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宝马:责任赢得尊重
媒体来源: 中国媒体博克


宝马的“BMW儿童交通安全训练营”从教育切入,为提高中国交通安全水平贡献着自己的一份力量。而从长远来看,这也为宝马在消费者心中树立了良好的品牌形象。
《商业价值》杂志特约作者 杨钊|文
    “醉驾入刑”无疑是近期最热门的话题之一。从今年5月1日起,备受关注的《刑法修正案(八)》和修改后的《道路交通安全教育法》正式施行。修改后的法律加大了对酒后驾驶等违法行为的处罚力度,其中,醉酒驾驶等行为将构成“威胁驾驶罪”。
    10年来,汽车在中国迅速普及,这也使得中国的道路交通状况发生了翻天覆地的变化。然而,与之对应的是,国民的交通安全素养还没能与道路交通状况的变化同步,这导致了国内交通安全事故率近年来居高不下。正是在这样的大背景下,国家颁布了更为严格的法律,来约束和规范国民的交通行为。
    与西方近百年的汽车文明相比,中国的汽车文明才刚刚起步。汽车文明不仅仅是指与车子本身相关的文化,交通安全的意识同样是其中重要的组成部分。对于发达国家的驾车人来说,交通安全绝不是冷冰冰的法律条文。在他们的成长过程中,通过父母的言传身教、学校的教育等途径,交通安全意识逐渐内化成为西方社会道德准则的一部分。而在现阶段的中国,这样的教育还有进一步提升的空间。
    宝马集团(以下简称“宝马”)的CSR项目——BMW儿童交通安全训练营,正是针对中国在交通安全教育方面存在的不足,通过创新有趣的方式向孩子传授交通安全知识,最终推动中国交通安全水平的提高。
    “宝马着眼于企业与社会的长远发展。对教育的支持,始终是我们最为关注的领域之一。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科(Christoph Stark)说。“通过BMW儿童交通安全训练营这一平台,我们期望更大范围地提供教育与培训,让更多家庭得到系统科学的资讯,帮助更多孩子健康、安全、快乐成长。”
    从教育入手
    5月19日,“2011年BMW儿童交通安全训练营”在中国科学技术馆正式开营。训练营旨在通过多种多样的互动活动,帮助小朋友们系统、规范地接受交通安全的教育。从5月到11月,“BMW儿童交通安全训练营”将陆续登陆广州、沈阳、成都、上海等全国20个城市,预计吸纳营员超过万人。宝马还计划于年内推出一部以 “安安熊”为主角的“BMW儿童城市安全生活”电视系列动画片,向孩子们传递健康文明的城市生活方式。
    2005年,宝马将“BMW儿童交通安全训练营”项目引入中国,今年已是连续第7年在国内举办这项活动。2010年起,宝马正式与教育部展开合作,将训练营进一步带进了全国的小学校园。截止到2010年年底,全国已有超过32万名儿童参加了“BMW儿童交通安全训练营”的活动。
    “纵观训练营6年多的发展,我们不断解读儿童心理,悉心培养的不仅仅是孩子的交通安全知识与绿色出行意识,更是对未来社会实现和谐共生、永续发展的信念。”史登科在今年训练营开幕式的致辞中说道。
    为了更好地鼓励家长参与,“BMW儿童交通安全训练营”扩大了“家庭日”活动的范围,通过各种渠道进行公开招募,迎接更多家庭入营学习,让家长和孩子相互监督、相互促进、相互学习。
    在训练营的各项活动中,最具特色的莫过于“BMW儿童交通安全主题公园”了。公园中模拟了真实的道路交通环境——红绿灯、斑马线、汽车道、自行车道等等,应有尽有。在这个缩小版的世界里,孩子们可以驾驶玩具汽车或者骑自行车来过一把当大人的瘾,体验成年人的出行方式。
    这种“情景教学”的模式利用了孩子“善于模仿”的天性,并且在最大程度上激发了孩子的学习兴趣。而这种教学模式的效果也十分明显。通过切身的体验,交通安全的理念能够深深地植入孩子的大脑,这些在游戏中学到的交通安全理念将会在潜移默化中影响孩子的一生。如果中国的少年儿童都能通过这种形式接受交通安全知识,那么可以预见的是,交通安全的意识将会在他们的脑子中根深蒂固。这对于整个社会的交通安全理念都会有所提高。
    今年训练营的活动还延续了对弱势群体的关爱。在开幕式现场,播放了一部反映弱势人群交通安全状况的纪录短片。影片中,居住郊区的农民工子女在来来往往的货运卡车中穿行。看到这样的画面,现场的许多人都不禁低声叹息。外来务工人员的子女难以与城市儿童分享同等的教育资源,而相应的交通安全教育缺失更引人忧虑。为了改善影片中所反映的情景,宝马今年会继续将儿童交通安全示范课程带进北京、沈阳、深圳和上海4座城市的农民工子弟学校。
    安全训练营背后
    在今年上海车展上,姚明的出现引来了一阵轰动。当媒体问及姚明最钟爱的汽车品牌时,姚明毫不犹豫地选择了宝马。姚明表示之所以做出这样的选择,是因为宝马和自己一样,对待公益和环保事业都抱有极大的热情。
正是诸如“BMW儿童交通安全训练营”这样的公益活动,帮助宝马赢得了消费者的尊重与认可。
    “BMW儿童交通安全训练营”作为BMW中国企业社会贡献系列活动在教育领域的重要组成部分,通过不断创新形式、扩充内容以及扩大受益人群,使越来越多的孩子从中体验呵护,安全成长。
    回首“BMW儿童交通安全训练营”6年历程,从专题安全教育项目,到儿童交通安全乐园;从最初的10座活动城市,推广到如今的20座活动城市;从《BMW儿童交通安全拍手歌》,到交通安全主题动画;从企业社会责任活动,到如今携手教育部进行更深层的合作。“BMW儿童交通安全训练营”承载了成年人对儿童纯真爱心的呵护、对儿童安全的护卫。
    除了“BMW儿童交通安全训练营”,BMW企业社会贡献活动还包括:带领公众播撒文明的旅程——“BMW中国文化之旅”、倡导低碳环保的“BMW绿荫行动”、传递关爱的“宝马爱心基金”——BMW始终将关爱社会、回报社会作为宗旨,衷心致力于构建和谐、长远的公众利益,将文明、爱心和健康的理念,尽己所能,传播到每一个角落。
    “BMW一直坚持企业社会责任,始终致力于帮助中国实现企业与社会协同可持续发展,始终关注社会公平与公众福祉。” 史登科博士这样描述宝马CSR理念。在满足了个体需求的同时,为社会的发展进步作出贡献,是每个社会个体的最高荣誉和成就。也正是有了这份执著追求,BMW才得以在中国市场获得消费者的尊重和认可,而这正是CSR活动带给宝马的核心竞争力。

    原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/3968.html    

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