视频网站如ç«å¦‚è¼çš„ç½‘å‰§çƒæ½®ï¼Œæ£åœ¨ä»Žå°è¯•解决版æƒä¾èµ–问题的原始动机,走å‘å¯¹è§†é¢‘å†…å®¹å’Œå¹¿å‘Šä¸šå¸¦æ¥æ›´æ·±åˆ»çš„å½±å“。
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çªï½œæ–‡
“幸ç¦ï¼Œæ˜¯æ”¾ä¸‹ï¼Œè¿˜æ˜¯æ‰§è‘—?是选择,还是ç†è§£ï¼Ÿæ˜¯é¢å¯¹ï¼Œè¿˜æ˜¯é€ƒé¿ï¼Ÿåœ¨è¿™ä¸ªå¤§åˆ°ä¸ä¼šåŒæ—¶ä¸‹é›¨çš„城市里,幸ç¦ä¸è¿œï¼Œä¹Ÿä¸è¿‘ï¼Œåªæœ‰ä¸€æ¥ä¹‹é¥…… ”å¼ äºšä¸œã€åŒ…å°æŸã€ç½—永浩ã€å¼€å¿ƒéº»èбã€è‹—炜ã€å•æƒ æ´²è¿™6ä½è·¨ç•Œå¯¼æ¼”相继在å„è‡ªçš„ç½‘ç»œç”µå½±ä¸æè¿°å¹¸ç¦çš„æ¨¡æ ·ã€‚优酷微电影项目《幸ç¦59厘米》带ç€ç»†è…»å’Œæ„Ÿä¼¤æƒ…怀于9月22日全部上线。在它们身åŽï¼Œæˆ‘们也看到了网络自制剧已ç»ç†™ç†™æ”˜æ”˜åœ°èµ°å‘我们了。
ç»åŽ†äº†2009年《嘻哈四é‡å¥ã€‹åœ¨ä¼˜é…·ç½‘上的独自为战,2010å¹´åˆã€ŠMr.雷》在土豆网上的默默跟éšï¼Œåœ¨ä»Šå¹´å„视频网站争相进入之åŽï¼Œè‡ªåˆ¶å‰§æ—©å·²ä¸æ˜¯å½“年低调的新人。而“优酷出哔〓橙色盒å”〓奇艺出哔ç‰å„方战略之下,æ¯ä¸€éƒ¨è‡ªåˆ¶å‰§çš„首æ’ä¹Ÿå¼€å§‹æ¸æ¸ä»Žè¢«æ³¨æ„å˜ä¸ºè¢«æœŸå¾…。
其实,直到“ç·å兄弟”被人所知的2010å¹´10月份,我们æ‰çœŸæ£æ¸…楚地看到视频网站们已ç»å¼€å§‹åœ¨å½±è§†ä½œå“的制作æºå¤´å¤„显现,并由æ¤å¼€å§‹ä¸€æ®µæœªçŸ¥çš„æ—…行。于是,走过了被称为“自制剧元年”çš„2010年之åŽï¼Œ2011年到目å‰ä¸ºæ¢ï¼Œå·²ç»æœ‰ä¼˜é…·ã€åœŸè±†ã€å¥‡è‰ºç‰ä¸ä¸‹10家视频网站公布了自己的“自制剧”战略,并创立自制å“牌;甚至æœç‹ã€è…¾è®¯ç‰é—¨æˆ·ç½‘站都开始试探ç€åœ¨è¿™ä¸€é¢†åŸŸé‡Œé¢å‘å‰è¿ˆæ¥ã€‚
然而,尽管现在“自制剧”的游æˆåœºåŸŸé‡Œé¢çƒé—¹å¼‚常,对于急于在上游攻城略地的视频网站们æ¥è¯´ï¼Œåœ¨å„自ä¸åŒçš„角色定ä½ä¹‹ä¸‹ï¼Œä»–们æ£åœ¨ä»¥å„自独有的方å¼è¡Œè¿›åœ¨è¿™å—尚充满未知的领地。
独立制作
如果è¦å¯»æ‰¾çº¯ç²¹æ„义上的自制模å¼ï¼Œé‚£ä¹ˆåªæœ‰åœŸè±†ç½‘符刓自制”çš„å®šä¹‰ï¼Œé™¤äº†ä¸¤å¹´å‰æœ€åˆè¯•水时与ä¸å½±é›†å›¢åˆä½œæŽ¨å‡ºã€ŠMr.雷》之外,土豆网便自己承担由编剧到æ’出的完整æµç¨‹ï¼Œä»ŽæŠ•资ã€ç–划ã€å‰§æœ¬ã€é€‰è§’ã€åˆ¶ä½œåˆ°è¥é”€æŽ¨å¹¿éƒ½ç”±åœŸè±†ç½‘亲历亲为。
