Warning: array_multisort(): Array sizes are inconsistent in /home/u768412851/domains/chinamediablog.com/public_html/wp-content/plugins/related-posts/recommendations.php on line 357
看零售业æ€å‘展,从百货ã€è¶…级市场ã€ä¾¿åˆ©åº—ã€ç½‘络零售ã€è´ç‰©ä¸å¿ƒã€ç²¾å“专å–ã€å†åˆ°å›¢è´ï¼Œæ¯ä¸ªéƒ½æœ‰ç›¸åº”的巨头诞生,多ç§ä¸šæ€å¹¶å˜çš„ä¸å›½ï¼Œå“ªé‡Œæ‰æ˜¯è“海呢?
《商业价值》æ‚志 鑫磊|文
ã€€ã€€æ ¹æ®éº¦è‚¯é”¡é¢„测,10年之åŽï¼Œä¸å›½çš„个人消费总é¢å°†ç¿»ä¸€ç•ªï¼Œæˆä¸ºä»…次于美国的全çƒç¬¬äºŒå¤§æ¶ˆè´¹å¸‚场。消费市场的快速å‘展必须有与之适应的零售行业相匹é…。ä¸å›½åŒºåŸŸç»æµŽå‘展的ä¸å‡è¡¡ï¼Œç›´æŽ¥å¯¼è‡´äº†å¤šç§é›¶å”®ä¸šæ€å¹¶å˜çš„状æ€ï¼Œç™¾è´§åº—ã€å¤§åž‹è¶…市ã€ä¾¿åˆ©åº—ã€ä¸“业店ã€ä¸“å–店ã€è´ç‰©ä¸å¿ƒã€æŠ˜æ‰£åº—ã€ä»“储商店ã€ç½‘络零售ç‰å¤šä¸šæ€å„显其能,且目å‰å¾ˆéš¾åˆ¤æ–哪一ç§ä¸šæ€å æ®äº†ç»å¯¹ä¸»å¯¼ã€‚å› è€Œï¼Œåœ¨å…¶ä¸å¯»æ‰¾åˆ°è“海更为艰难。
  按照西方零售业æ€çš„å‘展历程,人å‡GDP水平与新型业æ€çš„出现之间å˜åœ¨ç€å¿…ç„¶çš„è”系。例如人å‡GDP达到8000美元以åŽï¼Œç½‘络零售ã€ä»“储超市ã€è´ç‰©ä¸å¿ƒç‰ä¸šæ€å¼€å§‹é«˜é€Ÿå‘展。按照国际货å¸åŸºé‡‘组织公布的数æ®ï¼Œ2010å¹´ä¸å›½äººå‡GDP达到4283美元,从å„çœå¸‚æ•°æ®æ¥çœ‹ï¼ŒåŒ—京ã€ä¸Šæµ·ã€æ·±åœ³ã€å¹¿å·žç‰å‘达地区人å‡GDP早已超过1万美元,对应的å„ç§é›¶å”®åˆ›æ–°ä¸šæ€ä¹Ÿå‘展的较为æˆç†Ÿã€‚
ã€€ã€€ä¼ ç»Ÿç™¾è´§æ¨¡å¼é¢ä¸´ç“¶é¢ˆï¼Œé›†ä¸åº¦è¿‡ä½Ž
  ä¸å›½ä¼ ç»Ÿçš„ç™¾è´§ä¸šå¼€å§‹å‘æ–°åž‹ç™¾è´§ä¸šè½¬å˜ï¼Œç™¾è´§è¡Œä¸šå¸‚场规模也一直处于稳å¥å¢žé•¿çš„æ€åŠ¿ï¼Œæ ¹æ®æ¬§ç¿ä¿¡æ¯å’¨è¯¢çš„统计数æ®ï¼Œ2010å¹´ä¸å›½ç™¾è´§è¡Œä¸šå¸‚场规模达到7231亿元,过去5å¹´å¤åˆå¢žé€Ÿä¸º12.7%,预计2015å¹´ä¸å›½ç™¾è´§ä¸šå¸‚场规模增长至10875元,未æ¥5å¹´å¤åˆå¢žé€Ÿä¸º10.7%。å—益于整个零售业市场的ç¹è£ï¼Œæ•´ä¸ªç™¾è´§è¡Œä¸šå°†ç»´æŒç¨³å®šå¢žé•¿ï¼Œä½†å¢žé€Ÿå´ä¸åŠç¤¾ä¼šæ¶ˆè´¹å“零售总é¢å¢žé€Ÿã€‚
