åšäº†åå‡ å¹´çš„è¿½éšè€…之åŽï¼Œå®‰è¸å‡ºä¹Žè‡ªå·±æ„料地æå‰å°åˆ°äº†é¢†è·‘的滋味。这å†æ¬¡è¯æ˜Žå¯¹äºŽä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œä¸æ‘”倒,有时候比跑得快更é‡è¦ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— æ¨é’Šï½œæ–‡
9月15日,由国际知åå“牌战略顾问公å¸Interbrand评选的“2011ä¸å›½å“牌价值排行榜”æ晓,安è¸æ¯”去年上å‡4ä½ï¼ŒæŽ’å第17å,æˆä¸ºæŽ’å最高的本土è¿åŠ¨å“牌。而在去年,这一殊è£è¿˜å±žäºŽæŽå®ã€‚
è¿™ç§å“牌价值的超越,其背åŽæ˜¯å•†ä¸šä»·å€¼çš„超越。按照2009年安è¸åˆ¶å®šçš„ç›®æ ‡——è¦åœ¨2013年超越æŽå®ï¼Œæˆä¸ºæœ¬åœŸæŽ’å第一的è¿åŠ¨å“牌——ç„¶è€Œï¼Œæ ¹æ®ä»Šå¹´çš„åŠå¹´æŠ¥ï¼Œå®‰è¸è¥æ”¶è¾ƒåŽ»å¹´åŒæœŸå¢žé•¿28.9%,达到44.5亿元,一举超越æŽå®ï¼Œå上了本土è¿åŠ¨å“牌的第一把交椅。æŽå®åŠå¹´æŠ¥æ˜¾ç¤ºï¼Œä¸ŠåŠå¹´æŽå®è¥æ”¶42.9亿元,下é™4.8%。考虑到æŽå®ä»åœ¨è¿›è¡Œä¸çš„æ¸ é“改é©ï¼Œå¦‚æžœä¸å‡ºæ„外,今年全年安è¸è¶…越æŽå®å‡ æˆå®šå±€ã€‚
这是一次æ„外的领先,安è¸å‡†å¤‡å¥½äº†å—?
æå‰è¶…越
从追éšè€…到领跑者,安è¸èµ°äº†è¿‘20年的时间。
实际上,安è¸é«˜å±‚自己也承认,如果ä¸æ˜¯æŽå®åŽ»å¹´çš„接连败招,安è¸å‡ 乎ä¸å¯èƒ½åœ¨çŽ°åœ¨è¿™ä¸ªèŠ‚点上超越æŽå®ã€‚毕竟在2010年,æŽå®çš„è¥æ”¶è¾¾åˆ°94亿元,比上年增长13%;安è¸è™½ç„¶æœ‰ç€26%的增长,但是74亿元的è¥æ”¶ä¸ŽæŽå®è¿˜æ˜¯æœ‰20亿元左å³çš„å·®è·ã€‚
去年,æŽå®è¿›è¡Œäº†å分激进的å“牌é‡å¡‘,从ä¼ä¸šç†å¿µåˆ°ä¼ä¸šæ ‡å¿—彻底大æ¢è¡€ï¼Œå¹¶ä¸”通过与美国知åè¿åŠ¨äº§å“零售商Champsçš„åˆä½œï¼Œè¿›å†›ç¾Žå›½å¸‚场。之所以åšå‡ºè¿™æ ·çš„é€‰æ‹©ï¼Œå¾ˆå¤§çš„åŽŸå› åœ¨äºŽæ›¾ç»çš„惨痛ç»åŽ†ç»™æŽå®æ‰€ç•™ä¸‹çš„阴影。
