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乔布斯眼专盲目跟风”çš„ä¸‰æ˜Ÿåœ¨ä»ŽåŠŸèƒ½æœºå‘æ™ºèƒ½æœºè½¬åž‹è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå¸‚场份é¢ä¸ä»…è·ƒå‡è‡³æ¦œçœ¼ï¼Œç”šè‡³ç›®æ ‡ç›´æŒ‡å¤´å。这个并ä¸ç›²ç›®çš„è·Ÿéšè€…æˆåŠŸçš„ç§˜å¯†æ˜¯“ä¸ä¿¡è‡ªå·±ï¼Œä¿¡å¸‚场”。
《商业价值》æ‚å¿— å¼ æ€ï½œæ–‡
移动互è”网的心è„åœ¨ç¾Žå›½ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ç½‘ç»œã€ç»ˆç«¯è¿˜æ˜¯åº”ç”¨ï¼Œç¡…è°·å·²ç»æ˜¯å‡ 乎所有移动互è”ç½‘åˆ›æ–°çš„å‘æºåœ°ã€‚然而,移动互è”网的å¦ä¸€ä¸ªé‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†——智能终端,æ£åœ¨äºšæ´²å´›èµ·ã€‚æ— è®ºæ˜¯è¢«ä¹”å¸ƒæ–¯è§†ä¸º“眼ä¸é’‰”的三星和HTC,还是æ£åœ¨è“„积力é‡çš„ä¸å…´ã€åŽä¸ºï¼Œä»–们都是æ¥è‡ªäºšæ´²çš„厂商。
亚洲厂商的产å“ç–ç•¥ã€å‘展æ€è·¯éƒ½ä¸Žæ¬§ç¾Žå…¬å¸æœ‰ç€å·¨å¤§ä¸åŒã€‚能够在这一轮智能机快速å‘å±•çš„å¤§æ½®ä¸æˆä¸ºæœ€é‡è¦çš„一股竞争力é‡ï¼Œä»–们有ç€è‡ªå·±çš„秘密和部署。
å¦‚æžœè¯´è¯ºåŸºäºšçš„æƒ¨è´¥æ˜¯åŠŸèƒ½æœºå‘æ™ºèƒ½æ‰‹æœºè½¬åž‹çš„失败案例,那么三星应该称得上是æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹äº†ã€‚æ— è®ºæ˜¯è¯ºåŸºäºšä»åœ¨ç§°éœ¸æ‰‹æœºå¸‚场的3å¹´å‰ï¼Œè¿˜æ˜¯çœ¼ä¸‹iPhone炙手å¯çƒçš„æ™ºèƒ½æœºæ—¶ä»£ï¼Œä¸‰æ˜Ÿéƒ½åç¨³äº†å…¨çƒæ‰‹æœºå¸‚场份é¢ç¬¬äºŒçš„ä½ç½®ã€‚与诺基亚最大的ä¸åŒæ˜¯ï¼Œä¸‰æ˜Ÿå¹¶æ²¡æœ‰è¿›å…¥ä¸‹è¡Œè½¨é“ï¼Œè€Œæ˜¯èŠ‚èŠ‚æ”€å‡æˆä¸ºè‹¹æžœçš„劲敌。
把指针拨回到智能手机还没有大行其é“çš„2008年。那时候,iPhone刚刚å´éœ²å¤´è§’,还没有太多业内人士预言它将挑è½è€å¤§è¯ºåŸºäºšçš„地ä½ã€‚æ ¹æ®Gartnerçš„æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå½¼æ—¶ä¸‰æ˜Ÿçš„å¸‚åœºå æœ‰çއ已ç»ä½å±…第二,份é¢ä¸º16.3%。自2007年第3å£åº¦è¶…越摩托罗拉,æˆä¸ºå…¨çƒå¸‚åœºå æœ‰çŽ‡ç¬¬äºŒå¤§ç»ˆç«¯åŽ‚å•†åŽï¼Œä¸‰æ˜Ÿå°±å稳了这个ä½å。
éšåŽçš„两年里,智能手机ä¸ä½†æˆä¸ºäº†å¸¦åŠ¨ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯å¢žé•¿çš„å¼•æ“Žï¼Œä¹Ÿå½»åº•æ”¹å˜äº†ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯çš„ç«žäº‰æ ¼å±€ã€‚æ ¹æ®2011年第2å£åº¦è´¢æŠ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œè¯ºåŸºäºšå‡€äºæŸ3.68亿欧元(约åˆ5.21äº¿ç¾Žå…ƒï¼‰ï¼ŒåŒæ—¶ç¬¬2å£åº¦æ™ºèƒ½æ‰‹æœºå‡ºè´§é‡ç»ˆäºŽä½ŽäºŽè‹¹æžœï¼Œè®©å‡ºäº†è€å¤§çš„ä½å。
