很多技术本身并ä¸éš¾ï¼Œéš¾çš„是技术之åŽçš„大规模普é商业化。
《商业价值》æ‚å¿— 方世彤 独立新媒体观察ã€ç ”究者
在电视行业里有一å¥è¯æ˜¯å¤§å®¶éƒ½è€³ç†Ÿèƒ½è¯¦çš„:“内容为王”ã€‚è¿™æ˜¯ä¼ åª’å¤§äº¨é›·çŸ³ä¸œçš„å言。这么多年æ¥ï¼Œä¸å›½ç”µè§†çš„内容创作一直在ä¸æ–è¿›æ¥ï¼Œä¸æ–å‘展,也在和世界上的制作方法ä¸æ–接近。
å¯æ˜¯æˆ‘们在内容生产的ç†å¿µä¸Šå´ä¸€ç›´ä¸Žä¸–界有一定的è·ç¦»ã€‚å…¶ä¸å¾ˆé‡è¦çš„åŽŸå› æ˜¯æˆ‘ä»¬å¯¹äºŽæ–°æŠ€æœ¯çš„åº”ç”¨ï¼Œåœ¨èŠ‚ç›®ä¸å¼•å…¥ç§‘æŠ€åŸºå› çš„åŠ¨åŠ›ä¸è¶³ã€‚
äº‹å®žä¸Šæœ€è¿‘å‡ å¹´ï¼Œç”±äºŽæ–°åª’ä½“æŠ€æœ¯çš„è¿›æ¥ï¼Œç¤¾äº¤åª’体的兴起,电视节目的制作已ç»å¼€å§‹å‘生较大的å˜åŒ–ã€‚åˆ©ç”¨ç§‘æŠ€å’Œå…¨æ–°ä¼ æ’ç†å¿µåˆ¶ä½œç”µè§†èŠ‚目已ç»æˆä¸ºä¸€ç§æ½®æµã€‚而新媒体的崛起也令他们对内容的需求一下å上å‡ã€‚ä¸å›½ç”µè§†å‰§å¸‚场就活生生被视频网站给炒çƒèµ·æ¥ã€‚最新的数æ®æ˜¯ä¸€é›†ç”µè§†å‰§çš„è´ä¹°ä»·å·²ç»è¾¾åˆ°186万人民å¸ã€‚
eMarketer关于美国新媒体电视内容æœåŠ¡å¸‚场的相关数æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2006年美国新媒体电视内容æœåŠ¡å¸‚场收入规模为4.3亿美元,预计到2011年美国新媒体电视内容æœåŠ¡å¸‚场收入规模将达到26.3亿美元。新媒体的内容制作已ç»æˆä¸ºä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„内容市场。å¯æ˜¯è¿™ä¸ªå¸‚场远未被满足。
在ä¸å›½ï¼Œæˆ‘ä»¬çœ‹åˆ°çš„æ˜¯ä¼ ç»Ÿç”µè§†èŠ‚ç›®å¤§å®¹é‡çš„内容平移,å³åœ¨ç”µè§†èŠ‚目内容形æ€åŸºæœ¬ä¸å˜çš„状况下,被平移到手机ã€ç½‘络ã€åœ°é“ç‰æ–°è½½ä½“上。许多所谓新媒体公å¸æ‰€åšçš„工作就是转ç ã€è½¬æ ¼å¼ã€‚观众在地é“里,公交车上看到的内容都是在电视å°æ’出过的内容。而这一切,显然远ä¸æ˜¯è§‚众所期待的。
美国公共广æ’电å°ï¼ˆNPR)的安迪·å¡æ–‡ï¼ˆAndy Carvin)在埃åŠå’Œåˆ©æ¯”亚事件ä¸ä½¿ç”¨Twitter进行新闻报é“。å¡æ–‡å…ˆç”Ÿå¹¶æ²¡æœ‰äº²èº«åˆ°çŽ°åœºï¼Œè€Œæ˜¯è¿œåœ¨ä¸‡é‡Œä¹‹å¤–çš„åŽç››é¡¿ç‰¹åŒºåŠžå…¬å®¤ã€‚但å¡æ–‡é€‰æ‹©ã€éªŒè¯å’Œé‡æ–°ç»„织æ¥è‡ªæ•°ç™¾ä¸ªTwitter消æ¯å‘布者的内容。他收å¬è¿™äº›çœŸæ£èº«å¤„事å‘地点的人(或了解情况的人)的消æ¯ã€‚然åŽå¯¹è¿™äº›å¾®åšå†…容进行ç›é€‰åŽè¿›è¡ŒæŠ¥é“ï¼Œè¿™æ ·åšå·²ç»æ”¹å˜äº†æ–°é—»æŠ¥é“çš„æ–¹å¼ï¼Œä»–用å¦ä¸€ç§“é“å¬é€”说”çš„æ–¹å¼è¿›è¡ŒæŠ¥é“,ä¸è¿‡è¿™æ ·åšè¿˜ä¸å¤Ÿé…·ã€‚åŠå²›ç”µè§†å°å¼•å…¥ä¸€ç§è½¯ä»¶Storify,它是由å‰ç¾Žè”社记者Burt Herman创办的。用这个工具å¯ä»¥è‡ªåŠ¨åœ°æ‹‰å–,ç›é€‰ä¸Šçš„消æ¯ï¼Œå¹¶æ¢³ç†å‡ºé€‚当的故事线。通过它åšå‡ºç²¾å½©çš„电视新闻报é“èŠ‚ç›®ã€‚è¿™æ ·çš„å†…å®¹èšåˆç”Ÿäº§å·¥å…·å·²ç»å¾—到全çƒåª’体人的é‡è§†ã€‚ç¾Žå›½çš®å°¤ç ”ç©¶ä¸å¿ƒ2010å¹´3月å‘布的一项调查å‘现, 37%的美国互è”网用户,或者说29%的美国人å£ï¼Œé€šè¿‡åœ¨è¯¸å¦‚Facebook或Twitterç‰ç¤¾äº¤åª’体网站上å‘帖,对新闻的创作ã€è¯„è®ºæˆ–ä¼ æ’åšå‡ºäº†è´¡çŒ®ã€‚社交媒体æ£åœ¨å½±å“ä¼ ç»Ÿç”µè§†æ–°é—»çš„åˆ¶ä½œï¼Œç¼–æŽ’ä»¥åŠæ’å‡ºã€‚è€Œè¯•å›¾ä»Žç¤¾äº¤åª’ä½“ä¸ŠèŽ·å¾—æ–°é—»ç´ æ和新闻内容,甚至推动新闻内容的å‘展已ç»æˆä¸ºä»Šå¤©æˆ‘们电视人更多实践的方é¢ã€‚
