è¿™ä½è„±å£ç§€å¥³çš‡ï¼Œæ˜¯å¦‚ä½•æŠŠä¸€æ¡£èŠ‚ç›®æ‰“é€ æˆä¸€ä¸ªåª’体集团,把一个人å˜æˆä¸€ä¸ªå“牌的?在这个通过互è”网越æ¥è¶Šå®¹æ˜“é€ å°±å人的时代,她的辉煌与现在的离开,蕴å«ç€è¯¸å¤šå¯ç¤ºã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 王ç›å…ƒ|æ–‡
2011å¹´5月25日,NBC节目录制现场,显示ç€å·¨å¤§æ•°å—“25”的电视墙缓缓分开,演æ’室éšå³çˆ†å‘出巨大的欢呼声。一身淡红色连衣裙的奥普拉缓缓走出,如女皇般å‘æ¼”æ’室观众å¸æŒ¥æ‰‹è‡´æ„,表情自若。还没ç‰å¥¥æ™®æ‹‰å¼€å£ï¼Œè§‚ä¼—å¸ä¸æ—©å·²æœ‰è§‚众擦æ‹çœ¼çœ¶ä¸çš„泪水。在这里,绵延25年的《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》走å‘终点。
在众声喧哗的美国娱ä¹ä¸šèˆžå°ï¼ŒæŸä½æ˜Žæ˜Ÿçš„登场亮相ã€éª¤ç„¶èµ°çº¢ä»¥åŠä¹‹åŽçš„退场早已å¸ç©ºè§æƒ¯ã€‚然而,奥普拉的离开显然别具æ„义,这ä¸ä»…是一ä½å¤§ä¼—å¶åƒçš„挥手告别,更是一整套商业逻辑的é‡æ–°ç»„åˆã€‚
é¢å¯¹å¥¥æ™®æ‹‰çš„离开,ä¸å°‘美国人难掩内心的悲伤,这æ„味ç€å¾ˆå¤šäººç”Ÿæ´»æŒ‡è·¯æ˜Žç¯çš„黯淡;åŒæ—¶ï¼Œå¯¹äºŽä¸å°‘美国的商家而言,这更æ„味ç€ç»æµŽåˆ©ç›Šçš„é‡å¤§æŸå¤±ã€‚
早在奥普拉离开之å‰ï¼Œä¸€äº›ç”µè§†å°å°±å¼€å§‹æ…Œå¼ 地评估《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》åœæ’åŽï¼Œç©¶ç«Ÿæ˜¯å“ªä¸€ç±»è§‚众选择åœç•™åœ¨ç”µè§†æœºå‰ï¼Ÿä¹¦ç±å‡ºç‰ˆå•†ä»¬ä¹Ÿéš¾æŽ©å¥¥æ™®æ‹‰ç¦»å¼€åŽçš„è½å¯žï¼Œéº¦å…‹åŠ³-希尔出版集团è”åˆå‡ºç‰ˆäººMary Glenn表示“对于出版社æ¥è¯´ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰è¯»ä¹¦ä¿±ä¹éƒ¨æ˜¯ä¸€æ”¯å·¨å¤§çš„强心剂”ã€‚æ ¹æ®å°¼å°”森的数æ®ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰è¯»ä¹¦ä¿±ä¹éƒ¨åœ¨è¿‡åŽ»10年里促进了2200万本书ç±çš„销售,以ç»å…¸è‘—作《安娜·å¡åˆ—尼娜》为例,在其亮相奥普拉读书俱ä¹éƒ¨ä¹‹å‰çš„12周内,销é‡ä¸º11648本,亮相奥普拉读书俱ä¹éƒ¨ä¹‹åŽçš„12周内,销é‡è¾¾643122本,令人难以置信地增长了5421%。
