一项è¿åŠ¨ï¼ŒçŽ©å„¿ä¹…äº†ï¼Œå¿…ç„¶éœ€è¦ä¸€ä¸ªç»„织。
《商业价值》æ‚志王ä¹ï½œæ–‡
“傻跑”——这是我从2002年首次接触跑æ¥ï¼Œç›´åˆ°2008年的真实状æ€ã€‚æ“场绕圈ã€5公里ã€10公里ã€åŠç¨‹é©¬æ‹‰æ¾ã€å…¨ç¨‹é©¬æ‹‰æ¾ï¼Œä¸€è·¯èµ°æ¥ï¼Œæ— ç»„ç»‡ã€æ— è®¡åˆ’ã€æ— ç›®æ ‡ã€è‡ªå¨±è‡ªä¹ã€å½¢å•å½±åªã€‚6年过去,从未感觉到ä¸ä¾¿ã€‚2008年一个å¶ç„¶çš„æœºä¼šï¼Œæˆ‘åŠ å…¥æŽå®iRUN北京跑æ¥ä¿±ä¹éƒ¨ï¼Œå‡ å¹´æ—¶é—´æˆé•¿é£žå¿«ã€‚套用一个å¤è€çš„å¥å¼ï¼šä»Žæ¤ï¼Œç”Ÿæ´»å‘生了翻天覆地的å˜åŒ–。
是的,进行一项è¿åŠ¨ï¼ŒçŽ©å„¿ä¹…äº†ï¼Œå¿…ç„¶éœ€è¦ä¸€ä¸ªç»„织。
国内的跑æ¥ç»„织
è·‘æ¥ä¹Ÿæœ‰ç»„ç»‡ï¼Ÿæ—©å‡ å¹´è¿™ææ€•是多数人的第一个问å¥ã€‚没错,在我傻跑的那些年里,上网æœç´¢“è·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨”ï¼Œå‡ ä¹Žéƒ½æ˜¯ç©ºç™½ã€‚è¿™å‡ å¹´ï¼Œç»è¿‡æ—¶é—´å’Œå¸‚场的沉淀,很多å„具特色的跑æ¥ç»„织出现了,å¸å¼•了ä¸åŒçˆ±å¥½çš„人群。
比较大的民间组织类,有跑æ¥åœ£ç»ç½‘ã€è·‘å§ã€è±†ç“£è·‘组ã€ä¹è·‘ã€çˆ±è·‘æ¥ç½‘ã€è‡ªç”±é©¬ç‰ï¼›å“牌厂商组织,有æŽå®iRUNè·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨ã€æ–°ç™¾ä¼¦è·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨ã€å¤šå¨è·‘å‹ä¼šã€TNFè·‘å‹ä¼šã€æ³°å°¼å¡è¶Šé‡Žè·‘队ç‰ï¼Œè€å…‹ã€é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä¹Ÿéƒ½æœ‰è‡ªå·±çš„定期活动。
æ°‘é—´ç»„ç»‡å¤§éƒ½ä¾æ‰˜ç½‘站,没有地域差异,å¸å¼•力æ¥è‡ªäºŽç½‘站定ä½å’Œä»·å€¼å–å‘。跑æ¥åœ£ç»ç½‘çš„ç‰¹è‰²åœ¨äºŽå¯¹è£…å¤‡ã€æŠ€æœ¯ã€æ–‡åŒ–çš„ç ”ç©¶ï¼Œè·‘æ¥è£…å¤‡å…šã€æŠ€æœ¯æµå’Œæ–‡åŒ–派大都èšé›†äºŽæ¤ï¼Œå°‘é‡çº¿ä¸‹æ´»åŠ¨ï¼Œå¤§é‡ç½‘上互动。
è·‘å§æ˜¯èšé›†è·‘æ¥äººæ•°æœ€å¤šçš„è·‘æ¥ç»„织,在组团å‚åŠ é©¬æ‹‰æ¾èµ›äº‹ä¸Šæœ‰æ¯”较æˆç†Ÿçš„æ¨¡å¼ã€‚全国å„地区分支很多,是广泛æœåŠ¡äºŽå¤§ä¼—è·‘å‹çš„è€å—å·ã€‚
豆瓣跑组以文艺é’å¹´å±…å¤šï¼Œè·‘æ¥æ°´å¹³å‚å·®ä¸é½ï¼Œæ¯å‘¨éƒ½ä¼šæœ‰ä¸°å¯Œçš„实体活动。活动包括但ä¸ä»…é™äºŽè·‘æ¥ï¼Œåƒå–玩ä¹å¹æ‹‰å¼¹å”±è¯»ä¹¦å¬æ›²çœ‹ç”µå½±æ— 所ä¸åŠï¼Œå¸å¼•äº†ä¸€å¤§æ‰¹èƒ½è·‘ä¸Šå‡ æ¥ï¼ˆå•身居多)的å°é’年。线上活动也ä¸å°‘ã€‚è¿‘å‡ å¹´è¿…é€Ÿå£®å¤§ï¼Œä¸çŸ¥æ˜¯å¦åæ˜ å‡ºé€‚é¾„å•身男女的侧影?
