科技今天已ç»æˆäº†è¿™ä¸ªè¡Œä¸šå‘展的基本è¦ç´ ,得其é“者崛起,失其é“者衰败。“技术商业”å°±æ˜¯è¿™æ ·å¨åŠ›æ— ç©·ï¼
《商业价值》æ‚å¿— æ¨é’Šï½œæ–‡
在刚刚过去的6月,å‘生了一件震惊体å›çš„大事。6月2日晚,39å²çš„NBAçƒå‘˜“大鲨鱼”奥尼尔在Twitter上çªç„¶å‘布消æ¯ï¼Œå®£å¸ƒæå‰è§£é™¤ä¸Žå‡¯å°”特人队还剩一年的åˆåŒï¼Œç»“æŸè‡ªå·±é•¿è¾¾19å¹´çš„èŒä¸šç”Ÿæ¶¯ã€‚一代NBAä¼ å¥‡å·¨æ˜Ÿå°±æ¤é€€å½¹ã€‚
奥尼尔宣布退役ä¸åˆ°24å°æ—¶ï¼Œå–œæ¬¢ä»–的鞋迷们就迅速整ç†å‡ºå¥¥å°¼å°”19å¹´èŒä¸šç”Ÿæ¶¯ä¸æ‰€ç©¿è¿‡çš„全部çƒéž‹çš„介ç»ï¼Œå¹¶ä¸”放到网上供粉ä¸ä»¬å›žå¿†ã€‚从他åˆå‡ºèŒ…åºæ—¶ä»£è¨€çš„é”æ¥ç³»åˆ—,到èŒä¸šç”Ÿæ¶¯æ™šæœŸä»£è¨€çš„æŽå®ç³»åˆ—,æ¯ä¸€åŒéž‹éƒ½èƒ½å‹¾èµ·é©éž‹è¿·ä»¬æ— 数的美好回忆。
奥尼尔近20å¹´çš„èŒä¸šç”Ÿæ¶¯ï¼Œæ°æ°ä¹Ÿæ˜¯è¿åŠ¨éž‹è¡Œä¸šå‘展最为迅速的20年。从他穿过的çƒéž‹ä¸ï¼Œæˆ‘们能够清晰地看到è¿åŠ¨éž‹å‘展演化的脉络,看到科技的力é‡æ˜¯å¦‚ä½•èµ‹äºˆä¼ ç»Ÿåˆ¶éž‹è¡Œä¸šçš„æ–°ç”Ÿå‘½ã€‚
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20世纪70年代以å‰çš„NBA赛场,还是匡å¨çš„天下。
匡å¨å…¬å¸è¯žç”ŸäºŽ1908年,早年NBAä¸çš„ç»å¤§éƒ¨åˆ†è¿åŠ¨å‘˜éƒ½ç©¿ç€åŒ¡å¨çš„帆布鞋进行比赛。今天大家常è§çš„匡å¨é«˜å¸®å¸†å¸ƒéž‹éž‹å¸®ä¸Šçš„åœ†å½¢æ ‡å¿—ï¼Œåœ¨è®¾è®¡ä¹‹åˆå…¶å®žæ˜¯ä¸ºäº†é€šè¿‡è¿™æ ·ä¸€ä¸ªç¡¬è´¨æ ‡è¯†æ¥æ›´å¥½åœ°ä¿æŠ¤è„šè¸ã€‚è¿™å‡ ä¹Žå¯ä»¥ç®—是篮çƒéž‹ç§‘技的é›å½¢äº†ã€‚
而在篮çƒä¹‹å¤–çš„è¿åŠ¨éž‹å¸‚场,是阿迪达斯这家æˆç«‹äºŽ1948å¹´çš„å…¬å¸çš„天下。1954年,德国队å‡å€Ÿé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ç ”制的旋转嵌入å¼éž‹é’‰çš„足çƒéž‹ï¼Œä¸€ä¸¾èµ¢å¾—世界æ¯å† å†›ï¼Œè¿™ä¹Ÿå¥ å®šäº†é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯åœ¨è¶³çƒéž‹é¢†åŸŸä¸çš„霸主地ä½ã€‚æ¤åŽï¼Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä¸æ–强化自己在足çƒéž‹é¢†åŸŸçš„技术优势,并且将å“牌的影å“扩展到其他è¿åŠ¨é¡¹ç›®ã€‚到20世纪70年代è€å…‹å‘家的时候,阿迪达斯已ç»æˆä¸ºå½“时世界排å第一的è¿åŠ¨å“牌。
虽然,阿迪达斯在足çƒé¢†åŸŸç§¯ç´¯äº†ä¸€å®šçš„科技实力,但是足çƒé¡¹ç›®çš„特殊性决定了其ä¸æ›´å¤šçš„科技å«é‡ï¼Œå¦‚鞋钉技术ç‰ï¼Œæ— 法推广给其他大众产å“。专业产å“与大众产å“的诉求点并ä¸å®Œå…¨ç›¸åŒï¼Œè¿™ä½¿å¾—阿迪达斯在专业足çƒé¢†åŸŸç§¯ç´¯çš„ç»éªŒé•¿æœŸæ²¡æœ‰ç”¨æ¦ä¹‹åœ°ã€‚
