影业黑马
横跨广告ã€ç”µè§†å‰§å’Œç”µå½±ä¸‰æ¡ä¸šåŠ¡çº¿ï¼Œé£Žé™©æŽ§åˆ¶å¾—力的å°é©¬å¥”è…¾æˆä¸ºå›½å†…影业的最大黑马。
文|CBN记者 刘泽宇欣
图|王å“
  第一次å¬åˆ°å°é©¬å¥”è…¾åå—时,导演å®æµ©è¿˜ä»¥ä¸ºæ˜¯ä¸€å®¶å¿«é€’å…¬å¸ã€‚2009年,æŽæ˜Žç©¿ç€çŸè£¤ã€æ‹–鞋开车到三亚机场接å®æµ©ï¼Œä¸€è·¯ä¸Šå®æµ©æ²¡æœ‰è®¤å‡ºè¿™ä¸ªä¸ä¿®è¾¹å¹…çš„å¸æœºå°±æ˜¯åŒ—京å°é©¬å¥”腾影视公å¸çš„è€æ¿ã€‚
  “ä½ ä»¬åšè¿‡ç”µå½±å—?”“没有。”“è·Ÿä¸å½±ç†Ÿå—?”“ä¸è®¤è¯†ã€‚”得知æŽæ˜Žé‚€è¯·è‡ªå·±åŠ 盟åŽå®æµ©å¿ƒé‡Œå¾ˆæ²¡åº•ã€‚
  如今å°é©¬å¥”腾这个刚入行两年的“新人” å·²ç»è·ŸåŽè°Šå…„弟ã€ä¿åˆ©åšçº³ä¸€èµ·ç«™åœ¨äº†å›½å†…影业的第一梯队。2009年,å°é©¬å¥”腾投资3000万元的《越光å®ç›’》å–å¾—1.3亿元的票房收入;2011年,制作投入ä¸åˆ°1200万元的《将爱》赢得2亿元票房。
  今年3月,å°é©¬å¥”腾获得了建银国际文化产业基金领投,开信创投ã€ä¿¡ä¸åˆ©å’Œæ¸…科创投跟投高达 7.5亿人民å¸çš„èžèµ„,这一èžèµ„é¢è¶…过åŽè°Šå…„弟和ä¿åˆ©åšçº³IPO募资é¢ï¼Œæˆä¸ºä¸å›½å½±è§†ä¸šæœ€å¤§ä¸€ç¬”èžèµ„交易。
  å°é©¬å¥”腾的竞争优势是三æ¡äº§å“线的业务布局,å¯ä»¥è®©å…¶ç”¨æˆç†Ÿä¸šåŠ¡çš„稳å¥æ¥å¼¥è¡¥é«˜å¢žé•¿ä¸æˆç†Ÿä¸šåŠ¡çš„风险。“å°é©¬å›¢é˜Ÿç›¸å¯¹ä¿å®ˆï¼Œä¼šé™ä½Žå›žæŠ¥è¦æ±‚,追求稳å¥çš„回报,é¿å…投资失误ã€äºæŸã€‚”易凯资本CEO王冉说。易凯资本是å°é©¬å¥”腾最新一轮的èžèµ„顾问。
  æ®å°é©¬å¥”腾集团总ç»ç†é’Ÿä¸½èŠ³æ供的数æ®ï¼Œç›®å‰å¹¿å‘Šã€ç”µè§†å‰§ã€ç”µå½±åˆ©æ¶¦è´¡çŒ®å„å å°é©¬å¥”腾集团业务的三分之一,电影是æˆé•¿æœ€å¿«çš„业务线。
  北京广æ’å¦é™¢æ‘„影专业毕业的æŽæ˜Žä¸€ç›´å¯¹å½±è§†æ„Ÿå…´è¶£ã€‚å°é©¬å¥”腾的å‰èº«—雷明顿广告有é™å…¬å¸æˆç«‹äºŽ1994年,主è¦ä¸šåŠ¡æ˜¯ä»£ç†ä¸å¤®ç”µè§†å°æ 目广告。åšå¹¿å‘Šå…¬å¸åŒæ—¶ï¼Œä»–å·²ç»å¼€å§‹åšé¢‘é“包装ã€çºªå½•ç‰‡ç‰å°è¯•ã€‚