  百货业销售规模的增长,在很大程度上是ä¾é 店铺数é‡å¢žåŠ å®Œæˆçš„。虽然自2005年开始,百货业å•店数é‡ä»¥å¹´å‡å¤åˆæˆé•¿çއ16.7%çš„é€Ÿåº¦å¢žåŠ ï¼Œä¸Žæ¤ç›¸åº”的,百货业通路总é¢ç§¯ä¹Ÿä»¥20.6%å¹´å‡å¢žé•¿çŽ‡æ‰©å¼ ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œä¸å›½ç›®å‰6800多家具有一定规模的百货门店总数ä¾ç„¶è¿œè¿œä½ŽäºŽç¾Žå›½çš„42000å¤šå®¶ã€‚ä»Žäººå‡æŒ‡æ ‡çœ‹ï¼Œä¸å›½æ¯ç™¾ä¸‡äººå£å¹³å‡æ‹¥æœ‰5.1家百货门店,远低于美国的128家。ä¸å›½æ¯ç™¾ä¸‡äººå£è¿‘5.5万平米的百货è¥ä¸šé¢ç§¯ï¼Œè¿œä½ŽäºŽç¾Žå›½ã€æ—¥æœ¬ã€è‹±å›½ç‰å‘è¾¾å›½å®¶ã€‚å› æ¤ï¼Œå¯¹æ¯”国外å‘达国家的百货å‘展状况å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œæœªæ¥ä¸å›½ç™¾è´§ä¸šçš„市场å‘展空间主è¦åœ¨äºŽå•†ä¸šåœ°äº§çš„å‘展。
  ä¸å›½ç™¾è´§ä¸šæ€å‘展的å¦å¤–一个问题在于行业集ä¸åº¦ä¸å¤Ÿï¼Œç¼ºä¹è§„æ¨¡ä¼˜åŠ¿ã€‚æ ¹æ®æ¬§ç¿ä¿¡æ¯å’¨è¯¢çš„æ•°æ®ï¼Œ2010å¹´ä¸å›½ç™¾è´§å‰ä¸‰å¼ºçš„市场份é¢ä»…为5.6%,å‰å大公å¸çš„市场份é¢ä»…为13.3%,远低于欧美æˆç†Ÿå¸‚场的市场集ä¸åº¦ã€‚  在法国å‰ä¸‰å¤§ç™¾è´§å…¬å¸çš„å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡ä¸º92.5%。韩国å‰ä¸‰å®¶åˆ™å æ®77.5%的市场份é¢ã€‚ä¸å›½ç™¾è´§è¡Œä¸šçš„市场集ä¸åº¦ä¸Žè¿™äº›å›½å®¶ç›¸æ¯”å·®è·ç”šè¿œã€‚
ã€€ã€€ä¼ ç»Ÿé›¶å”®æ¨¡å¼å†³æˆ˜ä¸‰çº¿åŸŽå¸‚
  以往国内诸多的零售ä¼ä¸šï¼Œç”šè‡³è®¸å¤šè·¨å›½ä¼ä¸šä»åªç›¯ä½å°‘æ•°å‡ ä¸ªå¤§åŸŽå¸‚ï¼Œå¾€å¾€å¿½ç•¥äº†åœ¨ä¸å›½åŸŽé•‡æ¶ˆè´¹æ€»é¢ä¸è´¡çŒ®çŽ‡è¶…è¿‡60ï¼…çš„700å¤šä¸ªä¸‰å››çº¿åŸŽå¸‚ã€‚å› æ¤ï¼Œéšç€ä¸€çº¿åŸŽå¸‚è´ç‰©ä¸å¿ƒæ•°é‡è¶‹äºŽé¥±å’Œã€å¸‚åœºç«žäº‰æ—¥ç›Šæ¿€çƒˆã€æŠ•èµ„æˆæœ¬é€å¹´åР大ç‰å› ç´ çš„å½±å“,越æ¥è¶Šå¤šçš„å¼€å‘商ã€é›¶å”®å•†æŠŠç›®å…‰æ”¾åˆ°äº†äºŒçº¿å’Œä¸‰çº¿åŸŽå¸‚,而与二线城市相比,三线城市的市场空白更大。
