文化产业æˆä¸ºæ”¯æŸ±äº§ä¸šä¹‹åŽï¼Œæ— 疑将使ä¸å›½ç”µå½±è¡Œä¸šçš„“第二春”æ›´åŠ å¾—æ„。二三线城市的院线市场蕴å«å·¨å¤§çš„增长潜力,æ£åœ¨å¸å¼•è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„资本æµå…¥ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 赵鑫|文
一场文化娱ä¹é£Žæš´åŠå…¶å¼•å‘的投资浪潮å³å°†å¸å·ä¸å›½ã€‚
“å二五”è§„åˆ’å¯¹åŠ å¿«æ–‡åŒ–å¨±ä¹äº§ä¸šå‘展æ出了明确è¦æ±‚:推进文化娱ä¹äº§ä¸šç»“构调整,æ高文化娱ä¹äº§ä¸šè§„模化ã€é›†çº¦åŒ–ã€ä¸“业化水平,将å‘展文化娱ä¹äº§ä¸šçš„ç›®æ ‡å®šä½ä¸ºå›½æ°‘ç»æµŽçš„支柱性产业。
2010 年文化娱ä¹äº§ä¸šå¢žåŠ 值约为1万亿元,å 全国åŒæœŸGDP比é‡çº¦ä¸º2.51%,基本与2009å¹´å 比æŒå¹³ã€‚政府工作会议ä¸æŒ‡å‡ºï¼Œ2015年我国GDP将超过55万亿元,若è¦åœ¨2015年将文化娱ä¹äº§ä¸šå‘展æˆä¸ºæ”¯æŸ±äº§ä¸šï¼ˆåœ¨æœªæ¥5å¹´å®žçŽ°æ–‡åŒ–äº§ä¸šå¢žåŠ å€¼å GDP比é‡è¾¾åˆ°5%),那么,文化娱ä¹äº§ä¸šæ€»é‡å°±å°†è¾¾åˆ°2.75万亿元,年增长率约为24%。
“å二五”期间是ä¸å›½æ–‡åŒ–产业å‘展的战略机é‡æœŸï¼Œæ›´æ˜¯ä¸å›½ç”µå½±å‘展的“黄金五年”,电影产业已ç»ä¸Šå‡ä¸ºå›½å®¶æˆ˜ç•¥ï¼Œäº§ä¸šæ”¿ç–é€æ¥å®Œå–„,在文化产业乃至ç»æµŽç¤¾ä¼šå‘展ä¸å‘挥ç€å…ˆå¯¼è¡Œä¸šçš„é‡è¦ä½œç”¨ï¼Œå›½å†…电影产业的å‘展å‰æ™¯å°†æ›´åŠ 巨大。
“第一春”收获颇丰
近年国民ç»æµŽæŒç»å‘展,但是电影院线的å‘展并没有跟上。直接导致目å‰æˆ‘国国内影院数é‡ä»å分稀缺,其溢价能力较高,分账比例全çƒæœ€é«˜——比如国内院线æ¯100元票房ä¸ï¼Œç¨Žå’Œç”µå½±åŸºé‡‘å 8.3元,院线å 52.26%~54.1%,投资回报率在15%å·¦å³ï¼Œå¹¶ä¸”å¯ä»¥äº§ç”Ÿèšæ‹¢å•†åœˆäººæ°”的溢出效应。这也直接导致影院投资高涨,投资æµå…¥æ˜Žæ˜¾ã€‚
投资的æµå…¥å¼•å‘了国内电影行业的第一轮景气周期,å¯ä»¥è¯´æ˜¯“第一春”,其增长动力主è¦æ¥è‡ªä¸€çº¿åŸŽå¸‚银幕数和上座率的增长。从票房收入æ¥çœ‹ï¼Œåœ¨ç»è¿‡2002年~2007年的投资潮æµä¹‹åŽï¼Œä¸å›½ç”µå½±ç¥¨æˆ¿å¹´æ”¶å…¥åŒæ¯”增速从 2007 开始呈现æŒç»ä¸Šå‡è¶‹åŠ¿ï¼Œå¹¶è¿žç»3å¹´ä¿æŒ30%以上的增长,于2010å¹´çªç ´100 亿元人民å¸ï¼Œå¢žå¹…è¾¾64%。票房总é‡è¶…过英国,相当于世界最大电影市场——北美票房的1/7,进入世界电影市场å‰10ä½ã€‚票房ã€å¹¿å‘Šå’Œæµ·å¤–市场ç‰å„项综åˆæ”¶å…¥æŽ¥è¿‘160亿,增幅48%。
“第二春”æ¥ä¸´
ç›®å‰ï¼Œä¸€çº¿åŸŽå¸‚的院线基本饱和,投资æµå…¥å¼€å§‹å‡ç¼“。从 2009年开始,一线城市银幕数增速放缓,伴éšç€äºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚人å‡GDP快速增长,带æ¥æ¶ˆè´¹èƒ½åŠ›æå‡ï¼Œè§‚影需求旺盛,二线城市æˆä¸ºäº†æ–°ä¸€è½®é™¢çº¿æŠ•èµ„çš„“香饽饽”,å„大院线在二三线城市的攻城略地æ‰åˆšåˆšå¼€å§‹ï¼Œ
