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åå¹´æ¥ï¼Œåœ¨æ”¿ç–ã€èµ„本和技术的助推下,ä¸å›½æ°‘办教育已ç»å‘展æˆä¸ºä¸€è‚¡ä»»ä½•人ä¸å¯å°è§‘的洪æµï¼Œä¹Ÿå‚¬ç”Ÿäº†ä¸€ä¸ªè¯±äººçš„æœé˜³è¡Œä¸šã€‚
《商业价值》æ‚å¿— å°å®ï½œæ–‡
1999å¹´10月1日,对于ä¸å›½äººæ¥è¯´ï¼Œæ³¨å®šæ˜¯ä¸å¹³å‡¡çš„ä¸€å¤©ï¼Œå› ä¸ºè¿™æ˜¯å»ºå›½50周年庆典的日å。对于安åšçš„创始人黄劲åšå£«æ¥è¯´ï¼Œç™»ä¸Šå¤©å®‰é—¨è§‚礼å°äº²çœ¼ç›®ç¹50周年庆典是幸è¿çš„,但æ„义䏿¢äºŽæ¤ã€‚
å½“æ—¶çš„é»„åŠ²é™¤äº†æ˜¯ç¡…è°·é«˜çº§å·¥ç¨‹å¸ˆï¼Œæ›´å…·åŽ†å²æ„义的是其“1999年硅谷留美åšå£«ä¼ä¸šå®¶åˆä½œå›¢”团长的头衔,è¦çŸ¥é“,这个åˆä½œå›¢åŒ…æ‹¬äº†åŽæ¥é¼Žé¼Žæœ‰åçš„æŽå½¦å®ã€é‚“ä¸ç¿°ç‰äººã€‚
她并没有åƒå¤§å¤šæ•°äººï¼Œé€‰æ‹©äº’è”网ç‰çƒé—¨è¡Œä¸šï¼Œè€Œæ˜¯é€‰æ‹©äº†çœ‹ä¼¼éžå¸¸å†·é—¨åˆéžå¸¸éš¾ä»¥æ”»åšçš„æ•™è‚²è¡Œä¸šã€‚与æŽå½¦å®ã€é‚“ä¸ç¿°ç‰å½“å¹´åˆä½œå›¢æˆå‘˜ä¸å¾ˆæ—©ä¾¿æˆå相比,黄劲的åå—æ˜¾å¾—并䏿˜¯ç‰¹åˆ«å“亮,也说明其选择教育注定是一æ¡å¼‚常艰难和æžåº¦éœ€è¦å¿å—寂寞的行业。
当时的ä¸å›½æ•™è‚²ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯å…¬åŠžæ•™è‚²ï¼Œä»Ž1999年开始了大规模的扩招,1999年比1998年扩招高达48%,æ¤åŽçš„å年,ä¸å›½å¤§å¦ç”Ÿçš„æ•°é‡ä»Ž1999å¹´çš„160万快速膨胀到2010å¹´çš„657万,ä¸å›½æ•™è‚²è¿›å…¥äº†å²æ— å‰ä¾‹çš„快速å‘展时期。
å³ä¾¿åˆ°äº†2010年,ä»ç„¶æœ‰æŽ¥è¿‘300万的考生é¢ä¸´æ— å¦å¯ä¸Šçš„困境。而更é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œå¤§å¦é˜¶æ®µå¹¶ä¸æ˜¯æ•™è‚²çš„é‡ç‚¹ï¼Œå„ç§æŠ€èƒ½æ•™è‚²æœ‰ç€è¶Šæ¥è¶Šå·¨å¤§çš„市场需求。这些刚性需求也是近åå¹´æ¥æ°‘办教育获得长足å‘å±•çš„æ ¹æœ¬åŽŸå› ï¼Œå®ƒé€ å°±äº†ä¸å›½æ°‘办教育å‘展的“黄金åå¹´”。
ä¸å›½çš„æ°‘办教育起æºäºŽä¸Šä¸–纪80年代,自第一家国家承认å¦åŽ†çš„æ°‘åŠžå…¬åŠ©ä½“åˆ¶çš„æ°‘åŠžé«˜æ ¡——北京海淀走读大å¦è¯žç”Ÿä¹‹æ—¥èµ·ï¼Œæ°‘办教育犹如一股新势力,æˆä¸ºå…¬åŠžæ•™è‚²è‰¯å¥½çš„è¡¥å……ã€‚æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2001å¹´ä¸å›½å„ç±»æ°‘åŠžå¦æ ¡ã€æ•™è‚²æœºæž„为56274æ‰€ï¼Œåœ¨æ ¡å¦ç”Ÿæ€»æ•°923万人,仅å åŒæœŸå…¨å›½å¦ç”Ÿæ€»æ•°çš„è¿‘5%。但截至2010年底,民办教育已ç»å˜æˆäº†11.90ä¸‡æ‰€ï¼Œåœ¨æ ¡å¦ç”Ÿè¾¾åˆ°3392.96万人。
å½“ç„¶ï¼ŒåŒæ ·é‡è¦çš„æ˜¯ã€‚“教育åå¹´”ä¹Ÿç¼”é€ äº†ä¸€ä¸ªæ¬£æ¬£å‘è£çš„巨大产业。2010å¹´ä¸å›½æ•™è‚²åŸ¹è®å¸‚场总值约为6800亿元,在2012年,这一数å—å°†çªç ´9600亿元。
而纵观整个民办教育快速å‘展的å年,民办教育æœç€å¤šå…ƒåŒ–ã€èµ„æœ¬åŒ–ã€æŠ€æœ¯åŒ–ç‰æ–¹å‘䏿–çš„å‘å±•ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºäº†ä¸å›½æ•™è‚²è¡Œä¸šæœ€å…·ç”Ÿå‘½åŠ›å’Œæ´»åŠ›çš„ä¸€é“风景线。
英è¯åŸ¹è®çš„ç§å
å年剿–°ä¸œæ–¹æ€»éƒ¨ä¿ç¦å¯ºé—¨å£ï¼Œå‡ ä¹Žæ— è®ºä»€ä¹ˆæ—¶é—´æ€»æ˜¯èƒ½å¤Ÿçœ‹åˆ°é•¿é•¿çš„é˜Ÿä¼ï¼Œæ¥è‡ªå…¨å›½å„地的å¦ç”Ÿï¼Œå‡ 乎人手一本新东方的英è¯åŸ¹è®æ•™æï¼Œå¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿé€‰åˆ°é€‚åˆè‡ªå·±çš„培è®è¯¾ç¨‹ï¼›å观新东方的工作人员是忙得ä¸äº¦ä¹ä¹Žï¼Œç”šè‡³è¿žåƒé¥çš„æ—¶é—´éƒ½æ²¡æœ‰ï¼Œè€Œæœ€å¿™ç¢Œçš„ææ€•就是收银员了,点钞机ä¸åœåœ°è¿è½¬ï¼Œä¸€è¾†è¾†è¿é’žè½¦ä»Žæ–°ä¸œæ–¹æ€»éƒ¨ä¸æ–地开出去。而这是2000年新东方最普通ä¸è¿‡çš„场景了。
ä¸å¯å¦è®¤ï¼Œæ–°ä¸œæ–¹å¼€è¾Ÿäº†ä¸å›½è‹±è¯åŸ¹è®çš„先河。