åœ¨å„æ–¹å¯¹å·®å¼‚化的追求ä¸ï¼ŒåœŸè±†ç½‘也对用户数æ®åšè°ƒæŸ¥å’Œåˆ†æžã€‚é€‰æ‹©å°†å¥³æ€§å¹´è½»ç”¨æˆ·ä½œä¸ºå…¶è‡ªåˆ¶å‰§æˆ˜ç•¥çš„ç›®æ ‡ç¾¤ä½“ï¼Œå¹¶ç”±æ¤å°†æ—¶å°šé’春剧作为土豆自制剧的é‡ç‚¹å’Œå“牌。从2010年的《欢迎爱光临》到新近推出的《爱啊哎呀,我愿æ„!》皆属æ¤ç±»ã€‚
其实,从土豆网自制剧部门的人æ‰é€‰ç”¨ä¸Šï¼Œä¾¿å¯ä»¥æ˜Žæ˜¾çœ‹å‡ºå…¶ç”¨æ„。2010年,土豆网请æ¥å°æ¹¾å¶åƒå‰§æŽŒé—¨äººè‹ä¸½åªšæ‹…ä»»“橙色盒å”自制剧计划的首å¸é¡¾é—®ã€‚而éšç€åœŸè±†è‡ªåˆ¶å‰§çš„æˆ˜ç•¥å‡çº§ï¼Œä»Šå¹´8月份åˆè¯·æ¥å°æ¹¾èµ„深的跨界制作人刘æ€é“入驻“土豆原创ä¸å¿ƒ”。在刘æ€é“看æ¥ï¼Œ“ä¸å›½ç¨³å®šçš„社会结构æ£åœ¨å½¢æˆï¼Œç¤¾ä¼šå¨±ä¹çš„æ–¹å‘ä¼šæœ‰æ‰€æ˜ å°„ï¼Œå¹¿å‘Šå•†ä¹Ÿä¼šç›¸ç»§è¿›å…¥ï¼Œæ‰€ä»¥‘å¶åƒã€æ—¶å°šã€å¹´è½»’这个观念是ä¸ä¼šæ”¹å˜çš„”。土豆网在自己的é“è·¯ä¸Šèµ°å¾—æ¥æ¥ç¨³å¥ã€‚
然而,土豆网的独立制作必然æ„味ç€é«˜é¢çš„åˆ¶ä½œå’ŒäººåŠ›æˆæœ¬ã€‚土豆网CEO王微也曾é€éœ²ï¼Œ“土豆自制剧æ¯é›†åˆ¶ä½œè´¹ç”¨å¤§çº¦åœ¨50万元左峔,这与电视机构的节目制作费基本æŒå¹³ã€‚坿˜¯åœ¨çŽ‹å¾®çœ‹æ¥ï¼Œè‹¥æƒ³ç‘èµ·“UGC和自制内容方é¢çš„竞争å£åž’”,光é å•纯的投资与åˆä½œæ˜¯æ— 法实现的。
å› æ¤ï¼Œå¯¹äºŽæ³¨é‡å†…容导å‘的土豆网æ¥è¯´ï¼Œè‹¥æƒ³åšå‡º“打动人心”的作å“ï¼Œä¸€å®šçš„å‰æœŸæˆæœ¬æŠ•入是必然的。而且,对于曾在上市é“路上以“Youtube+Hulu+HBO”模å¼å‘美国投资人作类比的土豆网æ¥è¯´ï¼ŒHBO所代表的原创内容制作者也将æˆä¸ºåœŸè±†ç½‘çš„ç›®æ ‡è§’è‰²ä¹‹ä¸€ã€‚
土豆的自制模å¼å°†åœŸè±†ç½‘从过去的“版æƒè´ä¹°è€…”å˜ä¸º“ç‰ˆæƒæ‹¥æœ‰è€…”ã€‚äºŽæ˜¯ï¼ŒåœŸè±†è‡ªåˆ¶å‰§çš„ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼“ä¸€åŠæ˜¯é€šè¿‡å¹¿å‘Šæ¤å…¥ï¼Œä¸€åŠæ˜¯é€šè¿‡ç‰ˆæƒåˆ†é”€”ã€‚æœ‰æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œåœ¨2010年《欢迎爱光临》上线的åŠä¸ªæœˆå†…,该剧版æƒå·²å–到11ä¸ªå›½å®¶å’Œåœ°åŒºï¼Œå…¶ä¸æœ€é«˜å•集å–到3万多美元。