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《体育画报》:我的封面你做主
媒体来源: 中国媒体博克
    杂志的封面是一本刊物编辑思想和价值观的集中体现,任何杂志的封面都是经过编辑部反复思量和精心设计的结果,封面人物的选择权向来牢牢掌握在编辑部的手中。不过,美国《体育画报》(Sports Illustrated)却在2011年末,将封面人物的选择权交给了广大的读者。

    《体育画报》事先制作了15套不同人物的封面,他们是年度体育时刻的提名人物,其中包括巴萨球员梅西、圣路易斯红雀队的三垒手大卫·弗里兹等。杂志将这15套封面放到了Facebook的主页上,粉丝们有一周的时间可以为自己支持的运动员投票。

    候选封面一经公布,迅速点燃了粉丝们的热情,甚至连许多明星大腕也按捺不住,动用自己的影响力为喜欢的运动员拉票,冲浪运动员凯利·沙尔特就在音乐界众多明星的力捧下一度领先。不过最终登上《体育画报》年度封面的是来自新泽西州立大学橄榄球队的埃里克·罗格朗,他在不久前的一场比赛中受伤瘫痪,但他仍以十分积极的态度面对生活,他的精神感动了千千万万的美国人。

    点评:从企业到媒体,从“我做主”到“你做主”,都在给消费者赋予主动“发声”的机会,让用户参与“营销”增值、引爆集体创造的兴奋的例子越来越多。

原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/5530.html

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