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休闲农业:赢在价值链
媒体来源: 中国媒体博克

农业价值链的真正主人,属于那些拥有全产业链要素整合能力和顶层战略设计能力的农业龙头企业和农业合作组织。
《商业价值》杂志 潇棋│文  潇棋 小宁│采访
    从北京东四环驱车30分钟,就来到一个弥漫着浪漫气息的休闲农庄——蓝调庄园。1200亩的农田宽阔得看不到边。薰衣草和马鞭草组成的紫色花海,以及花海木屋、鲜花围绕的小溪让到这里的人一下子感受到了浪漫的异域风情。
    7月尽管天气闷热,但蓝调庄园内依然有很多游客。孩子们在花海里嬉戏,父母和孩子们一起在属于自己的农场里种下心愿,年轻的情侣们在“杨柳情路”和“爱之源香泉”轻轻漫步。“蓝调庄园是以农业生产为基础、以田园休闲体验为特色、以农业文化创意为核心竞争力的新兴时尚农业。”北京森禾源农业发展有限公司总经理王亮对《商业价值》说。
    近几年,随着休闲时代、旅游时代的到来和文化创意产业的兴起,人们从追求吃得饱到吃得好、吃得健康、吃得安全的同时,又出现了不仅要好吃,还要好看、好玩的新时尚。于是,像蓝调庄园这样的休闲农业成为现代农业一道亮丽的风景线,为农业领域的不断拓展和农业价值的不断提升,提供了无限的想象空间,也成为资本逐鹿的热点。
    各路资本的农业蓝图
    休闲农业已经成为资本追逐的跑马地。尤其是2010年“一号文件”、“新 36 条”( 国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见(国发〔2010〕13号)和一行三会发布推进农村金融创新的指导意见等利好政策的接连出台,无论是PE、VC,还是产业基金,纷纷掀起了农业投资热潮。
    2011年5月18日,在渝洽会的“都市农业”论坛会上,熙可携农公司总裁朱演铭宣布依托重庆都市圈,熙可投资110亿人民币,对江津农业园区的土地、林地、湖泊、长江等环境资源和社会文化资源进行综合开发利用,“2008年7月16日熙可集团与重庆市政府签订了一个在渝投资的一揽子城乡统筹项目战略合作框架协议。2010年5月22日和重庆市江津区政府签订了统筹城乡的综合发展项目。我们努力将这片园区打造成重要的农业科技、信息和农产品贸易的中心,致力使这片都市农业园区成为全中国的示范,甚至是世界的典范。”朱演铭在接受《商业价值》杂志采访时说,“项目将探索一条城中有乡,乡中有城,城乡一体化发展的携农致富道路,并使熙可都市农业园区成为全国乃至国际重要的农业科技、信息和农产品贸易中心。”
    “我们老板以前是做线缆的,此次投资做休闲农业,是看中了休闲农业的发展空间和未来的发展前景。蓝调庄园第一期9000万元的投资已经完成,随着第二三期的推进,总投资将在3亿元左右”。王亮说,“我们是将文化创意和传统农业相结合,创造性地提出‘时尚农业’概念——通过特定的农业项目表现,带给人们愉悦的心情和优雅生活,从而彰显人们不凡的生活品位,提高人们的幸福指数。”
    而向来喜欢在金融、商业中寻觅回报的江浙风投商们,也看到了个中的生意,开始关心天气变化,关心毛竹生长等果树培育等问题。尚禾投资农业的第一个项目是与杭州建德高岭村合作,承包村里90%以上的山林。作为总经理的李小军心里有一张蓝图:公司首先在高岭村做基础设施建设,包括开垦山地、开辟高山养殖基地、栽毛竹、种果树;等环境营造好了,再开展观光旅游,让城里人来山里住、山里玩、上山“偷”菜。温州市的一项调查显示,截至2010年底,温州市累计有500多家工商企业投资农业,投资额达60多亿元。
    加入休闲农业大军的还有一些企业、自发组织和个人。
    据《商业价值》调查了解到,租一块地,雇上一些农民为本单位、本企业、个人或自发性的组织种植蔬菜、养殖家禽,在国内许多地区已经不是个别现象。这种现实版的“雇人种菜”,固然是出于对食品安全现状的忧虑,却一定程度上促进了休闲农业的迅速发展。
    在资本和各种力量的推动下,休闲农业的发展可谓如虎添翼,休闲农业的发展正一步步走向标准化和产业化。
    农业价值链
    “目前,我国休闲农业发展主要有7种模式29种类型。”中国农学会都市农业与休闲农业分会副秘书长史亚军对《商业价值》表示:“2010年,休闲农业在中国各地蓬勃发展。各类休闲农业园、农家乐等已发展至150多万家,具有一定规模的休闲农业园区发展至1.2万多家,直接从业人口近500万人,年接待游客7亿人次,年经营收入达1200亿元左右,成为中国农业和农村经济发展的重要产业。” 
    经过长期发展,而今的休闲农业已经由最初农民经营的“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的初级形态向企业开发、村镇经营转变。尤其是近几年在资本力量的推动下,各地注重开发乡村民族、农耕、民俗、生态等文化资源,不断注入休闲、娱乐、养生、健身、教育和回归自然的内容,使得休闲农业向高品位、高层次、多功能方向快速发展,呈现出多元复合型的发展态势。
    这种多元复合型的态势体现在两方面:一是产业链构建越来越可持续,二是标准化程度越来越高。在这两种因素的交叉下,一种将生态农业与城市综合体进行美妙结合的创新型综合体——都市农业综合体应运而生。
    蓝调庄园就是这样的一个典型。在蓝调庄园里,游览、美食、休闲、购物、住宿一站式全齐。从采摘到自种,从美食的享受到精神的放松,从打球到小溪畔的休憩,可以满足各类型游客的需求。基于农业项目的本质,设施农业在蓝调薰衣草庄园中占有一定的比例。和其他设施农业不同的是,他们打出“四季”的概念——在项目地中,根据时间的不同推出不同的水果,并在社会上倡导一种“水果时刻表”,提倡大家按照季节,跟着“四季果庄”一起吃水果。传统的休闲农业中的体验项目,多以采摘为主。蓝调将体验更加深入化,融入了甜点、果酒以及精油加工——庄园中的“蓝梦工厂”,在形态各异的地堡式的加工作坊中,满足人们深切体验的愿望,在各类技师的帮助下完成属于自己的作品。
    据记者了解,蓝调庄园的产业链有7个:薰衣草产品、餐饮服务、温泉休闲、婚纱摄影服务、婚庆婚宴服务、客房服务、商务活动,而每一个产业下面又可以延伸出许多更细的产业,比如:蓝调庄园独有的Shmily香·爱(即看我有多爱你)品牌商品,将香草产品进行创意性开发,形成香草系列产品——薰衣草卫浴类产品、薰衣草香氛类产品、薰衣草紫色布艺类产品、薰衣草箱包香枕类产品、薰衣草文化饰品、薰衣草礼品,并将这些产品运用到客服、餐厅和温泉足浴中,形成了自己的特色。

