˜¯ä¸€æ¥åˆ°ä½çš„å˜çŽ°è·¯å¾„ï¼Œä½†ä¹Ÿçš„ç¡®æ˜¯ä¸ªæžå…¶å¤æ‚的工程。
与之类似的,也有一些大账å·çœ‹åˆ°å¾®åšå¹³å°ä¸Šçš„商业模å¼è¿‡äºŽå•一而且承载力有é™ï¼Œå¼€å§‹æ€è€ƒæŠ“ä½ç§»åŠ¨äº’è”网和智能终端普åŠçš„å¤§æ½®ï¼Œå¼€å‘æ‰‹æœºåº”用,进而把微åšç”¨æˆ·è½¬ç§»åˆ°ä¸€ä¸ªæ›´ç«‹ä½“和商业承载力更强的平å°ä¸Šã€‚对于拥有大é‡ç²‰ä¸çš„å¾®åšè´¦å·è€Œè¨€ï¼ŒæŽ¨èæ‰‹æœºåº”ç”¨å¹¶ä¸æ˜¯ä»€ä¹ˆéš¾äº‹ï¼Œ“曾ç»ä¹Ÿæœ‰äººæ¥æ‰¾æˆ‘们,让我们帮助推他们的应用,但与其推他们的,为什么我们ä¸è‡ªå·±åšå‘¢ï¼Ÿ”酒红冰è“è¿™æ ·è¯´é“。
å½“ç„¶ï¼Œæ— è®ºæ˜¯é€šè¿‡è‡ªèº«çš„ç”µå商务æ¥ç›´æŽ¥å˜çް影å“力,还是通过转移部分用户到更具商业承载力的平å°ï¼Œè¿™éƒ½ä¸æ˜¯ç®€å•çš„å·¥ä½œã€‚åœ¨çŸæœŸå†…,对于具有影å“åŠ›çš„å¾®åª’ä½“è€Œè¨€ï¼Œç›ˆåˆ©çš„ç«‹è¶³ç‚¹ä»æ˜¯å†…容的è¿è¥èƒ½åŠ›ã€‚æ‹¥æœ‰å®žæˆ˜ç»éªŒçš„å¾®åšè¿è¥äººå‘˜èƒ½å¤Ÿäº’ç›¸ææºï¼Œæ‰““é…åˆæˆ˜”的微åšå¤§å·ï¼Œä»¥åŠå˜é€šæ€§æžå¼ºçš„ç–划能力,这三者都是很多ä¼ä¸šçš„å®˜æ–¹å¾®åšæ‰€ä¸å…·å¤‡çš„。è“è‰²å…‰æ ‡è®¤è´æœå建åŽè‰ºç™¾åˆ›å…¬å¸24.5%的股份,也是看到了其在微åšé¢†åŸŸçš„强大影å“力,以åŠèƒ½å¤Ÿæ»¡è¶³ä¼ä¸šçº§å®¢æˆ·çš„è¿è¥èƒ½åŠ›ã€‚
而ä¼ä¸šçº§æœåŠ¡ç›®å‰ä¹Ÿè¡ç”Ÿå‡ºäº†æ›´å¤šé¡¹ç›®ï¼Œç”šè‡³èƒ½å¤Ÿä¸ºä¼ä¸šæä¾›å…¨å¥—的社会化媒体解决方案。除了日常的官方微åšç»´æŠ¤ï¼Œè¿˜æœ‰ä¼šè®®æ´»åŠ¨ç›´æ’——è¿è¥äººå‘˜ç›´æŽ¥åˆ°åœºè·Ÿæ‹ï¼Œå‘布图文并茂的内容,å†é€šè¿‡æ‰““é…åˆæˆ˜”的大å·è½¬å‘,带æ¥ç²‰ä¸ã€‚“我们还å¯ä»¥åšè¡Œä¸šç²¾å‡†åº¦å¾ˆé«˜çš„è´¦å·ï¼Œå¦‚果能够达到5万独立IPçš„è¯ï¼Œæ¯”如åšä¸Žä¿¡ç”¨å¡ç›¸å…³çš„,éšä¾¿æ‰¾å“ªå®¶é“¶è¡Œï¼ŒæŠŠè¿™ä¸ªè´¦å·å–ç»™å®ƒï¼Œä»·æ ¼éƒ½ä¼šæ˜¯éžå¸¸é«˜çš„。”酒红冰è“对于真实粉ä¸çš„价值深信ä¸ç–‘,“æŽ¥ä¸‹æ¥æˆ‘们准备åšåŒºåŸŸæ€§çš„粉ä¸ï¼Œå»ºç«‹å¤§æ¦‚100个左å³ç±»ä¼¼äºŽå„åœ°ä¿¡æ¯æ¸¯ç½‘站的账å·ã€‚”åˆ©ç”¨ç²‰ä¸æ•°é‡çš„å…ˆå‘优势,å†é…åˆæžå¼ºçš„内容è¿è¥èƒ½åŠ›ï¼Œ“微媒体”在æœåŠ¡ä¼ä¸šçº§å®¢æˆ·æ–¹é¢ï¼Œå¯èƒ½ä¼šçŽ‡å…ˆå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¥åº·çš„价值链æ¡å’Œå•†ä¸šæ¨¡å¼ã€‚
