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在一次貌似没能震撼世界的新产å“å‘布背åŽï¼Œè¯ºåŸºäºšçš„ä»¥ç©ºé—´æ¢æ—¶é—´çš„ç–略开始浮出水é¢ã€‚这个移动终端巨头æ£åœ¨ç”¨ä¸é‚£ä¹ˆä»¤äººå…´å¥‹ï¼Œä½†å´å”¯ä¸€å¯è¡Œçš„æ–¹å¼æ¥“æ‹å¤§å¼¯”。
《商业价值》æ‚å¿— 葛鑫|文
10月27日,2011年的诺基亚世界大会(Nokia World 2011)在伦敦å¬å¼€ã€‚这次大会被媒体和业内人士看作历å²ä¸Šæœ€å¤§è§„模的诺基亚大会。这ä¸ä»…ä»…æ˜¯å› ä¸ºåˆ°åœºçš„1000余家媒体和åˆä½œå•†ï¼Œæ›´æ˜¯å› 为诺基亚这ä½å·²ç»é™·å…¥ä¸šåŠ¡è¡°é€€å¤šæ—¶çš„æ˜”æ—¥æ‰‹æœºäº§ä¸šéœ¸ä¸»ï¼Œåœ¨ç»åŽ†äº†ä¸¤å¹´å¤šçš„æŒç»ä½Žè°·å’Œä¸æ–自我å¦å®šä¹‹åŽï¼Œæœ€ç»ˆé€‰æ‹©äº†å’ŒåŒæ ·åœ¨ç§»åŠ¨é¢†åŸŸä¸å¾—其志的微软进行æ†ç»‘,而它们åˆä½œçš„结晶——采用微软Windows Phone 7(以下简称WP7)ç³»ç»Ÿçš„è¯ºåŸºäºšæ‰‹æœºå°†åœ¨æ¤æ¬¡å¤§ä¼šäº®ç›¸ã€‚
这是一个与去年气氛迥异的会议。一年å‰çš„会议在开始å‰å°±å·²ç»å¼¥æ¼«ç€å¤±è½çš„æ°”氛。实际上,在Nokia World 2010开幕之å‰ï¼Œåˆšå±¥æ–°ä¸ä¹…的诺基亚移动部门总è£Anssi Vanjoki便宣布离èŒï¼ŒæŽ¥ç€ï¼Œè‘£äº‹ä¼šä¸»å¸ Jorma Ollila 也宣布将在2012 年离èŒã€‚ç„¶åŽï¼Œæ›¾ç»è¢«è¯ºåŸºäºšå½“作智能手机时代“镇机之宔的Meegoç³»ç»Ÿæ‰‹æœºåˆ™æ ¹æœ¬æ²¡æœ‰äº®ç›¸ï¼Œç”šè‡³æ–°ä¸Šä»»çš„CEO å²è’‚芬·è‰¾æ´›æ™®ï¼ˆStephen Elopï¼‰ä¹Ÿåªæ˜¯åœ¨å¤§ä¼šæœ€åŽä¸€å¤©ç™»åœºç»™è¯ºåŸºäºšå¼€å‘者é¢äº†å¥–。
在éšåŽçš„æ•´æ•´ä¸€å¹´æ—¶é—´ä¸ï¼Œè¯ºåŸºäºšå†…部å‘生了巨大å˜åŒ–。首先,由于手机厂商的纷纷撤出,诺基亚宣布收回Symbian开呿ƒã€‚紧接ç€ï¼Œåœ¨WP7å‘布ä¸ä¹…,刚上任时还夸耀Meegoä¼˜åŠ¿çš„è‰¾æ´›æ™®å®£å¸ƒäº†è¯ºåŸºäºšä¸Žå¾®è½¯çš„åŽ†å²æ€§åˆä½œã€‚
一年åŽçš„这次会议,å‚ä¼šè€…å……æ»¡äº†æœŸå¾…æ„Ÿï¼Œå¾ˆå¤šäººéƒ½å¸Œæœ›è¿™æ¬¡ä¼šè®®è¯ºåŸºäºšä¼šå¸¦æ¥æƒŠä¸–骇俗的产å“,也会上演令人兴奋的åå‡»ã€‚å› ä¸ºåœ¨è‹¹æžœå’Œè°·æŒAndroid阵è¥çš„冲击下,诺基亚作为行业领袖的光环已ç»å²Œå²Œå¯å±ï¼Œå¤ªéœ€è¦ä¸€æ¬¡æŒ¯å¥‹çš„å击战了。
