以百度ã€é˜¿é‡Œå·´å·´ã€è…¾è®¯ä¸ºé¦–çš„ä¸å›½äº’è”网大公å¸éƒ½åœ¨ç”¨æŠ•资的方å¼åŠ é€Ÿå¹³å°åŒ–,这也是互è”网城邦时代的åˆä¸€æ¬¡å…¸åž‹ç‰¹å¾ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— å™å½¤ä¸¨æ–‡
2011年,ä¸å›½äº’è”网的关键è¯éž“开放”〓平å°åŒ–”莫属。
从2010年的预çƒåˆ°2011年,很多人都注æ„到,以BAT(百度ã€é˜¿é‡Œå·´å·´ã€è…¾è®¯çš„首嗿¯ç»„åˆï¼‰ä¸ºé¦–çš„å„互è”网大公å¸ä¼¼ä¹Žä¸çº¦è€ŒåŒåœ°é¢‘频出手:在电å商务链æ¡å¤šå布局的腾讯于2011å¹´5月以8440万美元投资了艺龙;éšå³åœ¨6æœˆå°±ä¼ æ¥ç™¾åº¦ä»¥é«˜é¢çš„3.06亿元战略投资入驻去哪儿的消æ¯ã€‚在线旅游市场顿时å†èµ·é£Žäº‘。
å¦ä¸€è¾¹ï¼Œç¡çƒŸæœªæ–çš„3Q之战,似乎在7月也有了新的å˜åŒ–——金山网络和腾讯站到了一起,其ä¸å¯¹äºŽ360的制衡效果一ç®åŒé›•ï¼›è€Œé˜¿é‡Œåˆ™ç»§ç»æ¥ä¼ç¨³å¥çš„布局电å商务,还把手伸å‘了团è´ã€‚
这些曾ç»åŠ¨ä½œè°¨æ…Žçš„äº’è”网圈内的大公å¸ï¼Œå¼€å§‹æ”¾å¼€æ‰‹æ¥åœ¨è‡ªå·±çš„“å¹³å°åŒ–战略”上施以拳脚,用战略投资的è¿ä½œæ–¹å¼ï¼Œå†ä¸€æ¬¡æ‹“宽自身产业链的阵è¥ã€‚新浪ã€ç››å¤§ã€360ç‰å¤§å…¬å¸ä¹Ÿéƒ½åœ¨é€šè¿‡åŒæ ·çš„æ–¹å¼åŠ å…¥åˆ°è¿™åœºæˆ˜å±€ä¸æ¥ã€‚这场互è”网拼争越看越åƒä¸€åœº“群架”ï¼Œè®©å¤§å®¶çœ‹åˆ°åˆ©ç›Šçš„çº è‘›å’Œå„ç§ç«žäº‰å…³ç³»çš„çº·ä¹±å¤æ‚。
这些大公å¸éƒ½è¿…速地æ„识到,在当今这个畅谈开放的互è”ç½‘ä¸–ç•Œï¼Œå•æ‰“独斗的æ€è·¯æ˜¾ç„¶å·²ç»ä¸èƒ½åº”对瞬æ¯ä¸‡å˜çš„外部环境。群架时代,是用血脉的关系去巩固åˆä½œçš„关系ã€é›†ç»“阵è¥ï¼Œæ›´æ˜¯äº’è”网城邦竞争力的åˆä¸€æ¬¡å»¶å±•å’Œå°è¯ã€‚è€Œèµ„æœ¬çš„åˆ©å™¨ï¼Œä¹Ÿæ— ç–‘æˆä¸ºä¸€ç§æœ€å¿«æ·æœ‰åŠ›çš„ç«žäº‰æ‰‹æ®µã€‚
出手的诱å›