æ•°æ®èƒ½åŠ›å®šæœªæ¥
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œå¯¹äºŽå¾®åšæ•°æ®æŒ–掘的需求已ç»è¶Šæ¥è¶Šè¿«åˆ‡ã€‚整个微åšç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿæ‰€æœ‰å‚与者对粉ä¸çš„个人属性清晰度的渴望,以åŠå¦‚何识别ã€ç®¡ç†ã€å¸¦åŠ¨ç²‰ä¸ç¾¤ä½“的客观需求,æ£åœ¨å‘¼å”¤çœŸæ£æœ‰æŠ€æœ¯å«é‡å’Œæ•°æ®æŒ–掘能力的æœåŠ¡å•†ã€‚
一方é¢ï¼Œæœªæ¥ä¼ä¸šå®˜æ–¹å¾®åšå°†æœ‰å¯èƒ½æˆä¸ºCRM(客户关系管ç†ï¼‰çš„å¾®åšç‰ˆ——FRM(关注者关系管ç†ï¼‰ï¼Œé€šè¿‡ä¼ä¸šå¾®è–„è´¦å·å®Œæˆä»Žå®¢æœã€æŠ€æœ¯æ”¯æŒã€ç”¨æˆ·å…³æ€€ã€å“牌è¥é”€ç‰ä¸€ç³»åˆ—动作。
åŒæ—¶ï¼Œå¾ˆå¤š“微媒体”也会有迫切的需求把自己的粉ä¸ç»†åˆ†å’Œç›é€‰ï¼Œå› ä¸ºåªæœ‰è¿˜åŽŸæ¯ä¸ªID的真实é¢ç›®ï¼Œç”šè‡³æ˜¯å¯ä»¥ä¸Žæ¯ä¸€ä¸ªID高度贴åˆéœ€æ±‚çš„äº¤äº’ï¼Œè¿™æ‰æ˜¯ä»¥äººä¸ºä¸å¿ƒçš„互è”ç½‘è¶…è¶Šä¼ ç»Ÿäº’è”网模å¼çš„价值所在,也是它们未æ¥å»ºç«‹å’Œæå‡è‡ªèº«åª’ä½“ä»·å€¼çš„æ ¸å¿ƒã€‚
在这个层é¢ä¸Šï¼Œæ–°æµªã€è…¾è®¯è¿™æ ·çš„å¾®åšå¹³å°æ˜¾ç„¶æ˜¯æœ€é‡è¦çš„力é‡ã€‚ç›®å‰ï¼Œå¾®åšçš„很多数æ®å¹¶ä¸æ˜¯å®Œå…¨é€æ˜Žçš„,能拿出æ¥è¢«ç¬¬ä¸‰æ–¹åˆ†æžçš„æ•°æ®éžå¸¸æœ‰é™ã€‚这一方é¢å¯èƒ½æ˜¯å¹³å°æœ¬èº«æ·±çŸ¥æ•°æ®çš„价值而有所ä¿ç•™ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢æ›´çŽ°å®žçš„åŽŸå› ä¹Ÿæ˜¯è‡ªèº«æŠ€æœ¯èƒ½åŠ›çš„é™åˆ¶ï¼Œæ— 法给第三方一个安全ã€ç®€ä¾¿çš„æ•°æ®æŒ–掘和分æžçš„æŽ¥å£ã€‚但ä¸ç®¡çŽ°åœ¨å‡ºäºŽä»€ä¹ˆåŽŸå› ï¼Œæœªæ¥å¾®åšçš„æ•°æ®å¿…å°†æˆä¸ºå¾®åšå•†ä¸šç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿä¸çš„æ°´å’Œç©ºæ°”。这些数æ®çš„开放是大势所趋,也是其自身微åšç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿèƒ½å¦å¯æŒç»å¥åº·å‘展的关键所在。
