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在倚仗明星资æºä¸ºè‡ªå·±åšå–价值的上一轮游æˆè¿‡åŽï¼Œå·²ç»äº†å°é©¬å¥”腾这ç§ç”µå½±ä¸–界里的新势力,它å°è¯•å°†ç”µå½±æŠ•èµ„é€æ¸å¼•入商业è¿ä½œçš„规范ä¸ï¼Œä¹Ÿåœ¨å°è¯•设定电影市场上新的游æˆè§„则。
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çªï½œæ–‡ 尚文|摄
“å°é©¬å¥”腾?是个快递公å¸å§ï¼Ÿåƒå°çº¢å¸½é‚£ç§”,2009å¹´ï¼Œå¯¼æ¼”å®æµ©ç¬¬ä¸€æ¬¡åœ¨ä¸‰äºšæœºåœºè§åˆ°å°é©¬å¥”è…¾é›†å›¢è‘£äº‹é•¿æŽæ˜Žï¼Œç¬¬ä¸€æ¬¡å¬è¯´è¿™å®¶å…¬å¸çš„åå—。
é‚£å¤©ï¼ŒæŽæ˜Žåªç©¿ç€çŸè£¤ã€æ‹–鞋,在车上也没æ¥å¾—åŠä»‹ç»ï¼Œç›´åˆ°èµ°è¿›é…’åº—ï¼Œå®æµ©è¿˜ä»¥ä¸ºä»–æ˜¯å¸æœºã€‚å¾—çŸ¥æŽæ˜Žé‚€è¯·è‡ªå·±åŠ ç›Ÿï¼Œ“ä½ ä»¬åšè¿‡ç”µå½±å—?”“没有。”“è·Ÿä¸å½±ç†Ÿå—?”“ä¸è®¤è¯†ã€‚”有些尴尬的开场。
3å¹´å‰ï¼Œå°é©¬å¥”è…¾å°±æ˜¯é‚£æ ·ä¸€å®¶å…¬å¸ï¼Œè™½ç„¶åœ¨å¹¿å‘Šå’Œç”µè§†å‰§é¢†åŸŸç®—得上资深,但并ä¸å¤ªä¸ºäººæ‰€çŸ¥ï¼Œåˆšåˆšå†³å®šèµ°è¿›ç”µå½±åœˆï¼Œä»Žä¸€ä¸ªå¦ç”Ÿåšèµ·ï¼Œè°¨æ…Žåœ°å‚投电影项目,尚没有任何独立æ“作ç»éªŒï¼Œä¸Žè¡Œä¸šå†…ä¸»è¦æœºæž„的关系寥è½ã€‚
那一年,王ä¸ç£Šå’ŒçŽ‹ä¸å†›å·²ç»å¸¦ç€åŽè°Šå…„å¼Ÿä¼ åª’è‚¡ä»½æœ‰é™å…¬å¸æŒ£å¾—了15%的国内票房市场,在创业æ¿çš„上市申请也获得è¯ç›‘会批准通过,人们都在忙ç€åˆ†äº«å®ƒåœ¨èµ„本市场上的è£å…‰ï¼Œæƒ³è±¡é‚£å®¶å¸‚盈率142å€çš„å…¬å¸å¯èƒ½ä¸ºè‡ªå·±å¸¦æ¥çš„资本回报。至于å°é©¬å¥”腾这家公å¸ï¼Œä»–åœ¨å¹²ä»€ä¹ˆï¼Œæ²¡æœ‰è°æ³¨æ„。
éšåŽåœ¨ã€Šæœºå™¨ä¾ 》ã€ã€ŠèŠ±æœ¨å…°ã€‹ç”šè‡³ã€Šå»ºå…šä¼Ÿä¸šã€‹ç‰ç”µå½±çš„结尾,陆ç»ä¼šçœ‹åˆ°é‚£ä¸ªä»¥çº¢è‰²ä¸ºåº•çš„ç™½é©¬æ ‡è¯†ï¼Œç›´åˆ°2010年,投入3000万元首次主导è¿ä½œçš„《越光å®ç›’ã€‹ä¸Šæ˜ ï¼Œ1.4亿元票房给了å°é©¬å¥”腾最åˆçš„自信。上一个“将爱”çš„æƒ…äººèŠ‚ï¼Œåœ¨å›žå½’çš„å¼ ä¸€ç™½èº«åŽä¹Ÿçœ‹åˆ°ä»–éšåŽç¾çº¦çš„å°é©¬å¥”è…¾ï¼Œè€Œä»Šå¹´çš„ã€Šé»„é‡‘å¤§åŠ«æ¡ˆã€‹åŒæ ·æˆä¸º“五一”档国产片黯淡ä¸çš„唯一亮色,以å°åšå¤§æˆä¸ºå°é©¬å¥”腾擅长的姿æ€ã€‚
ç”µå½±å¸‚åœºåœ¨å‡ å¹´çš„æžé€Ÿè†¨èƒ€ä¸æ„ˆå‘光鲜,但当下投资规则尚未æˆå½¢çš„市场上,80%的投资方也å°åˆ°äº†äºæŸçš„å„ç§æ»‹å‘³ã€‚而å°é©¬å¥”è…¾å´åœ¨è®²è¿°ä¸€ä¸ªå®Œå…¨ä¸åŒçš„æ•…事,3å¹´æ¥ä½œå“å¹¶ä¸å¤šï¼Œå‚与投资åå‡ éƒ¨ç”µå½±ï¼Œè‡ªä¸»å®Œæˆçš„仅有å…ä¸ƒéƒ¨ï¼Œä½†æ‰€æœ‰çš„ç”µå½±é¡¹ç›®æ— ä¸€äºæŸï¼Œæ¯ä¸€éƒ¨ä½œå“投入市场都会有回声激è¡å‡ºæ¥ã€‚
