电å商务与物æµå”‡é½¿ç›¸ä¾ã€äº’èžååŒã€‚è°æŽŒæ¡äº†ç”µå商务的供应链,æˆä¸ºçœŸæ£çš„链主,è°å°±ä¼šèµ¢å¾—未æ¥çš„电å商务。
《商业价值》æ‚志特约作者 黄刚︱文
è¿‘å‡ å¹´ï¼Œç”µå商务公å¸ï¼ˆä»¥ä¸‹ç®€ç§°“电商”)纷纷主动自建物æµä½“系。京东商城2011年获得第3è½®15亿美元èžèµ„ï¼Œå°†å‡ ä¹Žå…¨éƒ¨æŠ•å…¥ç‰©æµå’ŒæŠ€æœ¯ç ”å‘建设项目ä¸ï¼›å½“当网在2010年的一份新闻资料ä¸æŠ«éœ²å°†æ–¥èµ„10亿元在åŽåŒ—ã€åŽä¸œã€åŽå—新增3个物æµåŸºåœ°ï¼›å“越亚马逊在昆山花桥建立的物æµä»“储一体化基地é¢ç§¯è¾¾10万平方米,æˆä¸ºäºšé©¬é€Šåœ¨ä¸å›½æœ€å¤§çš„è¿è¥ä¸å¿ƒ……
被动转å‘主动
电商推动自建物æµä½“ç³»çš„åŽŸå› å˜åœ¨å¤šç§ç†è§£ï¼šæœ‰è¢«åŠ¨å› ç´ ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸»åŠ¨å› ç´ ï¼›æœ‰æˆ˜ç•¥æŠ•èµ„ï¼Œä¹Ÿæœ‰èµ„æœ¬éœ€æ±‚ï¼›æœ‰ç®¡ç†å‡çº§æŒ‘战,也有行业竞争必然。整体汇集分æžï¼Œä¸»è¦æ˜¯5å¤§ä»·å€¼å› ç´ ï¼š
1.找ä¸åˆ°é€‚åˆè‡ªèº«ä¸šåŠ¡å‘展需求的物æµæœåŠ¡å•†ã€‚由于物æµæœåŠ¡éœ€æ±‚çš„ä¸å¯é¢„测性,物æµè¿è¥ç½‘络涉åŠçš„广泛性,市场快速增长的ä¸å¯é¢„测性以åŠç”µå商务物æµçš„相对特殊性。电商选择自建物æµä¸å¿ƒã€æ•´åˆé…é€èµ„æºï¼Œæˆä¸ºäº†å½“å‰ç”µå商务主æµçš„物æµä½“系建设模å¼ã€‚
2.è¿Žåˆèµ„本市场,建立线下实体有形资产。对于电商而言,有形资产更容易稳定投资者的信心。å¦å¤–,商务规模的æˆé•¿éœ€è¦å®žä½“的展现,对于已上市的ä¼ä¸šéœ€è¦é€šè¿‡ç‰©æµä½“系的ä¸æ–æ‰©å¼ ï¼Œè¿›ä¸€æ¥å±•çŽ°ä¼ä¸šçš„æŒç»åœ°é«˜é€Ÿæˆé•¿çš„能力。
3.管ç†å‡çº§çš„必然。物æµè¿è¥ç®¡ç†ä¸ºç”µå商务æ供有力的数æ®æ”¯æŒï¼Œå®žçŽ°è®¢å•ç®¡ç†ä¸Žç‰©æµæœåŠ¡çš„有效ååŒä»¥åŠåŸºäºŽä¾›åº”链管ç†çš„采è´è®¡åˆ’ã€åº“å˜æŽ§åˆ¶ã€å¸‚场预测的有机匹é…。
4.供应链“链主”的价值使命。作为分销商的电商,真æ£åšåˆ°“主动”å‘展,一定è¦å…·å¤‡ä¾›åº”链“链主”的实力。在市场å—é™äºŽå®¢æˆ·ã€äº§å“å—é™äºŽåˆ¶é€ 商(å“牌商)的现状下,以物æµå’Œä¾›åº”é“¾ä½“ç³»ä¸ºæ ¸å¿ƒå·²æˆä¸ºç”µå•†ä¼ä¸šçš„é‡è¦æˆ˜ç•¥ã€‚