未æ¥ï¼Œè¿™äº›æ•°æ®æ— 论是采用完全å…è´¹çš„å¼€æ”¾ï¼Œè¿˜æ˜¯æ”¶è´¹çš„å¼€æ”¾ï¼Œå…¶å®žéƒ½å·²ç»æœ‰äº†è¿«åˆ‡çš„市场需求。甚至,通过平å°å‡ºé¢å»ºç«‹ç±»ä¼¼æœç´¢å¼•擎广告è”ç›Ÿé‚£æ ·çš„å¾®åšå¹¿å‘Šç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿï¼Œä¹Ÿä¸æ˜¯æ²¡æœ‰å¯è¡Œæ€§ã€‚å› ä¸ºè¿™ç§é¢å‘广告客户的å•呿•°æ®å¼€æ”¾ï¼Œæ—¢å¯ä»¥ä¿è¯è‡ªèº«å¯¹ä»·å€¼é“¾çš„æŽ§åˆ¶åŠ›ï¼Œè¿˜å¯ä»¥å¸¦åŠ¨æ›´å¤šçš„å‚与者获得æ£å‘循环的å‘展。所以,对于新浪ã€è…¾è®¯ç‰ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªè‡ªèº«åˆ©ç›Šå’Œç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿå‘展都能找到有效平衡点的方å¼ã€‚
ä¸ç®¡æ€Žæ ·ï¼Œå¾®åšå¹³å°ä¸åº”该是简å•çš„æµé‡æ±‡èšï¼Œä¹Ÿä¸åº”该是æµé‡æ¨¡å¼çš„å¦ä¸€ä¸ªæ–°è¾¹ç–†ï¼Œè€Œæ˜¯å…·æœ‰æ›´ä¼˜è´¨ç»„ç»‡æž¶æž„å’Œä¼ æ’æ•ˆèƒ½çš„社会化媒体。它应该迸å‘å‡ºæ¯”ä¼ ç»Ÿæµé‡åž‹åª’体更高技术å«é‡çš„价值。
而这些更高技术å«é‡çš„价值,离ä¸å¼€æ›´å¤šã€æ›´ç«‹ä½“的数æ®çš„æ”¯æŒã€‚对这个看似很åŽå°çš„东西的战略认识ã€å¼€æ”¾å¿ƒæ€ã€ä»¥åŠæŠ€æœ¯èƒ½åŠ›ï¼Œå¯èƒ½æ°æ°æ˜¯å†³å®šæ–°æµªã€è…¾è®¯ç‰ä¼ä¸šåœ¨å¾®åšä¸‹ä¸€ä¸ªé˜¶æ®µç«žäº‰èƒœè´¥çš„关键。而这更是对其是å¦çœŸæ£è®¤è¯†åˆ°“平尔这个概念的内涵,并敢于把眼光放到生æ€ç³»ç»Ÿè¿™ä¸ªå¤§è§†é‡Žå’Œå¤§èƒ¸æ€€çš„æœ€å¥½ä½“现。
微媒体影å“力榜å•
为了剔除原有知å度对于微åšä»·å€¼å¸¦æ¥çš„å½±å“ï¼Œæ¤æ¬¡çš„æ¦œå•仅选å–了近期新浪微åšä¸è¢«è½¬å‘次数最多的ã€éžæ˜Žæ˜Ÿã€éžä¼ 统媒体微åšè´¦å·ä½œä¸ºç ”究对象。å¦å¤–,考虑到微åšå†…容差异带æ¥çš„å…ˆå¤©å±€é™æ€§ï¼Œæˆ‘们特别将大众è¯é¢˜ç±»å¾®åšä¸Žåž‚直领域类微åšåˆ†åˆ—而置,得出“大众微媒体”与“分众微媒体”两个榜å•ï¼Œå¹¶åœ¨è¯„é€‰æŒ‡æ ‡ä¸Šæœ‰æ‰€åŒºåˆ«ã€‚
