就在从国际化并è´çš„蹒跚和挫折ä¸åˆšåˆšè°ƒæ•´å¥½æ¥ä¼å’Œå†…æ¯çš„åŒæ—¶ï¼Œå¤–表沉é™ä½†æ˜¯å†…心å´å¦‚æ¤ä¸å®‰åˆ†çš„æŽä¸œç”Ÿï¼Œå·²ç»å¼€å§‹äº†ä¸‹ä¸€æ¬¡çš„自我挑战。并å†ä¸€æ¬¡ç«™åˆ°äº†äººç”Ÿçš„关键时刻。
《商业价值》æ‚å¿— å°å®|æ–‡
“今年这ç§é‡åˆ©åŒå¢žçš„现象是TCL近三五年从æ¥æ²¡æœ‰å‡ºçŽ°çš„大好局é¢ã€‚”
2011å¹´8月9æ—¥ï¼Œåœ¨æƒ å·žæ€»éƒ¨å¤§åŽ¦å¬å¼€çš„TCL集团扩大ç»è¥ç®¡ç†ä¼šè®®ï¼ŒTCL集团股份有é™å…¬å¸é¦–å¸è´¢åŠ¡å®˜é»„æ—斌,é¢å¯¹ç€å°ä¸‹å°†è¿‘200ä½TCL整个体系最高层的管ç†è€…和骨干,有些æ„味深长地说é“。
看ç€æŠ•å½±ä¸Šçš„æ•°æ®ï¼Œç»“åˆé»„æ—斌这å¥è¯ï¼Œå°ä¸‹åç€çš„众多TCLè€äººå’Œæ€»è£æŽä¸œç”Ÿï¼Œå¤§éƒ½å¾®å¾®ç‚¹äº†ä¸€ä¸‹å¤´ï¼Œè™½ç„¶è„¸ä¸Šçš„表情显得很平é™ï¼Œä½†æ˜¯å¿ƒä¸ä»–们都知é“:到现在,TCL终于回到其2004年国际化并è´ä¹‹å‰é‚£ç§å¥åº·çš„“身心状怔。过去5年的蹒跚和挫折,终于å¯ä»¥å‘Šä¸€æ®µè½äº†ã€‚
自从2004å¹´TCL国际化以æ¥ï¼ŒäºæŸçš„阴影一直围绕ç€TCL,一直到2007年集团整体æ‰äºã€‚2011年,这个局é¢è¿›ä¸€æ¥å‘ç”Ÿäº†æ ¹æœ¬æ€§çš„é€†è½¬ã€‚ä»Šå¹´8月8日,TCL集团2011å¹´åŠå¹´æŠ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œå®žçŽ°è¥ä¸šæ€»æ”¶å…¥273.55亿元,åŒæ¯”增长18.08%;销售收入266.39亿元,åŒæ¯”增长17.45%。上åŠå¹´å…¬å¸å®žçŽ°å‡€åˆ©æ¶¦5.39亿元,åŒæ¯”增长241.67%,扣除éžå¸¸æ€§æŸç›Šçš„净利润为2.79亿元(去年åŒæœŸä¸º-1.03亿元)。
å…¶ä¸ï¼Œæœ€ä¸ºå…³é”®çš„彩电æ¿å———TCL多媒体产业实现销售收入110.27亿元,较2010年上åŠå¹´å¢žé•¿2.65%,净利1.23亿元,æˆåŠŸå®žçŽ°æ‰äºä¸ºç›ˆã€‚而在销é‡æ–¹é¢åœ¨ä¸å›½å¸‚场液晶电视机的销售é‡è¾¾252.7万å°ï¼ŒåŒæ¯”增长23.0%;海外市场液晶电视机的销售é‡è¾¾150.6万å°ï¼ŒåŒæ¯”增长25.6%。å¦å¤–,曾ç»éé‡å›°éš¾çš„TCL通讯,上åŠå¹´ä¹Ÿå®žçŽ°é”€å”®æ”¶å…¥38.55亿元,åŒæ¯”增长27.21%;实现净利润3.27亿元,åŒæ¯”增长48.64%。这在å‰å‡ 年都是没有出现的景象。
TCLç»è¿‡è‰°éš¾çš„努力æ£åœ¨é€æ¸èµ°å‡ºå‘展的低谷。如果å•çº¯çš„仅从数å—上æ¥çœ‹ï¼ŒTCL集团2011年的全年è¥ä¸šæ”¶å…¥å·²ç»è¶…越历年æ¥æœ€å¥½çš„水平,也就是回到并且超越国际化并è´ä»¥å‰çš„状æ€ã€‚
但是,就在从上一次挑战的蹒跚ä¸åˆšåˆšè°ƒæ•´å¥½æ¥ä¼å’Œå†…æ¯çš„åŒæ—¶ï¼Œå¤–表沉é™ä½†æ˜¯å†…心å´å¦‚æ¤ä¸å®‰åˆ†çš„æŽä¸œç”Ÿï¼Œå·²ç»å¼€å§‹äº†ä¸‹ä¸€æ¬¡çš„自我挑战。
就在TCL集团扩大ç»è¥ç®¡ç†ä¼šè®®ä¼šè®®çš„å‰ä¸€å¤©ï¼Œæ·±åœ³å¸‚历å²ä¸Šå•ç¬”投资é¢æœ€å¤§çš„项目——深圳åŽæ˜Ÿå…‰ç”µ8.5代液晶é¢æ¿é¡¹ç›®ï¼Œé¦–期设备已ç»æ£å¼æŠ•äº§å¯åŠ¨ã€‚该项目注册资本为100亿元人民å¸ï¼Œå…¶ä¸TCL集团出资55亿元人民å¸ï¼Œå 注册资本的55%股份,深超科技出资30亿元人民å¸ï¼Œä¸‰æ˜Ÿç”µå出资为15亿元人民å¸ã€‚计划于2011年第4å£åº¦é‡äº§ï¼Œè§„模达到18000å¼ çŽ»ç’ƒå¤§æ¿/月,预计明年年底项目将全部达产10ä¸‡å¼ çŽ»ç’ƒå¤§æ¿/月,年产é‡çº¦ä¸º1750万å—电视模组。也许很多人对æ¤å¹¶æ²¡æœ‰æ¦‚念,形象一点说,仅åŽæ˜Ÿå…‰ç”µé¢æ¿äº§é‡å°±å æ®ä¸å›½å½©ç”µé¢æ¿æ€»éœ€æ±‚é‡è¿‘20%。
这个将耗资245亿元的项目,是TCLåˆä¸€æ¬¡åœ¨æ—观者看起æ¥èƒ†æˆ˜å¿ƒæƒŠçš„“豪赌”,如赢了,将对TCL打通液晶显示全产业链,æå‡TCL在液晶电视全制程能力æä¾›æžå…¶é‡è¦çš„战略æ„义,让TCL彻底摆脱å—困于上游é¢æ¿æŽ§åˆ¶å›°æ‰°ï¼Œç”šè‡³ä¿ƒè¿›ä¸å›½æ•´ä¸ªå½©ç”µäº§ä¸šçš„竞争力æå‡ã€‚而如果输了,TCL还能ä¸èƒ½æœ‰å¦ä¸€ä¸ª5å¹´å†æ¬¡å›žåˆ°åŽŸç‚¹ï¼Œéƒ½å°†æ˜¯ä¸ªè®©äººæ‹…心的è¯é¢˜ã€‚
胜负手
事实上,自从2010å¹´3月15日开始建设时,åŽæ˜Ÿå…‰ç”µé¡¹ç›®å°±ä¼´éšç€ä¼—å¤šçš„è´¨ç–‘å’Œäº‰è®®ã€‚è€Œäº‰è®®çš„ç„¦ç‚¹æ— éžå°±æ˜¯ä¸å›½ä¼ä¸šå¦‚果进入上游é¢æ¿ä¸šï¼Œéœ€è¦æ‰¿æ‹…çš„æˆæœ¬å’Œé£Žé™©å°†ä¼šæ— 比巨大。
