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今天的NBAæ—©å·²ä¸å†æ˜¯ä¸€é¡¹å•纯的体育赛事,而是å‘展æˆä¸ºä¸€ä¸ªé«˜åº¦å‘达的商业生æ€ç³»ç»Ÿã€‚æ— æ•°å…¬å¸ä¾é NBA这个平å°ç”Ÿå˜ï¼Œè€Œä¸‹èµ›å£çš„åœæ‘†å¿…将影å“到这个商业链æ¡ä¸Šçš„æ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— æ¨é’Šï½œæ–‡
当6月13日新科NBA总决赛MVPå¾·å…‹·è¯ºç»´æ–¯åŸºå’Œå°ç‰›é˜Ÿè€æ¿é©¬å…‹·åº“çå…±åŒä¸¾èµ·æ€»å† 军奖æ¯çš„æ—¶å€™ï¼Œå¾ˆå°‘有çƒè¿·èƒ½å¤Ÿé¢„想到仅仅ä¸åˆ°10天,çƒå‘˜å·¥ä¼šä¾¿ä¸Žè”ç›Ÿè°ˆåˆ¤ç ´è£‚ï¼ŒNBAæ–°èµ›å£å®£å‘Šåœæ‘†ã€‚
然而,屋æ¼å逢连夜雨。æ£å½“NBA总è£å¤§å«·æ–¯ç‰¹æ©ä¸ºåŠ³èµ„è°ˆåˆ¤çš„äº‹æƒ…ç„¦å¤´çƒ‚é¢ä¹‹é™…,姚明çªç„¶å®£å‘Šé€€å½¹ã€‚è¦çŸ¥é“ä¸å›½æ˜¯NBA在美国本土以外最大的海外市场,而姚明对于ä¸å›½å¸‚场的巨大影å“力ä¸è¨€è€Œå–»ã€‚
åŠ³èµ„çº çº·å¯¼è‡´èµ›äº‹åœæ‘†æœ¬èº«å¹¶ä¸æ–°é²œï¼ŒNBA历å²ä¸Šå¹¶éžæ²¡æœ‰å‘生过类似情况。最为著å的就是1998~1999èµ›å£è”ç›Ÿçš„åœæ‘†ï¼Œç›´æŽ¥å¯¼è‡´82场常规赛缩水至50åœºï¼Œè¿žä¸€å¹´ä¸€åº¦çš„å…¨æ˜Žæ˜Ÿèµ›ä¹Ÿè¢«è¿«å–æ¶ˆã€‚而今年年åˆï¼Œåœ¨ç¾Žå›½æ›´å…·å½±å“力的NFL(国家橄榄çƒå¤§è”ç›Ÿï¼‰ä¹Ÿå› ä¸ºåŠ³èµ„çº çº·å®£å¸ƒå°é¦†ã€‚
然而,NBAåœæ‘†æ‰€å¸¦æ¥çš„å½±å“ç»ä¸ä»…ä»…é™äºŽçƒè¿·ç¾¤ä½“本身。事实上,ç»è¿‡60多年的å‘展,NBA的内涵早已超越了一项è¿åŠ¨èµ›äº‹æœ¬èº«ã€‚ä»Šå¤©çš„NBA是一个平å°ï¼ŒåŸºäºŽè¿™ä¸ªå¹³å°å·²ç»å‘展出了一套高度å‘达的商业生æ€ç³»ç»Ÿã€‚
çƒé¦†æä¾›åœºåœ°èµšå–é—¨ç¥¨ï¼Œç”µè§†ç½‘è½¬æ’æ¯”èµ›å¸å¼•广告,å„大è¿åЍå“牌ç¾çº¦çƒå‘˜ä»£è¨€æŽ¨é”€äº§å“……而这一切的基础就是NBA比赛。如今,下赛å£çš„NBAç”Ÿæ»æœªåœã€‚一旦新赛å£é‡è¹ˆ1998å¹´çš„è¦†è¾™ï¼Œé‚£ä¹ˆå…¶æ‰€é€ æˆçš„å½±å“将会波åŠåˆ°NBA商业链æ¡ä¸Šçš„æ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚ã€‚
一åªè´è¶åœ¨å·´è¥¿è½»æ‹ç¿…膀,å¯ä»¥å¯¼è‡´ä¸€ä¸ªæœˆåŽå¾—å…‹è¨æ–¯å·žçš„一场龙å·é£Žï¼Œè¿™æ˜¯å¯¹“è´è¶æ•ˆåº””çš„ç»å…¸æè¿°ã€‚而今天NBAçš„åœæ‘†ï¼Œä¼šå¯¹å¤§æ´‹å½¼å²¸çš„ä¸å›½å¸‚åœºäº§ç”Ÿæ€Žæ ·çš„å½±å“呢?
