éšç€è‹¹æžœiOSå¹³å°ä¸Šçš„“黑塔泛滥,看似蓬勃å‘展的ä¸å›½ç§»åŠ¨äº’è”网市场,æ£åœ¨æˆä¸ºå¼€å‘者ä¸æ•¢è½»æ˜“碰触的ç¦åŒºã€‚
《商业价值》æ‚å¿— å¤å‹‡å³°ä¸¨æ–‡
如果åªç»™ä½ å‡ ä¸ªæ•°å—ï¼Œä½ ä¼šå¦‚ä½•çœ‹å¾…iOS移动互è”市场?
ä»…ä¸å›½åœ°åŒºï¼Œåˆ°2011年末包å«iPhoneã€iPadå’ŒiPod Touch在内的iOS设备数é‡å°†è¶…过4000万å°ï¼Œä¸”还在以æ¯æœˆè¶…过100万å°çš„æ•°é‡å¢žé•¿ï¼›ä¸å›½é”€å”®æŽ’åå‰å‡ ä½çš„应用,已ç»è¾¾åˆ°1万美元/天的收入;ä¸å›½å¼€å‘商的2011年全年收入迅猛增长,将有è¸è¿‡2亿元人民å¸é—¨æ§›çš„å…¬å¸å‡ºçŽ°ã€‚
å‘展迅速?å‰æ™¯å¹¿é˜”?
å†çœ‹çœ‹è¿™æ ·ä¸¤ç»„真实的数å—:
2011å¹´9月,有ä¸å›½åŒºé”€å”®æŽ’行三甲的游æˆï¼Œå账率达到80%以上,如果å•æ—¥æ”¶å…¥æŒ‰1万美元算,扣除苹果分账,实际真æ£çš„收入é”å‡ä¸º1000多美元;在淘å®ä¸Šï¼ŒiOS游æˆé“具被以1元人民å¸å…‘æ¢1美元é“å…·çš„ä»·æ ¼è´±å–,æ¯å–出去1元的商å“,相应游æˆå¼€å‘商就会æŸå¤±5元左å³ã€‚
事实是,一个看似æœæ°”蓬勃的市场æ£åœ¨é到“谋怔,而将巨大价值所åžå™¬æŽ‰çš„,则是在ä¸å›½æ—¥ç›ŠçŒ–ç—çš„“黑塔生æ„。
一切æ£åœ¨å‘生。
惊人的å账率
从表é¢ä¸Šæ¥çœ‹ï¼Œè‹¹æžœç¡¬ä»¶é”€é‡çš„ä¸æ–攀å‡ï¼Œæ„味ç€ä¸€ä¸ªå¯¹ç§»åŠ¨å¼€å‘者æ¥è¯´è¶Šæ¥è¶Šå¤§çš„市场。æ¯ä¸€å°iOS设备都直接连接ç€App Store——快速æˆé•¿ã€ä»˜è´¹ç®€å•ã€åº”用相对容易开å‘;从风é¡å…¨çƒçš„《愤怒的å°é¸Ÿã€‹åˆ°å‡å€Ÿã€ŠTiny Wing》一跃æˆä¸ºåƒä¸‡å¯Œç¿çš„个人开å‘者,一个个带有个人英雄主义色彩的æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–刺激ç€åˆ›ä¸šè€…;与æ¤åŒæ—¶ï¼Œèµ„本市场也给予了狂çƒçš„å“应,从北京ã€ä¸Šæµ·ã€æ·±åœ³åˆ°åŽ¦é—¨ã€æˆéƒ½ï¼Œåˆ°å¤„å¯è§å¯»è§…优秀创业团队进行投资的风投。
å¯æ˜¯è‡ªè¯žç”Ÿå¼€å§‹ï¼Œè¿™ä¸ªå¸‚场就有“ç ´å者”è·Ÿéšï¼Œé‚£å°±æ˜¯iOSç³»ç»Ÿç ´è§£ï¼Œä¹Ÿå³å·²æˆä¸ºå¸¸ç”¨åè¯çš„“越狱”。对ç»å¤§éƒ¨åˆ†äººæ¥è¯´ï¼Œè¶Šç‹±çš„目的åªæœ‰ä¸€ä¸ªï¼Œé‚£å°±æ˜¯å…费安装原本需è¦ä»˜è´¹çš„应用。æ®å‹ç›ŸæŠ¥å‘Šä¸æ˜¾ç¤ºçš„æ•°å—,截至7月,ä¸å›½è¶Šç‹±çš„iOS设备å æ®æ€»é‡çš„51%。
对于越狱,显然开å‘å•†æ—©å·²ä¹ ä»¥ä¸ºå¸¸ã€‚“我们一般都ä¸å°†è¶Šç‹±ç”¨æˆ·è®¡ç®—在用户之ä¸ï¼Œ”空ä¸ç½‘CEO助ç†æ´ªäº®è¯´ï¼Œ“å› ä¸ºä»–ä»¬çš„è´ä¹°ã€ä½¿ç”¨ï¼Œæ ¹æœ¬åœ¨æ•´ä¸ªç³»ç»Ÿä¹‹å¤–。”