说到é¢æ¿ï¼Œå°±ä¸å›½æ•´ä½“情况而言,数æ®è¡¨æ˜Žï¼Œä¸å›½æ¯å¹´å½©ç”µé¢æ¿è¿›å£é¢çº¦ä¸º100亿美元,这相当于150架波音737çš„æ€»ä»·æ ¼ï¼Œè¿›å£æ¯”率超过90%,大å±å¹•æ‰€éœ€çš„é¢æ¿å‡ 乎是空白。而对于å•å°å½©ç”µæ¥è¯´ï¼Œå½©ç”µä¼ä¸šç”¨äºŽé‡‡è´é¢æ¿çš„æˆæœ¬å æ®å½©ç”µæ•´ä½“æˆæœ¬çš„60%以上,如果å†åŠ 上其他关键零部件如显示芯片ã€æ™ºèƒ½èŠ¯ç‰‡ç‰ï¼Œå½©ç”µä¼ä¸šéœ€è¦å¤–è´çš„部件æˆæœ¬èƒ½å¤Ÿå 到总æˆæœ¬çš„80%å·¦å³ï¼Œè¿™ç›¸æ¯”于显示器件å 整机æˆæœ¬çš„比é‡å·²ä»Žæ˜¾åƒç®¡çš„40%ï¼Œå‡ ä¹Žç¿»äº†ä¸€ç•ªã€‚ç”±æ¤å¯è§ï¼Œå•çº¯ä»Žæˆæœ¬æŽ§åˆ¶ä¸Šè€ƒè™‘,进入上游é¢æ¿ä¸šå¯¹äºŽä¼ä¸šéžå¸¸æœ‰å¿…è¦ã€‚
ç›®å‰ï¼Œä¸å›½å·²ç»æˆ–者å³å°†å»ºè®¾çš„高世代é¢æ¿çº¿éžå¸¸å¤šï¼Œå‹è¾¾å…‰ç”µå°†åœ¨æ˜†å±±å»ºè®¾8.5代线é¢æ¿é¡¹ç›®ï¼Œå¦‚æžœå†è€ƒè™‘到京东方北京8.5代线,以åŠç›®å‰å·²ç»åŠ¨å·¥çš„三星è‹å·ž7.5代线和å³å°†åŠ¨å·¥çš„LGD广州8.5代线项目,全国有超过10个城市共计划新建13个高世代液晶é¢æ¿é¡¹ç›®ï¼Œæ‰€æ¶‰åŠçš„投资总é¢è¶…过2000äº¿å…ƒã€‚å› æ¤ï¼Œå¾ˆå¤šä¸šå†…人士担忧的ä¸å›½é¢æ¿ä¸šçš„“大跃进”,æžæœ‰å¯èƒ½ä¼šé€ æˆæ•´ä¸ªé¢æ¿ä¸šäº§èƒ½çš„过剩,最终导致é¢æ¿ä»·æ ¼çš„下é™ã€‚
而更为é‡è¦çš„是,高世代é¢æ¿çº¿éœ€è¦å·¨é¢çš„投资,æˆæœ¬çš„回收将会æˆä¸ºä¼ä¸šè€ƒè™‘的头ç‰å¤§äº‹ã€‚æ®äº†è§£ï¼Œæ—¥éŸ©çš„液晶生产线已ç»åŸºæœ¬æ”¶å›žæŠ•èµ„æˆæœ¬ï¼Œå†ç”Ÿäº§å°±è¿›å…¥åˆ°çº¯åˆ©æ—¶ä»£ï¼›è€Œä¸å›½å°æ¹¾çš„液晶生产线,至多也就需è¦ä¸¤å¹´çš„时间也å¯ä»¥è¿ˆå…¥çº¯åˆ©æ—¶ä»£ã€‚
而一æ¡é«˜ä¸–代生产线,如果按照æ£å¸¸æ¥ç®—çš„è¯ï¼Œåˆ™éœ€è¦å¤§æ¦‚10å¹´å·¦å³çš„时间æ‰èƒ½æ”¶å›žæˆæœ¬ã€‚这就æ„味ç€ä¼ä¸šå°†è¦èƒŒä¸Šè‡³å°‘10å¹´çš„“高世代线包袱”,对于ä¸å›½ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œéƒ½å°†æ˜¯æžå¤§çš„å±é™©ã€‚æ¤å¤–,ä¸èƒ½ä»¤äººå¿½è§†çš„å› ç´ æ˜¯æ®é¢„测,2015年下一代显示技术OLED将进入普åŠæœŸã€‚ä¸å›½é¢æ¿ä¼ä¸šå¿…å°†é¢ä¸´é«˜ç«¯äº§å“(OLED)被外ä¼åŽ‹åˆ¶ï¼Œä¸ä½Žç«¯è¢«å›´è¿½å µæˆªçš„å±€é¢ï¼ŒåŒé‡çš„éšå¿§ä½¿å¾—投资高世代é¢æ¿çº¿æˆä¸ºäº†ä¸€é¡¹å±é™©æ€§æžé«˜çš„项目。
å› æ¤ï¼ŒçŸæœŸæ¥çœ‹ï¼ŒæŠ•èµ„é¢æ¿ä¸šæ˜¯æ²¡æœ‰ä»»ä½•é—®é¢˜ï¼›ä½†ä»Ž5-10年以上的长期æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ç¡®å®žæ˜¯ä¸€åœºä»¤äººå¿§è™‘的赌åšï¼Œæ¯•ç«ŸæŠ€æœ¯åˆ›æ–°çš„é€Ÿåº¦æ˜¯æ— æ³•å‡†ç¡®é¢„æµ‹å’Œä¼°è®¡çš„ã€‚
è¿™æ ·çš„å±€é¢æŽä¸œç”Ÿä¸å¯èƒ½ä¸çŸ¥é“,但是æŽä¸œç”Ÿæ›´ç›¸ä¿¡è¦æ”¹å˜å½©ç”µå¸‚åœºç«žäº‰æ ¼å±€ï¼Œæ高ä¸å›½å½©ç”µäº§ä¸šç«žäº‰åŠ›ï¼Œè¦åœ¨æ ¸å¿ƒçš„上游液晶é¢æ¿äº§ä¸šä¸Šæœ‰æ‰€çªç ´ã€‚而TCL在完æˆå¯¹ä¸Šæ¸¸é¢æ¿çš„布局åŽï¼Œä½¿å¾—TCL竞争力延伸至技术å£åž’最强的上游产业,与国外的三星ç‰ä¼ä¸šç«™åœ¨åŒä¸€èµ·è·‘线上,也å¯ä»¥å‡å€Ÿå¯¹ä¸å›½å¸‚场的掌控能力在竞争ä¸æ›´å…·ä¼˜åŠ¿ï¼ŒåŒæ—¶ä½¿å¾—TCL国际化有更大的竞争ç ç 。
“ä¸åŽ»åšæ°¸è¿œæ²¡æœ‰æœºä¼šï¼ŒåŽ»åšäº†è‡³å°‘å¯ä»¥äº‰å–到机会。”æŽä¸œç”Ÿåœ¨è¿™ä¸ªé—®é¢˜ä¸Šä½“现出了éžå¸¸æ˜Žç¡®çš„价值观å–å‘。
事实也是如æ¤ï¼Œæ¯”如日本的æ¾ä¸‹ã€å¤æ™®ï¼ŒéŸ©å›½çš„三星ã€LGç‰ä¼ä¸šï¼Œæ— 一ä¸æ˜¯å»ºç«‹åœ¨æŽŒæ¡æ•´ä¸ªå½©ç”µçš„全产业链的掌控之上的。而在æŽä¸œç”Ÿçš„规划ä¸ï¼ŒTCL在完æˆä¸Šæ¸¸é¢æ¿å¸ƒå±€ä¹‹åŽï¼Œå·²ç»å…·å¤‡äº†å±-整机-模组完整的产业链,这也是ä¸å›½ç¬¬ä¸€ä¸ªå…¨äº§ä¸šé“¾çš„ä¼ä¸šï¼Œä¹Ÿä¸ºTCLæå‡äº†å›½é™…化的资本。
“我相信,ä¸å›½å½©ç”µä¼ä¸šè¶…越日本ä¼ä¸šçš„时机已ç»æˆç†Ÿã€‚”æŽä¸œç”Ÿåœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示。他认为作为日本彩电大佬的索尼一直äºæŸäº†7å¹´ï¼Œå…¶æ ¹æœ¬åŽŸå› å°±åœ¨äºŽå¤±åŽ»äº†å¯¹ä¸Šæ¸¸é¢æ¿çš„控制,而这æ£æ˜¯æŽä¸œç”Ÿæ„Ÿè§‰è¶…越日本的底气所在。而回顾一下ä¸å›½å½©ç”µä¸šçš„å‘展,在CRT时代,ä¸ä¹Ÿæ£æ˜¯ç”±äºŽå¼•è¿›äº†æ˜¾åƒç®¡æŠ€æœ¯åˆ°ä¸å›½ï¼Œæ‰å¸¦æ¥äº†ä¸å›½å½©ç”µä¸šç‰¹åˆ«æ˜¯TCL在CRT时代的辉煌å—?
