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åªæœ‰æƒ³åŠžæ³•å°†ä½œä¸ºå·¥å…·å±‚é¢LB(location-base)与æœåС层é¢çš„S(serviceï¼‰æ›´åŠ ç´§å¯†åœ°ç»“åˆï¼Œç¾åˆ°åŠŸèƒ½æ‰èƒ½èµ°å‡ºä½œä¸ºä¸€ç§“æ¸¸æˆ”çš„ç“¶é¢ˆæœŸå¹¶å‘æŒ¥æ›´å¤§çš„价值。
《商业价值》æ‚å¿— 王伟|文
“未æ¥åœ¨ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯ï¼Œæœç´¢å°†å˜å¾—ä¸é‚£ä¹ˆé‡è¦ã€‚”è¯å‡ºæƒŠäººè€…是Foursquareçš„CEO丹尼斯·å…‹åŠ³åˆ©ï¼ˆDennis Crowley),2011å¹´10月21日,他在web2.0峰会上接å—TechCrunch采访时称:在很多时候用户想è¦èŽ·å–æŸç§æœåŠ¡å…¶å®žä¸å¿…ä¾é æœç´¢ã€‚
è®©å…‹åŠ³åˆ©æœ‰ä¿¡å¿ƒé¢ è¦†ç§»åŠ¨æœç´¢çš„åŽŸå› ä¹‹ä¸€æ˜¯Foursquare最新推出的Radar的功能,利用Explore推è功能Foursquare能够实现自动å‘用户推é€é€šçŸ¥ã€‚和用手机进行æœç´¢çš„体验ä¸åŒï¼ŒRadar会在åŽå°è‡ªåЍè¿è¡ŒExplore并且告诉手机主人,附近的æŸä¸ªåœ°æ–¹æ£å·§åœ¨ä½ 的待办事项清å•上;借助于Foursquare积累的10亿次ç¾åˆ°ä¿¡æ¯ï¼Œä»¥åŠä»–们åƒä¸‡ç”¨æˆ·çš„æŽ¨è和点评,用户ä¸éœ€ä»»ä½•æ“作,其周边有用的信æ¯å°±ä¼šè¢«æŽ¨é€åˆ°æ‰‹æœºä¸Šã€‚
“å¦‚æžœä½ æœ‰ä»€ä¹ˆé—®é¢˜éœ€è¦ä½ çš„æ‰‹æœºæ¥æ›¿ä½ 解决,好的设计就是ä¸éœ€è¦è®©ç”¨æˆ·è‡ªå·±åŽ»æ‰¾æœç´¢æ¡†ã€‚” 丹尼斯·å…‹åŠ³åˆ©è¯´ã€‚
今天的Foursquareå·²ç»ä¸å†æ»¡è¶³äºŽä»…仅作为一个å¸å¼•用户争相ç¾åˆ°ä»¥“赢得一æ¯å•¤é…’”的游æˆï¼Œ10亿次的用户ç¾åˆ°æ•°æ®è®©ä»–开始有底气在移动互è”网上对æœç´¢å’Œè¥é”€ä¸¤å¤§é¢†åŸŸè¿›è¡Œæ›´å¤§çš„æ”¹å˜ã€‚
在è¥é”€å±‚é¢ï¼ŒFoursquareæ£åœ¨åŠªåŠ›å‘Šè¯‰å•†å®¶ï¼šå›¢è´èƒ½å¤Ÿä¸ºå•†æˆ·å¸¦æ¥æµé‡ï¼Œç¾åˆ°å´èƒ½ä¸ºä»–们找到真æ£çš„ç›®æ ‡ç”¨æˆ·ã€‚Foursquareå·²ç»å¼€å§‹ä¸Žå„ç§å›¢è´å…¬å¸åˆä½œ(包括Groupon)å‘ç”¨æˆ·æ˜¾ç¤ºå…¶é™„è¿‘çš„ä¼˜æƒ æ´»åŠ¨ã€‚