6月底,百度3.06亿元大手笔战略投资去哪儿网,这笔巨é¢èµ„é‡‘å½»åº•æ‰“ç ´äº†åœ¨çº¿æ—…æ¸¸å¸‚åœºçš„ç”Ÿæ€ä½“系。æ°é€¢ä¸€ä¸ªæœˆå‰ï¼Œè…¾è®¯8440万元投资艺龙的消æ¯åˆšåˆšè½åœ°ã€‚
百度为什么选择去哪儿?从大局上说,是百度对在线旅游市场的看好。
æ®ä¸šå†…人士é€éœ²ï¼Œç™¾åº¦å¹¶éžæ²¡æœ‰å°è¯•过旅游æœç´¢ï¼Œä½†æ˜¯ç™¾åº¦æƒ³åšçš„事太多了,这部分业务一直没有æˆåŠŸã€‚å¦‚æžœè¿™æ—¶ç™¾åº¦ä»ç„¶åŽ»è€—è´¹ç²¾åŠ›å’Œæ—¶é—´åšæ—…游æœç´¢ï¼Œéžå¸¸ä¸åˆ’算。次优的ç–ç•¥å°±æ˜¯æˆ˜ç•¥æŠ•èµ„åŽ»å“ªå„¿ã€‚æ¯•ç«ŸåŽ»å“ªå„¿è¿™å‡ å¹´ç§¯ç´¯ä¸‹æ¥ä¸€å®šçš„产业地ä½ï¼Œä»Žè€Œå¼¥è¡¥äº†è‡ªå·±äº§ä¸šé“¾æ¡ä¸Šçš„缺å£ã€‚
æ®åŽ»å“ªå„¿CEO庄辰超表示,百度和去哪儿的åˆä½œåŽï¼Œä¼šæœ‰å¤šé¡¹äº§å“展开åˆä½œã€‚å…¶ä¸åŒ…括一部分对æµé‡çš„帮助,由于去哪儿是旅游æœç´¢äº§å“,包括会和百度地图有很好的结åˆï¼›å¦å¤–ï¼ŒåŽ»å“ªå„¿ä½œä¸ºç‹¬ç«‹å…¬å¸æ²¡æœ‰åŠžæ³•å¼€å±•é—®ç”ä¸šåŠ¡ï¼Œå› æ¤è¿˜ä¼šè·Ÿå¦‚百度知é“ç‰äº§å“åˆä½œã€‚
åƒåŽ»å“ªå„¿è¿™æ ·çš„å…¬å¸ï¼Œå¹¶éžåªæœ‰ç™¾åº¦ä¸€å®¶åž‚é’,“过去一年里边,所有有影å“力的在线旅游巨头ã€ä»¥åŠæœ€é‡è¦çš„æœç´¢ã€é—¨æˆ·éƒ½è·Ÿæˆ‘们进行过战略åˆä½œæŽ¢è®¨ã€‚”庄辰超说。æ®è¯´é˜¿é‡Œç‰å¤§çš„互è”网公å¸éƒ½æœ‰ä¸Žå…¶æŽ¥è§¦å’ŒæŠ•资的æ„å‘。而在这场“群架”ä¸ï¼Œå°å…¬å¸å¹¶ä¸æ˜¯å¼±åŠ¿ç¾¤ä½“ï¼Œä»–ä»¬æœ€å…³é”®çš„å†³ç–就是覓选好é 山,站好队。”
å¸‚åœºä¸Šçš„ç«žäº‰å¯¹æ‰‹å°±æ˜¯è¿™æ ·çž¬æ¯ä¸‡å˜ï¼Œå°¤å…¶åœ¨äº’è”网领域。这次åˆä½œï¼Œä¸€æ–¹é¢ï¼Œç™¾åº¦å¾ˆéš¾å¿«é€Ÿåœ°è‡ªå·±åšå‡ºä¸€ä¸ªæ—…游æœç´¢è¶…过去哪儿的市场地ä½å’Œä»½é¢ï¼›å¦ä¸€é¢ï¼ŒåŽ»å“ªå„¿ä¹Ÿå¸Œæœ›åœ¨å¸‚åœºä¸Šå¯»æ‰¾æ”¯æ’‘ã€‚ç”šè‡³å¯ä»¥è®¾æƒ³ï¼Œä¸¤å®¶å¼ºæœç´¢å±žæ€§çš„å åŠ ï¼Œæ˜¯å¦è¿˜å¯èƒ½å˜åœ¨åž„æ–的大趋势?