排除掉这一åŠç”¨æˆ·ï¼Œèµ·ç 还有2000万用户的éžè¶Šç‹±å¸‚场,看ç€å¹¶ä¸å°ã€‚而对于很多应用和游æˆæ¥è¯´ï¼Œè¿˜æœ‰å¦å¤–对付越狱的选择,那就是应用本身å…费,ä¾é 应用ä¸å†…置的é“具进行收费(In-App Purchases,程åºå†…è´ä¹°ï¼‰ã€‚è¿™ç§ä»˜è´¹æ–¹å¼å¸¸è§äºŽç½‘络游æˆä¸ï¼Œæ¯”如《二战风云》,也有一些能力较强的å•æœºæ¸¸æˆä½¿ç”¨è¿™ç§æ”¶è´¹æ¨¡å¼ï¼Œå¦‚《æ•é±¼è¾¾äººã€‹ã€ã€Šä¸‰å›½å¡”防—éä¼ ã€‹ã€‚
å‡å€Ÿè¿™ç§æ–¹å¼ï¼Œã€ŠäºŒæˆ˜é£Žäº‘》全çƒæœ€é«˜æ—¥æ”¶å…¥è¶…过3万美元,æ®å…¶å¼€å‘商数å—顽石CEOå´åˆšç§°ï¼Œæœˆæ”¶å…¥è¾¾åˆ°80万美元,而顽石今年的年收入将由æ¤è¾¾åˆ°2亿元人民å¸ã€‚在ä¸å›½ï¼Œ“销售排到å‰å‡ å的应用,基本都能达到5000~1万美元/天的收入。”知åå¼€å‘商尼毕é²CEOæ¨ç¥¥å‰è¯´ã€‚
移动开å‘者的团队一般都ä¸å¤§ï¼ŒåŽ»é™¤è‹¹æžœå…¬å¸åˆ†è´¦çš„30%收入,应该说剩下的70%å·²ç»èƒ½è®©ä¼˜ç§€å›¢é˜Ÿæ´»å¾—ä¸é”™ï¼Œå¹¶æ”¯æ’‘他们å¥åº·å‘展下去了——å‰æ是,如果这世上没有“黑塔å˜åœ¨çš„è¯ã€‚
2011å¹´9月,尼毕é²åœ¨iOS上å‘布的新游æˆã€Šæµ·å²›å¸å›½ã€‹è¿Žæ¥äº†è®©æ¨ç¥¥å‰æ¬£å–œçš„景象:销售排åæŒç»æ”€å‡ï¼Œä¸€åº¦è¿›å…¥å‰ä¸‰ã€‚这家公å¸ä¹‹å‰å°±é¢‡æœ‰å®žåŠ›ï¼Œå…¶å¼€å‘çš„Twitter客户端《TwitterBird》在日本区长期ä½å±…第一,如果能é€æ¸åœ¨ä¸å›½åŒºä¹Ÿç«™ç¨³è„šè·Ÿï¼Œå®žåœ¨æ˜¯ä¸€å¤§æå‡ã€‚
苹果公å¸ä¸Žå¼€å‘者的结账方å¼æ˜¯“三七分账”,而且是按月结算。å¯æ˜¯ï¼Œå½“9月过去,æ¨ç¥¥å‰æŸ¥åˆ°æœ€åŽè‹¹æžœåˆ†å¾—的收入时,å‘现之å‰çœ‹åˆ°çš„80%以上收入ç°é£žçƒŸç。“我们的å账率达到了80%ï¼”æ¨ç¥¥å‰è¯´ï¼Œ“è¿™æ˜¯å› ä¸ºæœ‰å¤§é‡çš„æ”¶å…¥æ˜¯æ ¹æœ¬ä¸å˜åœ¨ã€åˆ°ä¸äº†è´¦çš„。”
很显然,这是“黑塔的æ°ä½œã€‚
与尼毕é²ç±»ä¼¼ï¼Œå…¶ä»–iOSå¼€å‘者在ä¸å›½ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–éé‡ç±»ä¼¼äº‹ä»¶ã€‚æ®ä¸€ä½ä¸šå†…资深人士é€éœ²ï¼Œã€ŠäºŒæˆ˜é£Žäº‘》的å账率也很高,起ç 超过50%,“åªè¦åœ¨ä¸å›½æœ‰äº›åæ°”çš„åº”ç”¨ï¼Œåœ¨ä»˜è´¹çŽ¯èŠ‚å‡ ä¹Žéƒ½ä¼šå› ä¸ºé»‘å¡è€Œå¯¼è‡´å¤§é‡çš„åè´¦ï¼Œæ— ä¸€å¹¸å…”ã€‚
黑色产业链