举æ¥ç»´è‰°çš„NBAä¸å›½
æ£å½“大嫷斯特æ©ä¸ºåŠ³èµ„è°ˆåˆ¤çš„äº‹æƒ…ç„¦å¤´çƒ‚é¢çš„æ—¶å€™ï¼Œ7月9日,çªç„¶çˆ†å‡ºäº†å§šæ˜Žé€€å½¹çš„æ¶ˆæ¯ã€‚ä¸å›½æ˜¯NBAåœ¨ç¾Žå›½æœ¬åœŸä»¥å¤–æœ€å¤§çš„æµ·å¤–å¸‚åœºã€‚å§šæ˜Žçš„é€€å½¹ï¼Œæ— ç–‘æ˜¯å¯¹NBAä¸å›½çš„åˆä¸€æ¬¡æ²‰é‡æ‰“击。
è¿‘å‡ å¹´ï¼ŒNBA在ä¸å›½çš„å‘展éé‡åˆ°äº†ä¸¥é‡çš„ç“¶é¢ˆï¼Œå¤®è§†çš„æ•°æ®æˆ–许最能说明问题。
2008~2009èµ›å£ï¼Œå¤®è§†è½¬æ’NBA比赛的收视率,有姚明时超过1%,没有姚明的收视率仅在0.6%å·¦å³ã€‚上赛å£å§šæ˜Žå› 伤没å‚åŠ æ¯”èµ›ï¼Œå¤®è§†NBA比赛的收视率一路跌到了0.3%。
由于收视率æŒç»ä½Žè¿·ï¼Œå¤®è§†ç”šè‡³æ²¡æœ‰ç›´æ’今年NBA总决赛第3场比赛,转而直撓2011ä¸åŽé¾™èˆŸå¤§èµ›”。这在çƒè¿·ç¾¤ä½“ä¸å¼•起了轩然大波。è¦çŸ¥é“ï¼Œè¿™æ ·çš„äº‹æƒ…åœ¨å§šæ˜Žå—伤以剿˜¯éš¾ä»¥æƒ³è±¡çš„。
事åŽï¼Œå¤®è§†ä½“è‚²é¢‘é“æ€»ç›‘江和平回应:“NBA总决赛第一场收视率也就0.53%,ä¸é«˜ï¼Œè·Ÿå¸¸è§„èµ›ä¸€æ ·ã€‚çŽ°åœ¨ï¼ŒNBA收视æˆç»©è·Ÿä¸¤å¹´å‰ä¸å¯åŒæ—¥è€Œè¯äº†ï¼Œæ²¡æœ‰å§šæ˜Žå› ç´ ï¼ŒNBAå½±å“力在下é™ã€‚”
姚明为NBA带æ¥çš„å·¨å¤§åˆ©ç›Šæ— éœ€èµ˜è¿°ï¼Œçœ‹çœ‹å¦‚ä»ŠNBA赛场边上越æ¥è¶Šå¤šçš„ä¸å›½å¹¿å‘Šç‰Œä½ 就能感å—到。自姚明在NBAå–å¾—æˆåŠŸä¹‹åŽï¼Œå°åˆ°ç”œå¤´çš„NBA一直试图需求一个姚明的接ç人,å¤åˆ¶å§šæ˜Žåœ¨å•†ä¸šä¸Šçš„æˆåŠŸï¼Œä½†å´ä¸€ç›´æœªèƒ½å¦‚愿。目å‰ä»ç•™åœ¨NBAå‘展的ä¸å›½çƒå‘˜åªå‰©ä¸‹åŽç››é¡¿å¥‡æ‰é˜Ÿçš„æ˜“建è”。å´å› 其自身能力所é™ï¼Œæ˜“建è”çš„NBA之路走得并ä¸é¡ºç•…,完全ä¸èƒ½ä¸Žå§šæ˜ŽåŒæ—¥è€Œè¯ã€‚
这个å¤å¤©ï¼Œæ˜“建è”与奇æ‰é˜Ÿçš„åˆåŒå·²ç»åˆ°æœŸï¼Œè”ç›Ÿçš„åœæ‘†ä½¿ä»–ç»çº¦çš„问题被迫æç½®ï¼Œä¸‹èµ›å£èƒ½å¦ç»§ç»ç•™åœ¨NBA还是个未知数。如果没有çƒé˜Ÿä¼¸å‡ºæ©„榄æžï¼Œé‚£ä¹ˆ2011~2012èµ›å£çš„NBAå°†æˆä¸ºè¿‘10å¹´æ¥ç¬¬ä¸€æ¬¡æ²¡æœ‰ä¸å›½äººå‚åŠ çš„èµ›å£ã€‚而到那时,NBA在ä¸å›½çš„å‘展将更为艰难。
自从姚明登陆NBA以æ¥ï¼ŒNBA在ä¸å›½çš„å‘展一直比较顺利。2008年,NBAæ£å¼æˆç«‹NBAä¸å›½å…¬å¸ï¼Œè”想控股ã€ä¸é“¶å›½é™…æŠ•èµ„åŸºé‡‘ã€æ‹›å•†é“¶è¡Œã€è¿ªå£«å°¼æ——下的ESPNç‰æœºæž„å…±åŒå‡ºèµ„2.53亿美元è´å¾—NBAä¸å›½å…¬å¸11%的股份,这也让NBAä¸å›½å…¬å¸çš„估值达到了惊人的26亿美元。
这对于一个在ä¸å›½å‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ä»»ä½•å®žä½“èµ„äº§çš„å…¬å¸æ¥è¯´ï¼Œå®žåœ¨éš¾ä»¥æƒ³è±¡ã€‚但是,斯特æ©å´ä¸ºæŠ•资人æç»˜äº†ä¸€å¹…å®ä¼Ÿè“图。