在过去的25å¹´ä¸ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰æ—©å·²æˆä¸ºç¾Žå›½ä¸»æµæ–‡åŒ–çš„å¡‘é€ è€…——她喜欢的书ç±ä¼šæˆä¸ºç•…é”€ä¹¦å† å†›ï¼›å¥¹å–œæ¬¢çš„éŸ³ä¹å”±ç‰‡ä¼šå¤§å–;一ä½å¥³æ€§ç”µè§†è§‚众曾以åšå®¢å½¢å¼è¿žç»ä¸€å¹´è¿½è¸ªå¥¥æ™®æ‹‰åœ¨èŠ‚目上推èçš„é£Ÿè°±ï¼›è¿˜æœ‰ä¸“å®¶ç ”ç©¶è¡¨æ˜Žï¼Œåœ¨2008年民主党党内总统候选人选举ä¸ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰ä¸ºå¥¥å·´é©¬è‡³å°‘带æ¥äº†100万的选票,最终帮助奥巴马击败希拉里。
昔日密西西比州å°ä½ƒå†œçš„ç§ç”Ÿå¥³ï¼Œå°‘年时代的问题少女,曾ç»çš„脱å£ç§€å¥³çš‡ï¼Œæ˜¯å¦‚ä½•æŠŠä¸€æ¡£èŠ‚ç›®æ‰“é€ æˆä¸€ä¸ªåª’体集团,把一个人å˜æˆä¸€ä¸ªå“牌的?在这个通过互è”网越æ¥è¶Šå®¹æ˜“é€ å°±åäººçš„æ—¶ä»£ï¼Œå¥¹çš„è¾‰ç…Œä¸ŽçŽ°åœ¨çš„ç¦»å¼€ï¼Œä¼šç»™æˆ‘ä»¬ä»€ä¹ˆæ ·çš„å¯ç¤ºï¼Ÿ
从一档节目到一个媒体集团
“我ä¸è®¤ä¸ºè‡ªå·±æ˜¯ä¸€ä¸ªå•†äººï¼”
这是奥普拉2002年接å—美国《ç¦å¸ƒæ–¯ã€‹æ‚志专访时,扔给采访记者的第一å¥è¯ã€‚彼时的奥普拉ååœ¨ä¸€å¼ åŠ åŽšæ‰¶æ¤…ä¸Šï¼Œä¸¤åªè¥¿ç牙长耳猎犬ä¾åŽåœ¨å¥¹è„šä¸‹ã€‚
尽管åæ‹¥27亿美元的个人财富(2011年),尽管早已将自己节目的影å“力如æ¤ç´§å¯†åœ°åŒç¾Žå›½ç¤¾ä¼šçš„商业与ç»æµŽè”系在一起,她的离开将会给美国ä¼ä¸šå®¶å¸¦æ¥“真空”,但奥普拉å´ä»Žæ¥ä¸æ‰¿è®¤è‡ªå·±æ˜¯ä¸€åå•†äººã€‚äº‹å®žä¸Šï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰ä¹Ÿç¡®å®žæ‹¥æœ‰ä¸€å †ä¾‹è¯ï¼Œè¶³ä»¥è¯æ˜Žå¥¹ç¡®å®žæ˜¯ä¸€ä¸ªå¯¹å•†ä¸šä¸ç”šäº†äº†çš„人——她ä¸ä¼šé˜…读公å¸è´¢åŠ¡æŠ¥è¡¨ï¼›å¥¹çš„å…¬å¸ä¹Ÿæ²¡æœ‰æ¸…晰的商业模å¼ï¼›å¥¹äº²å»è¿‡æ±¤å§†·å…‹é²æ–¯ä»¥åŠä¸€åŠä»¥ä¸Šçš„商业领袖,å´æƒŸç‹¬æ²¡æœ‰äº²å»è¿‡æ°å…‹·éŸ¦å°”奇与迈克尔·æˆ´å°”;她æ–然拒ç»äº†AT&Tã€æ‹‰å°”夫·åŠ³ä¼¦ï¼ˆRalph Lauren)ã€è‹±ç‰¹å°”å…¬å¸é‚€è¯·å¥¹åŠ ç›Ÿè‘£äº‹ä¼šï¼Œä¸€è„¸æ— è¾œåœ°è¡¨ç¤º“兄弟,我真的ä¸çŸ¥é“ï¼Œåœ¨ä½ ä»¬çš„è‘£äº‹ä¼šï¼Œæˆ‘ç©¶ç«Ÿå¯ä»¥åšäº›ä»€ä¹ˆï¼Ÿ”;她曾ç»å°å¿ƒç¿¼ç¿¼åœ°ä»¥çŽ°é‡‘å½¢å¼ä¿å˜5000万美元,ä¸åšä»»ä½•æŠ•èµ„,并笑称这是自己的“ç§æˆ¿é’±”。
然而,虽然有如æ¤å¤šçš„事实作为奥普拉ä¸è°™å•†ä¸šçš„例è¯ï¼Œå¯æ˜¯è°ä¹Ÿæ— 法å¦è®¤å¥¥æ™®æ‹‰åœ¨å•†ä¸šä¸Šå–å¾—çš„æˆåŠŸã€‚事实上,奥普拉早已在漫长的èŒä¸šç”Ÿæ¶¯ä¸ï¼Œå®žçŽ°äº†ç”±ä¸»æŒäººåˆ°å•†äººçš„角色转å˜ï¼Œå¹¶æœ€ç»ˆä»¥è‡ªå·±çš„åå—ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œæ建起一个庞大的商业å¸å›½ã€‚在奥普拉æ¯æ—¥é‡Œåœ¨ç”µè§†æœºå‰è°ˆç¬‘风生的辉煌影åƒèƒŒåŽï¼Œå¥¹çš„商业å¸å›½ç§©åºæ•´é½ï¼Œä¸€æ¥æ¥åœ°å°†å¥¥æ™®æ‹‰åœ¨ç”µè§†ä¸Šæ‰“é€ çš„å½±å“力转化为商业利益。