5.地产投资与税收的å¸å¼•ã€‚å„大电商选择自建物æµä¸å¿ƒï¼Œè¿Žåˆäº†å½“地政府招商引资ã€å¸å¼•æ–°åž‹æœåŠ¡ä¸šéœ€æ±‚çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹ŸèŽ·å¾—当地优厚的税收政ç–ï¼Œæ— æ„ä¸å®žçŽ°äº†åœˆåœ°æŠ•èµ„ç–略。
未æ¥50年,电å商务将æˆä¸ºä¸»æµçš„消费模å¼ï¼Œå…¶æ ¸å¿ƒæœåŠ¡ä½“系是由“å°å‰å°+大åŽå°”组æˆï¼Œç‰©æµä¸Žä¾›åº”链体系将是其é‡è¦çš„“大åŽå°”ï¼Œå› æ¤ç”µå•†å¿…é¡»é‡è§†“大åŽå°”整体实力的建设,在完æˆå½“å‰ä»“储体系“硬实力”建设之åŽï¼ŒåŸºäºŽä¾›åº”链体系下的现代物æµç®¡ç†æˆä¸ºäº†ç®¡ç†æ ¸å¿ƒã€‚
æ·˜å®çš„“大物æµä½“ç³»”
åŒæ ·ï¼Œ2010å¹´6月淘å®ç½‘宣布推出淘å®å¤§ç‰©æµè®¡åˆ’,分别是基于物æµä¿¡æ¯ã€äº¤æ˜“消æ¯å’Œå•†å®¶ERP系统全é¢æ‰“通的淘å®ç‰©æµå®å¹³å°ï¼Œä»¥åŠæ·˜å®ç‰©æµåˆä½œä¼™ä¼´ä½“系和物æµæœåŠ¡æ ‡å‡†ä½“系。去年10月,淘å®ç½‘乃至整个阿里巴巴集团决心自建物æµï¼Œåœ¨ä»Šæ˜Žä¸¤å¹´æ·˜å®å°†åœ¨å…¨å›½52个城市陆ç»å»ºç«‹åˆ†ä»“,以解决掣肘å‘展的物æµé—®é¢˜ã€‚åŒæ—¶é˜¿é‡Œå·´å·´è¿˜å°†å…¥è‚¡éƒ¨åˆ†ç‰©æµå…¬å¸ï¼Œå¹¶ä¸Žå®ƒä»¬å¼€å±•ä»“储方é¢çš„åˆä½œã€‚2011å¹´4月26日,阿里巴巴与浙江çœé‚®æ”¿ç‰©æµé€Ÿé€’有é™å…¬å¸ç¾ç½²äº†å议,åŒæ–¹å°†åœ¨ä»“储和é…é€ç‰å¤–贸物æµçŽ¯èŠ‚进行åˆä½œã€‚
è¿žç»çš„3件事件å¯ä»¥çœ‹å‡º“马云急了”。从第一æ¥åŸºäºŽäº¤æ˜“ã€ç‰©æµä¿¡æ¯ã€å•†å®¶ERPç‰ä¿¡æ¯é¢†åŸŸæ¶‰å…¥ï¼Œåˆ°ç¬¬äºŒæ¥é˜¿é‡Œå·´å·´é›†å›¢å†³å®šè‡ªå»ºç‰©æµï¼ˆå³ç‰©æµé‡è¦èŠ‚点的52个仓储网络体系),å†åˆ°å¤–部整åˆèµ„æºä¸Žæµ™æ±Ÿçœé‚®æ”¿ç‰©æµé€Ÿé€’的战略åˆä½œã€‚马云看到了当å‰å’Œæœªæ¥——物æµå°†æ˜¯ç”µå商务的主è¦çŸæ¿ä¸Žæ½œåœ¨å±æœºã€‚马云ä¸ä»…急在尚待æ高的物æµæœåŠ¡è´¨é‡ï¼Œæ›´åœ¨äºŽå½“å‰ç‰©æµæœåŠ¡å•†ä¸èƒ½å¤Ÿä¸ºå…¶æ‰€æŽ§ï¼Œå³æŒ‰ç…§æ·˜å®ç”µå商务物æµä½“ç³»çš„æ ‡å‡†ä½“ç³»å‘展。
其实,以上观点仅仅是一般行业人士浅显的认识。更é‡è¦çš„是,通过有效的市场预测和供应链计划管ç†ï¼Œå¼•å¯¼å»ºç«‹æ·˜å®å¹³å°ç‹¬æœ‰çš„供应链管ç†ä½“系。这一体系是在建立æœåŠ¡äºŽæ·˜å®B2Cã€C2C多模å¼ä¸‹çš„æ ‡å‡†ä¾›åº”é“¾ç®¡ç†ä½“系,整åˆå•†æµã€ç‰©æµã€ä¿¡æ¯æµï¼Œå®žçŽ°æ·˜å®å¤§ç‰©æµçš„å‘展战略。未æ¥ï¼Œæ·˜å®å¤§ç‰©æµä¾›åº”链体系里汇èšäº†ä¹°å®¶è´ä¹°ç‰©å“的庞大信æ¯ï¼ˆå¦‚地å€ã€è´ä¹°å•†å“ã€æ¶ˆè´¹ä¹ 惯ç‰ï¼‰ã€‚这些数æ®é€šè¿‡æ·±åº¦æŒ–掘,å¯ä»¥ç»†åˆ†å‡ºå„区域ã€å„分类人群的需求,并通过过去的è´ä¹°ä¿¡æ¯ä»¥åŠç‰©æµä¿¡æ¯é¢„测未æ¥çš„需求,这æ‰æ˜¯éšè—最深的价值。