2000年以å‰ï¼ŒæŽå®æ˜¯å½“ä¹‹æ— æ„§çš„æœ¬åœŸä¹‹çŽ‹ï¼Œå³ä¾¿è€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä¹Ÿæ— 法撼动æŽå®éœ¸ä¸»çš„地ä½ã€‚然而2000年以åŽï¼Œéšç€å›½é™…å“牌å‘力,æŽå®è¢«è€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯å…ˆåŽè¶…越,这是æŽå®å…¬å¸å‘展过程ä¸æŒ¥ä¹‹ä¸åŽ»çš„痛苦回忆。在那之å‰ï¼ŒæŽå®ä¸€ç›´æ˜¯å›½äººçš„骄傲。优质的产å“ï¼Œå®žæƒ çš„ä»·æ ¼ï¼Œä¸€ç›´æ·±å—消费者喜爱。å¯æ˜¯ï¼Œéšç€æ´‹å“牌的大举入侵,æŽå®åœ¨å›½å†…市场接连败退,丢失了大片疆土,尤其是最具价值的高端消费人群大é‡æµå¤±ã€‚这段惨痛ç»åŽ†è®©æŽå®æ„识到与国际å“牌之间的差跗—è¿™ç§å·®è·ä¸ä»…仅是产å“层é¢çš„å·®è·ï¼Œæ›´æ˜¯å“牌上的差è·ã€‚所以,2004年以åŽï¼ŒæŽå®ä¸€ç›´å§è–ªå°èƒ†ï¼Œå¯»æ±‚å扑的机会。2009年,æŽå®ç»ˆäºŽç‰æ¥äº†è¿™ä¸ªæœºä¼šï¼Œä¸€ä¸‹æ‹¿å›žäº†å›½å†…市场第二的ä½ç½®ã€‚æ¤æ—¶ï¼Œå“å°åˆ°èƒœåˆ©æ»‹å‘³çš„æŽå®å†³å®šä¹˜èƒœè¿½å‡»ï¼Œè¿›è¡Œå“牌的å‡çº§é‡å¡‘。过去的教è®å‘Šè¯‰æŽå®ï¼Œä»…ä»…åšç‰©ç¾Žä»·å»‰çš„大众å“牌是ä¸å¤Ÿçš„,åªæœ‰æ‰“é€ ä¸€ä¸ªè¶³ä»¥ä¸Žè€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯æŠ—è¡¡çš„å“牌,æ‰èƒ½çœŸæ£ç¨³å›ºè‡ªå·±çš„ä½ç½®ã€‚
虽然æŽå®çš„转型难言æˆåŠŸï¼Œä½†æ›´å¤šçš„是战术上的失败——比如业务层é¢çš„æ¸ é“动è¡ï¼Œè¥é”€å±‚é¢ä»£è¨€äººç¾çº¦ä¸å½“ç‰ç‰ã€‚但其在战略层é¢ä¸Šå¯»æ±‚å“牌å‡çº§æœ¬èº«å¹¶æ— 问题。
对于æŽå®æ¥è¯´ï¼Œåœ¨å›½é™…å“牌大举入侵以å‰ï¼Œè‡ªå·±ä¸€ç›´æ˜¯å›½å†…å¸‚åœºå½“ä¹‹æ— æ„§çš„çŽ‹è€…ï¼Œå› æ¤æŽå®å¹¶ä¸æ»¡è¶³äºŽè‡ªå·±å¤§ä¼—市场的现实定ä½ï¼Œä¸€ç›´æœŸæœ›å°†è‡ªå·±æ‰“é€ æˆä¸ºæ¯”è‚©è€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ä¸€æ ·çš„国际å“牌。而安è¸åˆ™ä¸åŒï¼Œåœ¨é•¿è¾¾10多年的时间里,一直扮演追éšè€…的角色。