è¦ä¹ˆç¤¾ä¼šåŒ–,è¦ä¹ˆè¾¹ç¼˜åŒ–,是å“牌必须的选择,也是作为å“牌推手的广告è¥é”€å…¬å¸å¿…é¡»åšå‡ºçš„æ”¹å˜ã€‚
《商业价值》æ‚志特约专æ 作者 åˆ˜æ–°åŽ å®£äºšå›½é™…å“牌管ç†é¡¾é—®æœ‰é™å…¬å¸è‘£äº‹æ€»ç»ç†
社会化网络和媒体的兴起,使å“牌从姓“资”到姓“社”转化。å“牌的社会化程度,将是决定å“ç‰Œç”Ÿå‘½åŠ›æœ€å…³é”®çš„æŒ‡æ ‡ã€‚è¦ä¹ˆç¤¾ä¼šåŒ–,è¦ä¹ˆè¾¹ç¼˜åŒ–,是å“牌必须的选择,也是作为å“牌推手的广告è¥é”€å…¬å¸å¿…é¡»åšå‡ºçš„æ”¹å˜ã€‚
æ‘§æ¯ä¸€ä¸ªæ—§ä¸–界往往也会催生一个新世界。想æˆä¸ºæ–°ä¸–ç•Œçš„å¹¿å‘Šå’Œä¼ æ’æ–°è´µï¼Œå¯è€ƒè™‘如下机会:
一是æˆä¸ºä¾é™„社交媒体和网络寄生型å“牌è¥é”€å…¬å¸ã€‚最近频频得到资本和å“牌é’ççš„Buddy Media〠Vitrue Mediaå’ŒContext Optionalæ£æ˜¯è¿™æ ·çš„æ–°è´µã€‚它们都是基于Facebook(包括Twitterï¼‰å»ºç«‹çš„ï¼Œæ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡éƒ½æ˜¯å¸®åŠ©å“牌管ç†ç¤¾äº¤åª’体并进行社会化è¥é”€å’Œå•†åŠ¡çš„å°è¯•。去年10月,Buddy Media刚刚完æˆäº†2300万美元的第3è½®èžèµ„ã€‚è¿™æ ·çš„å…¬å¸éšç€Facebookæ‰©å¼ è€Œæ‰©å¼ ï¼Œå¹¶éšç€å“牌在Facebook投入é€å¹´æ•°å€å¢žé•¿è€ŒèŽ·å¾—çˆ†ç‚¸æ€§å¢žé•¿æœºä¼šã€‚Facebookä¸ä½†æˆå°±Zyngaè¿™æ ·çš„è¶…çº§ç¤¾äº¤æ¸¸æˆï¼Œä¹Ÿæˆå°±äº†ä¸€æ‰¹è¿…速崛起的社交è¥é”€å…¬å¸ã€‚åŒæ ·ï¼Œè…¾è®¯ã€äººäººç½‘和新浪微åšä¹Ÿå¯ä»¥æˆä¸ºè¿™ç±»å¯„生公å¸çš„“富矿”。
二是æˆä¸ºç¤¾äº¤åª’体共生型的åˆä½œä¼™ä¼´ã€‚å…¨çƒå¹¿å‘Šå››å¤§ä¹‹ä¸€çš„IPG集团,由于在æœç´¢æ—¶ä»£æ¯”WPPå’Œé˜³ç‹®é›†å›¢æ…¢äº†åŠæ‹ï¼ŒäºŽæ˜¯åœ¨2006年下注Facebook。