è¿™ä¹Ÿé€ æˆå½“时篮çƒéž‹é¢†åŸŸä¸çš„霸主匡å¨æ›´åŠ ä¸æ€è¿›å–。在长达åŠä¸ªä¸–纪的时间里,匡å¨çš„产å“除了在æè´¨ç‰ç»†èŠ‚上有一些å°çš„æ”¹è¿›ï¼Œå‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆå˜åŒ–。
在阿迪达斯和匡å¨ç§°é›„的时代里,è¿åŠ¨éž‹è¡Œä¸šå°±è¿™ä¹ˆç¼“慢地å‘展ç€ï¼Œç›´åˆ°è€å…‹çš„诞生。
è€å…‹ä¸€å¼€å§‹å°±ä»¥ä¸€ä¸ªç‰¹ç«‹ç‹¬è¡Œçš„形象出现,它没有选择与当时的巨头们æ£é¢ç«žäº‰ï¼Œè€Œæ˜¯æŠ“ä½äº†å½“时刚刚兴起并被阿迪达斯ä¸å±‘一顾的慢跑市场,推出适åˆå¤§ä¼—ç©¿ç€çš„è¿åŠ¨è·‘鞋,迅速站稳了脚跟。
而è€å…‹å¸¦æ¥çš„é¢ è¦†æ€§æ”¹å˜ï¼Œåˆ™æ˜¯å®ƒçœŸæ£å°†æŠ€æœ¯çš„力é‡å¼•å…¥åˆ°è¿™ä¸ªä¼ 统的行业ä¸ã€‚
今天,“气垫技术”å·²æˆä¸ºè€å…‹çš„代åè¯ã€‚我们很难考è¯æœ€æ—©æ˜¯è°å°†“缓震”çš„ç†å¿µå¼•å…¥åˆ°è¿åŠ¨éž‹ä¸çš„,但å¯ä»¥ç¡®å®šçš„是,æ£æ˜¯è€å…‹çš„Air 气垫技术将“缓震”çš„ç†å¿µå‘挥到æžè‡´ã€‚在气垫诞生åŽçš„å‡ åå¹´ä¸ï¼Œç¼“震科技æˆä¸ºè¿åŠ¨éž‹é¢†åŸŸå‘展过程ä¸æ°¸æ’ä¸å˜çš„主题。
1977年,航天工程师出身的Frank Rudyå‘è€å…‹åˆ›å§‹äººPhil Knightæ出了一个在当时看æ¥é¢‡ä¸ºå¤§èƒ†çš„设想——将空气注入è€ç”¨è€Œåˆçµæ´»çš„薄膜ä¸ï¼Œä»Žè€Œä½¿éž‹å获得缓震性。两人一æ‹å³åˆï¼Œè€å…‹è¿…速和Rudy展开åˆä½œã€‚ç»è¿‡9个月的努力,一ç§é©å‘½æ€§çš„新型缓震技术诞生了,è€å…‹å°†è¿™ä¸€åˆ›æ–°æˆæžœå‘½å为Air,国人则将其形象地称为“气垫技术”。Air气垫比当时任何ä¸åº•ï¼ˆéž‹åº•å’Œéž‹åž«ä¹‹é—´çš„部分)所用的泡沫都è¦è½»ï¼›è€Œæ›´é‡è¦çš„是,它ä¸åƒå…¶ä»–ä¸åº•ææ–™é‚£æ ·ï¼Œä¼šéšæ—¶é—´çš„推移而失去缓震效果。æ¤å‰çš„è¿åŠ¨éž‹ä¸åº•å¤šä»¥æ©¡èƒ¶æ料制æˆï¼Œéšç€è¸©è¸æ¬¡æ•°å¢žå¤šï¼Œä¸åº•ä¼šå‘生å˜å½¢ï¼Œä»Žè€Œå¤±åŽ»å‡éœ‡æ•ˆæžœã€‚但气垫科技很好地解决了这一难题。
第一åŒä½¿ç”¨è€å…‹ Air科技的è¿åŠ¨éž‹æ˜¯1979å¹´çš„Tailwind。1982年,è€å…‹ç¬¬ä¸€æ¬¡å°†Air Sole气垫è¿ç”¨åˆ°ç¯®çƒéž‹ä¸Šï¼Œä»Žè€Œåˆ›é€ 出了Air Force 1——åŽæ¥è¢«æ— 数鞋迷们誉为“è€å…‹åŽ†å²ä¸Šæœ€ä¼Ÿå¤§çš„篮çƒéž‹”。气垫技术为当时è§æ¡çš„è¿åŠ¨éž‹å·¥ä¸šæ³¨å…¥äº†å…¨æ–°çš„活力。