“这档节目致力于让普通人é‡æ–°å……满自信,相信自己是自己命è¿çš„主人,在自己的生活ä¸åšæœ€å¥½çš„自己。”1986å¹´12月8日,《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》开æ’第一集,奥普拉站在电视机å‰å—å—铿锵。如åŒæ²ƒå°”玛“æ¯å¤©éƒ½ä½Žä»·”çš„å“ç‰Œç²¾é«“ä¸€æ ·ï¼Œä¸–é—´ä¸€åˆ‡çœŸæ£æˆåŠŸçš„ä¼ä¸šå“牌都必然具备与众ä¸åŒçš„价值观,而这ç§ç‹¬ç‰¹ä»·å€¼è§‚çš„å½¢æˆç¦»ä¸å¼€å…¶åˆ›å§‹äººç”Ÿå‘½åŽ†ç¨‹çš„烙å°ã€‚奥普拉æ£æ˜¯ä»¥ã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》为平å°ï¼Œä»¥“åšæœ€å¥½çš„自己”ä¸ºæ ¸å¿ƒä»·å€¼è§‚ï¼Œä¸€æ¥ä¸€æ¥çš„建立了属于自己商业å¸å›½ã€‚
25å¹´æ¥ï¼Œä¸€ä»£åˆä¸€ä»£ç”µè§†è§‚ä¼—æ¥æ¥å¾€å¾€ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰çš„主æŒæŠ€å·§ä¹Ÿæ—¥è‡»å¨´ç†Ÿï¼Œè€Œ“åšæœ€å¥½çš„自己”的价值观å´ä»Žæœªæœ‰ä»»ä½•æ”¹å˜ã€‚事实上,“åšæœ€å¥½çš„自己”的价值观浓缩了奥普拉å‰åŠæ®µçš„人生ç»åŽ†ï¼Œä¹Ÿæž„æˆäº†å¥¥æ™®æ‹‰åŽåŠç”Ÿå•†ä¸šå¸å›½è¿ä½œçš„æ ¹åŸºã€‚å€¼å¾—çŽ©å‘³çš„æ˜¯ï¼Œå½“å¥¥æ™®æ‹‰å†³å®šå°†“åšæœ€å¥½çš„自己”的价值观作为自己商业å¸å›½çš„æ ¹åŸºæ—¶ï¼Œå¥¹å‰åŠç”Ÿçš„人生ç»åŽ†ä¹Ÿå°±è‡ªç„¶å˜æˆè¿™ä¸ªå•†ä¸šå¸å›½çš„“最大资产”,而剩下由她所åšçš„æ— éžæ˜¯ç»´æŠ¤ã€æ‰©å±•è¿™ç§ç”±æŽ¨å¹¿ä»·å€¼è§‚所带æ¥çš„å½±å“力。
1976年,åˆå‡ºèŒ…åºçš„奥普拉在巴尔迪摩电视å°èŽ·å¾—一份电视å°è®°è€…的工作,旋å³éå—æ‰“å‡»ã€‚æ„Ÿæƒ…æ¿€çƒˆçš„å¥¥æ™®æ‹‰æ— æ³•æŽ§åˆ¶è‡ªå·±ï¼Œå¸¸å¸¸åœ¨å‡ºé•œæ—¶æ³ªæµæ»¡é¢ï¼›æ›´è®©å¥¥æ™®æ‹‰å—ä¸äº†çš„是,电视å°è€æ¿å¯¹å¥¥æ™®æ‹‰çš„嘴型ã€å‘型指指点点,甚至希望奥普拉整容。éšåŽï¼ŒçŽ°ä»»çº½çº¦WNBC-TV总ç»ç†çš„丹尼斯·æ–¯ä¸‡æ£®çš„出现,让奥普拉æ„识到“åšæœ€å¥½çš„自己”的真谛。1983年,斯万森在èŠåŠ 哥对奥普拉进行了é¢è¯•ï¼Œä¸€æ®µæœ‰è¶£çš„对è¯åœ¨æ–¯ä¸‡æ£®çš„办公室展开。
奥普拉:“ä½ å¯¹æˆ‘æ²¡æœ‰ç‰¹åˆ«çš„è¦æ±‚å—?”