æ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œåœ¨è¿™ä¸€å¹´ä¹‹ä¸ï¼ŒHTCã€ä¸‰æ˜Ÿç‰åŽ‚å•†éƒ½å·²ç»æŽ¨å‡ºäº†æ•°æ¬¾WP7手机,而Nokia World 2011的表现,将直接显示诺基亚è”åˆå¾®è½¯ä¹‹åŽæ˜¯å¦è¿˜æœ‰å›žå¤©ä¹‹åŠ›ã€‚
稳ä½é˜²çº¿
åœ¨æ¤æ¬¡å¤§ä¼šå¬å¼€ä¹‹å‰ï¼Œè¯ºåŸºäºšçš„å…¨çƒè¥é”€å›¢é˜Ÿå°±ç²¾å¿ƒç–划了关于诺基亚WP7两款手机的“ä¿¡æ¯æ³„露”,而大会上å‘布的信æ¯ä¸Žä¹‹å‰ç”¨æˆ·æ‰€å¾—åˆ°çš„å‡ ä¹Žå®Œå…¨ä¸€è‡´ã€‚
æ¤æ¬¡è¯ºåŸºäºšå…±å‘布了两款WP7手机:Lumia 800å’ŒLumia 710。虽然旗舰机Lumia 800çš„åšå·¥ç²¾è‰¯ï¼Œå…¶å¤–è§‚å’Œè¿è¡Œé€Ÿåº¦åœ¨ä¼šè®®å‰åŽä¹Ÿå¾—到了诸多媒体的好评,但客观地说,在iPhone䏿–抬高竞争门槛,Android阵è¥ç›¸ç»§æŽ¨å‡º1280×720åˆ†è¾¨çŽ‡ã€æ”¯æŒ1080P视频录制ã€1G RAM内å˜çš„æ——舰手机的背景之下,Lumia 800的硬件并ä¸å 优,特别是其å•芯片的架构,并ä¸èƒ½ä¸ŽiPhone 4Så’ŒAndroidé˜µè¥æ——舰机直接比较,è½åŽä¸€ä»£æ˜¯æ¯”较ä¸è‚¯çš„说法。
然而,å²è’‚芬·è‰¾æ´›æ™®åœ¨10月27日的主题演讲ä¸å®£ç§°çš„“è¿™æ˜¯è¿„ä»Šä¸ºæ¢æœ€å¥½çš„Windows Phone”的说法,还是得到了诸多与会人士的认åŒã€‚
è¿™æ˜¯å› ä¸ºï¼Œè™½ç„¶Lumia 800æŸäº›å±€éƒ¨æ€§èƒ½ï¼ˆä¾‹å¦‚æ— å‰ç½®æ‘„åƒå¤´ï¼‰ç¨é€ŠäºŽHTC Titanç‰WP7旗舰,但其å“越的工业设计和结åˆè¯ºåŸºäºšä¸Žå¾®è½¯ä¸¤å®¶ä¹‹é•¿æ‰€æä¾›çš„åŽå°æœåŠ¡——OviMap,MixRadioå’Œéšæœºé™„èµ çš„25G Skydriveå˜å‚¨ç©ºé—´ç‰ç‰ï¼Œæ— 疑会使其整体使用体验优于其他åŒç±»ç«žäº‰å¯¹æ‰‹ã€‚
å¯ä»¥è¯´ï¼ŒLumia 800çš„æŠ€æœ¯å‚æ•°ï¼Œæ°å¥½å应了诺基亚转型期的特å¾ï¼Œå…³äºŽè¿™ä¸€ç‚¹å²è’‚芬·è‰¾æ´›æ™®åœ¨ä¼šä¸Šå¹¶ä¸è®³è¨€ã€‚在诺基亚刚刚转身的时刻,艾洛普并没有把这第一场战役定ä½ä¸ºå†³æˆ˜ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€åœºç«™ç¨³è„šè·Ÿï¼Œé˜²å®ˆåå‡»çš„å¼€å§‹ã€‚åœ¨è¿™ä¸ªæˆ˜ç•¥ä¸Šï¼Œé«˜ç«¯æœºçš„è±¡å¾æ„义大于实际æ„义,它的作用在于å‘世人宣告诺基亚已ç»ç¡®å®šäº†æ–¹å‘,站稳了防线。
