从创æ„åµåŒ–到海外战略,Halfbrickæ¯ä¸€é¡¹ç®¡ç†çš„ç›®æ ‡éƒ½æ˜¯å°†åˆ›æ–°æ•ˆæžœæœ€å¤§åŒ–ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 葛鑫|文 尚文|摄影
移动互è”网产业的圈外人对Halfbrickçš„åå—很陌生,但其出å“çš„æ€æ‰‹çº§æ¸¸æˆ——《水果å¿è€…》(Fruit Ninja)的åå—则如雷贯耳,它与《愤怒的å°é¸Ÿã€‹ä¸€é“ï¼Œå‡ ä¹Žæ˜¯æ™ºèƒ½ç»ˆç«¯æ‹¥æœ‰è€…å¿…å¤‡çš„è£…æœºæ¸¸æˆä¹‹ä¸€ã€‚
在很多业内人士眼ä¸ï¼Œåœ¨ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ä¸Šé¢ï¼Œã€Šæ°´æžœå¿è€…ã€‹æ˜¯ç¬¬ä¸€éƒ¨å°†å¤šç‚¹è§¦æŽ§ç§‘æŠ€å‘æŒ¥å¾—淋漓尽致的应用,其基于触摸轨迹的计算模型与视觉技术,为智能终端时代åšäº†æœ€å¥½çš„广告。
自2010å¹´4月å‘布以æ¥ï¼Œæˆªè‡³ä»Šå¹´9月末,《水果å¿è€…》在移动终端上已ç»èŽ·å¾—äº†è¶…è¿‡6500万次的下载。其在相当长的一段时间内游走于App Store付费应用å‰5å之ä¸ï¼Œå¹¶ä¸”ä¼šä¸æ—¶åœ°éšç€æ¸¸æˆçš„版本更新而问鼎。
Halfbrick工作室ä½äºŽæ¾³å¤§åˆ©äºšçš„东部沿海城市布里斯ç,目å‰ä»…有ä¸åˆ°50ä½å‘˜å·¥ã€‚Halfbrick工作室CEO Shainiel Deoæ˜¯ä¸€ä½æ¥è‡ªæ–æµŽçš„æ¾³æ´²ç§»æ°‘ï¼Œä»–åŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯ä¸€ä½å¹´ä»…36å²å´å·²ç»æ‹¥æœ‰4个å©å的父亲。然而,外表看似大男å©çš„Shainiel Deo,å´ä¸ºHalfbrick注入了最为活跃的创新气氛,带领ç€Halfbrickæœç€“è¶…è¶ŠPopCap”çš„ç›®æ ‡åŠªåŠ›ã€‚
Halfbrick内部有ç€å为“Halfbrick Friday”çš„ä¼ ç»Ÿï¼Œå®ƒæ˜¯Halfbrick创新的秘诀所在。
å‡å€Ÿåœ¨ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ä¸Šé«˜æ•ˆçŽ‡åœ°åˆ›æ–°ï¼Œä¸¤å¹´å‰è¿˜åä¸è§ç»ä¼ çš„Halfbrickæˆä¸ºäº†æ¾³å¤§åˆ©äºšæ¸¸æˆäº§ä¸šçš„æ——帜。而之å‰çš„æ¾³æ´²æ¸¸æˆäº§ä¸šæ˜Žæ˜Ÿ——THQ旗下的Bluetongue工作室,艺电旗下ä½äºŽå¢¨å°”本的Visceral Games分部,以åŠã€Šé»‘色洛城》(L.A. Noire)的开å‘商Team Bondi都已宣布关é—。Halfbrickå´åœ¨è¿‘期在悉尼开设了自己的第二家工作室。
Halfbrickçš„é‡Žå¿ƒè¿œä¸æ¢å¦‚æ¤ã€‚10月20日,Halfbrickä¸Žå¥½èŽ±åžæ¢¦å·¥åœºåˆä½œçš„æ¸¸æˆ——《水果å¿è€…:é´çŒ«å‰‘客》(Fruit Ninja: Puss in Boots)登录App Store。这æ„味ç€ç»§Rovio与20世纪ç¦å…‹æ–¯åˆä½œï¼ˆæŽ¨å‡ºAngry Birds Rio),Lima Sky与环çƒå½±åŸŽåˆä½œï¼ˆæŽ¨å‡ºDoodle Jump: Hop The Movie)之åŽï¼ŒHalfbrickæˆä¸ºäº†ç¬¬ä¸‰ä¸ªä¸Žå¥½èޱåžåˆä½œæŽ¨å‡ºæ–‡åŒ–产å“的移动游æˆåˆ¶ä½œå…¬å¸ã€‚
自9月下旬,Shainiel Deo第一次æ¥åˆ°ä¸å›½ï¼Œè¿žç»å®£å¸ƒäº†è‹¥å¹²é¡¹æ‹“展ä¸å›½å¸‚场的战略和本土化产å“,这一切都在暗示这家æžå…·åˆ›æ–°æ€§çš„公帓所谋者大”。《商业价值》在第一时间专访了Shainiel Deo,与其èšç„¦è®¨è®ºäº†Halfbrick的创新之é“。
QHalfbrickæˆç«‹äºŽ2001年,在推出《水果å¿è€…》之å‰çš„2001~2010å¹´é—´çš„Wapæ—¶ä»£ï¼Œä½ ä»¬æœ‰ä½•ä½œå“?