在苹果生æ€åœˆä¸ï¼Œä½•è°“黑å¡ï¼Ÿã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è®°è€…与许多业内人士探讨,å´æœªèƒ½å¾—到一个准确的定义。简å•æ¥è¯´ï¼Œé»‘å¡å°±æ˜¯è¢«ç›—用的信用å¡ã€‚如果用户通过相对低廉得多的金é¢ï¼Œä»Žéžåˆæ³•æ¸ é“获得å¯è´ä¹°iOS产å“çš„Apple ID(苹果账å·ï¼‰ï¼Œåˆ™ä»–使用账å·ä¸ç»‘定的盗用信用å¡è¿›è¡Œæ¶ˆè´¹çš„行为,就是黑å¡æ¶ˆè´¹ã€‚
与国内的信用å¡æœºåˆ¶ä¸åŒï¼Œæ¬§ç¾Žã€æ—¥æœ¬ç‰è®¸å¤šå›½å®¶ï¼Œåªéœ€è¦çŸ¥é“信用å¡å·ç 和背é¢çš„3ä½å·ç ,å³å¯è¿›è¡Œåˆ·å¡æ¶ˆè´¹ï¼Œæ— 需输入密ç 。苹果iTuneså’ŒApp Store继承了这ç§æ¶ˆè´¹æ–¹å¼ï¼šæ–°å»ºä¸€ä¸ªApple IDã€è¾“入该国地å€ã€ä¿¡ç”¨å¡ä¿¡æ¯å’Œä¸€ä¸ªæˆ–许并ä¸å˜åœ¨çš„人å,就å¯ä»¥äº§ç”Ÿä¸€ä¸ªåœ¨ä¸€å®šæ—¶æ•ˆå†…具备消费能力的账å·ã€‚
å³ä¾¿è¿™ä¸ªè´¦å·è¢«è‹¹æžœå¯Ÿè§‰å¹¶å°å·ï¼Œè¯¥è´¦å·åœ¨æœ‰æ•ˆæœŸå†…所è´ä¹°çš„收费软件和一些In-Appçš„æ•°å—内容都将æŒç»æœ‰æ•ˆã€‚
“国际上有一些æˆè§„模的信用å¡ç›—窃集团,用黑客攻击ã€é’“鱼网站ã€ç—…æ¯’ä¼ æ’ç‰æ–¹å¼ï¼Œä¸€ç›´ä»¥æ¥éƒ½åœ¨å¤§æ‰¹åœ°ç›—å–信用å¡ä¿¡æ¯ã€‚信用å¡ä¿¡æ¯æœ¬èº«æ˜¯ä¸èƒ½å˜æˆé’±çš„,è¦åœ¨æŸäº›é¢†åŸŸï¼Œç”¨è¿™äº›ä¿¡æ¯å®Œæˆäº†æ¶ˆè´¹ï¼Œå®ƒæ‰èƒ½çœŸæ£å˜çŽ°ã€‚”洪亮说,“之å‰Xbox上就有æˆæ‰¹çš„黑å¡è´ä¹°ç‚¹æ•°æ¶ˆè´¹çš„例å,而很ä¸å¹¸çš„是,苹果商店æˆä¸ºäº†å®ƒä»¬æ–°çš„规模化å˜çŽ°åœºæ‰€ã€‚”
而ç»çº¬åˆ›æŠ•æŠ•èµ„ç»ç†çŽ‹åŽä¸œè¡¥å……说,“在国内也有å¦å¤–一科黑塒æ¥æºã€‚有组织会批é‡åœ°æ‰¾äººåŠžç†åŒå¸ä¿¡ç”¨å¡ï¼Œæ¯”如åŒæ—¶æ”¯æŒé“¶è”å’ŒVisa的信用å¡ã€‚当这些信用å¡è¢«å–消之åŽï¼Œå–消信æ¯ä»Žå›½å†…é“¶è¡Œä¼ é€’åˆ°Visa会有一定的时间差——也就是说,å³ä¾¿è¿™å¼ 信用å¡å·²ç»è¢«é”€æ¯ï¼Œç”¨å…¶ä¿¡æ¯ä»ç„¶å¯ä»¥åœ¨Visaæ¸ é“进行消费”。
ç”±æ¤æˆ‘们å¯ä»¥å‹¾ç”»å‡ºæ•´ä¸ªé»‘色产业链的大概脉络:首先,æŸäº›ç»„织以å„ç§éžæ³•æ‰‹æ®µï¼Œçªƒå–信用å¡ä¿¡æ¯ï¼›ç„¶åŽï¼Œè¿™äº›ä¿¡æ¯ä»Žå„ç§æ¸ é“æµå‘下一级,一些觉得有利å¯å›¾çš„人è´ä¹°ä¿¡æ¯ï¼Œå¹¶å°†å…¶ç»‘定到一个个Apple ID上;最åŽï¼Œç»ç”±æ·˜å®ç‰æ¸ é“,将这些Apple ID用å„ç§æ–¹å¼è´©å–给消费者,而消费者则用以è´ä¹°iOS产å“。