事实上,新东方仅仅是当时北京英è¯åŸ¹è®å¸‚场的“四大家旔之一,当时与之é½å的还有å¦å¤–三家精诚少儿英è¯åŸ¹è®ã€é˜¶æ¢¯å°‘儿英è¯åŸ¹è®ã€å‰‘桥少儿英è¯åŸ¹è®ä¸‰å®¶ã€‚细心人å¯ä»¥å‘现,新东方的教å¦å¯¹è±¡ä¸»è¦é¢å¯¹å‡ºå›½ç•™å¦å’Œå››å…级ç‰ï¼Œè€Œå…¶ä»–ä¸‰å®¶åˆ™ä¸»è¦æ˜¯é¢å‘少儿英è¯ã€‚
精诚少儿英è¯å¯è°“这个细分行业的开山鼻祖,仰仗1993å¹´çš„“北京市少儿英è¯å£è¯å¤§èµ›”å¼çš„è¥é”€ï¼Œç¡¬æ˜¯åˆ›é€ 了少儿英è¯åŸ¹è®çš„巨大市场,最多的时候有100å¤šä¸ªåˆ†æ ¡ï¼›è€Œé˜¶æ¢¯å°‘å„¿è‹±è¯åˆ™æ˜¯å½“æ—¶è¥æ”¶æœ€å¥½çš„妿 ¡ï¼Œé˜¶æ¢¯è‹±è¯çš„创始人颜尚æ¦å¯è°“æ•™è‚²ç•Œçš„ä¼ å¥‡å¼äººç‰©ï¼Œä»£ç†äº†ä¸€ç›´åˆ°çŽ°åœ¨éƒ½éžå¸¸æµè¡Œçš„《新概念英è¯ã€‹ã€ã€Šè·Ÿæˆ‘å¦ã€‹ã€ã€Šèµ°é美国》ç‰ä¸€ç³»åˆ—æ•™æï¼Œé¢œå°šæ¦çš„æˆåŠŸä¹‹å¤„æ˜¯å°†ä¿é™©è¥é”€çš„æ¨¡å¼å¼•入到教育行业,以“å–ä¿å¥å“çš„æ–¹å¼æŽ¨é”€æ•™è‚²”开创了教育è¥é”€çš„æ–°é˜¶æ®µï¼›è‡³äºŽå‰‘桥少儿英è¯ï¼Œå¯èƒ½æ˜¯ä¸å›½å¼€è®¾æ•™å¦ç‚¹æœ€å¤šçš„妿 ¡ï¼Œä½†å‰‘桥少儿仅仅是在教育培è®äº§ä¸šä¸Šæ¸¸æä¾›äº§å“,并没有åšå®žä½“的教育。
事实上,这四大家英è¯åŸ¹è®æ•™è‚²æœºæž„å¯è°“ä¸å›½æ°‘åŠžæ•™è‚²çš„ç¼”é€ è€…ï¼Œæ£å› ä¸ºä»–ä»¬ä½œä¸ºæ—©æœŸå¸‚åœºåŸ¹è‚²è€…ï¼Œæ‰€ä»¥æ‰æœ‰äº†åŽæ¥ä¸€ç³»åˆ—的上市公å¸ã€‚“四大家旔的贡献ä¸ä»…ä»…æ˜¯åœ¨äºŽåˆ›é€ äº†æ–°å•†ä¸šæœºä¼šï¼Œä¹Ÿä¸ºä¸å›½æ°‘办教育的åŽç»å‘展æä¾›äº†ä¼˜è´¨çš„äººæ‰æ”¯æŒã€‚现在活跃的很多教育界大佬大部分是出自于这四大家æ—,比如新东方出æ¥çš„胡æ•办了新航é“ã€ç½—永浩开办了è€ç½—英è¯ç‰ã€‚
政ç–驱动
其实,英è¯åŸ¹è®åªä¸è¿‡æ˜¯ä¸å›½æ°‘办教育的典型缩影。对于ä¸å›½æ•™è‚²ï¼Œä»Žæ•™è‚²ä¸¾åŠžæ–¹æ€§è´¨æ¥çœ‹ï¼Œå¯ä»¥åˆ†ä¸ºå…¬åŠžæ•™è‚²å’Œæ°‘åŠžæ•™è‚²ã€‚è€Œæ°‘åŠžæ•™è‚²ä½œä¸ºå…¬åŠžæ•™è‚²çš„é‡è¦è¡¥å……,则更多地覆盖了公办教育未能有效覆盖的领域:å¦å‰æ•™è‚²ã€ä¸“业èŒä¸šåŸ¹è®æ•™è‚²ã€ä»¥åŠä¸€äº›ç›¸å¯¹ç»†åˆ†é¢†åŸŸçš„å¦åŽ†æ•™è‚²å¸‚åœºã€‚æ°‘åŠžæ•™è‚²åŒºåˆ«äºŽå…¬åŠžæ•™è‚²çš„æœ€å¤§ç‰¹ç‚¹æ˜¯å¸‚åœºåŒ–æ€§è´¨æ›´çªå‡ºã€‚å› æ¤ï¼Œæ”¿ç–对于民办教育æ¥è¯´ï¼Œå°±æ˜¾å¾—尤为é‡è¦ã€‚从æŸç§æ„义上æ¥è¯´ï¼Œæ°‘åŠžæ•™è‚²å¸‚åœºçš„ä¸æ–å‘展,是政ç–䏿–放开催熟的结果。
实际上,åå¹´å‰çš„ä¸å›½æ ¹æœ¬ä¸çœ‹å¥½æ°‘办教育。æ®è¯´åœ¨1999年,教育部一ä½å¸é•¿å¬è¯´æ–°ä¸œæ–¹åœ¨åŒ—京一年招收å¦ç”Ÿé«˜è¾¾30万人,首先是ä¸ç›¸ä¿¡ï¼ŒåŽæ¥æœ‰å¼ºçƒˆçš„质疑,认为这是一ç§ç‰¹æ®Šæ—¶æœŸçš„特殊现象,很难æŒç»å‘展。
è¿™ä¸»è¦æ˜¯å½“æ—¶çš„ä¸å›½ä¸»æµæ•™è‚²ç•Œè®¤ä¸ºï¼ŒæŒ‰ç…§ä¸€èˆ¬æ€§è§„律,新东方的教育领域归入å¦åŽ†æ•™è‚²åŽçš„终身教育与æ£è§„å¦ç§‘å¤–çš„åŠŸèƒ½æ•™è‚²ï¼Œä¼ ç»Ÿçš„å¤§å¦éƒ½å¯ä»¥å…¨é¢ä»‹å…¥ï¼Œåªè¦å¸‚场需求开始æˆç†Ÿï¼Œä¸€å®šä¼šæŒ‰å±‚çº§é€’å‡æ€§åˆ†é…å¸‚åœºï¼Œè¶Šå¾€ä¸‹èµ°è¶Šæ— ç©ºé—´ã€‚å½“æ—¶æ™®é的观点认为新东方是å¶ç„¶æœºä¼šçš„äº§ç‰©ï¼Œæ˜¯è¿‡æ¸¡æ€§éœ€æ±‚åˆºæ¿€çš„äº§ç‰©ï¼Œå¹¶ä¸€å®šä¼šå› å’Œæ£è§„åç‰Œåæ ¡çš„进入而走å‘衰退。
ç„¶è€Œäº‹å®žå´æ°æ°ç›¸å,新东方的å‘å±•ç‰¹åˆ«æ˜¯åŽæ¥çš„精诚少儿英è¯ç‰“四大家旔的快速崛起,使得当时的教育界ä¸å¾—ä¸é‡æ–°å®¡è§†è¿™ä¸ªæ›¾ç»è¢«è§†ä¸º“ä¸å…¥æµ”的行业,这也为2002年《民办教育促进法》的出å°å¥ 定了良好的基础。
政ç–çš„å˜åŒ–总是能够催生出一个新行业,比如2001å¹´åªèº«ä¸€äººæ¥åˆ°åŒ—京的易定å®ï¼Œçœ‹èµ·æ¥éžå¸¸çš„幸è¿ï¼Œå½“年便é‡åˆ°äº†å¾‹å¸ˆèµ„æ ¼è€ƒè¯•ã€æ³•å®˜è€ƒè¯•ã€æ£€å¯Ÿå®˜è€ƒè¯•三考åˆä¸€çš„æ”¿ç–å˜åŒ–ï¼Œæ˜“å®šå®æ•é”çš„æ•æ‰æœºä¼šï¼Œè¿…速切转到图书出版;2003å¹´åˆåˆ‡å…¥åˆ°å¸‚场更大的公务员考试图书的出版。2005å¹´åŽå›¾æ£å¼è¿›å†›æ•™è‚²ä¸šï¼Œæˆä¸ºäº†å…¬èŒåŸ¹è®çš„æœ€å¤§æ•™è‚²æœºæž„。这与ä¸å›½ç¡®å®šå…¬åŠ¡å‘˜å‡¡è¿›å¿…è€ƒçš„æ”¿ç–æœ‰ç€å¾ˆå¤§çš„关系。