å观三星。2007至2008财年,整个手机产业还没有度过出货é‡ç–²è½¯çš„冬天,ä¸å°‘ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯åŽ‚å•†çš„å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡å¢žé•¿éƒ½å‡ ä¹Žå°äºŽ1%ï¼Œç”šè‡³åƒæ‘©æ‰˜ç½—拉和索尼爱立信都出现了负增长;而三星是排在å‰10ä½çš„终端厂商ä¸ï¼Œå¸‚åœºå æœ‰çŽ‡å¢žé•¿æœ€å¿«çš„ä¸€å®¶ï¼Œä¸º2.9%ã€‚è¿™ä¸€å¢žé•¿å¹¶æ²¡æœ‰å› ä¸ºæ™ºèƒ½ç»ˆç«¯çš„å¤§è¡Œå…¶é“而放缓,三星的地ä½ä¹Ÿå¹¶æ²¡æœ‰å¦‚诺基亚般江河日下,甚至æˆä¸ºæ™ºèƒ½æ‰‹æœºå¿«é€Ÿå‘展这个大背景下的å—益者。除了ä»ç„¶å稳全çƒç¬¬2大手机厂商的ä½ç½®ä¹‹å¤–,在智能手机领域,三星仅排在诺基亚ã€è‹¹æžœå’ŒRIM之åŽã€‚值得关注的是,å‰4ä½å½“ä¸ï¼Œè¯ºåŸºäºšçš„å æœ‰çŽ‡å¤„äºŽä¸‹æ»‘è¶‹åŠ¿ï¼ŒRIMä¿æŒä¸å˜ï¼Œè‹¹æžœå’Œä¸‰æ˜Ÿå‡å¢žé•¿2%。而排在å‰10ä½çš„æ™ºèƒ½æ‰‹æœºç”Ÿäº§å•†ä¹Ÿåªæœ‰è¿™ä¸¤å®¶ä¿æŒç€ä¸¤ä¸ªç™¾åˆ†ç‚¹çš„å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡å¢žé•¿ï¼Œè¿™æ„味ç€ä»–们是蚕食其他竞争对手最厉害的厂商。
æ— è®ºæ˜¯3å¹´å‰è¿˜æ˜¯ä»Šå¤©ï¼Œä¸‰æ˜Ÿå§‹ç»ˆåœ¨æ‰©å¤§ç€è‡ªå·±çš„å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡ï¼Œå¹¶ä¸”æˆä¸ºé¢†è¡”智能手机å‘展的厂商之一。
但是,这惹æ¼äº†ä¸€ä¸ªäºº——苹果教父乔布斯。三星被其视为最大的绊脚石,甚至在iPad2å‘å¸ƒä¼šä¸Šï¼Œä»–è¿˜å…¬å¼€æ¶æ„三星是“盲目跟风者”。或许,他åªè¯´å¯¹äº†ä¸€åŠï¼Œ“盲目”è¿™ä¸ªè¯„ä»·æ˜¾ç„¶ä¸æ£ç¡®ã€‚ä¸‰æ˜Ÿèº«ä¸Šæœ‰ç€æ—¥éŸ©ä¼ä¸šç‰¹æœ‰çš„åšéŸ§ã€åŠ¡å®žå’Œè°¨æ…Žï¼Œä»¥åŠä»–们赖以生å˜çš„产å“精神。
ä¸ä¿¡è‡ªå·±ï¼Œä¿¡å¸‚场
一æåˆ°äº§å“忉§ç‹‚,很多人会立刻想到乔布斯,他甚至比用户更清楚他们想è¦ä»€ä¹ˆï¼Œå¹¶ä¸”把自己的构想通过工业设计实现出æ¥ã€‚由于他对市场判æ–çš„å‰çž»æ€§ï¼ˆä¾‹å¦‚他能æå‰3年囤积60%的手机å±å¹•äº§èƒ½ï¼Œå°†æˆæœ¬é™è‡³æœ€ä½Žï¼‰ï¼Œè‹¹æžœæ€»èƒ½èŽ·å–æ›´å¤§çš„利润空间,而用户们则éžå¸¸ä¹æ„ä¸ºä¹”å¸ƒæ–¯ç»™ä»–ä»¬åˆ›é€ å‡ºçš„éœ€æ±‚ä¹°å•。