在克劳利看æ¥ï¼Œå›¢è´æ— 法解决的一个致命问题就是顾客是å¦ä¼šæˆä¸ºå›žå¤´å®¢ï¼Œè€ŒFoursquareæ°æ°èƒ½å¤Ÿè¯†åˆ«å¿ 诚顾客并给予他们奖励(地主和ç¾åˆ°ç‰¹æƒ ),从而给本地商家æä¾›é¡¾å®¢çš„细分数æ®ã€‚比如数æ®ä¼šå‘Šè¯‰å•†å®¶ï¼Œå“ªäº›åœ¨åº—里ç¾åˆ°è¿‡å¾ˆå¤šæ¬¡çš„äººæ˜¯å¿ è¯šé¡¾å®¢ï¼›å“ªäº›ä¸å†åŽ»ä½ çš„åº—é‡Œç¾åˆ°çš„人是æµå¤±çš„顾客;在附近的类似店里ç¾åˆ°çš„人则是ä¸é”™çš„æ½œåœ¨é¡¾å®¢ã€‚
çŸçŸä¸¤å¹´æ—¶é—´ï¼ŒFoursquareå·²ç»ä¸å†åªæ˜¯å½“åˆæ—¶é«¦çš„ç¾åˆ°çŽ©å…·ï¼Œå€ŸåŠ©äºŽæ•°æ®çš„积累开始越æ¥è¶Šå½±å“到线下的商户。今年3月Foursquare推出一个探索按钮,专门å‘用户推è身边商户,今年7月Foursquare开始与团è´ç½‘ç«™åˆä½œä¸šåŠ¡ï¼Œä¸ºå›¢è´ç½‘ç«™åšåˆ†é”€æœåŠ¡ï¼Œè€Œåœ¨å…¶æœ€æ–°çš„ç‰ˆæœ¬ä¸ç¾åˆ°å·²ç»å¼±åŒ–为一个很å°çš„æŒ‰é’®ï¼Œå…¶æœªæ¥æœ€é‡è¦çš„价值则是在于基于数æ®çš„è¥é”€ã€‚
å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œå¯¹äºŽè¿™å®¶ä»¥LBSæ¨¡å¼æŽ¢è·¯è€…å½¢è±¡å‡ºçŽ°çš„å…¬å¸ï¼ŒåŸºäºŽlocation-baseçš„ç¾åˆ°æ£å˜å¾—è¶Šæ¥è¶Šè½»ï¼Œè€Œå¦‚何借助ç¾åˆ°æä¾›serviceå´æ˜¾å¾—è¶Šæ¥è¶Šé‡ï¼Œæˆ–è®¸ï¼Œåªæœ‰æƒ³åŠžæ³•å°†ä½œä¸ºå·¥å…·å±‚é¢LB与æœåС层é¢çš„Sæ›´åŠ ç´§å¯†åœ°ç»“åˆï¼Œç¾åˆ°åŠŸèƒ½æ‰èƒ½è·¨è¶Šä½œä¸ºä¸€ç§“æ¸¸æˆ”çš„ç“¶é¢ˆå‘æŒ¥æ›´å¤§çš„价值。
ç¾åˆ°çš„ä¸å›½å›°å¢ƒ
Foursquare首叿‰§è¡Œå®˜å…‹åŠ³åˆ©æ›¾è¯´ï¼š“ç¾åˆ°çš„ä»·å€¼åœ¨äºŽä¿ƒè¿›ä½“éªŒï¼Œè€Œä¸æ˜¯äº§å“本身。”é—æ†¾çš„æ˜¯ï¼Œä¸å›½æœ€æ—©çš„一批ç¾åˆ°äº§å“å¤§å¤šåªæ˜¯å¯¹Foursquare在形å¼ä¸Šè¿›è¡Œæ¨¡ä»¿ï¼Œè¿‡äºŽå±€é™äºŽäº§å“本身,让ç¾åˆ°è¿™ä¸ªæœ¬åº”为移动互è”ç½‘å¸¦æ¥æ·±åˆ»æ”¹å˜çš„应用在进入ä¸å›½é•¿è¾¾ä¸€å¹´å¤šçš„æ—¶é—´é‡Œä»ç„¶åªæ˜¯åœç•™åœ¨äº†“ç§€”的层é¢ã€‚