实际上,与两款WP7手机åŒå°å‘å¸ƒçš„å…¶ä»–äº§å“æ¯”这两å°WP7的手机对诺基亚更具战略æ„义。
ä¸åº”è¯¥è¢«å¿½è§†çš„æ˜¯è¯ºåŸºäºšè¿˜åŒæ—¶å‘布了四款基于Symbian 40的新机:å为Nokia Ashaç³»åˆ—å››å°æ–°æœºï¼Œç›®æ ‡å®šä½äºŽä¸ä½Žç«¯å¸‚场。值得注æ„çš„æ˜¯ï¼Œè¿™å‡ æ¬¾åŸºäºŽSymbian 40的新机采用了触控å±ä¸ŽQWERTY全键盘并å˜çš„设计,并且将《愤怒的å°é¸Ÿã€‹ç‰åº”用内置其ä¸ï¼Œä½¿äººæ„Ÿè§‰æ¯«ä¸é€Šè‰²äºŽè„±èƒŽäºŽSymbian 60çš„N97,而这四款新机60到115æ¬§å…ƒçš„ä»·æ ¼åŒºé—´ï¼Œä¹Ÿå¸¦æ¥äº†ç›¸å½“ä¸é”™çš„æ€§ä»·æ¯”。
æ¤å¤–,艾洛普在开场演讲ä¸è¿˜æåˆ°ï¼Œåœ¨è½¬åž‹è¿™æ®µæœŸé—´ï¼Œè¯ºåŸºäºšå…±æŽ¨å‡ºäº†6款全新的Symbian 设备,包括7款支æŒNFC的手机产å“,这将是普åŠåž‹çš„设备,它们都主è¦é¢å‘新兴市场。
显然,在Symbianå·²ç»æ˜Žç¡®åœ°è¢«è¯ºåŸºäºšè´´ä¸Šé€€å‡ºæ—¶é—´è¡¨çš„å‰æä¸‹ï¼Œè¯ºåŸºäºšåœ¨é€šè¿‡å°½é‡èŽ·å–其剩余价值的方å¼ï¼Œæ¥å·©å›ºè‡ªå·±åœ¨äºŒä¸‰çº¿å¸‚åœºçš„æ ¹æ®åœ°ã€‚å…¶æ€è·¯å°±æ˜¯æŠŠè¿™äº›åŽŸæœ¬çš„ä½Žç«¯è®¾å¤‡å‡ä¸ºä¸ç«¯è®¾å¤‡çš„åŠŸç”¨ï¼Œå‘æŒ¥è§„模效应和边际收益优势,åšå†³æé«˜åœ¨äºŒä¸‰çº¿å¸‚场的竞争门槛。
实际上,诺基亚的整个硬件和软件体系都已ç»è½åŽæ˜¯ä¸ªä¸äº‰çš„事实。而在这ç§ç³»ç»Ÿæ€§è½åŽçš„å±€é¢ä¸‹ï¼Œè¦æƒ³ç”¨ä¸€å¹´æ—¶é—´å°±è¯žç”ŸæƒŠä¸–骇俗到足以与苹果抗衡的产å“,完全是ä¸å¯èƒ½å®Œæˆçš„任务。
所以稳固二三线市场,以一线市场的空间æ¢å–转型时间的战略是唯一务实的方å¼ï¼Œå› ä¸ºåªæœ‰è¿™æ ·ï¼Œè½¬åž‹æœŸçš„诺基亚æ‰å¯ä»¥å¾—到输血,以赢得时间去最终完æˆå‘一线市场的å冲击。
整编与é‡ç»„
è¯ºåŸºäºšè¿‡åŽ»å‡ å¹´å…¶å®žä¸€ç›´åœ¨è¢«è¿«é‡‡å–防守ç–略,固守二三线市场,那么诺基亚现在主动制定的新战略有什么å˜åŒ–?