事实就是如æ¤ï¼Œè‡ª2002年《民办教育促进法》以åŠã€Šæ°‘办教育促进法实施æ¡ä¾‹ã€‹ç‰ä¸€ç³»åˆ—政ç–实施以æ¥ï¼Œæ°‘办教育的潜能得到了æžå¤§çš„释放,新东方ã€å¦è€Œæ€ã€å®‰åšç‰ä¼˜ç§€æ•™è‚²æœºæž„çš„æˆåŠŸä¸Šå¸‚ï¼Œä¾¿æ˜¯æœ€å¥½çš„ç”æ¡ˆã€‚“《民办教育促进法》的é¢å¸ƒï¼Œå¯¹ä¸å›½æ°‘办教育å‘展的确起到了æžå¤§çš„促进作用。”ä¸å›½æ°‘办教育å会常务ç†äº‹ã€ä¸èµ„æ•™è‚²ç ”ç©¶æ‰€æ‰€é•¿åˆ˜ç»ªåˆšåœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示。数æ®ä¹Ÿæ˜¾ç¤ºï¼Œæ°‘办教育从2003å¹´èµ·ï¼Œå‡ ä¹Žæ¯å¹´éƒ½ä¿æŒäº†20%~30%çš„é«˜é€Ÿå¢žé•¿ã€‚æ”¿ç–æˆä¸ºäº†æ°‘办教育规范å‘å±•æœ€å¤§é©±åŠ¨å› ç´ ï¼
尤其是2010å¹´é¢å¸ƒçš„《国家ä¸é•¿æœŸæ•™è‚²æ”¹é©å’Œå‘展规划纲è¦ã€‹ï¼Œè¿›ä¸€æ¥æ˜Žç¡®äº†“民办教育是教育事业å‘展的é‡è¦å¢žé•¿ç‚¹å’Œä¿ƒè¿›æ•™è‚²æ”¹é©çš„é‡è¦åŠ›é‡”ã€‚è¿™ä¸€æ”¿ç–表述也给民办教育机构和投资者åƒäº†å®šå¿ƒä¸¸ã€‚“这必将对å¸å¼•多ç§ä¸»ä½“ä¸å›½æ°‘办教育投资办å¦èµ·åˆ°é‡è¦æŽ¨åŠ¨ä½œç”¨ã€‚”刘绪刚表示。
时间推移到2005年,国务院é¢å¸ƒäº†ã€Šå…³äºŽå¤§åŠ›å‘展èŒä¸šæ•™è‚²çš„决定》,这一政ç–的实施,直接导致了很多èŒä¸šåŸ¹è®æ•™è‚²èŽ·å¾—äº†é•¿è¶³çš„å‘展,比如IT培è®çš„北大é’鸟ã€åŒ—æ–¹æ±½è½¦ä¸“ä¿®å¦æ ¡ç‰ä¸€å¤§æ‰¹è¿™æ ·çš„以èŒä¸šåŸ¹è®ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„æ•™è‚²æœºæž„æˆä¸ºäº†èµ„本追é€çš„焦点。
时至2010年,国务院åˆé¢å¸ƒäº†é’ˆå¯¹å¦å‰æ•™è‚²å‘展的政ç–《国务院关于当å‰å‘展å¦å‰æ•™è‚²çš„若干æ„è§ã€‹ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ç›®å‰å¾ˆå¤šæ•™è‚²å…³æ³¨å’Œé›†ä¸åœ¨å¦å‰æ•™è‚²çš„é‡è¦åŽŸå› ï¼Œæ¯”å¦‚çº¢é»„è“ç‰å¦æ ¡ä¾¿å—到投资者的追æ§ã€‚
äº‹å®žä¸Šï¼Œèµ„æœ¬å¸‚åœºçš„æŠ•èµ„è¡Œä¸ºä¹Ÿåæ˜ 了政ç–çš„å˜åŒ–ã€‚æ®æ¸…ç§‘ç ”ç©¶ä¸å¿ƒçš„统计,从行业分布æ¥çœ‹ï¼Œ2003 å¹´-2010 å¹´ä¸å›½æ•™è‚²è¡Œä¸šæ‰€æŠ«éœ²çš„æŠ•资案例ä¸ï¼Œæ— 论案例数é‡è¿˜æ˜¯æ€»é‡‘é¢ï¼Œä¸“业培è®ç±»éƒ½é¥é¥é¢†å…ˆï¼Œå…¶ä¸æ¡ˆä¾‹æ•°å 比达到62%,投资金é¢å 比则高达78%。在31 起专业培è®é¢†åŸŸçš„æŠ•资ä¸ï¼ŒIT 培è®å 10 èµ·ï¼Œå æ¯”最高,其次是外è¯åŸ¹è®ï¼Œå…±è®¡6 起,教辅培è®å 4 起,æ¤å¤–还有艺术ã€åŠ¨æ¼«è®¾è®¡ã€è€ƒç ”辅导ç‰ç±»åˆ«çš„34ä¸ªåŸ¹è®æœºæž„获得了PE/VC 的投资。
ä¸è¿‡ï¼Œç›®å‰æ”¿ç–在很多方é¢ä¾ç„¶è¡¨è¿°å’Œè§„å®šä¸æ˜¯å¾ˆè¯¦ç»†ï¼Œè¿™å¾ˆæœ‰å¯èƒ½ä¼šæˆä¸ºæ°‘办教育未æ¥å‘展的éšå¿§ã€‚归纳起æ¥ä¸»è¦æ˜¯ä¸‰ä¸ªæ–¹é¢ï¼šç³»ç»Ÿçš„ç»„ç»‡ç®¡ç†æœºæž„å¦‚ä½•ç¡®å®šã€æ”¿ç–çš„åˆ¶å®šæ˜¯ä¸æ˜¯æ›´å…¬å¹³ã€è¿˜æœ‰å°±æ˜¯èº«ä»½çš„确定。
“ä¸å›½æ°‘办教育政ç–的制定和实施,是和ä¸å›½ç»æµŽç¤¾ä¼šçš„å‘展密切è”系的,è¦åœ¨ä¸åŒçš„阶段推出适åˆåŒæ¥æƒ…况的政ç–。” åŽå›¾æ•™è‚²é›†å›¢é«˜çº§å‰¯æ€»è£äºŽæ´ªæ³½è¡¨ç¤ºã€‚ä¸å›½çš„å¾ˆå¤šæ–¹é¢æ¯”如公路建设ç‰ï¼Œå’Œæ•™è‚²çš„å‘展有ç€ç›¸åŒçš„轨迹。相比较于国外,大部分公路的å…费,ä¸å›½å˜åœ¨å¤§é‡çš„æ”¶è´¹å…¬è·¯ï¼Œè¿™ä¸Žä¸å›½äº¤é€šæŠ•å…¥ä¸è¶³æœ‰ç€å¾ˆå¤§çš„关系,而如果å•纯ä¾é æ”¿åºœæ¥æŠ•å…¥ï¼Œä¹Ÿä¸å¯èƒ½æœ‰ä»Šå¤©å…¬è·¯å»ºè®¾çš„巨大æˆå°±ï¼Œåªèƒ½æ˜¯æ”¿åºœå’Œç¤¾ä¼šæ¥å…±åŒæ‰¿æ‹…,æ‰èƒ½å®žçŽ°å…¬è·¯å»ºè®¾çš„å¿«é€Ÿå‘展。
今天,虽然对民办教育å‘展的政ç–å·²ç»å¼€é—¸ï¼Œä½†è¿™ä»…仅是“开了一扇窗,并没有打开大门”ï¼Œæ°‘åŠžæ•™è‚²è¦æƒ³èŽ·å¾—é•¿è¶³çš„å‘展,ä»éœ€è¦ä»Žåˆ¶åº¦å’Œæ”¿ç–上给予更大的支æŒã€‚
资本时代
英è¯åŸ¹è®æ˜¯æ°‘åŠžæ•™è‚²ä¸æˆé•¿æœ€å¿«çš„,自然很快å¸å¼•了外资教育机构的注æ„力。åŽå°”街英è¯åŸ¹è®ã€éŸ¦ä¼¯è‹±è¯åŸ¹è®ç‰ä¹Ÿéƒ½æ˜¯åŽæ¥å››çº§è‹±è¯åŸ¹è®å¸‚场的风云人物。