Aè¿™10年间我们并没有涉足移动终端,而是一方é¢ç ”å‘基于游æˆä¸»æœºçš„æ¸¸æˆï¼Œæ¯”如说PSP这些;å¦ä¸€æ–¹é¢ä¸ºE.A.ç‰åšå¤–åŒ…ç ”å‘ã€‚é‚£å‡ å¹´æˆ‘ä»¬å¤§æ¦‚ä»£å·¥åšäº†15款游æˆã€‚很多人都没有å¬è¿‡Halfbrickï¼Œä¸¤å¹´ä¹‹å‰æˆ‘们还是åä¸è§ç»ä¼ çš„ä¼ä¸šã€‚
Q请介ç»ä¸€ä¸‹Halfbrickçš„Friday文化。
A两年å‰ï¼Œæˆ‘们当时想开å‘自己的游æˆçš„æ—¶å€™ï¼Œå°±æƒ³å‡ºäº†Halfbrick fridays的文化创æ„。这有点类似于谷æŒï¼Œä»–们也是20%的时间干自己想干的事情。隔周的周五,Halfbrick所有人都æå‡ºä¸€ä¸ªæ–°çš„çµæ„Ÿï¼Œæˆ–者是点å。ä¸å±€é™äºŽç ”å‘å›¢é˜Ÿï¼Œåƒ CFO,到晚上æ¥ç»™æˆ‘们打扫房间的一个清æ´å·¥ï¼Œéƒ½å¯ä»¥æå‡ºè‡ªå·±çš„点å。
ä¹‹åŽæˆ‘们会进行6轮关于这些点å的讨论。比如说我是个员工,我就站在大家的é¢å‰ï¼Œç”»å‡ºç¤ºæ„图,å‘大家说明我想出æ¥ä¸€ä¸ªä»€ä¹ˆç‚¹å。那么这个æµç¨‹å…¶å®žå¾ˆè½»æ¾ï¼Œä½ 也ä¸ç”¨å‡†å¤‡å¾ˆå¤šä¸œè¥¿ï¼Œå¯ä»¥éšæ—¶ç«™èµ·æ¥ï¼Œè¯´æˆ‘æœ‰ä¸€ä¸ªæƒ³æ³•ã€‚ä½ ä¹Ÿå¯ä»¥è‡ªå·±äº‹å…ˆèŠ±æ—¶é—´åšä¸€ä¸ªçŸç‰‡ï¼Œä½ 甚至å¯ä»¥åšä¸€ä¸ªæ¸¸æˆæ¥å±•示一下,但主è¦çš„ç›®æ ‡æ˜¯è¦è¯´æœåŒäº‹ã€‚æˆ‘ä»¬æ¯æ¬¡å¯ä»¥æœ‰10到12个点å。
说完自己的点å以åŽï¼Œæˆ‘们把大家的想法付诸实施——如果åŒäº‹æ„Ÿå…´è¶£çš„è¯ï¼Œå°±ä¸ºè‡ªå·±ç”³è¯·é…备一个团队,æ¥åšä¸€ä¸ªéªŒè¯çš„产å“。游æˆçš„Demo版本出æ¥ä¹‹åŽï¼Œè¯·äººæ¥çŽ©å„¿è¿™ä¸ªæ¸¸æˆï¼Œå¬å¬ä»–们的å馈。差ä¸å¤šèб10到15分钟的时间,大家已ç»åˆ†å¥½ç»„,就å¯ä»¥å¼€å§‹ç ”å‘了。
è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå›¢é˜Ÿåªéœ€è¦2~5ä¸ªäººï¼Œå¦‚æžœä½ æƒ³äº†ä¸€ä¸ªç‚¹åï¼Œå´æ²¡æœ‰äººæ„¿æ„åŠ å…¥è¿™ä¸ªå¼€å‘çš„å°ç»„ï¼Œå°±è¯´æ˜Žä½ çš„æ¸¸æˆæ²¡æœ‰å¸å¼•力。
《水果å¿è€…》的创æ„å°±æ˜¯æˆ‘ä»¬çš„ä¸€ä½æ¸¸æˆè®¾è®¡å¸ˆåœ¨çœ‹åˆ°åˆ€å…·ä¿ƒé”€èŠ‚ç›®ä¹‹åŽï¼Œåœ¨Halfbrick Fridays上æå‡ºçš„。
Qè™½ç„¶å¼ºè°ƒæ— å¤„ä¸åœ¨çš„çµæ„Ÿï¼Œä½†ä¸€å®¶å…¬å¸å¿…å®šè¦æœ‰å»ºåˆ¶ã€‚Halfbrickçš„å›¢é˜Ÿè®¾ç½®æ˜¯æ€Žæ ·çš„ï¼Ÿå“牌è¥é”€å’Œå®¢æœäººå‘˜å„有多少?