  1998年,å°é©¬å¥”腾进入电视剧制作领域,投æ‹äº†ã€ŠåŽ†å²çš„天空》ã€ã€Šç”œèœœèœœã€‹ã€ã€Šæˆ‘的兄弟å«é¡ºæºœã€‹ã€ã€Šä¸‰å›½ã€‹ã€ã€Šæˆ‘是特ç§å…µã€‹ç‰åå“ä¸é”™çš„电视剧。当时,ä¸å›½ç”µè§†å‰§äº§ä¸šåœ¨åˆ¶ä½œã€å‘è¡Œã€ä¹°å–åŒæ–¹å¸‚场已ç»æ¯”较完善。但æˆç†Ÿçš„电影市场尚未æˆå½¢ï¼Œè¿›å½±é™¢è§‚影的人少,项目投资回报率低。
  2008年起国产电影出现了明显转机,票房第一次超过进å£ç‰‡ï¼Œæ€»ç¥¨æˆ¿è¶…过40亿。《长江七å·ã€‹ã€ã€Šç”»çš®ã€‹ã€ã€Šéžè¯šå‹¿æ‰°ã€‹ç‰11部影片票房过亿。
  电影市场å‡æ¸©ï¼Œå¾ˆå¤šå¥½æ¼”员ã€å¥½å¯¼æ¼”纷纷转å‘电影,请他们æ¥åšç”µè§†å‰§ä¼šå¯¼è‡´åˆ¶ä½œæˆæœ¬è¶Šæ¥è¶Šé«˜ï¼Œè€Œç”µè§†å°çš„收è´ä»·æ ¼å¢žé•¿æ»žåŽï¼Œä½¿å¾—电视剧的利润空间缩水。而且本土电视剧国际化程度低,å•çº¯ä¾èµ–电视剧投资,上å‡ç©ºé—´å¤ªå°ã€‚2008 å¹´å°é©¬å¥”腾获霸è±äºšæ´²4000万美元注资åŽæ‰©å¼ 需求紧迫,æŽæ˜Žè®¤ä¸ºæ¤æ—¶è¿›å…¥ç”µå½±ä¸šæ˜¯æ‰©å……边界的最好时机。
  最åˆåšç”µå½±æ—¶ï¼ŒæŽæ˜ŽæŠŠè‡ªå·±åšç”µè§†å‰§çš„一套æ€è·¯å¤åˆ¶è¿‡æ¥ã€‚“我ä¸æ‡‚,我得去找这个行业最懂的人。最懂的是导演,懂市场也懂创作。”
  刚åšç”µè§†å‰§æ—¶ï¼Œå°é©¬å¥”腾就将《ä¸è¦å’Œé™Œç”Ÿäººè¯´è¯ã€‹çš„å¯¼æ¼”å¼ å»ºæ ‹ç¾ä¸‹ã€‚很快还跟ä¸å›½ç¬¬ä¸€ç¼–剧之称的刘æ’ã€ã€Šéœ¸çŽ‹åˆ«å§¬ã€‹ç¼–剧芦苇ã€ã€Šå£«å…µçªå‡»ã€‹ç¼–剧兰晓龙ç‰é‡‘牌编剧ç¾çº¦ã€‚当时电视业普éåšæ³•æ˜¯å…ˆé€‰å®šé¢˜æ临时è˜å¯¼æ¼”æ¥æ‹ï¼Œæ²¡äººæ„¿èŠ±é«˜æˆæœ¬ç¾å¯¼æ¼”和编剧。æŽæ˜Žè¿™ä¸€è¡Œä¸ºè®¸å¤šäººè§‰å¾—是“犯傻”。åŽæ¥è¿™ä¸€åšæ³•æˆä¸ºä¸šå†…大多数公å¸çš„选择。
  å°é©¬å¥”腾很快ç¾ä¸‹äº†å®æµ©å’Œå´å®‡æ£®ï¼Œé‡‡å–“FIRST LOOK”çš„åˆä½œæ–¹å¼ï¼Œå³å°é©¬å¥”腾拥有ç¾çº¦å¯¼æ¼”手头项目的优先选择æƒï¼Œç¾çº¦å¯¼æ¼”则æ¯å¹´ä¸ºå°é©¬å¥”腾完æˆè‡³å°‘一部影片的æ‹æ‘„。
  国内的电视剧市场是B2B模å¼ï¼Œåªè¦å¥½çš„剧本ã€æ¼”员ã€å¯¼æ¼”ã€å¤§ç”µè§†å°åˆ°ä½ï¼Œåœ¨è¿ä½œä¹‹å‰å°±èƒ½å¤§æ¦‚算出利润。但电影是B2C模å¼ï¼Œæ”¶å…¥å–决于影院售出的æ¯ä¸€å¼ 影票,å•éƒ¨å½±ç‰‡çš„æˆåŠŸå¾ˆéš¾å¤åˆ¶ï¼Œé£Žé™©ä¸Žæ”¶ç›Šé«˜åº¦ä¸å¯¹ç§°ã€‚