在周é纷乱ä¸ï¼Œå°é©¬å¥”腾表现出æ¥çš„æ˜¯ä¸åŒäºŽå…¶ä»–的冷é™ï¼Œç”šè‡³äºŽå¯¡æ·¡ï¼Œå®ƒæ²¡æœ‰æ¨¡ä»¿å¥½èޱåžç”µå½±å…¬å¸ï¼Œä»Žæ˜Žæ˜Ÿé‚£é‡Œåˆ†ç¦»å‡ºè‡ªå·±çš„价值,也从ä¸å¯„å¸Œæœ›äºŽä»Žä¸€éƒ¨å¤§åˆ¶ä½œç”µå½±ä¸æ”¶èŽ·åæœ›ï¼ŒæŠ‘或æŸä¸€æ¬¡å·¨å¤§çš„资本回报,å¶å°”é‡è§ç”šè‡³ä¼šåˆ»æ„的回é¿ï¼Œä½†å´åšæŒæ¯ä¸€éƒ¨ä¸å°æˆæœ¬ä½œå“最充分的价值释放。
3年的时间,上市进入计划,å°é©¬å¥”腾已ç»ä¸å†åƒæœ€åˆé‚£èˆ¬ä½Žè°ƒï¼Œè€Œä»Šå¹´9月,在3020ä¸‡ç¾Žå…ƒçš„å¥½èŽ±åžæ•°å—çŽ‹å›½æ”¶è´æ¡ˆé‡Œï¼Œå°é©¬å¥”腾(美国)以70%çš„æŽ§è‚¡æƒæˆä¸ºé‚£ä¸ªé‡‘èžæ¸¸æˆé‡Œç»å¯¹çš„主角,自己的野心也一点点显露出æ¥ã€‚
电影的世界里,早已èšé›†ç€è‰ºæœ¯å®¶ã€è¯—äººã€æŠ•æœºè€…ã€å†’险家,但å°é©¬å¥”è…¾é‡æ–°åšå›žç”µå½±è¡Œä¸šé‡Œçš„商人,将易å˜çš„艺术è¿ä½œæˆä¸ºç¨³å®šçš„商业项目,也在电影市场的商业化ä¸è®¾å®šæ–°çš„æ¸¸æˆè§„则。
从广告到电影
ç»è¿‡18å¹´çš„ç»è¥ï¼Œå°é©¬å¥”è…¾çš„æ°”è´¨ä¾æ—§å¦‚åˆåˆ›æ—¶é‚£æ ·ã€‚æŽæ˜Žå±žé©¬ï¼Œä¹Ÿé’Ÿæƒ…于它,他的西山会所里éšå¤„都是关于马的摆设和挂件,养精蓄é”ã€é™è§‚天地,但åˆèƒ½éšæ—¶è€Œå‘,马的姿æ€ï¼Œä»–很欣èµã€‚
æŽæ˜Žå†³å®šå°†å°é©¬å¥”腾引入电影行业之å‰ï¼Œä»–å·²ç»äº†è¿‘20年的广告,北京广æ’å¦é™¢æ‘„影系毕业之åŽï¼Œä»¥å¹¿å‘Šç‰‡æ‘„影师的身份进入èŒåœºï¼ŒéšåŽäºŽ1994å¹´æˆç«‹æ–°é›·æ˜Žé¡¿å¹¿å‘Šæœ‰é™å…¬å¸ï¼Œæˆä¸ºå°é©¬å¥”腾最åˆçš„起点。雷明顿以代ç†ä¸å¤®ç”µè§†å°æ 目广告为主è¥ä¸šåŠ¡ï¼Œã€Šæ–°é—»30åˆ†ã€‹ï¼Œå¤®è§†äºŒå¥—ã€Šç»æµŽä¸Žæ³•》,以åŠå¤®è§†ç”µå½±é¢‘é“å¤§éƒ¨åˆ†æ—¶æ®µå¹¿å‘Šéƒ½é™†ç»æˆä¸ºå…¬å¸ç¨³å®šçš„é¡¹ç›®æ¥æºã€‚
在雷明顿广告业务æ¸å…¥å¹³ç¨³çš„æ—¶å€™ï¼ŒæŽæ˜Žä¹Ÿè·¨è¿‡è‡ªå·±çš„30å²ï¼Œæœ€åˆå¯¹äºŽé•œå¤´è‰ºæœ¯çš„æƒ…结开始回归和èŒç”Ÿï¼Œå› æ¤å°è¯•åšé¢‘é“包装,也æ‹è¿‡çºªå½•ç‰‡ï¼Œæ¸æ¸ä¸å†å®‰åˆ†ã€‚1998å¹´å‰åŽï¼Œå¹¿å‘Šä¸šåˆ©æ¶¦æ—¥æ¸ç¨€è–„,广告行业也ç»åŽ†äº†ä¸€åœºäººæ‰çš„外è¿å’Œç¦»æ•£ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªè¶³å¤Ÿå……分的借å£ï¼Œè¿›å…¥ç”µè§†å‰§åˆ¶ä½œä¹Ÿè‡ªç„¶çš„å‘生。
军人家åºå‡ºèº«åœ¨æŽæ˜Žèº«ä¸Šæœ‰éžå¸¸æ·±åˆ»çš„å°è®°ï¼Œä½Žè°ƒã€æ…Žè¨€æ•è¡Œï¼Œæœ‰å¼ºçƒˆçš„å…„å¼Ÿæƒ…ä¹‰ï¼Œå¸¸ç©¿çš„å†›é´æžç¬¦åˆä»–的气质,从2004年出å“的第一部电视剧《历å²çš„天空》,到éšåŽçš„《我的兄弟å«é¡ºæºœã€‹æŠ‘或《我是特ç§å…µã€‹ï¼Œå¯¹äºŽå†›æ—…题æçš„å爱清晰å¯è§ï¼Œè€Œæ¯ä¸€éƒ¨å‡ 乎都是å£ç¢‘æ”¶ç›Šå‡æ²¾ã€‚
电影市场在2003年之åŽä¸€ç›´åƒå°‘年一般疯长,电视剧å´åœ¨é¢‘é“å±€é™ä¹‹ä¸‹æ— é™æŽ¥è¿‘å¸‚åœºä¸Šé™ï¼Œå¯¹äºŽåœ¨2008年已接å—霸è±äºšæ´²æŠ•资公å¸4000万美元注资的å°é©¬å¥”è…¾ï¼Œæ‰©å¼ çš„éœ€æ±‚åœ¨åŽŸæœ‰çš„ä¸šåŠ¡æ¿å—ä¸è¢«æŠ‘制,而进入电影市场在那个节点上å˜å¾—必然。