斯万森:“没有”。
奥普拉:“ä½ çŸ¥é“,我是黑人。”
斯万森:“是的,我看出æ¥äº†ã€‚”
奥普拉:“我超é‡ã€‚”
斯万森:“我也看出æ¥äº†ã€‚我ä¸éœ€è¦ä½ 改å˜å¤–貌,如果我需è¦ä¸€ä¸ªæ¼‚亮的人,我直接找别人就好了4
丹尼斯·æ–¯ä¸‡æ£®ä»˜ç»™å¥¥æ™®æ‹‰23万美元的年薪,è¦æ±‚奥普拉主æŒèŠåŠ 哥本地的一档脱å£ç§€èŠ‚目,并击败å¦ä¸€ä½åœ¨èŠåŠ 哥脱å£ç§€å¸‚场独领风骚10多年的主æŒäººè²å°”·å¤šçº³èµ«ã€‚奥普拉在沟通方é¢çš„天æ‰æ½œåŠ›è¿…速爆å‘,仅用一个月的时间,收视率就高过è²å°”·å¤šçº³èµ«ã€‚
丹尼斯·æ–¯ä¸‡æ£®æ˜¯å¥¥æ™®æ‹‰äººç”Ÿçš„领路人,让奥普拉走出彷徨并æˆä¸º“åšæœ€å¥½çš„自己”çš„åšå®šå®žè·µè€…。而æ°å¤«·é›…克布斯的出现,则点燃了奥普拉建立自己商业å¸å›½çš„雄心。1984年,当时æ£ä¸ºä¸€ä¸ªæ³•å¾‹å议而焦头烂é¢çš„奥普拉找到了律师雅克布斯,雅克布斯åŠæœå¥¥æ™®æ‹‰ä¸Žå…¶å’Œå¤§å¤šæ•°å½±è§†æ˜Žæ˜Ÿä¸€æ ·åšä¸€ä¸ªè¢«é›‡ä½£çš„主æŒäººï¼Œä¸å¦‚建立自己的公å¸ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰å¦‚梦方醒。1986年,Harpoå…¬å¸æˆç«‹ï¼ˆå¥¥æ™®æ‹‰è‹±æ–‡å称的åå‘书写),奥普拉给予雅克布斯5%的股份;1989年,雅克布斯以总ç»ç†èº«ä»½åŠ å…¥Harpoå…¬å¸ã€‚
自æ¤ï¼Œè€è°‹æ·±ç®—的雅克布斯与急脾气的奥普拉形æˆäº†å¥‡å¼‚的组列—雅克布斯对奥普拉说“æ¥ï¼Œè®©æˆ‘ä»¬æ‰“é€ ä¸€ä¸ªæ–°çš„å¥¥æ™®æ‹‰”;奥普拉å¬åŽè¯´ï¼Œ“啊?å¯æ˜¯æˆ‘们还没想清楚现在这个奥普拉该怎么办?”在奥普拉看æ¥ï¼Œå†³å®šæ¥è‡ªäºŽçµå…‰ä¸€é—ªï¼Œè€Œé›…克布斯则需è¦ç–划。å³ä¾¿æ˜¯åŒæ ·çš„东西,在奥普拉和雅克布斯这里也会得到截然ä¸åŒçš„æ述,在雅克布斯看æ¥æ˜¯“åŒä¸€å†…å®¹çš„å¤šç›®çš„å¼€å‘”ï¼Œè€Œå¥¥æ™®æ‹‰å¯¹è¿™æ ·çš„è¯æ±‡åªä¼š“一ç¹èŽ«å±•”。
雅克布斯与奥普拉的组åˆè™½ç„¶å¥‡å¼‚,å´å¹¶ä¸å¦¨ç¢ä»–们æå»ºèµ·ä¸€ä¸ªä¼ åª’é›†å›¢ã€‚
åœ¨å¥¥æ™®æ‹‰çš„æ•´ä¸ªä¼ åª’é›†å›¢ä¸ï¼Œã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》æˆäº†è¿ä½œçš„æ ¸å¿ƒã€‚ã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》在全çƒ107个国家æ’出,在全美至少50个åŒç±»èŠ‚目竞争ä¸ä¿æŒå‰åˆ—;其主è¦å—众是ä¸ç‰å¹´é¾„段ã€ä¸ç‰æ–‡åŒ–水平的大众市场;它的主è¦å¹¿å‘Šæ¥è‡ªå®æ´ã€å¸Œå°”斯以åŠæ²ƒå°”玛ç‰ã€‚
创刊于2000å¹´çš„æ‚志《O》,å‘行第二年就获利140万美元。赫斯特æ‚志集团总ç»ç†å‡¯ç‘Ÿé‡Œ·å¸ƒèŽ±å…‹éš¾æŽ©å†…心的震惊,“è¿™æ ·çš„æˆç»©ä»¤äººåƒæƒŠã€‚å› ä¸ºåœ¨æ‚志行业,一般新出版的æ‚志都是在出版5年之åŽæ‰å¯ä»¥ç›ˆåˆ©çš„。”åŒå¥¥æ™®æ‹‰è„±å£ç§€ä¸åŒï¼Œæ‚志《O》主è¦å®šä½äºŽå¯Œè£•é˜¶å±‚,人å‡æ”¶å…¥6.3万美元,比较喜欢雷克è¨æ–¯ç‰å“牌。