ä¹è·‘ã€çˆ±è·‘æ¥ã€è‡ªç”±é©¬ç‰éƒ½å±žäºŽåœ°æ–¹å½±å“力比较大的组织,会频ç¹å‡ºçŽ°åœ¨å„个马拉æ¾èµ›åœºä¸Š——å› ä¸ºä»–ä»¬æ€»ä¸¾ç€æ——帜啊。
å“ç‰ŒåŽ‚å•†çš„ç»„ç»‡ï¼Œå¤šæ•°æœ‰å›ºå®šçš„æŽ¨å¹¿è´¹ç”¨ï¼Œçº¿ä¸Šçº¿ä¸‹æ´»åŠ¨æ›´å¤šï¼Œä¹Ÿå„æœ‰ç‰¹ç‚¹ã€‚
æŽå®iRUNè·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨çš„“é“è¡€è®ç»ƒè¥”å分强大,æ¯å‘¨3次在北京体育大å¦è¿›è¡Œè®ç»ƒï¼Œæœ‰ä¸“业的教练指导,想出æˆç»©çš„人纷沓而至。
新百伦在å„主è¦åŸŽå¸‚的俱ä¹éƒ¨åˆ†å¸ƒå¹¿æ³›ï¼Œæ—¶å¸¸ä¸¾åŠžæœ‰è¶£çš„æ¯”èµ›ï¼Œè¿˜æœ‰ä¸€äº›å›½å¤–æ¯”èµ›èµžåŠ©ï¼Œæ—¥å¸¸è®ç»ƒä¹Ÿé¢‡å…·è§„模。
多å¨ä¸Žè·‘å§çš„è”系紧密,很多时候æˆä¸ºè·‘å§çº¿ä¸‹æ´»åЍä¸è¶³çš„æœ‰åŠ›è¡¥å……ã€‚
TNFã€æ³°å°¼å¡éƒ½æ˜¯è¶Šé‡Žè·‘领域的实体组织,目å‰åªåœ¨åŒ—京地区开展日常活动,会赞助å„地的越野比赛。
è€å…‹ã€é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯æ˜¯è¿‘两年æ‰å¼€å§‹åœ¨å›½å†…兴建跑æ¥ç»„织的。这两个综åˆå“牌投入跑æ¥ï¼Œä¹Ÿä¸ºè¿™é¡¹è¿åŠ¨å¼•å…¥æ›´å¤šæµè¡Œå…ƒç´ 。
作为一个跑龄将近10年的跑æ¥è€…,切身感å—到了跑æ¥è¿åŠ¨åœ¨å›½å†…çš„å‘å±•ã€‚ç›®æ ‡äººç¾¤æ›´ä¸ºç»†åŒ–ï¼Œè·‘æ¥æ–¹å¼ä¹Ÿå˜å¾—æ›´åŠ æœ‰è¶£ã€‚æˆ‘ä¸å†è‡ªé¡¾è‡ªåœ°å‚»è·‘了,志åŒé“åˆçš„è·‘å‹å‡ºçŽ°ï¼Œå„ç§ç»„织æˆäº†è·‘æ¥è¿åŠ¨çš„åŠ é€Ÿå™¨ã€‚
国外的商业俱ä¹éƒ¨
国外也有ç§ç±»ç¹å¤šçš„厂商俱ä¹éƒ¨ï¼Œä½†å…¶ä»–组织更多以商业俱ä¹éƒ¨é¢å”出现:会员制,åƒå¥èº«æˆ¿ä¸€æ ·ï¼Œæ”¶å–ä¼šè´¹ï¼ŒåŒæ—¶ä¼šå‘˜å¾—到相应的æƒç›Šã€‚æœåŠ¡é¡¹ç›®æ¶µç›–äº†æä¾›è£…å¤‡ã€æŠ€æœ¯æ”¯æŒã€èµ›äº‹ã€æ´»åŠ¨ã€æ—…游ç‰è¯¸å¤šæ–¹é¢ï¼Œä¸»è¦æ»¡è¶³å¥èº«å’Œç¤¾äº¤éœ€æ±‚。