æ®åœŸè±†ç½‘内部人士介ç»ï¼Œ“从现在已ç»ä¸Šçº¿çš„å‡ ä¸ªè‡ªåˆ¶å‰§æ¥çœ‹ï¼Œå›žæŠ¥ä¸Žæ”¯å‡ºåŸºæœ¬å¯ä»¥æŒå¹³”。
跨界åˆä½œ
在自制剧方é¢ï¼ŒåŽ»å¹´çš„ã€Š11åº¦é’æ˜¥ç³»åˆ—ç”µå½±ã€‹åŠ ä¸Šä»Šå¹´çš„ã€Šæ³¡èŠ™å°å§ã€‹ã€ã€Šå¹¸ç¦59厘米》ç‰ä¸€ç³»åˆ—自制剧已让优酷声å在外。而对于制作模å¼ï¼Œä¼˜é…·ä¼¼ä¹Žä¹Ÿåœ¨“å人效应+专业团队”的跨界åˆä½œæ¨¡å¼é‡Œé¢è¶Šèµ°è¶Šæ·±ï¼Œå¹¶ä»¥æ¤ä½œä¸ºè‡ªå·±çš„å“牌优势。
“如果优酷是平å°çš„è¯ï¼Œé‚£ä¹ˆä¼˜é…·å‡ºå“则是一个桥æ¢ï¼Œè¿žæŽ¥çš„æ˜¯è§‚ä¼—ã€åˆ›ä½œè€…和投资方。”ç”¨ä¼˜é…·åŽŸåˆ›å½±è§†æ€»ç›‘å¢æ¢µæºªçš„è¿™å¥è¯ï¼Œå°±å¯ä»¥å½¢å®¹ä¼˜é…·åœ¨è‡ªåˆ¶å‰§é¡¹ç›®ä¸æ‰®æ¼”的角色。
优酷在4月份推出的系列都市情感剧《泡芙å°å§ã€‹ç”±ä¼˜é…·å‡ºå“和互象动画公å¸åˆä½œã€‚在该剧的制作过程ä¸ï¼Œç¼–å‰§å’Œæ‹æ‘„制作由互象动画的制作人皮三完æˆï¼Œè€Œæ¯ä¸€é›†ã€Šæ³¡èŠ™å°å§ã€‹ç”±äºŽå¸å¼•了大é‡çš„广告客户而得到多方赞助。该剧éšä¹‹æˆä¸ºå®¢æˆ·çš„定制剧,人人网ã€è”想ä¹Padã€æ–°æµªå¾®åšã€é›ªä½›å…°SPARKã€ç´¢å°¼çˆ±ç«‹ä¿¡ç‰å“牌在剧ä¸é™†ç»è¢«æ¤å…¥ã€‚ä¼˜é…·ç½‘åœ¨è¿™ä¸ªè¿‡ç¨‹ä¸æ‰®æ¼”的角色,则是“æ¯æ¬¡ç»™çš®ä¸‰å‘æ¥è¯¥å‰§çš„åˆ†æžæ•°æ®ï¼ŒåŒ…括年龄分布ã€èŒä¸šæž„æˆã€å—教育程度ç‰ï¼ŒèŽ·å¾—ç¬¬ä¸€æ—¶é—´çš„è§‚ä¼—åé¦ˆã€‚è´¨ç–‘ã€æ„ŸåЍã€è¢«æŒ‡ç©¿å¸®ä»¥åŠæ·±åº¦è¯„论ç‰éƒ½è¢«çš®ä¸‰çº³å…¥åˆ›ä½œç´ æ”。
ç”±æ¤å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œä¼˜é…·å¯¹äºŽè‡ªåˆ¶å‰§å¹¶éžäº²è‡ªæ“作,而是将创作者ã€å®¢æˆ·ç‰å„ç§èµ„æºèšé›†åˆ°è‡ªå·±å‘¨å›´ã€‚åœ¨æœ‰æ•ˆæŽ§åˆ¶æˆæœ¬çš„å‰æä¹‹ä¸‹ï¼Œå®Œæˆé«˜æ•ˆçš„èµ„æºæ±‡èšï¼Œè¾…以创新性的è¥é”€ç–略,这是优酷的智慧。