在粉ä¸ä»·å€¼å’Œå†…容价值这两大方é¢ï¼Œå„自åˆåˆ†è®¾6ä¸ªæŒ‡æ ‡ã€‚
粉ä¸ä»·å€¼æ–¹é¢ä¸»è¦ä»Žå½±å“èŒƒå›´çš„å¹¿åº¦ï¼ŒåŒ…æ‹¬ç²‰ä¸æ•°é‡ã€æåŠæ•°ã€ç²‰ä¸çš„ç²‰ä¸æ•°ã€åœ°åŸŸè¦†ç›–æƒ…å†µå’Œå½±å“æ·±åº¦ï¼ˆç²‰ä¸äº’åŠ¨æ€§ã€æ´»è·ƒç²‰ä¸æ•°ï¼‰è€ƒé‡ï¼Œä»¥æ±‚起到类似于电视节目收视率的指示作用。
在内容价值方é¢ï¼Œå¹³å‡æ¯æ¡å¾®åšè¢«è¯„论和被转å‘çš„æ¬¡æ•°ï¼Œä»£è¡¨çš„æ˜¯å…¶å—æ¬¢è¿Žç¨‹åº¦åŠç¤¾ä¼šè®¤çŸ¥åº¦ï¼Œè€ŒåŽŸåˆ›çŽ‡ã€å†…容èšç„¦ç¨‹åº¦ä½“现的则是其质的特性;微åšå‘é€é¢‘率(å³å¹³å‡æ¯å¤©å‡ æ¡å¾®åšï¼‰å’Œå¾®åšæ¯å¤©åˆ†å¸ƒçš„æ—¶é—´è¡¨æ˜Žäº†å…¶é‡çš„一é¢ã€‚
在“大众微媒体”榜å•ä¸ï¼Œå¯¹äºŽè¿™äº›å¾®åšè´¦å·è€Œè¨€ï¼Œè¦†ç›–æ›´å¤šæ›´å¹¿æ³›çš„äººç¾¤æ˜¯å…³é”®ï¼Œä½†æ˜¯å¦æœ‰åŽŸåˆ›å†…å®¹ã€ä¸Žç”¨æˆ·æ˜¯å¦å½¢æˆé¢‘ç¹äº’åŠ¨ï¼Œå¯¹å…¶è´¦å·æ¥è¯´å¹¶æ²¡æœ‰å¤ªå¤§å½±å“。所以,在“大众微媒体”çš„è¯„ä»·æŒ‡æ ‡ä¸ï¼Œæˆ‘们去掉了内容原创率ã€èšç„¦ç¨‹åº¦ä¸Žç²‰ä¸äº’动3项。“冷笑è¯ç²¾é€‰”(微åšID)的æžå¤§æˆåŠŸåˆ™è¯æ˜Žäº†åœ¨å†…容上“汇百家所长”çš„æ–¹å¼æ˜¯è¡Œä¹‹æœ‰æ•ˆçš„,很少原创,欢迎投稿也是它的一大特色。而“大众微媒体”榜å•的排å与新浪微åšå…¬å¸ƒçš„“è‰æ ¹è¾¾äººæŽ’行榜”基本一致。
虽然“大众微媒体”åœ¨ç²‰ä¸æ•°é‡ä¸Šå 有先å‘优势,但未æ¥ç«žäº‰çš„白çƒåŒ–å°†ä¼šè¿›ä¸€æ¥æŒ¤åŽ‹å®ƒä»¬çš„ç”Ÿå˜ç©ºé—´ã€‚é¢å¯¹æ— é—¨æ§›ã€æ²¡æœ‰è¡Œä¸šåŒºåˆ†çš„内容,人人都需è¦åœ¨æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ä¸æ‰¾ç‚¹ä¹å„¿ï¼Œè€Œç”¨æˆ·ä¹Ÿä¹äºŽè½¬å‘分享。但ä¸å¾—ä¸é¢å¯¹çš„æ˜¯ï¼Œå¾®åšç”¨æˆ·å¯¹å†…å®¹ä¹Ÿå¼€å§‹å‡ºçŽ°æ›´ä¸ºå¤šæ ·åŒ–å’Œä¸“ä¸šåŒ–çš„éœ€æ±‚ï¼Œä¸€å‘³çš„å¤§ä¼—å¨±ä¹å¯¹äºŽç”¨æˆ·äº§ç”Ÿçš„é»åº¦æœ‰é™ã€‚而越æ¥è¶ŠåŒè´¨åŒ–ï¼Œç”šè‡³æ’žé¢˜ã€æ’žå†…容的情况时有å‘生。