其䏿œ€å¤§çš„å˜åŒ–在于其承认了旧体系的è½åŽï¼Œå¹¶å¼€å§‹äº†åº•层的å˜é©ã€‚值得注æ„的是,Lumia手机采用的是高通芯片,而éžä¹‹å‰è¯ºåŸºäºšæƒ¯ç”¨çš„æ„æ³•åŠå¯¼ä½“与爱立信åˆèµ„å…¬å¸ST-Ericsson或德州仪器的芯片。这å¯ä»¥è¯´æ˜¯å²è’‚芬·è‰¾æ´›æ™®ä¸ºè¯ºåŸºäºšå¸¦æ¥çš„蜕å˜ä¹‹ä¸€ã€‚
染上大公å¸ç—…多年的诺基亚,其体质æ£åœ¨é€æ¸å¥½è½¬ã€‚æœ€é²œæ˜Žçš„è¯æ®å°±æ˜¯æ›¾ç»™è¯ºåŸºäºšå¸¦æ¥æ— é™è¾‰ç…Œçš„Symbian系统在临终å‰çš„åŽä¸½è¡¨æ¼”——Symbian业务被整体外包给埃森哲之åŽï¼Œå¤§å¤§æé«˜äº†æ•ˆçŽ‡ï¼Œåœ¨Symbian 3上的系统å‡çº§ï¼Œä¹Ÿè¢«æžå¤§åŠ é€Ÿã€‚è¿‡åŽ»åŠå¹´ï¼Œè¯ºåŸºäºšAnnaå’ŒBelle两个Symbian演进版本相继亮相——è¿™æ ·çš„è¿›åŒ–é€Ÿåº¦ï¼Œå·²ç»è¶…过诺基亚过去三年的å˜åŒ–之和,而从Nokia Ashaå’ŒE7ç‰Symbian新机群æ¥çœ‹ï¼Œè¿™äº›ä»…仅是åºå¹•而已。
Lumia 800å‘å¸ƒçš„åŒæ—¶ï¼Œè‰¾æ´›æ™®è¿˜ç›´æ’了Lumia 800çš„ç”Ÿäº§çº¿ä¸‹çº¿è¿‡ç¨‹ã€‚è¿™æ ·çš„é€Ÿåº¦åœ¨è¯ºåŸºäºšåŽ†å²ä¸Šå‰æ‰€æœªæœ‰ã€‚而在Nokia World 2011结æŸä¸ä¹…,Ovi商店便放出了一个注册为“Lumia 800”çš„Symbian应用。这个应用å¯ä»¥åœ¨Symbianå¹³å°çš„å¤§è§¦æ‘¸å±æœºåž‹ä¸Šè¿è¡Œï¼Œä»¥æ¨¡æ‹ŸWindows Phoneçš„æŸäº›åŸºç¡€æ‰‹æ„Ÿï¼Œé‡ç‚¹å°±æ˜¯è®©Symbian爱好者了解Metro界é¢ã€‚
诺基亚和微软的结盟虽然显得很çªç„¶ï¼Œå´åœ¨æƒ…ç†ä¹‹ä¸ã€‚实际上,åŒè¯ºåŸºäºšèœ•å˜çš„è¿‡ç¨‹ä¸€æ ·ï¼Œå¾®è½¯åœ¨ç§»åŠ¨é¢†åŸŸçš„10å¹´æŽ¢ç´¢åŒæ ·ç»åŽ†äº†è½¯ç¡¬ä»¶é€šåƒï¼ˆPocket PCï¼‰ã€æ”¶è´æŸé¡¹æŠ€æœ¯åŽé‡èµ·ç‚‰ç¶ï¼ˆæ”¶è´å®‰è¿ªé²å®¾åˆ›å»ºçš„Dangerå…¬å¸ï¼‰ã€è§£æ•£å›¢é˜Ÿ(Kin)å’ŒæŽ¨å€’é‡æ¥ï¼ˆWP7ä¸å…¼å®¹Windows Mobile)的曲折探索。2011å¹´2月æ£å¼è¯žç”Ÿçš„WP7åªæ˜¯è¿™é•¿æœŸæŠ˜è…¾ä¸Žæ¼”化的一个结果。
早在2月份两者宣布åˆä½œä¹‹å‰ï¼Œä¾¿æœ‰æ— æ•°çš„åˆ†æžæ–‡ç« æç¤ºä¸¤è€…之间业务åˆä½œçš„å¯èƒ½æ€§å’Œä¼˜åŠ¿ï¼Œè€ŒNokia World 2011上两款Lumia手机的亮相,则很好地æç¤ºäº†ä¸¤è€…åˆä½œå¸¦æ¥çš„互补优势。