åŽå°”街英è¯å½“年想进入ä¸å›½çš„英è¯åŸ¹è®å¸‚场,ç»è¿‡è°ƒæŸ¥åˆ†æžå‘现针对当时白领阶层特别是在外ä¼å·¥ä½œç‰é«˜ç«¯åŸ¹è®ä¸å›½å¸‚场éžå¸¸ç¼ºä¹ï¼Œè€Œè¿™éƒ¨åˆ†äººç¾¤åˆæ˜¯å¯¹è‹±è¯å£è¯åŸ¹è®æœ‰ç€æžå¤§çš„需求。基于æ¤ï¼ŒåŽå°”街英è¯2000å¹´åœ¨åŒ—äº¬çš„å›½è´¸å¼€è®¾äº†ç¬¬ä¸€å®¶å¦æ ¡ï¼Œå½“æ—¶çš„ä»·æ ¼æ›´æ˜¯ä»¤äººæƒŠè®¶çš„2ä¸‡å…ƒï¼Œæ¯”æ–°ä¸œæ–¹çš„ä»·æ ¼è¦é«˜å‡º3å€ï¼å½“时很多人并ä¸çœ‹å¥½åŽå°”街这么高的收费,甚至连咨询公å¸ä¹Ÿå»ºè®®åŽå°”街如果进入ä¸å›½å¸‚åœºï¼Œæœ€é«˜ä»·æ ¼ä¸èƒ½é«˜äºŽæ–°ä¸œæ–¹çš„5000å…ƒæ”¶è´¹æ ‡å‡†ã€‚ä½†äº‹å®žæ°æ°ç›¸å,åŽå°”街英è¯å¼€ç当天,排队的长度甚至超过了新东方。“è¿™å……åˆ†åæ˜ 了ä¸å›½å¯¹æ•™è‚²çš„刚性需求。” 石天资本åˆä¼™äººå¼ 建明在接å—《商业价值》采访时认为,“资本市场是看到这些刚性需求åŠè¡Œä¸šè‰¯å¥½çš„æˆé•¿æ€§æ‰ä¼šè·Ÿè¿›æ¶Œå…¥ï¼Œè¿›è€Œå‚¬ç”Ÿäº†æ°‘åŠžæ•™è‚²çš„çƒæ½®ã€‚”
事实上,资本进入教育领域在新东方之å‰å°±æœ‰ç›¸å…³æ¡ˆä¾‹ï¼Œä½†è¿™äº›æ¡ˆä¾‹éƒ½æ˜¯ä»…ä»…é™äºŽæŠ•资å¦åŽ†æ•™è‚²æˆ–è€…åŽæ¥è½¬åž‹åšæ•™è‚²çš„ä¼ä¸šï¼Œè€Œæ–°ä¸œæ–¹èŽ·å¾—è€è™ŽåŸºé‡‘çš„é’ç则是作为教育培è®è¡Œä¸šç¬¬ä¸€æ¬¡æ‹¿åˆ°PE投资,开创了ä¸å›½æ•™è‚²åŸ¹è®è¡Œä¸šèŽ·å¾—PE投资的先河。éžå¸¸æœ‰æ„æ€çš„æ˜¯ï¼Œå’ŒçŽ°åœ¨ä¼ä¸šèŽ·å¾—æŠ•èµ„çš„åŒæ—¶è¦æœ‰“对赌åè®®”ä¸åŒçš„æ˜¯ï¼Œå½“æ—¶è€è™ŽåŸºé‡‘å¯¹æ–°ä¸œæ–¹å®Œå…¨æ²¡æœ‰è¦æ±‚ï¼Œç”šè‡³æœ‰æŠ•èµ„äººæ ¹æœ¬å°±ä¸éœ€ä¿žæ•洪多讲就直接说:“俞è€å¸ˆå–æ¯èŒ¶ï¼Œä½ 说给我们(分é…)多少股票就行了。”æ¡ä»¶å®½æ¾çš„ç»å¯¹ä»¤ä»Šå¤©çš„ä¼ä¸š“嫉妒”å¾—“眼红”ï¼
而在新东方获得投资特别是上市åŽï¼ŒPE/VC对外è¯åŸ¹è®è¡Œä¸šçš„æŠ•èµ„é€æ¸åŠ å¿«ï¼Œè´è¶æ•ˆåº”å¼€å§‹æ˜¾çŽ°ã€‚æ¸…ç§‘ç ”ç©¶ä¸å¿ƒæ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2004年至2009年上åŠå¹´ï¼ŒPE/VC投资外è¯åŸ¹è®è¡Œä¸šçš„事件共有30èµ·ï¼Œå…¶ä¸æŠ«éœ²æŠ•èµ„é‡‘é¢çš„27起事件共获得2.86亿美元投资。其ä¸ï¼Œ2007å’Œ2008å¹´å‘生的投资事件就有22èµ·ï¼Œå æŠ•èµ„äº‹ä»¶æ€»æ•°çš„73.3%;披露金é¢çš„19起事件共获得2.04äº¿ç¾Žå…ƒæŠ•èµ„ï¼Œå æ€»æŠ•资金é¢çš„71.1%。
实际上,教育市场和消费å“ã€é£Ÿå“ç‰è¡Œä¸šä¸€æ ·ï¼Œä¸€æ–¹é¢å˜åœ¨ç€æŠ—é€šèƒ€ã€æŠ—å‘¨æœŸæ€§ã€ç”šè‡³å周期的特点,å¦å¤–ä¸€æ–¹é¢æ•™è‚²çš„æ¶ˆè´¹ä¹Ÿæ˜¯éšç€äººä»¬æ”¶å…¥æ°´å¹³çš„䏿–æé«˜è€Œæ°´æ¶¨èˆ¹é«˜ï¼Œè€Œä¸”ç»ˆç”ŸæŽ¥å—æ•™è‚²çš„ç†å¿µé€æ¸æ·±å…¥äººå¿ƒã€‚最令投资者放心的是教育的商业模å¼ï¼ŒåŸºæœ¬éƒ½æ˜¯é¢„收费制度,现金æµéžå¸¸è‰¯å¥½ã€‚
从å®è§‚上æ¥è¯´ï¼Œä¸å›½æ•™è‚²åŸ¹è®äº§ä¸šçš„æ€»éœ€æ±‚达到1.8万亿元,除去æ£è§„çš„å¦æ ¡æ•™è‚²ï¼ˆå¤§çº¦å 60%,折åˆ1.08万亿元)之åŽï¼Œå¸‚场化培è®éœ€æ±‚达到7200亿元。而民办教育培è®å¸‚场ä¾ç„¶ä¿æŒæ¯å¹´30%的高速增长。
ç›®å‰å¦å‰æ•™è‚²æ˜¯æ°‘办教育的最大çƒç‚¹ã€‚ä¸å›½çš„13.4万所幼儿å›ä¸ï¼Œå…¬åŠžå¹¼å„¿å›ä»¥2.7万所的数é‡å æ®å…¶ä¸20.5%的份é¢ï¼Œè€Œæ°‘åŠžæ•™è‚²æœºæž„å·²å æ®æˆ‘国å¦å‰æ•™è‚²äº§ä¸š6æˆä»¥ä¸Šå¸‚场份é¢ï¼Œæ°‘办幼儿å›çš„æ•™èŒå·¥æ•°é‡é«˜è¾¾80.8万人。最ä¹è§‚的估计到2020年,全国至少还è¦å¢žåŠ 6万所幼儿å›ã€‚在本æ¥å±žäºŽå…¬åŠžæ•™è‚²çš„å¦å‰æ•™è‚²ï¼Œæ°‘åŠžæ•™è‚²å·²ç»æˆåŠŸåœ°åˆ‡å…¥å¹¶ä¸”å æ®äº†ä¸»å¯¼çš„地ä½ã€‚
æ¤å¤–,ä¸å›½çº¦30%çš„å¦ç”ŸæŽ¥å—课外辅导。而就ä¸å°è¯¾å¤–辅导市场而言,ä¸å›½ä¸å°å¦è¯¾å¤–辅导市场已ç»ä»Ž2007å¹´çš„1238亿元增长至2010å¹´çš„1897亿元,年å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡ä¸º23.8%,到2014年预计将增长到4472亿元。