三星对于产å“ä¹Ÿæ˜¯åæ‰§çš„,但是与乔布斯的手法ä¸åŒã€‚乔布斯是“信自己”的,他ä¹äºŽå°†è‡ªå·±çš„æ°ä½œæŽ¨è给消费者。而三星的原则是“䏿›¿å®¢æˆ·é€‰æ‹©”——ä¸ä¿¡è‡ªå·±ï¼Œä¿¡å¸‚åœºã€‚å¦‚æžœè¯´ä¹”å¸ƒæ–¯æ˜¯åˆ›é€ è€…ï¼Œé‚£ä¹ˆä¸‰æ˜Ÿå°±æ˜¯å¿«é€Ÿå应者。对æ¤ï¼Œä¸‰æ˜Ÿæ‰‹æœºé«˜å±‚对《商业价值》表示:“我们éžå¸¸é‡è§†å®žæ—¶æŠŠæ¡ã€æ´žå¯Ÿæ¶ˆè´¹è€…需求,始终应消费者需求而动。消费者需è¦ä»€ä¹ˆï¼Œæˆ‘ä»¬å°±ä¼šç§¯æžæä¾›ç›¸åº”çš„äº§å“与æœåŠ¡ï¼ŒåŠ›æ±‚æ»¡è¶³ä¸åŒæ¶ˆè´¹ç¾¤ä½“的多元化需求。”
与苹果的巨大ä¸åŒæ˜¯ä¸‰æ˜Ÿæ‰‹æœºèµ°çš„æ˜¯æœºæµ·æˆ˜æœ¯ï¼Œä»Žæ¥ä¸æŠ•机ã€ä¹Ÿä»Žæ¥ä¸æŠ¼å®ï¼Œå®ƒå°†éŸ©å›½ä¼ä¸šçš„è°¨æ…Žå’ŒåŠ¡å®žå‘æŒ¥åˆ°äº†æ·‹æ¼“尽致。在Androidå’ŒIOS还没有横空出世时,三星曾是诺基亚之外,推出Symbianæ“作系统智能手机最多的厂商,还曾推出多款WindosMobile系统的智能手机。但是,嗅到市场已ç»å‘生转å˜çš„三星于今年1月宣布彻底放弃Symbianã€‚å› ä¸ºä¸Žè¯ºåŸºäºšä¸åŒï¼Œé™¤äº†Symbian,三星还多有布局。
2009年三星推出了第一款Android手机I7500U,之åŽåˆåœ¨åŒå¹´å¹´åº•å‘å¸ƒäº†è‡ªä¸»ç ”å‘的智能手机æ“作系统Bada。2010年,三星继ç»åŠ å¤§åœ¨æ™ºèƒ½æ‰‹æœºé¢†åŸŸçš„æŠ•å…¥åŠ›åº¦ï¼ŒæŽ¨å‡ºäº†é¦–æ¬¾åŸºäºŽè‡ªèº«Bada系统的智能手机S8500。æ¤å¤–ï¼Œå¯¹äºŽè¢«ä¼—å¤šåŽ‚å•†çƒæ§çš„Androidå¹³å°ï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¹Ÿé€‚时推出了一系列丰富的产å“组åˆã€‚æ®ä¸‰æ˜Ÿæ–¹é¢é€éœ²ï¼š2011年,基于Androidå¹³å°äº§ä¸šç”Ÿæ€çŽ¯å¢ƒçš„æ„ˆå‘æˆç†Ÿå®Œå–„,以åŠå¸‚场的良好å馈, Android产å“在整个智能手机产å“线ä¸çš„æ¯”é‡ä¸æ–åŠ å¤§ï¼Œäº§å“åž‹å·å¢žè‡³å余款。
ç›®å‰ï¼Œåœ¨æ“作系统方é¢å‡ ä¹Žæ”¯æŒæ‰€æœ‰ä¸»æµæ“作系统平å°ï¼Œä»¥ç–ä¸‡å…¨è¿˜éƒ¨ç½²äº†è‡ªä¸»ç ”å‘çš„Bada系统。比起HTC对于Androidçš„åšå†³ï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¼¼ä¹Žæœ‰æ‰€ä¿ç•™ï¼Œè¿™è®©ä¸å°‘人称其为“骑墙派”。对æ¤ï¼Œä¸‰æ˜Ÿäºˆä»¥å¦è®¤ï¼š“我们进入Android阵è¥éžå¸¸åšå†³ã€‚通过大é‡å¸‚åœºè°ƒç ”ï¼Œæˆ‘ä»¬å‘现目å‰Android系统已ç»å¾—到大多数用户的认å¯ã€‚2010年至今,三星å‘布了å余款Android手机,尤其是去年的旗舰产å“GALAXY S, 上市仅7个月销é‡å°±çªç ´1000万å°ã€‚最近刚刚上市的åŽç»æ——舰机型GALAXY S II上市55天,销é‡å°±è¾¾åˆ°300万å°ï¼Œæˆä¸ºä¸‰æ˜Ÿå…¬å¸åކå²ä¸Šé”€å”®é€Ÿåº¦æœ€å¿«çš„æ™ºèƒ½æœºåž‹ã€‚在如æ¤å¥½çš„势头之下,三星哪里有ç†ç”±‘ä¸åšå†³’?”