按照斯特æ©å½“时的构想,NBA未æ¥å°†ä¸Žä¸å›½ç¯®å创立一个全新的è”èµ›ï¼ŒåŒæ–¹å…±åŒç»è¥ï¼Œå°†NBAæˆç†Ÿçš„商业模å¼å¤åˆ¶åˆ°å›½å†…æ¥ã€‚è”赛设8支队ä¼ï¼ŒçŽ°æœ‰çš„CBA俱ä¹éƒ¨å¯ä»¥ä¼˜å…ˆè¿›å…¥ï¼Œä½†æ¯ä¸ªçƒé˜Ÿè¦æ‹¿å‡º5000ä¸‡ç¾Žå…ƒçš„åŠ ç›Ÿè´¹ï¼Œä¸å›½ç¯®åæ”¶å–管ç†è´¹ï¼ŒNBAä¸å›½æ”¶å–è¿è¥è´¹ç”¨ã€‚为了完æˆè¿™æ ·çš„设想,斯特æ©ç”šè‡³è¯·æ¥äº†æ“…长政府公关的å‰å¾®è½¯ä¸å›½çš„首叿‰§è¡Œå®˜é™ˆæ°¸æ£åšNBAä¸å›½çš„首任CEO,希望能够将设想å˜ä¸ºçŽ°å®žã€‚ç„¶è€Œï¼Œè¿™ä¸ªä¸ç¬¦åˆä¸å›½å›½æƒ…的设想从一开始就注定è¦å¤±è´¥ã€‚斯特æ©çš„å¦ä¸€é¡¹æž„想,是3年内在全国范围内开出1000å®¶NBA专å–店。但事实上,截至去年陈永æ£å¸ä»»ï¼Œä¸€å…±åªå¼€å‡ºäº†5家。
回首过去3年,曾ç»å®ä¼Ÿçš„è®¡åˆ’ä»æ—§åªæ˜¯ç©ºä¸æ¥¼é˜ã€‚ä½œä¸ºä¸€ä¸ªæ ¸å¿ƒèµ„äº§èº«å¤„æµ·å¤–çš„è”赛,NBAä¸å›½æœ€å¤§çš„软肋就在于在ä¸å›½ç¼ºä¹ä¸€ä¸ªçœŸæ£é•¿ä¹…有影å“力的è½åœ°é¡¹ç›®ã€‚
6月1日,新的NBAä¸å›½é¦–叿‰§è¡Œå®˜èˆ’德伟走马上任。舒德伟æ¤å‰æ˜¯WTA(国际女å网çƒå会)主å¸ï¼Œå…¶ä»»å†…æžå¤§æŽ¨åŠ¨äº†å¥³å网çƒåœ¨ä¸–界范围内的å‘展。显然,斯特æ©å¸Œæœ›ä¾é 舒德伟的丰富ç»éªŒæŒ½æ•‘NBAä¸å›½çš„颓势。但是,在6月24日舒德伟举行的首场媒体è§é¢ä¼šä¸Šï¼Œä»–对NBAä¸å›½æœªæ¥çš„å‘展剿™¯å¹¶æ²¡æœ‰é€éœ²æ–°çš„å†…å®¹ï¼Œåªæ˜¯å¼ºè°ƒå°†ç»§ç»ä¸Žå›½å®¶ä½“育总局和CBAåˆä½œï¼Œå¼€å±•é’少年培养的工作。
é’少年培养项目虽然å¯èƒ½åœ¨è‹¥å¹²å¹´åŽä¸ºNBAå‘æŽ˜å‡ºç¬¬äºŒã€ç¬¬ä¸‰ä¸ªå§šæ˜Žï¼Œä½†çŸæœŸå†…æ˜¯æ— æ³•å¸¦æ¥ä»»ä½•实质性商业收益的。而这对于一家估值高达150äº¿å…ƒçš„å…¬å¸æ¥è¯´ï¼Œæ˜¾ç„¶éš¾ä»¥æŽ¥å—。目å‰ï¼ŒNBAä¸å›½çš„商业模å¼ä»…仅是出售“NBA官方市场åˆä½œä¼™ä¼´”èµ„æ ¼ï¼Œå‘åˆä½œä¼™ä¼´æŽˆæƒä½¿ç”¨NBAçš„æ ‡è¯†åŠçƒå‘˜è‚–åƒç‰ï¼Œä½†å¦‚ä»Šç”±äºŽåœæ‘†çš„åŽŸå› ï¼ŒNBAè”盟ä¸èƒ½ä½¿ç”¨çƒå‘˜è‚–åƒã€‚所以,å³ä¾¿æ˜¯æœ‰ç€æ›´åŠ ä¸“ä¸šèƒŒæ™¯çš„èˆ’å¾·ä¼Ÿï¼Œä¹Ÿåªèƒ½æ˜¯“å·§å¦‡éš¾ä¸ºæ— ç±³ä¹‹ç‚Š”——没有çƒå‘˜å’Œæ¯”赛,一切都是空谈。
就目å‰çš„æƒ…况看,NBAä¸å›½å…¬å¸ä¼¼ä¹Žèµ°è¿›äº†æ»èƒ¡åŒï¼Œä½†å¹¶ä¸æ„味ç€NBA在ä¸å›½å°±æ²¡æœ‰æœºä¼šã€‚