物æµä¸šåˆ‡å…¥ç”µå商务è†æ£˜æ»¡åœ°
2011å¹´4月顺丰速è¿é›†å›¢æ€»è£çŽ‹å«è¡¨ç¤ºï¼Œæœªæ¥çŽ°é‡‘æµã€ä¿¡æ¯æµã€ç‰©æµ“三浔的结åˆå°†æ˜¯ä¼ä¸šæœªæ¥çš„èµ°å‘。在物æµä¸šåšå¤§ä¹‹åŽï¼Œé¡ºä¸°å°†åœ¨ç”µå商务和金èžä¸šåŠ¡ä¸Šå¼€ç–†è¾Ÿå£¤ã€‚除顺丰外,其它物æµä¼ä¸šåŒæ ·å¯¹ç”µå商务虎视眈眈:2010å¹´ä¸å›½é‚®æ”¿æºTOM亲耕B2C电å商务“é‚®ä¹ç½‘”上线;2011å¹´4月ä¸é“å¿«è¿æ‰“é€ å…¬å…±ç½‘ç»œäº¤æ˜“å¹³å° “å¿«è¿å•†åŸŽ”æ£å¼ä¸Šçº¿è¿è¡Œï¼›ç”³é€šåœ¨æå·žæ建电å商务平å°ï¼Œè®¡åˆ’2011年底上线……
物æµä¼ä¸šæ¶‰å…¥ç”µå商务领域,å¯ä»¥è¯´æ˜¯“逆å‘而行”,也å¯ä»¥çœ‹æˆä»Žè¢«åŠ¨æœåŠ¡åˆ°ä¸»åŠ¨æœåŠ¡çš„角色转å˜ï¼Œæœ‰çš„å°é²œï¼Œä¹Ÿæœ‰çš„è¿Žåˆèµ„本。深度剖æžï¼Œä¸»è¦åŸºäºŽå¦‚ä¸‹å› ç´ ï¼š
1.对于电å商务的认识肤浅,外行角度对于电å商务的认识ä¸è¶³ï¼Œè®¤ä¸ºç”µå商务仅仅是建立一套基于to B的门户平å°,å†åˆ©ç”¨è‡ªæœ‰çš„物æµä½“系就å¯ä»¥è¿ä½œäº†ã€‚
2.第三方物æµé•¿æœŸå¤„于被动æœåŠ¡çš„角色。在被动æœåŠ¡å®¢æˆ·çš„时候,看到电å商务çƒç«æœå¤©åœ°å‘展,也有试水的想法,希望抓ä½çœ¼å‰çš„一线商机。
3.电å商务行业都在大力推动自建物æµä½“系,å¯ä»¥çœ‹å‡ºç‰©æµæ˜¯ç”µå商务å‘å±•çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ï¼Œç‰©æµä¼ä¸šè¯¯è®¤ä¸ºè‡ªå·±æŽŒæ¡äº†æ‰€è°““æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›”,盲目地å‘上下游è¡ç”Ÿã€‚
4.资本的驱动,电商建立物æµä½“ç³»å—到了资本的çƒå® ,当å‰å…·å¤‡ä¸€å®šä¼˜åŠ¿ç‰©æµç½‘络的ä¼ä¸šåœ¨èµ„本的鼓动下,满怀信心的涉入电å商务领域。
5.弥补业务åƒä¸é¥±ã€‚当å‰ç¬¬ä¸‰æ–¹ç‰©æµä¼ä¸šï¼Œåˆ©æ¶¦çš„空间é 的是整åˆä¸Žé›†çº¦ï¼Œæœ‰å¹³å°çš„情况下自己也想“跑跑马”,在实现新业务探索的åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿå¼¥è¡¥äº†ç‰©æµä½“ç³»åƒä¸é¥±çš„现状。