å¦è€Œæ€åŸ¹ä¼˜æ€»è£ç™½äº‘峰在接å—《商业价值》采访时表示,“å¾ˆå¤šå®¶åºæ„¿æ„ä¸ºæ•™è‚²è¿›è¡Œä¸æ–的投资。”而数æ®ä¹Ÿè¯å®žäº†è¿™ç§è¯´æ³•,2006年零点的一项调查显示,ä¸å›½å®¶åºæ•™è‚²èŠ±è´¹å·²æŽ¥è¿‘å®¶åºæ€»æ”¶å…¥çš„三分之一,农æ‘å®¶åºæ¯å¹´ç”¨åœ¨å女身上的教育花费连ç»ä¸¤å¹´å¢žé•¿çŽ‡è¶…è¿‡20%;央行曾åšè¿‡ä¸€é¡¹å…³äºŽåŸŽä¹¡å±…民储蓄目的的调查,å‘现“攒教育费”是居民储蓄的首è¦ç›®çš„,排在“养耔和“使ˆ¿”之å‰ã€‚
“å…¬åŠžæ•™è‚²æŠ•å…¥çš„ä¸¥é‡æ»žåŽå’Œä¸å›½æ•™è‚²æ¶ˆè´¹å¿«é€Ÿå¢žé•¿çš„迫切需求之间形æˆäº†å·¨å¤§çš„鸿沟,优秀教育资æºçš„稀缺,跟广大民众需求之间的è½å·®ä¸ŽçŸ›ç›¾ï¼Œè¿™ä¸ªå¯èƒ½æ˜¯æˆ‘们目å‰åœ¨æ•´ä¸ªæ•™è‚²äº§ä¸šä¸é¢ä¸´çš„çªå‡ºé—®é¢˜ï¼Œå½“然这也是民办教育的机会所在。”白云峰说。
投ä¸é›†å›¢æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå°±PEå’ŒVC投资æ¥çœ‹ï¼Œä»Ž2001年至2011å¹´9月30æ—¥æ¢ï¼Œå¤§æ¦‚共有123起投资,2003年的投资é¢å¤§æ¦‚ä¸åˆ°600万美元,2004年便激增到近亿美元,2006年更是超过1亿美元的投资é¢ï¼Œ2007年达到近2亿美元的投资é¢ï¼Œ2008å¹´çš„æŠ•èµ„é¡¹ç›®æ›´æ˜¯è¾¾åˆ°å²æ— å‰ä¾‹çš„35èµ·ï¼Œå®‰åšæ›´æ˜¯èŽ·å¾—äº†å•笔超过1äº¿ç¾Žå…ƒçš„å·¨é¢æŠ•èµ„ã€‚
ä¸ä»…如æ¤ï¼Œå°±æŠ•资主体æ¥çœ‹ï¼Œé™¤äº†å¸¸è§„çš„PEå’ŒVC以外,世界500强比如åƒä¸°ç”°å’Œåšä¸–集团已ç»åœ¨å›½å†…多所èŒä¸šé™¢æ ¡è¿›è¡Œå®žä½“投资和基地建设;å°åº¦æœ€å¤§çš„培è®é›†å›¢NITå…¬å¸ï¼Œè¿˜æœ‰æ–°åР塿œ€å¤§çš„æ•™è‚²ä¸Šå¸‚å…¬å¸ç‰ç‰ï¼Œä»–们曾ç»ä»¥20亿元人民å¸çš„ä»·æ ¼æ”¶è´äº†ä¸œæ–¹å¤§å¦åŸŽ99%的股份ç‰ã€‚ä¸å›½å·¨å¤§çš„æ•™è‚²å¸‚åœºå·²ç»æˆä¸ºå…¨çƒèµ„本投资的焦点。
ä¸èµ„æ•™è‚²ç ”ç©¶æ‰€æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œæˆªè‡³åœ¨2010å¹´12月份,包括汇众益智å¦é™¢ã€ä¸œæ–¹æ ‡å‡†ã€ä¸œæ–¹å‰‘æ¡¥å¦é™¢ã€åŽå›¾æ•™è‚²ã€èšæˆåŸ¹è®ç‰åœ¨å†…çš„318家教育机构获得风险投资和ç§å‹Ÿè‚¡æƒæŠ•资基金的注资,涉åŠé‡‘é¢è¶…过390亿元人民å¸ã€‚这些资本,都æˆäº†å‚¬ç”Ÿæ°‘办教育的养分。
æŠ€æœ¯æ”¹å˜æ•™è‚²
如果时间回到åå¹´å‰ï¼Œå½“æ—¶çš„ä¸å…³æ‘确实å¯ä»¥ç§°ä¸ºçœŸæ£æ„义上的æ‘è½ï¼Œä½ŽçŸ®ç ´æ—§çš„å°å±‹åˆ°å¤„都是,éšå¤„å¯è§çš„ä¸ä»…ä»…æ˜¯æ‰›ç€æœºç®±ã€æ‹‰ç€æ¿è½¦çš„农民工,还有新东方托ç¦ã€GREç‰ä¹¦ç±å’Œå…‰ç›˜ã€‚
æ— è®ºæ˜¥å¤ç§‹å†¬ï¼Œæ–°ä¸œæ–¹çš„æ•™å®¤æ€»æ˜¯æœ€“烔的。一个当然是说明出国留å¦å·²ç»æˆä¸ºå½“时最çƒé—¨çš„æ•™è‚²åŸ¹è®è¡Œä¸šï¼Œå…¨å›½å„åœ°çš„è€ƒç”Ÿå¯¹æ–°ä¸œæ–¹çš„å´‡æ‹œï¼Œé€ æˆäº†æ–°ä¸œæ–¹å¦æ ¡çš„çƒåº¦æ€¥å‰§ä¸Šå‡ï¼›å¦å¤–ï¼Œå½“ç„¶æ˜¯è¯´æ–°ä¸œæ–¹å¦æ ¡æ•™å®¤çš„çƒåº¦ï¼Œä¸€èˆ¬æ¥è¯´ï¼Œæ–°ä¸œæ–¹éƒ½æ˜¯åœ¨ä¸å…³æ‘ç¤¼å ‚ç‰è¿™æ ·çš„å¤§åž‹åœºæ‰€é›†ä¸æŽˆè¯¾ï¼Œå‡ ç™¾äººæµŽæµŽä¸€å ‚ï¼Œæ•™å®¤å†…å¤–çš„æ¸©å·®è‡ªç„¶éžå¸¸æ˜Žæ˜¾ã€‚
è€Œå½“æ—¶æ–°ä¸œæ–¹æ‰€ç”¨è®¾å¤‡çš„æ ‡é…æ˜¯ï¼šè¯ç’ã€æŠ•å½±ä»ªå’ŒéŸ³ç®±ã€‚ä¸€èˆ¬æ¥è¯´ï¼Œæ–°ä¸œæ–¹è€å¸ˆçš„æ ‡å‡†åŠ¨ä½œæ˜¯ä¸€æ‰‹æ‹¿è¯ç’大声å¼ï¼Œä»¥é˜²æ¢å¦ç”Ÿå¬ä¸åˆ°ï¼Œä¸€æ‰‹æ‹¿ç€ä¸æ€§ç¬”åœ¨æŠ•å½±ä»ªä¸Šä¸æ–地书写教å¦å†…å®¹ï¼Œä¸æ–地檫去原æ¥çš„内容。这å¯èƒ½æ˜¯å½“æ—¶æ•™å¦ä¸æœ€å…ˆè¿›çš„æ•™å¦è®¾å¤‡äº†ã€‚
尽管如æ¤ï¼Œæ–°ä¸œæ–¹çš„æ•™å®¤å®¹é‡æ¯•竟是有é™çš„,而IT和互è”网技术å´å¯ä»¥å¸®åŠ©æ–°ä¸œæ–¹æŠŠæ•™å®¤å®¹é‡æ— 陿‰©å¤§ã€‚就在那个时代,101ç½‘æ ¡ã€å››ä¸ç½‘æ ¡ç‰åº”è¿è€Œç”Ÿï¼Œæˆä¸ºäº†å½“时最著å的远程教育机构。éšç€IT和互è”网的å‘展,特别是到了2005å¹´å·¦å³ï¼Œæ•´ä¸ªæ•™è‚²å¸‚场å‘生了é‡å¤§çš„è½¬åž‹ï¼Œè¿™ä¹Ÿé€ æˆäº†ç½‘æ ¡å’Œç”µå¤§æ•™è‚²çš„æ²¡è½ï¼›å¦‚果说这ç§ç®€å•的远程教育和电大教育是1.0的教育模å¼ï¼Œåˆ°äº†äº’è”网时代,则需è¦2.0çš„æ•™å¦æ–¹å¼äº†ã€‚