2005年,当时的NBA资产管ç†å…¬å¸ï¼ˆNBAP)与瑞士盈方公å¸å°±CBAè”赛的è¿è¥æƒå±•开了激烈争夺。NBA一度æå‡ºæ¯å¹´å‘篮管ä¸å¿ƒæ”¯ä»˜1000万美元的天价ä¿è¯è”赛的è¿è¥ï¼Œè€Œæ¤å‰èµ›äº‹çš„è¿è¥æ–¹ä¸ä½“产业所支付的费用是æ¯å¹´700万元人民å¸ã€‚è¯±äººçš„ä»·æ ¼å¹¶æ²¡èƒ½æ‰“åŠ¨ç¯®ç®¡ä¸å¿ƒï¼ŒNBAæœ€ç»ˆæƒœè´¥ç›ˆæ–¹ã€‚ç›ˆæ–¹è™½ç„¶å‡ºä»·åªæœ‰æ¯å¹´650万美元,但是承诺è¿è¥çš„æ”¶ç›Šä¼šä¸Žç¯®ç®¡ä¸å¿ƒ“二八”分æˆã€‚æˆ–è®¸æ£æ˜¯è¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œèµ¢å¾—了篮管ä¸å¿ƒçš„ä¿¡ä»»ï¼Œå¹¶ä¸€å£æ°”与盈方ç¾ä¸‹äº†7年的长约。
6å¹´æ¥ï¼ŒCBA在盈方的è¿ä½œä¸‹å‘展得风生水起,影å“力和商业价值都有了一定æå‡ã€‚但总体而言,CBAçš„å‘展ä»å¤„在比较åˆçº§çš„阶段。
æ ¹æ®ç¯®ç®¡ä¸å¿ƒåŽ»å¹´å…¬å¸ƒçš„æ•°æ®ï¼Œ2003-2004èµ›å£è‡³2009-2010èµ›å£ï¼Œ7个赛å£çš„æ—¶é—´é‡Œï¼ŒCBAè”赛收入3.17亿元,支出3.03亿元,累计盈利仅为1364.68万元。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼ŒCBAå„俱ä¹éƒ¨æ¯å¹´å¹³å‡äºæŸ2000万元。这显然与篮管ä¸å¿ƒæœ€åˆçš„设想大相径åºï¼Œè¿™æ ·çš„æ•°å—也很难让人满æ„。
明年,盈方与篮管ä¸å¿ƒçš„åˆåŒåˆ°æœŸï¼Œå·²ç»æ²¡æœ‰é€€è·¯çš„NBAä¸å›½å…¬å¸ä¸€å®šä¼šæ‹¼å°½å…¨åŠ›æŠ¢ä¸‹è¿™å•生æ„。如果能够æˆåŠŸæ‹¿ä¸‹ï¼Œé‚£ä¹ˆå‡å€Ÿä¸°å¯Œçš„赛事ç»éªŒå’Œèµ„æºï¼Œæœªæ¥å‡ 年内,NBAä¸å›½å°†å¾ˆæœ‰å¯èƒ½èµ°å‡ºæ³¥æ·–,å¦åˆ™è‡³å°‘åœ¨çŸæœŸå†…冿— 翻身的机会。
è¿åЍå“牌——有人欢喜有人忧
NBA商业链æ¡ä¸Šï¼Œå¦å¤–一个é‡è¦çŽ¯èŠ‚å°±æ˜¯å„大è¿åЍå“牌了。
å¦‚æžœä½ æ€€ç–‘NBAçƒæ˜Ÿå¯¹äºŽè¿åЍå“牌的æ„义,那么看看最近科比·å¸ƒèޱæ©ç‰¹çš„ä¸å›½è¡Œï¼Œä½ 就会了解到为什么NBA呿¥æ˜¯å„大è¿åЍå“牌的必争之地了。
7月15日到18æ—¥ï¼Œæ¹–äººé˜Ÿçƒæ˜Ÿç§‘比·å¸ƒèޱæ©ç‰¹æ¥åŽæœŸé—´ï¼Œæ‰€åˆ°ä¹‹å¤„æ— ä¸å¸å¼•æˆç™¾ä¸Šåƒçš„çƒè¿·è·Ÿéšï¼Œè¿™äº›çƒè¿·æœ€å¤§çš„å…±åŒç‚¹å°±æ˜¯éƒ½ç©¿ç€è€å…‹çš„产å“,以示对自己å¶åƒçš„å¿ è¯šã€‚å¤®è§†ä¸»æŒäººäºŽå˜‰æ›¾ç»åœ¨åšå®¢ä¸è®°å½•去年科比æ¥åŽå‚åŠ æŸåœºæ´»åŠ¨æ—¶çš„æƒ…æ™¯——“åŽŸå®šæ˜¯åªæœ‰ä¸€å±‚å¯ä»¥å…¥åœºï¼Œå®¹é‡æ˜¯900人……æ®ä¸å®Œå…¨ç»Ÿè®¡ï¼Œé‚£å¤©æ•´ä¸ªåœºé¦†é‡ŒæŒ¤è¿›äº†2500多ä½çƒè¿·ã€‚”
æ£æ˜¯è¿™ç§æ— 坿¯”拟的市场å·å¬åŠ›ï¼Œä½¿ç§‘æ¯”åœ¨æœ€è¿‘ä¸€å¹´æ¥å…ˆåŽæˆä¸ºå¥”é©°Smart以åŠé›ªç¢§åœ¨ä¸å›½çš„ä»£è¨€äººã€‚çƒæ˜Ÿçš„价值å¯è§ä¸€æ–‘。