é¦–å…ˆï¼Œäº‹å®žè¯æ˜Žï¼Œæ— 论是Symbian还是Meego系统,诺基亚对建立良好的生æ€ä½“系都显得力ä¸ä»Žå¿ƒã€‚而微软的Windows Phone系统æ£å¥½å¯ä»¥å¼¥è¡¥è¯ºåŸºäºšåœ¨è½¯ä»¶é¢†åŸŸçš„ä¸è¶³ï¼Œå‰è€…强大的软件开å‘能力å¯ä»¥å¸®åŠ©è¯ºåŸºäºšå¼€å‘Windows Phone专属应用,从而更好地形æˆä¸€ä¸ªå®Œæ•´çš„å…¨çƒç§»åŠ¨ç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿå¹¶æ›¿è¯ºåŸºäºšè¿›è¡Œè¿è¥ã€‚
其次,Windows Phone是智能系统ä¸çš„æ–°ç”ŸåŠ›é‡ï¼Œè€Œå…¶OEM厂商往往åˆè„šè¸ä¸¤åªèˆ¹ã€‚这直接导致了虽然Windows Phone手机诞生已ç»ä¸€å¹´æœ‰ä½™ï¼Œä½†å…¶å¸‚场份é¢ä»ç„¶å°‘得坿€œã€‚å¾ˆå¤šå›½å®¶å’Œåœ°åŒºçš„å¸‚åœºä¸Šåªæœ‰æ°´è´§Windows Phone的身影,ä¸å›½å°±æ˜¯å…¶ä¸æœ€ä¸ºæ˜Žæ˜¾çš„例å。这使得微软需è¦è¯ºåŸºäºšåœ¨å…¨çƒåºžå¤§çš„è¥é”€æ¸ é“å’Œå“牌价值为其打开Windows Phone的市场。æ¤å¤–,拥有全çƒè¶…过37å®¶è¿è¥å•†æ”¯æŒçš„诺基亚,å¯ä»¥ä¾æ‰˜è‡ªèº«æ‹¥æœ‰çš„è¿è¥å•†æ¸ é“为低端市场用户æä¾›ä¾¿æ·ä½Žå»‰çš„Windows Phone消费æœåŠ¡ã€‚
最åŽï¼Œä¸ŽHTCã€ä¸‰æ˜Ÿç‰æ‰‹æœºåނ商ä¸åŒï¼Œè¯ºåŸºäºšä¹‹å‰ç§¯ç´¯çš„æœ‰ä¼˜åŠ¿çš„æœåŠ¡ï¼Œå¯ä»¥æ•´åˆè¿›Windows Phone系统,而似乎微软的确为诺基亚独家开了定制的绿ç¯ã€‚最典型的例å就是诺基亚当åˆèб81亿美元收è´Navigator而演化æ¥çš„OviMap地图æœåŠ¡ï¼Œå®ƒå³å°†ç™»å½•Windows Phone商店——Market Place并在所有WP7手机上付费下载使用。æ¤å¤–,Nokia Pureå—体替æ¢äº†å¾®è½¯çš„Segeo UIå—体,诺基亚自家的MixRadioéŸ³ä¹æœåŠ¡åŠŸèƒ½å†…ç½®åœ¨Lumia之ä¸ï¼Œèµ 逿¯ä½Lumia 800å’ŒLumia 710用户25GBçš„å…费云å˜å‚¨ç©ºé—´ã€‚åŒæ—¶ï¼Œåœ¨è‹±å›½è´ä¹°é™„èµ Xbox360ç‰ç§ç§ä¼˜æƒ ,å¯ç®—是微软献给诺基亚丰厚的“å«å¦†”。当然,微软也将Xbox Liveã€Bingç‰ç»‘定在了Lumia之上。