“掌æ¡æ¶²æ™¶é¢æ¿ç‰ä¸Šæ¸¸æŠ€æœ¯ï¼Œä¸ä»…仅是æ„味ç€æŽŒæ¡å…¨çƒå½©ç”µä¸šçš„è¯è¯æƒã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¿™æ ·è¯´é“,“æ›´å…³é”®çš„æ˜¯èµ¢å¾—äº†åˆ›æ–°çš„ç©ºé—´ï¼Œæ•´ä¸ªäº§ä¸šé“¾ä½ èƒ½å¤ŸæŽŒæŽ§çš„è¶Šé•¿ï¼ŒæŠ€æœ¯åˆ›æ–°çš„ç©ºé—´ä¹Ÿå°±è¶Šå¤§ï¼Œè¿™äº›éƒ½èƒ½å¤Ÿå¸¦æ¥ä¼ä¸šç«žäº‰åŠ›çš„改善和æ高。”
æŽä¸œç”Ÿç»™äºˆäº†8.5代线æžé«˜çš„é‡è§†ç¨‹åº¦ï¼Œå°†8.5代线作为TCL下一æ¥å‘展和飞跃的支点。一方é¢ï¼Œåœ¨æ•´ä¸ªé›†å›¢æž¶æž„上,由原æ¥çš„“4+2”调整为“4+6”,其ä¸æœ€æ˜¾è‘—的调整就是将8.5代线项目æå‡ä¸ºé›†å›¢çš„4大主产业之一;而å¦å¤–一方é¢ï¼ŒæŽä¸œç”Ÿä¹Ÿå¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿå€ŸåŠ©äºŽ8.5代线的崛起,能够å¤åˆ¶å‡ºåœ¨CRT时代彩电å‘展的轨迹,é‡æ–°å¡‘é€ TCL的辉煌。
很明显,8.5代线对于TCLæ¥è¯´ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºäº†å†³å®šä¼ä¸šæœªæ¥èµ°å‘的胜负手,如果能够快速全é¢æŠ•äº§ï¼Œå‘挥TCL集团内整体å作能力和产业链之间的é…åˆï¼Œå¿…将会æˆä¸ºTCLé‡æ–°å´›èµ·çš„é‡è¦åŠ©æŽ¨å‰‚ï¼›å之,如果TCL对整个产业以åŠé›†å›¢å†…部åè°ƒç¨å¾®ç–忽,8.5代线也将会æˆä¸ºTCLå‘展ä¸ä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„“é¢æ¿åŒ…袱”。
为什么TCL在上一个挑战的伤痕刚刚愈åˆçš„时候就å‘起了åˆä¸€æ¬¡çš„冲击,在人们上次的质疑被å°è¯ä¹‹åŽï¼Œåˆä¸€æ¬¡é¡¶ç€æ›´å¤šäººçš„质疑继ç»å‰è¿›ã€‚这,或许已ç»ä¸æ˜¯ä¸ªæˆ˜ç•¥å’Œæˆ˜æœ¯å±‚é¢çš„é—®é¢˜äº†ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸ªé¢†å¯¼äººæ€§æ ¼å’Œä¼ä¸šåŸºå› 决定的命è¿äº†ã€‚
30å¹´ä¸çš„三次挑战
2011年,是TCL走出之å‰æŒ«æŠ˜çš„一年,也开始一个新挑战的一年,也是æ°å¥½æ˜¯å…¶æˆç«‹æ•´æ•´30年的特殊节点。
实际上,纵观TCL30å¹´çš„å‘展,这家ä¼ä¸šä¸€ç›´æ˜¯ä¸ªä¸å®‰åˆ†çš„“å˜é©åˆ†å”。就是åƒæŽä¸œç”Ÿç»å¸¸è¯´çš„ “敢为天下先就是TCLçš„åŸºå› ã€‚”
在20世纪80年代创业期时,TCL就已率先走上了真æ£çš„市场ç»æµŽé“è·¯——申请银行贷款创办ä¼ä¸šï¼Œç”šè‡³æ˜¯å‘香港银行贷款,这些在当时的政ç–环境ä¸éƒ½æ˜¯ä¸å¯æ€è®®çš„ï¼›1985年上马电è¯æœºä¸šåŠ¡ï¼Œ1991å¹´å·²ç»åšåˆ°äº†å…¨å›½ç¬¬ä¸€ï¼Œè¿…速地完æˆäº†ä»Žè®¡åˆ’ç»æµŽåˆ°å¸‚场ç»æµŽè¿‡ç¨‹ä¸çš„机会æ•æ‰ï¼Œå®Œæˆäº†åŽŸå§‹ç§¯ç´¯ã€‚
到了20世纪90年代,TCL率先完æˆäº†ä¸šåŠ¡æ¨¡å¼ä¸Šçš„创新,在进入彩电领域åˆæœŸï¼Œå®ŒæˆåŽŸå§‹ç§¯ç´¯çš„TCL选择了与外商åˆèµ„切入彩电业务,1996年,åˆé€šè¿‡èµ„本并è´å¿«é€Ÿå®Œæˆäº†äº§èƒ½æ‰©å¼ ,相继兼并了深圳蛇å£çš„陆æ°å…¬å¸ã€æ²³å—美ä¹ï¼Œå†…è’™å¤å½©è™¹å’Œæ— 锡虹美四家彩电ä¼ä¸šï¼Œå®Œæˆäº†ç”Ÿäº§å¸ƒå±€å’Œäº§èƒ½ä¿è¯ã€‚现在æ¥çœ‹ï¼Œè¿™äº›æ¨¡å¼å¹¶æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆæ–°é²œçš„,但在当时,TCLåˆ›é€ äº†æ— æ•°çš„ç¬¬ä¸€ã€‚
但是纵观整个TCL30年,æŽä¸œç”Ÿè®¤ä¸ºæœ‰3次æ„义最é‡å¤§å’ŒæƒŠå¿ƒåŠ¨é„的挑战:那就是1997年开始实施的ä¼ä¸šæ”¹åˆ¶ï¼›2004年开始的国际化并è´ï¼›å’Œç›®å‰å‘动的液晶é¢æ¿8.5代线建设。æŽä¸œç”Ÿçœ¼ä¸è¿™3次挑战ä¸ç¬¬ä¸€åœºå…¨é¢èƒœåˆ©ï¼Œç¬¬äºŒåœºæœ‰å¾—有失,而现在é¢å¯¹çš„第三场则是势在必得。åŒæ—¶ä»–ä¹Ÿç›¸ä¿¡è¿™å‡ åœºæƒŠå¿ƒåŠ¨é„的挑战æ°æ°æ˜¯å¡‘é€ TCLåŸºå› å’Œèƒ½åŠ›ã€è¿‡åŽ»ä¸Žæœªæ¥çš„关键。
在TCL早期,从1981年到1997å¹´è¿™16年,是TCL的全民所有制阶段,也是TCL内部称为“国有个体户到国有主力队”阶段。TCL采å–了æ¸è¿›å¼çš„“增é‡å¥–è‚¡”的改制模å¼ï¼Œä»Ž1997改制开始,至2001年改制完æˆï¼Œæ£æ˜¯TCL的飞跃期。
改制所带æ¥çš„ä¸ä»…仅是员工战斗力的æå‡å’Œè¡¨é¢æˆç»©çš„增长,而更深层次的å˜åŒ–是通过改制,TCLå½¢æˆäº†ä¸€ä¸ªå›½æœ‰ã€ç®¡ç†å±‚ã€æˆ˜ç•¥æŠ•èµ„者ç‰å¤šå…ƒåŒ–çš„è‚¡æƒç»“构,使得ä¼ä¸šçœŸæ£æˆä¸ºäº†ç»è¥çš„主体;而且通过与战略投资者比如东èŠç‰åˆä½œï¼ŒTCL获å–了åˆä½œè€…的技术资æºï¼Œä»Žè€Œæ›´å¿«åœ°æŽ¨åŠ¨äº†TCL的快速æˆé•¿å’Œå£®å¤§ã€‚“åªæœ‰‘制嘒æ‰èƒ½å¼•èµ·‘质嘒。”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºï¼Œ“ä¼ä¸šæˆåŠŸçš„改制,为ä¼ä¸šçš„é•¿ä¹…å‘å±•å¥ å®šäº†å¤¯å®žçš„åŸºç¡€ã€‚”