2011å¹´5月,国家邮政局å‘布的3月份快递邮政业申诉情况通告,快件延误ã€å¿«ä»¶ä¸¢å¤±åŠå†…件çŸå°‘的问题å 有效申诉é‡çš„比é‡è¾ƒå¤§ã€‚å¯ä»¥çœ‹å‡ºç‰©æµæ²¡æœ‰åšå¥½ï¼Œç›²ç›®æ¶‰å…¥éžä¸“业领域,带æ¥çš„将是致命的风险。ä¸å›½ç‰©æµä¸Žé‡‡è´è”åˆä¼šä¿¡æ¯åŒ–专家ã€ä¸Šæµ·å¯Œå‹’ä¿¡æ¯ç§‘技有é™å…¬å¸CEO师尊ä¿åˆ†æžï¼šåœ¨å¿«é€’行业ç»åŽ†ä¸€ç•ªæŠ˜è…¾åŽï¼Œæœ€ç»ˆé€šè¿‡é‡ç»„并è´è¿˜æ˜¯ä¼šå›žå½’æ£ç»Ÿï¼Œè¯¥çŽ©ç”µå•†çš„玩电商,该玩物æµçš„玩物æµï¼Œ“专注”〓专业”永远是æ£é“,ä¸å¾—ä¸è¯´ï¼Œé¢å¯¹è¯±æƒ‘时,ä¼ä¸šå¾€å¾€ä¼šå¿˜äº†è‡ªå·±çš„æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›å’Œä½¿å‘½ã€‚å¸ˆå°Šä¿çš„观点认为,物æµä¼ä¸šæ¶‰å…¥ç”µå商务也许仅仅是å°å°é²œï¼Œæœªæ¥è¿˜æ˜¯è¦æœ¬åˆ†åœ°å›žåˆ°è‡ªå·±çš„å²—ä½ä¸Šã€‚
个人认为,物æµä¼ä¸šæ¶‰å…¥ç”µå商务,仅仅是一ç§æŽ¢ç´¢ã€‚在è†æ£˜æ»¡åœ°çš„å‘展之路上真æ£è¦åšæˆåŠŸï¼Œéœ€è¦å…·å¤‡ä¸“业的团队和科å¦çš„管ç†ä½“系。在当å‰ç‰©æµæœåŠ¡éƒ½ä¸èƒ½å¤Ÿåšå¥½çš„å‰æ下就盲目涉入,呛水那是迟早的事情。
唇齿相ä¾ã€äº’èžååŒæ˜¯çŽ‹é“
“未æ¥çš„市场竞争将ä¸å†æ˜¯å•ä¸ªä¼ä¸šçš„竞争,而是行业供应链整体的竞争”,è°æŽŒæ¡äº†è¡Œä¸šã€äº§ä¸šçš„供应链,æˆä¸ºé“¾ä¸»ï¼Œè°å°†æˆä¸ºæœªæ¥æœ€å¤§çš„赢家;电å商务与物æµå”‡é½¿ç›¸ä¾ã€äº’èžååŒï¼Œè°æŽŒæ¡äº†ç”µå商务的供应链,æˆä¸ºçœŸæ£çš„链主,è°å°±ä¼šèµ¢åœ¨æœªæ¥çš„电å商务。有人说,阿里巴巴的马云ã€äº¬ä¸œå•†åŸŽçš„刘强东ã€é¡ºä¸°é€Ÿé€’的王å«æ˜¯æœªæ¥ç”µå商务与快递èžåˆåŽçš„“三足鼎立”的王者。这一天也许会到æ¥ï¼Œå› 为他们都是在åšå¥½è‡ªå·±é¢†åŸŸçš„åŒæ—¶ï¼Œå»¶ä¼¸åˆ°æ•´ä½“供应链建设,都具备åšé“¾ä¸»çš„派头。
(本文作者为ä¸å›½ç‰©æµä¸Žä¾›åº”链管ç†é«˜ç«¯è”盟ç†äº‹ï¼Œæ±‰æ£®ä¸–纪供应链咨询有é™å…¬å¸å‰¯æ€»ç»ç†ï¼Œä¸å›½ç‰©æµä¸Žé‡‡è´è”åˆä¼šä¿¡æ¯åŒ–专家,ä¸å›½ç”µåè½¯ä»¶ç ”ç©¶é™¢ç‰©æµä¸Žç‰©è”网解决方案总监。)
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3943.html