而对于自己原本擅长的微电影,优酷ä»ç„¶ç»™äºˆæ›´å¤šçš„æŠ•入和期待,仅从《幸ç¦59厘米》未æ’å…ˆç«çš„å®£ä¼ æ•ˆæžœä¸Šå°±å¯è§å…¶ç”¨å¿ƒã€‚然而,å³ä¾¿å¦‚æ¤ï¼Œä¼˜é…·åœ¨å„æ–¹é¢å…¶å®žéƒ½æœ‰æ‰€æ¶‰çŒŽï¼Œä¸»è¦æ¶µç›–了网络电影ã€ç½‘络剧和网络综艺节目这3æ¡ä¸»çº¿ï¼Œæ¯ä¸€æ¡çº¿åˆæœ‰ä¸åŒçš„项目。
类似“Hulu+Netflix”模å¼çš„优酷一直在探索属于自己的ä¸å›½æ¨¡å¼ï¼Œè€Œä¸šåŠ¡å‘展也在æžåŠ›åšå…¨ã€‚ä¸è¿‡åœ¨æ¤é˜¶æ®µï¼Œé€šè¿‡å¹¿å‘Šæ¤å…¥å’Œä¼ä¸šå®šåˆ¶å¾—到广告收入,æˆä¸ºä¼˜é…·æœ€ä¸»è¦çš„盈利è¥é”€ã€‚自制剧对于优酷æ¥è¯´ï¼Œåœ¨å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šå˜æˆä¸€é¡¹é”€å”®é¡¹ç›®ï¼Œè€Œæ›´å·§å¦™åœ°ä½¿ç”¨å¹¿å‘Šä¾¿æˆä¸ºä¼˜é…·æ£åœ¨åŠªåŠ›ä¸ºä¹‹çš„äº‹æƒ…ã€‚äºŽæ˜¯äº§å“ç†å¿µä¸Žå‰§æƒ…ã€äººç‰©æƒ…感的相互èžåˆï¼Œæˆä¸ºä¼˜é…·åœ¨ä¸Žå®¢æˆ·çš„å¯¹æŽ¥è¿‡ç¨‹ä¸æœ€å…·ä¼˜åŠ¿çš„è¥é”€ç–略。
虽然优酷副总è£é明曾å¦è¨€ï¼Œ“自制剧的盈利模å¼è¿˜å˜åœ¨å¾ˆå¤šä¸ç¡®å®šæ€§ï¼Œè€Œå®Œæ•´çš„商业盈利模å¼è¿˜éœ€æŽ¢ç´¢”。当å‰ä¼˜é…·è‡ªåˆ¶ä½œå“æˆç»©å•颇为好看。有资料显示,8月份æ’完第一å£çš„《泡芙å°å§ã€‹ç½‘络收视率和è¥é”€ä¸¤æ–¹é¢éƒ½å–得了丰收,仅通过广告一ç§é€”å¾„å°±å·²ç»æ”¶å›žæˆæœ¬ã€‚而刚刚推出最åŽä¸€éƒ¨çš„《幸ç¦59厘米》系列电影网站点击é‡ä¹ŸåŠ¨è¾„åƒä¸‡ï¼Œå¹¶ç”±æ¤å¸å¼•äº†å¤§é‡æœ‰å…±åŒè¯‰æ±‚的广告主。
商业投资
土豆与优酷在自制网剧上走了两æ¡ä¸åŒçš„é“路,但是他们在æ¤é¢†åŸŸçš„锿„è¿›å–å´æ˜¯ä¸–人å¯é‰´çš„事实。与他们相比,ä¹è§†è¿™ä¸€å›½å†…èµ„åŽ†æœ€æ·±çš„è§†é¢‘ç½‘ç«™å¯¹å¾…è¿™ä¸€æ–°ç”Ÿäº‹ç‰©å´æ›´ä¸ºä¿å®ˆï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯å¾ˆå¤šè§†é¢‘网站对自制网剧的典型æ€åº¦ã€‚