这是典型的三星æ€è·¯——åªè¦å¸‚场ååº”å¥½ï¼Œä¸ºä»€ä¹ˆä¸æ‹¥æŠ±Android?三星ä¸ä¿¡ä»°è°·æŒï¼Œä¸ä¿¡ä»°å¾®è½¯ï¼Œå½“然也ä¸ä¿¡ä»°è‡ªå·±ï¼Œå®ƒåªä¿¡ä»°å¸‚场,这似乎就是它与诺基亚最大的区别。
é¢å¯¹å¤šå˜çš„市场,三星手机总是åšå¥½å¤šæ‰‹å‡†å¤‡ï¼Œè¿™æ¥è‡ªäºŽä¸‰æ˜Ÿé›†å›¢çš„ä¼ä¸šæ–‡åŒ–“å§‹ç»ˆä¿æŒå±æœºæ„Ÿ”ã€‚æ— è®ºä½•ç§æ“ä½œç³»ç»Ÿï¼Œæ— è®ºå“ªä¸ªå±‚æ¬¡çš„äº§å“,三星总有顾åŠã€‚与它的亚洲伙伴HTCä¸åŒï¼Œæµ¸æ·«æ‰‹æœºé¢†åŸŸå¤šå¹´çš„三星在功能机时代就已ç»çˆ¬ä¸Šäº†æ¦œçœ¼ä¹‹ä½ï¼Œå…¶ç§¯æ·€è¶³ä»¥è®©å®ƒå’Œæ›¾ç»çš„æ‰‹æœºèˆªæ¯è¯ºåŸºäºšä¸€æ ·ï¼Œæœ‰ç€è¶³å¤Ÿå®½çš„产å“çº¿ã€‚ä½†åŒæ—¶ï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¸ä¼šèµ°è¯ºåŸºäºšçš„è€è·¯——åªæ‰§è‘—于Symbian系统,而是走多平å°ã€å¤šå…ƒåŒ–的路。时下消费者最é’ç哪ç§ç³»ç»Ÿå¹³å°ï¼Œä¸‰æ˜Ÿå°±ç€é‡å‘展哪个。
三星的智能手机系列å–å“GALAXY”,这个è¯é™¤äº†æŒ‡“星系ã€é“¶æ²³ç³»”外,也有“一群æ°å‡ºäººç‰©”之æ„ã€‚å®ƒæ›´æ·±åˆ»çš„å¯“æ„æ˜¯æŒ‡ä¸°å¯Œè€Œå‡ºè‰²çš„三星Android产å“å¦‚ä¸‡åƒæ˜Ÿè¾°é—ªè€€äºŽå¤©ç©ºã€‚这些产å“覆盖高端ã€ä¸ç«¯åŠå…¥é—¨çº§çš„全系列,既有针对高端人士推出的旗舰智能产å“,也有专为年轻一æ—定制的时尚产å“ã€‚ä¸‰æ˜Ÿä¸æƒ³æ¼æŽ‰ä»»ä½•ä¸€ä¸ªæ¶ˆè´¹è€…ï¼Œæ— è®ºé¢å¯¹ç›´æŒ‡é«˜ç«¯çš„苹果ã€HTC,还是力求在ä¸ä½Žç«¯å‘力的ä¸å…´ã€åŽä¸ºï¼Œä¸‰æ˜Ÿéƒ½ä¿ç•™äº†è‡ªå·±çš„æˆ˜æ–—力。
三星很强调对市场的快速ååº”ã€‚åœ¨æŽ¥å—æœ¬åˆŠé‡‡è®¿æ—¶ï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¹Ÿè®¤ä¸ºè¿™æ˜¯å®ƒèƒ½å–å¾—æˆåŠŸçš„æœ€å…³é”®å› ç´ ã€‚è¿™ä¸èƒ½ä¸è¯´ä¹Ÿæ˜¯ä¸€ç§å执。本刊记者曾在去年10月北京通信展的三星展å°è§åˆ°ä¸€ä½å¤´å‘花白的韩国人默默关注ç€å±•å°ä¸Šçš„å‚观者,他就是三星(ä¸å›½ï¼‰æŠ•资有é™å…¬å¸ç§»åŠ¨é€šä¿¡éƒ¨é«˜çº§å‰¯æ€»è£å¢åŸºå¦ã€‚è§è®°è€…走过去,他拿ç€ä¸€æ¬¾å½“时新出的ã€é’ˆå¯¹å¹´è½»æ¶ˆè´¹è€…的三星手机,用ä¸å¤ªæµåˆ©çš„䏿–‡è¯¢é—®ï¼š“ä½ è§‰å¾—è¿™ä¸ªæ€Žä¹ˆæ ·ï¼Ÿä¸å›½çš„年轻人会喜欢å—?”