在这个链æ¡ä¸ï¼Œå„个节点分享消费者è´ä¹°é»‘å¡æ‰€äº§ç”Ÿçš„黑色利益,而éå—利益æŸå®³æœ€å¤§çš„,则是iOS产å“çš„å¼€å‘者们。“按ç†è¯´ï¼Œè‹¹æžœå…¬å¸ä¹Ÿä¼šç”±æ¤å—æŸï¼Œå¯å®ƒæˆ–è®¸ä¹Ÿå› æ¤å¾—åˆ°äº†æ›´å¤šç¡¬ä»¶é”€å”®çš„æœºä¼šï¼Œå› æ¤æš‚æ—¶ä¸è€ƒè™‘。”有业内人士说。
对于大多数还处于新生期的开å‘者æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ ·çš„æŸå®³å¾€å¾€è‡´å‘½ï¼Œå› 为它æ„味ç€å¼€å‘者丧失了本æ¥æœ€ä¸ºè‡ªç„¶çš„“é€ è¡€”功能。
“我们看到一些很好的iOS创业团队,投资它们让它们能更好地æˆé•¿ï¼Œå¯æ˜¯ï¼Œå¦‚果它们åªåšå¤§é™†å¸‚场的è¯ï¼Œæˆ‘ä»¬å°±ä¼šæ‹…å¿ƒé€ è¡€èƒ½åŠ›ã€‚é»‘å¡å¯¹é¢å‘大陆市场的开å‘者的确会有ä¸å°çš„å½±å“。”王åŽä¸œè¯´ï¼Œ“最起ç 的,它让这些团队的æˆé•¿å˜å¾—更慢。”
æ›´å¯æ€•çš„是,对一些社交性较强的游æˆæ¥è¯´ï¼Œé»‘å¡æ¶ˆè´¹è€…将会影å“整个游æˆçš„平衡。“那些本æ¥ç”¨çœŸé‡‘白银è´ä¹°é“具的玩家,结果被豪åŽçš„黑å¡çŽ©å®¶æ‰€æ‰“è´¥ï¼Œè¿™æ ·çš„äº‹æƒ…å¦‚æžœä¸€è€Œå†ã€å†è€Œä¸‰åœ°å‘生,åªä¼šå¯¼è‡´ä¸¤ä¸ªç»“果,”洪亮说,“一些玩家会从æ¤æ”¾å¼ƒè¿™æ¬¾æ¸¸æˆï¼Œæˆ–者他们也跑去买黑å¡ã€‚”
黑å¡å°±åƒç™Œç—‡ï¼Œå½“它开始侵蚀本æ¥å·²ç»çŽ©å®¶è¾ƒå¤šçš„游æˆæ—¶ï¼Œå°±ä¼šåƒç™Œæ‰©æ•£ä¸€æ ·è®©å¥åº·çš„地方ä¸æ–å˜å°‘,最åŽçš„结果已ç»å¾ˆæ˜Žæ˜¾ã€‚
黑å¡ç®€å²
å¯ä»¥è¯´ï¼Œæœ‰ä¿¡ç”¨å¡æ¶ˆè´¹çš„地方就有黑å¡çš„å˜åœ¨ï¼Œè‹¹æžœç»ˆç«¯ä¸Šçš„黑å¡äº§ä¸šé“¾ï¼Œæœ€æ—©å¯ä»¥è¿½æº¯åˆ°2003å¹´iTunes诞生之åˆã€‚
但是在ä¸å›½ï¼Œé»‘å¡çœŸæ£çš„野蛮生长起始于7年之厗—2010å¹´5月,iPad开始大规模æµå…¥ä¸å›½å¸‚场,而åŽåˆå¼€å§‹æ£å¼é”€å”®ï¼›åŒå¹´ç§‹å¤©ï¼ŒiPhone 4真æ£è®©è‹¹æžœäº§å“在ä¸å›½å®žçŽ°äº†å¤§çˆ†å‘。
å³ä¾¿ä»ŽçŽ°åœ¨æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ç§çˆ†å‘çš„åŠ›åº¦ä¹Ÿè¶…è¿‡è®¸å¤šäººæƒ³è±¡ã€‚æ ¹æ®å‹ç›Ÿæ•°æ®ï¼Œæˆªè‡³2011å¹´7月,在所有iOS设备ä¸iPhone 4一款手机就å æ®äº†åŠå£æ±Ÿå±±ï¼›è€Œåœ¨æ‰€æœ‰iPhone产å“ä¸ï¼ŒiPhone 4的份é¢æ›´æ˜¯è¾¾åˆ°äº†æƒŠäººçš„83.4%。大多数人是从iPad或iPhone 4开始使用自己的第一款苹果产å“,其ä¸çº¦ä¸€åŠäººåŒæ—¶å¼€å§‹æŽ¥è§¦è¶Šç‹±ï¼Œç›¸å½“多数é‡çš„人开始åˆæ¬¡å“å°é»‘å¡çš„甜头。