奥普拉的电影制作部门制作了获奖电视电影《相约星期二》,æ¯å¹´å¸¦æ¥400万美元的收入。她é¢å‘女性的巡回讲演《åšæœ€å¥½çš„自己》频频引爆,仅2001年就有æ¥è‡ªç¾Žå›½4座城市的8500ä½å¥³æ€§èµ°å…¥ä¼šåœºï¼Œå¸¦æ¥160万美元的收入。
一个人的公å¸
也许是天资èªæ•ï¼Œä¹Ÿè®¸æ˜¯é›…克布斯的悉心辅ä½ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰åœ¨ç§¯æžå€ŸåŠ©å¤šç§æ¸ é“实现自身å“牌价值ä¸æ–增值的åŒæ—¶ï¼Œåœ¨å¯¹è‡ªå·±å“牌授æƒä»¥åŠå…¬å¸æŽ§åˆ¶æƒç‰è¯¸å¤šé—®é¢˜ä¸Šå´è¡¨çŽ°å‡ºå¼‚乎寻常的冷é™ä¸Žå…‹åˆ¶ã€‚
在进入èŒä¸šçš„头14年内,奥普拉åªå’Œä¸¤å®¶å…¬å¸è¾¾æˆäº†åˆä½œå…³ç³»ï¼Œä¸€å®¶æ˜¯KING WORLD,为了分销它的脱å£ç§€èŠ‚目,å¦ä¸€å®¶æ˜¯ABC,为了æ’出她的电视节目。奥普拉拒ç»ä½¿è‡ªå·±çš„å…¬å¸å…¬å¼€åŒ–。在å“牌授æƒæ–¹é¢ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰çš„æ‹’ç»åˆ™è¡¨çŽ°å¾—更为åšå®šã€‚奥普拉æˆå之åŽï¼Œé£Ÿå“åˆ¶é€ å•†ã€æœè£…设计师ã€é¦™æ°´åˆ¶é€ 商ã€ä¹¦ç±å‡ºç‰ˆå•†ç‰ç‰èœ‚拥到奥普拉é¢å‰ï¼Œå¸Œæœ›å¾—到“奥普拉”这一å“牌的使用æƒï¼Œä½†å¥¥æ™®æ‹‰ä¸€ä¸€è°¢ç»ã€‚
奥普拉曾说“如果我失去了对于公å¸çš„控制,那么我就失去æˆä¸ºæˆ‘自己的机会”,奥普拉深知,如何有效的控制内容生产是公å¸æœ€å¤§çš„æŒ‘æˆ˜ã€‚å› ä¸ºå¯¹äºŽHarpoæ¥è¯´ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰æœ¬äººä¸ä»…仅是公å¸çš„执掌者,更是公å¸æœ€å¤§çš„产å“。奥普拉本人生活的一切:她曾ç»ç”Ÿå‘½ä¸çš„逆境ã€å¥¹ä¸Žè‡ªå·±ä½“é‡æ— 休æ¢çš„战争……都ç»è¿‡ã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》演æ’室的èšå…‰ç¯åœ¨å…¨ç¾Žå›½è§‚众心ä¸ä¼ æ’。奥普拉æ£æ˜¯å€ŸåŠ©æœ‰é€‰æ‹©åœ°æ›å…‰è‡ªå·±çš„生活,触动全美国观众的内心,从而建立起与美国观众的情感è”系,奥普拉的生活早已化为奥普拉å“ç‰Œçš„æ ¸å¿ƒã€‚åŒå¥¥æ™®æ‹‰ç›¸å,作为美国的“家政女王”以åŠå…¨ç¾Žå®¶åºå¦‡å¥³çš„å¶åƒï¼ŒçŽ›èŽŽ·æ–¯å›¾å°”特曾ç»å¤§æ„地å…许凯马特使用自己的å“牌销售家用器皿,å¯éšåŽå‡¯é©¬ç‰¹ç ´äº§ï¼›æ–¯å›¾å°”特希望自己的公å¸èŽ·å¾—快速å‘展,于1999年将自己的公å¸å…¬å¼€åŒ–,å¯3年之åŽå…¬å¸è‚¡ç¥¨ä»Žæœ€é«˜æ—¶çš„40美元跌至19美元。这些挫折都对玛莎·æ–¯å›¾å°”特的å“ç‰Œä»·å€¼é€ æˆäº†é•¿è¿œçš„ã€ä¸å¯ä¿®å¤çš„ç ´å性影å“。
åœ¨ä¸¥æ ¼æŽ§åˆ¶å…¬å¸æ‰€æœ‰æƒä¸Žå“牌所有æƒçš„åŒæ—¶ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰æ— 师自通地进行公å¸ç®¡ç†ï¼Œè¦æ±‚æ¯ä¸€ä½å…¬å¸å‘˜å·¥å…¥èŒå‰éƒ½å¿…é¡»ç¾ç½²ä¿å¯†å议,é™åˆ¶å…¬å¸å†…部情况的外露。1994年,一ä½åœ¨Harpoå…¬å¸çš„å‰å‘˜å·¥å‘法院起诉Harpo追讨薪水,并泄露Harpo是一个“ä¸è¯šå®žä¸”åˆæ··ä¹±çš„”地方。奥普拉æˆåŠŸåœ°ä»¥ä¿å¯†å议为æ¦å™¨ï¼Œç»ˆæ¢äº†è¯¥å‘˜å·¥ç»§ç»æ³„露公å¸çš„ä¿¡æ¯ã€‚奥普拉深知,一些关于她本人的信æ¯è¢«ä¸åŠ æŽ§åˆ¶çš„ä¼ æ’出去,将会æžå¤§åœ°åŠ¨æ‘‡å¥¹ä¸Žå…¬ä¼—之间的信任,并最终使自己的商业å¸å›½æ ¹åŸºé到动摇。