1984年,è€å…‹ä»¥50ä¸‡ç¾Žå…ƒçš„ä»£è¨€ä»·æ ¼ç¾çº¦å½“时还ç±ç±æ— å的迈克·ä¹”丹,这在当年å¯æ˜¯ä¸€ä¸ªå¤©ä»·ã€‚1985年,è€å…‹ä¸ºä¹”丹推出了第一代ç¾å鞋,æè½½ç€æ°”垫技术Air Jordan 1。当时按照NBAè¦æ±‚,çƒå‘˜ç©¿çš„éž‹åè¦ä»¥ç™½è‰²ä¸ºä¸»è‰²è°ƒï¼Œä½†è¿™æ¬¾éž‹åå´é‡‡ç”¨äº†å…¬ç‰›çƒè¡£çš„红ã€é»‘两色。è”盟ç¦æ¢ä¹”丹å†ç©¿è¿™æ¬¾éž‹ä¸Šåœºæ¯”赛,å¦åˆ™æ¯ç©¿ä¸€åœºå°±ç½šæ¬¾ä¸€æ¬¡ã€‚但è€å…‹å´å®æ„¿å¸®ä¹”丹交罚金,也ä¸æ„¿ç†ç¬è”盟的规定。è”盟将罚金从最åˆçš„æ¯åœº1000美元一直涨到最åŽçš„5000美元,但为了让更多的人è§è¯†åˆ°è‡ªå·±çš„气垫技术,è€å…‹ä¾ç„¶æˆ‘è¡Œæˆ‘ç´ ã€‚éšç€ä¹”丹的迅速崛起,越æ¥è¶Šå¤šçš„美国人知é“了è€å…‹ï¼ŒçŸ¥é“了神奇的气垫科技。æ¤æ—¶çš„è€å…‹å·²å¼€å§‹å¨èƒåˆ°åŒ¡å¨åœ¨NBAä¸çš„地ä½äº†ã€‚
事实上,当年的匡å¨å¹¶ä¸æ˜¯æ²¡æœ‰æœºä¼šåœ¨è€å…‹è¿›ä¸€æ¥å£®å¤§å‰ï¼Œå¯¹å…¶è¿›è¡Œé˜»å‡»ã€‚
20世纪80年代,匡å¨çš„手ä¸å®žé™…上æ¡ç€ä¸€æŠŠå¥½ç‰Œã€‚当时匡å¨éº¾ä¸‹æ‹¥æœ‰NBA最有影å“力的“黑白åŒç…ž”——“大鸟”伯德和“é”术师”约翰逊,他们代言的Weapon系列篮çƒéž‹èŽ·å¾—了ä¸é”™çš„市场åå“。而彼时的“篮çƒä¹‹ç¥ž”乔丹还åªæ˜¯åˆéœ²å³¥åµ˜ã€‚虽然在1984年的新秀赛å£ï¼Œä¹”丹就æˆä¸ºäº†è”盟的得分王,但æ¤æ—¶ç¦»ä»–真æ£ç™»ä¸Š“神囔,拿下第一个“ä¸‰è¿žå† ”还有7年的时间。
然而,匡å¨å´æ²¡èƒ½åˆ©ç”¨å¥½æ‰‹é‡Œçš„这把牌。Weapon系列虽然跟以å‰çš„篮çƒéž‹ç›¸æ¯”,有了明显进æ¥ï¼Œä½†ä»åªæ˜¯åœ¨æ质和外形上进行了优化。与è€å…‹çš„Air Force 1å’ŒAir Jordan 1ç›¸æ¯”ï¼Œå‡ ä¹Žè°ˆä¸ä¸Šæœ‰ä»»ä½•çš„科技å«é‡ã€‚产å“ä¸ç»™åŠ›ï¼Œå†å¥½çš„代言人也没用。匡å¨åªèƒ½çœ¼çç看ç€è€å…‹ä¸€ç‚¹ç‚¹èš•é£Ÿç€è‡ªå·±çš„地盘。
å‡å€Ÿç€æ–°å¥‡çš„气垫技术以åŠç²¾æ˜Žçš„è¥é”€ç–略,è€å…‹åœ¨ä¸Šä¸–纪80年代åŽè¿…速崛起。1984年,è€å…‹çš„销售é¢ä¸º9亿美元,而到了1997年,这个数å—å˜æˆäº†91.9亿美元。更为é‡è¦çš„是,通过将气垫技术广泛è¿ç”¨åˆ°æ——下的å„类产å“ä¸ï¼Œè€å…‹è®©å¤§ä¼—第一次真æ£äº«å—到了科技è¿åŠ¨éž‹å¸¦æ¥çš„便利。è€å…‹çš„崛起,使越æ¥è¶Šå¤šçš„è¿åŠ¨å“牌æ„识到科技的é‡è¦æ€§ï¼Œè¿™ç›´æŽ¥æŽ¨åŠ¨äº†åŽæ¥æ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„结构å‡çº§å’Œè½¬åž‹ã€‚
科技混战的90年代
“这是最好的时代,也是最å的时代。”
è¿™å¥è¯æ— 疑是对20世纪90年代è¿åŠ¨éž‹è¡Œä¸šæœ€å¥½çš„注解。好的是,在这10年间,å„大è¿åŠ¨å“牌百花é½æ”¾ï¼ŒæŽ¨å‡ºå„ç§ç‚«ç›®ç§‘技,整个行业第一次有了质的飞跃;å的是,大浪淘沙,残酷的竞争必然有人会被淘汰。
帮助è€å…‹åœ¨20世纪80年代迅速崛起的å‡éœ‡ç§‘技,æˆä¸ºäº†20世纪90年代å“牌竞争ä¸ä¸å˜çš„主题。
在这10å¹´ä¸ï¼Œè€å…‹ç»§ç»ä¼˜åŒ–自己的气垫科技,并且在早期Air Sole气垫的基础上ä¸æ–å¼€å‘出细分产å“。1995年,为速度型选手开å‘çš„Zoom Air气垫诞生——å°†Air气垫çŒå…¥å†…置弹性立体织物的气囊,使åŒè„šæ›´è´´è¿‘地é¢ï¼ŒåŠ 强了鞋å的稳定性。ç»è¿‡åå‡ å¹´çš„å‘展,è€å…‹çš„缓震技术å˜å¾—æ›´åŠ æˆç†Ÿã€‚
