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电商发力新垂直领域
媒体来源: 中国媒体博克

2012年是信息“滴灌”之年,所有的电子商务模式和领域,将更加细化、精准和高效——以医药、家具类垂直电子商务和分享类电商的垂直化为代表的新领域将有明显的机会。
《商业价值》杂志 孙彤|文
    2011年的中国电子商务百态千秋,经历了京东商城、凡客诚品等大电商获得巨额融资;淘宝商城“双十一”当日销售高达33.6亿;与此同时千团大战的大面积败北,团购模式成为O2O的先烈;多家网上超市、食品类电子商务公司面临倒闭危机,以及资本市场对电商投资的迅速刹车和降温等等。电商市场继在2011年承受重重考验之后,未来又将发生什么变化?2012年的电子商务如何承上启下,诞生出具有潜力和想象空间的新领域?
    2012年将是中国电子商务的关键一年。一方面,会有更多的电商面临巨大的挑战:裁员、倒闭、被传统企业或者巨头电商收购;另一方面,一些电商将在新兴模式或新的垂直领域发力和突围。《商业价值》认为,2012年是信息“滴灌”之年,所有的电子商务模式和领域,将更加细化、精准和高效——以医药、家具类垂直电子商务和分享类电商的垂直化为代表的新领域将有明显的机会。
    医药是一个特殊的品类,有严格的监管和产品特性。据权威数据统计,截止到2011年11月底,国内网上药店数量已经达到49家,数量相比上年同期增长50%。越来越多的传统药企拿到网上销售的资格和牌照,不难看出监管机构对中国网上药店的政策逐渐放宽。其中两大标志性事件——淘宝商城开辟医药馆,以及京东商城联手九州通,让医药电子商务迅速进入主流电商的视野。以开心人网上药店、药房网等第一批高速成长网上药店企业的崛起为代表,网上药店正在逐渐探索药品、保健品、医疗器械等相互融合的全新模式。
    另一个即将兴起的垂直领域来自家具。中国家具产能已经占据全球的25%,成为名副其实的第一家具制造国。但是传统的家具行业在面对更多年轻消费人群时,将受到来自电子商务的洗礼。依托电子商务,家具行业获得新的有效营销模式,如今的O2O概念,足以让消费群实现在线下实体店体验后,在线上轻松购买。据了解,曲美家居通过团购在40天内就被秒杀1.3万套,总价值超过1亿元,这种以美乐乐家具网、曲美家具为代表的家具行业电子商务模式正在证明,突破了传统渠道的层层代理,把价格优势和配送资源充分整合,家具类电商将出现大干快上的一年。
    除了上述垂直领域的机会,在模式上,社会化电子商务已经在2011年获得关注,但是由于门槛不高,这个领域迅速产生了大量效仿者。基于电子商务的快速发展,为了满足帮助消费者将海量信息筛选、分类、细化,使信息更加准确的要求,更需要一种信息的“滴灌”模式,就是不断地细化和微创新,使消费者的每一次点击都更有效率、更合心意。因此除了美丽说、蘑菇街之外,2012年此类社会化网站也将以更加细分和垂直化的形式出现,比如定位更加小清新的果库和guang.com 等等。

    原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/5150.html    

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