投资ä¸è¿‡500万美元,并全力å助Facebook广告系统的开å‘å’Œå“ç‰Œå®¢æˆ·çš„æŽ¨å¹¿ã€‚å‡ å¹´ä¸‹æ¥ï¼Œä¸ä½†ä½¿IPG在数å—è¥é”€æ–°ç–†åŸŸä¸ï¼Œç¼©å°ä¸Žå‰é¢ä¸‰å¤§ç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„å·®è·ï¼Œå¸¦æ¥å¯è§‚的业务收入;而且投资收益ä¸è²ï¼Œå…¶Facebook的股票估值已ç»è¶…过3äº¿ç¾Žå…ƒã€‚å»ºç«‹è¶…è¶Šç®€å•æŠ•æ”¾å’Œå†…å®¹è¥é”€çš„è‚¡æƒå…±ç”Ÿå…³ç³»ï¼Œæ˜¯å¤§åž‹å¹¿å‘Šé›†å›¢å¯ä»¥æ€è€ƒçš„æˆé•¿æˆ˜ç•¥ä¹‹ä¸€ã€‚
三是æˆä¸º“æ·˜å“牌”工场。“æ·˜å“牌”泛指基于互è”网建立的原创å“牌。之所以嫓淘å“牌”ï¼Œæ˜¯å› ä¸ºæ·˜å®æ›¾åœ¨ç”µå•†é¢†åŸŸä¸€å®¶ç‹¬å¤§ï¼Œè®¸å¤šäº’è”网B2C原创å“牌也多由淘å®å´›èµ·ï¼Œæ¯”如说麦包包ã€ç»¿ç›’å和欧莎之类的å“牌。对于å“牌集ä¸åº¦ä¸é«˜çš„行业,或者需è¦é’ˆå¯¹äº’è”网年轻一代定制全新产å“çš„ä¼ ç»Ÿå“牌,拥有丰富å“牌è¿è¥ç»éªŒï¼Œç¤¾äº¤ç½‘络和互è”网推广ç»éªŒä»¥åŠæŠ€æœ¯å¼€å‘能力的新型è¥é”€å…¬å¸ï¼Œæˆä¸º“æ·˜å“牌”工场是个巨大的机é‡ã€‚在社会化大潮和众多团è´ä»¥åŠå¤§åž‹B2Cå¹³å°å·²ç»è§„模化的今天,全网皆å¯ç”µå•†ã€‚ç”±æ¤ï¼Œè¥é”€å…¬å¸å¯ä»¥å˜èº«æˆä¸º“æ·˜å“牌”拥有者或是å‚è‚¡å…¬å¸ã€‚å¦‚æžœä¸€ä¸ªä¼ ç»Ÿå“牌的建立å¯èƒ½è‡³å°‘需è¦3-5å¹´ï¼Œé‚£ä¹ˆï¼Œæ³¨å…¥ç¤¾ä¼šåŒ–å’Œç”µå•†åŒ–åŸºå› çš„“æ·˜å“牌”仅需è¦6-9个月就å¯ä»¥å»ºç«‹ã€‚
四是æˆä¸ºç¤¾ä¼šåŒ–电商的è¿è¥æŽ¨æ‰‹ã€‚如果没有æˆä¸º“æ·˜å“牌”拥有者的资æºå’Œèƒ½åŠ›ï¼Œä¹Ÿå¯è€ƒè™‘å¸®åŠ©ä¼ ç»Ÿå“ç‰Œè¿›è¡Œç”µå•†æŽ¨å¹¿ï¼Œä¹ƒè‡³å»ºç«‹ç¤¾ä¼šåŒ–ç”µå•†çš„èƒ½åŠ›ã€‚ç¤¾ä¼šåŒ–ç”µå•†æ—¢åŒ…æ‹¬åœ¨ç¤¾ä¼šåŒ–åª’ä½“å’Œç½‘ç»œå¹³å°æ— ç¼æè½½ç”µå•†ï¼Œä¹ŸåŒ…æ‹¬åœ¨ç”µå•†å¹³å°ç”¨ç¤¾ä¼šåŒ–æ–¹å¼ç»„织æµé‡ï¼Œå»ºç«‹ç”¨æˆ·å¿ è¯šåº¦è®¡åˆ’ã€‚å‡¡å®¢è¾¾äººå°±æ˜¯è¿™æ ·çš„å°è¯•。