ä¼ ç»Ÿç”µè§†ç”±äºŽå…¶å¹¿æ’çš„ä¼ æ’特性,实际上是很难实现åŒå‘互动的,å³ä½¿æ•°å—ç”µè§†å®£ç§°å…·æœ‰è¿™æ ·çš„äº’åŠ¨åŠŸèƒ½ï¼Œä½†æ˜¯ä»Žä¸–ç•Œä¸Šæ•°å—电视,åŒå‘ä¼ è¾“æœ€å¥½çš„è‹±å›½çš„ç»éªŒæ¥çœ‹ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯å¤±è´¥çš„。å¯æ˜¯åœ¨å½“ä¸‹ï¼Œè¿™æ ·çš„äº’åŠ¨åˆåå是所有节目制作人必须è¦è€ƒè™‘,必须è¦è§£å†³çš„ã€‚äºŽæ˜¯ä¼ ç»Ÿç”µè§†èŠ‚ç›®çš„äº’åŠ¨è¿›å…¥äº†æ‰€è°““第二å±ï¼ˆSecond Screen)时代”,也就是我们所说的“åŒå±æˆ˜ç•¥”。“åŒå±æˆ˜ç•¥”很好地解决了电视节目åŒå‘äº’åŠ¨çš„èƒ½åŠ›ã€‚è¿™å°±å±žäºŽç”µè§†èŠ‚ç›®å†…å®¹åˆ©ç”¨æ–°åª’ä½“å¾—åˆ°åŠ å¼ºã€‚é€è¿‡æ™ºèƒ½æ‰‹æœºã€PADç‰çš„å°å±ï¼Œè§‚众能够ç§å¯†åœ°ä¸Žç”µè§†å°èŠ‚目实现互动,获得电视节目在大å±é‡Œæ— æ³•ä¼ é€çš„个性化的ã€ç§äººåŒ–的更多内容。这已ç»å¹¿æ³›åœ°èŽ·å¾—了观众的喜爱。如上海电视å°å¨±ä¹é¢‘é“å·²ç»æ出è¦åœ¨2012年实现所有节目的App化。这是个强烈的信å·ï¼Œä¹Ÿä½“现了电视人在新媒体方é¢çš„胆识。
今天的移动互è”网和移动显示设备已ç»è®©è§‚众在家里打开电视机的时候忙活开æ¥äº†ã€‚多的ä¸è¯´ï¼Œä»…电视è´ç‰©å°±æ˜¯ä¸ªå¤šä»»åŠ¡å½¢æ€ã€‚而观众现在å¯ä»¥é€šè¿‡ç”¨æ‰‹æœºæ‰«æ电视å±å¹•ä¸Šçš„二维ç 实现轻æ¾è´ç‰©çš„体验。这ä¸æ˜¯ä¼ 说,而是韩国ä¹å¤©ç”µè§†è´ç‰©é¢‘é“å·²ç»åšäº†çš„事情。利用iPadå¯ä»¥å’Œç”µè§†èŠ‚目实现åŒæ¥ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯è¿ªæ–¯å°¼ä¸ºæ——下众多电影电视节目开å‘çš„Appã€‚è¿™æ ·å¯ä»¥è®©è§‚众更多地观看ç»å…¸å½±ç‰‡ï¼Œè®©è€ç‰‡å获得新生。给一个é‡æ¸©æ—§ç‰‡çš„ç†ç”±ï¼Œé‚£å°±æ˜¯å¯ä»¥æ‹¿æ–°è®¾å¤‡å’Œè€ç‰‡ååšä¸€ä¸ªåŒæ¥çš„沟è”,获得全新的使用体验。
今天的技术已ç»æ”¹å˜äº†å†…容生产的æµç¨‹å’Œåˆ›æ„的模å¼ã€‚新技术并ä¸åªæ˜¯å¸¦æ¥å“质的å˜åŒ–,视觉体验的æå‡ï¼Œæ›´å¤šå¸¦æ¥çš„是整个体验生æ€çš„é©å‘½ã€‚当视频网站ä¸æ–强调“网å°è”动”æœŸå¾…åˆ©ç”¨ä¼ ç»Ÿç”µè§†çš„åŠ›é‡æ ‘立自己的å“牌,带æ¥é«˜çš„æµé‡çš„æ—¶å€™ï¼Œæˆ‘æ€»æ˜¯æƒ³ï¼Œä½ ä»¬å¹²å˜›ä¸è‡ªæžä¸€å¥—ï¼Œä½ ä»¬å¹²å˜›ä¸åŽ»é©å‘½é‚£è€å¾—ä¸ä¸ç”¨çš„电视制作呢?相信在新技术新ç†å¿µåŸºå› çš„æ¤å…¥åŽï¼Œç”µè§†å†…容的生产会有更多的å˜åŒ–。王者还将是王者。
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