在çŸçŸä¸€å¹´å¤šçš„时间里,黑å¡ä¸æ–和苹果ã€åº”用开å‘商ã€æ¸ é“,玩ç€çŒ«æ‰è€é¼ 的游æˆï¼Œå¹¶ä¸”规模迅速膨胀起æ¥ã€‚
“最åˆæˆ‘们用黑å¡ï¼Œå…¶å®žå¹¶éžæƒ³ç”¨ç›—ç‰ˆï¼Œè€Œæ˜¯å› ä¸º2010å¹´å¹´ä¸ï¼Œè‹¹æžœApp Storeæ ¹æœ¬æ²¡æœ‰ä¸å›½åŒºï¼Œè½¯ä»¶æƒ³ä¹°éƒ½ä¹°ä¸äº†ã€‚”一ä½è¾ƒæ—©æŽ¥è§¦é»‘å¡çš„iPad用户说,“我就想ç€ï¼ŒåŽ»æ·˜å®æœç´¢çœ‹çœ‹ï¼Œæœ‰æ²¡æœ‰ç¾Žå›½åŒºçš„Gift Cardå–,结果就看è§æœ‰äººç”¨å¾ˆä¾¿å®œçš„ä»·æ ¼åœ¨å–美国账å·ã€‚”
当时的苹果黑å¡ï¼Œåœ¨æ·˜å®ä¸Šè¿˜æ˜¯ä»¥ç¾Žå›½åŒºè´¦å·çš„å½¢å¼è´©å–ï¼Œæ ¹æ®é‡‘é¢100ã€200ã€300美元的ä¸åŒï¼Œè¢«æ ‡ä»¥ä¸åŒçš„ä»·æ ¼ã€‚æ ¹æ®å—访者回忆,金é¢ä¸º100美元的账å·ï¼Œä»·æ ¼å¤§æ¦‚为30元人民å¸ã€‚
这是黑å¡å‘展的“黄金时代”。虽然说的是金é¢åªæœ‰100美元,但实际上消费者往往能用æ¤è´¦å·ä¸‹è½½æ•°ç™¾ç¾Žå…ƒçš„iTunes电影ã€App Store应用。而且,æ¤æ—¶ä¸€ä¸ªè´¦å·å¯ä»¥æŒç»ç”¨å¾ˆä¹…而ä¸è¢«å°ï¼Œè¿æ°”好的å¯ä»¥è¿žç”¨ä¸€ä¸ªæœˆã€‚
éšåŽä¸ä¹…,åšé»‘å¡ç”Ÿæ„çš„å–家越æ¥è¶Šå¤šï¼Œå› 为竞争,黑å¡è´¦å·æœ€ä¾¿å®œçš„时候,10元人民å¸å°±å¯ä»¥è´ä¹°100美元,而且实际上很å¯èƒ½æ²¡æœ‰è¿™ä¸€ä¸Šé™ã€‚
å¯æ¤åŽï¼Œéšç€App Storeä¸å›½åŒºçš„开放和iPhone 4çš„å‘布,大概是苹果觉察到了疯狂的黑å¡è¡Œä¸ºï¼Œä¸æ–æ高å°è´¦å·çš„å“应速度。一旦账å·è¢«å°ï¼Œé™¤äº†æ— 法å†è´ä¹°å¤–,用æ¤è´¦å·è´ä¹°çš„è½¯ä»¶ä¹Ÿæ— æ³•æ›´æ–°ã€‚
一ä½æ›¾ç»å–过一段时间黑å¡çš„å–家说:“我们注æ„到了这ç§æƒ…况,ä¸æ–有买家说账å·ä¸èƒ½ç”¨ï¼Œè¦æ±‚退æ¢ã€‚刚开始给他们一个新的,å¯åŽæ¥æˆ‘们的æˆæœ¬ä¹Ÿæ²¡æ³•åšäº†ã€‚所以我们就在å®è´ä¸»é¡µä¸Šæ˜Žç¡®å†™æ˜Ž48å°æ—¶æœ‰æ•ˆã€‚åŽæ¥48å°æ—¶åˆé™åˆ°äº†24å°æ—¶ã€12å°æ—¶ã€‚”
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œå› 为ä¸å›½ä¿¡ç”¨å¡“货溔开始å˜å¤šï¼Œæœ‰äº›å–家开始在美国区ã€æ—¥æœ¬åŒºç‰å›½å®¶è´¦å·ä¹‹å¤–,开始å•åšä¸å›½åŒºè´¦å·ã€‚
æ ¹æ®è´§æºæ¸ é“ä¸åŒï¼Œé»‘å¡ç”±æ¤è¿›å…¥“垂直化ç»è¥”。
è¿™æ ·çš„æƒ…å†µå¾ˆå¿«å˜å¾—ä¸å¯æ”¶æ‹¾ã€‚当黑å¡ç”Ÿæ„越æ¥è¶Šå¤§ä¹‹åŽï¼Œä¾›éœ€å…³ç³»é€†è½¬ï¼Œéžæ³•çš„信用塓货溔é€æ¸ç´§ä¿èµ·æ¥ï¼Œè¿™ä½¿å¾—黑å¡å”®ä»·æ…¢æ…¢å›žè°ƒï¼Œç›´è‡³1元兑æ¢1美元。