  åŽè°Šæœ‰å¼ 艺谋ã€å†¯å°åˆšè¿™æ ·çš„“票房招牌”,æŽæ˜Žå¹¶ä¸æƒ³ä¾é å•ä¸ªå¯¼æ¼”æ¥èµšå–票房,而是用有效的投资管ç†é™ä½Žæ¯ä¸€éƒ¨å½±ç‰‡çš„风险。在英国å¦ä¹ 风险投资 的钟丽芳就是这方é¢çš„行家。
  导演是电影æˆåŠŸçš„çµé‚人物,剧本则是基础。åšç”µè§†å‰§æ—¶ï¼ŒæŽæ˜Žå¯¹æ¯ä¸ªå‰§æœ¬éƒ½ä¼šè®¤çœŸçœ‹æ建议。从å°åœ¨éƒ¨é˜Ÿå¤§é™¢é•¿å¤§ï¼ŒæŽæ˜Žå¯¹å†›æ—…题æçš„æˆæƒ…有独钟,å°é©¬å¥”腾推出的电视剧《历å²çš„天空》ã€ã€Šæˆ‘的兄弟å«é¡ºæºœã€‹ã€ã€Šæˆ‘是特ç§å…µã€‹å’Œæ£åœ¨æ‹æ‘„的黄渤主演的《民兵葛二蛋》都跟他的å好有关。在选电影剧本时,æŽæ˜Žåˆ»æ„淡化自己的“æ„觔,更倚é‡å¯¼æ¼”的把关和对市场å—ä¼—çš„ç ”ç©¶ã€‚
  å°é©¬å¥”腾会定期è´ä¹°è°ƒç ”å…¬å¸çš„æ•°æ®ï¼Œåˆ†æžè§‚影人群å好ã€ä»·å€¼è§‚,判æ–题æçš„å—关注程度和影å“力。“è´ä¹°ç ”究数æ®çš„影视公å¸æ˜¯ä¸å¤šçš„,åŽè°Šä¹Ÿä¹°ï¼Œå…¶ä»–的就没å¬è¯´ã€‚”钟丽芳说。å¦å¤–还è¦è·Ÿé™¢çº¿åå¤æ²Ÿé€šå®£ä¼ ã€æ¡£æœŸã€æ”¾æ˜ 时间ç‰ç”µå½±æ’æ”¾ç›¸å…³ç»†èŠ‚ã€‚é™¢çº¿ä¸“å®¶çš„è¯„ä»·ç›´æŽ¥å†³å®šäº†æ”¾æ˜ åŽ…æ•°é‡çš„多少和上片åŽæ”¾æ˜ ç–略的调整。
  为把项目评估åšçš„更专业更准确,å°é©¬å¥”腾还æˆç«‹äº†ä¸€ä¸ªä¸“é—¨è´Ÿè´£å®¡æ ¸é¡¹ç›®çš„è¯„ä¼°å§”å‘˜ä¼šã€‚è¯„å§”ä¼šæˆå‘˜æœ‰å…¬å¸ç®¡ç†è€…ã€è´¢åŠ¡ã€åˆ¶ç‰‡äººã€ç¼–剧ã€å¯¼æ¼”。一方é¢æ˜¯çœ‹å‰§æœ¬æ˜¯å¦é€‚åˆæŠ•æ‹ã€‚编剧将剧本å‘给评委会的æ¯ä¸€ä¸ªæˆå‘˜ï¼Œçœ‹å®Œä¹‹åŽç»™å›žé¦ˆï¼Œç„¶åŽå¤§å®¶ç¢°å¤´å¼€ä¼šï¼Œå¯¹ä¸ç¬¦åˆå¸‚场需è¦çš„剧本进行修改,其间有数次投票的过程。å¦ä¸€æ–¹é¢ç ”究如何控制æˆæœ¬ã€‚
  为求ä¿é™©ï¼ŒæŽæ˜Žæœ€åˆè·ŸæŠ•äº†ã€ŠèŠ±æœ¨å…°ã€‹ã€ã€Šæœºå™¨ä¾ 》ã€ã€ŠåŠŸå¤«æ¢¦ã€‹ç‰ä¸å½±ã€ä¸Šå½±ã€ä¿åˆ©åšçº³å‚与的片åã€‚ç”µå½±å®£ä¼ ä¸Žç”µè§†å‰§æˆªç„¶ä¸åŒã€‚电视剧å–给电视å°åŽï¼Œå®£ä¼ 压力都在电视å°ä¸€æ–¹ã€‚而电影则è¦å¤§é‡èµ„金的投入,è¦åœ¨ä¸åŒåª’体ã€å…¬äº¤è½¦ã€åœ°é“ç«™ç‰å¹³å°å®£ä¼ 。