一直到20世纪80年代末,é¢å¯¹è€å…‹å’„咄逼人的进攻,è€è¿ˆçš„匡å¨æ‰æ„识到问题的严é‡æ€§ã€‚1991年,匡å¨ç»ˆäºŽå¼€å‘出了Reacté¿éœ‡ç³»ç»Ÿæ¥æŠ—è¡¡è€å…‹çš„Air气垫。
何为Reacté¿éœ‡ç³»ç»Ÿï¼Ÿç®€å•è¯´å°±æ˜¯ä¸€ç§è£…有压缩液体的“油包”。它一般被置于鞋åŽè·Ÿå¤„的主è¦å—力部ä½ï¼Œåˆ©ç”¨æ‰€å‚¨æ¶²ä½“çš„æµåŠ¨æ€§å’ŒåŽ‹åŠ›å¼¹æ€§æ¥è¾¾åˆ°å‡éœ‡å’Œæ供动力的作用。虽然å˜åœ¨ç€“油包”易æ¼çš„缺陷,但必须承认的是,React技术并ä¸é€Šè‰²äºŽåŒæ—¶æœŸè€å…‹çš„Air系列产å“。
éšç€ä¹‹åŽåŒ¡å¨å¹¿å‘Šç–略的大获æˆåŠŸï¼Œæè½½React科技的è¿åŠ¨éž‹ä¹ŸèŽ·å¾—了ä¸é”™çš„市场å馈。React帮助匡å¨æš‚时挽回了颓势,并在上世纪90å¹´åˆæœŸç«™ç¨³äº†è„šè·Ÿã€‚
å¦ä¸€å®¶åœ¨è¿™ä¸€æ—¶æœŸé¢‡æœ‰å»ºæ ‘çš„å…¬å¸æ˜¯é”æ¥ã€‚
1989年,é”æ¥æŽ¨å‡ºç‹¬ç‰¹æ–°é¢–çš„“PUMP”概念,并æˆåŠŸåº”用在è¿åŠ¨éž‹ä¸Šã€‚“PUMP”的原ç†å¾ˆç®€å•ï¼Œå®ƒæœ€ä¸ºçªå‡ºçš„特点就在于其能为æ¯ä¸€åŒè„šæ供个性化的é‡èº«å®šé€ 功能。其秘密就在于鞋体拥有一个自动æˆåž‹çš„气囊,穿上它åªè¦èµ°ä¸Šå‡ æ¥ï¼Œä½äºŽéž‹è·Ÿéƒ¨åˆ†çš„大容é‡æ°”æ³µå¯åŠ¨å™¨å—到压迫,çƒéž‹å°±ä¼šè‡ªåŠ¨æ„Ÿåº”进行充气,当达到一定压力值时,气囊便会åœæ¢å……气。这也为æ¯ä¸€ä½ç©¿ç€è€…é‡èº«æ供了适åˆäºŽè‡ªèº«è„šåž‹çš„“战鴔。é”æ¥è¿˜ä»¥“Pump Up and Air Out”为广告å£å·ï¼Œå°†çŸ›å¤´ç›´æŒ‡è€å…‹çš„Air技术。
1991å¹´çš„NBAå…¨æ˜Žæ˜Ÿèµ›ä¸Šï¼Œå‡¯å°”ç‰¹äººé˜Ÿçš„æ— åå°å’迪·å¸ƒæœ—ä¾é å•è‡‚è’™çœ¼æ‰£ç¯®æ‘˜å¾—æ‰£ç¯®å¤§èµ›çš„å† å†›ã€‚å½“æ—¶ï¼Œä»–è„šä¸Šç©¿çš„æ£æ˜¯ä¸€åŒåº”用PUMP技术的Omnizone Lite Pump。1992年,é”æ¥åˆæ•ˆä»¿è€å…‹ï¼Œç¾çº¦äº†å½“年的状元秀得主奥尼尔,并为他推出个人专属çƒéž‹The Shaq One Pump。
æ¤åŽä¸ä¹…,é”æ¥å†æŽ¨å‡ºäº†Hexalite(蜂巢)科技。Hexalite是一ç§é‡é‡è½»ä¸”è€å†²å‡»çš„气垫系统,由数个蜂巢状的气室构æˆï¼Œå…è¾¹å½¢çš„å‡ ä½•ç»“æž„èƒ½å¤Ÿå¸æ”¶ã€åˆ†æ•£æ¥è‡ªå„方的压力;而且å³ä¾¿Hexaliteç ´æŸäº†ï¼Œå…¶ç¼“震结构ä¾æ—§ä¸å˜ã€‚
1995年,为了抗衡è€å…‹çš„Zoom Air,é”æ¥ç»§è€Œå¼€å‘出了DMX科技。DMX是一ç§æ°”æµæµåŠ¨å‡éœ‡ç³»ç»Ÿï¼Œå®ƒç”±ä¸¤éƒ¨åˆ†æ°”æµäº¤æ¢ç³»ç»Ÿç»„æˆï¼Œé€šè¿‡ç½®äºŽè¶³åº•ä¸åŒä½ç½®ä½†ç›¸äº’贯通的多个å°åž‹æ°”囊æ供缓震效果。