7月7日腾讯宣布战略投资金山网络2000万美元。
“之所以腾讯会投资金山,一个很é‡è¦çš„åŽŸå› æ˜¯é‡‘å±±çš„å®‰å…¨ä¸šåŠ¡å’Œè…¾è®¯çš„ä¸šåŠ¡éžå¸¸å¤åˆï¼›ç¬¬äºŒï¼Œè…¾è®¯å¼€æ”¾çš„6.7亿用户和我们的安全æœåŠ¡ç»“åˆèµ·æ¥ï¼Œæˆ‘们应该å¯ä»¥å€ŸåŠ©è…¾è®¯çš„å¼€æ”¾å¹³å°ï¼Œæžå¤§æ‰©å±•我们的用户群。”金山网络CEO傅盛表示。
腾讯跟金山产å“线最大的互补,是QQ的查æ€å¼•擎嵌入金山的引擎。“æ ¸å¿ƒæ€æ¯’å¼•æ“Žçš„ç ”å‘,是一个高投入ã€ä½Žäº§å‡ºçš„业务,与其自己åšï¼Œä¸å¦‚投资入股现有的团队和产å“。奇虎以‘安全’为旗å·ï¼Œä½†ä¹Ÿæ²¡è‡ªå·±åšæ ¸å¿ƒæ€æ¯’引擎,而且上市之åŽå°±è¶Šæ¥è¶Šä¸å¯èƒ½åœ¨è¿™æ–¹é¢åšæŠ•å…¥ã€‚
除æ¤ä¹‹å¤–,业内人都知é“,腾讯的安全管家和金山的安全æœåŠ¡ä¹Ÿå˜åœ¨ç«žäº‰ï¼Œä½†æ˜¯è…¾è®¯æ›´å¤§çš„“宿敌”是360。3Qå¤§æˆ˜æ˜¯æ•´ä¸ªè¡Œä¸šéš¾ä»¥å¿˜è®°çš„æ’æ›²ï¼Œè…¾è®¯æ›¾è¡¨ç¤ºç»ä¸è·Ÿ360åˆä½œã€‚
“从长期æ¥çœ‹ï¼Œä¸å¯¹æŠ—çš„è¯ï¼Œä¸€èˆ¬ä¼šé€‰æ‹©åˆä½œã€‚”å‚…ç››è¯´ã€‚ä¸ºä»€ä¹ˆè…¾è®¯ä¼šé€‰æ‹©è¿™æ ·çš„æ—¶ç‚¹åšè¿™æ ·çš„决定?显然,相比金山的业务竞争,两家åˆä½œï¼Œå°†æœ€å¤§é™åº¦åœ°é制360。给予其更大的压力,是腾讯的当务之急。与æ¤åŒæ—¶ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„å‘¨é¸¿ç¥Žæ£åœ¨ä¸ºåˆšæ‰“下æ¥çš„æ±Ÿå±±è¢«ç§»åŠ¨äº’è”ç½‘æ‰“ç ´è€ŒåŽ‹åŠ›é‡é‡ã€‚æ¤æ—¶çš„腾讯è¦ç»™360第二é‡èƒè¿«ã€‚
当然,å¶ç„¶é‡Œå˜åœ¨å¿…然。腾讯å‰åŠå¹´æŠ•资é¢åº¦éžå¸¸å¤§ï¼Œæ‰€ä»¥å®ƒå¸Œæœ›æ—¢é€šè¿‡å¼€æ”¾ï¼Œè¿˜é€šè¿‡æŠ•资,在这个领域完æˆå®ƒçš„äº§ä¸šé“¾ï¼Œè¿›å¯æ”»é€€å¯å®ˆã€‚
产业的å˜å±€
ä¸å›½å„大互è”ç½‘å…¬å¸æ— 一ä¸åœ¨å¤§è‚†è°ˆè®º“开放”〓平å°åŒ–”。而在把战线å‘å¤–æ‰©å¼ çš„è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå•打独斗显然是ä¸è¡Œçš„。上述的两件事ä¸éš¾çœ‹å‡ºï¼Œåœ¨äº’è”网的体系里,任何一次作用力与牵制都在改å˜ç€è¿™ä¸ªäº§ä¸šçš„æ ¼å±€ã€‚这一波以“BAT”(百度ã€é˜¿é‡Œå’Œè…¾è®¯è‹±æ–‡çš„首å—缩写)为代表的“群架时代”所带æ¥çš„å˜é©ä¹Ÿå°†ä¼ 导到方方é¢é¢ã€‚