2011å¹´å¹´åˆï¼Œé»‘å¡å”®å–的主è¦æ¸ é“——æ·˜å®ï¼Œé到了国内外媒体ã€å¾‹å¸ˆå’Œäº§ä¸šç•Œçš„抨击。淘å®å› æ¤æ‰¿å—了很大压力,陷入两难:对淘å®æ¥è¯´ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯ä»Žåˆ©ç›Šè¿˜æ˜¯ä»Žå¹³å°ç®¡ç†è§’度,淘å®å¯¹åºžå¤§çš„黑å¡åº—“下é‡æ‰‹”都需æ€é‡å†ä¸‰ï¼›å¯æ˜¯ï¼Œæ·˜å®ä¹Ÿä¸å¯èƒ½ç½”é¡¾è´£ä»»ï¼Œæ‹…ä¸Šç ´å产业的æ¶å。
å› æ¤ï¼Œåœ¨2011å¹´å¹´ä¸ï¼Œæ·˜å®è¿›è¡Œäº†åºžå¤§çš„黑å¡æ‰“击工作。这一度使得黑å¡åœ¨æ·˜å®ä¸Šæ— 迹å¯å¯»ï¼Œèµ·åˆ°äº†ä¸€æ®µæ—¶é—´çš„积æžä½œç”¨ã€‚
å¯æ˜¯ï¼Œé‡Žç«çƒ§ä¸å°½ï¼Œæ˜¥é£Žå¹åˆç”Ÿã€‚到了今天,以《海岛å¸å›½ã€‹è¿™æ¬¾ç½‘游为例,在淘å®ç½‘上廉价贩å–这款游æˆä¸é“具的店家一度达到300多家,最高的一家在最近30天就å–出1.6万笔é“具。如果按照通常的黑å¡ä»·æ ¼ï¼Œ1元人民å¸è´ä¹°1美元ç‰å€¼å•†å“,则淘å®ä¸Šæ¯å–出1元人民å¸ï¼Œæ¸¸æˆå°±å°†æœ‰6元人民å¸ä»¥ä¸Šçš„æŸå¤±ã€‚
10月份,人人网的游æˆã€Šä¹±ä¸–天下》登陆iOSå¹³å°ï¼Œåœ¨æŸæ¬¡é‡‡è®¿ä¸æ£å¥½èŠåˆ°è¿™ä¸ªæ–°é—»ã€‚å—访者感å¹è¯´ï¼Œ“å¯æƒœå•Šï¼Œåœ¨è¿™ä¸ªæ—¶å€™ä¸Šçº¿ï¼ŒåŠ¨ç”¨äººäººé‚£ä¹ˆå¤šèµ„æºï¼Œä¼°è®¡æ”¶ä¸åˆ°å¤šå°‘çœŸé’±äº†ã€‚å¦‚æžœæ—©å‡ ä¸ªæœˆä¼°è®¡è¿˜èƒ½æœ‰äº›æ”¶å…¥”ã€‚ä»–æ‰€è¯´çš„æ—©å‡ ä¸ªæœˆï¼Œæ£æ˜¯æ·˜å®æ‰“压黑å¡è´©å–的那段时间。
æ®ä¼ ,ä¸å›½ä¸€äº›çŸ¥åçš„å¼€å‘商比如触控科技(《æ•é±¼è¾¾äººã€‹ï¼‰ã€é¡½çŸ³ã€å°¼æ¯•é²ç‰æ£åœ¨è”åˆèµ·æ¥ï¼Œæƒ³è¦é€šè¿‡è°ˆåˆ¤ã€ç»´æƒæˆ–上诉的方å¼æ¥ç»™é»‘å¡æ–½åŠ 压力。当记者è”ç³»å´åˆšé‡‡è®¿æ—¶ï¼Œä»–回å¤ï¼Œ“现在陈昊èŠï¼ˆè§¦æŽ§ç§‘技CEO)是我们的代言人”。
è€Œæœ‰ä¸šå†…äººå£«è¡¨ç¤ºï¼Œæ–½åŠ åŽ‹åŠ›çš„æ–¹å¼ï¼Œå¯èƒ½æ˜¯ç›´æŽ¥å¯¹æ·˜å®è¿™æ ·çš„æ¸ é“谈判,也ä¸æŽ’除直接起诉黑å¡ç”Ÿæ„åšå¾—比较大的一两家大å–家,æ€ä¸€å„†ç™¾ã€‚
è¿™æ ·çš„æ–¹å¼æœ‰æ•ˆå—?当用户è´ä¹°é»‘å¡çš„“硬需求”,碰到了黑å¡ç‰Ÿåˆ©çš„“硬需求”,是å¦æ²»æ ‡ä¸æ²»æœ¬ï¼Ÿ
“实际上淘å®åªæ˜¯ä¸€æ–¹é¢ã€‚现在的黑å¡å–家直接在游æˆé‡Œå–Šè¯ï¼Œæ‰€æœ‰çŽ©å®¶éƒ½èƒ½çœ‹è§ä»–们刷å±ã€‚åŠ ä»–ä»¬çš„QQå·è”系,直接就能买了。”洪亮说,“还有一些黑å¡å–家,用App Store下é¢çš„评论æ¥è¿›è¡Œ‘å®£ä¼ ’。”