三星手机的ä¸å›½é«˜ç®¡å¾ˆå°‘接å—媒体采访,但是他们æ¯å¹´éƒ½ä¼šäº®ç›¸é€šä¿¡å±•,而他们最关心的就是产å“的市场ååº”å¦‚ä½•ã€‚ä½ å¾ˆå°‘å¬åˆ°ä»–们滔滔ä¸ç»åœ°è®²å‘展战略,嘴里说的除了产å“还是产å“。
å¦‚æžœè¯´ï¼Œä¹”å¸ƒæ–¯çš„åæ‰§åœ¨äºŽå¿…须生产出一款完美的产å“ï¼Œè®©æ‰€æœ‰äººéƒ½ä¸ºä¹‹ç–¯ç‹‚ï¼›é‚£ä¹ˆï¼Œä¸‰æ˜Ÿçš„åæ‰§åˆ™åœ¨äºŽä¸æƒ³æ¼æŽ‰ä»»ä½•的消费者需求,然åŽåº”è¿™äº›éœ€æ±‚å¿«é€Ÿç ”å‘生产出他们喜欢的产å“。或许三星的æ¯ä¸€æ¬¾äº§å“都ä¸å…·æœ‰é©å‘½æ€§ï¼Œä½†æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…总能在三星找到还ä¸é”™çš„选择。
åšäº§ä¸šé“¾ä¸Šçš„强者
ä¸‰æ˜Ÿèƒ½å¤Ÿç«‹è¶³äºŽæ™ºèƒ½æ‰‹æœºé¢†åŸŸå¹¶ä¸æ˜¯å¶ç„¶ï¼Œå®ƒæ‹¥æœ‰å¾ˆå¤šä¸å›½æ‰‹æœºåނ商ã€ç”šè‡³æ˜¯ä¸å›½åˆ¶é€ æ‰€æ²¡æœ‰çš„ä¼˜åŠ¿ï¼šæ ¸å¿ƒé›¶éƒ¨ä»¶çš„è®¾è®¡å’Œç”Ÿäº§èƒ½åŠ›ã€‚
也许乔布斯å¯ä»¥åˆ›é€ 出伟大的ideaï¼Œä½†æ˜¯ä»–å´æ²¡åŠžæ³•å®Œå…¨é 自己去实现生产,而需è¦å€ŸåŠ©ä¸‰æ˜Ÿçš„åŠ›é‡ã€‚
è¿‘æ—¥æ¥çˆ†å‘äº†è‹¹æžœä¸Žä¸‰æ˜Ÿä¹‹é—´çš„ä¸“åˆ©å¤§æˆ˜ã€‚ä»Žæ¶æ„到æ£å¼å®£æˆ˜ï¼Œå¯è§è‹¹æžœå¯¹äºŽä¸‰æ˜Ÿå·²ç»ç›¸å½““é‡è§†”了,但是二者的关系ç»ä¸ä»…仅是竞争对手那么简å•。苹果是三星的第二大客户,iPhoneå’ŒiPad产å“的主è¦é…件都采è´è‡ªä¸‰æ˜Ÿï¼Œ2010å¹´é‡‡è´æ€»ä»·å€¼å°†è¿‘57亿美元。
æ®ä¸‰æ˜Ÿæœ‰å…³è´Ÿè´£äººä»‹ç»ï¼š“三星是苹果iPhoneä¸ä»·å€¼32%的零部件供货商,也是iPhoneå’ŒiPad的处ç†å™¨èŠ¯ç‰‡ä»£å·¥åŽ‚å•†ã€‚æ ¹æ®ä¸€äº›è¡Œä¸šæŠ¥å‘Šæ˜¾ç¤ºï¼Œ iPhoneä¸å¾ˆå¤§ä¸€éƒ¨åˆ†é›¶éƒ¨ä»¶æ˜¯ä»Žä¸‰æ˜Ÿé‡‡è´çš„,包括A4ã€A5处ç†å™¨ã€NANDé—ªå˜ã€DRAM内å˜ä»¥åŠä¸€éƒ¨åˆ†æ˜¾ç¤ºå±ã€‚竞争对手的认å¯ï¼Œå……分验è¯äº†ä¸‰æ˜Ÿåœ¨æ™ºèƒ½ç»ˆç«¯æ ¸å¿ƒé›¶é…ä»¶ç ”å‘ç”Ÿäº§ä¸Šçš„å®žåŠ›ã€‚ä½œä¸ºä¸–ç•Œä¸Šå°‘æ•°ä»ŽèŠ¯ç‰‡åˆ°æ˜¾ç¤ºé¢æ¿ï¼Œå‡ ä¹Žæ‰€æœ‰æ ¸å¿ƒç”µå元件å‡å¤„于世界领先水平的IT厂商,三星已ç»å»ºç«‹äº†ä¸€ä¸ªåž‚ç›´æ•´åˆçš„æ™ºèƒ½ç»ˆç«¯çŽ‹å›½ã€‚”