作为群架时代的主角们,这些互è”ç½‘å¤§å…¬å¸æœ€æ˜Žæ˜¾çš„å˜åŒ–å°±æ˜¯çº·çº·åŠ å¼ºè‡ªèº«çš„æŠ•èµ„éƒ¨ï¼Œå¹¶æŠŠè¿™ä¸ªåŽŸæœ¬ä¸æ˜¯å¾ˆæ´»è·ƒçš„部门å˜å¾—æ›´åŠ ä¸»åŠ¨å’Œç§¯æžï¼Œå› 为这ç§åЛ釿£åœ¨æˆä¸ºæœªæ¥çš„主è¦ç«žäº‰åŠ›ã€‚å› ä¸ºåƒç™¾åº¦ã€é˜¿é‡Œã€è…¾è®¯ç‰å¸‚值超过百亿ã€åƒäº¿å…ƒçš„å¹³å°åž‹å·¨å¤´ä¼ä¸šï¼Œéƒ½æ„识到当自己的体é‡å˜å¾—足够大之时,创新势必将会é‡åˆ°é™åˆ¶å’Œå›°å¢ƒã€‚以腾讯一贯的“跟进战略”为例,长期看æ¥ï¼Œè¿™ç§ä»¥è¿…速模仿å„ç§åˆ›æ–°çš„æˆ˜ç•¥æ˜¯è¾¹é™…效用递å‡çš„,尤其是在“å¹³å°åŒ–”的大气场下,必须通过å¦ä¸€ç§æ–¹å¼ä¸ºæœªæ¥åŠ ç ——è®¾ç«‹æŠ•èµ„æˆ˜ç•¥ã€æŠ•èµ„åŸºé‡‘å’Œå¼€æ”¾å¹³å°ã€‚
事实上,用投资的方å¼è¿›è¡Œå¹³å°åŒ–å¸ƒå±€æ˜¯æœ€ä¾¿æ·æœ€æœ‰æ•ˆçš„æ–¹æ³•——这相当于用血脉关系去巩固åˆä½œå…³ç³»ã€‚æ›¾ç»æœ‰å¤šå°‘家视频网站拿ç€è‚¡ä»½ä¸»åЍé€ä¸Šç™¾åº¦çš„é—¨ï¼Œåˆæ— 疾而终。而今,é¢å¯¹ä¸€ä¸ªå¼€æ”¾å’Œäº§ä¸šé“¾å…±èµ¢çš„互è”网环境,å„家公叿— 一例外地è¿ç”¨æŠ•èµ„çš„æ¸ é“æ¥åšå‡†å¤‡ï¼Œä»¥å½¢æˆè‡ªèº«çš„阵è¥ï¼Œè¡¥å…¨è‡ªèº«äº§ä¸šé“¾çš„空缺和薄弱环节。
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œåœ¨äº’è”网这个“牵一å‘而动全身”的力å¦ä½“系里,å„å®¶éƒ½åœ¨ç”¨ç›¸äº’çš„ä½œç”¨åŠ›æ¥æ‹‰æ‰¯å’Œç‰µåˆ¶ã€‚就在大公å¸è¦è¡¥å…¨è‡ªèº«çš„生æ€ç³»çš„åŒæ—¶ï¼Œè¿™äº›åˆ›ä¸šåž‹çš„ä¼ä¸šæˆ–者说å°å…¬å¸ä¹Ÿåœ¨åŠªåŠ›å¯»æ‰¾é 山。
