杂志的封面是一本刊物编辑思想和价值观的集中体现，任何杂志的封面都是经过编辑部反复思量和精心设计的结果，封面人物的选择权向来牢牢掌握在编辑部的手中。不过，美国《体育画报》（Sports Illustrated）却在2011年末，将封面人物的选择权交给了广大的读者。
《体育画报》事先制作了15套不同人物的封面，他们是年度体育时刻的提名人物，其中包括巴萨球员梅西、圣路易斯红雀队的三垒手大卫·弗里兹等。杂志将这15套封面放到了Facebook的主页上，粉丝们有一周的时间可以为自己支持的运动员投票。
候选封面一经公布，迅速点燃了粉丝们的热情，甚至连许多明星大腕也按捺不住，动用自己的影响力为喜欢的运动员拉票，冲浪运动员凯利·沙尔特就在音乐界众多明星的力捧下一度领先。不过最终登上《体育画报》年度封面的是来自新泽西州立大学橄榄球队的埃里克·罗格朗，他在不久前的一场比赛中受伤瘫痪，但他仍以十分积极的态度面对生活，他的精神感动了千千万万的美国人。
点评：从企业到媒体，从“我做主”到“你做主”，都在给消费者赋予主动“发声”的机会，让用户参与“营销”增值、引爆集体创造的兴奋的例子越来越多。