而æ¨ç¥¥å‰ä¹Ÿè¡¨ç¤ºï¼Œå…¶å®žæ·˜å®çš„æ€åº¦ä¸€ç›´éƒ½å¾ˆå¥½ï¼Œç”šè‡³æœ‰ä¸€ä¸ªä¸“门的QQ群与开å‘者进行沟通。淘å®ä¸èƒ½ç›´æŽ¥å°åº—,需è¦å…ˆç”±æ‰€è¾–的公安局,比如æ州市公安局å‘æ–‡æ‰è¡Œã€‚
å¯æ˜¯ï¼Œå¯¹ä¸å›½çš„å¼€å‘者而言,或许是当下的选择并ä¸å¤šã€‚“我们必须è¦æ–½åŠ åŽ‹åŠ›ï¼Œä½ çœ‹ã€ŠäºŒæˆ˜é£Žäº‘ã€‹ä¸€ç›´åœ¨æ‰“å‡»é»‘å¡æ¸ é“,å账率50%,起ç 比《海岛å¸å›½ã€‹è¦ä½Žä¸å°‘。”有开å‘者说,“其实è¦æƒ³æ²»æœ¬ï¼Œå°±åº”该è”系苹果,修改App Store的规则,比如Apple ID必须实å,或者Game Center绑定游æˆï¼Œä¸‹è½½æ¸¸æˆçš„è´¦å·å¿…须与è´ä¹°In-Appçš„è´¦å·ä¸€è‡´ã€‚但这么大的改动,我实在没有信心说苹果会为了一个ä¸å›½åŒºè¿™ä¹ˆåšã€‚”
“其实还有一个办法,那就是App Store对银è”å¡æ”¾å¼€ã€‚å¯è¿™ä¸ªé—®é¢˜å¾ˆå¤æ‚,也许已ç»ä¸æ˜¯è‹¹æžœä¸€å®¶å…¬å¸èƒ½è§£å†³çš„了。”洪亮说。
管ä¸äº†ã€å¿…须管,这就是应用开å‘商的尴尬现状。“å—到利益侵害的一方,去主动寻找方法制è£ä¾µå®³ä»–们利益的一方,ä¸ç®¡ä»Žå•†ä¸šä¸Šè¿˜æ˜¯é“ç†ä¸Šï¼Œä¹Ÿåªèƒ½å¦‚æ¤ã€‚”
å¼€å‘者ç¦åŒº
与越狱这ç§å…¨çƒåŒ–行为ä¸åŒçš„是,有国外知åiOSå¼€å‘商é€éœ²ï¼Œè‹¹æžœiOSå¹³å°ä¸Šçš„黑å¡æ¶ˆè´¹ï¼Œ“70%以上å‘生在ä¸å›½”。
有数æ®å¯ä»¥ä¾§é¢è¯æ˜Žè¿™ä¸€ç‚¹ã€‚与ä¸å›½åŒºåº”用动辄50%ã€80%çš„å账率相比,æ®æ´ªäº®é€éœ²ï¼Œç©ºä¸ç½‘旗下三款主è¦é’ˆå¯¹ç¾Žå›½å¸‚场的游æˆï¼Œå账率仅为ä¸åˆ°5%。
ä¸å›½é»‘å¡çŽ°è±¡å°¤å…¶ä¸¥é‡ï¼Œè¿™å·²ç»å¼•èµ·äº†å›½é™…媒体的关注,而在国外许多iOS应用的论å›ä¸Šï¼Œæœ‰è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„海外开å‘者和用户注æ„到了这一点。“这让我们心情很沉é‡ã€‚ä¸ä»…å› ä¸ºæˆ‘ä»¬è‡ªå·±ï¼Œä¹Ÿå› ä¸ºå®ƒå½±å“了ä¸å›½äººçš„形象。”æ¨ç¥¥å‰è¯´ã€‚
而黑å¡è‚†è™ï¼Œéšç€è§„模越æ¥è¶Šå¤§ï¼Œå…¶æ¶æ€§å½±å“还在进一æ¥æ‰©å¤§ã€‚王åŽä¸œè¯´ï¼Œåœ¨ä¸å›½å·²ç»æœ‰ä¸ªåˆ«æ¯”较急功近利的开å‘者团队,开始利用低廉的黑å¡æ¥åˆ·æŽ’åã€å æ®App Store推èä½ã€‚当他们用这ç§é»‘色手段获得了耀眼的数æ®ä¹‹åŽï¼Œä¸‹ä¸€æ¥å°±æ˜¯å¸å¼•ç”¨æˆ·ã€ä¹ƒè‡³æŠ•èµ„人的关注。