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰å¯¹å…¶å…¬å¸äº§å“的高å“质则有ç€è¿‘乎于严苛的è¦æ±‚。在æ¯ä¸€æœŸã€ŠO》æ‚志出版å‰ï¼Œå¥¹ä¼šæ£€æŸ¥æ‚å¿—æ ¡æ ·ä¸Šçš„æ¯ä¸€ç¯‡æ–‡ç« ã€æ¯ä¸€å¹…图片,从周二到周四æ¯å¤©ä¸‹åˆ3点到晚间8点以åŠå‘¨äº”全天,如果没有电视节目è¦åˆ¶ä½œï¼Œå¥¹ç”šè‡³ä¼šæ³¨æ„æ¯ä¸€ç¯‡æ–‡ç« ä¸çš„æ¯ä¸€ä¸ªæ ‡ç‚¹ç¬¦å·çš„使用。在æ‚志《O》广告页ä½ç½®çš„排定与派é€æ—¶é—´æ–¹é¢ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰ä¹Ÿæ˜¾ç¤ºå‡ºäº†“ä¸é€šæƒ…熔的强势。按照美国æ‚志页的行业惯例,女性æ‚志的目录页应当放置于22页左å³ï¼Œå¹¿å‘Šå•†ä»¬å¸Œæœ›è¯»è€…å¯ä»¥åœ¨çœ‹è¿‡ä¸€å¤§å †å¹¿å‘Šä¹‹åŽåˆ°è¾¾ç›®å½•é¡µï¼Œè€Œå¥¥æ™®æ‹‰å´åšæŒ“读者首佔原则,将目录页置于第2页;在《O》出版å‘行的2000年春å£ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰åšæŒæ‰€æœ‰æ‚志的读者都应当在åŒä¸€å¤©æ”¶åˆ°æ‚志,就åƒã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》是在æ¯å¤©ä¸‹åˆ4点钟到达全美ç»å¤§å¤šæ•°å®¶åºä¸€æ ·ã€‚
奥普拉还会将她的创æ„人æ‰åŒæ”¶è§†çŽ‡è¿™æ ·çš„统计数å—隔离开æ¥ã€‚《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》执行制片人丹尼·é˜¿é‡‘斯顿·èƒ¡æ£®è¯´ï¼š“事实上,我们ä¸éœ€è¦å…³å¿ƒç»Ÿè®¡æ•°å—。如果有一期读书俱ä¹éƒ¨çš„æ”¶è§†çŽ‡å¾ˆå·®ï¼Œä¹Ÿæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆã€‚å› ä¸ºæˆ‘ä»¬çŸ¥é“这期推è的书ç±ä¼šæœ‰æ›´å¤šçš„人去读。”Harpoå…¬å¸å½±è§†åˆ¶ä½œæ€»ç»ç†å‡¯ç‰¹·ç¦ç‰¹æŒ‡å‡ºï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰å¯¹è¦æ’出的节目充满信心,如果制作的节目获奖,奥普拉会ä¿æŒæ²‰é»˜ã€‚奥普拉希望让她的员工明白:我们并ä¸æ˜¯ä¸ºäº†å¤–在的奖励æ‰åŽ»å·¥ä½œã€‚迪斯尼高管罗伯特·ä¼Šæ ¼å°”希望奥普拉的公å¸å¯ä»¥å¤šåˆ¶ä½œä¸€äº›èŠ‚目在ABC上æ’放,但是奥普拉对产å“å“è´¨çš„é«˜æ ‡å‡†ä½¿å¾—Harpoå…¬å¸æ¯å¹´åªä¼šç”Ÿäº§ä¸€éƒ¨ç”µå½±ã€‚ä¼Šæ ¼å°”æ— å¥ˆåœ°è¡¨ç¤ºï¼š“å³ä½¿æ˜¯è¿™é‡Œæœ‰è¶³å¤Ÿçš„买家,也ä¸ä»£è¡¨å¥¥æ™®æ‹‰æ„¿æ„æˆä¸ºä¸€ä¸ªå–家”;而当奥普拉选择å–出自己的节目时,奥普拉最在乎的事情是“我是å¦å¯ä»¥ç›¸ä¿¡ä½ ”?