9月16日,ä¹è§†ç½‘æ‰åˆšåˆšå»ºç«‹èµ·è‡ªå·±çš„原创å“牌“ä¹è§†åˆ¶é€ ”,ä¹è§†ç½‘负责人刘弘在å‘布会当天å³å®£å¸ƒä¹è§†å°†æ–¥èµ„1.2亿元,扶æŒå¾®ç”µå½±ã€è‡ªåˆ¶èŠ‚ç›®å’Œç½‘ç»œå‰§ï¼Œå¹¶å±•å¼€“圆梦计划”ç‰é¡¹ç›®ä»¥æ‰¶æŒè‰æ ¹ç¼–剧ã€å¯¼æ¼”ç‰æ–°é”电影人。在æ¤ä¹‹åŽï¼Œä¹è§†ç½‘ä¾¿é™†ç»æœ‰ã€Šé…åŠ›ç ”ä¹ ç¤¾ã€‹ã€ã€Šæˆ‘ä¸ºæ ¡èŠ±ç‹‚ã€‹ç‰åŽŸåˆ›ç»¼è‰ºèŠ‚ç›®é™†ç»ä¸Šçº¿ã€‚
虽然在大环境的压力之下,ä¹è§†é€‰æ‹©åŠ å…¥è‡ªåˆ¶ç½‘å‰§çš„æ¸¸æˆä¸ï¼Œç„¶è€Œåˆ°ç›®å‰ä¸ºæ¢ï¼Œä¹è§†ç½‘在自制剧上的行动多是å•纯的投资行为。ä¹è§†ç½‘副总è£åˆ˜åˆšå¯¹äºŽè‡ªåˆ¶å‰§çš„æ€åº¦ä¹Ÿåˆç†åœ°è§£é‡Šäº†ä»–们“被动”而为的作风。
他对以æ¤å…¥å¹¿å‘Šä¸ºä¸»è¦ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼çš„自制剧æå‡ºè´¨ç–‘,并表示“的确ä¹è§†ç½‘ä¼šåŠ å¤§è‡ªåˆ¶å‰§çš„åˆ¶ä½œï¼Œä»¥æ‰“é€ å·®å¼‚æ€§ã€‚ä½†æˆ‘ä»¬ä¸ä¼šåƒå…¶ä»–è§†é¢‘ç½‘ç«™ä¸€æ ·ï¼ŒæŠŠè‡ªåˆ¶å‰§åšæˆå¹¿å‘Šå‰§ï¼Œæ¤å…¥å¤§é‡çš„广告”。尽管如æ¤ï¼Œä¹è§†ç½‘对于自己的盈利模å¼ä¹Ÿä¾ç„¶æ¦‚念模糊,《é…åŠ›ç ”ä¹ ç¤¾ã€‹ç‰è‡ªåˆ¶ç»¼è‰ºèŠ‚ç›®åˆšä¸€ä¸Šçº¿ä¾¿å› “低俗ã€å°ºåº¦è¿‡å¤§”而饱å—è´¨ç–‘ã€‚æ˜¾ç„¶ï¼ŒåšæŒ“剿œŸä¸æ¤å…¥å¹¿å‘Šï¼Œè€Œæ˜¯ä»¥å¸å¼•æµé‡ä¸ºä¸»”çš„ä¹è§†åœ¨è‡ªåˆ¶å‰§çš„æ¸¸æˆé‡Œè¿·å¤±äº†è‡ªå·±ã€‚
然而,与优酷ã€åœŸè±†ä¸åŒï¼Œä¹è§†ç½‘商业模å¼ä¸Šé‡‡å–“å…è´¹+付费”模å¼ï¼Œæ”¶è´¹æ¨¡å¼çš„è´¡çŒ®å æ€»æ”¶å…¥ä¸€åŠä»¥ä¸Šï¼Œä¼¼ä¹Žæ˜¯Hulu在ä¸å›½çš„ç¿»ç‰ˆã€‚å› æ¤ï¼Œç”¨ä¸“业的长视频内容赢得广告商ä¾ç„¶æ˜¯ä¹è§†çš„ç¹ç ,而åšè‡ªåˆ¶å‰§å¯¹äºŽä»–æ¥è¯´åªèƒ½ç®—是一项副业。
网剧å‘何处去
从视频网站最åˆäº§ç”Ÿåˆ°ä»Šå¤©çš„å‘展ç»éªŒæ¥çœ‹ï¼Œå†…容生产是视频网站们一å‘ä¸åœ¨è¡Œçš„领域。然而,现在大批é‡çš„è§†é¢‘ç½‘ç«™éƒ½åœ¨è¯•ç€æ²¿çŸ³æŽ¢è·¯ï¼Œèµ°å‘äº§ä¸šé“¾ä¸Šæ¸¸ã€‚å…¶åŽŸå› ä¹‹ä¸€å°±æ˜¯è§†é¢‘ç½‘ç«™ç‰ˆæƒè´¹ä¸æ–水涨船高,并æˆä¸ºè§†é¢‘网站一笔越æ¥è¶Šæ²‰é‡çš„负担。