å¦‚ä»Šï¼Œæ— è®ºæ˜¯åœ¨æ–°æµªå¾®åšè¿˜æ˜¯äººäººï¼Œå¼€å¿ƒç½‘,éšå¤„å¯è§å„ç±»ç¾åˆ°ä¿¡æ¯å‡ºçŽ°åœ¨å¥½å‹åЍæ€åˆ—表,最åˆè¿›å…¥çš„å„类玩家的套路也基本相似:与星巴克,麦当劳ç‰ä¸»æµæ¶ˆè´¹å“牌ç¾çº¦ï¼Œè·Ÿç¤¾äº¤ç½‘络åˆä½œè¿›è¡Œå½±å“力推广,寻求与智能手机厂商内置ç¾åˆ°è½¯ä»¶çš„åˆä½œæœºä¼š……然而在如何让LB与S(æœåŠ¡ï¼‰å¯¹æŽ¥çš„é—®é¢˜ä¸Šå´ä¸¾æ¥ç»´è‰°ã€‚“产å“功能å•一,除了ç¾åˆ°å°±æ˜¯ç¾åˆ°ï¼Œç”šè‡³ä¸çŸ¥é“ç¾åˆ°ä¹‹åŽåˆèƒ½å¸¦æ¥ä»€ä¹ˆã€‚”æˆäº†ç”¨æˆ·å¯¹äºŽç¾åˆ°æœ€å¸¸è§çš„æŠ±æ€¨ã€‚
“è¿™æ˜¯å› ä¸ºæœ€æ—©çš„ä¸€æ‰¹ç¾åˆ°åº”用都是在模仿Foursquare,但是Foursquare的玩法是建立在背é Twitter,Facebookè¿™æ ·çš„å¼€æ”¾å¹³å°ä¸Šï¼Œåœ¨ä¸å›½çŽ¯å¢ƒä¸‹ä¸å…·å¤‡å¤åˆ¶çš„å¯èƒ½ã€‚”切客网CEO宋铮说。
Foursquareçš„æˆé•¿å¾—益于Facebookå’ŒTwitterå¹³å°çš„力é‡ï¼Œå®ƒåœ¨æœ€åˆå°±æ˜¯æŠŠè‡ªå·±å®šä½åœ¨åšä¸€ä¸ªç¤¾äº¤å¹³å°ä¸Šçš„ç¾åˆ°å·¥å…·ï¼Œåœ¨å¾ˆé•¿ä¸€æ®µæ—¶é—´å†…Foursquare上连好å‹å…³ç³»éƒ½æ²¡æœ‰ï¼Œå³ä½¿åŽæ¥æœ‰äº†å¥½å‹ä¹Ÿåªæ˜¯å¾ˆå¼±çš„互动,他并没有试图建立一个自己的社交平å°ï¼Œè€Œæ˜¯å°†è‡ªå·±å®šä½äºŽä¾æ‰˜å¤§ç¤¾äº¤å¹³å°çš„å åŠ åº”ç”¨ã€‚
然而在ä¸å›½å¹¶ä¸å˜åœ¨ä¸€ä¸ªç±»ä¼¼Facebookè¿™æ ·ä¸€ç»Ÿå¤©ä¸‹çš„ç¤¾äº¤å¹³å°ï¼Œå¹¶ä¸”å„个平å°åœ¨å¼€æ”¾æ€§ä¸Šä¹Ÿå˜åœ¨ç§ç§é—®é¢˜ï¼Œè¿™å°±è®©ä»…ä»…ä¾é 应用æ¥èŽ·å¾—æµ·é‡ç”¨æˆ·æ•°æ®å˜å¾—难度æžå¤§ï¼Œè¿™å°±é€ æˆäº†Foursquareçš„ä¸å›½æ¨¡ä»¿è€…们很难å•é 应用去获得ç¾åˆ°æœ€æœ‰ä»·å€¼çš„æµ·é‡ç”¨æˆ·æ•°æ®ï¼ŒåŸºäºŽç”¨æˆ·æ•°æ®çš„å•†ä¸šæ¨¡å¼æ›´æ˜¯æ— 从谈起。
æ£å› 如æ¤ï¼Œç¾åˆ°åœ¨ä¸å›½ç«žäº‰çš„æ ¸å¿ƒåœ¨äºŽæ•°æ®å±‚é¢çš„争夺,缺ä¹ç¤¾äº¤å¹³å°ä½œä¾æ‰˜ï¼Œä¼ä¸šå°±éœ€è¦æŠŠé€šè¿‡ç¾åˆ°ç§¯ç´¯æ•°æ®çš„äº‹æƒ…é‡æ–°åšä¸€éï¼Œè¿™æ— è®ºæ˜¯ä»Žå‰æœŸæŠ•å…¥æˆæœ¬è¿˜æ˜¯ç«žäº‰åŽ‹åŠ›æ¥è¯´ï¼Œéš¾åº¦éƒ½æ˜¯æ˜¾è€Œæ˜“è§çš„。