很多人忽视的一个问题就是:在TCL2004年国际化并è´ä¹‹åŽçš„å‡ å¹´ä¸é¢ä¸´æŒ«æŠ˜å’Œå·¨å¤§åŽ‹åŠ›çš„时候,如没有一个之å‰å»ºç«‹çš„完善的ä¼ä¸šæ²»ç†æœºåˆ¶ï¼Œä»¥åŠç»è¥çå与ä¼ä¸šä¹‹é—´çš„利益风险共担机制,TCL很å¯èƒ½ä¸ä¼šåšæŒåˆ°ä»Šå¤©çš„扳回比分和å†æ¬¡å‘起挑战。“以å‰å¾ˆå¤šäººéƒ½ä»¥ä¸ºæ”¹åˆ¶æ˜¯ä¸ºäº†ä¼ä¸šèµ¢å¾—更顺利,其实更是为了ä¼ä¸šéé‡æŒ«æŠ˜å’ŒåŽ‹åŠ›çš„时候能够担当ã€èƒ½å¤ŸæŒºä½ï¼è¿™æ‰æ˜¯ä¼ä¸šæ”¹åˆ¶å®¹æ˜“è¢«äººå¿½è§†çš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼ã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºã€‚
对于æŽä¸œç”Ÿè€Œè¨€ï¼Œ30å¹´ä¸æœ€éš¾å¿˜çš„挑战æ怕就是2004年开始的国际化并è´ã€‚尽管外界对æ¤çš„评价颇有争议,有的人认为TCL的国际化是失败的,也有人认为国际化方é¢TCLæ“之过急。æŽä¸œç”Ÿå¦‚今也承认:“如果从今天的角度æ¥çœ‹ï¼ŒTCL的国际化æ“作方å¼ä¸Šå®Œå…¨å¯ä»¥åšå¾—更好。”但是他åšå†³ä¸è®¤ä¸ºå›½é™…化的å°è¯•æ˜¯å¤±è´¥çš„,他觉得å³ä¾¿æŠ›å¼€ä¸šåŠ¡å±‚é¢çŽ°åœ¨å·²ç»çœ‹åˆ°çš„回报,仅仅看到曾ç»éé‡çš„挫折,那么这对TCLçš„æ„义也是é‡å¤§çš„。它在于让TCL清楚地知铓我是è°ï¼Ÿ”〓我è¦åˆ°å“ªé‡ŒåŽ»ï¼Ÿ”ç‰ç‰è¿™ä¸€ç³»åˆ—决定未æ¥é•¿æœŸå‘½è¿çš„问题。
在æŽä¸œç”Ÿçš„å¾®åšä¸Šï¼Œæœ‰è¿™ä¹ˆä¸€æ®µè¯ï¼Œå®Œå…¨å¯ä»¥ä»£è¡¨æŽä¸œç”Ÿå¯¹é‚£æ®µåŽ†å²çš„åæ€ï¼Œ“找到失败的真æ£åŽŸå› ,比指责和埋怨更é‡è¦ã€‚怨天尤人ã€æ¶èƒ¸é¡¿è¶³ï¼Œæ‰¿å—ä¸äº†å¤±è´¥çš„结果,也找ä¸åˆ°å¤±è´¥çš„åŽŸå› ï¼Œæ›´æ‰¾ä¸åˆ°å¤±è´¥ä¸æ½œè—çš„å˜åŒ–和机会,æ‰æ˜¯å®Œå®Œå…¨å…¨çš„å¤±è´¥ã€‚æ‰¾å‡ºåŽŸå› å¹¶æˆåŠŸæ”¹å–„,æ„料之外的失败就能å˜æˆæƒ…ç†ä¹‹ä¸çš„æˆåŠŸã€‚æ£æ˜¯åœ¨è¿™äº›æˆåŠŸå’Œå¤±è´¥çš„摔打之ä¸ï¼Œä¼ä¸šæ‰é€æ¸å˜å¾—强大。”
今天TCL通讯的表现就似乎也说明了这一点。作为第一批手机牌照商,2005年科å¥ã€é¦–ä¿¡ã€ä¸œä¿¡ã€ç†ŠçŒ«æ‰‹æœºé€€å¸‚ï¼›2008å¹´è”想出售手机业务ã€åˆ›ç»´ä»¥“2å…ƒ”出售手机业务80%è‚¡æƒã€æ³¢å¯¼è½¬è®©è”è¥å…¬å¸è‚¡ä»½……截至目å‰ï¼Œå›½å®¶é¢å‘牌照的第一批ã€ç¬¬äºŒæ‰¹æ‰‹æœºåŽ‚å•†å‡ ä¹Žå…¨å†›è¦†æ²¡ï¼Œé™¤äº†TCL通讯。
而今天的TCL通讯上åŠå¹´å®žçŽ°å‡€åˆ©æ¶¦3.27亿元,åŒæ¯”增长48.6%。就销售结构æ¥çœ‹ï¼Œæµ·å¤–市场销售1775.8万å°ï¼ŒåŒæ¯”增长37.67%ï¼›ä¸å›½å¸‚场销售169.3万å°ï¼ŒåŒæ¯”增长27.39%。其ä¸90%的销售由海外构æˆã€‚这其ä¸æ”¶è´é˜¿å°”å¡ç‰¹å¸¦æ¥å¤§é‡ä¸“利和海外å“牌以åŠå¸‚场起到了éžå¸¸é‡è¦çš„作用。
æŽä¸œç”Ÿè§‰å¾—今天的TCLå·²ç»å®Œå…¨ä»Žå›½é™…化并è´çš„挫折ä¸è‰°éš¾åœ°èµ°å‡ºæ¥ï¼Œè¿™å¯¹äºŽTCL更具战略æ„义的是,清楚地认识了自己的能力,也åšå®šäº†è‡ªå·±çš„è¦ç»§ç»å‰è¿›çš„æ–¹å‘。
æŽä¸œç”Ÿè®¤ä¸ºTCL的国际化之所以é¢ä¸´å¾ˆå¤§çš„困境,最主è¦åœ¨äºŽTCL对国际化的准备ä¸è¶³ï¼Œè¿™åŒ…括人æ‰æˆ˜ç•¥å‚¨å¤‡ã€ç®¡ç†æ–¹å¼çš„å˜é©ç‰ç‰ã€‚而之所以在这些问题明显å˜åœ¨çš„情况下还å‘动国际化并è´æˆ˜å½¹ï¼Œå¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šä¹Ÿä¸Žå…¶ä¹‹å‰å‘展异常顺利,进而对自身能力出现错误判æ–有关。
这一点在TCL内部管ç†ä¸Šä½“现得特别明显,这与æŽä¸œç”Ÿä¸ªäººçš„æ€§æ ¼æœ‰å¾ˆå¤§çš„å…³ç³»ï¼ŒæŽä¸œç”Ÿæ˜¯ä¸€ä¸ªæœ‰ç€å¾ˆå¼ºå¤§å±€è§‚ã€èƒ½å¤Ÿçœ‹åˆ°å¤§è¶‹åŠ¿çš„äººï¼Œç›¸æ¯”è¾ƒäºŽè¿‡ç¨‹ï¼Œæ›´åŠ æ³¨é‡ç»“果,信奉“æˆçŽ‹è´¥å¯‡”的游æˆè§„åˆ™ã€‚å› è€Œï¼Œè¿™ä¹Ÿé€ å°±äº†TCL当时å„个产业公å¸çš„“创业精神”,万明åšç‰è‘—å人物å³æ˜¯åœ¨é‚£ä¸ªæ—¶ä»£äº§ç”Ÿï¼Œå½“时的TCL也获得了æžå¤§çš„æˆåŠŸï¼Œå–得了ä¸å›½æ‰‹æœºç¬¬ä¸€å的优异æˆç»©ï¼Œå…¶ä»–产业彩电ã€ç”µè„‘ã€å®¶ç”µï¼ˆç™½ç”µï¼‰ç‰äº§ä¸šä¹Ÿå› æ¤å››å¤„å¼€èŠ±ï¼Œå¡‘é€ äº†TCL的辉煌时代。
但这些所谓æˆåŠŸçš„“ç»éªŒ”一旦é‡åˆ°äº†“国际化”,原æ¥æˆåŠŸçš„“方法”失çµäº†ã€‚æˆåŠŸçš„“创业精神”会ä¸è‡ªè§‰åœ°é™·å…¥åˆ°å„个产业公å¸é—´çš„比拼,比如手机和彩电之间的速度ã€è§„模的比较ç‰ï¼Œè¿™ç§æ¯”拼在åˆæœŸè‚¯å®šä¼šå¯¹ä¸šç»©çš„增长产生巨大的刺激效果。ç‰åˆ°äº†å›½é™…化时代,TCLå‘现这ç§æ¯”æ‹¼æ— å¼‚äºŽä¼ä¸šå†…部的æŸè€—越æ¥è¶Šå¤§ï¼Œæ— 法形æˆäº§ä¸šé—´çš„ååŒæ•ˆåº”,而ä¼ä¸šçš„国际化则对ä¼ä¸šå†…部的ååŒé…åˆæ出了更高的è¦æ±‚。“TCL真æ£ç¼ºä¹çš„是具有国际化视野的管ç†äººæ‰ã€‚”æŽä¸œç”Ÿå¼€å§‹é€æ¸è®¤è¯†åˆ°TCL在人æ‰å’Œç®¡ç†ä¸Šå¹¶æ²¡æœ‰åšå¥½å……分的国际化准备,也认识到TCL真æ£å˜åœ¨çš„é—®é¢˜å’Œå¼Šç«¯ï¼Œæ›´åŠ æ¸…æ¥šåœ°è®¤è¯†äº†TCL自身的能力和定ä½ã€‚