1998å¹´NBAåœæ‘†ï¼Œè€å…‹çš„è¥æ”¶å¢žé•¿ä»Žä¸€å¹´å‰çš„42%暴跌至4%,当然其ä¸ä¹Ÿæœ‰ä¹”丹退役的影å“。然而,以篮çƒäº§å“è§é•¿çš„è€å…‹ä¸»è¦çš„代言人都集ä¸åœ¨NBA赛场,离开了çƒåœºçš„çƒå‘˜ä¹Ÿå°±å¤±åŽ»äº†è¡¨æ¼”çš„èˆžå°ã€‚è™½ç„¶ï¼ŒçŸæœŸå†…还能é 之å‰ç§¯ç´¯çš„人气勉强支撑,但是当çƒè¿·ä»¬é•¿æœŸçœ‹ä¸åˆ°ç²¾å½©çš„æ‰£ç¯®ã€æƒŠå¿ƒåЍé„çš„ç»æ€è·³æŠ•çš„æ—¶å€™ï¼Œçƒæ˜Ÿçš„å•†ä¸šä»·å€¼ä¹Ÿä¼šé€æ¸æµé€ã€‚
从7月1æ—¥NBAå®£å¸ƒåœæ‘†åˆ°7月18日,è€å…‹çš„股价从91.82美元å°å¹…下跌至90.64美元;匹克的股价从5.57港元跌至4.46港元;æŽå®çš„股价从13.78港元跌至9.36港元,安è¸ä»Ž14.30港元跌至12.6港元。从股价的å˜åŒ–ä¸ï¼Œå¤šå°‘能够看出NBAåœæ‘†å¯¹äºŽæŠ•资者的信心的影å“。
但NBAåœæ‘†å¯¹äºŽè¿åЍå“牌也并éžå…¨éƒ¨æ˜¯å事。1998çš„NBAåœæ‘†è™½ç„¶ä½¿è€å…‹å…ƒæ°”大伤,但其主è¦ç«žäº‰å¯¹æ‰‹é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯çš„è¥æ”¶å´èŽ·å¾—äº†26%的增长。其ä¸çš„åŽŸå› ï¼Œä¸€æ–¹é¢æ˜¯é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä»¥è¶³çƒäº§å“è§é•¿ï¼Œå¯¹ç¯®çƒäº§å“çš„ä¾èµ–å¹¶ä¸åƒè€å…‹é‚£æ ·å¼ºï¼›å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œ1998年的足çƒä¸–ç•Œæ¯æ˜¯åœ¨æ¬§æ´²è¿™ä¸ªé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯çš„大本è¥ä¸¾è¡Œï¼Œè¿™å¤§å¤§ä¿ƒè¿›äº†é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯çš„销售。
时间跳转回今天。分æžNBAåœæ‘†å¯¹äºŽå„大è¿åЍå“牌的影å“,è€å…‹åœ¨è¥é”€ä¸Šä¾æ—§å分倚é‡NBA明星的代言,但是与1998å¹´ä¸åŒçš„æ˜¯ï¼Œè¿™ä¸€æ¬¡æ²¡æœ‰ä¹”ä¸¹ä¸€æ ·çƒå‘˜çš„é€€å½¹ï¼Œå› æ¤ï¼Œå—到的冲击ä¸ä¼šå†åƒ1998å¹´é‚£æ ·ä¸¥é‡ã€‚阿迪达斯今年年åˆå¼€å§‹æŽ¨è¡Œ“全倾全力”的新è¥é”€å£å·ï¼Œç”±ä¸“业悄然å‘ä¼‘é—²è½¬åž‹ï¼Œå› æ¤å•ä¸€çš„ä½“è‚²èµ›äº‹çš„å˜æ•°ä¸ä¼šå¯¹é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯é€ æˆå¤ªå¤§å½±å“。
冿¥çœ‹å›½å†…å“牌。æŽå®è™½ç„¶æ˜¯è¾ƒæ—©è¿›å…¥NBA的本土体育å“牌(2006年),但从2008年以åŽï¼ŒæŽå®ä¾¿é€æ¥å‡å°‘äº†åœ¨ç¯®çƒæ–¹é¢çš„æŠ•入,è¥é”€é‡ç‚¹å¼€å§‹å‘多元化å‘展。近年æ¥å…ˆåŽç¾çº¦è·³é«˜å¥³çš‡ä¼Šè¾›å·´è€¶å¨ƒã€æ ‡æžªçދ忉˜å¸Œå°”德森ã€å‰ç™¾ç±³å† 军é²å¨å°”ç‰ã€‚è™½ç„¶ï¼Œè¿™ç§æˆ˜ç•¥è½¬ç§»é到外界一些诟病,但是客观上也使得æŽå®å¯¹ç¯®çƒäº§å“çš„ä¾èµ–程度下é™ã€‚所以,从目å‰çš„æƒ…况看,å³ä¾¿NBAåœæ‘†ï¼Œå¯¹æŽå®çš„å½±å“也éžå¸¸æœ‰é™ã€‚