今年10月19日,国内最早的LBSç½‘ç«™ä¹‹ä¸€å˜€å’•ç½‘è¢«ä¼ å‡ºé™·å…¥è£å‘˜é£Žæ³¢ï¼Œæ®ã€Šå—方日报》报é“称,“ç»è¿‡æ¤æ¬¡è£å‘˜ï¼Œç•™ä¸‹çš„仅剩下40余人。从7月份开始,嘀咕网就开始了å°è§„模è£å‘˜è¡ŒåŠ¨ï¼Œè€Œå½“æ—¥çš„è£å‘˜åˆ™æ˜¯å¤§åˆ€é˜”斧,市场部ã€è¿è¥éƒ¨ã€å“ç‰Œéƒ¨å‡ ä¹Žéƒ½æ˜¯æˆå»ºåˆ¶åœ°è£æ’¤ã€‚”
é’ˆå¯¹ä¼ è¨€ï¼Œå˜€å’•ç½‘å‘表声明,称“在转型过程ä¸ç¡®å®žå¯¹äººå‘˜ç»“构进行了调整,但è£å‘˜äººæ•°ä¸º50人, ä¸»è¦æ˜¯ç 掉和商业模å¼å¼€æ‹“æ–¹é¢ç›¸å…³çš„人员,åŠ å¤§äº§å“ç ”å‘æŠ•å…¥ã€‚”
嘀咕网的è£å‘˜åªæ˜¯ç¾åˆ°ç±»ç½‘ç«™åŽç»§ä¹åŠ›çš„ä¸€ä¸ªç¼©å½±ï¼Œåœ¨å¤§å¤šæ•°åˆ›ä¸šç½‘ç«™è¿˜éœ€è¦ä¸æ–èžèµ„获得å‘展的情况下,进行庞大数æ®çš„积累是一件太过沉é‡çš„事情,é ç¾åˆ°åº”用积累的那点数æ®å¾ˆéš¾åŽ»æ‰“åŠ¨å•†æˆ·ä¸Žä¹‹åˆä½œï¼Œè¿™å°±éœ€è¦åˆ›é€ æ›´åŠ çµæ´»çš„è¥é”€åˆä½œæ¨¡å¼ï¼ŒFoursquareçš„ä¸å›½æ¨¡ä»¿è€…们必须å¦ä¼šå¿˜è®°æ¦œæ ·ï¼Œå¯»æ‰¾ä¸€æ¡é€‚åˆè‡ªå·±çš„å‘展模å¼ã€‚
é€šå‘æœåŠ¡ä¹‹è·¯
“围绕ç¾åˆ°ï¼Œæˆ‘们现在最关注的是在location-base的基础上让serviceå¦‚ä½•å…·æœ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚”切客网CEO宋铮说。在他看æ¥ï¼Œå›´ç»•社会化身边电å商务,ç¾åˆ°å°†èƒ½å¤Ÿå‘挥出更大的价值。
“我们对身边的定义就是æ¥è¡Œå¯åˆ°è¾¾ï¼Œç¾åˆ°çš„优势在于能够与用户的身边消费场景契åˆã€‚”宋铮说。
以团è´ä¸ºä¾‹ï¼Œä»¥å¾€ä»·æ ¼ç«žäº‰çš„æ¨¡å¼å¯¼è‡´äº†å•†å®¶åœ¨å‚与团è´çš„过程ä¸ä¸ä½œä»»ä½•用户ç›é€‰ï¼Œä¾‹å¦‚ä¸€ä¸ªé€šå·žçš„ç”¨æˆ·ä¹Ÿè®¸ä¼šå› ä¸ºä»·æ ¼åŽŸå› æ¥åˆ°æµ·æ·€ä¸€å®¶é¥é¦†æ¶ˆè´¹ï¼Œä½†æ˜¯ç”±äºŽè¿œç¦»äº†å…¶æ—¥å¸¸æ¶ˆè´¹åŠå¾„,这一类团è´ç”¨æˆ·æ˜¯å¾ˆéš¾æˆä¸ºå•†å®¶éœ€è¦çš„回头客的。