这个大背景便是:这些远程教育都是以“è¯¾å ‚å’Œè€å¸ˆä¸ºä¸å¿ƒ”,没有以“å¦ä¹ 者为ä¸å¿ƒ”。å¯ä»¥è¯´ï¼Œè¿™äº›ç½‘ä¸Šè¯¾å ‚å’Œä¼ ç»Ÿçš„çº¿ä¸‹æ•™å¦æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆåŒºåˆ«ï¼Œç”šè‡³ä½“验还ä¸å¦‚çº¿ä¸‹çš„è¯¾å ‚ï¼Œå› ä¸ºçº¿ä¸Šæ•™è‚²ä¹Ÿå±žäºŽæœ€ä¼ ç»Ÿå’Œä¸€ç›´è¢«è¯Ÿç—…çš„“å¡«é¸å¼æ•™å¦”,ä¸èƒ½çœŸæ£æ„义上满足ä¸åŒå¦ç”Ÿä¸åŒçš„需求。
åœ¨å®‰åšæ•™è‚²çœ‹æ¥ï¼ŒIT和互è”网技术除了本身的技术特性以外,比如能够进行远程的教å¦ç‰ä»¥å¤–,如何利用IT和互è”ç½‘ç»“åˆæä¾›ä¸ªæ€§åŒ–çš„æ•™å¦æœåŠ¡ï¼Œè¿™å°†æ˜¯æœªæ¥æŠ€æœ¯æ”¹å˜æ•™è‚²çš„é‡ç‚¹å‘展方å‘ã€‚å®‰åšæ•™è‚²é›†å›¢å‰¯æ€»è£é»„é’¢åšå£«åœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示:“å¦ä¹ å¼•æ“Žæ— ç–‘æ˜¯å®‰åšå¯¹æ¤æ·±å…¥æ€è€ƒçš„æœ€å¤§æˆæžœã€‚”
å…·ä½“åšæ³•æ˜¯è¿™æ ·çš„ï¼šå®‰åšä¸ºæ¯ä½å¦ä¹ 者æä¾›ä¸€ä¸ªè´¦å·ï¼Œç§°å…¶ä¸º“å¦ä¹ 护照”,æ¯ä½å‚åŠ å®‰åšè¯¾ç¨‹å¦ä¹ çš„å¦å‘˜éƒ½ä¼šå¾—到这类账å·ï¼Œå¹¶ä¸”在å‚åŠ å¦ä¹ å‰ï¼Œè¦åšä¸€ä»½å…³äºŽåŒ…括了个人å¦ä¹ æˆç»©ã€å…´è¶£çˆ±å¥½ç‰æƒ…况的评估评测。
通过æ¤è¯„估评测,安åšé€šè¿‡ä¸“业的导师é…åˆä¿¡æ¯æŠ€æœ¯æ‰‹æ®µä¸ºå…¶ä¸“é—¨åˆ†æžæ‰€åšè¯„测的结果,并为其专门é‡èº«å®šåšé€‚åˆè¯¥å¦å‘˜çš„å¦ä¹ 计划和å¦ä¹ æ–¹å¼ç‰ï¼ŒçœŸæ£åšåˆ°äº†å› ææ–½æ•™ã€‚
“å¦ä¹ 引擎”的特色就在于改å˜äº†ä¼ 统教育ä¸ä»¥“施教者为ä¸å¿ƒ”å˜ä¸º“以å¦ä¹ 者为ä¸å¿ƒ”。æ£å¦‚安åšç ”ç©¶é™¢äº§å“æ€»ç›‘江欣åšå£«åœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示:“䏿˜¯æ€»ç»™å¦ç”Ÿæ•™æŽˆä»€ä¹ˆçŸ¥è¯†ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸ºå…¶æé…åˆç†çš„“å¦ä¹ 套餔,为æ¯ä¸ªäººé‡èº«å®šåšä¸€å¥—å¦ä¹ 计划和å¦ä¹ 课程。”这犹如在体检时,æ¯ä¸ªäººèº«é«˜ã€ä½“é‡ã€è¡€åŽ‹ç‰å„ä¸ªèº«ä½“æŒ‡æ ‡å¹¶ä¸ä¸€è‡´ï¼Œè€Œå¦‚何为这些客户æä¾›æ›´é€‚åˆçš„饮食ã€ç”Ÿæ´»ä¹ 惯,为æ¯ä¸ªäººæä¾›åˆç†çš„体检报告和å¥åº·å»ºè®®ã€‚è€Œå®‰åšæ‰€ä½œçš„,也是为æ¯ä¸ªå¦ä¹ 者æä¾›“å¦ä¹ 的体检报告”,为其制定åˆç†çš„å¦ä¹ 计划ã€å¦ä¹ æ–¹å¼ç‰ã€‚
而è¦åšåˆ°è¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œå¹¶ä¸æ˜¯å¾ˆç®€å•的事情。而安åšçš„ä¼˜åŠ¿åœ¨äºŽï¼Œä¸€æ–¹é¢æ‹¥æœ‰å¤§é‡çš„课程体系,囊括了从å¦å‰æ•™è‚²ã€å¹¼å„¿æ•™è‚²ã€ä¸å°å¦ç‰ä¸€ç›´åˆ°å¤§å¦ã€å°±ä¸šåŸ¹è®ç‰è¯¾ç¨‹ï¼Œå¯ä»¥è¯´ï¼Œé€šè¿‡å®‰åšæ•™è‚²çš„æ•°æ®åº“体系,å¯ä»¥ä¸ºå…¶æä¾›å…¨é¢çš„一体化的教å¦è¯¾ç¨‹ï¼Œè¿™æ ·å°±æ»¡è¶³äº†ä¸åŒäººçš„ä¸åŒéœ€æ±‚ï¼›å¦å¤–一方é¢ï¼Œå®‰åšå¤§é‡çš„å¦å‘˜æœ¬èº«ä¹Ÿæ˜¯æ¥è‡ªå„个地方,æ¯ä¸ªäººåœ°åŒºçš„æ•™è‚²æƒ…况和教æå¾ˆå¯èƒ½ä¸ä¸€è‡´ä»¥åŠæ¯ä¸ªäººçš„å¦ä¹ æ—¶é—´ä¸ä¸€è‡´ç‰å„ç§å¤æ‚çš„æƒ…å†µï¼Œè¿™å°±è¦æ±‚安åšçš„æ•´ä¸ªç³»ç»Ÿèƒ½å¤Ÿå®žæ—¶çš„监控和掌æ¡å¦å‘˜çš„å¦ä¹ æƒ…å†µï¼Œå¹¶åŠæ—¶å馈给å¦å‘˜ã€‚
“安åšç‹¬æœ‰çš„å¦ä¹ 引擎系统ã€åºžå¤§çš„æ•°æ®åº“以åŠè‡ªä¸»çš„æŠ€æœ¯ç ”å‘ä½“ç³»æ˜¯å®‰åšæœ€å¤§çš„‘æ’’手锒。”黄钢表示,“åŒæ—¶ï¼Œè¿™äº›æ•°æ®çš„æœ‰æ•ˆåˆ†æžå¯¹æ”¹è¿›å®‰åšçš„课程体系也起到了æžå¤§çš„æŽ¨åŠ¨ä½œç”¨ã€‚”
对于网络教育,å¦è€Œæ€ä¹Ÿæœ‰ç€ä¸åŒçš„æ€ç»´ã€‚å¦è€Œæ€çš„åšæ³•颇具创新性,这与其他很多教育ä¼ä¸šå°†ä¼ä¸šçš„官方网站多功能化ä¸åŒï¼Œå¦è€Œæ€é‡‡å–了对网站分开管ç†çš„æŽªæ–½ï¼›å³å¦è€Œæ€çš„官网ã€e度教育网ã€ä»¥åŠæ‰€å±žçš„专业网站比如高考网ã€ä½œæ–‡ç½‘ã€ç½‘æ ¡ç‰ã€‚