对于安è¸ä¹ŸåŒæ ·å¦‚æ¤ã€‚安è¸è™½ç„¶åœ¨å޻年é‡é‡‘ç¾ä¸‹äº†NBAçƒæ˜Ÿå‡¯æ–‡·åŠ å†…ç‰¹ï¼Œä½†æ˜¯å…¶åœ¨NBAçš„ä»£è¨€äººä¹Ÿåªæœ‰ä¸¤å。纵观安è¸çš„æˆ˜ç•¥ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰è¿‡åº¦ä¾é NBAæ¥ä¿ƒè¿›é”€å”®ã€‚作为CBAè”赛的主è¦èµžåŠ©å•†ï¼Œç¾çº¦NBAçƒæ˜Ÿåªæ˜¯é…åˆå…¶åœ¨CBAè”赛投入的一ç§è¾…助性措施。
åœæ‘†çœŸæ£å¯èƒ½ä¸¥é‡å†²å‡»åˆ°çš„æ˜¯è¿™ä¸¤å¹´å‘展势头颇为强劲的匹克。匹克的è¥é”€é‡ç‚¹ä¸€ç›´å›´ç»•NBA展开,并且拥有多达15åNBAçƒå‘˜ä½œä¸ºäº§å“代言人,å°ç‰›é˜Ÿçš„主力控çƒåŽå«æ°æ£®·åŸºå¾·æ£æ˜¯ç©¿ç€åŒ¹å…‹çš„æˆ˜é´èµ¢å¾—äº†ä»Šå¹´æ€»å† å†›ã€‚è€Œå‰ç«ç®é˜Ÿé˜Ÿé•¿è‚–橷巴蒂尔在今年转投ç°ç†Šé˜ŸåŽï¼Œåœ¨å£åŽèµ›ä¸ä¸Šæ¼”“黑八奇迹”,淘汰了常规赛西部第一——马刺队。而森林狼队的凯文·ä¹ç¦æ›´æ˜¯ç©¿ç€åŒ¹å…‹çš„çƒéž‹ï¼Œè±ªå–åˆ›é€ NBA历å²çºªå½•çš„55场。匹克这两年的迅速å‘展与其代言人ç–略有ç€è‡³å…³é‡è¦çš„关系。如今,一旦失去NBA的平å°ï¼Œé‚£ä¹ˆå¿…将会使匹克元气大伤。
虽然,NBAçš„åœæ‘†ä¼šä½¿å›½å†…çš„è¿åЍå“牌多少å—到一些负é¢å†²å‡»ï¼Œæœ¬åœŸå“牌应该æ„è¯†åˆ°è¿™åŒæ ·æ˜¯ä¸€ä¸ªéžå¸¸å¥½çš„æœºä¼šã€‚由于NBAçƒå‘˜åœ¨åœæ‘†æœŸé—´æ— 法拿到工资,并且,NBAçƒå‘˜ä¸å–„ç†è´¢ä¹Ÿæ˜¯å‡ºäº†å的,所以必然会有部分明星çƒå‘˜é™·å…¥è´¢åС屿œºã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œæ¤æ—¶æ£æ˜¯ç¾çº¦çƒå‘˜çš„æœ€å¥½æ—¶æœºï¼Œå—财务问题困扰的明星们ä¸ä¼šè¦ä»·å¤ªé«˜ï¼Œè¿™æ—¶ç¾ä¸‹ä»–们,一旦è”盟è¿è½¬æ¢å¤æ£å¸¸ï¼Œå¯¹äºŽæœ¬åœŸå“牌形象的æé«˜å°†æœ‰å·¨å¤§çš„促进作用。æ¤å¤–,åƒåŒ¹å…‹è¿™æ ·æ‹¥æœ‰ä¼—多NBAçƒå‘˜çš„å“牌,还å¯ä»¥è€ƒè™‘帮助旗下çƒå‘˜åŠ ç›ŸCBAè”赛。在NBAåœæ‘†çš„æƒ…å†µä¸‹ï¼Œè¿™åŒæ ·ä¸å¤±ä¸ºä¸€ç§å¯¹ç–。 
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼ŒNBAçš„åœæ‘†ä¹Ÿä¼šä½¿å„大è¿åЍå“ç‰Œå°†ç ”å‘å’Œè¥é”€é‡ç‚¹è½¬å‘篮çƒä»¥å¤–的领域,比如网çƒã€‚事实上,éšç€æŽå¨œæ³•ç½‘å¤ºå† ï¼Œè¿™ç§è¶‹åŠ¿å·²ç»æ„ˆå‘明显。早在2009年,安è¸å°±å…ˆåŽç¾çº¦äº†æ‰¬ç§‘维奇和郑æ´ï¼›åŒ¹å…‹åŽ»å¹´ä¹Ÿç¾çº¦äº†ä¿„ç½—æ–¯é€‰æ‰‹å¥¥å°”åŠ ·åŠ æ²ƒå°”ç´¢å¨ƒï¼›è€Œä»Šå¹´ï¼ŒæŽå®ç¾ä¸‹äº†å½å¸…。至æ¤ï¼Œä¸‰å¤§æœ¬åœŸå“牌全部汇èšäº†ä¼˜è´¨çš„网çƒèµ„æºã€‚毋庸置疑,未æ¥ç½‘çƒäº§å“将会æˆä¸ºå„大å“牌新的竞争战场。
è°æ¥æŽ¥æ£’?