其实,微åšå†…å®¹æ¥æºä¸å¤–乎是SNS网站和论å›ï¼Œå½“更多的åŒç±»åž‹å¾®åšè´¦å·ä¸€èµ·æŒ–掘有é™å†…å®¹æ—¶ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ä»Žé€‰é¢˜ç©ºé—´ï¼Œè¿˜æ˜¯ç”Ÿå˜ç©ºé—´è€Œè¨€ï¼Œéƒ½ä¼šé¢ä¸´æžå¤§çš„æŒ¤åŽ‹ã€‚
而专注于垂直领域的“分众微媒体”榜å•则贡献出了大é‡é»‘马。榜å•ä¸çš„48个微åšè´¦æˆ·ï¼Œåªæœ‰13个是在新浪微åšå…¬å¸ƒçš„“è‰æ ¹è¾¾äººæŽ’行榜”100åä»¥å†…çš„ï¼Œå…¶ä»–å‡æ˜¯ç™¾ä½å¼€å¤–的账å·ã€‚å°±“分众微媒体”而言,通过专业内容形æˆçš„对于特定人群的穿é€åŠ›å’Œå½±å“åŠ›ï¼Œæ‰æ˜¯æ›´ä¸ºå®è´µå’Œé•¿ä¹…çš„æ— å½¢è´¢å¯Œã€‚å› æ¤ï¼Œå¯¹äºŽ“分众微媒体”的价值衡é‡ï¼Œå†…å®¹çš„åŽŸåˆ›æ€§ä¸Žé«˜è´¨é‡æ‰æ˜¯æ›´ä¸ºå…³é”®çš„。
很多微åšè¿è¥è€…å·²ç»æ„识到,在“大众类微媒体”ç§¯æ”’ç²‰ä¸æ•°é‡çš„大潮过去之åŽï¼Œä¸ºç²‰ä¸è§£å†³å…·ä½“需求的垂直类账å·ä¼šæ›´å…·ä»·å€¼ã€‚
ç¡®å®žï¼Œå·²ç»æœ‰ç²‰ä¸æ•°é‡ä¸åˆ°5万åçš„“分众类微媒体”入榜,比如截æ¢åˆ°æ¦œå•æ•°æ®æˆªæ¢ä¹‹æ—¶ï¼Œæ–°æµªå¾®åšä¸Šçš„“i美股”粉ä¸åªæœ‰3.6万多一点,但å‡å€Ÿèšç„¦äºŽèµ´ç¾Žä¸Šå¸‚çš„ä¸å›½æ¦‚念股åŠç¾Žå›½æ˜Žæ˜Ÿè‚¡çš„资讯报é“,å¸å¼•了数åä½èµ„深投资人的关注,其ä¸ä¸ä¹è”¡æ–‡èƒœã€å¾å°å¹³ç‰çŸ¥å投资人。而这些é‡é‡çº§ç²‰ä¸ä½œä¸ºä¼ æ’节点,所能够è¾å°„的影å“é¢å°†ä¼šè¿œè¶…å…¶ä»…ä»…3万多的粉ä¸ã€‚å¦å¤–,还有一些“分众类微媒体”明显是微嚓大巔在帮推帮转,以大带å°ï¼Œè™½ç„¶è¿™ç§åšæ³•æœ‰äº›å–巧,但åªè¦å†…容过硬,就能够å¸å¼•到精准的真实粉ä¸ã€‚
这两份榜å•的价值体系,由于å—到微åšå…¬å¼€æ•°æ®ä¸°å¯Œç¨‹åº¦çš„é™åˆ¶ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰è¿›ä¸€æ¥æ·±å…¥çš„分æžã€‚相信éšç€å¾®åšå¹³å°å¼€æ”¾çš„æ•°æ®ä¸°å¯Œç¨‹åº¦çš„æå‡ï¼Œæœªæ¥å¯¹äºŽ“微媒体”的价值衡é‡å°†ä¼šæ›´åŠ å‡†ç¡®ã€‚ä¸è¿‡ï¼Œå³ä¾¿æ˜¯ä»ŽçŽ°åœ¨æœ‰é™çš„æ•°æ®æ¡ä»¶ä¸‹æ¥çœ‹ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥çœ‹åˆ°ç²‰ä¸æ•°é‡è™½ç„¶æ˜¯“微媒体”å½±å“力的é‡è¦å› ç´ ï¼Œä½†æ˜¯å…¶å¹¶ä¸æ˜¯å†³å®šæ€§çš„å› ç´ ã€‚