2008年达到43亿元的电影票房åˆå…·è§„模,一年ä¸å°±æœ‰ã€Šéžè¯šå‹¿æ‰°ã€‹ã€ã€Šç”»çš®ã€‹ã€ã€Šæ¢…兰芳》ç‰åå‡ éƒ¨ç”µå½±ç¥¨æˆ¿è¿‡äº¿å…ƒï¼Œé¦–æ¬¡è¶…è¿‡è¿›å£ç‰‡ï¼ŒæŽæ˜Žä¹Ÿç‰åˆ°äº†å°é©¬å¥”腾的时机,在注册æˆç«‹ä¸“事电影业务的å°é©¬å¥”腾影业有é™å…¬å¸ä¹‹åŽï¼Œä¹Ÿå¯¹å…¬å¸è¿›è¡Œé›†å›¢åŒ–æ•´åˆï¼Œæœ€åˆçš„雷明顿最终转身æˆä¸ºåŒ—京å°é©¬å¥”è…¾æ–‡åŒ–ä¼ åª’è‚¡ä»½æœ‰é™å…¬å¸ã€‚
开始电影项目之åŽï¼Œç”Ÿæ´»ä¹Ÿå˜å¾—忙碌,在最åˆè·Ÿä»Žåœ¨ä¸å½±ã€ä¸Šå½±ã€ä¿åˆ©åšçº³ç‰å‰è¾ˆèº«åŽçš„å‚与投资和观摩ä¸ï¼ŒæŽæ˜Žä¹Ÿå®Œæˆäº†ä¸€å¹´çš„团队è®ç»ƒï¼Œè€Œå¼€å§‹ç‹¬ç«‹è¿ä½œçš„2009å¹´å´ä¹Ÿæ˜¯å°é©¬å¥”腾的大年,《越光å®ç›’ã€‹å®£ä¼ å‘行尚未完æˆçš„æ—¶å€™ï¼Œæ‰‹é‡Œå·²ç»æœ‰è‡³å°‘6个新项目ç‰å¾…å¯åŠ¨ã€‚
å…¶å®žæŽæ˜Žå¯¹äºŽç”µå½±è°ˆä¸ä¸Šé™Œç”Ÿï¼Œç”µå½±å’Œç”µè§†å‰§åœ¨æŠ•资ç–ç•¥ï¼Œé¡¹ç›®æ–¹æ¡ˆé€‰æ‹©ç‰æ–¹é¢éƒ½æœ‰å¾ˆå¤šç›¸é€šä¹‹å¤„,如果没有过去电视剧的积累,一年的å¦ä¹ 时间也ä¸å¯èƒ½è®©ä¸€å¼ 白纸上出现æˆç†Ÿçš„画作,然而åšç”µå½±ä¹‹åŽï¼Œå°é©¬å¥”è…¾å´ä¹Ÿæ³¨å®šè¦é¢å¯¹æ›´å¤šçš„风险和压力。
电视剧是更为æˆç†Ÿè€Œæ¸©å’Œçš„业务,ä¸ç‰é£Žé™©ï¼Œå½“然也ä¸ä¼šæœ‰æš´åˆ©ã€‚它终究是一ç§B2Bçš„ä¸šåŠ¡ï¼ŒæŽæ˜Žåªè¦é€‰å¯¹å‰§æœ¬ï¼Œè¯·å¥½çš„编剧,æé…适åˆçš„å¯¼æ¼”å’Œæ¼”å‘˜é˜µå®¹ï¼Œå°±åŸºæœ¬èƒ½å¤Ÿæµ‹ç®—ä»·æ ¼ï¼Œæ”¶èŽ·50%的利润,与电视å°çš„多年åˆä½œä¹Ÿä¸ä¼šæ‹…心没有买家。
但电影则更为阴晴ä¸å®šï¼Œç»ˆç«¯å½±é™¢èƒ½å¤Ÿå”®å‡ºå¤šå°‘å¼ ç”µå½±ç¥¨ï¼Œå¤šå°‘äººä¸ºä¹‹ä¹°å•,没有è°èƒ½å®Œå…¨æµ‹ç®—ï¼Œè€Œç”µå½±çš„å®£ä¼ åŠ›åº¦ï¼Œæ¡£æœŸå®‰æŽ’å’Œé™¢çº¿æŽ’ç‰‡ï¼Œç”šè‡³æ˜¯å¤©æ°”éƒ½å¯èƒ½å¯¹ç¥¨æˆ¿äº§ç”Ÿå½±å“。å³ä¾¿è¿‡ç¨‹ä¸æ¯ä¸€æ¥éƒ½èµ°å¯¹äº†ï¼Œç¥¨æˆ¿ç»“果也未必如愿。对于å°é©¬å¥”腾,很多事情å˜å¾—æ— æ³•æŽŒæŽ§ï¼Œå› æ¤æŽæ˜Žé€‰æ‹©å›žå½’ç¼–å‰§å’Œå¯¼æ¼”çš„æœ€åˆæºå¤´ã€‚
ç²¾å“ç–ç•¥
其实作为公å¸çš„管ç†è€…ï¼ŒæŽæ˜Žç»å¯¹ä¸æ˜¯è‰ºæœ¯å’Œå•†ä¸šçš„æœ€ä½³ç»“åˆï¼Œå®Œå…¨ä¸æ˜¯ï¼Œæˆ–者说还有局é™ï¼Œä½†ä»–é€‰æ‹©åšæŒè‡ªå·±çš„“å±€é™”ï¼Œåˆšå¼€å…¬å¸æ—¶è¿˜æ›¾è·‘去读北大的MBAç,但两个月之åŽå°±ä¸è§äº†è¸ªå½±ï¼Œä»–䏿„¿æ„被太数å—化的东西改å˜ã€‚
在公å¸é‡Œï¼Œäººä»¬ç§°ä»–ç‹—å“¥ï¼Œæœ‰ä¸€äº›æ–‡è‰ºï¼Œä¸ºäººæ•£æ·¡ï¼Œä»–ä¸æƒ³åšå人,æªå®ˆä½Žè°ƒï¼Œå…¬å¼€åœºåˆä¸‹çš„露é¢å°½å¯èƒ½æŽ¨è¾žï¼Œç»™äºˆä¼™ä¼´å……分的信任。他业余时间åšçš„æœ€å¤šçš„事情是看书,哲å¦ä»¥å¤–的所有都å¯ä»¥æŽ¥å—ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯äººç‰©ä¼ è®°ï¼Œå¦ç”Ÿæ—¶æœŸçš„è¯—æŒæ›¾ç™»åœ¨å¦æ ¡çš„æ©±çª—é‡Œï¼Œç”šè‡³çŽ°åœ¨ä¾æ—§ä¿æŒå†™è¯—çš„ä¹ æƒ¯ã€‚