对于安è¸æ¥è¯´ï¼ŒæŽå®æ‰æ˜¯è‡ªå·±æœ€å®žé™…çš„æ¦œæ ·å’Œç›®æ ‡ã€‚æ‰€ä»¥ï¼Œå®‰è¸å½¢æˆäº†“æœåŠ¡äºŽå¤§ä¼—市场”çš„å“牌定ä½ã€‚2009å¹´9月在接å—本刊记者采访时,安è¸å‰¯æ€»è£éƒ‘æ·æ›¾è¯´ï¼Œ“我们并ä¸è®¤ä¸ºè€å…‹ã€é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯æ˜¯å®‰è¸çš„竞争对手。对它们,安è¸åªæ˜¯ä½œä¸ºè¡Œä¸šçš„æ ‡æ†åŽ»å¦ä¹ 。”(详è§æœ¬åˆŠ2009å¹´9月《安踓浔》)
所处ä½ç½®çš„ä¸åŒï¼Œå†³å®šäº†ä¸¤å®¶å…¬å¸å®šä½å’Œå¿ƒæ€ä¸Šçš„巨大差异。现在,安è¸å·²ç»ä¸å†æ˜¯è¿‡åŽ»“è·Ÿç”的角色了。作为新的行业领袖,它必须有ç€æ›´é•¿è¿œçš„打算。
安è¸è¿™æ¬¡çš„第一å其实更åƒæ˜¯ä¸€ç§“被”第一。这好比安è¸è¿˜åœ¨åŽå°æŽ’练,çªç„¶è¢«äººæŽ¨åˆ°äº†èˆžå°ä¸å¤®ï¼Œå¯¹äºŽå®‰è¸æ¥è¯´ï¼Œå‡†å¤‡å·¥ä½œå…¶å®žè¿˜æœªå®Œæˆï¼Œæ— 论是心æ€çš„转å˜ï¼Œè¿˜æ˜¯ä¸šåŠ¡ä¸Šçš„布局。æŽå®çš„çªç„¶å€’ä¸‹ï¼Œæ— ç–‘æ‰“ä¹±äº†å®‰è¸å…ˆå‰çš„计划。
仓促上阵的安è¸å³å°†é¢å¯¹çš„是一个æžä¸ºæ®‹é…·çš„竞争环境,能å¦åŠæ—¶å®Œæˆä»Žè¿½éšè€…到领跑者的角色转æ¢ï¼Œæ˜¯å®‰è¸åœ¨ç«žäº‰ä¸ç”Ÿå˜ä¸‹åŽ»çš„关键。
“安è¸æœªæ¥å°†ç»§ç»ä¸ºä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…æ供买得起的专业è¿åŠ¨äº§å“。”在被问åŠå…¬å¸çš„下一æ¥è§„划时,安è¸å‰¯æ€»è£å¼ æ¶›è¿™æ ·è¡¨ç¤ºã€‚å¼ æ¶›è¿˜é€éœ²ï¼Œå®‰è¸æœªæ¥æœåŠ¡äºŽå¤§ä¼—市场的定ä½ä¸ä¼šæ”¹å˜ï¼Œç›®å‰å…¬å¸ä¼šç»§ç»“夯实基础”,暂时ä¸ä¼šè€ƒè™‘大规模进军海外市场。
有了æŽå®çš„å‰è½¦ä¹‹é‰´ï¼Œå®‰è¸å¯¹äºŽè‡ªå·±çš„下一æ¥æ˜¾å¾—éžå¸¸è°¨æ…Žã€‚
ç›®å‰å›½å†…è¿åŠ¨å“牌的竞争愈å‘激烈,è€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯éƒ½åœ¨åŠªåŠ›æ‹“展三四线城市市场,而这里æ°æ°æ˜¯å®‰è¸çš„优势阵地。在ä»æ˜¯æœ¬åœŸç¬¬äºŒå“牌的时候,安è¸ä¸ç”¨ä¸Žå›½é™…å“牌æ£é¢äº¤é”‹ï¼Œå› 为这项艰巨的任务一直是“è€å¤§å“¥”æŽå®æ‰¿æ‹…ç€ã€‚æŽå®çš„倒下,æ„味ç€æ— 论安è¸æ˜¯å¦æ„¿æ„把è€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯è§†ä¸ºè‡ªå·±çš„对手,它都已ç»æˆä¸ºäº†å›½é™…å“ç‰Œçš„ä¸‹ä¸€ä¸ªç›®æ ‡ã€‚