åè¯è§£é‡Šï¼š
ç²‰ä¸æ•°ï¼šå…³æ³¨å¾®åšçš„äººæ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªæ–°æµªå¾®åšï¼Œæˆªè‡³2011å¹´5月20日)
æ´»è·ƒç²‰ä¸æ•°ï¼šæŒ‡ç»å¸¸è¿›è¡Œäº’动的粉ä¸äººæ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月20日);
æåŠçŽ‡ï¼šåœ¨å¾®åšä¸æåˆ°æ¤å¾®åšçš„æ¬¡æ•°ï¼Œï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªæ–°æµªå¾®åšï¼Œæˆªè‡³2011å¹´5月20日);
粉ä¸çš„ç²‰ä¸æ•°ï¼šé€šè¿‡æŠ½æ ·æ¥ä¼°ç®—一个微åšçš„粉ä¸çš„ç²‰ä¸æ€»æ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªæ–°æµªå¾®åšï¼Œæˆªè‡³2011å¹´5月27日);
粉ä¸äº’åŠ¨æ€§ï¼šå¹³å‡æ¯ä¸ªç²‰ä¸å¯¹å…¶æ¯æ¡å¾®åšåšå‡ºå应的次数。公å¼ï¼šç²‰ä¸äº’动性=ï¼ˆå¹³å‡æ¯æ¡å¾®åšè¯„论数×3+平凿¯æ¡å¾®åšè½¬å‘数)/ç²‰ä¸æ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月27日);
地域覆盖指数:粉ä¸åœ°ç†åˆ†å¸ƒçš„æ ‡å‡†å·®ï¼Œå¯ä»¥è¡¨æ˜Žæ¤å¾®åšçš„å½±å“力在地ç†ä½ç½®ä¸Šè¦†ç›–是å¦å‡åŒ€ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月27日);
平凿¯æ¡å¾®åšè¢«è¯„论(æ¡ï¼‰ï¼šè¢«è¯„论总次数/å¾®åšæ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月27日);
平凿¯æ¡å¾®åšè¢«è½¬å‘æ•°ï¼ˆæ¬¡ï¼‰ï¼šè¢«è½¬å‘æ€»æ¬¡æ•°/å¾®åšæ•°ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截æ¢è‡³2011å¹´5月20日);
å‘åšé¢‘率(æ¡/å¤©ï¼‰ï¼šå¾®åšæ€»æ•°/注册天数;
原创率:微åšä¸åŽŸåˆ›ä¿¡æ¯æ‰€å æ¯”ä¾‹ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月27日);