而eåº¦æ•™è‚²ç½‘åˆ™ä½œä¸ºä¸€ä¸ªç‹¬ç«‹çš„å¼€æ”¾å¹³å°æ¥æ“ä½œï¼Œè¿™æ ·å¯¹äºŽe度教育网æ¥è¯´å°±æœ‰ä¸‰ä¸ªæµé‡å…¥å£ï¼šå¹¿å‘Šå¯¼å…¥ã€å®˜ç½‘导入和直接导入。而这些æµé‡å¦è€Œæ€ç§°ä¹‹ä¸º“潜在用户”,当这些“潜在用户”进入到e度教育网,并且注册,å³å¯äº«ç”¨e度的比如社区的论å›ã€è½¯ä»¶ä¸‹è½½ç‰å¢žå€¼æœåŠ¡ã€‚ç”±äºŽä¸å›½ä¸å°å¦æ•™è‚²çš„夿‚性,比如教æçš„ä¸ä¸€è‡´ç‰æœ¬åœ°åŒ–特点,在e度教育网上å¯ä»¥ç›´æŽ¥é“¾æŽ¥åˆ°å½“地的网络分站,以便æä¾›æ›´å¥½çš„æœ¬åœ°åŒ–æœåŠ¡ã€‚
å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œe度教育网并没有åƒå…¶ä»–很多教育机构å•纯的作为信æ¯é›†æˆç½‘站,而是借助于å¦è€Œæ€é›†å›¢çš„优质资æºï¼Œä¸æ–地将其导入在网站,并且在网络上为å¦ç”Ÿæä¾›æœ€ä¼˜è´¨ã€æœ€åŠæ—¶çš„æœåŠ¡ã€‚æ¯”å¦‚å¥¥æ•°ç½‘ï¼Œåœ¨å¥¥æ•°è€ƒè¯•ç»“æŸåŽï¼Œe度教育网会在第一时间邀请å¦è€Œæ€é›†å›¢çš„专家æ¥ç”疑释惑,满足å¦ç”Ÿè¿«åˆ‡çš„需求;而且在相应的社区论å›é‡Œï¼Œä¸Žå¦ç”Ÿè¿›è¡Œä¸æ–的交æµäº’动。
æ›´é‡è¦çš„一点是,目å‰å¦è€Œæ€ä¹Ÿæ˜¯é¢ä¸´åœ¨å…¨å›½æ‰©å¼ 的挑战。在æ¤è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œeåº¦æ•™è‚²ç½‘åˆ™å‘æŒ¥äº†ç½‘络è¥é”€çš„先锋队的作用,比如å¦è€Œæ€å°†åœ¨æˆéƒ½å¼€è®¾åˆ†æ ¡ï¼Œè€Œe度教育网则会先期开通æˆéƒ½çš„分站进行探路。一方é¢é€šè¿‡ç½‘站,å¦è€Œæ€å¯ä»¥æ ‘立优质å“牌教育的形象;å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œé€šè¿‡ç½‘站的注册和交æµï¼Œå¦è€Œæ€å¯ä»¥æ›´å¥½åœ°æŽŒæ¡å½“地市场的情况,完æˆå¸‚åœºè°ƒç ”ç‰å·¥ä½œï¼Œä»¥æ¤æ¥æ›´å¥½åœ°é…置教师ã€è¯¾ç¨‹ç‰ä¸€ç³»åˆ—本地化的教育æœåŠ¡ï¼›æ¤å¤–,通过网站,å¦ç”Ÿæ›´ä¾¿æ·çš„åé¦ˆæ•™å¦æƒ…况,以便å¦è€Œæ€å¯¹è¯¾ç¨‹ç‰æ–¹é¢åšå‡ºç›¸åº”的调整和改善。
事实上,IT和互è”网技术æžå¤§åœ°æ”¹å˜äº†äººä»¬æŽ¥å—教育的方å¼ã€‚æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œé™¤å¦å¤§æ•™è‚²ã€è¯ºäºšèˆŸä»¥å¤–ï¼Œå®‰åšæ•™è‚²ã€å¦è€Œæ€æ•™è‚²ç‰9å®¶ä¼ä¸šå‡æœ‰å¼€å±•网络教育业务,并且覆盖了育儿教育ã€å‡å¦è€ƒè¯•辅导和网络教育æœåŠ¡ç‰é¢†åŸŸã€‚æ ¹æ®å…¬å¼€è´¢åŠ¡æ•°æ®ï¼Œä»¥ä¸Š9å®¶ä¼ä¸š2010å¹´ç½‘ç»œæ•™è‚²ä¸šåŠ¡çš„è¥æ”¶è¶…过了1.5729亿美元。而æ®è‰¾ç‘žç»Ÿè®¡æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2008å¹´ä¸å›½ç½‘络教育市场规模达到352亿元人民å¸ï¼Œé¢„计2012年将达到723亿元人民å¸ï¼ŒåŒæ¯”增长17.56%。
当然,对于ä¸å›½æ¥è¯´ï¼Œä¸‰ç½‘èžåˆæ£å¼€å±•的如ç«å¦‚è¼ï¼Œè¿™åŒæ ·ä¸ºæŠ•资教育带æ¥äº†å¾ˆå¤šçš„商机,比如ä¸å›½å¾ˆå¤šåœ°æ–¹çš„互è”网带宽ã€è¦†ç›–率ç‰å¹¶ä¸æ˜¯ç‰¹åˆ«é«˜ï¼Œè€Œé€šè¿‡ç”µè§†çš„途径相对æ¥è¯´æ¯”较æˆç†Ÿã€‚æ®ç›¸å…³ä¿¡æ¯é€éœ²ï¼ŒçŽ°åœ¨å·²ç»æœ‰ä¸€äº›ä¼ä¸šåœ¨åšè¿™æ ·çš„商业模å¼åˆ›æ–°ï¼Œå°†å¾ˆå¤šè¯¾ç¨‹åˆ¶ä½œæˆåŠ¨ç”»ç‰å½¢å¼ï¼Œä»¥æ¤æ¥èŽ·å¾—æ›´å¤§çš„å‘展。
å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œé€šè¿‡æŠ€æœ¯åЛ釿¥æ”¹å˜ä¼ 统教育,使教育å˜å¾—æ›´åŠ æœ‰æ•ˆå’Œé‡åŒ–ï¼Œè¿›è€Œè¾¾åˆ°ä¼ ç»Ÿæ•™è‚²æ‰€è¾¾ä¸åˆ°çš„æ•™è‚²ä¸ªæ€§åŒ–的需求,这也许就是技术带给教育的最大å˜åŒ–ï¼Œä¹Ÿæ˜¯æœªæ¥æ•™è‚²å‘展的é‡è¦æ–¹å‘。
下一个åå¹´
æ— è®ºä»€ä¹ˆæ€§è´¨çš„ä¼ä¸šï¼Œç«žäº‰çš„焦点都是在于产å“上,而作为教育ä¼ä¸šçš„“产哔,与其他性质的ä¼ä¸šå˜åœ¨æ˜Žæ˜¾çš„å·®å¼‚ï¼ŒåŒ…æ‹¬äº†æ•™å¸ˆå’Œè¯¾ç¨‹ï¼Œè€Œè¿™äº›çš„ç«žäº‰å½’æ ¹åˆ°åº•è¿˜æ˜¯äººæ‰çš„竞争,这ç§ç«žäº‰å°†åœ¨ä¸‹ä¸€ä¸ªå年得到充分的展现。
ç›®å‰ï¼Œå¾ˆå¤šæ•™è‚²æœºæž„都“潜伔ç€ä¸€é¢—å¿«é€Ÿæ‰©å¼ çš„é‡Žå¿ƒï¼Œè€Œæ‰©å¼ çš„æ ¹æœ¬åˆ™åœ¨äºŽæ˜¯ä¸æ˜¯æœ‰æ›´å¤šçš„人æ‰å‚¨å¤‡ï¼Œå› æ¤ï¼Œæ•™è‚²æœºæž„é¢ä¸´çš„å…±åŒè¯¾é¢˜æ˜¯å¦‚何能够形æˆåŸ¹è®æ•™å¸ˆçš„体系。