  截至2011年底,ä¸å›½å¼€ä¸šè´ç‰©ä¸å¿ƒ2795家,其ä¸ä¸€çº¿åŸŽå¸‚已拥有821家,二线强城市仅次于一线,累计开业达752å®¶è´ç‰©ä¸å¿ƒã€‚值得关注的是,三线城市è´ç‰©ä¸å¿ƒå‡ºçŽ°äº†çˆ†å‘å¼å¢žé•¿ï¼Œç´¯è®¡å¼€ä¸šé‡å°†è¾¾åˆ°544家。然而2003年之å‰ï¼Œä¸‰çº¿åŸŽå¸‚è´ç‰©ä¸å¿ƒå¼€ä¸šé‡ä»…为42家,与之相比,二线城市为415家,一线城市为218家。
  总体æ¥çœ‹ï¼Œ2004~2010年,ä¸å›½è´ç‰©ä¸å¿ƒæ— 论是在开业é‡è¿˜æ˜¯å¼€å‘体é‡ä»¥åŠæŠ•èµ„é¢æ–¹é¢ï¼Œéƒ½å¾—到了快速的å‘展,与2003年之å‰ç›¸æ¯”,一线与二线城市的增幅差è·ä¸å¤§ï¼Œåˆ†åˆ«ä¸º2.5å€å’Œ2.2å€ã€‚而三线城市的增幅éžå¸¸æ˜Žæ˜¾ï¼Œ2004~2010年期间è´ç‰©ä¸å¿ƒç´¯è®¡å¼€ä¸šæ•°é‡æ˜¯2003年之å‰å¼€ä¸šé‡çš„11.8å€ï¼Œç”±äºŽä¸‰çº¿åŸŽå¸‚è´ç‰©ä¸å¿ƒèµ·æ¥è¾ƒæ™šå¹¶ä¸”æ•°é‡åºžå¤§ï¼Œåœ¨ä¸€ä¸ªè¾ƒé•¿çš„æ—¶æœŸå†…,三线城市的è´ç‰©ä¸å¿ƒå‘展潜力巨大并且有æŒç»å¤§å¹…度增长的å¯èƒ½æ€§ã€‚
  超市业æ€ç«žäº‰æ¿€çƒˆ
  åŒè¡Œä¸åŒ“命”,ä¸å›½è¶…市行业的æ€åŠ¿åˆ™ä¸Žç™¾è´§å®Œå…¨ä¸åŒï¼Œè¡Œä¸šé›†ä¸åº¦è¾ƒé«˜ï¼Œè¶…市10强销售é¢å é™é¢ä»¥ä¸Šè¶…市销售é¢çš„æ¯”例达到60%~70%之间,直接导致其毛利率较为å¯è§‚,并且有上å‡è¶‹åŠ¿ã€‚ä½†æ˜¯ï¼Œè¶…å¸‚è¡Œä¸šå´é¢ä¸´ç€å¤–资超市巨大的竞争压力。从ä¸å›½è¿žé”ç»è¥åä¼šçš„æ•°æ®æ¥çœ‹ï¼Œå¤–资超市å ä¸å›½è¶…市百强的比é‡é€å¹´ä¸Šå‡ï¼Œå¤–资超市在采è´ã€ä¾›åº”链åŠç®¡ç†ç»éªŒæ–¹é¢ç›¸å¯¹äºŽæœ¬åœŸè¶…市具备明显的优势。国内ä¼ä¸šå¦‚何在竞争ä¸å¦ä¹ 到这些先进之处æˆä¸ºäº†æˆè´¥çš„关键。
  网络零售å‘展迅猛