è¶³çƒæ˜¯ä¸–界上认知度最高的è¿åŠ¨ï¼Œè§‚çœ‹çš„äººæ•°æœ€å¤šï¼›ä½†å‚与人数最多的è¿åЍéžè·‘æ¥èŽ«å±žã€‚å¾ˆå¤šå‘达国家有专门的跑æ¥ç”¨å“商店,细分å“ç±»ç¹å¤šï¼Œè¡ç”Ÿå“也五花八门。这里的å‘è¾¾ï¼Œä¸»è¦æŒ‡è¿åŠ¨æ–‡åŒ–å‘è¾¾ï¼Œå®žé™…ä¸Šè·‘æ¥æ˜¯èŠ±è´¹ç›¸å¯¹è¾ƒä½Žçš„é¡¹ç›®ã€‚äººéƒ½æ˜¯éœ€è¦å¿«ä¹å¥åº·ï¼Œæ€Žæ ·å‘现跑æ¥ä¸çš„ä¹è¶£ï¼Œæ‰æ˜¯è·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨æŒ–æŽ˜çš„æ ¸å¿ƒæ¦‚å¿µã€‚
è·‘æ¥åœ¨å›½å¤–很早就是一ç§ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ï¼Œå³ä½¿è·‘æ¥çš„细分å“ç±»——越野跑也有åå‡ å¹´çš„åŽ†å²ã€‚北美和法国ç‰åœ°çš„山地å‘达,那里是越野跑最盛行的地方。其实,ä¸å›½ä¹Ÿæ˜¯å¤šå±±çš„国家,ä¸å¦åœ°ç†å·²ç»å‘Šè¯‰æˆ‘们ä¸å›½å±±åœ°å¾ˆå¤šï¼Œè€•地很少,用世界7%的耕地养活了世界上22%的人。所以说,越野跑,我们有æ¡ä»¶ã€‚越野跑与大自然更为贴近,也是跑æ¥è¿åŠ¨çš„é«˜é˜¶è¶‹åŠ¿ã€‚å›½å¤–ä¿±ä¹éƒ¨ç»„织越野活动的份é¢è¦æ›´å¤§ä¸€äº›ã€‚
机会和难度
仔细观察就会å‘现,国内组织大都还没找到åˆé€‚的商业模å¼ï¼Œå¤šæ•°æ˜¯éžè¥åˆ©ç»„织ã€AAåˆ¶ï¼Œæˆ–è€…å°‘æ•°ä¾æ‰˜åŽ‚å•†èµžåŠ©ã€‚å›½å¤–çš„è·‘æ¥ä¿±ä¹éƒ¨åˆ™æ˜¯ç›ˆåˆ©æœºæž„,这应该是更佳的模å¼ã€‚çº¯å…¬ç›Šæ€§è´¨çš„ç»„ç»‡å¾ˆéš¾æ”¯æ’‘ï¼Œåªæœ‰å•†ä¸šåˆ©ç›Šå¯¹ç‰ï¼Œæ‰èƒ½é•¿ä¹…å‘展下去。
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œæ°‘é—´ç½‘ç«™æ˜¯æ¾æ•£ç»„织,专业度ä¸å¤Ÿï¼Œç»„织稳定性也ä¸å¤Ÿã€‚商业化æœåŠ¡åˆ™æ¯”è¾ƒå®¹æ˜“åšåˆ°ä½ã€‚术业专攻,资æºå’Œæ•ˆçŽ‡éƒ½ä¼šæé«˜ã€‚