æƒ³è¦æ£åº¦æ™ºèƒ½æ‰‹æœºé¢†åŸŸçš„三星,就必须è¦è®¤è¯†æ‰‹æœºä¹‹å¤–çš„ä¸‰æ˜Ÿã€‚ä¹Ÿè®¸å¹¶ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰äººéƒ½ä½¿ç”¨ä¸‰æ˜Ÿå“ç‰Œçš„æ‰‹æœºï¼Œä½†æ˜¯ä½ å®¶é‡Œå…¶ä»–å“牌的电脑ã€ç”µè§†ã€æ‰‹æœºç‰ç”µå产å“ä¸ï¼Œå‡ 乎都å¯ä»¥æ‰¾åˆ°ä¸‰æ˜Ÿçš„å½±å。
三星涉足åŠå¯¼ä½“领域è¦è¿½æº¯åˆ°1974年。在收è´HankookåŠå¯¼ä½“åŽï¼Œä¸‰æ˜Ÿæˆç«‹äº†åŠå¯¼ä½“事业部,最åˆçš„业务很简å•:生产IC(集æˆç”µè·¯ï¼Œå°†æ™¶ä½“管ã€ç”µé˜»ã€ç”µå®¹ã€äºŒæžç®¡ç‰ç”µå组件整åˆè£…至一芯片上)和用于LED手表ã€ç”µè§†æœºã€éŸ³é¢‘æ’æ”¾å™¨ä»¥åŠå¾®æ³¢ç‚‰ç‰å®¶ç”¨ç”µå™¨çš„外围设备。
自æ¤ï¼Œä¸‰æ˜Ÿå°±æ²¡æœ‰åœæ¢åœ¨åŠå¯¼ä½“领域的摸索。但1997-1998年亚洲金èžå±æœºçš„到æ¥ï¼Œæ”¹å˜äº†ä¸‰æ˜Ÿåœ¨ç”µå产å“主è¦é›¶éƒ¨ä»¶æ–¹é¢çš„布局。当时尹钟龙刚刚å‡ä»»ä¸‰æ˜Ÿç”µå总è£å…¼é¦–叿‰§è¡Œå®˜ï¼Œé¢å¯¹é‡‘èžå±æœºï¼Œä»–å–æŽ‰äº†å‡ åä¸ªéžæ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡ã€‚é€‚é€¢æ¨¡æ‹ŸæŠ€æœ¯å‘æ•°å—技术转型,尹钟龙认为PCã€æ‰‹æœºã€MP3è¿™ç±»ä»£è¡¨æ–°å…´æ•°å—æŠ€æœ¯çš„ç”µå产å“å°†ä¼šé€æ¸èµ°å‘大众化,三星电å应该把é‡å¿ƒæ”¾åœ¨ä»–ä»¬çš„å…±æœ‰æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ä¸Š——å³åŠå¯¼ä½“å…ƒä»¶ã€æ¶²æ™¶æ˜¾ç¤ºå™¨å’ŒèŠ¯ç‰‡ç»„ã€‚