2010年全国新增影院313家,新增银幕数1533å—,平å‡æ¯å¤©æ–°å¢ž4.2å—银幕,为近8å¹´æ¥æœ€é«˜ï¼Œå…¨å›½åŸŽå¸‚影院银幕总数达6256å—,åŒæ¯”增长达32.5%。国内银幕总数在2011年底或将达到8320å—,åŒæ¯”增长33%,到2016年,ä¸å›½é“¶å¹•æ•°æœ‰æœ›è¾¾4万å—。银幕数é‡çš„快速增长主è¦æºäºŽäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚çš„é™¢çº¿æŠ•èµ„æ‹‰åŠ¨ã€‚å› æ¤ï¼ŒäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚将带æ¥ä¸å›½é™¢çº¿å¸‚场的“第二春”。
由于二三线城市的人å£åŸºæ•°è¿œé«˜äºŽä¸€çº¿åŸŽå¸‚(北上广深仅6000多万人å£ï¼ŒäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚人å£æ•°é‡è¶…过6亿人),å¯ä»¥è¯´“第二春”的市场潜力将远超“第一春”。我国2010年仅有6256å—银幕,离美国近4 万å—的规模差è·å¾ˆå¤§ï¼Œå¦å¤–å…¨å›½ç”µå½±é™¢çº¿æ”¾æ˜ æ€»åœºæ¬¡845万场,累计2.86亿观影人次,平å‡æ¯äººæ¯å¹´è¿›å½±é™¢è§‚看电影0.21次,相比之下,美国电影市场æ¯å¹´äººå‡è§‚影则为4.3次。若按2016年我国电影市场达到美国市场规模预计,国内院线市场的这一轮增长æ€åŠ¿è‡³å°‘å¯ä»¥æŒç»6年。国内票房收入2016年将达到638 亿元,年å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡è¾¾åˆ°36%。如果按票房总收入和电影综åˆæ”¶å…¥å£å¾„测算,则年å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡åˆ†åˆ«é«˜è¾¾50%ã€60%。
银幕制约引å‘投资机会
ç ”ç©¶å‘现,目å‰å›½å†…影院å‘展的制约æ¡ä»¶ä¸»è¦æ˜¯æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯ï¼ˆä¹ æƒ¯åˆ°å½±é™¢è§‚å½±çš„ç¾¤ä½“å¹´é¾„æ®µä¸»è¦é›†ä¸åœ¨20~35å²ï¼‰ã€äººå‡å¯æ”¯é…收入å低ã€æ¶ˆè´¹ç»“æž„ç‰å› ç´ ï¼Œè¿™äº›å› ç´ æ£éšç€ç»æµŽæ°´å¹³çš„å‘展,å‘生了质的å˜åŒ–,基本已ç»ä¸å†æˆä¸ºåˆ¶çº¦æ¡ä»¶ã€‚
ç›®å‰å›½å†…电影业最大制约æ¡ä»¶æ˜¯å½±é™¢å’Œé“¶å¹•çš„ä¸è¶³ï¼Œå¯¼è‡´éœ€æ±‚æ— æ³•å¾—åˆ°æœ‰æ•ˆæ»¡è¶³ï¼Œåœ¨äºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚å°¤ä¸ºæ˜Žæ˜¾ï¼Œæ®åˆ†ä¼—ä¼ åª’2010å¹´çš„è°ƒæŸ¥æ˜¾ç¤ºï¼ŒäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚å¢žåŠ å¨±ä¹æ¶ˆè´¹ä¸Žæ¶ˆè´¹å‡çº§æ„愿的消费者å 比å‡é«˜äºŽä¸€çº¿åŸŽå¸‚è¿‘5~10 个百分点。
从国际比较的角度æ¥çœ‹ï¼Œå¯Œè£•å›½å®¶å±…民对电影的消费明显è¦é«˜äºŽç›¸å¯¹ä¸å¯Œè£•å›½å®¶ï¼Œå‰è€…票房与GDP比例达到0.566‰ï¼Œè¾ƒåŽè€…çš„0.4169‰é«˜å‡º36%。而ä¸å›½å®žé™…票房需求明显较人å‡GDP相近的秘é²ã€å“¥ä¼¦æ¯”亚ç‰å›½å®¶ä½Žï¼Œè¡¨æ˜Žç¥¨æˆ¿éœ€æ±‚被抑制。这主è¦æ˜¯å› 为消费结构在近年å‘生了æŒç»å˜åŒ–,而é…套的院线建设å´ä¸å¤Ÿã€‚åŒæ—¶ä»Žæˆ‘国å•é“¶å¹•ç¥¨æˆ¿2002~2010年迅速接近美国水平也å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œä¸å›½çš„需求增长速度远快于供应é‡å¢žé•¿ï¼Œéœ€æ±‚的爆å‘性增长带æ¥çš„是巨大的市场空间,而供应ä¸è¶³å³æ„味ç€å·¨å¤§çš„投资机会。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/4990.html