  2011å¹´11月尼尔森å‘布调查报告称,ä¸å›½çš„äºŒçº¿åŸŽå¸‚ä¸æœ‰43ï¼…çš„å—访者表示会更多ä¾é 网上è´ç‰©æ¥å¯»æ‰¾æœ€å®žæƒ 的商å“,一线城市消费者这一比例则高达73ï¼…ã€‚ç½‘ç»œé›¶å”®ä»¥è¿œé«˜äºŽä¼ ç»Ÿé›¶å”®è¡Œä¸šçš„å¢žé•¿é€Ÿåº¦å†²å‡»ç€ä¼ ç»Ÿé›¶å”®æ¸ é“ï¼Œä¼ ç»Ÿé›¶å”®å•†ä¹Ÿçº·çº·è¯•æ°´ç½‘ç»œé›¶å”®ï¼Œä»¥ç”µåå•†åŠ¡çš„æ–¹å¼æ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€…需求。
  ä¸å›½ç”µå商务在零售总é¢ä¸çš„å æ¯”将在2015年赶上当å‰å‘达国家约7%çš„æ™®éæ°´å¹³ï¼Œåˆ°2020å¹´å°†å‡è‡³9%å·¦å³ã€‚å‡è®¾ä¸å›½å义零售总é¢çš„å¹´å‡å¤åˆå¢žé•¿çŽ‡ä¸º 10%,预计电å商务的市场规模将在2015年达到3000亿美元左å³ï¼Œåˆ°2020å¹´è¾¾6400亿美元左å³ã€‚
  网络零售尚有巨大的å‘展空间。ä¸å›½ç½‘络è´ç‰©è€…å æ€»äººå£çš„8%,而美国为50%,韩国为58%。当ä¸å›½äº’è”网渗é€çŽ‡ä»Ž2010å¹´çš„34%å‡è‡³2015å¹´çš„62%å’Œ2020å¹´çš„79%。ä¸å›½ç½‘络è´ç‰©äººç¾¤çš„æ¯”例将在未æ¥10年达到å‘达国家水平,从2010å¹´çš„34%上å‡è‡³2015å¹´çš„48%å’Œ2020å¹´çš„60%ã€‚è¿™ä»£è¡¨ç€æœªæ¥å¯èƒ½æœ‰7亿人在网络è´ç‰©ï¼Œè¿‘乎现在的10å€ã€‚
  从CNNICçš„æ•°æ®æ¥çœ‹ï¼Œéšç€ç½‘è´äººç¾¤çš„é€å¹´æˆé•¿ï¼Œ18~24å²å¹´é¾„æ®µçš„ç¾¤ä½“å æ¯”逿¸é™ä½Žï¼Œè€Œ25å²ä¹‹åŽçš„å¹´é¾„æ®µå°†æœ‰æ‰€å¢žåŠ ï¼Œè¡¨æ˜Žç½‘è´çš„趋势已ç»å¼€å§‹å‘全民化å‘å±•ã€‚ä»Žç»æµŽæ”¶å…¥æŒ‡æ ‡æ¥çœ‹ï¼Œæœˆæ”¶å…¥åœ¨3000~5000å…ƒçš„ç¾¤ä½“å æ¯”达到近20%,表明ä¸ç‰æ”¶å…¥å’Œé«˜æ”¶å…¥ç¾¤ä½“çš„å æ¯”ä¹Ÿåœ¨é€æ¸æå‡ã€‚
  但是从国内B2Cå¸‚åœºä»½é¢æ¥çœ‹ï¼Œç½‘络è´ç‰©è¡Œä¸šå¸‚场集ä¸åº¦è¾ƒå¼ºï¼Œè¿›å…¥é—¨æ§›åˆæ¥æ˜¾çŽ°ã€‚ä¸è®¡ç®—æ·˜å®å•†åŸŽåœ¨å†…,独立B2C的市场份é¢ä¸ï¼Œäº¬ä¸œå•†åŸŽä»¥37.8%é¥é¥é¢†å…ˆã€‚B2C行业集ä¸åº¦åˆ†æˆä¸¤æžè¶‹åŠ¿ï¼Œä¸€æ–¹é¢å¹³å°ç±»B2C网站集ä¸åº¦å¢žåŠ ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢åž‚ç›´ç±»B2C网站将形æˆä¸€å®šç¨‹åº¦çš„长尾。这说明垂直类B2Cåªè¦ä¸“注于自己的领域,ä¾ç„¶ä¼šæœ‰è¾ƒå¿«çš„增长和较好的å‘展空间。