A我们一共有45个人,人并ä¸å¤šï¼Œä½†æ˜¯å¦‚æžœæ¯ä¸ªäººéƒ½å¯ä»¥æŠŠè‡ªå·±çš„æ‰æ™ºå‘æŒ¥å‡ºæ¥ï¼Œå°±å¯ä»¥æƒ³å‡ºå¾ˆå¤šçš„点å,而æ¯ä¸ªäººéƒ½å¯ä»¥çŽ©å„¿å…¶ä»–äººå¼€å‘出æ¥çš„æ¸¸æˆï¼Œè¿™æ ·å°±æ›´æœ‰æ„æ€ã€‚我会努力使人数ä¸è¦è¶…过60ä¸ªäººï¼Œå› ä¸ºæˆ‘è®¤ä¸ºå…¬å¸äººæ•°å’Œåˆ›æ–°èƒ½åŠ›æˆå比,所以还是希望这个团队尽å¯èƒ½å°ä¸€äº›ã€‚
我们分æˆ5个ä¸åŒçš„å›¢é˜Ÿï¼Œå…¶ä¸æœ‰4个团队是产å“的生产团队,æ¯ä¸€ä¸ªå¯ä»¥åŒæ—¶å¼€å‘两个项目。而第5个团队主è¦ç»™ä¸€äº›å·¥å…·ï¼Œå¸‚场è¥é”€çš„æ”¯æŒç‰ç‰ï¼Œä¸€ä¸ªå›¢é˜ŸæœåŠ¡äºŽå…¶ä»–çš„4个团队。我们从事å“牌è¥é”€çš„åªæœ‰ä¸¤ä¸ªäººï¼Œè€Œå®¢æœäººå‘˜åˆ™åªæœ‰ä¸€ä¸ªäººã€‚
Qåœ¨ä½ çœ‹æ¥ï¼Œã€Šæ°´æžœå¿è€…》的æˆåŠŸä¹‹å¤„åœ¨å“ªé‡Œï¼Ÿ
A我们之å‰ç ”ç©¶ä»€ä¹ˆæ ·çš„æ¸¸æˆæœ€å—欢迎,并确ä¿ã€Šæ°´æžœå¿è€…》会全部包å«è¿™äº›æˆåŠŸç‰¹è´¨ã€‚é¦–å…ˆï¼Œæ¸¸æˆçš„æ—¶é—´ä¸€å®šè¦çŸï¼Œå› 为大家拿手机玩儿的时候,å¯èƒ½éƒ½åœ¨å¹²ä»€ä¹ˆäº‹æƒ…ï¼Œæ¯”å¦‚ä½ æŽ’é˜Ÿï¼Œä½ éšæ—¶å°±å¯ä»¥æ‹¿å‡ºæ¥çŽ©å„¿ï¼›å…¶æ¬¡ï¼Œåˆ©ç”¨è½¨è¿¹çš„è¿™ç§çŽ©å„¿æ³•è¿˜æ˜¯æ¯”è¾ƒå°‘çš„ï¼Œå¾€å¾€å¤§å®¶éƒ½ä¼šåŽ»æŒ‰ï¼Œä¸ä¼šåŽ»åˆ‡ï¼Œè¿™æ˜¯ã€Šæ°´æžœå¿è€…》的一个创新。
Qä½ çš„ä¼‘é—²æ¸¸æˆå“²å¦æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿ
A我觉得游æˆè¶Šç®€å•,动作越简å•,细节就越é‡è¦ã€‚ä½ åˆ‡åˆ°æ°´æžœä¼šç•™æ„到飞溅的果æ±ï¼Œåˆ‡å®Œäº†ä»¥åŽå®ƒé¢å¤–çš„åˆ†æ•°ç»™ä½ å¸¦æ¥å°æ˜Ÿæ˜Ÿæ»¡å¤©é£žã€‚其实,这些å°ä¿¡æ¯å¤§è„‘都å¯ä»¥å¸æ”¶è¿›åŽ»ï¼Œä½ ä¼šæ„Ÿåˆ°ç‰¹åˆ«å¼€å¿ƒã€‚æ‰€ä»¥æˆ‘ä»¬å¯¹äºŽæ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚ï¼Œæ¯ä¸€ä¸ªå°çš„细节都éžå¸¸å…³æ³¨ï¼Œä½ è¦ä¿è¯ä»–åšå‡ºåŸºæœ¬åŠ¨ä½œçš„æ—¶å€™ï¼Œå¯ä»¥å¾—到更多的回报。