从å°å…¬å¸çš„角度看,给创业的环境带æ¥äº†æ›´å¤šçš„æœºä¼šã€‚一方é¢ï¼Œåˆ›ä¸šè€…拥有了更多的退出方å¼å’Œæ¸ é“。以这次百度投资去哪儿的3.06亿元æ¥è¯´ï¼Œå¾ˆå¤šäº’è”网资深人士甚至猜测,这笔投资的数é¢å¯èƒ½ä¼šè¶…过IPOçš„é¢åº¦ã€‚å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ˜¯æ¥è‡ªå¤§å…¬å¸çš„èµ„æº —— 这远远比钱更é‡è¦ã€‚
更实际的æ„义还在于,战略投资的方å¼é™ä½Žäº†å¤§å…¬å¸ç›´æŽ¥å¤åˆ¶“创新”çš„æ¦‚çŽ‡ï¼Œè€Œè®©æ›´å¤šæœ‰åˆ›æ„æ€ç»´çš„å°å…¬å¸èƒ½å‘挥自己的æ€è·¯å’Œå®žè·µã€‚æ¤å‰çš„互è”ç½‘ç”Ÿæ€æ˜¯å¾ˆå¤šåˆ›æ–°è¢«å¤§å…¬å¸çš„快速å¤åˆ¶è€ŒæŒ¤åŽ‹è‡´æ»ï¼Œå› æ¤æœ‰ç›¸å½“一部分创业者都会有æ„é¿å¼€å¤§å…¬å¸å¾ˆå®¹æ˜“å¤åˆ¶çš„项目,å¦è¾Ÿè¹Šå¾„以劓寻找那些他们ä¸ä¼šåš”的东西,æžå¤§åœ°é制了创新。
当然,“群架时代”的改å˜ä¸æ¢å¦‚æ¤ã€‚åŒåœ¨æŠ•资的战壕里,互è”网大公å¸äº§ä¸šåŸºé‡‘的猛烈å‘力,让一批真æ£çš„VC开始æªå¿ƒã€‚在美国,英特尔ã€IBM一类大公å¸çš„专门战略投资基金已ç»éžå¸¸æˆç†Ÿï¼Œè€Œä¸å›½ä¼ä¸šçš„资本æ€ç»´æ‰åˆšåˆšæ¥å…¥è½¨é“。
VC自然明白,这ç§å…¬å¸çš„身åŽéƒ½ä¼šæœ‰ä¸€ä¸ªå¾ˆåºžå¤§çš„力é‡å’Œç”Ÿæ€ä½“ç³»ã€‚å¤§å…¬å¸æœ¬èº«å·²ç»æ˜¯äº§ä¸šé‡Œçš„一个é‡è¦åŠ›é‡ï¼Œæ— 论是庞大的用户和数æ®ï¼Œè¿˜æ˜¯è¡Œä¸šé‡ŒçœŸæžªå®žå¼¹çš„ç»éªŒï¼Œä»–们比VC更能看清行业里的东西。而且,他们以战略投资的方å¼ï¼Œå¸¦ç»™åˆ›ä¸šå…¬å¸çš„ä¸ä»…仅是钱,还有大é‡VC难以相比的资æºã€‚
è¿™ä¹Ÿé€ æˆäº†å‡ è‚¡ä¸åŒçš„åŠ¿åŠ›éƒ½åœ¨åŽ‹ç¼©ä¼ ç»ŸVC的空间,产业环境越æ¥è¶Šå¤šå…ƒã€‚互è”网的世界åƒå˜ä¸‡åŒ–,大公å¸ã€åˆ›ä¸šè€…ã€èµ„本之间的竞争和åšå¼ˆä¹Ÿä¿¨ç„¶ä¸€ä¸ªæˆ˜åœºï¼Œæ²¡æœ‰è°æœ‰è¶³å¤Ÿçš„å®‰å…¨æ„Ÿï¼Œæ›´æ²¡æœ‰äººæ•¢è¯´è‡ªå·±çš„åŸŽæ± å›ºè‹¥é‡‘æ±¤ã€‚è¿™äº›æ‰“å¼€æž¶åŠ¿çš„“招安”å’Œ“站队”,是对互è”网城邦时代的å†ä¸€æ¬¡éªŒè¯ã€‚ç”¨æŠ•èµ„çš„æ–¹å¼æ‹¼æŠ¢å’Œè·‘马圈地,æ£åœ¨æˆä¸ºç¡çƒŸçš„å‚¬åŒ–å‰‚å’ŒåŠ é€Ÿå‰‚ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4236.html