在办公室和导演ã€ç¼–剧们èŠé¢˜æã€è®¨è®ºå‰§æœ¬æ˜¯æŽæ˜Žæœ€å–œæ¬¢åšçš„事情,他在公å¸é‡Œä¹Ÿæ›´åƒæ˜¯åˆ›ä½œçš„æ ¸å¿ƒã€‚他自信于自己对题æå’Œå¸‚场的æ•é”判æ–,或许在选电影剧本时更倚é‡å¯¼æ¼”æŠŠå…³å’Œå¸‚åœºè°ƒç ”æ•°æ®ï¼Œä½†å¯¹æ¯ä¸ªç”µè§†å‰§å‰§æœ¬ï¼Œä»–都会认真æå‡ºå»ºè®®ï¼Œ“æ¯éƒ¨ä½œå“éƒ½åƒæ˜¯è‡ªå·±çš„å©å”。
å› æ¤æœ€åˆåšç”µè§†å‰§çš„æ—¶å€™ï¼ŒæŽæ˜Žå°±å·²æ¸…楚编剧的çµé‚è§’è‰²ï¼Œå› æ¤å½“åŽè°Šå…„弟ã€åšçº³å½±ä¸šéƒ½å¿™äºŽäº‰æŠ¢å¸‚场上那些足够耀眼的明星资æºï¼ŒæŽæ˜Žå´åœ¨ä»¥å°é©¬å¥”腾一家之力,给予编剧充分的价值认å¯ï¼Œç¾çº¦ç¼–å‰§åœ¨è¡Œä¸šå†…å¹¶æ— äºŒå®¶ã€‚“ä¸å›½ç¬¬ä¸€ç¼–剧”刘æ’ã€ã€Šéœ¸çŽ‹åˆ«å§¬ã€‹ç¼–å‰§èŠ¦è‹‡ã€ã€Šå£«å…µçªå‡»ã€‹ç¼–剧兰晓龙之外,å®è´¢ç¥žã€æŽä¿®æ–‡ã€å”二狗ç‰é’年编剧ç‰éƒ½é™†ç»ä¸Žå°é©¬å¥”è…¾ç¾çº¦ï¼Œè¿™äº›å›½å†…æœ€ä¼˜ç§€çš„ç¼–å‰§èµ„æºæ‰€ç»™äºˆçš„æ˜¯ç²¾è‰¯å“质,是市场回报ä¸å®šä¼šå……分释放的价值。
å¼ å»ºæ ‹æœ€æ—©æˆä¸ºå°é©¬å¥”è…¾ç¾çº¦ç”µè§†å‰§å¯¼æ¼”çš„æ—¶å€™ï¼Œç”µè§†å‰§ä¾æ—§æŒ‰ç…§é¡¹ç›®æ¥è¿è¡Œï¼Œç‰é¢˜ææ•²å®šã€å‰§æœ¬å®Œæˆä¹‹åŽï¼Œä¸´æ—¶è˜ç”¨ä¸€ä½å¯¼æ¼”æ¥æ‹æ‘„ï¼ŒæŽæ˜Žä¹Ÿå› “æ— æ‰€è°“çš„æˆæœ¬ä»˜å‡º”而被åŒè¡Œå˜²ç¬‘ï¼Œä½†æŽæ˜Žä¸€ç›´ç›¸ä¿¡å¼ å»ºæ ‹ä¼šä¸ºå…¬å¸å¸¦æ¥å¯¼æ¼”æ°´å¹³æå‡ï¼Œåœ¨å‡ 部电视剧åˆä½œä¹‹åŽï¼Œé«˜å¸Œå¸Œã€å¼ å»ºæ ‹ã€èµµé‡å…‰ã€éŸ¦å¤§å†›ç‰ç”µè§†å‰§å¯¼æ¼”éƒ½è¢«æŽæ˜Žæ”¶å½’旗下,到现在,ç¾çº¦ç”µè§†å‰§å¯¼æ¼”å˜æˆå½±è§†åˆ¶ä½œå…¬å¸éƒ½åœ¨åšçš„事儿。
最åˆåšç”µå½±çš„æ—¶å€™ï¼Œå®æµ©æ—©å·²åœ¨ã€Šç–¯ç‹‚的石头》之åŽåˆéœ²é”‹èŠ’ï¼ŒæŽæ˜Žç¾çº¦ç”µå½±å¯¼æ¼”ä¹Ÿå§‹äºŽä¸‰äºšä¸Žå®æµ©çš„那次è§é¢ï¼Œä¸€æ¡Œäººåƒé¥çš„æ—¶å€™ï¼Œä»–è·Ÿå®æµ©èŠæ€Žæ ·ä»Žå¹¿å‘Šåšåˆ°ç”µå½±ï¼ŒèŠåˆ›ä½œå›¢é˜Ÿçš„æå»ºï¼Œä¹ŸèŠåˆ°æœªæ¥å…¬å¸çš„电影规划,é¥å±€ä¸Šå³è¾¾æˆåè®®ï¼Œå®æµ©ä¹Ÿå½“场决定ç¾çº¦ï¼ŒåŽæ¥åˆæœ‰å´å®‡æ£®ã€å¼ ä¸€ç™½ç›¸ç»§åŠ å…¥ã€‚
å¯¹äºŽå¯¼æ¼”å’Œç¼–å‰§ï¼ŒæŽæ˜Žæœ¬äººåœ¨åœˆå里的认å¯åº¦æˆ–ä¸è²çš„é¡¹ç›®åˆ†æˆæˆ–è®¸å·²ç»æ˜¯è¶³å¤Ÿçš„å¸å¼•力,但就åƒå¼ 一白,åšè¿‡å¯¼æ¼”,开过公å¸ï¼Œè€Œå°é©¬å¥”è…¾å¯¹äºŽä»–å´æ˜¯ä¸€ä¸ªæ›´å¤§çš„å¹³å°ï¼Œ“有共åŒçš„电影梦想,åˆèƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©è‡ªå·±å°†æƒ³æ³•å…‘çŽ°”。进入一家ä¼ä¸šçš„æœ€ä½³çжæ€ï¼Œæ— éžä¸Žå®ƒæŒç›¸åŒçš„价值观且符åˆè‡ªå·±çš„人生规划。