实际上,安è¸é©¬ä¸Šå°†åœ¨è‡ªå·±çš„三四线城市市场大本è¥è¿Žæ¥ä¸Žå›½é™…å“牌的贴身“肉æ”。与æ¤åŒæ—¶ï¼Œæ‘”了跟头的æŽå®å¿…定痛定æ€ç—›ï¼Œè°ƒæ•´ç–略,准备奋起直追。所以,虽然安è¸æ‹¿åˆ°äº†æœ¬åœŸå“牌的头把交椅,但é¢ä¸´çš„å¸‚åœºæ ¼å±€å…¶å®žæ›´åŠ å‡¶é™©ã€‚
稳å¥çš„背åŽ
在è¿åŠ¨å“这个市场上,有时ä¿æŒè‡ªå·±ä¸çŠ¯é”™æ¯”åšå¯¹ä¸€ä»¶äº‹æƒ…更为é‡è¦ã€‚2008年,阿迪达斯过分押å®å¥¥è¿å¯¼è‡´çš„库å˜ç§¯åŽ‹ï¼Œç»™äº†æŽå®å超的机会;去年,æŽå®æ¿€è¿›çš„å“牌é‡å¡‘让它丢掉了本土第一的å®åº§ï¼›æœ€è¿‘爆出的è€å…‹è´¨é‡ä¸‘闻令其形象严é‡å—æŸã€‚ç›¸æ¯”è¿™äº›å¯¹æ‰‹ä»¬ï¼Œä½ å‡ ä¹Žæ‰¾ä¸å‡ºå®‰è¸åœ¨è¿‡åŽ»å‡ å¹´ä¸çŠ¯ä¸‹çš„任何明显错误。
在安è¸ç¨³å¥å‘展的背åŽï¼Œä¸€æ–¹é¢æ˜¯å…¶å¯¹è‡ªèº«èƒ½åŠ›çš„准确定ä½ï¼Œæœ‰ç€ç¨³æ¥è¿½èµ¶çš„è·Ÿéšè€…心æ€ï¼Œä¼ä¸šè¿è½¬è¢«æŒ‚在了åˆé€‚“档佔。而å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œåˆ™æ˜¯å…¶å¯¹äº§ä¸šå‘展规律的准确判æ–。其今天的æ„外æå‰é¢†å…ˆï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥è¢«çœ‹ä½œæ˜¯è¿™ä¸€ç‚¹å¸¦æ¥çš„“红利”。
比如,由于棉花ç‰åŽŸææ–™ä»·æ ¼å±¡åˆ›æ–°é«˜ï¼Œäººå·¥æˆæœ¬æé«˜ï¼Œå‡ å¤§å“牌承å—ç€å·¨å¤§çš„æˆæœ¬åŽ‹åŠ›ã€‚看看å„å®¶è¿‘å‡ å¹´çš„è´¢æŠ¥ï¼Œæ¯ä¸€å£åº¦è®¢è´§ä¼šçš„产å“ä»·æ ¼éƒ½ä¼šè¿›è¡Œä¸€å®šç¨‹åº¦çš„ä¸Šè°ƒï¼ŒæŽå®æœ€è¿‘çš„æ¯å£äº§å“都有10%å·¦å³çš„ä»·æ ¼ä¸Šè°ƒï¼Œè€Œè€å…‹æœ€è¿‘ä¹Ÿä¼ å‡ºæ¶ˆæ¯å°†åœ¨æ˜Žå¹´å¤§å¹…上调产å“ä»·æ ¼ã€‚è€Œç›¸æ¯”ä¹‹ä¸‹ï¼Œ“é‡èµ„产”的安è¸æ¯å£äº§å“ä»·æ ¼ä¸Šè°ƒçš„å¹…åº¦å´è¦è¿œå°äºŽå¯¹æ‰‹ä»¬ã€‚