有资料显示,2009年国内电视剧网络版æƒå•集最贵ä¸è¿‡å››äº”åƒå…ƒã€‚进入2010年,æ£ç‰ˆå½±è§†å‰§ç‰ˆæƒçš„ä»·æ ¼æ¶¨äº†10å€ï¼ŒåŠ¨è¾„å››äº”ä¸‡å…ƒä¸€é›†ï¼Œçƒé—¨å‰§å•集达到10万元左å³ã€‚视频网站若è¦èŽ·å¾—ä¸€éƒ¨çƒæ’ç”µè§†å‰§çš„æ’æ”¾æƒï¼Œå¹³å‡æ¯é›†çš„æŽˆæƒä»·æ ¼å¯é«˜è¾¾20万元人民å¸ï¼Œè€Œç‹¬æ’æƒåˆ™æ›´åŠ æ˜‚è´µã€‚ä»¥åœŸè±†ç½‘ä¸ºä¾‹ï¼Œåœ¨æœ€è¿‘3年,它共花费了上亿元è´ä¹°å¸‚场上90%的影视剧版æƒã€‚
于是,对于在版æƒã€é«˜æ¸…的竞争ä¸éƒ½æœ‰æ‰€ä¼¤çš„å„家视频网站æ¥è¯´“ç»§ç»å‘产业链的上游延伸以图自救æˆä¸ºä¸€ç§å¿…覔,而自制剧也在视频网站的第二次困境ä¸å¼€å§‹å‡ºçŽ°ã€‚
其实,自制剧赛é“上虽å‚ä¸Žè€…ç”šä¼—ï¼Œç„¶è€Œï¼Œä¾æ—§æœ‰äººå¤„于观望之ä¸ï¼Œå¹¶å¯¹ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼äº§ç”Ÿæ€€ç–‘。风行网CEO罗江春在其微åšä¸Šå…¬å¼€è¡¨ç¤ºå¯¹è§†é¢‘网站自制剧模å¼å¹¶ä¸çœ‹å¥½ï¼Œé£Žè¡Œç½‘也ä¸ä¼šæµªè´¹èµ„金去å°è¯•这一模å¼ã€‚然而,对于视频网站æ¥è¯´ï¼Œå„ç§åˆ¶ä½œæ¨¡å¼éƒ½å¤„于刚开始å°è¯•çš„é˜¶æ®µï¼ŒåŒæ ·ä¹Ÿå„有优劣。
å¯¹äºŽåšæŒç‹¬ç«‹åˆ¶ä½œçš„土豆自制剧的未æ¥ï¼Œåˆ˜æ€é“显然éžå¸¸çœ‹å¥½ï¼Œ“我们ä¸ä¼šåŽ»èµšå¿«é’±ï¼Œæˆ‘ä»¬æ˜¯è¦çœ‹åˆ°æœªæ¥3年趋势往哪里走,我们还是往更良善的地方走”。然而,在盈利模å¼å°šä¸ååˆ†æ˜Žæ™°çš„å‰æä¸‹ï¼Œé«˜é¢çš„åˆ¶ä½œè´¹ç”¨åŠ ä¹‹ä¾æ—§å¢žé•¿ä¸çš„影视剧版æƒè´ä¹°æˆæœ¬ï¼Œåœ¨æ¤åŒé‡åŽ‹åŠ›ä¹‹ä¸‹ï¼Œä»»ä½•ä¸€å®¶è§†é¢‘ç½‘ç«™éƒ½è§‰å¾—å›°éš¾é‡é‡ã€‚而且,对于土豆网æ¥è¯´ï¼Œç‰ˆæƒè™½ç„¶æ˜¯åœŸè±†ç½‘è‡ªåˆ¶å‰§çš„ä¼˜åŠ¿æ‰€åœ¨ï¼Œç„¶è€Œï¼Œåœ¨çŸæœŸå†…电视机构的角色转æ¢å’Œç›‘管体系ç‰é—®é¢˜ä¾æ—§å˜åœ¨ï¼ŒåœŸè±†ç½‘在大陆市场上能å¦é¡ºåˆ©åœ°å®žçŽ°ç‰ˆæƒä»·å€¼è¿˜å°šæœªå¯çŸ¥ã€‚