  “农超对接”下的新业æ€ç”Ÿé²œè¶…市
  2008å¹´12月,商务部ã€å†œä¸šéƒ¨è”åˆä¸‹å‘《关于开展农超对接试点工作的通知》,推进鲜活农产哓超市+基地”çš„æµé€šæ¨¡å¼ï¼Œå¼•导大型连é”超市直接与鲜活农产å“产地的农民专业åˆä½œç¤¾äº§é”€å¯¹æŽ¥ã€‚è¶…å¸‚å°†ä¼šé€æ¥å–代农贸市场æˆä¸ºä¸å›½åŸŽå¸‚生鲜æµé€šå’Œç»è¥çš„ä¸»æ¸ é“,生鲜è¿è¥çš„创新业æ€ä¹Ÿå°†æœ‰æ•ˆçªç ´ä¸å›½çŽ°æœ‰çš„æµé€šä½“制。
  从ä¸å›½è¶…市ä¼ä¸šç›®å‰çš„é‡‡è´æ¸ 铿¥çœ‹ï¼Œ42%的连é”é›¶å”®ä¼ä¸šä»¥æ‰¹å‘市场为主è¦é‡‡è´æ¸ é“,16%çš„ä¼ä¸šä»¥å›ºå®šåŸºåœ°ä¸ºä¸»è¦é‡‡è´æ¸ é“,42%çš„ä¼ä¸šä»Žä»¥ä¸Šä¸¤ä¸ªæ¸ é“采è´çš„æ¯”例相当。未æ¥å½“真æ£å®žçް“农超对接”之åŽï¼Œä¸“门的生鲜超市ä¸å¤±ä¸ºä¸€ç§å¥½çš„æ¨¡å¼ï¼Œåºžå¤§çš„市场潜力使得生鲜超市被称为“è“æµ·”一点也ä¸ä¸ºè¿‡ã€‚
  但是生鲜超市å‘展的最é‡è¦åˆ¶çº¦æ¡ä»¶åœ¨äºŽå†·é“¾è¿è¾“çš„å‘展。ä¸å›½è¿žé”ç»è¥å会的调查表明,国内超市在低温冷库ã€ä½Žæ¸©è¿è¾“ã€ä½Žæ¸©åŠ å·¥ã€ä½Žæ¸©é”€å”®æ–¹é¢éƒ½å¤„于较低水平。以低温è¿è¾“为例,由于冷è—è½¦è¾†æŠ•å…¥æˆæœ¬è¾ƒå¤§ï¼Œç›®å‰è¿žé”ä¼ä¸šåŸºæœ¬ä¾èµ–于社会冷è—è¿è¾“资æºã€‚我国汽车冷è—è¿è¾“装备æžåº¦ç¼ºä¹ï¼Œä¿æ¸©è½¦è¾†ä»…å è´§è¿è½¦è¾†æ¯”例的0.3%,并且大多数是比较简陋的改装车,é“路冷è—车辆å 全国é“路总è¿è¡Œè½¦è¾†çš„2%。大é‡ç”Ÿé²œå“çš„æµé€šæ–¹å¼å¤„于“两头冷ã€ä¸é—´æ–”的状况(80%~90%å·¦å³çš„æ°´æžœã€è”¬èœã€ç¦½è‚‰ã€æ°´äº§å“都是用普通å¡è½¦è¿è¾“)。
  我们å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œåœ¨ä¸å›½ï¼Œç”±äºŽç»æµŽçš„å‘展,很难找到所谓的夕阳业æ€ï¼Œå¯ä»¥è¯´å„æœ‰æœºä¼šå„æœ‰å¨èƒï¼Œä½†æœºä¼šçš„å°ä¼˜å°åŠ£è¿˜æ˜¯æ¯”è¾ƒæ˜Žæ˜¾çš„ï¼Œä¼ ç»Ÿé›¶å”®ä¸šæ€åº”当将目光转å‘三线城市,而网è´å’Œç”Ÿé²œè¶…å¸‚åˆ™æ˜¯é›¶å”®æŠ•èµ„çš„æ–°è“æµ·ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/5223.html