这是曾ç»è¢«å¥‰ä¸ºæ•™ç§‘书å¼çš„“轻资产”模å¼çš„一次“集体撞墙”。虽然3å¹´å‰åŒ…括æŽå®åœ¨å†…çš„ä¼ä¸šè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„æ„识到问题,并开始让自己嘓釔,但为时已晚。
安è¸ä¸€ç›´åšæŒ“é‡æ¨¡å¼”有ç€è‡ªå·±çš„考虑。比如大规模集团化采è´èƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©ä¼ä¸šåŒ–解原æ料上涨的压力,而将工厂掌æ¡åœ¨æ‰‹ä¸ä¹Ÿèƒ½æŽ§åˆ¶äººåŠ›æˆæœ¬åœ¨çŸæœŸå†…çš„å¤§å¹…å¢žåŠ ï¼›å¦å¤–就是å¯ä»¥çµæ´»æŽ§åˆ¶ç”Ÿäº§ã€‚2008å¹´å‚与ä¸å›½å¥¥å§”ä¼šç«žæ ‡æ—¶ï¼Œç»„å§”ä¼šæ›¾ç»å¸Œæœ›å‚ä¸Žç«žæ ‡çš„å“牌能赞助当年10月在北京举行的首届世界智力è¿åŠ¨ä¼šã€‚é¢å¯¹è¿™ä¸€æ议,åªæœ‰å®‰è¸æ¬£ç„¶åº”å…。其ä¸å¾ˆé‡è¦çš„åŽŸå› æ˜¯“轻资产”å“牌并ä¸æŽŒæ¡ç”Ÿäº§çŽ¯èŠ‚,å³ä¾¿æœ‰å¿ƒï¼Œå´ä¹Ÿæ— 力åšå‡ºåŠæ—¶çš„市场å应,这就给了安è¸æœºä¼šã€‚
“轻资产”模å¼åœ¨ä»Šå¤©çš„è¿åŠ¨å¸‚场已ç»ä¸å†æ˜¯é‡‘科玉律。以安è¸ä¸ºä»£è¡¨ï¼Œä¾é 代工起家的晋江å“ç‰Œä»¬é€šè¿‡å¯¹åˆ¶é€ çŽ¯èŠ‚çš„æŽŒæŽ§ï¼Œå®žé™…åˆ›é€ äº†ä¸€ç§æ–°çš„模弗—ä¸æŽ¨å´‡“è½»”,å而适度ä¿æŒè‡ªå·±çš„“é‡é‡”,这将是未æ¥å®‰è¸ä¸Žå›½é™…å“牌竞争胜负的关键所在。
而在è¥é”€æŽ¨å¹¿ä¸Šï¼Œå®‰è¸å¹¶ä¸è¿·ä¿¡æ˜Žæ˜Ÿæ•ˆåº”ï¼Œè€Œæ˜¯æ ¹æ®è‡ªå·±çš„大众市场定ä½ï¼Œé€‰æ‹©äº†ä¸€æ¡ä»¥èµ›äº‹èµžåŠ©ä¸ºä¸»çš„推广模å¼ã€‚去年,安è¸å……分利用与ä¸å›½å¥¥å§”会的åˆä½œï¼Œåœ¨æ¸©å“¥åŽå†¬å¥¥ä¼šä¸Šå¤§å‡ºé£Žå¤´ï¼›è€Œç¾ä¸‹åŠ 内特则是为了æå‡ä½œä¸ºCBAåˆä½œä¼™ä¼´çš„专业性。在被问åŠåŠ 内特对于安è¸é”€å”®çš„æå‡æ—¶ï¼Œå¼ 涛虽然没有æ供具体数å—,但是å¦è¨€“确实很å–钱。”