  å°é©¬å¥”腾主投的第一部电影《越光å®ç›’》获得æˆåŠŸï¼Œæˆä¸ºå¯¼æ¼”åˆ˜é•‡ä¼Ÿåœ¨å†…åœ°ç¬¬ä¸€éƒ¨ç¥¨æˆ¿ç ´äº¿çš„ä½œå“。æŽæ˜ŽåŽæ¥åˆ†æžã€Šè¶Šå…‰å®ç›’》的æˆåŠŸä¹‹å¤„是对ç»å…¸ç”µå½±çš„å†åˆ©ç”¨ï¼Œç‰‡åå·²ç»æœ‰äº†å¾ˆå¥½çš„市场基础。翻æ‹å‰§é£Žé™©è¾ƒä½Žï¼Œæ¤åŽçš„《将爱》ã€ã€Šæ¦æž—å¤–ä¼ ã€‹ã€ã€Šä¸‰å›½ã€‹ä¹Ÿå»¶ç»äº†å°é©¬çš„这一选择。
  但题æçš„å…ˆå¤©ä¼˜åŠ¿ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸ŠæŽ©ç›–äº†æ–°å›¢é˜Ÿå®£ä¼ ç»éªŒçš„ä¸è¶³ï¼Œè¿™ä¸€ç¼ºé™·åœ¨ã€Šå‰‘雨》的å‘è¡Œä¸æš´éœ²å‡ºæ¥ã€‚å´å®‡æ£®ç›‘制的《剑雨》å´æˆç»©ä¸ä½³ï¼Œåœ¨å›½å†…未能çªç ´8000万元上é™ï¼Œä¸è¶³åŒæœŸä¸Šæ˜ åŽè°Šå‡ºå“的《狄ä»æ°ä¹‹é€šå¤©å¸å›½ã€‹ç¥¨æˆ¿ä¸‰åˆ†ä¹‹ä¸€ï¼ŒåŽæ¥ä¾é 海外销售æ‰ä½¿ç”µå½±å›žæ”¶æˆæœ¬ã€‚
ã€€ã€€è¿™ä½¿å¾—æŠŠç”µå½±å®£ä¼ åŠŸå¤«åšè¶³æˆäº†æŽæ˜Žå’Œå¼ ä¸€ç™½çš„å…±è¯†ã€‚å¼ ä¸€ç™½åŽ»å¹´å¹´åº•åŠ å…¥å°é©¬å¥”腾,负责电影的è¥é”€ä¸šåŠ¡ã€‚
  《将爱》的制作费1700万,除去广告æ¤å…¥ï¼Œå°é©¬å¥”腾实际投的制作费ä¸åˆ°1200ä¸‡ï¼Œå®£ä¼ è´¹ç”¨æ˜¯1000万,这基本上达到好莱åžä¸€éƒ¨ä¸å°æˆæœ¬ç”µå½±åˆ¶ä½œä¸Žè¥é”€æ¯”例。钟丽芳称,通常好莱åžä¸€éƒ¨ç”µå½±å®£ä¼ 费用å 制作费80%以上,国内这一比例在30%å·¦å³ã€‚
  除了å‘è¡Œã€ç¡¬å¹¿ï¼Œå¼ 一白还利用新媒体è¥é”€ï¼Œå€Ÿé‰´é¦™æ¸¯å¯¼æ¼”å½æµ©ç¿”在微åšä¸Šå®£ä¼ 《志明与春娇》的ç»éªŒã€‚ç ”ç©¶å¾®åšä¼ æ’特性åŽï¼Œå¼ ä¸€ç™½å’Œå›¢é˜Ÿæ‰“é€ äº†“微情书”ã€å¯»æ‰¾æ ¡å›æƒ…ä¾£ã€åˆ›ä½œ“将爱体”ã€å‘布影片海报ç‰ä¾æ‰˜å¾®åšè¥é”€çš„活动。王è²æ¼”å”±çš„ä¸»é¢˜æ›²ã€Šå› ä¸ºçˆ±æƒ…ã€‹æ›´è®©“将爱”两å—æˆä¸ºå½“æ—¶çƒç‚’çš„è¯é¢˜ã€‚æƒ…äººèŠ‚ä¸Šæ˜ å½“å¤©4000ä¸‡çš„ç¥¨æˆ¿å°±æ˜¯å¯¹å¼ ä¸€ç™½è¥é”€æ¨¡å¼çš„肯定。