æ ¹æ®ç¾Žå›½åª’ä½“çš„ä¼°ç®—ï¼Œå¦‚æžœä¸‹èµ›å£æ¯”èµ›å…¨éƒ¨å–æ¶ˆï¼Œé‚£ä¹ˆESPNã€ABCå’ŒTNT 3å®¶ç”µè§†å°æŸå¤±å°†è¾¾åˆ°12.5亿美元。而对于国内的央视æ¥è¯´åŒæ ·å¦‚æ¤ã€‚
æ ¹æ®ä»£ç†å¤®è§†5å¥—å¹¿å‘Šçš„åŒ—äº¬ä¸–çºªäº¬è¾¾å¹¿å‘Šä¼ åª’å…¬å¸æä¾›çš„æ•°æ®ï¼Œåœ¨2010年央视转æ’的所有常规赛事ä¸ï¼ŒNBA比赛间隙的30ç§’å¹¿å‘Šå•æ¬¡åˆŠç™»ä»·æ ¼æ˜¯æ‰€æœ‰èµ›äº‹å¹¿å‘Šä¸æœ€é«˜çš„,为14.4ä¸‡å…ƒï¼Œè€Œå¾·ç”²ã€æ„ç”²è¿™æ ·çš„è¶³çƒèµ›äº‹30ç§’å¹¿å‘Šä»·æ ¼ä»…ä¸º10.8万元。
NBAèµ›äº‹çš„è½¬æ’æ— 疑是央视5套最具价值的赛事资æºã€‚2010~2011èµ›å£ï¼ŒNBA全年15ç§’å¹¿å‘Šçš„ä»·æ ¼ä¸º672ä¸‡å…ƒï¼ŒæŒ‰ç…§è¿™ä¸ªä»·æ ¼ç²—ç•¥ä¼°ç®—ï¼Œæ¯èµ›å£NBA比赛为央视带æ¥çš„广告收入就有近亿元左å³ã€‚一旦失去这笔收入,å¯ä»¥é¢„è§çš„æ˜¯ï¼Œå¤®è§†5å¥—å¿…å°†å¤§å¹…è°ƒé«˜å…¶ä»–èµ›äº‹çš„å¹¿å‘Šä»·æ ¼ï¼Œä»¥å¼¥è¡¥è¿™éƒ¨åˆ†æŸå¤±ã€‚
6月4æ—¥æŽå¨œåœ¨ç½—å…°åŠ æ´›æ–¯æ§èµ·äº†æ³•网女å•å† å†›çš„å¥–æ¯ï¼Œå½“晚比赛在央视的收视率高达2.75%,有超过1亿的ä¸å›½äººæ”¶çœ‹äº†æ³•网的决赛。这一数å—远远超过了NBA比赛的水平。
æŽå¨œå¤ºå† åŽä¸€ä¸ªæœˆï¼Œå§šæ˜Žé€€å½¹ã€‚这一å‰ä¸€åŽä»¿ä½›æ˜¯æ–°é™ˆä»£è°¢ï¼Œé¢„示ç€NBA时代的终结。虽然å—åœºåœ°ç‰æ¡ä»¶é™åˆ¶ï¼Œç½‘çƒè¿˜è¿œä¸åŠç¯®çƒæ™®åŠï¼Œä½†æ˜¯æŽå¨œæ‰€å¸¦æ¥çš„æ˜¯åˆä¸€æ¬¡å…¨æ°‘对于一项è¿åŠ¨çš„å…³æ³¨ã€‚æ£å¦‚当年看ç«ç®é˜Ÿæ¯”赛的并ä¸ä¸€å®šéƒ½æ˜¯çœŸæ£çš„篮çƒè¿·ï¼Œåœ¨æ”¶çœ‹æ³•网决赛的1亿观众ä¸ï¼Œæœ‰å¤§éƒ¨åˆ†éƒ½æ˜¯å†²ç€æŽå¨œè¿™å¼ ä¸å›½é¢å”去的。这ç§å…¨æ°‘关注所带æ¥çš„æ°æ°å°±æ˜¯æµé‡ï¼Œè€Œæµé‡å°±æ„味ç€å¹¿å‘Šçš„æ”¶å…¥ã€‚显然,éšç€å§šæ˜Žçš„退役和NBAçš„åœæ‘†ï¼Œå¤®è§†ä¼šå°†æ›´å¤šçš„资æºåˆ†é…给网çƒèµ„æºã€‚
从NBAçš„åœæ‘†ä¸ï¼Œèƒ½å¤ŸèŽ·ç›Šçš„è¿˜æœ‰æˆ‘ä»¬è‡ªå·±çš„CBAè”赛。NBAçš„åœæ‘†æ„味ç€è®¸å¤šè‡ªç”±çƒå‘˜æœ‰å¯èƒ½æ¥CBAå‘展。 NBAçƒæ˜Ÿé”术队的德怀特·éœåŽå¾·ä¸ä¹…å‰å°±æ£å¼å®£å¸ƒï¼Œä¸€æ—¦NBAæ–°èµ›å£ä¸èƒ½å¦‚æœŸè¿›è¡Œï¼Œä¾¿ä¼šåŠ ç›ŸCBA。