æŽæ˜Žä¸ä¼šå¯¹æŸä¸€ä¸ªç¼–剧和导演过度ä¾èµ–,æ¯ä¸€éƒ¨ä½œå“ä¹Ÿå› æ¤å„æœ‰ç‰¹ç‚¹ï¼Œä½†å®ƒä»¬å´æ€»ä¸ä¼šå离å°é©¬å¥”腾的气质,商业ã€è½»æ¾ã€æ£èƒ½é‡ã€‚åœ¨æŽæ˜Žçœ¼é‡Œï¼Œå¦‚果导演是“巧妇”,那么编剧则是“ç±³”,以独家的方å¼å°†ä¸¤è€…åŒæ—¶æ¡åœ¨è‡ªå·±æ‰‹é‡Œï¼Œ“心里就ä¸ä¼šæ…Œäº†”ï¼Œä»–ä»¬ä¸€ç›´è§†æŽæ˜Žä¸ºå°é©¬å¥”腾最大的财富。
èµ·åˆèµ°çš„太过顺利往往就ä¸å®¹æ˜“看清自己,第一部主导项目《越光å®ç›’》是ç»å…¸ç”µå½±çš„冿¬¡åˆ©ç”¨ï¼Œå¸‚场效应已有积累,那个时候è°ä¹Ÿæ²¡æœ‰æ„è¯†åˆ°ç”µå½±å›¢é˜Ÿå®£ä¼ ä¸Šçš„è–„å¼±æ˜¯å¤šä¸¥é‡çš„事儿,直到2010å¹´ã€Šå‰‘é›¨ã€‹ä¸Šæ˜ ï¼Œå›½å†…ç¥¨æˆ¿å´æœªèƒ½çªç ´8000ä¸‡å…ƒï¼ŒåŽæ¥é 海外销售æ‰å›žæ”¶æˆæœ¬ï¼Œå¼ ä¸€ç™½çš„åŠ å…¥ä¹Ÿä¸ºå°é©¬å¥”腾弥补弱项。
在《将爱情进行到底》那一次“两相悦”çš„åˆä½œä¹‹åŽï¼Œå¼ ä¸€ç™½åŠ å…¥å°é©¬å¥”è…¾ï¼Œé‡æ–°æ‰©å……和调整å°é©¬å¥”腾的è¥é”€å›¢é˜Ÿï¼Œæˆç«‹æ•´åˆè¥é”€éƒ¨é—¨ï¼Œæˆ–许å°é©¬å¥”è…¾åšä¸åˆ°ä»¥å‘行å–胜的ä¿åˆ©åšçº³é‚£æ ·ï¼Œæ¯ä¸ªæœˆå‡ 乎都有两部电影ç‰å¾…å‘行,但它å´èƒ½å¤Ÿåšåˆ°ç»™äºˆæ¯ä¸€éƒ¨ç”µå½±å®£ä¼ 更多的时间和精力,20多人的è¥é”€å›¢é˜ŸæŠŠæ¯ä¸€éƒ¨ç”µå½±çš„è¥é”€æ–¹æ¡ˆéƒ½å°½å¯èƒ½åšçš„精细é€å½»ã€‚
多年积累的广告客户对于电影是一个天然的资æºï¼Œè€Œå°é©¬å¥”腾在è¥é”€ä¸Šä¹Ÿä¸€å‘高比例投入,《将爱情进行到底》实际投入的制作费ä¸åˆ°1200ä¸‡å…ƒï¼Œä½†å®£ä¼ è´¹ç”¨å‡ ä¹Žä¸Žåˆ¶ä½œè´¹ç”¨ç›¸å½“ï¼Œä»Šå¹´åŒæ ·å°†1800ä¸‡å®£ä¼ è´¹ç”¨æŠ•å…¥åˆ¶ä½œæˆæœ¬3500ä¸‡å…ƒçš„ã€Šé»„é‡‘å¤§åŠ«æ¡ˆã€‹ï¼Œè¿œé«˜äºŽå›½å†…åˆ¶ä½œæˆæœ¬30%çš„å®£ä¼ æŠ•å…¥ã€‚
æ–°çš„è¥é”€éƒ¨é—¨åœ¨ã€Šé»„金大劫案》ä¸å·²ç»å®Œæˆäº†ä¸€æ¬¡è¶³å¤ŸæˆåŠŸçš„å°è¯•,整åˆè¥é”€æ–¹æ¡ˆåŠ›å›¾è¦†ç›–åˆ°è¶³ä»¥å¼•å¯¼è§‚ä¼—çš„å…¨æ–¹ä½åª’体平å°ï¼Œè±†ç“£ç½‘ã€æ—¶å…‰ç½‘和新浪微åšçš„æŽ¨åŠ¨ä¸Žçº¿ä¸‹å®£ä¼ æŽ¨å¹¿ç»“åˆï¼Œå……åˆ†å‘æŽ˜å¯¼æ¼”çš„ä»·å€¼ï¼Œç”šè‡³å°†ç§»åŠ¨äº’è”网的App游æˆåР入其ä¸ã€‚å½“å®£ä¼ æ–¹æ¡ˆèžå…¥æžå®¢çš„ä¼ æ’æ€ç»´ï¼Œä½œå“价值释放自然没有让制作团队失望。
冒险与ä¿å®ˆ
2003å¹´æŽæ˜Žçš„第一部电视剧è¿ä½œå°†è¿‘尾声,他多年的朋å‹é’Ÿä¸½èŠ³ä¹ŸèŽ·å¾—è‹±å›½å›½é™…å¸‚åœºè¥é”€ç®¡ç†ã€é£Žé™©ç®¡ç†ç¡•士å¦ä½å›žå›½ï¼Œé‚£ä¸ªæ—¶å€™å¥¹ä¸€å¿ƒæƒ³è¦è¿›å…¥æŠ•è¡Œï¼Œåœ¨æŽæ˜Žæ‰¾åˆ°å¥¹ä¹‹å‰ï¼Œå¥¹ç”šè‡³ä»Žæœªæƒ³è¿‡è‡ªå·±çš„èŒä¸šä¼šä¸Žç”µå½±æœ‰å…³è”。
“这是一个新兴的行业,会有很多机会”ï¼ŒæŽæ˜Žè¿™æ ·åŠè¯´ï¼Œå¯å½“åˆæ¥å…¬å¸ï¼Œå¥¹å…¶å®žå¹¶ä¸çŸ¥é“电影是什么,该如何è¿ä½œï¼Œå¥¹åªæ˜¯å……åˆ†ä¿¡ä»»æŽæ˜Žçš„为人,相信“è€æ¿çš„æ°”质会决定一家ä¼ä¸šçš„æ°”è´¨”,终究被公å¸çš„信任和气场打动,以å°è¯•的心æ€åŠ å…¥ã€‚
