曾经作为中国足球第一支市场化力量的万达又回来了，3年5亿元的协议能够拯救中国足球吗？

文｜CBN记者 王娜 刘翔 李娜

　　曾经在甲A，就是后来的中超，战场上一骑绝尘的大连万达回来了。这次它给足协送来了5亿元—这笔中国体育史上最大的单笔赞助资金能拯救中国足球吗？

　　投资人大连万达集团董事长王健林看上去也没有足够的信心。7月3日，在中国足协与万达战略合作的签约仪式上，王健林对坐在他右边的国家体育总局副局长蔡振华、足管中心主任韦迪说：“3年后，足球搞好了是你们的功劳，搞不好是你们的问题，我只回归一次。”

　　这是一份“3+N”年的合作计划， 3å¹´5亿元的投资用于冠名中超联赛、赞助青少年出国留学、推动青少年足球联赛、向国家队提供资金聘请外教、提升裁判待遇、赞助女足国家队及女足联赛6个方面。

　　至于N到底是几，王健林说要看3年后青少年足球人口基数和中超上座率。他期望的目标是，青少年参与足球的人数，至少恢复到职业足球初期时的七八十万人（目前中国注册的青少年球员在1万人左右）；重新唤起人们对足球的热情，中超联赛上座率大幅上升。“这也是一种试验吧，如果3年有变化，再来谈以后的合作；如果更没戏，那就此打住。”

　　在这份投资计划中，发展青少年足球是重点，万达出资支持国内10至17岁3个年龄组的全国青少年足球联赛，签约仪式前，还在北京理工大学举行了一场U15（年龄15岁以下）南北明星对抗赛，万达首批送去欧洲留学的球员，将在这28名球员中产生。从今年起至2013年，3年分3批共选拔60余人分散到欧洲顶级足球俱乐部青少年队中进行训练和比赛。

　　11年前曾发誓永远不碰中国足球的王健林，此番重返中国足坛说是为了“响应国家号召”，除了冠名中超是商业行为，其他都是对中国足球的支持，不产生商业回报。

　　在2010年下半年的一轮足球打黑行动后，包括国务委员刘延东在内的各级领导开始找王健林谈话，他们希望“富起来的民营企业家能够担一些社会责任”，能够主动站出来重新支持足球。但当时足协新的领导层还没有到位，合作并未立即开始。

　　今年春节前，在国家体育总局召开的一次足球工作座谈会上，王健林作为商业界代表出席。他建议，国家体育总局和公安部建立一个长期的打假打黑的机构。“如果中国足球发展方向好，有好的项目，大连万达每年拿出几个亿支持中国足球，是很愿意的事情。”

　　这是11年前退出足球圈后，王健林第一次表示有重回足坛的想法。期间中国足球几经折腾，跌入深渊。

　　1993å¹´3月8日，王健林组建了中国第一家职业足球俱乐部—大连万达队。第一场比赛，他拎着8万元现金随队征战，在那个年代，单场奖8万元也是一笔巨款。那场比赛，万达3比1战胜延边队。1998年他花220万元挖来了郝海东，成为了当时的“标王”。

　　那个年代，大连万达队所向披靡，它曾取得了6年内4夺冠、连续55场不败的战绩。但1998å¹´9月，万达队在足协杯赛中告负辽宁队，王健林指责裁判不公，并在随后的新闻发布会上炮轰国内足球联赛，“中国职业足球联赛搞了5年，虽然有进步，但比赛场上黑暗面太多了。”2000å¹´1月9日，王健林正式宣布退出足坛。那年他到央视《足球之夜》节目中做客，唱了一首《用心良苦》表达自己对大连足球和中国足球的感情，唱至动情处甚至泪洒节目录制现场。

　　王健林淡出了足球圈，但足球圈还有他的传说。他带着装满现金的皮箱坐在替补席上，只要球队赢球就会到更衣室发奖金的往事还是常被提及。投入大连足球的6年，王健林花去的3亿多元只收回1亿，但这也让万达从一个大连区域品牌，上升为全国性品牌。

　　万达早年的套路正在被更多地产商运用，毕竟投资足球的钱只是地产收入的百分之零点几，但产生的品牌效应能让拿地成本更低—2010年，早已成为全国品牌的万达拿地成本不到2000å…ƒ/平方米。而品牌地产也更受消费者青睐—今年上半年恒大以620万平方米的成绩居房屋销售面积第一位。

　　这也让接下来的中超联赛更像一个地产足球联赛—恒大、富力、绿城、建业等十几支由地产商投资的足球队，在“万达广场”冠名的中国足球超级联赛战场上驰骋。恒大俱乐部刚花了上千万美元引进巴西联赛MVP孔卡，并开出870万元的年薪。恒大今年上半年卖房子进账429亿元，董事长许家印计划拿出7亿来给足球队买外援。今年的广州恒大俱乐部以连续13轮不败的战绩告诉其他俱乐部，足球是富人的游戏。

　　只是，富人们真的会前仆后继地加入这场游戏吗？如果中国腐朽的足球体制不改变，这终将只是昙花一现。而王健林给出的期限只有3年。

　　在2005年底被问及是否还会投资中国足球时，王健林开出了这样的条件—解决赌球问题，结束官办足球现状。他说万达退出中国足球有两个原因，一是对体制感到无奈，它是官办足球，万达只有拿钱的命，没有任何话语权；二是赌博集团进来以后没有被制止住。“这两点解决了我就会再进去。”

　　对于第一点，现在尚且不知道能够多大程度上好转。就在万达与中国足协签约的前一天，包括《第一财经周刊》在内被万达邀请的媒体，突然收到万达的通知，这次活动的媒体采访安排将统一由更高级别的官办部门来安排，万达无权邀请媒体。

　　第二点看似正在解决，足球反赌风暴已持续一年多，7月，以南勇、杨一民为首的中国足球腐败窝案即将公审宣判。

　　现在中超公司市场化动向倒是越来越明显，足协执行副主席韦迪在接受《第一财经周刊》等媒体采访时表示，未来可以放弃足协在中超公司的大股东地位，只保留象征性的持股。而外界对于万达的期许也远远超过7月3日达成的这份协议，之前甚至有传言说万达将在未来十年在足球领域投资20亿至30亿元，包括拿下中超的运营权。

　　对于中超的运营权，最新的消息是，央视IMG将出资2亿元与中超成立一家合资项目公司—中超商务运营中心，负责中超的电视转播和商务开发。其中中超持股60%，央视IMG持股40%。央视IMG是央视与全球最大的体育管理公司IMG各出资50%成立的合资公司。

　　至于王健林期望在3年内达到的目标，就上座率而言，目前足球市场正在好转，前11轮总体入场观众人数场均1.82万，创造了中超联赛有史以来同期最佳现场上座率；而对于青少年参与足球的人数，在3年内由一万人突升到七八十万人，则难免有不切实际之嫌。

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