离开与回归
事实上,对于“女皇”ç¦»å¼€çš„ä¼ é—»ä»Žæ¥æ²¡æœ‰åœæ¢è¿‡ã€‚
早在2002年接å—记者采访时,奥普拉就表示过对于是å¦ç»§ç»æŽ¨å‡ºã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》的迟疑。她希望å¯ä»¥è¿ç”¨å¥¹çš„金钱和时间åšä¸€äº›åˆ«çš„事情,一些更“大”的事情。除了奥普拉自身对èŒä¸šæœŸå¾…çš„å˜åŒ–外,收视率下跌ã€å¹´é¾„ã€å› æ”¿æ²»ä¸Žå•†ä¸šäº§ç”Ÿçš„çº çº·ç‰ç‰ä¹Ÿä¸ºå¥¥æ™®æ‹‰çš„离开æ供了更多的解读空间。
首先是收视率。在2008年至2009年电视å£ä¸ï¼Œã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》的收视率下滑到700万,与上一å£ç›¸æ¯”下滑了7%,这已是连ç»ç¬¬3年收视率下滑。对于一个在上世纪90年代åˆæ›¾é«˜è¾¾1260万收视人å£çš„脱å£ç§€å·¨é³„ï¼Œè¿™æ ·çš„æˆç»©æ˜¾ç„¶æ— 法让奥普拉开心。æ¤å¤–ï¼Œå…¨åª’ä½“æ—¶ä»£å¯¹äºŽä¼ ç»Ÿç”µè§†çš„å†²å‡»æ³¢åŠåˆ°ABC,《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》åŒæ ·æ— 法幸å…。ABC一ä½ä¸æ„¿é€éœ²å§“å的高管就å‘媒体直接表示é“,“电视å°å·²ç»ä¸Žå¥¥æ™®æ‹‰çš„制作公å¸Harpo讲清楚了,如果她愿æ„继ç»ç•™ä¸‹ï¼Œæˆ‘们将大é‡å‡å°‘è´ä¹°ç‰ˆæƒçš„费用。目å‰ç”µè§†å°çš„盈利下é™äº†40%-50%,节目的收视也下é™äº†ä¸€åŠå·¦å³ï¼Œä½†ã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》需è¦æ”¯ä»˜çš„版æƒè´¹å´å¹¶æ²¡æœ‰å‡å°‘。”æ¤å¤–,奥普拉也å—到了年龄的挑战,55å²çš„年龄让她与年轻的收视群体之间å¯ä»¥äº§ç”Ÿçš„共鸣似乎越æ¥è¶Šå°‘。奥普拉对奥巴马的狂çƒæ”¯æŒä¹Ÿä¸ºå¥¹å¸¦æ¥äº†ä¸€äº›çƒ¦æ¼ã€‚在美国总统白çƒåŒ–竞选的当时,曾ç»æ”¯æŒå¥¥æ™®æ‹‰èŠ‚目的观众ä¸ä»…æ‹’ç»æ”¶çœ‹ã€Šå¥¥æ™®æ‹‰·æ¸©å¼—瑞秀》,甚至还在网络上炮轰奥普拉,指责她利用自己的节目把观众愚弄于股掌之ä¸ã€‚
“æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰ç»ä¸ä¼šç”˜å¿ƒèœ·ç¼©åœ¨è§’è½é‡Œ”,早在2002年,King Worldè€æ¿ç½—å¾··é‡‘就如æ¤è¯„价奥普拉的迟疑。实际上,就åƒå¥¥æ™®æ‹‰å‘外界é€éœ²çš„,“这一次的离开,是为以åŽæ›´å¥½åœ°å›žå½’”。
ç§ç§è¿¹è±¡è¡¨æ˜Žï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰æ¤ç•ªç¦»å¼€ä¸Žå…¶è¯´æ˜¯æ¿€æµå‹‡é€€ï¼Œä¸å¦‚说是在全媒体方兴未艾之际,果æ–实现åŽä¸½è½¬èº«ã€‚离开之åŽï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰çš„事业ä¸å¿ƒå°†è½¬ç§»åˆ°ç”±å¥¹å’Œç¾Žå›½æŽ¢ç´¢é€šä¿¡å…¬å¸ä¸€èµ·æŠ•èµ„æˆç«‹çš„OWN电视å°ï¼ˆThe Oprah Winfrey Network)。这个有线电视频é“于2011å¹´1月æ£å¼æŠ•å…¥è¿è¥ã€‚