ç›®å‰ï¼Œå¤šæ•°åނ商åšä¿±ä¹éƒ¨éƒ½å‡ºäºŽä¸å¾—已,有点越俎代庖。如果能够将俱ä¹éƒ¨ä¸šåŠ¡å¤–åŒ…ç»™æ›´ä¸“ä¸šçš„åˆä½œä¼™ä¼´ï¼ŒåŽ‚å•†çš„å¸‚åœºéƒ¨è´Ÿè´£äººä¹Ÿä¼šå¾®ç¬‘çš„ã€‚
ä¸å›½è·‘æ¥è¿åЍå‘展较慢,与å‘达国家比还差什么?å¯èƒ½æœ€æ ¹æœ¬çš„还是文化æ„è¯†ã€‚çŽ°åœ¨æœ‰é’±äººå¾ˆå¤šï¼Œç»æµŽä¸æ˜¯ä¸»è¦çŸ›ç›¾ï¼Œæ„è¯†æ‰æ˜¯æœ€é‡è¦çš„。éšç€èµ›äº‹ã€è·‘æ¥ç»„织ã€åª’ä½“å…³æ³¨çš„å¢žå¤šï¼Œç¤¾ä¼šå·²ç»æ²‰æ·€äº†è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„è·‘æ¥äººç¾¤ã€‚这是社会å‘展的规律,也是大势所趋,从今年å„çœå¸‚大é‡ä¸¾åŠžé©¬æ‹‰æ¾èµ›å°±èƒ½çœ‹å‡º“马太效应”。跑æ¥è€…基数增大åŠé«˜ç«¯éœ€æ±‚å¢žåŠ ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¿±ä¹éƒ¨çš„æœºä¼šã€‚
æˆ‘ä»¬æ—¶å¸¸çœ‹åˆ°è¿™æ ·çš„äººç¾¤ï¼Œæœ‰é’±æœ‰é—²èº«ä½“å·®ï¼Œæˆ–è€…æœ‰é’±æ²¡é—²äºšå¥åº·ã€‚这些都是跑æ¥è¿åŠ¨çš„æ½œåœ¨ä¸»åŠ›å®¢æˆ·ã€‚æä¾›ä¸“业å“质的å¥åº·é”»ç‚¼æ–¹å¼ï¼Œæˆ–者让没闲的人挤出锻炼时间,客户就会买å•。
我曾和泰尼å¡ä¸å›½åŒºå‰¯æ€»ç»ç†é²æ°¸æž—探讨过跑æ¥è¿åŠ¨åœ¨ä¸å›½çš„å‘å±•ï¼Œä»¥åŠæ³°å°¼å¡ä¸ºä»€ä¹ˆå°†é«˜ç«¯è¶Šé‡Žéž‹å¼•è¿›ä¸å›½ã€‚鲿°¸æž—说:“è·‘æ¥åœ¨å›½å†…å‘展还处于èŒèŠ½é˜¶æ®µï¼Œä»Žå¸‚åœºèŽ·åˆ©è¿˜ä¸æ˜¯æœ€ä½³æ—¶æœŸã€‚æˆ‘æ˜¯ä¸ªå•†äººï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯ä¸ªè·‘æ¥çˆ±å¥½è€…,我希望让更多的人以åˆç†çš„ä»·æ ¼æ‹¥æœ‰å¥½äº§å“。泰尼å¡è¶Šé‡Žéž‹åœ¨å…¨çƒèŒƒå›´æ˜¯ç›ˆåˆ©çš„,所以能够投入大é‡èµ„é‡‘åˆ°ç ”å‘å’ŒæŒç»æ”¹å–„当ä¸ã€‚而在这些尚处于èŒèŠ½é˜¶æ®µçš„è¿åŠ¨æ¬ å‘è¾¾åœ°åŒºï¼Œå› æ¤å¾—以享å—到高端科技带æ¥çš„好产å“。”