尽管1997年三星收入有所下滑,但是ä¾ç„¶åŠ å¼ºäº†æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯çš„ç ”å‘ï¼ŒæŠ•å…¥å¤§ç¬”çš„ç ”å‘ç»è´¹ã€‚ç›´è‡³ä»Šæ—¥ï¼Œä¸‰æ˜Ÿçš„ç ”å‘æŠ•å…¥éƒ½æ˜¯åŒç±»ä¼ä¸šä¸è¾ƒé«˜çš„。最åˆç ”å‘ç»è´¹å æ¯å¹´é”€å”®é¢æ¯”例的5%,æ¤åŽé€å¹´æå‡ï¼Œç›®å‰å·²è¾¾åˆ°8%å·¦å³ã€‚而它的对手苹果,2010å¹´ç ”å‘ç»è´¹å 销售收入的3%。
这一次布局,让三星æˆä¸ºäº†äº§ä¸šé“¾ä¸Šçš„强者。以至于苹果也选择了三星作为其供应商。在苹果与三星手机大战一触å³å‘之时,苹果除了æå‡ºè¯‰è®¼ä¹‹å¤–,还è¦è¿›è¡Œä¸€ç³»åˆ—摆脱三星的行动:收è´ä½äºŽç¾Žå›½å¾—å…‹è¨æ–¯å·žçš„芯片ä¼ä¸šIntrinsityInc;计划将下一代的 A6 处ç†å™¨äº¤ç”±å…¶ä»–厂商生产;尽å¯èƒ½åœæ¢å‘三星è´ä¹°é—ªå˜ã€‚
但苹果似乎并ä¸èƒ½é‚£ä¹ˆè½»æ˜“地就摆脱对三星的ä¾èµ–,以闪å˜ä¸ºä¾‹ã€‚ç›®å‰ä¸‰æ˜Ÿæ˜¯å…¨çƒæœ€å¤§çš„NANDé—ªå˜èŠ¯ç‰‡åŽ‚å•†ï¼Œè‹¹æžœç§»åŠ¨ç»ˆç«¯äº§å“æ‰€ä½¿ç”¨çš„SoC芯片ä¸ï¼Œæ¯ä¸€å—里都需è¦8å—NANDé—ªå˜èŠ¯ç‰‡ã€‚è™½ç„¶è‹±ç‰¹å°”å’Œé•光的åˆèµ„å…¬å¸ä¹Ÿæ‹¥æœ‰NANDé—ªå˜èŠ¯ç‰‡ä¾›åº”èƒ½åŠ›ï¼Œä¸œèŠå’ŒHynix也å¯ä»¥æ›¿è¡¥ä¸Šé˜µï¼Œä½†æ˜¯ä¸‰æ˜Ÿçš„ä»·æ ¼ä¼˜åŠ¿ä»¥åŠç”Ÿäº§è§„æ¨¡ææ€•ä»ä¼šä»¤è‹¹æžœæ¬²ç½¢ä¸èƒ½ã€‚
未æ¥çš„æŒ‘战
快速布局智能手机,拥有强大的产业链资æºåšåŽæ´ï¼Œä¸‰æ˜Ÿæ‰‹æœºçœ‹ä¼¼æ²¡æœ‰è½¯è‚‹ï¼Œä½†è¿™å¹¶ä¸æ„å‘³ç€æœªæ¥æ²¡æœ‰æŒ‘战。
其实在产业链方é¢ï¼Œä¸‰æ˜Ÿæ£åœ¨é¢ä¸´ä¸€äº›é—®é¢˜ã€‚除了三星手机之外,三星电å一直都éžå¸¸é‡è§†æ™¶åœ†ä»£å·¥ã€‚è¿‘å¹´æ¥ï¼Œéšç€æ™ºèƒ½ç»ˆç«¯çš„快速å‘展,三星更是在æ¤ä¸‹é‡æœ¬ï¼š2010年高达11兆韩元(约åˆ97亿美元)的资本支出预算ä¸ï¼Œæœ‰ä¸¤å…†éŸ©å…ƒï¼ˆçº¦åˆ18äº¿ç¾Žå…ƒï¼‰æ˜¯ç”¨åœ¨é€»è¾‘èŠ¯ç‰‡åŠæ™¶åœ†ä»£å·¥çš„。2011年约92亿美元的资本支出计划ä¸ï¼Œé€»è¾‘èŠ¯ç‰‡åŠæ™¶åœ†ä»£å·¥çš„æ¯”é‡ç›¸è¾ƒ2010年有å¯èƒ½æ‹‰é«˜ä¸€å€ã€‚