æ¤å¤–,还è¦è®©çŽ©å®¶å–œæ¬¢ä¼‘é—²æ¸¸æˆçš„è¿æ°”å…ƒç´ ã€‚å¾ˆå¤šçŽ©æ¸¸æˆçš„玩家心情都ä¸å¥½ï¼Œå¦‚果我们能够把玩家注æ„力转移到游æˆçš„è¿æ°”æ–¹é¢ï¼Œè¿™æ ·çš„è¯çީ家ä¸ä¼šè§‰å¾—是他自己玩儿得ä¸å¥½çš„问题,他会很ä¹è§‚。
QPopcap把自己出售给了E.A.ï¼Œä½ æ˜¯å¦‚ä½•çœ‹å¾…è¿™äº‹çš„ï¼Ÿ
Aè¿™äº‹ç¡®å®žæœ‰ç‚¹æ„æ€ã€‚æˆ‘æ—©å¹´çš„ç†æƒ³ï¼Œä¾¿æ˜¯åˆ›ç«‹ä¸€å®¶åƒPopCapé‚£æ ·æ—¢æˆåŠŸåˆå¾ˆé…·çš„æ¸¸æˆå…¬å¸ã€‚å®ƒä»¬å‡ºå”®äº†è‡ªå·±ï¼Œæˆ‘å¾ˆåƒæƒŠï¼Œè¦æ˜¯æˆ‘肯定ä¸ä¼šè¿™æ ·åšã€‚对于我们æ¥è¯´ï¼Œæ£æœ‰ç»å¥½çš„æœºä¼šæˆä¸ºä¸‹ä¸€ä¸ªPopCap,但我们ä¸ä¼šå§”身于任何公å¸ï¼Œåªä¼šè‡ªå·±ç‹¬ç«‹åœ°å‘展。
Q请谈谈Halfbrickå’Œä¸å›½åˆä½œä¼™ä¼´çš„åˆä½œè¿›å±•。
A我们的游æˆåœ¨ä¸å›½å’Œåœ¨å…¶ä»–国家的è¿è¥æ¨¡å¼æ˜¯ä¸ä¸€æ ·çš„。在国外,一款游æˆå¾€å¾€æ˜¯App Store下载收费,Androidå¹³å°åˆ™æ˜¯é€šè¿‡AdMob赚钱。在ä¸å›½çš„æƒ…å†µåˆ™å¤æ‚得多。比如,支付体系和应用商店在ä¸å›½å°±éžå¸¸å¤šã€‚
æ‰€ä»¥ï¼Œåœ¨ä¸æ”¹å˜Halfbrickå…¬å¸è§„æ¨¡çš„å‰æä¸‹ï¼Œå®¢è§‚ä¸Šæˆ‘ä»¬éœ€è¦iDreamSkyè¿™æ ·çš„ä¸å›½æœ¬åœŸçš„å‘行商。我们接入他们的SDK以åŽï¼Œå„ç§æœ¬åœ°åŒ–的工作都å¯ä»¥é¡ºåˆ©å±•开。æ¤å¤–,本土å‘è¡Œå•†è¿˜ä¼šç»™å‡ºæˆ‘ä»¬å…³äºŽæ¸¸æˆæƒ…节的本土化建议。这也是出于æé«˜åˆ›æ–°æ•ˆæžœçš„考虑。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4786.html