但是如果用lbsçš„æ–¹å¼æ¥åšå›¢è´ï¼Œå•†æˆ·å°±å¯ä»¥å®žçŽ°åœ¨å…¶è¦†ç›–èŒƒå›´å†…è¿›ä¸€æ¥å¯¹ç”¨æˆ·è¿›è¡Œç²¾å‡†ç›é€‰ã€‚比如一家五棵æ¾é™„近的商户准备åšå›¢è´ï¼Œå€ŸåŠ©äºŽLBSæœåŠ¡å°±èƒ½å¤Ÿå®žçŽ°ä¸ºæœ¬å‘¨å†…åœ¨æ¤åŒºåŸŸé‡Œç¾åˆ°ä¸¤æ¬¡ä»¥ä¸Šçš„特定用户推é€è¿™ä¸ªå›¢è´ä¿¡æ¯ã€‚
除了与商家åˆä½œè¿›è¡Œæ›´ç²¾å‡†çš„å›¢è´æŽ¨é€ï¼Œåœ¨å®‹é“®çœ‹æ¥ï¼Œç¾åˆ°ç±»ç½‘站的å¦å¤–一个优势就是å¯ä»¥å®žçŽ°åœ¨çº¿æ”¯ä»˜ï¼Œå³æ—¶æ¶ˆè´¹çš„体验。以往的团è´å¾ˆå¤šæ˜¯åœ¨æ¡Œé¢äº’è”网定好了之åŽå†æ‰“ç”µè¯æå‰åŽ»é¢„çº¦ï¼Œç„¶åŽåœ¨è‹¥å¹²å¤©ä¹‹åŽæ‰èƒ½åŽ»æ¶ˆè´¹ï¼Œè¿™ä¸ªæ•´åˆçš„周期是éžå¸¸æ¼«é•¿ï¼Œå…¶å®žå¹¶ä¸ç¬¦åˆé™æ—¶æ¶ˆè´¹åœºæ™¯è¿™ç§å¿«é€Ÿå†²åŠ¨åž‹æ¶ˆè´¹çš„ä½“éªŒã€‚
切客网å°è¯•为用户æå»ºè¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¹³å°ï¼šå°†æ•°æ®å±‚é¢ä¸Žå•†æˆ·çš„结算åŽå°æ‰“通,在支付层é¢å’Œç››å¤§ç››ä»˜é€šç‰åˆä½œï¼Œå½“用户在到达一家商家之åŽäº§ç”Ÿæ¶ˆè´¹å†²åŠ¨äº†å°±èƒ½ç«‹å³ä»¥ä¼˜æƒ çš„ä»·æ ¼è¿›è¡Œæ‰‹æœºæ”¯ä»˜ã€‚
“很多商铺门å£éƒ½èƒ½çœ‹è§æ´¾å‘DMå•的人,商户希望能够在它有效消费åŠå¾„内尽é‡å¤šçš„å°†ä¼˜æƒ ä¿¡æ¯ä¼ è¾¾ç»™æ¶ˆè´¹è€…ï¼Œåªæ˜¯çŽ°åœ¨é™¤äº†é€’DMå•çš„æ–¹å¼æ²¡æœ‰æ›´å¥½çš„æ¸ é“。但是我们能够通过ç¾åˆ°æ•°æ®å¸®åŠ©å•†æˆ·æ‰¾åˆ°ä»–ä»¬éœ€è¦çš„é¡¾å®¢ã€‚å¯¹äºŽç”¨æˆ·æ•°æ®æ‰“通和手机支付的支æŒä½¿ä»–ä»¬èƒ½å¤Ÿæ— éœ€é¢„çº¦å®žçŽ°çµæ´»çš„峿—¶æ¶ˆè´¹ï¼Œå¯¹å•†å®¶æ¥è¯´ï¼Œä»–们ä¸éœ€è¦åƒç»´ç»œåŸŽæ¨¡å¼ä¸€æ ·ä¸€å¼ å¼ æ•°å®žä½“ä¼˜æƒ åˆ¸æ˜¯è€Œåªè¦çœ‹æ•°æ®åŽå°æ¡ç 被扫æäº†å¤šå°‘次他就能够清楚知é“交易进行了多少次,大大简化了结算æµç¨‹ã€‚”宋铮说。
å—Foursquare的影å“,一些ç¾åˆ°ç±»ç½‘站总是梦想ç€è‡ªå·±å…ˆæ‹¥æœ‰ä¸€ä¸ªè¶…级海é‡ç¾åˆ°æ•°æ®åº“,å†ç”¨åºžå¤§çš„æ•°æ®è·Ÿå•†å®¶è°ˆåˆ¤ï¼Œä½†æ˜¯ä»Žè¥é”€çš„角度,本地商家真æ£çœ‹ä¸çš„并䏿˜¯æ•°æ®çš„釿œ‰å¤šå¤§è€Œæ˜¯æ•°æ®æ˜¯å¦è¶³å¤Ÿç²¾å‡†å’Œæœ¬åœ°åŒ–。