  制作æˆæœ¬åœ¨å‡ åƒä¸‡çš„ä¸ç‰æŠ•èµ„规模电影,被å°é©¬å¥”腾看åšæ˜¯é£Žé™©æœ€é«˜çš„类型—å‡å¦‚投资到了4000ä¸‡å…ƒï¼ŒåŠ ä¸ŠåŽæœŸå’Œå®£ä¼ ç‰ï¼Œç¥¨æˆ¿å¿…须在1亿元以上æ‰èƒ½ä¿è¯ä¸èµ”本。å°é©¬å¥”腾很少碰这ç§ç±»åž‹çš„电影。2009年钟丽芳拒ç»äº†æŠ•èµ„ã€Šå†³æˆ˜åˆ¹é©¬é•‡ã€‹ä¸€ç‰‡ï¼Œå› ä¸ºè¿™éƒ¨ç‰‡åæŸäº›æŒ‡æ ‡è¶…出了å°é©¬å¥”腾的投资框架。
  在æŽæ˜Žçš„计划ä¸ï¼Œå°é©¬å¥”腾的业务会é€æ¸å‘“哑铃”结构演å˜ï¼Œä¸¤ç«¯æ˜¯å¹¿å‘Šå’Œé™¢çº¿ï¼Œä¸é—´ä¸€æ ¹æ æ†æ˜¯å½±è§†ä¸šåŠ¡ï¼Œç”¨ä¸¤ç«¯æ¯”较稳定的收入æ¥å¹³è¡¡å½±ä¸šæ³¢åŠ¨çš„风险。
  跟投的“å®žä¹ ”ç»åŽ†ï¼Œè®©æŽæ˜Žæ„è¯†åˆ°æ— è®ºå¤šå¤§æˆæœ¬éƒ½å¾—建自己的å‘行团队,电影公å¸å¦‚果没有自己的å‘行能力,ä¸ä»…æˆæœ¬æŽ§åˆ¶ä¸äº†ï¼Œå®žæ–½è¿‡ç¨‹ä¹Ÿè¾¾ä¸åˆ°æƒ³è¦çš„效果。
  ä¸å›½ç”µå½±äº§ä¸šé“¾æ”¶å…¥åˆ†å¸ƒåœ¨åˆ¶ä½œã€å‘è¡Œã€ç¥¨æˆ¿ä¸‰å—,院线ã€å½±é™¢å 到票房è¥æ”¶çš„åŠæ•°ä»¥ä¸Šã€‚为平衡风险留ä½æœ€å¤§åˆ©æ¶¦ï¼Œå°é©¬å¥”腾已ç»è·ŸåŽæ¶¦ä¸‡å®¶åˆä½œï¼Œå¼€å§‹åœ¨è¥¿å®‰ã€è‹å·žã€ç æµ·ç‰äºŒçº¿Aç±»åŸŽå¸‚æŠ•å»ºé™¢çº¿ï¼ŒåŸºæœ¬ç›®æ ‡æ˜¯3年内大概达到360å—银幕。
  艺æ©å’¨è¯¢å…¬å¸æ€»è£éƒœå¯¿æ™ºç§°ï¼Œä½œä¸ºåŽè¿›è€…,å°é©¬å¥”è…¾é¢ä¸´çš„竞争激烈。而å°é©¬å¥”腾目å‰åœ¨ç»ˆç«¯æ²¡æœ‰ä¼˜åŠ¿ï¼Œåœ¨äº§ä¸šä¸Šä¸‹æ¸¸èµ„æºå»¶å±•ä¸Šä¼šé¢ä¸´æ›´é«˜é£Žé™©ã€‚对å°é©¬å¥”è…¾æ¥è¯´ï¼Œæœ€é‡è¦çš„æ˜¯æŠŠæŽ§ä¸šåŠ¡æ‰©å¼ çš„èŠ‚å¥ã€‚
  “现在电影业还处在春秋战国时期,ç¨å¾®æœ‰ç‚¹è‡ªå·±çš„长处就能å 领一å—地盘。公å¸ç¬¬ä¸€æ¥æ˜¯æ‰“阵地,å“ç‰Œå»ºç«‹äº†ï¼Œä¼˜ç§€å¯¼æ¼”ä¹ŸåŠ å…¥äº†ï¼Œä¸‹ä¸€æ¥çš„任务是守城。”æŽæ˜Žå¸Œæœ›ä»Žæˆç†Ÿçš„行业外招è˜èŒä¸šç»ç†äººç»„建管ç†å›¢é˜Ÿä¸ºå½±è§†ä¸šåŠ¡æœåŠ¡ã€‚
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