但æŽä¸œç”Ÿåšå†³è®¤ä¸ºå›½é™…化的方å‘没有错,而今天TCL在液晶é¢æ¿é¢†åŸŸçš„全情投入,其实也å¯ä»¥çœ‹ä½œæ˜¯å›½é™…化æ€è·¯çš„一ç§å»¶å±•ã€‚在1999å¹´TCL对自身的ä¼ä¸šæ„¿æ™¯æ˜¯“创建世界级的ä¸å›½ä¼ä¸š”,到了2002å¹´TCL对自身的ä¼ä¸šæ„¿æ™¯æ˜¯“创建具国际竞争力的世界级ä¼ä¸š”,而éšç€å›½é™…化的深入,到了2006年,æŽä¸œç”Ÿå¯¹æ¤ä¿®æ£ä¸º“å—人尊敬和最具创新能力的全çƒé¢†å…ˆä¼ä¸š”。简å•çš„脉络梳ç†ï¼Œå¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼ŒæŽä¸œç”Ÿå¯¹äºŽè¦åšä»€ä¹ˆå’Œè¦æˆä¸ºè°ï¼Œç›®æ ‡å’Œæ–¹å‘越æ¥è¶Šæ¸…晰。
还是以TCLé›†å›¢çš„æ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡å½©ç”µä¸ºä¾‹ï¼Œåœ¨å›½é™…åŒ–ä¹‹å‰ï¼ŒTCL采å–了快速兼并é‡ç»„四家公å¸ï¼Œå½¢æˆäº†å·¨å¤§çš„产能规模,å‡å€Ÿ“速度+规模”的优势,然åŽä¾é “低æˆæœ¬åˆ¶é€ +市场”的模å¼æˆä¸ºäº†å½“时彩电业的è€å¤§ã€‚
然而今天如果还采用这ç§æ‹›æ•°ï¼Œåˆ™æ— 异于刻舟求剑。æŽä¸œç”Ÿè¦ä»Žå¾®è§‚的层é¢ä¸ºTCL未æ¥çš„å‘展找到真æ£å¯æŒç»å‘展的方法和路径,8.5代线的æˆåŠŸå»ºè®¾ï¼Œåˆ™å¯ä»¥æ¸…晰地看到æŽä¸œç”Ÿçš„方法逻辑:以çªç ´æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ä¸ºä¸å¿ƒï¼Œä»¥å½©ç”µå…¨äº§ä¸šé“¾ä¸ºæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ï¼Œå‡å€ŸTCL产业间的å调优势,这将æˆä¸ºTCL未æ¥å‘展é¢ä¸´çš„巨大考验和挑战ï¼
å› æ¤ï¼Œå³ä½¿é¢å¯¹8.5代线建设沉é‡åŽ‹åŠ›ï¼ŒæŽä¸œç”Ÿè¿˜æ˜¯å†³å®šä¸Šé©¬ã€‚“ä¸æ˜¯ä¸Šä¸ä¸Š8.5代线的问题,而是必须è¦ä¸Šè¿™ä¸ªé¡¹ç›®ï¼Œå¦åˆ™ä»¥åŽä¸å›½å½©ç”µä¼šå¤±åŽ»è¯è¯æƒã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºã€‚虽然承担巨大风险,但是如果8.5代线的æˆåŠŸå¯ä»¥ä½¿å¾—TCLæˆä¸ºä¸å›½å”¯ä¸€ä¸€ä¸ªå½©ç”µå…¨äº§ä¸šé“¾çš„ä¼ä¸šï¼Œäº§ä¸šé“¾é—´çš„ååŒæ•ˆåº”å‘挥自然会为TCL带æ¥å·¨å¤§çš„ç»æµŽæ•ˆç›Šã€‚这是其æˆä¸ºå—人尊敬和最具创新能力的全çƒé¢†å…ˆä¼ä¸šå¿…然è¦ç»åŽ†çš„一é“门槛。åªè¦TCL对自身ä¼ä¸šæ„¿æ™¯çš„定ä½æ²¡æœ‰å˜åŒ–,那么主动也好,被动也罢,这次挑战原本也是躲ä¸æŽ‰çš„。
找到方法
如果说TCL的改制是让这个ä¼ä¸šç¡®ç«‹æˆä¸ºç‹¬ç«‹çš„“人”ã€å›½é™…化并è´æ˜¯è®©å…¶æ‰¾åˆ°“我是è°ï¼Ÿæˆ‘è¦æˆä¸ºè°ï¼Ÿ”çš„ç”案,而其过去5å¹´ä¸ï¼ŒåŸºæœ¬ä¸Šå°±åœ¨åšä¸€ä»¶äº‹æƒ…,那就是“æ‰¾åˆ°å®žçŽ°è‡ªå·±ç›®æ ‡çš„æ–¹æ³•”。
在方法论上,æŽä¸œç”Ÿé‡‡å–了åŒç®¡é½ä¸‹ï¼šé‡æ–°ç•Œå®šå¯¹“内功”çš„ç†è§£å’Œå¯¹å•†ä¸šæ¨¡å¼çš„é‡æ–°æ€è€ƒã€‚
说到“内功”,TCL有ç€è‡ªèº«å…·ä½“深刻的ç†è§£ï¼Œè€Œä¸åƒå¾ˆå¤šä¼ä¸šå¯¹æ¤çš„ç†è§£å¹¶ä¸æ˜¯éžå¸¸æ¸…晰。而TCLå°†“内功”é‡æ–°åˆ’定为三个维度:工业能力ã€äººæ‰åŸ¹å…»èƒ½åŠ›ã€é›†å›¢ç®¡ç†èƒ½åŠ›ã€‚
说起工业能力,很多人å¯èƒ½ä¸ä»¥ä¸ºæ„,也有很多人认为很“土”ã€‚å› ä¸ºå¾ˆå¤šä¼ä¸šæ¯”å¦‚è‹¹æžœæ ¹æœ¬å°±æ²¡æœ‰å·¥åŽ‚ã€è€å…‹ä¹Ÿæ²¡ç”¨è‡ªå·±çš„工厂ã€æµ·å°”ä¹Ÿåœ¨è¿›è¡ŒåŽ»åˆ¶é€ åŒ–è½¬åž‹è¶‹åŠ¿åŒ–ç‰ï¼Œå·¥ä¸šèƒ½åŠ›ä¸€ç›´è¢«è®¤ä¸ºåˆ©æ¶¦çŽ‡ä½Žã€ç¼ºä¹æŠ€æœ¯å«é‡ï¼Œç”šè‡³å¾ˆå¤šä¼ä¸šæŠŠè¿™å½“作ä¼ä¸šçš„“包袱”æ¥çœ‹å¾…。
而TCLå´æŠŠå·¥ä¸šèƒ½åŠ›å½“作强化内功的首è¦èƒ½åŠ›ã€‚对于TCLæ¥è¯´ï¼Œå·¥ä¸šèƒ½åŠ›çš„æå‡ä¸ä»…仅是基于æˆæœ¬æŽ§åˆ¶æ¥è€ƒè™‘的,虽然近年æ¥åŠ³åŠ¨åŠ›æˆæœ¬ä¸Šæ¶¨å¾ˆå¿«ï¼Œä½†ä»Žå·¥ä¸šåˆ¶é€ æˆæœ¬å’Œæ•ˆçŽ‡æ¥è¯´ï¼Œä¸å›½åœ¨å¤§éƒ¨åˆ†é¢†åŸŸä¾ç„¶ä¿æŒç€ä¼˜åŠ¿ã€‚但æŽä¸œç”Ÿæ›´çœ‹é‡å·¥ä¸šåˆ¶é€ 过程ä¸çš„工艺æµç¨‹çš„优化以åŠä¿¡æ¯åŒ–åœ¨æ•´ä¸ªå·¥ä¸šåˆ¶é€ ä¸å‘挥的作用,“åªæœ‰åŠ å¼ºåˆ¶é€ ä¸šçš„ä¿¡æ¯åŒ–建设,æ‰èƒ½æ›´ä½Žç¢³ã€æ›´å¯æŒç»ã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºã€‚