虽然消æ¯çš„噱头æˆåˆ†æ›´å¤šä¸€äº›ï¼Œä½†å¿…须承认的是,这ç§å¯èƒ½æ€§ç¡®å®žå˜åœ¨ã€‚CBAçƒé˜Ÿæ–°ç–†å¹¿æ±‡æœ€è¿‘ç»çº¦äº†ä¸»åŠ›å¤–æ´æ˜†è¥¿æœæ¯”,ç¾çº¦é‡‘é¢é«˜è¾¾200万美元,而目å‰NBA的平å‡å·¥èµ„(ä¸äº§åˆåŒï¼‰ä¹Ÿåªåœ¨500万美元左å³ã€‚考虑到CBAå¸¸è§„èµ›åªæœ‰32场,远低于NBAçš„82场的密度,比赛强度也比NBA低许多。对于NBAçƒå‘˜æ¥è¯´ï¼Œåœæ‘†æœŸé—´æ¥CBAä¿æŒçŠ¶æ€æ˜¯ä¸€ä¸ªä¸é”™çš„é€‰æ‹©ã€‚ä»Žç›®å‰æ¥çœ‹ï¼Œå·²æœ‰å¤šä½NBAçƒå‘˜è®¤çœŸè¡¨è¾¾äº†ä¸‹èµ›å£æ¥ä¸å›½å‘å±•çš„æ„æ„¿ï¼Œå¹¶å·²å®‰æŽ’ç»çºªäººä¸Žå›½å†…的俱ä¹éƒ¨åšä¸€äº›åˆæ¥æŽ¥è§¦ã€‚如果能够æˆè¡Œï¼Œè¿™å°†å¯¹CBAçš„å‘展起到æžå¤§çš„æŽ¨åŠ¨ä½œç”¨ã€‚
未æ¥çš„ä¸€åˆ‡éƒ½è¿˜å……æ»¡äº†å˜æ•°ã€‚下赛å£çš„NBAèƒ½å¦æŒ‰æ—¶å¼€èµ›è°ä¹Ÿä¸çŸ¥é“,但是它所带æ¥çš„æ½œåœ¨å½±å“,å´åˆæ˜¯å®žå®žåœ¨åœ¨çš„。
并䏿˜¯æ‰€æœ‰äººéƒ½çœŸæ£æ˜Žç™½åœæ‘†å¯èƒ½å¸¦æ¥çš„åŽæžœï¼Œä¸€äº›NBA商业链æ¡ä¸Šçš„ä¸å›½å…¬å¸çŽ°åœ¨è¿˜å¹¶ä¸è§‰å¾—NBAçš„åœæ‘†ä¼šå¯¹è‡ªèº«æœ‰å¤ªå¤§çš„å½±å“。当然,这å¯ä»¥ç†è§£ã€‚毕竟13å¹´å‰çš„NBAåœæ‘†æ—¶ï¼Œè¿™ä¸ªä¸–界远没有åƒä»Šå¤©è¿™æ ·ç´§å¯†è”系在一起。对于那时的ä¸å›½ä¼ä¸šè€Œè¨€ï¼ŒNBA仿˜¯å¯æœ›è€Œä¸å¯å³çš„美国人地盘,我们稚嫩的CBAè”赛也æ‰åˆšåˆšå¼€å¯èŒä¸šåŒ–çš„è¿›ç¨‹ï¼Œæ— æ³•å¥¢æœ›NBAçƒå‘˜çš„åŠ ç›Ÿã€‚æ€»ä¹‹ï¼ŒNBA在ä¸å›½åªæ˜¯å°‘æ•°é“æ†çƒè¿·å…³å¿ƒçš„东西。
但今天的情况远ä¸ä¸€æ ·ã€‚世界的æ‰å¹³åŒ–使得越æ¥è¶Šå¤šçš„ä¸å›½ä¼ä¸šä¸ŽNBA产生了利益è”系,越æ¥è¶Šå¤šçš„如åŒåŒ¹å…‹ä¸€æ ·çš„æœ¬åœŸä¼ä¸š“é•¿”在了NBA这个平å°ä¹‹ä¸Šï¼Œå¹¶ä¸”在这个平å°ä¸Šç”Ÿæ ¹å‘芽。ä¸å›½å…¬å¸ä»¬ä¸ŽNBAä¸å†æ˜¯ç›¸äº’分割的个体,而是一个有机è”系的利益共åŒä½“。
æ£å¦‚用指尖触碰ç¼çƒçš„金属,痛苦è¦ç»è¿‡ä¸€æ®µæ—¶é—´æ‰èƒ½ä¼ å¯¼è‡³å¤§è„‘è¢«æ„ŸçŸ¥åˆ°ä¸€æ ·ã€‚åœ¨è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæ¯å¹´å¤å¤©éƒ½è¦ç»åŽ†çš„ä¼‘èµ›æœŸé‡Œï¼Œäººä»¬æ—©å·²ä¹ æƒ¯äº†æ²¡æœ‰NBA比赛的陪伴,所以暂时并未觉得ä¸é€‚。真æ£çš„钻心疼痛è¦åˆ°10月底赛å£ä¸èƒ½æ£å¸¸å¼€å§‹æ—¶ï¼Œæ‰ä¼šè¢«äººä»¬çœŸæ£æ„ŸçŸ¥ã€‚但如果ä¼ä¸šåˆ°é‚£æ—¶æ‰åšå‡ºååº”ï¼Œå°±ä¸ºæ—¶å·²æ™šã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œç²¾æ˜Žçš„å…¬å¸æœ€å¥½çŽ°åœ¨å°±å¼€å§‹åšå‡ºåº”急预案,åšå¥½ä¸‹èµ›å£NBA常规赛缩水甚至åœèµ›çš„准备。
NBA䏿µä¼ ç€è¿™æ ·ä¸€å¥è¯“生æ„就是生愔。没错,NBA本身就是一门生æ„,而既然是生æ„,就容ä¸å¾—åŠç‚¹é©¬è™Žã€‚商场如战场,ç¨ä¸€æŽ‰ä»¥è½»å¿ƒï¼Œé‚£ä¹ˆä¸€å®šä¼šè¾“å¾—è¡€æœ¬æ— å½’ã€‚
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