总之,诺基亚需è¦å¾®è½¯ï¼Œå¾®è½¯ä¹Ÿéœ€è¦è¯ºåŸºäºšã€‚ç”±æ¤ä¸éš¾æ˜Žç™½ï¼ŒåŽŸæ„为“冷光ã€ä¸ç”±å‘光体çƒé‡è€Œå‘出的光”çš„Lumia一è¯çš„真æ£å¯“æ„ï¼šè¯ºåŸºäºšä¸Žå¾®è½¯åŒæ–¹éƒ½éœ€è¦å€ŸåŠ©å¯¹æ–¹çš„åŠ›é‡åŽ»å®žçŽ°ç§»åŠ¨é¢†åŸŸçš„çªç ´ã€‚
在Nokia World 2011现场,《商业价值》æ‚志记者è§åˆ°äº†å¾®è½¯Windows Phone部门总è£Andy Lees和副总è£Joe Belfioreå¸¦é¢†å›¢é˜Ÿå‰æ¥ä½Žè°ƒåœ°æ§åœºã€‚
实际上,在今年2月两家CEO宣布诺基亚与微软åˆä½œçš„公开信ä¸ï¼Œå°±å¼ºè°ƒäº†“诺基亚ä¸ä»…仅是è´ä¹° Windows Phone 的授æƒï¼Œä¸¤å®¶å…¬å¸å°†åˆä½œæŽ¨è¿› Windows Phone çš„å‘展,共åŒå‚与路线图的制定。诺基亚将主è¦è´¡çŒ®è‡ªå·±åœ¨ç¡¬ä»¶è®¾è®¡ã€è¯è¨€æ”¯æŒç‰æ–¹é¢çš„专长,帮助 Windows Phone è¦†ç›–æ›´å¤šå¸‚åœºå’Œä»·æ ¼åŒºé—´”è¿™æ ·çš„æ„境。
ç›®å‰æ¥çœ‹ï¼Œå¦‚果忽略三星未æ£å¼æŽ¨å‡ºåŠ å…¥ç«žäº‰çš„Bada系统,手机产业的第三大生æ€åœˆåœ¨è¿™æ¬¡Nokia World 2011之åŽå·²ç»å½¢æˆã€‚然而,这个生æ€åœˆèƒ½å¦ç¹è£ä¸‹åŽ»ï¼Œåˆ™ä»ç„¶æ˜¯ä¸€ä¸ªæœªçŸ¥æ•°ã€‚
è¿™æ˜¯å› ä¸ºï¼Œè™½ç„¶å¾®è½¯æ——ä¸‹Windows Phone拥有一套完整的OEM体系,包括诺基亚ã€ä¸‰æ˜Ÿã€å¯Œå£«é€šã€HTCã€LGã€Acerã€ZTEç‰åœ¨å†…çš„OEM厂商都å‘布了自己的相关产å“,然而,除了诺基亚之外,其余å„家都有自己的算盘在打。è¦çŸ¥é“,微软从一部Android手机收å–的专利费是5美元,而从Windows Phone手机收å–的则是20ç¾Žå…ƒï¼ˆè¯ºåŸºäºšçš„æ˜¯ç‰¹æ®Šä¼˜æƒ çš„15美元)。é¢å¯¹æˆæœ¬å’Œå¼€å‘自主æƒçš„多é‡è€ƒè™‘,很难说手机厂商是真心跟ç€å¾®è½¯æ‰“天下。
所以,Windows Phone究竟能圈ä½å¤šå¤§åº•盘,主è¦è¿˜æ˜¯å–决于微软和诺基亚两者的è”盟。
与时间赛跑
ç›®å‰ï¼Œå·²ç»å‡ºçŽ°äº†ä¸€äº›å¯¹è¯ºåŸºäºšä¸Žå¾®è½¯çš„è”盟利好的迹象。10月22日,在上线近一年åŽï¼ŒWindows Phoneçš„Marketplace上架应用数é‡å·²ç»è¶…过35000个,上一个里程碑是在8月28日,Marketplace上架应用çªç ´30000ä¸ªã€‚ä»Žæ•°æ®æ¥çœ‹ï¼Œåœ¨Mango(版本WP7.5)系统å‘布åŽï¼ŒMarketplace的应用上架速度开始飙å‡ï¼Œç›®å‰å·²ç»è¶…过æ¯å‘¨1000个。尽管与iOSçš„Appstore第一年65000个应用相比还有差è·ï¼Œä½†å€ŸåŠ©å¾®è½¯ä¸æ–优化的界é¢å’ŒAPIï¼Œä»¥åŠæ–°å¼€å¼ çš„ä¸å›½åŒºå¸‚场,相信会有越æ¥è¶Šå¤šWindows Phone应用进入Marketplace。