实际上,TCLå¯¹äºŽåŠ å¼ºå·¥ä¸šèƒ½åŠ›æœ‰æ›´æ·±å±‚æ¬¡çš„ç†è§£ï¼Œè¿™å°±æ˜¯é€šè¿‡äº§ä¸šé“¾çºµæ·±ä¸€ä½“化æ¥å¢žå¼ºå·¥ä¸šåˆ¶é€ 能力,并达到é™ä½Žæˆæœ¬çš„效果。
å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼ŒTCL自2008年开始åšäº§ä¸šé“¾æ•´åˆï¼Œç”¨8个月的时间在当年底投产了液晶模组生产线,将产业链å‘å‰ç§»äº†20%ï¼›åˆè¿‡äº†9个月,2009å¹´9月,模组整机一体化生产线开始投产,产业链åˆç§»åŠ¨äº†ä¸€ç‚¹ï¼›è€Œä»Šå¤©çš„8.5代液晶é¢æ¿ç”Ÿäº§çº¿æ£å¼æŠ•äº§ï¼ŒTCL终于å 全了整æ¡æ¶²æ™¶äº§ä¸šé“¾ï¼Œä»Žè€Œæ‰“é€ å‡ºäº†ä¸€æ¡å®Œæ•´çš„“é¢æ¿-模组-整机”全产业链布局。“通过产业链的整åˆï¼Œä¿ƒè¿›è§„模的增长,而这些能够åæ˜ åˆ°è¿›ä¸€æ¥æé«˜åˆ¶é€ ä¸šå’Œä¾›åº”é“¾çš„ç«žäº‰åŠ›ã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºï¼Œ“è¿™æ ·æ‰èƒ½åœ¨å¸‚场具有更大的è¯è¯æƒã€‚”
æ•°æ®ä¹Ÿè¡¨æ˜Žï¼Œå’Œå‰å‡ 年相比,TCL多媒体的电视机业务目å‰åœ¨ä¸å›½çš„供应链è¿è¡Œæ•ˆçŽ‡è‡³å°‘æ高了70%,有时甚至æ高一å€ä»¥ä¸Šã€‚è¦çŸ¥é“,一般æ¥è¯´ï¼Œå¦‚果平æ¿äº§å“延误3ä¸ªæœˆï¼Œä»·æ ¼è´¬æŸå°±ä¼šè¶…过15%,如果延误åŠå¹´çš„è¯ï¼Œä»·æ ¼è´¬æŸå°±ä¼šè¶…过30%,而平æ¿äº§å“的毛利也就是15%å·¦å³ã€‚ç”±æ¤ä¹Ÿå¯ä»¥çœ‹åˆ°TCLé‡è§†å·¥ä¸šèƒ½åŠ›çš„æ ¹æœ¬åŽŸå› ï¼Œè€Œè¿™å¿…ç„¶ä¼šå¼•èµ·å¯¹äººæ‰çš„é‡è§†å’ŒåŸ¹å…»ã€‚
这就è¦è¯´åˆ°äººæ‰åŸ¹å…»ï¼ŒæŽä¸œç”ŸåŽŸæ¥çš„培养方å¼åŸºæœ¬æ˜¯æ”¾æƒï¼Œç»™äºˆäººæ‰æœ€å¤§çš„施展æ‰èƒ½çš„å¹³å°å’Œç©ºé—´ï¼Œåœ¨å½“时对TCLçš„å‘展确实起到了推波助澜的作用,也涌现出了如万明åšå¼çš„管ç†äººæ‰ã€‚但这ç§äººæ‰åŸ¹å…»çš„弊端在于没有形æˆç³»ç»Ÿæ€§çš„规划,而且对人æ‰çš„约æŸç›¸å¯¹è¾ƒå¼±ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯åŽæ¥TCL形戓诸侯文化”çš„é‡è¦åŽŸå› ;当然,这ç§æ–¹å¼åŸ¹å…»çš„人æ‰ï¼Œåœ¨éé‡åˆ°å›½é™…化时,就会é‡åˆ°å¾ˆå¤§ç“¶é¢ˆï¼Œè¿™ä¹Ÿç›´æŽ¥é€ æˆTCL国际化é¢ä¸´æžå¤§çš„困境。
痛定æ€ç—›ï¼Œ2006å¹´æŽä¸œç”Ÿå‘表著å的《鹰的é‡ç”Ÿã€‹ç³»åˆ—æ–‡ç« ï¼Œ“ä¼ä¸šç«žäº‰çš„本质是人æ‰çš„竞争”ã€‚å› æ¤ï¼Œè‘—åçš„“鹰系列”人æ‰åŸ¹å…»å·¥ç¨‹ç”±æ¤è€Œç”Ÿï¼Œé›„é¹°ã€ç²¾é¹°ã€é£žé¹°ã€é›é¹°å››å¤§å·¥ç¨‹é’ˆå¯¹åŸ¹å…»é«˜ç®¡åˆ°åŸºç¡€å¹²éƒ¨
“‘é¹°çš„é‡ç”Ÿ’得以实现,最终è¦é 人æ‰æ¥å®žçŽ°ã€‚”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºã€‚实践è¯æ˜Žï¼Œ“鹰系列”人æ‰åŸ¹å…»å·¥ç¨‹æœ‰åŠ›åœ°æŽ¨åŠ¨TCL的快速崛起和å‘展。至今,精鹰工程已ç»è¿›è¡Œåˆ°ç¬¬7期,精鹰å¦å‘˜ç´¯è®¢600余人,为公å¸åŸ¹å…»äº†å¤§æ‰¹ä¸å±‚骨干,得益于精鹰工程æ建的平å°ï¼Œé™ä½Žäº†ä¸å±‚之间的沟通å£åž’大幅æ高了产业ååŒï¼›é£žé¹°å·¥ç¨‹é¡ºåˆ©å®Œæˆ2期,共468人,第三期å³å°†å¯åŠ¨ã€‚ç›®å‰ï¼Œåœ¨é«˜ç®¡å›¢é˜Ÿä¸ï¼Œå…·æœ‰æœ¬åœŸèƒŒæ™¯çš„å 40%,北美背景的å 30%,欧洲背景的å 30%。
å®žé™…ä¸Šï¼Œæ— è®ºæ˜¯å·¥ä¸šèƒ½åŠ›è¿˜æ˜¯äººæ‰åŸ¹å…»èƒ½åŠ›ï¼Œè¿™äº›éƒ½éœ€è¦åœ¨é›†å›¢ç®¡ç†æ¡†æž¶ä¸‹è¿›è¡Œï¼Œå› æ¤ï¼Œè¿™ä¹Ÿå¾ˆè‡ªç„¶åœ°å¯¹é›†å›¢ç®¡ç†çš„架构会产生很大的影å“。一方é¢ï¼Œåªæœ‰è‰¯å¥½æœ‰åºçš„集团管ç†æž¶æž„,æ‰èƒ½å¤Ÿæ›´å¥½åœ°å‘挥产业链上下游之间的ååŒæ•ˆåº”,åŒæ—¶ä¹Ÿèƒ½å¤Ÿå‘挥产业间的å作;而å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œè‰¯å¥½çš„集团架构能够为人æ‰çš„培养æä¾›æ‰èƒ½å‘挥的平å°å’Œèµ„æºï¼Œä½¿å¾—人æ‰çš„晋èŒæœ‰æ›´æ˜Žç¡®çš„ç›®æ ‡å’Œæ–¹å‘。而å之,良好的集团管ç†èƒ½åŠ›ä¹Ÿå¿…然会对工业能力和人æ‰åŸ¹å…»äº§ç”Ÿç§¯æžçš„ä¿ƒè¿›ä½œç”¨ï¼Œè¿™æ ·æ‰èƒ½å½¢æˆè‰¯æ€§å¾ªçŽ¯ï¼Œç›¸è¾…相æˆçš„作用。
ç”±æ¤å¯è§ï¼Œè‰¯å¥½çš„集团管ç†èƒ½åŠ›å¯¹äºŽTCLè¿™æ ·å›½é™…åŒ–çš„ä¼ä¸šæ˜¾å¾—尤为é‡è¦ã€‚为æ¤ï¼Œé›†å›¢çš„管ç†æž¶æž„由原æ¥çš„“4+2”å³å¤šåª’体ã€é€šè®¯ã€å®¶ç”µã€éƒ¨å“4大产业集团以åŠæˆ¿åœ°äº§ä¸Žé‡‘èžæŠ•èµ„ã€ç‰©æµä¸ŽæœåŠ¡2大业务群调整为现在的“4+6”å³å¤šåª’体ã€TCL通讯ã€TCL家电和åŽæ˜Ÿå…‰ç”µå››å¤§æ ¸å¿ƒäº§ä¸šä»¥åŠæˆ¿åœ°äº§ï¼ŒæŠ•èµ„和新兴产业(医疗电åã€çŽ¯ä¿äº§ä¸šå’Œè¿œç¨‹æ•™è‚²)ã€ç³»ç»Ÿç§‘技ã€ç¿°æž—汇ã€æ³°ç§‘立部å“6大业务æ¿å—。“è¿™ä¹ˆè°ƒæ•´çš„æ ¸å¿ƒæ˜¯çªå‡ºä¸»ä¸šï¼Œä»¥å›´ç»•ä¸»ä¸šå‘展相关产业的多元化。”æŽä¸œç”Ÿè¡¨ç¤ºã€‚æ¤å¤–,为了é…åˆå’Œä¿éšœé›†å›¢ç®¡ç†æž¶æž„的调整,TCL为这次调整储备了充足的人力资æºä¿è¯ï¼Œæ–°å¢žåŠ 了30多ä½ä¸“务和60多ä½å¸¸åŠ¡ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯å„产业的主è¦è´Ÿè´£äººå’Œé›†å›¢å„èŒæƒéƒ¨é—¨çš„负责人,形æˆäº†100多ä½æ ¸å¿ƒç®¡ç†äººå‘˜ç»„æˆçš„决ç–层。显然,TCL将以新的管ç†æž¶æž„æ¥é‡æ–°æž„ç‘TCL新商业模å¼ï¼Œä»¥é€‚应产业机构调整的需è¦ã€‚