然而,对于“éžè‡ªåˆ¶”的优酷网æ¥è¯´ï¼Œè™½ç„¶å¹¿å‘Šå“牌æ¤å…¥ç‰å¤šç§è¥é”€æ¨¡å¼æˆåŠŸå¸å¼•了大é‡å¹¿å‘Šå®¢æˆ·ã€‚然而,广告这ç§å•ä¸€çš„ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼æ˜¯å¦ç¨³å®šï¼Œè¿˜éœ€å‡ä»¥æ—¶æ—¥æ‰èƒ½å¤Ÿå‰æ™¯æ˜Žæ™°ï¼›è€Œä¸”,从Huluçš„ç»éªŒçœ‹æ¥ï¼Œè´´ç‰‡å¹¿å‘Šçš„æ—¶é—´å¢žé•¿æŸå®³çš„æ˜¯æ—¢æœ‰å—众的利益。优酷网计划今åŽå¹¿å‘Šçš„æ¯”é‡ä¼šå‡å°‘ï¼Œå¢æ¢µæºªä¹Ÿä»‹ç»è¯´ï¼Œ“我们的价值在于内容生产。客户è¥é”€å°†æ˜¯æœªæ¥çš„盈利方å¼ï¼ŒåŒ…æ‹¬ç‰ˆæƒæ”¶å…¥å’Œä¼˜è´¨å†…容收费机制建立起æ¥çš„æ”¶å…¥ã€‚”
然而,“优酷出哔的现有作å“大多带有浓é‡çš„广告主定制色彩,如《泡芙å°å§ã€‹æ¯ä¸€é›†ä½œå“å‡ ä¹Žæ˜¯ä¸€å®¶ä¼ä¸šçš„广告定制片。虽然其制片人皮三介ç»è¯´ï¼Œ“以åŽã€Šæ³¡èŠ™å°å§ã€‹è®¡åˆ’å‘周边产å“å»¶ä¼¸ï¼Œé€æ¥å¼€å‘音ä¹ã€å½±è§†ã€è¯å‰§ã€å›¾ä¹¦ç‰è¡ç”Ÿäº§å“,拓宽盈利模弔。然而,广告色彩浓é‡çš„作å“在版æƒå‡ºå”®æ–¹é¢ä¹Ÿä¼šé¢ä¸´å¤æ‚的问题。
ä¸ç®¡æ€Žæ ·ï¼Œè‡ªåˆ¶å‰§å¯¹äºŽè§†é¢‘网站们æ¥è¯´ï¼Œæ˜¯ç»•ä¸è¿‡åŽ»çš„ä¸€æ®µæ³¨å®šæ—…é€”ã€‚å„家视频网站都在一边åšã€ä¸€è¾¹æŽ¢ç´¢ï¼Œå¹¶ä¸æ–地修æ£è‡ªå·±åœ¨åŒè¡Œä¹‹é—´å…·æœ‰å·®å¼‚æ€§çš„é£Žæ ¼ç‰¹è‰²ã€‚ç”±æœ€å¼€å§‹çš„å¤§ä¼—ç”¨æˆ·ï¼Œè½¬å‘关注å„自的细分市场,立足用户体验,这是æ¯ä¸ªè¡Œä¸šè¿›å…¥æˆç†Ÿé˜¶æ®µçš„必有之举。æ£å¦‚易凯资本CEO王冉认为,视频行业是长跑,未æ¥è§†é¢‘网站真æ£èƒ½å¤Ÿè‡ªå·±ä¸»å¯¼å‘½è¿çš„æ˜¯ä¸¤ä»¶äº‹ï¼š“自制(包括å‚与制作)内容和媒体å“牌建设。”
å³ä¾¿åœ¨è¿™ä¸ªè¿‡ç¨‹ä¹‹ä¸ï¼Œæ¯å®¶è§†é¢‘网站的作å“è´¨é‡é£Žæ ¼è¿¥å¼‚ã€‚ç„¶è€Œï¼Œå¯¹äºŽå‰§ä½œå“æœ¬èº«æ¥è¯´ï¼Œè§†é¢‘网站的å„类模å¼ï¼Œç»™äºˆé‚£äº›æ‰§è‘—äºŽå½±è§†æ¢¦æƒ³çš„ç½‘ç»œè‰æ ¹å’Œæ–°é”导演更多的机会,为他们的创作æä¾›äº†å•†ä¸šä¸Šçš„实现å¯èƒ½ã€‚在皮三看æ¥ï¼Œ“å°Šé‡åŽŸåˆ›ã€æå‡åŽŸåˆ›ä»·å€¼æ˜¯è§†é¢‘ç½‘ç«™çš„æ„义所在。å¯ä»¥ä¸ºå°Šé‡äº§æƒã€å‘æŒ¥åˆ›é€ åŠ›æä¾›æ›´å¤šç©ºé—´”。
