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当离开电视å±çš„人越æ¥è¶Šå¤šï¼Œæœªæ¥è°å¯¹ç¤¾äº¤åª’体的特性ç†è§£å¾—准确,特质抓得最好,与电视的兼容最强,è°å°±èƒ½å¼•领社交电视节目的潮æµã€‚
《商业价值》æ‚志特约专æ 作者 方世彤 独立新媒体观察ã€ç ”究者
有幸å‚与了第17届上海电视节《创赢东方》系列活动,包括一个关于节目模å¼çš„论å›å’Œæ–°èŠ‚ç›®çš„åˆ›æŠ•å¤§ä¼šã€‚åœ¨ä¼—äººçš„å£°éŸ³ä¸ï¼Œæ€è€ƒæœªæ¥ç”µè§†èŠ‚ç›®çš„ç¤¾äº¤åŒ–ç”Ÿå˜ï¼Œå¼•æ¥å…³æ³¨ã€‚
å¯ä»¥çœ‹åˆ°çš„æ˜¯ï¼Œåœ¨è®¸å¤šæ£åœ¨åšèŠ‚ç›®çš„äººé‚£é‡Œï¼Œç¤¾äº¤åª’ä½“çš„åº”ç”¨æ˜¾å¾—è¿˜ä¸æ˜¯é‚£ä¹ˆè¿«åˆ‡ã€‚他们的节目创想ä»ç„¶åœç•™åœ¨è¿‡åŽ»çš„ç»éªŒå½“ä¸ã€‚ä¸è®ºæ˜¯æ¥è‡ªBBC的制作总监,还是ENDEMOL的高级ç»ç†ï¼Œä»–们都没有在演讲ä¸å°±ç¤¾äº¤åª’体的应用谈什么体会。在ç§ä¸‹çš„交æµä¸ï¼Œä»–ä»¬å’Œæ‰€æœ‰äººä¸€æ ·ä¼šè¯´ï¼Œ“嗯,社交媒体很é‡è¦ï¼Œæˆ‘们æ£åœ¨ç ”究。”但是说实è¯ï¼Œä»–们显然没有把这件事放在很é‡è¦çš„ä½ç½®ä¸Šï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰ç•™æ„这方é¢çš„剧烈å˜åŒ–,åŠå…¶å°†ç»™ç”µè§†èŠ‚ç›®å¸¦æ¥çš„å½±å“。
而å‚åŠ åˆ›æŠ•å¤§ä¼šçš„å„æ–¹ç”µè§†èŠ‚ç›®åˆ¶ä½œä¸€çº¿äººå‘˜ï¼Œä¹Ÿä¼¼ä¹Žæ²¡æœ‰é‡è§†ç¤¾äº¤åª’体能给他们的创新节目有什么借鉴之处,大家继ç»åœ¨å½¢å¼ä¸Šå’Œå†…容上撞车。难怪很多人å¬å®Œé™ˆè¿°ï¼Œæ²¡æœ‰çœ¼å‰ä¸€äº®çš„æ„Ÿè§‰ã€‚在会åŽçš„一些媒体报é“ä¸ï¼Œå¤§å®¶çš„用è¯ä¹Ÿä¸è¿‡æ˜¯“å”±æŒç±»èŠ‚ç›®ä»å”±ä¸»è§’”,“原创自制节目ä¸å¤Ÿæˆç†Ÿ”ç‰ã€‚