之åŽçš„10年,钟丽芳åšäº†å¾ˆå¤šäº‹æƒ…,制定投资决ç–,把控项目风险抑或开始院线的布局和选å€ï¼Œä½†å…¶å®žåªæœ‰ä¸€æ ·ï¼Œå¥¹åªæ˜¯æ‘¸ç´¢ç€æŠŠè‡ªå·±çš„é‡‘èžæ€ç»´èžå…¥æ‚è‰ä¸€èˆ¬å°šæ— 规律的电影行业,尽å¯èƒ½æŠµæ¶ˆç”µå½±çš„动è¡å’Œé£Žé™©ï¼Œ10å¹´ä¸å°è¯•åšå®‰å…¨å’Œåˆ©ç›Šæœ€å¤§åŒ–的决ç–,她也从è¿è¥æ€»ç›‘å˜ä¸ºå°é©¬å¥”腾副董事长。
对于自己负责的内部è¿è¥å’Œé¡¹ç›®æŠŠå…³ï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³é£Žé™©ç®¡ç†çš„ä¸“ä¸šèƒŒæ™¯è¢«æŽæ˜Žæ‰€çœ‹é‡å’Œå€šä»—,她在公å¸é‡Œæ˜¯æœ€ç»å¸¸è¯´“且的人,但å´ä¸ºé¡¹ç›®çš„ç²¾æ·±åˆ¶ä½œå¢žåŠ äº†å¦å¤–ä¸€é“æŠµå¾¡é£Žé™©çš„å±éšœã€‚é’Ÿä¸½èŠ³ä¸ŽæŽæ˜Žï¼Œæ˜¯ä¸€ç§ç›¸äº’之间的弥补和èžåˆï¼Œå¯¹æŽæ˜Žæ¥è¯´ç”µå½±æ˜¯åˆ›ä½œçš„艺术,但对于钟丽芳,“æ— è®ºä»€ä¹ˆæ—¶å€™ï¼Œå®ƒéƒ½æ˜¯ä¸€é—¨ç”Ÿæ„”ã€‚
åœ¨å°šä¸”æ²¡æœ‰ç»Ÿä¸€æ ‡å‡†å½¢æˆçš„市场上,å„å®¶å…¬å¸åªèƒ½å…ˆå°è¯•自己探路,å°é©¬å¥”è…¾ä¹ŸåŒæ ·æœ‰è‡ªå·±çš„项目评估委员会,并由管ç†è€…ã€è´¢åŠ¡ã€ç¼–剧ã€å¯¼æ¼”和制作人组æˆï¼Œåœ¨å‰§æœ¬å®Œæˆä¹‹åŽï¼Œå°±å¼€å§‹å¤šæ¬¡å„æ€€å¿ƒäº‹çš„å‰§æœ¬è¯„ä¼°ä¼šè®®ï¼Œåœ¨æœ€åŽæ”¾å¼ƒæˆ–修改的决ç–之剿€»ä¼šç»è¿‡å¤šè½®æŠ•票。
å¼ ä¸€ç™½2013年的新作å“《越æ¥è¶Šå¥½ã€‹å·²ç»å¼€æœºï¼ŒçŽ°åœ¨å‡ ä¹Žæ¯å¤©éƒ½åœ¨ç‰‡åœºï¼Œå‰§æœ¬åœ¨å‡ 个月å‰åˆæ¥å®Œæˆï¼Œç»è¿‡è¯„ä¼°å§”å‘˜ä¼šçš„å®¡æ ¸ï¼ŒæŽæ˜Žåœ¨è€ƒè™‘æ˜¯å¦æœ‰å¸å¼•力ã€å¸‚场å–点在哪儿,是å¦é€‚åˆæŠ•æ‹çš„æ—¶å€™ï¼Œå¼ 一白å´åœ¨æƒ³è¿™ä¸ªæ•…事哪里ä¸åˆé€»è¾‘ï¼Œæ‹æ‘„如何实现,å³å°†å¼€æ‹ä¹‹å‰ï¼Œå¼ 一白åˆåšäº†ä¸€æ¬¡å‰§æœ¬ä¿®æ”¹ã€‚钟丽芳è¦åšçš„则是对制作ã€å‘行ã€è¥é”€ç‰å„部门的上报财务数æ®åšè¯„ä¼°ï¼Œåˆ¶å®šä¸¥æ ¼çš„é¢„ç®—æ¡†æž¶ï¼Œå¹¶ä»¥æ”¶ç›Šçš„æ‚²è§‚é¢„æœŸä¸ºæ ‡å‡†ï¼Œè¯„ä¼°æ˜¯å¦ç¬¦åˆæŠ•资框架。
电影是一个足够残酷的行业,给予人所有的财富和盛å,也能在一夜之间全部夺回,20世纪90年代的“大洋影业”æ›¾å› å‘行《红粉》和《阳光ç¿çƒ‚的日å》而盛æžä¸€æ—¶ã€‚åªå› 一部《秦颂》,4000万悉数赔尽,“大洋影业”从æ¤åœ¨å¸‚åœºä¸Šæ¶ˆå¤±ï¼ŒæŽæ˜Žæ›¾æœ‰æœ‹å‹åœ¨é¦™æ¸¯çœ‹åˆ°å¤§æ´‹å½±ä¸šæ›¾ç»çš„è€æ¿é™ˆå¿—涛,开ç€ä¸€è¾†æ—§çš„å¤åˆ©è½¦ï¼Œå½¢çж坥è½ï¼Œè€Œ2010年一部巨äºç”µå½±ã€Šé˜¿ç«¥æœ¨ã€‹ä¹Ÿæ‹–垮了香港æ„马动画工作室,让300多å员工失业。