全家超市是上海的一家连é”超市,为了推广他们的全民便当,其浦东的一家门店曾ç»ä¸Žåˆ‡å®¢ç½‘åˆä½œå¼€å±•过试è¥ä¸šæ´»åŠ¨ã€‚åœ¨æ´»åŠ¨çš„å‰ä¸€å¤©ï¼Œåˆ‡å®¢å‘这家店范围内一公里ç»å¸¸åœ¨é™„è¿‘ç¾åˆ°çš„ç”¨æˆ·å®šå‘æŽ¨é€äº†æ´»åŠ¨ä¼˜æƒ ä¿¡æ¯ï¼Œç»“æžœç¬¬äºŒå¤©åŽ»æ¶ˆè´¹çš„ç”¨æˆ·ä¸æœ‰è¶…过50%都是收到推é€ä¿¡æ¯åŽç‰¹æ„èµ¶æ¥ã€‚“以往通过网络展示广告也许åƒåˆ†ä¹‹ä¸€çš„转化率都是难很达到的,但是借助ç¾åˆ°æˆ‘们与商家åˆä½œè¥é”€ï¼Œèƒ½å¤Ÿè¾¾åˆ°50%以上的转化率,这是很让人兴奋的。”宋铮说。
借助于盛大的巨大资æºï¼Œåˆ‡å®¢ç½‘能够通过支付手段的打通和上亿的资金投入在连é”ç±»å•†å®¶ä¸æ‹“展åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œä½†æ˜¯ä¾æ‰˜èµ„æºçš„玩法å´åªèƒ½è®©åˆ›ä¸šå…¬å¸æœ›è€Œå´æ¥ã€‚
对于创业ä¼ä¸šï¼Œé€šè¿‡å¼€æ”¾APIæ¥å¸å¼•更多的åˆä½œä¼™ä¼´ä¹Ÿè®¸èƒ½å¤Ÿè®©è‡ªå·±èŽ·å¾—é•¿å¤§çš„æœºä¼šã€‚
作为最早的一批LBSç½‘ç«™ï¼Œè¡—æ—æ˜¯åœ¨å¹´è½»äººä¸éžå¸¸æ´»è·ƒçš„一个,尽管一直在产å“上éžå¸¸å¼ºè°ƒç”¨æˆ·ä½“验,但是ç¾åˆ°ä¹‹åŽå•†ä¸šæ¨¡å¼çš„æ¬ 缺也一直让其盈利å˜å¾—困难。“ç›®å‰æ”¶å…¥ä¸»è¦æ˜¯ä¸€äº›ä¼˜ç§€å“牌,åƒLVã€æ˜Ÿå·´å…‹(å¾®åš)ã€éº¦å½“劳(å¾®åš)ç‰ã€‚作为这类公å¸éƒ½ä¼šæœ‰ä¸€ä¸ªæ–°åª’体的预算。”è¡—æ—创始人刘大å«é€éœ²ã€‚
早在2010年底街æ—就宣布开放自己的API,将网站的地ç†ä½ç½®æ•°æ®å¼€æ”¾ç»™å¼€å‘者使用,对于在éžå¸¸æ—©æœŸå°±é€‰æ‹©å¼€æ”¾åˆ˜å¤§å«è§£é‡Šé““ç¾åˆ°ä½“验相对å•一,通过与第三方开å‘者åˆä½œèžå…¥æ›´å¤šLBS与SNSæœåС形å¼ï¼Œä¸ºç”¨æˆ·å¸¦æ¥æ›´ä¸°å¯Œçš„内容。”
ç¾åˆ°ä¹‹åŽå›´ç»•æ•°æ®å±‚é¢çš„ç«žäº‰æ˜¯ä¸€ä¸ªåŸºäºŽèµ„æºæŽŒæ¡åŠ›çš„äº‰å¤ºæˆ˜ï¼Œå¯¹äºŽåˆ›ä¸šåž‹ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œæœªæ¥ç¾åˆ°ä¹‹åŽçš„商业模å¼è¶Šæ¸…晰竞争就会越惨烈,å¸å¼•æ›´å¤šä¼™ä¼´æŠ±å›¢å–æš–æ— 疑是安全过冬的关键。