其实,这次上海电视节邀请的一ä½é‡é‡çº§æ¼”讲嘉宾——艾美奖评委ã€ç¾Žå›½åœ£ä½•å¡žå·žç«‹å¤§å¦æ•™æŽˆå½¼å¾—·æ‰¬å°±åœ¨ä»–çš„å‘言ä¸å¼ºè°ƒç¤¾äº¤åª’体对于电视节目的影å“ï¼Œäº¦æœ‰åª’ä½“æŠ¥é“æç‚¼ç§°ï¼š“社交媒体将é‡å¡‘电视行业”。彼得·æ‰¬ä»¥MTV的社交媒体ç»éªŒä¸ºä¾‹ï¼Œæ¥è¯´æ˜Žå½“å‰ç”µè§†è¡Œä¸šã€ç”µè§†èŠ‚ç›®æ‰€é¢ä¸´çš„社交媒体挑战和应对之ç–。这些æ£åœ¨è¿›è¡Œä¸çš„驿–°å°è¯•,虽然还ä¸å¤ªå®Œç¾Žï¼Œå´æ£åœ¨æ”¹å˜ç”µè§†èŠ‚ç›®çš„åˆ¶ä½œæ€è·¯ã€‚
他预言在未æ¥3年里,社交媒体将和电视节目紧密相连,他还认为与电视节目直接相连的社交媒体将会产生æžå¤§çš„销售é¢ã€‚与之相应的,有社交媒体关注的电视节目也将会产生巨大的广告é¢ã€‚而广告主将会令电视å°çš„制作人深刻æ„识到社交媒体的é‡è¦ï¼Œä¹Ÿä¼šåœ¨ç”µè§†èŠ‚ç›®ä¸ä½¿ç”¨æ›´å¤šçš„社交媒体,以åŠç”±æ¤äº§ç”Ÿçš„ä¸€äº›å®žæ—¶å…³æ³¨ç ”ç©¶ã€‚
在会下的交æµä¸ï¼Œæˆ‘了解到彼得·æ‰¬æ£åœ¨è¿›è¡Œä¸€äº›ç¤¾äº¤ç”µè§†æ–¹é¢çš„节目探索。如他们æ£åœ¨åšä¸€éƒ¨ç”µè§†å‰§ï¼Œè¿™éƒ¨ç”µè§†å‰§çš„6个主è¦è§’色被固定下æ¥ï¼Œä½™ä¸‹çš„å†…å®¹ç”±ç¤¾äº¤åª’ä½“ä¸Šçš„è§‚ä¼—æŽ¥åŠ›ç¼–å‰§æƒ…ã€‚ä»–ä»¬ä¼šåœ¨å…¶ä¸æŒ‘选出åˆé€‚的内容,然åŽåˆ¶ä½œæˆç”µè§†å‰§ï¼Œæ‹¿åˆ°ç”µè§†å°æˆ–è€…ç½‘ç«™ä¸Šæ’æ”¾ã€‚è¿™æ ·å¼€æ”¾å¼çš„制作在过去ä¸å¯æƒ³è±¡ï¼Œä½†æ˜¯åœ¨ä»Šå¤©ç¤¾äº¤åª’体时代完全å¯ä»¥åšåˆ°ã€‚如果有网å‹è§‰å¾—ç”µè§†å°æ‹å¾—ä¸å¥½ï¼Œè¿˜å¯ä»¥è‡ªå·±ç»„ç»‡äººæ¥æ‹ä¸€æ®µï¼Œæ•™æ•™ç”µè§†å°çš„人该怎么æ‹ã€‚
从社交媒体的特性æ¥è®²ï¼Œå®ƒæ£åœ¨è®©æ¯ä¸ªå…³æ³¨è€…,或者说观众æˆä¸ºä¸»è§’,æ¯ä¸ªäººéƒ½æœ‰è¯´è¯å’Œè¡¨æ¼”的空间。当然,转å‘的多少或者关注的多少,是ä¸èƒ½å’Œè¿‡åŽ»çš„å¹¿æ’æ–¹å¼ç›¸æ¯”çš„ï¼Œä½†å¹¿æ’æ–¹å¼çš„电视如果ä¸åŽ»å‚ä¸Žè¿™æ ·çš„å…³æ³¨ä¸Žåˆ†äº«ï¼Œå¾ˆéš¾å–å¾—æ›´å¥½çš„ä¼ æ’æ•ˆæžœã€‚å› ä¸ºè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„人,把时间花在了手机或iPad上。离开电视å±çš„人越æ¥è¶Šå¤šã€‚