å°é©¬å¥”腾从æ¥éƒ½ä¸ä¼šåŽ»åšä¸€ä¸ª“赌徒”。2009å¹´å°é©¬å¥”è…¾å‚ä¸ŽæŠ•èµ„ç¬¬ä¸€éƒ¨ç”µå½±ã€Šæœºå™¨ä¾ ã€‹çš„æ—¶å€™ï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³ç¾å‡ºäº†è¢«åˆä½œè€…认为最为苛刻的åˆçº¦æ¡æ¬¾ï¼Œè°ˆå®šè´¦æˆ·å…±ç®¡ï¼Œä¼˜å…ˆå›žæ¬¾ï¼Œå¹¶ä¿è¯äº†æˆæœ¬åŠ 20%利润的回款é¢ï¼Œç”šè‡³è§„定如果è¿çº¦å¹¶é€ æˆæŸå¤±ï¼Œä¾¿ä¼šä»¥å¤©ä¸ºæ—¶é—´å•ä½å¯¹åˆä½œæ–¹è¿›è¡Œç½šæ¬¾ï¼Œæœ€ç»ˆåœ¨æ•´éƒ¨å½±ç‰‡äºæŸçš„æƒ…况䏋便—§èŽ·åˆ©ã€‚å½“ç„¶å¹¶éžæ¯éƒ¨ç”µå½±éƒ½å¯ä»¥è¾¾æˆå¦‚æ¤å议,但æ¯ä¸€æ¬¡é’Ÿä¸½èŠ³éƒ½ä¼šåœ¨ä¸åŒçš„æ—¶é—´ç‚¹ä¸Šç¡®ä¿è‡ªå·±çš„安全。
åƒä¸‡å…ƒçš„ä¸å°æˆæœ¬é¡¹ç›®æŠ‘或过亿元的大制作,预期并ä¸ç›¸åŒï¼Œé’Ÿä¸½èгä¸ä¼šä»¥ä¸€éƒ¨ç”µå½±è‡ªèº«æ¥è€ƒé‡ï¼Œå¥¹ä¼šæŠŠé›†å›¢ä¸€å¹´çš„æ•´ä½“收入和集团规划æ€è€ƒåœ¨å†…,评估项目的æŸå¤±å¯¹é›†å›¢çš„å½±å“,对于钟丽芳æ¥è¯´ï¼Œå€˜è‹¥å‚与投资亿元以上的大制作电影,一年收入的10%å·²ç»æ˜¯å¥¹å¯¹äºŽæŸå¤±çš„心ç†åº•线。
å› æ¤æ”¾å¼ƒæ˜¯é’Ÿä¸½èŠ³æ›´ç»å¸¸çš„决定,2009年放弃了《决战刹马镇》,å³ä¾¿æŽè”šç„¶æ˜¯å¥¹å–œæ¬¢å’Œçœ‹å¥½çš„导演,而在è§åˆ°å¥¹ä¹‹å‰ï¼Œå¥¹åˆšåˆšå†³å®šæ”¾å¼ƒæŠ•资一部好莱åžå¤§ç‰‡ï¼Œé‚£æ˜¯ä¸€éƒ¨é¢„计3亿元å¯å›žæœ¬çš„影片,“我承认它是一部好片å,但它超出我的投资框架,必须放弃。”
å¥¹çš„å›¢é˜Ÿä¼šå› é‚£æ¬¡æ”¾å¼ƒè€Œæ²®ä¸§ï¼Œä½†é’Ÿä¸½èŠ³å´æ›´å¤šä¸€äº›ç†æ€§çš„商业æ€ç»´ï¼Œ“æŠ•èµ„ä¸æ‡‚得放弃很é‡è¦”,æ¯ä¸€æ¬¡æ”¾å¼ƒéƒ½æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆå¯æ²®ä¸§çš„,åŽé¢è¿˜ä¼šæœ‰æ›´å¤§çš„项目。
对于å°é©¬å¥”腾现在的ä½ç½®ï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³å¾ˆæ¸…æ¥šåœ°çŸ¥é“,公å¸è¿œæ²¡æœ‰æ²¡æœ‰è¶³å¤Ÿå¤§çš„体é‡å¯ä»¥è¾“å¾—èµ·ï¼Œå› æ¤å¾ˆå¤šæ—¶å€™åœ¨å†’险赌赢和æŸå¤±ä¹‹é—´çš„æƒè¡¡ï¼Œå¥¹æ€»ä¼šé€‰æ‹©ä¿å®ˆï¼Œä¸ä¼šè´ªå›¾æŠ•资大片或许能够收获的å声,“æˆ‘ä»¬æ¯”è¾ƒå®žåœ¨ï¼Œè§‰å¾—æŒ£é’±æ‰æœ€é‡è¦”ï¼Œè€Œé‚£äº›æ›¾ç»æ”¾å¼ƒçš„电影有90%éƒ½æ›¾äºæŸã€‚  
虽然现在å°é©¬å¥”腾对于影视作å“的投资大部分æ¥è‡ªäºŽå…¬å¸å†…部资金,外部投资所å 的比例并ä¸å¤§ã€‚但它也一直在å°è¯•å¼•å…¥é‡‘èžæ‰‹æ®µï¼Œåœ¨ã€Šé»„金大劫案》ä¸ï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³å·²ç»æ‰¾åˆ°å¤šå®¶é‡‘èžæœºæž„进行åˆä½œï¼Œå…¶ä¸åŒ…括4家银行和美国的ä¿é™©å…¬å¸ï¼Œå¯¹äºŽå¦‚ä½•å¼•å…¥é‡‘èžæ‰‹æ®µè€Œå¢žåŠ å®‰å…¨æŒ‡æ•°ä¾æ—§åœ¨è¿›è¡Œè‡ªå·±çš„æŽ¢ç´¢ã€‚
电影投资者总会有ä¸åŒçš„åˆè¡·ï¼Œè€Œå¦„图从大制作电影ä¸ä¸€ä¸¾èŽ·ç›Šè€…å¤„å¤„çš†æœ‰ï¼Œå°é©¬å¥”è…¾å´ç›¸ä¿¡å•†ä¸šåŒ–è¿ä½œè§„律的稳定力é‡ï¼Œå¹¶åŠ›å›¾å»ºç«‹ç”µå½±ä¸çš„商业秩åºã€‚或许电影制作需è¦è‰ºæœ¯æ„Ÿå—çš„å–„å˜æŠ‘æˆ–éšæ€§ï¼Œä½†ç”µå½±å¸‚场å´ç¦»ä¸å¼€å•†ä¸šä¸–ç•Œçš„ç†æ€§è€Œè‡ªæŒï¼Œè¿™æ˜¯åœ¨èµ°å‘æˆç†Ÿçš„è·¯ä¸Šæ— æ³•é¿å…的妥å与转å˜ã€‚