但与æ¤åŒæ—¶ï¼Œè¯ºåŸºäºšå¤å…´çš„æ—¶é—´çª—å£ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šç´§è¿«ã€‚
诺基亚智能设备部门负责项目与产å“的副总è£Kevin Shields在当日演讲之时曾以大声å¼å‡º“Awesome”的方å¼å¼•起观者震动,并表达对Lumia的信心。但诺基亚的高层很清楚,与其他脚è¸ä¸¤åªèˆ¹çš„æ‰‹æœºåނ商ä¸åŒï¼Œè¯ºåŸºäºšé«˜ç«¯æ‰‹æœºçš„竞争对手,必定是iPhoneå’ŒAndroid阵è¥çš„æ——舰,而éžç›®å‰è¿˜å±€é¢æ¨¡ç³Šçš„Windows Phone阵è¥çš„兄弟。而何时能推出一款与å¦ä¸¤ä¸ªé˜µè¥ç›¸åª²ç¾Žçš„Windows Phone旗舰手机,æ‰å¯ä»¥è¯´è¯ºåŸºäºšçœŸæ£æ¢å¤äº†å¾€æ—¥çš„元气。
所以Lumia 800å’ŒLumia 710åªæ˜¯è¯ºåŸºäºšåœ¨WP7阵è¥ä¸é¢†è¡”的产å“,在整个手机行业,还难以担当å¤å…´çš„大任。
实际上,一年以æ¥ï¼Œä»ŽHTCã€ä¸‰æ˜Ÿè¿™æ ·çš„国际一线厂商,到国内的ä¸å…´è¿™æ ·çš„æ–°å…´åŽ‚å•†ï¼Œéƒ½å·²ç»å‘布了一代或二代Windows Phone手机。并且,最近上市的旗舰机型,诸如HTCçš„Titanã€Radar和三星 Focus Sç‰ï¼Œåœ¨æŸäº›é…置上都超过了Lumia 800。这就给诺基亚带æ¥ä¸€ä¸ªå¾ˆæ£˜æ‰‹çš„问题:åŽå‘制人如何å 领市场?
特别是ä¸å›½å¸‚场è¦ç‰åˆ°æ˜Žå¹´ç¬¬ä¸€å£åº¦æ‰èƒ½è§åˆ°Lumia手机上市,这ä¸å¾—ä¸è¯´æ˜¯è¯ºåŸºäºšçš„一个éšå¿§ã€‚
诺基亚这个巨头的å¤å…´ä¹‹è·¯ï¼Œå½“ç„¶ä¸å¯èƒ½åƒäººä»¬æ¸´æœ›çœ‹åˆ°çš„å¤§ç‰‡é•œå¤´é‚£æ ·ï¼šå¥‹èµ·å击大招频出然åŽå败为胜。é¢å¯¹ä¸€ä¸ªè½åŽçš„体系,其改å˜å¿…ç„¶æ˜¯éœ€è¦æ—¶é—´å’Œä»¥ä¸å€’ä¸‹ä¸ºå‰æçš„ã€‚
实际上,防守å击状æ€ä¸çš„诺基亚现在最é‡è¦çš„事情之一便是推迟产å“决战的时间,以便让其整个体系的é‡å¡‘得以完æˆï¼Œå¹¶ç§¯è“„足够的元气æ¥å‘动对一线市场的å击。
诺基亚和微软最新许诺的产å“周期是三个月,也就是说,在明年第一å£åº¦ï¼Œæˆ‘们就å¯ä»¥çœ‹åˆ°è¯ºåŸºäºšèœ•å˜åŽçš„第二个连ç»åŠ¨ä½œã€‚ä¹Ÿè®¸åˆ°é‚£æ—¶ï¼Œæˆ‘ä»¬æ‰èƒ½ç¡®å®šè¯ºåŸºäºšæ˜¯å¦è¿˜èƒ½æ‰¾å›žå¾€æ—¥çš„辉煌。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4955.html