对于ç¾åˆ°èƒŒåŽæœ€å…·ä»·å€¼çš„线下商务æ¥è¯´ï¼Œcheck inä»…ä»…åªæ˜¯ä¸€ç§æ‰‹æ®µï¼ŒLBSåªæœ‰å°†åœ°ç†ä½ç½®ä¸ŽæœåŠ¡å¯¹æŽ¥æ‰æœ‰ä»·å€¼ï¼Œæœªæ¥çš„竞争ä¸ä»…是产å“体验的赛跑,更是在线è¥é”€å®žåŠ›çš„æ¯”æ‹¼ã€‚
从资æºçš„角度,æˆç«‹äºŽ2003å¹´çš„å¤§ä¼—ç‚¹è¯„ç½‘æ— ç–‘è®©è®¸å¤šç¾åˆ°ç½‘ç«™æ— æ¯”ç¾¡æ…•ï¼šç»è¿‡å…«å¹´å¤šçš„积累,大众点评已ç»è¦†ç›–全国2300多个地级市,掌æ¡120万åˆä½œå•†æˆ·æ•°æ®ï¼Œæ¤å¤–,较早布局移动互è”网使得大众点评的手机客户端用户超过1300万,这些深厚的积累使他们开展基于LBSçš„æœåŠ¡èƒ½å¤Ÿä¸ºå•†æˆ·æä¾›æ›´å…·å¸å¼•力的æœåŠ¡ã€‚
例如,掌æ¡ä¸°å¯Œæ•°æ®çš„一个价值就是让大众点评网有机会æˆä¸ºä¸å°å•†æˆ·è¥é”€é¢†åŸŸçš„一站å¼å¹³å°ã€‚“我们把自己定ä½åœ¨ä¸å°å•†æˆ·çš„è¥é”€é¡¾é—®ï¼Œå¾ˆå¤šå•†æˆ·è§„模较å°ï¼Œè¥é”€è´¹ç”¨æœ‰é™ï¼Œåœ¨å¹³é¢åª’ä½“æ‰“å¹¿å‘Šä¸€æ–¹é¢æ²¡æœ‰èµ„金å¦ä¸€æ–¹é¢ä¹Ÿä¸å¤Ÿç²¾å‡†ã€‚在我们的平å°ä¸Šæˆ‘们å¯ä»¥ä¸ºå•†æˆ·æä¾›åŒ…括电åä¼˜æƒ åˆ¸ï¼Œå»ºç«‹å•†æˆ·ä¸»é¡µï¼ŒæŽ¨èå’Œå…³é”®è¯æŽ¨å¹¿ç‰æœåŠ¡ï¼Œå¹¶ä¸”åœ¨å•†æˆ·è¦†ç›–èŒƒå›´å†…ç»å¸¸æ¶ˆè´¹çš„用户我们未æ¥èƒ½å¤Ÿå¯¹å…¶è¿›è¡Œç²¾å‡†çš„æŽ¨é€ã€‚”大众点评资深副总è£é¾™ä¼Ÿè¯´ã€‚
如果说之å‰ä¸¤å¹´ç¾åˆ°ç±»ç½‘ç«™ä¸»è¦æ˜¯äº§å“体验的竞争的è¯ï¼Œç¾åˆ°ä¸‹ä¸€æ¥çš„竞争焦点必将是è¥é”€èƒ½åŠ›çš„è¾ƒé‡ï¼Œåœ¨è¿™ä¸ªæˆ˜åœºä¸æ—¢æœ‰åˆ‡å®¢ç½‘ä¸ºä»£è¡¨çš„ä¾æ‰˜å¤§åž‹äº’è”网公å¸çš„势力,也有大众点评这ç§è€•耘用户和商户数æ®å¤šå¹´çš„åŽšç§¯è–„å‘æ´¾ï¼Œè¿˜æœ‰ä¸ºæ•°ä¼—多的以产å“起家的新进入者,在这一轮竞争ä¸ï¼Œäº§å“层é¢çš„较é‡å°†è®©ä½äºŽç»¼åˆå®žåŠ›çš„æ¯”æ‹¼ï¼Œè°èƒ½ç”¨æ›´åˆ›æ–°çš„æ–¹å¼è¯´æœå•†å®¶ä¸Žä¹‹åˆä½œï¼Œè°å°±æŠŠæ¡äº†LBS的未æ¥ã€‚
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