最åŽä¸èƒ½ä¸æ的是è€ç‰Œå·¨å¤´é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ã€‚这家公å¸åœ¨ä¸Šä¸–纪80年代末ã€90年代åˆç”±äºŽç»è¥ä¸å–„ï¼Œä¸€åº¦æ¿’ä¸´ç ´äº§çš„è¾¹ç¼˜ã€‚1993年,新上任的CEO法国人罗伯特·è·¯æ˜“æ–¯·å¾·é›·å¤«æ–¯ï¼ˆRobert Louis-Dreyfus)力挽狂澜,挽救了公å¸ï¼Œå¹¶å¸®åŠ©é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯äºŽ1995å¹´æˆåŠŸä¸Šå¸‚。æ¤åŽï¼Œå…¬å¸ä¸šç»©å¼€å§‹è’¸è’¸æ—¥ä¸Šã€‚到1998年,公å¸åˆ©æ¶¦è¾¾åˆ°4.25亿美元,在北美的销售收入更是增长了109.2%。
阿迪达斯之所以能在1995年以åŽå®žçŽ°ä¸å…´ï¼Œå…¬å¸å½“时引进的“天足(Feet Your Wear)”科技功ä¸å¯æ²¡ã€‚
1995年,阿迪达斯从一家ä¸ç”šæœ‰åçš„å…¬å¸æ‰‹ä¸ä¹°ä¸‹äº†“天足”这项åŽæ¥éœ‡æƒŠæ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„专利技术,并将其è¿ç”¨åˆ°äº†å„个ç§ç±»çš„è¿åŠ¨éž‹è®¾è®¡ä¸ã€‚当时,大多数è¿åŠ¨å“牌都在è€å…‹çš„å½±å“下过度开å‘缓震技术,使得脚离地越æ¥è¶Šè¿œï¼Œè¿™å而é™åˆ¶äº†è„šè‡ªç„¶çš„æ´»åŠ¨åŠ›ï¼Œä»¤è„šæ— æ³•å‘挥最大的功能。但“天足”çš„ç†å¿µè®¤ä¸ºï¼Œäººç±»çš„脚就是最好的一åŒéž‹ï¼Œè¶³éƒ¨å¤©ç„¶çš„æž„é€ åŒæ—¶æ供了è¿åŠ¨æ—¶æ‰€éœ€çš„é¿éœ‡æ€§ã€ç¨³å®šæ€§ä¸Žæ•æ·æ€§ã€‚å› æ¤ï¼Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä»¥è¿™æ ·çš„ç†å¿µæ•´åˆäº†å…¶å„项科技,设计ã€ç”Ÿäº§å‡ºæ¨¡ä»¿äººç±»è¶³éƒ¨çš„“天足”系列è¿åŠ¨éž‹ã€‚
“天足”概念催生了阿迪达斯在上世纪90年代ä¸åŽæœŸçš„众多ç»å…¸éž‹æ¬¾ã€‚1996年,阿迪达斯ç¾çº¦äº†ç§‘比·å¸ƒèŽ±æ©ç‰¹ä»£è¨€æ——下的“天足”系列产å“。伴éšç€ç§‘比在è”盟ä¸çš„迅速æˆé•¿ï¼Œ“天足”科技的å‘展也到达了巅峰。
大局已定
20世纪90年代的群雄混战终于在新世纪æ¥ä¸´çš„时候è½ä¸‹äº†å¸·å¹•ã€‚
1998年,匡å¨åœ¨React的基础上推出了React 2科技。然而,由于设计ä¸å˜åœ¨ç¼ºé™·ï¼Œä¸ºäº†å¢žå¼ºå‡éœ‡æ•ˆæžœï¼ŒReact 2特æ„åŠ å¤§“油包”,但这需è¦ä½¿ç”¨åŠ 厚的硬质æ料对其进行包裹,æ‰èƒ½ä¿æŒç¨³å®šå’Œå®‰å…¨ï¼›è€ŒåŒ…裹在“油包”外的硬质ææ–™å过æ¥ä½¿éž‹åº•çš„å‡éœ‡æ•ˆæžœå¤§æ‰“折扣,甚至ä¸å¦‚第一代React。
éé‡æ»‘é“å¢çš„匡å¨ä¸ºäº†æŒ½å›žé¢“势,一年åŽåˆåŒ†å¿™æŽ¨å‡ºäº†å·ç§°å…·æœ‰è·¨æ—¶ä»£æ„义的“氦气垫”ç§‘æŠ€ã€‚ä½†ç”±äºŽç ”å‘周期过çŸï¼ŒæŠ€æœ¯å¹¶ä¸æˆç†Ÿï¼Œæ¶ˆè´¹è€…自然ä¸ä¹°è´¦ã€‚总而言之,20世纪90年代åŽæœŸï¼ŒåŒ¡å¨åœ¨æŠ€æœ¯ä¸Šçš„å°è¯•ï¼Œæ•ˆæžœéƒ½ä¸å分ç†æƒ³ã€‚