这是åˆä¸€ä¸ªæ¶æ€§å¾ªçŽ¯ï¼Œ“ä¸å›½æ•…事”。“我们会大体上对æ¤è¿›è¡Œè¾¨åˆ«ã€‚有些公å¸ä¸‹è½½å’Œæ”¶å…¥éžå¸¸ä¸æˆæ£æ¯”,还有些应用或游æˆçš„å˜åŠ¨éžå¸¸é¢‘ç¹ï¼Œè¿™æ—¶å€™æœ‰å¯èƒ½å®ƒä»¬å°±æ˜¯åœ¨åˆ·æŽ’å。”王åŽä¸œè¯´ã€‚
也有æ£å¥½ä¸Žä¹‹ç›¸å的,“被黑å¡ç”¨æˆ·åˆ·æ¦œ”。å‰ä¸ä¹…,顽石的《二战风云》ä¸æ–‡ç‰ˆç«Ÿç„¶åœ¨ç¾Žå›½App Store上榜,出现快速的排å蹿å‡ï¼Œä¸æ–‡ç‰ˆæ¸¸æˆåœ¨ç¾Žå›½å¸‚场出现这ç§æƒ…况åªæœ‰ä¸€ç§å¯èƒ½——有大é‡çš„人用美国黑å¡è¿›è¡Œæ¸¸æˆæ¶ˆè´¹ã€‚å´åˆšäºŒè¯æ²¡è¯´ï¼Œç›´æŽ¥å°†ã€ŠäºŒæˆ˜é£Žäº‘》ä¸æ–‡ç‰ˆä»Žç¾Žå›½å•†åº—下架。对æ¤ï¼Œæœ‰äººä¸è§£åœ°é—®ï¼Œ“éº»é›€è‚‰ä¹Ÿæ˜¯è‚‰ï¼Œä½ æ²¡æœ‰å¿…è¦ç›´æŽ¥åœæŽ‰å•Šã€‚”å´åˆšåªæ˜¯å›žç”,“è¿™ä¼šç ´å我整个游æˆçš„平衡,伤害更大4
如果有æŸä¸ªä¸æ–‡ç‰ˆæ¸¸æˆèƒ½åœ¨ç¾Žå›½ä¸Šæ¦œï¼Œå·²ç»è¢«è§†ä¸º“丢人”的现象。
é¢å¯¹ä¸å›½è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¸‚场,开å‘者的æ€åº¦å·²ç»æ˜¾å¾—越æ¥è¶Šè°¨æ…Žã€‚尼毕é²ç›®å‰å·²ç»åœæ¢äº†æ‰€æœ‰ä¸å›½åŒºçš„广告投放,越æ¥è¶Šå¤šçš„å¼€å‘者,则将é‡å¿ƒå…¨é¢æ”¾åœ¨äº†æ¬§ç¾Žå¸‚场,“在ä¸å›½å¸‚场的开å‘è®¡åˆ’æ— é™æœŸå»¶è¿Ÿ”。空ä¸ç½‘ç›®å‰ä¹Ÿå¼€å§‹é‡æ–°è€ƒè™‘,是å¦è¦å°†è‡ªå·±çš„游æˆæ±‰åŒ–ã€æŽ¨å‡ºä¸æ–‡ç‰ˆï¼Œ“å› ä¸ºè¿™æ„味ç€äººå‘˜ã€æŽ¨å¹¿å’ŒæœåŠ¡å™¨æˆæœ¬çš„å¢žåŠ ”。
黑å¡çš„情况è¦æ˜¯å¾—ä¸åˆ°ç¼“解,劣å¸é©±é€è‰¯å¸ï¼Œä¸å›½å°±ä¼šæ²¦ä¸º“å¼€å‘者ç¦åŒº”。æ¶åŠ£å¾ªçŽ¯ä¸§å¤±é€ 血能力的市场将使苹果世界乃至移动互è”网上的ä¸æ–‡åº”用和游æˆè¶Šæ¥è¶Šå°‘。事实上,这æ£åœ¨å‘生。
如果真的与银è”打通,或许iOSå¹³å°ä¸Šçš„ä¸å›½å¼€å‘者们,真能å†æ¬¡ä¸Šæ¼”2000年开始的ä¸å›½PC网游市场神è¯ï¼ŒèŽ·å¾—充分的æˆé•¿ç©ºé—´ã€‚å¯æ˜¯ï¼Œå¯¹çŽ°é˜¶æ®µçš„å¼€å‘商们,å³ä¾¿æ˜¯å·²ç»æœ‰ä¸€å®šè§„模的开å‘商,在这个生æ€ä¸çš„è¯è¯æƒä»ç„¶ç›¸å½“有é™ã€‚他们åªèƒ½åœ¨è¶Šç‹±ä¸Žé»‘å¡çš„ç‹ç¼ä¸ï¼Œåœ¨è¢«ä¾µèš€å¾—å·²ç»ä¸é‚£ä¹ˆè‚¥æ²ƒçš„土壤ä¸é¡½å¼ºç”Ÿé•¿ã€è€å¿ƒç‰å¾…,ç‰å¾…有æœä¸€æ—¥ä»–们能有更大力é‡æ”¹å˜æ•´ä¸ªç”Ÿæ€çš„那一天。
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