两年æ¥ï¼Œæˆ‘们看到安è¸ä¸€ç›´å¹³ç¨³è¡Œè¿›åœ¨è¿™æ¡è½¨é“上,è¥æ”¶å¢žé•¿ä¸€ç›´ä¿æŒåœ¨æŽ¥è¿‘30%的水平。当业内的明星在å°ä¸Šæ— é™é£Žå…‰çš„时候,安è¸åˆ™åœ¨åŽé¢é—·å¤´æŒ£é’±ã€‚在æŽå®æœ€ä¸ºé£Žå…‰çš„2009年(这一年,æŽå®çš„è¥æ”¶å¢žé•¿25%,达到84亿元),安è¸çš„销售é¢ä¾ç„¶ä¿æŒäº†27%的强劲增长。2010年,安è¸çš„利润达到了17亿元,å†æ¬¡æˆä¸ºå›½å†…最赚钱的è¿åŠ¨å“牌。而安è¸çš„产å“也在ä¸çŸ¥ä¸è§‰é—´ï¼Œå¼€å§‹è¢«è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„高端人群所接å—。“我们å‰ä¸€é˜µå推出了一款600元左å³çš„弹力胶é¿éœ‡è·‘鞋,结果最åŽå–æ–了货。”å¼ æ¶›è¯´ï¼Œ“è¿™æ ·çš„ç»“æžœè¿žå…¬å¸ä¹Ÿæœ‰äº›æ„外”。
å¦ä¸€ä¸ªé¢‡æœ‰æ„æ€çš„细节是,两年å‰çš„CBAèµ›åœºï¼Œå‡ ä¹Žæ‰€æœ‰çš„å¤–æ´éƒ½åªç©¿å›½é™…å“牌的篮çƒéž‹ã€‚而如今,已ç»å¼€å§‹æœ‰å¤–æ´ç©¿ç€å®‰è¸çš„篮çƒéž‹ä¸Šåœºæ¯”赛,其ä¸æœ€è‘—å的就是上赛å£CBA风头最劲的新疆队外æ´æ˜†è¥¿·æœæ¯”。这åæ¥è‡ªNBAè¨å…‹æ‹‰é—¨æ‰˜å›½çŽ‹é˜Ÿçš„å°ä¸ªååŽå«æ˜¯ä¸Šèµ›å£CBA全明星赛最有价值的çƒå‘˜ã€‚从这些细节当ä¸ï¼Œä¹Ÿèƒ½çœ‹å‡ºå®‰è¸å“牌的ä¸æ–æå‡ã€‚
如今,æ£æ˜¯è€ƒéªŒå®‰è¸çš„关键时刻。过去认为æ£ç¡®çš„打法在新的市场环境之下,很有å¯èƒ½ä¸å†é€‚用。安è¸æƒ³è¦ç»§ç»ä¸çŠ¯é”™çš„稳å¥å‘展,就必须è¦åšå‡ºæ‰“法上的调整。从二æµçƒæ˜Ÿæ–¯ç§‘æ‹‰åˆ°è¶…çº§æ˜Žæ˜ŸåŠ å†…ç‰¹ï¼Œå®‰è¸éœ€è¦çœ‹åˆ°çš„一点是å“牌形象的æå‡å¹¶ä¸æ„味ç€ä¸Žå¤§ä¼—市场的脱离,二者其实并ä¸çŸ›ç›¾ã€‚虽然,在ä¸å›½è€å…‹è¢«è§†ä¸ºé«˜ç«¯å“牌,但是在美国国内,è€å…‹åŒæ ·åªæ˜¯ä¸€ä¸ªå¤§ä¼—å“牌。与安è¸æ‰€ä¸åŒçš„是,通过åˆç†çš„产å“规划以åŠä»·æ ¼è®¾ç½®ï¼Œè€å…‹èƒ½å¤Ÿå…¨é¢è¦†ç›–美国从低端到高端的消费人群。
æŽå®åœ¨è¿‡åŽ»ä¸€å¹´å½“ä¸çš„ç»åŽ†ï¼Œæ— ç–‘å¯ä»¥ä¸ºå®‰è¸æœªæ¥çš„å“牌å‡çº§æ供良好的借鉴。对于安è¸æ¥è¯´ï¼Œå¤¯å®žåŸºç¡€æ„味ç€ç»§ç»ä¸ºæ¶ˆè´¹è€…æä¾›æžé«˜æ€§ä»·æ¯”的产å“,ä¸ç”¨åƒæŽå®ä¸€æ ·ç›²ç›®å¯»æ±‚å“牌的溢价。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¼€å§‹æ‰“é€ æ›´åŠ é«˜ç«¯çš„å“牌形象以便与国际å“牌竞争。在å‰ä¸€ç‚¹ä¸Šï¼Œæ‹¥æœ‰å›½å†…唯一一家国家级è¿åŠ¨å®žéªŒå®¤çš„安è¸æ— 疑比国际å“牌更了解国内消费者的特性,这å¯ä»¥å¸®åŠ©å…¶è®¾è®¡åˆ¶é€ 出更符åˆå›½å†…消费者的产å“;而在åŽä¸€ç‚¹ä¸Šï¼ŒçŽ°åœ¨çš„安è¸éœ€è¦æ›´åŠ 大胆一些。