国际å“ç‰Œçš„å…¨çƒæˆ˜ç•¥ï¼Œç»™è·‘æ¥äººç¾¤å’Œè·‘æ¥ç»„织更多的资æºç©ºé—´ã€‚è¿™äº›ç¡®å®žå€¼å¾—ç ”ç©¶å’ŒæŽ¢ç´¢ã€‚
那么国外的俱ä¹éƒ¨ç»éªŒå¯ç›´æŽ¥å¤åˆ¶å—?我觉本土化è¿è¥æ˜¯å…³é”®ï¼Œéš¾åº¦å¾ˆå¤§ã€‚
Marathon Photos是一家专门æä¾›èµ›äº‹ç…§ç‰‡æœåŠ¡çš„å›½é™…ç»„ç»‡ï¼Œä¸–ç•Œå„地的马拉æ¾èµ›å’Œ“é“人三项”都会涉åŠã€‚2006年进入ä¸å›½ï¼Œé¦–个æœåŠ¡å¯¹è±¡ä¸ºåŒ—äº¬å›½é™…é©¬æ‹‰æ¾èµ›ï¼ŒåŽæ¥é€€å‡ºä¸å›½å¸‚åœºï¼Œå› ä¸ºé”€å”®å®žåœ¨å¤ªå·®ã€‚å½¼æ—¶çš„è·‘å‹è¿˜ä¸ä¹ 惯付费è´ä¹°ç…§ç‰‡ï¼Œé‚£äº›å›½å¤–æ¥çš„æ‘„影师å¯èƒ½æœºç¥¨é’±éƒ½æ²¡èµšåˆ°å°±åŒ†åŒ†ç¦»å¼€åŒ—京。Marathon Photosçš„å‡ºå±€æ˜¾ç„¶æ˜¯æ°´åœŸä¸æœã€‚
有趣的是,æä¾›ç…§ç‰‡æœåŠ¡æ˜¯é©¬æ‹‰æ¾é‡‘æ ‡èµ›äº‹çš„ç¡¬æ€§æŒ‡æ ‡ï¼Œå…¶åŽä¸€äº›å›½å†…的照片æœåС商开始è¿è¥ã€‚
马云有å¥å言:“今天很残酷,明天更残酷,åŽå¤©å¾ˆç¾Žå¥½ã€‚ç»å¤§éƒ¨åˆ†äººæ»åœ¨æ˜Žå¤©æ™šä¸Šï¼Œçœ‹ä¸åˆ°åŽå¤©çš„太阳。阿里人必须看到åŽå¤©çš„太阳。”我想这å¥è¯å¯¹å¾ˆå¤šè·‘æ¥å•†ä¸šåŒ–俱ä¹éƒ¨æ¥è¯´éƒ½æ˜¯é€‚用的,且刻骨é“心。
è·‘æ¥è¿åŠ¨çš„å¸‚åœºç»†åˆ†å·²ç»åˆ°äº†å‘展商业俱ä¹éƒ¨çš„èŒèŠ½é˜¶æ®µã€‚åœ¨“马云弔的“今天明天åŽå¤©”论调之下,跑æ¥è¿™ä¸ªæœ€åŽŸå§‹çš„è¿åŠ¨å¿…å°†ä¸Žæœ€å…ˆè¿›çš„ä¸“ä¸šåŒ–å•†ä¸šè·¯çº¿ç»“åˆã€‚就看è°èƒ½çœ‹å‡†å’Œç†¬åˆ°é‚£ä¸ªæ—¶å€™å§ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4369.html