五是æˆä¸ºç¤¾ä¼šåŒ–è§†é¢‘çš„åˆ¶ä½œå’Œä¼ æ’è¿è¥å•†ã€‚通俗说就是“微电影”è¿è¥ã€‚“微电影”ä¸åŒäºŽç—…毒视频,也ä¸åŒäºŽåŠ é•¿ç‰ˆçš„TVCï¼Œå…¼å…·ç—…æ¯’è§†é¢‘çš„è‡ªä¼ æ’æ€§ï¼Œåˆè¦æœ‰TVCçš„åˆ¶ä½œç²¾è‰¯ï¼ŒåŒæ—¶è¦èƒ½å°†å“牌和产å“诉求巧妙èžåˆåœ¨ä¸€ä¸ªå¥½çš„æ•…事里。并且,主题必须是å“ç‰Œçš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼è§‚ï¼Œå¹¶å¯å½±å“观众的情绪,帮助å“ç‰Œå»ºç«‹ä¸Žè§‚ä¼—çš„æƒ…æ„Ÿçº½å¸¦ã€‚è¿™ä¸¤å¹´æ¯”è¾ƒå…¸åž‹çš„ä½œå“æœ‰é›ªä½›å…°·ç§‘é²å…¹çš„《è€ç”·å©ã€‹å’ŒJEEPçš„ã€Šæ²¡æœ‰æ•…äº‹ä¸æˆäººç”Ÿã€‹ã€‚“微电影”给广告业æä¾›ä¸€ä¸ªå…¨æ–°åˆ›æ„ç©ºé—´å’Œç”Ÿæ„æœºä¼šã€‚除了“微电影”,å“牌网络首æ’和独æ’剧将是更大机会所在。
å…æ˜¯æˆä¸ºå“牌社交粉ä¸çš„管ç†ã€æ•°æ®ç›‘测和统计分æžå¹³å°ã€‚被资本关注的Klout就是一个衡é‡å“牌粉ä¸åœ¨Twitterã€LinkedInå’ŒFacebook上影å“力的æœåŠ¡å•†ã€‚æ®è¯´ï¼Œæ¤å¹³å°å¯ä»¥å¯¹ç²‰ä¸è¿›è¡Œåˆ†å±‚管ç†ï¼Œé‡èº«å®šåˆ¶å“ç‰Œä½“éªŒï¼Œåˆ¶è®¢ç›¸åº”çš„å¿ è¯šåº¦è®¡åˆ’å’Œå®šå‘è¥é”€æ´»åŠ¨ã€‚
七是æˆä¸ºäº’è”网开放平å°çš„æŽ˜é‡‘者。开放是互è”网社会化必由之路。主æµå¹³å°çš„开放程度也决定整体互è”网的社会化程度,开放将形æˆå†…éƒ¨é«˜åº¦ç¤¾ä¼šåŒ–çš„å‡ å¤§äº’è”æ˜Ÿç³»ã€‚在星系内部构建广告和è¥é”€ç³»ç»Ÿä¹Ÿæ˜¯å…¨æ–°çš„商机,腾讯的Q+以åŠQQ Connect会å•育一批借æ¤è¥é”€çš„æœåŠ¡å…¬å¸ã€‚
上述æåŠçš„æ¯ä¸€é¢†åŸŸéƒ½è¶³ä»¥äº§ç”Ÿ3-5家价值10亿元以上的公å¸ã€‚è¿™äº›æœºé‡æ•æ‰è€…å·²ç»åœ¨ç¾Žå›½å´éœ²å¤´è§’,在ä¸å›½ä¼¼ä¹Žè¿˜å°‘有关注,至少还没有特别有能é‡çš„玩家å‚与。当创业者都在关注社交网络淘金的机会,别忘了给淘金者æä¾›æ”¯æŒçš„äº§ä¸šé“¾ä¹Ÿè®¸æ°æ˜¯è¢«å¿½ç•¥çš„金矿。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4019.html