相比较于其他的教育机构,å¯ä»¥“批釔生产教师,而åŽå›¾æ•™è‚²é‡‡å–äº†çœ‹ä¼¼æœ€ä¼ ç»Ÿçš„“大师带å¦ç”Ÿ”导师制的培养模å¼ã€‚“åŽå›¾æ‰€ä»Žäº‹çš„æ˜¯å…¬èŒæ•™è‚²åŸ¹è®å¸‚åœºï¼Œå¯¹æ•™å¸ˆè¦æœ‰æ›´é«˜çš„æ ‡å‡†ã€‚”åŽå›¾æ•™è‚²æ€»è£æ˜“定å®åœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示,“毕竟åŽå›¾é¢å¯¹çš„培è®å¯¹è±¡ä¸Žå…¶ä»–教育机构培è®å¯¹è±¡æœ‰ç€å¾ˆå¤§çš„差别。”
而åŽå›¾çš„åšæ³•是:首先找到在这个领域内最知åã€å®žåŠ›æœ€å¼ºçš„ä¸“å®¶å’Œæ•™æŽˆï¼Œè¿™äº›äººç»„æˆåŽå›¾çš„专家委员会,而在委员会下,有相应的工作å°ç»„和其专门对接,对åŽå›¾æ¯å¹´æ‹›è˜çš„æ–°æ•™å¸ˆè¿›è¡ŒåŸ¹è®ã€‚在这里è¦å¼ºè°ƒä¸€ä¸‹åŽå›¾çš„æ‹›è˜ï¼Œæ¯”如本科必须是国家é‡ç‚¹å¤§å¦æ¯•业ç‰ç¡¬æ€§æ¡ä»¶ï¼Œçœ‹ä¼¼å¯èƒ½æœ‰äº›å颇,但在目å‰ç¼ºä¹è¯„价体系的情况下也有其åˆç†çš„æˆåˆ†ï¼›åœ¨é¢è¯•时,还会出å„ç§å„æ ·çš„åœºæ™¯é¢˜ï¼Œæ¥å…¨é¢è€ƒå¯Ÿå…¶å应能力和è¯è¨€è¡¨è¾¾èƒ½åŠ›ç‰ã€‚åŽå›¾ä¼šæŒ‰ç…§ç›¸åº”的培è®è¯¾ç¨‹å°†å…¶åˆ†é…到专门的å°ç»„,由专家委员会的专家对其进行长达两个月的培è®ï¼Œç„¶åŽè¿›è¡Œè€ƒæ ¸ã€‚
æ¤å¤–ï¼Œä¸ºäº†åŠ å¼ºå¯¹æ•™å¸ˆåŸ¹è®ç»“果的考é‡ï¼ŒåŽå›¾è¿˜ä¸“门设置了å¦ç”Ÿåé¦ˆæ¸ é“ï¼Œç”šè‡³ä¸Šåˆ°é›†å›¢åŒ…æ‹¬æ€»è£æ˜“定å®åœ¨å†…的高层都è¦å’Œå¦ç”Ÿè¿›è¡Œäº¤æµã€è®²è¯¾ï¼Œä»¥èŽ·å–第一手的信æ¯ï¼Œä»¥æ¤æ¥ä¸æ–地完善对教师的培è®ã€‚
实际上,åŽå›¾çš„åšæ³•看似比较“æ…¢”,但ç»è¿‡äº†è¿‘åå¹´çš„è¿è¡Œå’Œæ‘¸ç´¢åŽï¼Œé€æ¥å½¢æˆäº†ä¸€å¥—完整的æµç¨‹ä½“ç³»ï¼Œå¹¶ä¸”ä¹Ÿä¸æ–地完善和改进。“åŽå›¾å·²ç»æŽ¢ç´¢å‡ºä¸€å¥—æˆç†Ÿçš„å¯å¤åˆ¶çš„人æ‰åŸ¹å…»ä½“系。”易定å®è¡¨ç¤ºã€‚
人æ‰çš„竞争必然æˆä¸ºä¸‹ä¸€ä¸ªåå¹´ç«žäº‰çš„ç„¦ç‚¹ï¼Œæ˜¾ç„¶æœ‰ç€æ›´æ·±åˆ»çš„背景,这就是外资进入教育已ç»å¼€é—¸ã€‚è¿™å¹¶ä¸æ˜¯è¯´å¤–资没有渗é€åˆ°ä¸å›½çš„æ•™è‚²é¢†åŸŸï¼Œåè€Œç›®å‰æ¶‰åŠæ•™è‚²é¢†åŸŸæŠ•资的90%以上的都是国外资本。
国外资本投资ä¸å›½æ•™è‚²ä¸»è¦æœ‰ä¸‰ç§æ–¹å¼ï¼Œé‡‘èžèµ„本(PEå’ŒVC),通过投资ä¸å›½æ°‘è¥æ•™è‚²ä¸çš„优秀ä¼ä¸šæ¯”如安åšã€å¦è€Œæ€ç‰éƒ½æ˜¯è¿™ç§ç±»åž‹ï¼›äº§ä¸šèµ„本,通过收è´å¹¶è´ç‰æ–¹å¼è¿›å…¥åˆ°ä¸å›½æ•™è‚²ï¼Œæ¯”å¦‚æ–°åŠ å¡èŽ±ä½›å£«æ•™è‚²é›†å›¢ã€é˜¿æ³¢ç½—ç‰å›½é™…教育巨头都已在ä¸å›½æŠ•资教育;教育产业本身的投资,比如培生ç‰å·¨å¤´ä¸šå·²åœ¨ä¸å›½æ¶‰è¶³æ•™è‚²ã€‚
“ç›®å‰ä¸å›½æ•™è‚²ç»†åˆ†é¢†åŸŸçš„优质ä¼ä¸šåŸºæœ¬éƒ½æ˜¯å›½å¤–资本的投入。”拉法法教育集团总è£è‘›æ–‡ä¼Ÿåœ¨æŽ¥å—《商业价值》采访时表示,“下一个å年,外资进入ä¸å›½æ•™è‚²åˆ™ä¼šæ›´åŠ çŒ›çƒˆã€‚”è¿™å¹¶ä¸æ˜¯å±è¨€è€¸å¬ï¼Œåœ¨2011å¹´4月é¢å¸ƒçš„《外商投资产业指导目录》ä¸ï¼Œå·²ç»é¼“励外资进入ä¸å›½æ•™è‚²ä¸šï¼ŒåŒ…æ‹¬äº†é«˜ç‰æ•™è‚²å’Œä¸ç‰èŒä¸šæ•™è‚²ï¼Œè¿™åŠ¿å¿…ä¼šå¼•èµ·å¤–èµ„å¯¹ä¸å›½æ•™è‚²æ›´å¤§çš„兴趣。
éžå¸¸æ˜Žæ˜¾ï¼Œå¤–èµ„çš„å¼ºåŠ¿åŠ å…¥ï¼Œè‡ªç„¶ä¼šå¯¹äººæ‰çš„äº‰å¤ºå°†ä¼šæ›´åŠ æ¿€çƒˆã€‚ä¸å›½æ•™è‚²å¸‚场已ç»å˜åœ¨åå‡ å®¶ä¸Šå¸‚ä¼ä¸šï¼Œè€Œä¸å›½è‚¡å¸‚ç›®å‰è¿˜æ²¡æœ‰ä¸€å®¶æ•™è‚²ä¼ä¸šä¸Šå¸‚,å观美国股市ä¸çš„æ•™è‚²ç±»ä¸Šå¸‚ä¼ä¸šå·²ç»æœ‰å››ã€äº”å家;从类型上æ¥çœ‹ï¼Œä¸å›½çš„上市ä¼ä¸šä¸»è¦æ˜¯ä»Žäº‹æ•™è‚²æœåŠ¡ç±»ä¼ä¸šï¼Œè€Œç¾Žå›½è‚¡å¸‚则囊括了教育技术类ä¼ä¸šã€æ•™è‚²å†…容类ä¼ä¸šã€æ•™è‚²æœåŠ¡ç±»ä¼ä¸šä¸‰å¤§ç±»åˆ«çš„ä¼ä¸šã€‚
“ä¸å›½æ•™è‚²å¸‚场的巨大潜力ä¾ç„¶æ— é™ï¼Œæ•™è‚²å¸‚场的竞争刚刚开始。”葛文伟对æ¤è¡¨ç¤ºï¼Œ“下一个åå¹´ä¸å›½æ•™è‚²å°†æ˜¯‘资本+技术’的综åˆç«žäº‰ã€‚”
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4889.html