虽然匡å¨åå¤å¼ºè°ƒå…¶ç§‘技的原创性以åŠç‹¬ç‰¹æ€§ï¼Œä½†æ˜¯æ˜Žçœ¼äººä¸€ä¸‹å°±èƒ½å‘çŽ°ï¼Œæ— è®ºæ˜¯React还是“氦气垫”,基本都在照æ¬è€å…‹ Air气垫的设计æ€è·¯ï¼Œæ¢æ±¤ä¸æ¢è¯ã€‚åœ¨ç§‘ç ”æ–¹é¢ï¼Œå§‹ç»ˆæ— 法跳脱è€å…‹è®¾ä¸‹çš„æ€ç»´å®šå¼ï¼Œè¿™ä½¿å¾—匡å¨åœ¨é”™è¯¯çš„æ–¹å‘上越走越远。开å‘费用与市场回报严é‡å¤±è°ƒï¼Œæœ€ç»ˆçš„失败也就在所难å…。
2001年,93å²é«˜é¾„的匡å¨ç”³è¯·ç ´äº§ä¿æŠ¤ã€‚2003年,è€å…‹ä»¥3.05亿美元完æˆäº†å¯¹åŒ¡å¨çš„收è´ã€‚
åŒæ ·åœ¨2000å¹´åŽè¿·å¤±æ–¹å‘的还有é”æ¥ã€‚实际上,在上世纪80年代末ã€90年代åˆçš„时候,é”æ¥å’Œè€å…‹ä¸¤å®¶å…¬å¸çš„实力还在伯仲之间。直到1990年乔丹拿到NBAæ€»å† å†›åŽï¼Œè€å…‹æ‰é€æ¥æ‹‰å¼€äº†ä¸Žé”æ¥çš„å·®è·ã€‚
看ç€è‡ªå·±è½åŽäºŽè€å…‹ï¼Œå¿ƒæ€¥çš„é”æ¥èµ¶å¿™ç¾ä¸‹1992年的状元秀得主奥尼尔,希望与è€å…‹åˆ†åºæŠ—礼,然而效果并ä¸ç†æƒ³ã€‚所以,当1995å¹´è€å…‹æŽ¨å‡ºé‡Œç¨‹ç¢‘å¼çš„Air Zoom科技时,é”æ¥ä¸æƒœæ”¾å¼ƒå·²ç»æ¯”较æˆç†Ÿçš„Hexalite科技,跟进推出了明显带有模仿è€å…‹Air痕迹的DMX技术。虽然DMX的缓震效果å分出色,但ä¾ç„¶å˜åœ¨é‡å¤§çš„技术缺陷,å³è€ç”¨æ€§çš„问题始终难以解决。é”æ¥åœ¨å¸‚场上的表现也一直ä¸æ¸©ä¸ç«ã€‚
2000å¹´å‰åŽï¼Œé”æ¥å·²ç»åŸºæœ¬æ— 力å†ç›´æŽ¥ä¸Žè€å…‹ç«žäº‰ï¼Œå…¬å¸è¥æ”¶è¿žç»å¤šå¹´ä¿æŒåœ¨30亿美元上下,而æ¤æ—¶çš„è€å…‹å·²ç»æŽ¥è¿‘100亿美元。
阿迪达斯虽然没有åƒé”æ¥å’ŒåŒ¡å¨ä¸€æ ·ï¼Œåœ¨æŠ€æœ¯ç ”å‘上产生é‡å¤§å¤±è¯¯ã€‚但是,由于与“天足”技术原æŒæœ‰å…¬å¸å‘ç”Ÿä¸“åˆ©çº çº·ï¼Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯æ— æ³•å†ç»§ç»ä½¿ç”¨“天足”科技,这致使放弃“天足”的阿迪达斯元气大伤。
2005年,阿迪达斯以31äº¿æ¬§å…ƒçš„ä»·æ ¼å¹¶è´é”æ¥ã€‚两家公å¸åœ¨2006å¹´åˆå®Œæˆåˆå¹¶ä¹‹åŽï¼Œæ–°å…¬å¸çš„年收入达到123亿美元,逼近è€å…‹å…¬å¸åœ¨2004-2005财年的137亿美元;其在全çƒè¿åŠ¨å¸‚场的份é¢è¾¾åˆ°20%,紧追è€å…‹å…¬å¸çš„33%。
大浪淘沙之åŽï¼Œè€å…‹ç‹¬æ¥ç¬‘到了最åŽã€‚
20世纪90年代,å„大å“牌群雄é€é¹¿çš„æ„义在于,éšç€å„大å“ç‰Œä¹‹é—´ä»¥ç§‘æŠ€ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„“军备竞赛”ä¸æ–å‡çº§ï¼Œæ•´ä¸ªè¡Œä¸šä¹Ÿåˆ°è¾¾äº†ä¸€ä¸ªå‰æ‰€æœªæœ‰çš„高度。科技ä¸ä»…赋予了产å“æ›´é«˜çš„é™„åŠ å€¼ï¼Œå®ƒè¿˜å½»åº•æ”¹å˜äº†20世纪80年代以å‰æ•´ä¸ªè¡Œä¸šä»…ä¾é 明星广告ç‰è¥é”€æ‰‹æ®µï¼Œå°±å¯ä»¥å–胜的游æˆè§„则。在这10å¹´é—´ï¼Œè¿™æ ·ä¸€ä¸ªä¼ ç»Ÿçš„è¡Œä¸šï¼Œé€æ¥è¿›åŒ–æˆäº†ä¸€ä¸ªæŠ€æœ¯åž‹è¡Œä¸šã€‚