至æ¤ï¼ŒTCL完æˆäº†åŠ 强ä¼ä¸š“内功”的修炼,为ä¼ä¸šçš„å‘å±•å¥ å®šäº†è‰¯å¥½çš„ç‰©è´¨åŸºç¡€ã€äººæ‰åŸºç¡€å’Œç®¡ç†åŸºç¡€ï¼Œè¿™ä¹Ÿè®¸æ˜¯æŽä¸œç”Ÿåœ¨å¸å–国际化走弯路的教è®åŽåšå‡ºçš„ç†æ™ºé€‰æ‹©ã€‚
在修炼“内功”的调整ä¸ï¼Œå¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œè¿™äº›æ‰€åšçš„工作都是å®è§‚的管ç†å’Œå¸ƒå±€çš„工作,而没有涉åŠåˆ°TCLçš„æ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡ã€‚è€Œè¯´åˆ°TCLçš„æ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡——彩电,与原æ¥ä¼ 统ç†è§£ä¸Šçš„彩电的在商业模å¼ä¸Šå‘生了翻天覆地的å˜åŒ–。
今天的彩电已ç»å®Œå…¨ä¸åŒäºŽCRTæ—¶ä»£çš„å½©ç”µï¼Œå‡ ä¹Žæ¯å¹´éƒ½æœ‰æ–°çš„概念ä¸æ–涌现,当然,这些新概念也是拜技术的日新月异所èµã€‚
而TCL在完æˆ8.5代线的产业布局以åŽï¼Œæˆä¸ºäº†ç±»ä¼¼ä¸‰æ˜Ÿã€LG的全产业链彩电ä¼ä¸šï¼Œä»Žäº§ä¸šè§’度上æ¥è¯´ï¼ŒTCLå¯ä»¥å‘挥产业链的上下游的ååŒä½œæˆ˜ï¼Œå…¨äº§ä¸šé“¾çš„模å¼å·²ç»èƒ½å¤Ÿå’Œä¸‰æ˜Ÿç‰è¿›è¡Œå«æ¿ï¼›ä»ŽæŠ€æœ¯ä¸Šè¯´ï¼ŒTCL如果尽快å‘挥8.5代线的作用,掌æ¡ä½é¢æ¿çš„æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ï¼Œä¹Ÿå·²ç»å¤„于ä¸å›½å½©ç”µä¸šçš„å‰åˆ—。å³ä½¿åˆ°äº†2015年,OLED将会普åŠï¼Œç”±äºŽTCLå·²ç»æŽŒæ¡äº†ä¸Šæ¸¸é¢æ¿çš„æ ¸å¿ƒæŠ€æœ¯ï¼Œå†è€ƒè™‘到液晶é¢æ¿çº¿è½¬åŒ–为OLEDé¢æ¿ç”Ÿäº§çº¿çš„æˆæœ¬éžå¸¸ä½Žï¼ŒTCL也å¯ä»¥å°½å¿«åœ°æ‘†è„±å—制于上游é¢æ¿çš„压力。
但这并ä¸æ˜¯è¯´TCL以åŽçš„路就一马平å·ï¼Œå…¶å…³é”®è¿˜åœ¨äºŽ8.5代线的æˆå“率能å¦è¾¾åˆ°æˆ–者超过平å‡æ°´å¹³ï¼Œä»¥åŠèƒ½å¦å°½å¿«çš„é‡äº§ï¼Œä»¥é€Ÿåº¦æ¥è¿½é€å…¶ä»–é¢æ¿ç”Ÿäº§çº¿é‡äº§çš„时间差,这对于TCLæ¥è¯´æ— 异于巨大的挑战。“总体æ¥çœ‹ï¼ŒTCL彩电在完æˆæ•´ä¸ªäº§ä¸šé“¾çš„布局以åŽï¼Œå°†ä¼šå¯¹å…¶é”€é‡äº§ç”Ÿå·¨å¤§çš„促进作用。”奥维副总ç»ç†é‡‘晓峰在接å—《商业价值》采访时表示。奥维的数æ®ä¹Ÿå……分è¯æ˜Žäº†TCL电视销é‡çš„回暖,今年7月份液晶电视国内零售所有å“牌平å‡åŒæ¯”增长22%,TCL增长30%,高于行业平å‡æ°´å¹³8个百分点。
实际上,éšç€ä¸‰ç½‘èžåˆçš„进一æ¥æŽ¨è¿›ï¼Œå½©ç”µå·²ç»æ”¹å˜äº†åŽŸæ¥å•çº¯ç¡¬ä»¶æ¯”拼的阶段,软件实力的较é‡ä¹Ÿæˆä¸ºäº†å·¦å³å½©ç”µæœªæ¥å‘展的é‡è¦åŠ›é‡ã€‚é¢å¯¹ä¸‰ç½‘èžåˆçš„机é‡ï¼ŒTCLå·²ç»å¼€å§‹äº†å¯¹å…¶äº§ä¸šè¿›è¡Œå¸ƒå±€ã€‚
从上游内容资æºä¸Šæ¥è¯´ï¼ŒTCL与长虹æˆç«‹äº†ä»¥å†…å®¹ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„å¹¿å·žæ¬¢ç½‘ï¼Œåœ¨æ¬¢ç½‘å¹³å°ä¸Šè¿›è¡Œå†…容ã€ä½“验ã€äº’动和设备方é¢è¿›è¡Œæ•´åˆã€æ¼”练,当互è”网电视用户æŒç»å¢žé•¿åŽï¼Œå°†å¼•è¿›ä¸€ç³»åˆ—增值æœåŠ¡ï¼›åœ¨ä¸æ¸¸çš„åˆ¶é€ æ–¹é¢ï¼ŒTCL也拥有全产业链的优势,在下游终端方é¢ï¼›TCL一方é¢è”手海信ã€é•¿è™¹ç‰æˆç«‹äº†ä¸å›½æ™ºèƒ½å¤šåª’体终端技术è”盟,æ¥è§„范电视ã€æ‰‹æœºç‰èŒèƒ½ç»ˆç«¯çš„ç›¸å…³æŠ€æœ¯æ ‡å‡†ã€‚å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼ŒTCL整个集团的产业ååŒä¼˜åŠ¿å¯ä»¥å‘挥得淋漓尽致,特别是在手机方é¢ï¼ŒTCL手机在家电领域ä¾ç„¶ä¿æŒç€ç»å¯¹ä¼˜åŠ¿ï¼Œè€Œä»Šå¹´å¹´åº•ï¼Œä¹Ÿå°†æŽ¨å‡º3Gçš„å¹³æ¿ç”µè„‘,产业间的å作势头必将æˆä¸ºTCL在三网èžåˆæ–¹é¢é‡è¦çš„支点。如果å†è€ƒè™‘到TCL在其mitv第二代互è”网电视æ“作系统在“人机交互”〓界é¢è®¾è®¡”ç‰å¤šé¡¹æŠ€æœ¯ä¸Šå–得了çªç ´ï¼ŒTCL对互è”网电视的争夺已处于技术领先的ä½ç½®ã€‚
实际上,在TCL的规划ä¸ï¼Œç”µè§†ä½œä¸ºæœªæ¥å®¶åºçš„计算ä¸å¿ƒï¼Œå°†ä¼šå’Œå®¶å±…生活的方方é¢é¢è¿›è¡Œæ™ºèƒ½é“¾æŽ¥ï¼Œè®°è€…在TCL展示区看到,通过以电视为ä¸å¿ƒçš„计算ä¸å¿ƒï¼Œå¯ä»¥æŽ§åˆ¶å®¶å±…生活的方方é¢é¢ï¼Œæ¯”如窗帘ã€ç¯çš„开关以åŠäº’è”网内容的观看ç‰ã€‚