è§†é¢‘ç½‘ç«™ä»Žæœ€å¼€å§‹ä»¥è‰æ ¹åŽŸåˆ›å†…å®¹ä¸ºæœ¬çš„äº§ä¸šé“¾æœ«ç«¯ï¼Œä¸€ç›´èµ°åˆ°äº†å†…å®¹åˆ¶ä½œçš„æºå¤´ï¼Œè¿›è€Œæ‰“通整个产业链。这似乎å°è¯äº†Hulu和奇艺的投资方——普罗维登斯资本的投资ç–ç•¥ï¼Œå³æŽ§åˆ¶äº§ä¸šé“¾çš„æœ€ä¸Šæ¸¸ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œè§†é¢‘ç½‘ç«™åˆä¼¼ä¹Žåœ¨å´Žå²–环绕的山路上å‰è¡Œï¼Œåœ¨èžºæ—‹å¼ä¸Šå‡çš„过程ä¸ï¼Œåˆä¸€æ¬¡å›žåˆ°äº†æœ€åˆçš„起点。一直以æ¥ï¼Œç”¨æˆ·ä½“验和内容价值的关键性其实从æ¥éƒ½æ²¡æœ‰æ”¹å˜ã€‚
æ¤å¤–,在自制剧的新兴产业链里,对于高å“质内容的追求,实则是对人æ‰çš„追求。æ£å¦‚刘æ€é“所说,“å†…å®¹æ˜¯ä¸€æ—¶çš„ä¸œè¥¿ï¼Œä¸»è¦æ˜¯æ€Žæ ·æŠŠäººæ‰å’Œç³»ç»Ÿå»ºç«‹èµ·æ¥ï¼Œæå¥½æ•´ä¸ªå¹³å°å’Œåˆ¶åº¦ã€‚争夺创作人æ‰çš„æ—¶å€™ï¼Œè§†é¢‘网站就需è¦åœ¨å…¬å¼€çš„å¸‚åœºä¸Šä¸Žä¼ ç»Ÿåª’ä½“æ£é¢å¯¹å³™”。
于是,在通过土豆网的“土豆å°è±¡èŠ‚”ã€ä¼˜é…·ç½‘çš„“让梦想飞———优酷牛人盛典”ç‰æ–¹å¼è¿›è¡Œäººæ‰è´®å¤‡çš„åŒæ—¶ï¼Œæˆ‘ä»¬ä¹Ÿçœ‹åˆ°äº†ä¼ ç»Ÿçš„å‰§ä½œè€…ã€åˆ›ä½œäººåœ¨è§†é¢‘网站的邀约之下,纷纷进入这一新兴的领域。
其实,最先作为网剧出现的自制剧应有其更广阔的生å˜ç©ºé—´ã€‚å°±åƒåˆ˜æ€é“æ‰€åšæŒçš„,“我并ä¸èµžåŒå¤§å®¶æŠŠçŽ°åœ¨å‰§çš„å½¢æ€ç§°ä¹‹ä¸º‘网剧’。剧是需è¦å…·å¤‡æµé€šçš„能力,今åŽçš„剧作å“需è¦è¢«åˆ¶ä½œå‡ºæ¥ï¼Œç¬¦åˆå„ç§æ–°åª’体的应用场景”ã€‚çŽ°åœ¨ä¾æ—§è¿˜æ¸…楚的记得,刘æ€é“用智能手机与iPad演示的《爱啊哎呀,我愿æ„ï¼ã€‹ä¸çš„æ¸¸æˆå’Œç¤¾äº¤åº”用场景。
è‡ªåˆ¶å‰§çš„åŽŸæœ¬è§’è‰²æˆ–è®¸åªæ˜¯è§†é¢‘网站用æ¥åŒ»ç—…çš„è¯æ–¹ã€‚然而,它æˆé•¿åˆ°çŽ°åœ¨ä¼¼ä¹Žå·²ç»ä¸å†åªæ˜¯è§†é¢‘网站的事儿。针对“三å±åˆä¸€”的到æ¥ï¼Œå°†åŒä¸€éƒ¨è‡ªåˆ¶å‰§é’ˆå¯¹ä¸åŒç»ˆç«¯è¿›è¡Œå¤šé‡åŠ å·¥ï¼Œä»Žè€Œæ»¡è¶³PC端用户ã€ç”µè§†æœºç«¯ç”¨æˆ·å’Œæ‰‹æœºç«¯ç”¨æˆ·çš„应用,未æ¥è‡ªåˆ¶å‰§çš„é¢å®¹ä¼šé€æ¸æ¸…æ™°èµ·æ¥ã€‚
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