    如果说蓝调庄园在构建可持续的完整产业链上别具特色,那么,熙可携农公司的模式就是典型的精准运作。“熙可的都市农业模式是精准农业、三产融合。”熙可携农公司总经理徐吉麟对《商业价值》说:“熙可严格进行种植区土壤分析,每100亩定点取样送SGS检测。根据不同土壤条件种植不同品种,并建立相应的农业灌溉管理体系,规范农业操作。因地制宜采取农场运营模式(公司农业和中国传统家庭作坊农业相结合)。按订单生产,掌握市场与生产供需平衡,有计划的种植,达到农业生产与市场需求的对接。”除此之外,围绕生、长、乐、老、病、死丰富的生命链和农、工、研、贸、商、学、金为一体的价值链,熙可在充分考虑现有地形地貌和农业产品之后,根据不同层次客户的需要,规划了不同类型的农业旅游项目。有为普通市民服务的都市观光农业游——以观赏旅游、踏青采摘为主;为城市白领服务的都市休闲农业游——以农作体验、休闲教育为主;为高端人士服务的都市度假农业游——以文化旅游,度假休憩为主;为银发人士服务的都市养老养生游——以疗养康复,养生保健为主。
    从熙可和蓝调庄园的产业链构建中,我们可以发现这样一个共同点:它们都是运用现代生产方式、生产条件和产业链延伸,通过资金、技术、人才、管理、渠道等生产要素的有序流动,寻求农业产业化架构中的一、二、三产业融合。
    “国家正在制定休闲农业的‘十二五规划’,估计半年之内出台。”按照史亚军所说,中国休闲农业的未来将迎来大发展的好时机。而那些将全资源旅游化,着力聚集、发展其他服务业之平台载体的休闲农业模式;那些将产业核心竞争力越来越集中于市场调查、产品定位、设计研发、品牌包装、渠道管理、物流配送、产品定价、客户服务等农产品流通的软技术环节,具备农产品流通环节、全产业链要素整合能力和顶层战略设计能力的农业龙头企业和农业合作组织,才是农业价值链的最大受益者和真正主人。

    原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4258.html   

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