这场从篮çƒåœºä¸Šå¼€å§‹çš„“军备竞赛”,åŽæ¥é€æ¥æ‹“展到其他领域——è·‘æ¥ã€è¶³çƒç‰ç‰ã€‚å„大å“牌将自己从篮çƒåœºä¸Šç§¯ç´¯çš„ç»éªŒæŠ€æœ¯ï¼Œåˆè¿ç”¨åˆ°å…¶ä»–çš„è¿åŠ¨é¡¹ç›®ä¸ï¼Œä»Žè€ŒæŽ¨åŠ¨äº†è¡Œä¸šçš„整体进æ¥ã€‚最明显的例å就是è€å…‹çš„Air技术。虽然,这项技术最早是è¿ç”¨åœ¨è·‘éž‹ä¸çš„,但是气垫技术的æˆç†Ÿå’Œå‘展都是在篮çƒåœºä¸Šå®Œæˆçš„。完善åŽçš„Air科技被广泛è¿ç”¨åˆ°è·‘æ¥ã€ç½‘çƒç”šè‡³è¶³çƒå’Œæˆ·å¤–ç‰ç§ç±»çš„产å“当ä¸ã€‚
å‡ å¤§å“牌将主战场设在了篮çƒé¢†åŸŸï¼Œè¿™ç‰äºŽç»™äº†ä¸€äº›è§„模较å°çš„è¿åŠ¨å“牌在篮çƒè¿åŠ¨ä»¥å¤–çš„å‘展空间,比如跑æ¥éž‹é¢†åŸŸçš„New Balanceå’ŒAsics。但å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå‡ 大å“牌的竞争使得整个行业的科技å«é‡å¤§å¤§æå‡ï¼Œè¿™è¿«ä½¿åƒNew Balanceè¿™æ ·åœ¨åž‚ç›´é¢†åŸŸå‘展的å“牌愈å‘需è¦é’»ç ”自己的特色科技。如今,New Balance拥有结构å‡éœ‡ã€ææ–™å‡éœ‡ç‰æ•°å项科技专利,这是它能够在激烈竞争ä¸æ±‚得生å˜çš„æ ¹æœ¬å› ç´ ã€‚
“è½»é‡åŒ–”ç¡çƒŸå†èµ·
从20世纪90年代è¿åŠ¨å“牌的竞争ä¸ï¼Œæˆ‘们ä¸éš¾å‘现,被è€å…‹“缓震”ç†å¿µç‰µç€é¼»å走的匡å¨å’Œé”æ¥ï¼Œæœ€åŽéƒ½éš¾é€ƒå¤±è´¥çš„厄è¿ã€‚相å,倡导还原足部特性的“天足”科技å–得了æˆåŠŸï¼ˆåªå¯æƒœæ²¡èƒ½å»¶ç»ä¸‹åŽ»ï¼‰ã€‚这说明åŒè´¨åŒ–的竞争最终是没有出路的。
2008年北京奥è¿ä¼šå‰å¤•ï¼Œè€å…‹å‘布了自己的åˆä¸€é¡¹é‡Œç¨‹ç¢‘å¼çš„科技——Flywire(飞线)技术。æ£å¦‚30å¹´å‰çš„Air技术引领了整个行业缓震科技的风潮一般,Flywireå†æ¬¡å½±å“了è¿åŠ¨éž‹ç§‘技å‘展的走å‘,这一次,è€å…‹æ‰€å¸¦æ¥çš„概念是——“è½»é‡åŒ–”。
Flywire科技是一ç§è¿½æ±‚超轻é‡åŒ–并且åšå›ºè€ç”¨çš„éž‹é¢æ”¯æ’‘æŠ€æœ¯ã€‚ç ”ç©¶è¡¨æ˜Žï¼Œéž‹åæ¯å‡è½»100克,人的è¿åŠ¨æ•ˆçŽ‡å°±èƒ½æ高1%,这æ„味ç€ä¸€ä½æˆç»©è·‘出3å°æ—¶çš„马拉æ¾è¿åŠ¨å‘˜èƒ½å¤Ÿå°†è‡ªå·±çš„æˆç»©æ高3分钟。
Flywire的技术çµæ„Ÿæ¥è‡ªæ‚¬ç´¢å¤§æ¡¥ã€‚è¿ç”¨è¯¥ç§‘技的鞋é¢ä¸Šï¼Œé«˜å¼ºåº¦ç»†çº¿å¦‚åŒæ‚¬ç´¢å¤§æ¡¥çš„钢缆,细线的ä½ç½®ç²¾å‡†åœ°è®¾è®¡åœ¨è¶³éƒ¨éœ€è¦æ”¯æ’‘的部ä½ã€‚通过将鞋é¢æ‰€éœ€ææ–™å‡å°‘至形åŒå…‰è„šçš„程度,从而使制鞋方法å‘生改å˜ã€‚采用Flywire技术的径跑钉鞋é‡é‡å¦‚今å¯ä»¥é™ä½Žåˆ°100克以下。 
问世çŸçŸ3年时间,FlywireæŠ€æœ¯å‡ ä¹Žå·²ç»è¿ç”¨åˆ°äº†æ‰€æœ‰æ–°å¼€å‘çš„è€å…‹è¿åŠ¨éž‹ä¸Šã€‚“è½»é‡åŒ–”的概念也éšç€è€å…‹çš„大力宣扬而被消费者所熟知。2010年,è€å…‹è¿›ä¸€æ¥æŽ¨å‡ºäº†Fuse科技,将皮é©ã€ç½‘眼和TPUç‰ä¼ 统鞋é¢ææ–™èžåˆï¼Œæ‰“é€ å‡ºä¸€ç§å…¨æ–°æ质,以达到轻质ã€å¼ºéŸ§ã€é€æ°”å’Œä¿æŠ¤çš„效果。
