当离开电视屏的人越来越多，未来谁对社交媒体的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，谁就能引领社交电视节目的潮流。
《商业价值》杂志特约专栏作者 方世彤  独立新媒体观察、研究者
    有幸参与了第17届上海电视节《创赢东方》系列活动，包括一个关于节目模式的论坛和新节目的创投大会。在众人的声音中，思考未来电视节目的社交化生存，引来关注。
    可以看到的是，在许多正在做节目的人那里，社交媒体的应用显得还不是那么迫切。他们的节目创想仍然停留在过去的经验当中。不论是来自BBC的制作总监，还是ENDEMOL的高级经理，他们都没有在演讲中就社交媒体的应用谈什么体会。在私下的交流中，他们和所有人一样会说，“嗯，社交媒体很重要，我们正在研究。”但是说实话，他们显然没有把这件事放在很重要的位置上，并没有留意这方面的剧烈变化，及其将给电视节目带来的影响。
    而参加创投大会的各方电视节目制作一线人员，也似乎没有重视社交媒体能给他们的创新节目有什么借鉴之处，大家继续在形式上和内容上撞车。难怪很多人听完陈述，没有眼前一亮的感觉。在会后的一些媒体报道中，大家的用语也不过是“唱歌类节目仍唱主角”，“原创自制节目不够成熟”等。
    其实，这次上海电视节邀请的一位重量级演讲嘉宾——艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得·æ‰¬å°±åœ¨ä»–的发言中强调社交媒体对于电视节目的影响，亦有媒体报道提炼称：“社交媒体将重塑电视行业”。彼得·æ‰¬ä»¥MTV的社交媒体经验为例，来说明当前电视行业、电视节目所面临的社交媒体挑战和应对之策。这些正在进行中的革新尝试，虽然还不太完美，却正在改变电视节目的制作思路。
    他预言在未来3年里，社交媒体将和电视节目紧密相连，他还认为与电视节目直接相连的社交媒体将会产生极大的销售额。与之相应的，有社交媒体关注的电视节目也将会产生巨大的广告额。而广告主将会令电视台的制作人深刻意识到社交媒体的重要，也会在电视节目中使用更多的社交媒体，以及由此产生的一些实时关注研究。
    在会下的交流中，我了解到彼得·æ‰¬æ­£åœ¨è¿›è¡Œä¸€äº›ç¤¾äº¤ç”µè§†æ–¹é¢çš„节目探索。如他们正在做一部电视剧，这部电视剧的6个主要角色被固定下来，余下的内容由社交媒体上的观众接力编剧情。他们会在其中挑选出合适的内容，然后制作成电视剧，拿到电视台或者网站上播放。这样开放式的制作在过去不可想象，但是在今天社交媒体时代完全可以做到。如果有网友觉得电视台拍得不好，还可以自己组织人来拍一段，教教电视台的人该怎么拍。
    从社交媒体的特性来讲，它正在让每个关注者，或者说观众成为主角，每个人都有说话和表演的空间。当然，转发的多少或者关注的多少，是不能和过去的广播方式相比的，但广播方式的电视如果不去参与这样的关注与分享，很难取得更好的传播效果。因为越来越多的人，把时间花在了手机或iPad上。离开电视屏的人越来越多。
    这次创投大会上，有个节目获得了“创赢提案奖”——《周末行不行》。这里的“è¡Œ”指的是旅游。它是一个通过周末人们到上海周边出行旅游的活动，进行现场直播的杂志类节目。其中已经在考虑一些社交媒体的应用了。在评委们的提问中，主创人员透露会使用“签到”的方式，这确实是在电视行业中独树一帜，首开先河。在评委的进一步询问下，主创又提到他们会用“团购”的方式寻求盈利，而这些正是社交媒体在电视节目中的应用。“签到”能够通过第二屏如手机来实现与节目的互动，提升节目的人气与忠实度；“团购”则是利用电视的大众特性与互联网的社交功能，使一档生活类的节目能够在广告以外，还能获得收入。当然，通过“签到”能够获得“团购”的进一步优惠，这让参与的观众更开心、更积极。
    如今，我们的电视节目中，已经有了很多与社交媒体的互动了。在各地的电视新闻节目中，大量使用微博，通过微博互动已经成为许多栏目的标配。而微博也为很多节目带来素材、话题和灵感。有的电视台还专门为此开办栏目，如贵州电视台的《四面八方》。
    湖南卫视更是领全国之先，推出微博类电视节目《帮助微力量》。这档节目抓住了社交媒体的一个特质——非常草根，非常分散，然后通过微小的捐助实现公益捐助。但是从节目形式来讲，除了微博墙之外，很难说与社交媒体还有什么关联。
    未来谁对社交媒体的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，谁就能引领社交电视节目的潮流。我们期待这样的探索不会太漫长。

    原文链接：http://content.businessvalue.com.cn/post/4220.html