就在8月下旬,海尔ã€æµ·ä¿¡ã€åˆ›ç»´ç‰ä¸å›½å½©ç”µæ ‡æ†ä¼ä¸šéƒ½ç›¸ç»§å‘布了下一代彩电“云电视”çš„æ–°å“,åŒè¡Œæ˜¾ç„¶å·²ç»åŠ 快了在三网èžåˆæ–¹é¢çš„æ¥ä¼ï¼Œæ˜¾ç„¶ï¼Œæœªæ¥TCL在商业模å¼å±‚é¢çš„å˜é©ä¹Ÿåœ¨è¶Šæ¥è¶Šæˆä¸ºå¿…é¡»æ€è€ƒå’Œè¿…速行动的问题。
爱“折腾”çš„æŽä¸œç”Ÿ
TCL=æŽä¸œç”Ÿï¼Œè¿™å·²ç»å’Œè”想=æŸ³ä¼ å¿—ã€æµ·å°”=å¼ ç‘žæ•ã€ä¸‡ç§‘ï¼çŽ‹çŸ³ç‰æˆä¸ºäº†å¯†ä¸å¯åˆ†çš„æ ‡ç¾å¼äººç‰©å’Œæ ‡å¿—性人物。作为ä¸å›½ç¬¬ä¸€ä»£ä¼ä¸šå®¶ï¼Œå¾ˆå¤šäººæ¯”å¦‚æŸ³ä¼ å¿—ã€å¼ ç‘žæ•ã€çŽ‹çŸ³ç‰éƒ½åŸºæœ¬å·²ç»é€€å±…二线,特别是æŽä¸œç”Ÿçš„åŒå¦æ¯”如创维的黄å®ç”Ÿã€åº·ä½³åŽŸæŽŒé—¨äººé™ˆä¼Ÿè£ç‰ä¹Ÿæ—©å·²è¿‡ä¸Šäº†é—²äº‘野鹤般的生活,而åªæœ‰æŽä¸œç”Ÿï¼Œä¾ç„¶åœ¨ä¼ä¸šçš„第一线往æ¥å†²æ€ã€‚
虽然æŽä¸œç”Ÿç®—是第一代ä¼ä¸šå®¶ä¸å¹´çºªæœ€è½»çš„一ä½ï¼Œä½†æ˜¯å…¶ç›®å‰çš„工作强度与年龄也多少有些ä¸ç›¸ç¬¦ã€‚æ®è¯´ï¼Œå…¶åœ¨è¿‡åŽ»å¹´ä¹‹ä¸åªæœ‰ä¸€å‘¨æ—¶é—´ä¸Žå‡ ä½ä¼ä¸šå®¶åŽ»äº†æ¬¡è¥¿è—,之åŽåªæœ‰ä¸€æ¬¡å› 为生病休æ¯äº†ä¸€å¤©ã€‚而其他的周末和å‡æ—¥å¯¹ä»–æ¥è¯´ä¸€å¾‹ç‰äºŽä¸å˜åœ¨ã€‚
è¿™ç§å‹¤å¥‹çš„结果,是在世人的眼ä¸ï¼Œè®©å¤–表平é™æ•¦åŽšçš„æŽä¸œç”Ÿæˆäº†ä¸€ä¸ªç‰¹åˆ«èƒ½“折腾”的人,从ä¼ä¸šçš„改制ã€åˆ°å›½é™…化ã€å†åˆ°ä»Šå¤©çš„8.5代线的大赌注,å†åˆ°TCL在国内电视产业ä¸æ–æˆä¸ºæ–°æ¦‚念的å‘起者,比如互è”网电视ã€3D电视ã€æ™ºèƒ½ç”µè§†ç‰ã€‚
æŽä¸œç”Ÿçš„æ¯æ¬¡“折腾”ä¹Ÿå‡ ä¹Žæˆä¸ºäº†å½“æ—¶é‚£ä¸ªæ—¶ä»£çš„æ ‡å¿—æ€§äº‹ä»¶ï¼Œæ”¹å˜äº†å½“时很多ä¼ä¸šçš„ä¼ ç»Ÿåšæ³•ã€‚比如TCLçš„æ¸è¿›å¼æ”¹åˆ¶ï¼Œæ—¢ä¿è¯äº†å›½æœ‰èµ„产的增值ä¿å€¼ï¼Œåˆä½¿å¾—ä¼ä¸šå¾—到了快速迅猛的å‘展,æˆä¸ºäº†å½“时国ä¼æ”¹åˆ¶çš„范本;TCL的国际化,作为第一个“åƒèžƒèŸ¹”者,获得了å—益,虽然也走了弯路,这些近è·ç¦»çš„ç»éªŒå’Œæ•™è®ï¼Œä¹Ÿæˆä¸ºäº†å¾ˆå¤šä¸å›½ä¼ä¸šå›½é™…化进程ä¸æˆ–者勇敢或者谨慎的论æ®ï¼›è€Œè¿™æ¬¡8.5代线的æˆåŠŸå»ºè®¾ï¼ŒçŠ¹å¦‚当年ä¸å›½å½©ç”µä¸šå¼•è¿›æ˜¾åƒç®¡æŠ€æœ¯ï¼Œç¾Žçš„å¼•è¿›åŽ‹ç¼©æœºæŠ€æœ¯ä¸€æ ·ï¼Œä¹Ÿå¿…å°†ä¼šå½»åº•æ”¹å˜ä¸å›½å½©ç”µä¸šåœ¨ä¸–界彩电æ¿å—ä¸çš„地ä½ï¼Œæˆä¸ºä¸å›½å½©ç”µä¸šåŽ†å²è¿›ç¨‹ä¸çš„里程碑事件。
æŽä¸œç”Ÿçš„“爱折腾”主è¦æ˜¯æ¥è‡ªå¯¹å¿ƒä¸ç›®æ ‡çš„ä¸æ”¾å¼ƒã€‚1987年,30å²çš„æŽä¸œç”ŸåŽ»æ—¥æœ¬ã€æ¬§æ´²åŽ»è€ƒå¯Ÿï¼Œçœ‹åˆ°æ¬§æ´²çš„百年ä¼ä¸šï¼Œæ„Ÿåˆ°éžå¸¸éœ‡æ’¼ï¼Œ“ä¸å›½æœªæ¥ä¹Ÿå¿…须有这ç§å›½é™…化的ä¼ä¸š”——è¿™å¥è¯ä¸€ç‚¹ä¹Ÿä¸æ¿€æƒ…,但æŽä¸œç”Ÿè¯´è‡ªå·±åœ¨å¿ƒé‡Œå¨å¿µäº†20多年。其实,在如今的互è”网时代,æŽä¸œç”Ÿå¸¸è®²çš„“实业报国”似乎显得有些土了,å¯æ˜¯ä»–说起æ¥å´ä¾æ—§å…´å¥‹å¦‚åˆã€‚
æ®è¯´æŽä¸œç”Ÿæ—©å¹´åœ¨åŠžä¼ä¸šçš„时候,挂的是“达则兼济天下,穷则独善其身”的横幅,而到了åŽæ¥ï¼Œå›½é™…化æ‰äºä¹‹åŽæŽä¸œç”Ÿåœ¨åŠžå…¬å®¤ä¸æ‚¬æŒ‚的是“顺势明铔,而今天,在æŽä¸œç”Ÿçš„办公室ä¸åˆ™æŒ‚上了“天地æ£æ°””的横幅。
新世纪的å年,对æŽä¸œç”Ÿè€Œè¨€çŠ¹å¦‚一场过山车è¿åŠ¨ï¼Œç»åŽ†äº†ä»Žäººç”Ÿæœ€è¾‰ç…Œçš„顶点一直下å ,直至今天的é‡ç”Ÿå’Œå†æ¬¡å‘起挑战。“我觉得国际化并è´è¿™å‡ 年的艰难历程,个人的心ç†çŠ¶æ€èƒ½å¤Ÿæ‰¿å—的压力的确更强了。”æŽä¸œç”Ÿç¬‘言,“其实åšä¼ä¸šè¿œå¤§çš„ç›®æ ‡ã€è‰¯å¥½çš„éŸ§æ€§å’Œèƒ½æŠ—åŽ‹çš„æ€§æ ¼ï¼Œè¿™å‡ ç‚¹æ˜¯å¾ˆé‡è¦çš„,关键时刻还是è¦æ•¢æŒºä½ï¼Œä¹Ÿèƒ½æŒºä½ã€‚”
ä¸ä¹…å‰æŽä¸œç”Ÿä¸Žå‡ ä½ä¼ä¸šå®¶æœ‹å‹çš„那次西è—之旅,最åŽä¸€å¤©åœ¨æµ·æ‹”5300米左å³é¢å¯¹ä¸€åº§å†°å·çš„时候,大部分伙伴都说:“别爬了å§ï¼Œå¤ªé«˜ä¹Ÿå¤ªç´¯äº†ã€‚”åªæœ‰æŽä¸œç”Ÿæ»æ´»ä¸åŒæ„,å´æ‰§æ„åšæŒè¦çˆ¬ï¼Œç”šè‡³å£°è¨€“ä½ ä»¬ä¸çˆ¬é‚£æˆ‘就自己爬。”
“我是他们ä¸å¹´é¾„最大的一个,结果ä¸ä»…仅我爬上去了,其他人自然也ä¸å¥½æ„æ€ï¼Œç»“果大家就都爬上去了。”æŽä¸œç”Ÿè¯´ç€å¥è¯çš„时候脸上çªç„¶éœ²å‡ºå¾ˆè‡ªè±ªçš„笑æ„。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4507.html