ä¸‰æ˜Ÿä¸æ–æå‡äº§èƒ½ï¼Œå…¶ä¸ä¸»è¦çš„ä¸€ä¸ªåŽŸå› å°±æ˜¯è‹¹æžœçš„éœ€æ±‚ã€‚è€Œæœ€è¿‘ç”±åŒæ–¹ä¸“利官å¸å¼•å‘的一系列纷纷扰扰ä¸ï¼Œè‹¹æžœæœ‰å¯èƒ½è½¬æŠ•å°ç§¯ç”µå’Œè‹±ç‰¹å°”,让他们为其生产芯片的消æ¯ä¸€å®šä¹Ÿè®©ä¸‰æ˜Ÿæäº†ä¸€æŠŠå†·æ±—ã€‚çŸæœŸå†…苹果å¯èƒ½è¿˜æ— 法摆脱三星,但是长期æ¥çœ‹ï¼Œä¹”布斯为了éåˆ¶ä¸‰æ˜Ÿçš„å¿«é€Ÿå¢žé•¿ï¼Œé™¤äº†å‡ ä¸ªè¯‰è®¼ä¹‹å¤–ï¼Œå¿…ç„¶ä¼šæœ‰å®žè´¨æ€§çš„åŠ¨ä½œï¼›è€Œä¸‰æ˜Ÿä¹Ÿå¿…é¡»å¯¹æ¤åšå‡ºè°ƒæ•´ã€‚
除æ¤ä¹‹å¤–,产业链上的资æºè™½ç„¶èƒ½å¤Ÿä¿è¯ä¸‰æ˜Ÿæ‰‹æœºå¿«é€Ÿé›†ç»“产能,但是å¦ä¸€æ–¹é¢ä¹Ÿä¸ºæ‰‹æœºå¥—ä¸Šäº†ä¸€å‰¯æ— å½¢çš„æž·é”:必须ä¿è¯å¿«é€Ÿå¢žé•¿ã€‚
三星近两年æ¥åœ¨æ™¶åœ†ä»£å·¥å¸‚场å–å¾—çš„çªç ´ï¼Œä¸»è¦æ˜¯ä¾é 其手机ã€ç”µè„‘ã€MP3ç‰æ¶ˆè´¹ç”µå产å“的巨大出货é‡ï¼Œæ¥å¸å¼•åƒé«˜é€šè¿™æ ·çš„芯片厂商。éšç€ä¸‰æ˜Ÿåœ¨æ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„出货é‡å¤§å¢žï¼Œå®ƒå·²ç»æ˜¯é«˜é€šå‰5大客户之一。于是,三星以手机部门的订å•用æ¥ç¡®ä¿é«˜é€šçš„出货é‡ï¼Œä»Žè€Œè¾¾åˆ°è®©é«˜é€šåœ¨ä¸‰æ˜Ÿçš„æ™¶åœ†ä»£å·¥éƒ¨é—¨ä¸‹å•的目的。
“二者一è£ä¿±è£”ï¼Œå›ºç„¶èƒ½å¤ŸèŽ·å¾—æ›´å¤§çš„æ”¶ç›Šï¼Œä½†åŒæ—¶ä¹Ÿä¼š“一æŸä¿±æŸ”。如果三星智能手机增长放缓,那么其晶圆代工业务必然å—到影å“ï¼ŒåŒæ–¹ä¸€è¡£å¸¦æ°´çš„关系实际上有利也有弊。
这对于å‰å‡ 年采å–è·Ÿéšæˆ˜ç•¥ï¼Œä¼´éšå¸‚场快速æˆé•¿çš„ä¸‰æ˜Ÿè€Œè¨€ï¼Œä¼¼ä¹Žä¸æ˜¯è‡³å…³é‡è¦çš„é—®é¢˜ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œå¯¹äºŽå¦‚ä»Šå·²ç»æˆä¸ºä»…次于苹果的第二å之åŽï¼Œä¸‰æ˜Ÿä¸‹ä¸€æ¥çš„å‘展战略迟早会åšå‡ºä¸»åŠ¨çš„è°ƒæ•´ã€‚å½“ä¸‰æ˜Ÿ“ä¸ç›²ç›®è·Ÿé𔿑¸åˆ°äº†é¢†å…ˆè€…çš„åŽèƒŒï¼Œå°±ä¼šå‘现超越的时候往往是最凶险的考验。
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