é¢å¯¹é£Žèµ·äº‘涌的“è½»é‡åŒ–”风潮,阿迪达斯自然ä¸ç”˜è½åŽã€‚今年4月ä¸æ—¬ï¼Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯å‘布了è¿ç”¨SPRINTWEBéž‹é¢æŠ€æœ¯çš„adiZero Crazy Lightçƒéž‹ï¼Œç®—是对è€å…‹çš„“è½»é‡åŒ–”作出回应。阿迪达斯宣称这款çƒéž‹æ˜¯æœ‰å²ä»¥æ¥æœ€è½»çš„篮çƒéž‹äº§å“ï¼Œåˆ›é€ äº†å…¨æ–°çš„ä¸šç•Œæ ‡å‡†ï¼Œå…¶é‡é‡ä»…9.8盎å¸ï¼ˆçº¦åˆ278克),比åŒç±»äº§å“è½»15%。
在adiZeroå‘布一个月åŽï¼ŒæŽå®ä¹ŸæŽ¨å‡ºäº†è‡ªå·±çš„“è½»é‡åŒ–”è¿åŠ¨éž‹äº§å“——“轻影”跑鞋。利用å¶è„‰ç»“构并辅以超薄的网状é¢æ–™ï¼Œä»Žè€Œè¾¾åˆ°ä¸ºéž‹åå‡é‡çš„效果。
在这一连串事件ä¸ï¼Œæˆ‘们似乎éšçº¦åˆçœ‹åˆ°äº†ä¸€ä¸20世纪90年代行业内群雄é€é¹¿çš„å½±å,åªä¸è¿‡è¿™ä¸€æ¬¡ç§‘技的主题由“缓震”å˜æˆäº†“è½»é‡åŒ–”。
最åŽï¼Œåˆ†äº«ä¸€åˆ™æœ‰è¶£çš„消æ¯ã€‚6月22日,本土è¿åŠ¨å“牌乔丹ç¾çº¦äº†NBAç«ç®é˜Ÿçƒå‘˜æµ·è€¶æ–¯ï¼Œè¿™æ„味ç€å¦‚果下赛å£çš„NBA能够æ£å¸¸è¿›è¡Œçš„è¯ï¼Œé‚£ä¹ˆèµ›åœºä¸Šå¿…将出现ä¸å›½“乔丹”对阵美国“Jordan”,峓æŽé¬¼å¤§æˆ˜æŽé€µ”的情况。
这则新闻值得玩味的地方在于,挟ç€æ„ˆå‘æˆç†Ÿçš„科技和è¥é”€æ‰‹æ®µçš„本土è¿åŠ¨å“牌的野心é€æ¸æ˜¾éœ²ï¼Œä»¥æŽå®ã€å®‰è¸å’ŒåŒ¹å…‹ä¸ºä»£è¡¨çš„本土å“牌æ£åœ¨è·¨è¶Šæ—©æœŸå¯¹å›½å¤–å“牌模仿的阶段。一如30å¹´å‰çš„è€å…‹ï¼Œæœ¬åœŸå“牌们也开始在NBA赛场布局。至于能å¦å¼€å‘å‡ºè¶³ä»¥é¢ è¦†è¡Œä¸šçš„åˆ›æ–°æŠ€æœ¯ï¼Œä¸Šæ¼”30å¹´å‰è€å…‹å¯¹åŒ¡å¨é‚£æ ·çš„翻盘好æˆï¼ŒçŽ°åœ¨è¿˜ä¸å¾—而知。但å¯ä»¥è‚¯å®šçš„是,é¢å¯¹èº«åŽè™Žè§†çœˆçœˆçš„ä¸å›½å“牌,è€å…‹ä¸€å®šä¼šéšæ—¶ä¿æŒè¦æƒ•ï¼Œç¡®ä¿è‡ªå·±åœ¨æŠ€æœ¯ä¸Šçš„优势地ä½ã€‚
过去30年间,科技ä¸ä»…仅赋予了è¿åŠ¨éž‹æ›´é«˜çš„é™„åŠ å€¼ï¼Œæ›´æ˜¯è®©è¿™ä¸ªè¡Œä¸šè‡³ä»Šä»ç„¶ä¿æŒæ´»åŠ›çš„å†³å®šæ€§å› ç´ ã€‚è€Œ“技术+è¥é”€”今天已ç»æˆäº†è¿™ä¸ªè¡Œä¸šå‘展的基本è¦ç´ ,得其é“者崛起,失其é“者衰败。“技术商业”å°±æ˜¯è¿™æ ·å¨åŠ›æ— ç©·ï¼
æ˜¾ç„¶ï¼Œåˆ¶éž‹è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¤è€è¡Œä¸šè¢«ç§‘æŠ€ç‚¹äº®ï¼Œé—ªè€€å‡ºæ–°çš„å…‰è¾‰ï¼Œå¹¶å› æŠ€æœ¯è€Œé‡æ•´æ ¼å±€çš„æ•…äº‹ï¼Œå¯¹å…¶ä»–çš„ä¼ ç»Ÿè¡Œä¸šåº”è¯¥æœ‰ç€æ·±åˆ»çš„å¯ç¤ºã€‚
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