这次创投大会上,有个节目获得了“åˆ›èµ¢ææ¡ˆå¥–”——《周末行ä¸è¡Œã€‹ã€‚这里的“行”指的是旅游。它是一个通过周末人们到上海周边出行旅游的活动,进行现场直æ’çš„æ‚志类节目。其ä¸å·²ç»åœ¨è€ƒè™‘一些社交媒体的应用了。在评委们的æé—®ä¸ï¼Œä¸»åˆ›äººå‘˜é€éœ²ä¼šä½¿ç”¨“ç¾åˆ°”的方å¼ï¼Œè¿™ç¡®å®žæ˜¯åœ¨ç”µè§†è¡Œä¸šä¸ç‹¬æ ‘一帜,首开先河。在评委的进一æ¥è¯¢é—®ä¸‹ï¼Œä¸»åˆ›åˆæåˆ°ä»–们会用“团贔的方å¼å¯»æ±‚ç›ˆåˆ©ï¼Œè€Œè¿™äº›æ£æ˜¯ç¤¾äº¤åª’体在电视节目ä¸çš„应用。“ç¾åˆ°”能够通过第二å±å¦‚手机æ¥å®žçŽ°ä¸ŽèŠ‚ç›®çš„äº’åŠ¨ï¼Œæå‡èŠ‚ç›®çš„äººæ°”ä¸Žå¿ å®žåº¦ï¼›“团贔则是利用电视的大众特性与互è”网的社交功能,使一档生活类的节目能够在广告以外,还能获得收入。当然,通过“ç¾åˆ°”能够获得“团贔的进一æ¥ä¼˜æƒ ,这让å‚ä¸Žçš„è§‚ä¼—æ›´å¼€å¿ƒã€æ›´ç§¯æžã€‚
如今,我们的电视节目ä¸ï¼Œå·²ç»æœ‰äº†å¾ˆå¤šä¸Žç¤¾äº¤åª’体的互动了。在å„地的电视新闻节目ä¸ï¼Œå¤§é‡ä½¿ç”¨å¾®åšï¼Œé€šè¿‡å¾®åšäº’åŠ¨å·²ç»æˆä¸ºè®¸å¤šæ ç›®çš„æ ‡é…。而微åšä¹Ÿä¸ºå¾ˆå¤šèŠ‚ç›®å¸¦æ¥ç´ æã€è¯é¢˜å’Œçµæ„Ÿã€‚有的电视å°è¿˜ä¸“门为æ¤å¼€åŠžæ 目,如贵州电视å°çš„《四é¢å…«æ–¹ã€‹ã€‚
æ¹–å—å«è§†æ›´æ˜¯é¢†å…¨å›½ä¹‹å…ˆï¼ŒæŽ¨å‡ºå¾®åšç±»ç”µè§†èŠ‚ç›®ã€Šå¸®åŠ©å¾®åŠ›é‡ã€‹ã€‚这档节目抓ä½äº†ç¤¾äº¤åª’体的一个特质——éžå¸¸è‰æ ¹ï¼Œéžå¸¸åˆ†æ•£ï¼Œç„¶åŽé€šè¿‡å¾®å°çš„æåŠ©å®žçŽ°å…¬ç›ŠæåŠ©ã€‚ä½†æ˜¯ä»ŽèŠ‚ç›®å½¢å¼æ¥è®²ï¼Œé™¤äº†å¾®åšå¢™ä¹‹å¤–,很难说与社交媒体还有什么关è”。
未æ¥è°å¯¹ç¤¾äº¤åª’体的特性ç†è§£å¾—准确,特质抓得最好,与电视的兼容最强,è°å°±èƒ½å¼•领社交电视节目的潮æµã€‚æˆ‘ä»¬æœŸå¾…è¿™æ ·çš„æŽ¢ç´¢ä¸ä¼šå¤ªæ¼«é•¿ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4220.html