OWNçš„æˆç«‹ä½¿å¾—奥普拉获得了更为广阔的空间:奥普拉将掌æ¡è¯¥é¢‘é“50%的股份,还暗åˆäº†ç›®å‰ç¾Žå›½ç¤¾ä¼šç”µè§†å—ä¼—ä¹ æƒ¯çš„å˜åŒ–。æ®æ‚‰ï¼Œç›®å‰ç¾Žå›½ç”µè§†è§‚ä¼—çš„æ”¶è§†ä¹ æƒ¯å·²ç»ä»ŽABCã€CBSã€NBCç‰å…¬å…±ç”µè§†ç½‘,转移到了类似于HBOã€Showtimeç‰ä¼˜ç§€çš„有线电视å°ä¸ã€‚è¿™ç§è¶‹åŠ¿å°¤å…¶å‘生在高级å—ä¼—ä¸ï¼Œä»–ä»¬æ˜¯å› ä¸ºæœ‰çº¿ç”µè§†å°å¯ä»¥èŠ±é’±ä¸å—广告干扰,更为é‡è¦çš„是这类平å°èƒ½å¤Ÿæä¾›æ›´ä¸ºä¼˜ç§€çš„èŠ‚ç›®ï¼Œè¿™ä¸€ç‚¹æ— ç–‘å‘¼åº”äº†å¥¥æ™®æ‹‰é•¿ä¹…ä»¥æ¥åšé«˜å“质节目的梦想。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰é€‰æ‹©åŽä¸½è½¬èº«ï¼Œä¹Ÿä¸Žäº’è”ç½‘æ—¶ä»£ç¾Žå›½ç”µè§†è§‚ä¼—æ”¶è§†ä¹ æƒ¯çš„å˜åŒ–直接相关。éšç€äº’è”网技术在美国社会的深入å‘展,以åŠç¾Žå›½äººå£ç»“æž„çš„å˜åŒ–,新一代电视观众的收视需求日益多元化。之å‰çš„工作日下åˆ4点,全国近åƒä¸‡ç”µè§†è§‚众端å在电视å‰è§‚看奥普拉的壮观场景难以å¤çŽ°ï¼Œè¿è¡Œ25年的《奥普拉·æ¸©å¼—瑞秀》愈å‘难以完全承载奥普拉“åšæœ€å¥½çš„自己”的价值观。
事实上,OWN电视å°å¼€æ’å‰å‘电视专家æå‰è¯•æ˜ 的系列节目表明,OWN电视å°å°†ç§¯æžå¼€æ‹“å´æ–°çš„节目形æ€ï¼Œå¸Œæœ›åœ¨æ»¡è¶³è§‚众多元化需求方é¢åšæ–‡ç« 。æ£å¦‚æŸäº›ä¸“家分æžçš„,未æ¥çš„OWN电视å°å°†å®žçŽ°å¥¥æ™®æ‹‰“åšæœ€å¥½çš„自己”å“ç‰Œä»·å€¼çš„å¤šè½½ä½“ä¼ æ’,节目将围绕“明星ã€åŠ±å¿—”两大主题,由三大类组æˆã€‚第一类是奥普拉以é¢å¯¹é¢å½¢å¼ä¸»æŒçš„巨星访谈录,这些明星身上有ç€å¥¥æ™®æ‹‰æ‰€èµžåŒçš„å“质,巨星的æˆé•¿ç»åŽ†ç”±å¥¥æ™®æ‹‰å¨“娓é“æ¥ï¼Œå°±åƒæ˜¯åœ¨è¯‰è¯´è§‚众自己的故事;第二类å为《Ask Oprah's All-Stars》,奥普拉的明星好å‹æ‚‰æ•°å‡ºåœºï¼Œå›žç”观众代表æ出的诸如“如何维æŒä¸€ä¸ªå›¢é˜Ÿçš„生命力”ç±»çš„é—®é¢˜ï¼›ç¬¬ä¸‰ç±»æ˜¯æ— å人节目,主æŒäººåœ¨èŠ‚目现场引导嘉宾谈论对往日的回忆,以åŠå¯¹æœªæ¥çš„憧憬,最终告诉观众:“真æ£å€¼å¾—ç惜的是当下”。
æ¤å¤–ï¼Œå¥¥æ™®æ‹‰è¿˜åœ¨é›„å¿ƒå‹ƒå‹ƒçš„è®¡åˆ’ä¸€æ¡£æ–°èŠ‚ç›®ã€‚å¥¹å¸Œæœ›åˆ¶ä½œä¸€æ¡£ã€Šä¸‹ä¸€ä¸ªç”µè§†å·¨æ˜Ÿã€‹è¿™æ ·çš„èŠ‚ç›®ã€‚åœ¨è¿™æ ·çš„èŠ‚ç›®é‡Œï¼Œå‚与者通过制作新的电视试验节目进行竞争;顺ç†æˆç« 的,优胜者将获得在OWNå¼€æ’系列节目的机会。å¯ä»¥æƒ³è§ï¼Œè¿™æ ·çš„节目将会æˆä¸ºå¥¥æ™®æ‹‰“åšæœ€å¥½çš„自己”ä»·å€¼è§‚çš„å…¨æ–°è¯ é‡Šã€‚
“åšæœ€å¥½çš„自己,然åŽï¼Œä½ å°±å¯ä»¥åœ¨å¥¥æ™®æ‹‰çš„电视网而ä¸ä»…仅是那一档节目上亮相4这是奥普拉的新商业模å¼ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å¥¹ç¦»å¼€çš„åŽŸå› å’Œå›žå½’çš„èµ·ç‚¹ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4096.html