å‘å¾®åšæ—¶é—´åˆ†å¸ƒæŒ‡æ•°ï¼šå¾®åšå‘å¸ƒæ—¶é—´åˆ†å¸ƒæ ‡å‡†å·®ï¼Œè¡¨æ˜Žå¾®åšåœ¨æ¯å¤©å„时间分布是å¦å¹³å‡ã€‚ä¸å¹³å‡ä»£è¡¨è¢«æ·¹æ²¡çš„å¯èƒ½æ€§è¶Šå¤§ï¼Œå½±å“åŠ›è¶Šå·®ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªå¾®åšé£Žäº‘,截至2011å¹´5月27日);
内容的èšç„¦ç¨‹åº¦ï¼šæŠ½æ ·èŽ·å–其所èšç„¦èŒƒå›´ç›¸å…³çš„å¾®åšæ•°å æ€»å¾®åšæ•°çš„æ¯”ä¾‹ï¼ˆæ•°æ®æ¥æºè‡ªæ–°æµªå¾®åšï¼Œæˆªè‡³2011å¹´5月27日)。
评价分类:
由于微åšç±»åž‹ä¸åŒï¼Œæˆ‘ä»¬å°†è‰æ ¹å¾®åª’体分为大众微媒体和分众微媒体,大众微媒体一般指å‘布生活ã€å¥åº·ã€æ—¶å°šã€æ½®æµã€æ–°é—»ç‰æ–¹é¢ä¿¡æ¯çš„微媒,åŠäººäººéƒ½å¯ä»¥æœ‰å…´è¶£çš„微媒;分众微媒体一般指å‘布科技ã€çŸ¥è¯†ã€éŸ³ä¹ã€å½±è§†ã€ä»¥åŠå„类商å“ä¿¡æ¯çš„微媒。
ç”±äºŽä¸¤ç±»åž‹çš„å·®å¼‚æ€§æˆ‘ä»¬å¯¹å…¶ç ”ç©¶å¹¶ä¸æ˜¯ä»¥ç›¸åŒæ–¹æ³•评价,对大众微媒体我们主è¦é€‰å–äº†ç²‰ä¸æ•°ã€æ´»è·ƒç²‰ä¸æ•°ã€æåŠçއã€ç²‰ä¸çš„ç²‰ä¸æ•°ã€åœ°åŸŸè¦†ç›–指数ã€å¹³å‡æ¯æ¡å¾®åšè¢«è¯„论(æ¡ï¼‰ã€å¹³å‡æ¯æ¡å¾®åšè¢«è½¬å‘数(次)ã€å‘åšé¢‘率(æ¡/天)ã€å‘å¾®åšæ—¶é—´åˆ†å¸ƒæŒ‡æ•°æ¥è¯„价,由于大众微媒体以覆盖é¢å¹¿ä¸ºä¸»è¦ç‰¹æ€§ï¼Œæˆ‘们忽略了粉ä¸äº’动性ã€åŽŸåˆ›çŽ‡ã€å†…容èšç„¦ç¨‹åº¦ä¸‰ä¸ªæŒ‡æ•°ï¼Œåœ¨æƒé‡æ–¹é¢ä¹Ÿå‘粉ä¸ä»·å€¼å€¾æ–œã€‚相å,对于以精准å¸å¼•相关粉ä¸ä¸ºç‰¹ç‚¹çš„分众微媒体,我们选å–äº†ç²‰ä¸æ•°ã€æ´»è·ƒç²‰ä¸æ•°ã€ç²‰ä¸çš„ç²‰ä¸æ•°ã€ç²‰ä¸äº’动性ã€å¹³å‡æ¯æ¡å¾®åšè¢«è½¬å‘数(次)ã€å‘åšé¢‘率(æ¡/天)ã€åŽŸåˆ›çŽ‡ã€å‘å¾®åšæ—¶é—´åˆ†å¸ƒæŒ‡æ•°ã€å†…容的èšç„¦ç¨‹åº¦å‡ ä¸ªæŒ‡æ ‡ï¼Œå¿½ç•¥æåŠçއã€åœ°åŸŸè¦†ç›–指数ã€å‘åšé¢‘çŽ‡ä¸‰ä¸ªæŒ‡æ•°ï¼ŒåŒæ—¶æƒé‡å‘内容价值倾斜。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3863.html