实际上,今天的è¿åŠ¨äº§ä¸šå·²ç»å¤„在å˜é©çš„å‰å¤œï¼Œå¤§è§„模圈地的模å¼å·²ç»éš¾ä»¥ä¸ºç»§ã€‚去年,æŽå®ä¸»åŠ¨å¼€å±•äº†æ¸ é“æ•´åˆï¼Œæ·˜æ±°ä½Žæ•ˆçš„åˆ†é”€å•†ï¼›å¼ æ¶›ä¹Ÿå‘记者表示安è¸æœªæ¥åœ¨æ‰©å¼ çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿä¼šæ›´åŠ 看é‡å•åº—效率的增长。本土è¿åŠ¨å“ç‰Œçš„äº§ä¸šæ ¼å±€æ—¥è¶‹ç¨³å›º——年收入逼近百亿元的安è¸ã€æŽå®ä¸¤å¼ºåŒå±žç¬¬ä¸€æ¢¯é˜Ÿï¼›50亿元左å³é‡çº§çš„特æ¥ã€åŒ¹å…‹ã€361度ã€Kappa属于第二梯队;第三梯队ä¸çš„å°å“牌想è¦åšå¼ºåšå¤§å·²ç»å¾ˆéš¾ã€‚2000å¹´åŽï¼Œåœ¨ç«žäº‰æ¿€çƒˆçš„北美市场,è€å…‹æ”¶è´äº†åŒ¡å¨ï¼Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯æ”¶è´äº†é”æ¥ï¼Œä»Žæ¤åŸºæœ¬å¥ 定了今天全çƒå¸‚åœºä¸¤å¼ºäº‰éœ¸çš„äº§ä¸šæ ¼å±€ï¼Œæ¤åŽï¼Œè€å…‹å’Œé˜¿è¿ªè¾¾æ–¯éƒ½å¯¹æ”¶è´è€Œæ¥çš„匡å¨å’Œé”æ¥è¿›è¡Œäº†å¤§åˆ€é˜”æ–§çš„æ”¹é€ ï¼Œåªä¿ç•™å…¶å°‘许专业功能性的è¿åŠ¨äº§å“é¢å‘ç¨å¾®ä¸ä½Žç«¯çš„市场,而整体å“牌则å‘è¿åŠ¨ä¼‘闲时尚的方å‘转å˜ã€‚未æ¥ï¼Œç±»ä¼¼çš„产业å˜å±€ä¹Ÿå¾ˆæœ‰å¯èƒ½åœ¨å›½å†…上演。
这实际上为安è¸æœªæ¥å“牌走å‘高端æ供了å¦å¤–一ç§å¯èƒ½ã€‚å°†æ¥ï¼Œå®‰è¸å¯ä»¥æ”¶ç¼–一些低端å“牌,在æå‡æœ¬å“牌的åŒæ—¶ï¼Œè¿›ä¸€æ¥ä¾é 它们拓展低端的市场。åŒæ—¶ï¼Œå€Ÿç”±è¿™ç§æ–¹å¼ï¼Œæ¶ˆé™¤è¿½éšè€…对自己的å¨èƒï¼Œæ£å¦‚è€å…‹æ›¾ç»å¯¹åŒ¡å¨åšçš„é‚£æ ·ã€‚
刚刚登基的安è¸èƒ½å¦çœŸæ£åˆ›ç«‹è‡ªå·±çš„王æœï¼Œæ—¶é—´ä¼šå‘Šè¯‰æˆ‘们一切。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4732.html