全产业链的野心
在国内电影圈,æ¯ä¸ªäººéƒ½æƒ³å¦ä¹ 美国市场å‰è¾ˆçš„æ ·å,åšé€‚åˆè‡ªå·±çš„产业链布局,å°é©¬å¥”è…¾ä¹Ÿä¸€æ ·ï¼Œåœ¨å¹¿å‘Šã€å½±è§†åˆ¶ä½œå‘行之外,å°é©¬å¥”è…¾ç€åŠ›ææ‘¹è‡ªå·±å½±é™¢æŠ•资ã€è‰ºäººç»çºªã€åŠ¨æ¼«ã€æ–°åª’体ç‰éƒ¨åˆ†çš„图景,而æ¯ä¸€ä¸ªéƒ¨åˆ†ä¼¼ä¹Žéƒ½åœ¨å¿«é€Ÿè¢«æç»˜å’Œå¡«å……,“åšäº§ä¸šé“¾æœ€å…¨çš„ä¼ åª’å…¬å¸”æ˜¯å°é©¬å¥”腾的野心。
在20世纪90年代的美国市场,银幕增至2万å—之åŽï¼Œåˆ†çº¿å‘行éšä¹‹å‡ºçŽ°ï¼Œå› æ¤ä¸€æ—¦è·¨è¿‡é‚£ä¸ªèŠ‚ç‚¹ï¼Œåªæœ‰æŽŒæ¡é™¢çº¿æ‰èƒ½æ¡æœ‰ç»ˆç«¯è¯è¯æƒã€‚到2012年底,ä¸å›½å°†æœ‰1.2万å—电影å±å¹•,电影公å¸å¯¹äºŽé™¢çº¿è¿™ä¸€ç»ˆç«¯è¯è¯æƒçš„æŠ¢å 早已有所行动,影院投资建设也自然列入å°é©¬å¥”腾的规划ä¸ã€‚
当然对于院线这一é‡èµ„产业务,最åˆä¹Ÿåªæœ‰èµ„金足够雄厚æ‰èƒ½çŽ©å¾—èµ·çš„æ¸¸æˆï¼Œä¸å½±ä¸Žæ˜Ÿç¾Žè”åˆæŠ•èµ„çš„ä¸å½±æ˜Ÿç¾Žé™¢çº¿æ—©åœ¨2002年就开始在全国布局,现在已æˆä¸ºå…·æœ‰120å¤šå®¶åŠ ç›Ÿå½±é™¢çš„è·¨çœé™¢çº¿ï¼Œåšçº³å›½é™…å½±é™¢æŠ•èµ„ç®¡ç†æœ‰é™å…¬å¸ä¹Ÿåœ¨2005å¹´æˆç«‹ï¼Œæˆªè‡³2012å¹´9月底完æˆäº†15家影院的è¿è¥ã€‚
走到2011年,全国40多æ¡é™¢çº¿å·²ç»è®©åŒ—京ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·žç‰ä¸€çº¿åŸŽå¸‚的电影å±å¹•将近饱和。而那一年å°é©¬å¥”腾完æˆ7.5亿èžèµ„,设立影院投资有é™å…¬å¸çš„æ—¶å€™ï¼Œå¸‚åœºå…ˆå…¥æ—©å·²ç»æ˜¯åˆ«äººçš„优势,但钟丽芳å´ä»¥ä¸ºï¼Œ“è¿™ä¸æ˜¯æœ€å¥½çš„æ—¶é—´ï¼Œä½†æ˜¯ä¹Ÿä¸å·®”。就åƒä»Šå¹´æ˜¥å¤ä¹‹é™…电影投资è½å…¥ä½Žè°·ï¼Œä½†ç»è¿‡äº†å›½äº§ç‰‡ä¿æŠ¤æœˆï¼Œåˆè¢«ã€Šç”»çš®2》ç‰å½±ç‰‡é‡æ–°æ¿€èµ·ï¼Œç”µå½±æœ‰ä¸æ–æ³¢åŠ¨çš„ç”Ÿå‘½å‘¨æœŸï¼Œåˆæœ‰æŒç»çš„大片引入,“åªè¦åœ¨5年内进入,我ä¸è®¤ä¸ºç”µå½±é™¢ä¼šä¸å¥½”。
其实在2010å¹´ä¸å›½ä»æœ‰40%的二三线城市没有影院,å¯ä»¥æŒ–掘的市场空间在那里ä¾ç„¶å˜åœ¨ï¼Œå› æ¤ä¸ŽåŽè°Šä¸€æ ·ï¼Œå°é©¬å¥”è…¾ä¹Ÿå¤šé€‰æ‹©ä»ŽäºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚å…¥æ‰‹ã€‚å¯¹äºŽå½±é™¢å»ºè®¾åˆæœŸçš„高è¿è¥æˆæœ¬å’Œä¸¤å¹´å›žæ”¶æˆæœ¬çš„æŠ•èµ„è¦æ±‚,å°é©¬å¥”è…¾é€‰æ‹©ä¸ŽåŽæ¶¦é›†å›¢åˆä½œï¼Œåœ¨åŽæ¶¦è¶…市的选å€å¤„ï¼ŒåŒæ ·ä¹Ÿå¯ä»¥çœ‹åˆ°åˆå»ºçš„æ¬¢ä¹å°é©¬ç”µå½±åŸŽã€‚
院线投入会在公å¸å†…部引æ¥ä¸€æ¬¡èµ„产投入的è¿ç§»ï¼Œè€Œé’Ÿä¸½èŠ³ä¹ŸåŒæ ·å°†å½±é™¢é¡¹ç›®çš„财务数æ®ä¼šæ”¾åœ¨é›†å›¢çš„æˆ˜ç•¥æ€»ä½“规划ä¸åšæœ€ç»ˆå®¡æ ¸ï¼Œè€Œåœ¨é™¢çº¿å›¢é˜Ÿäº¤åˆ°å¥¹æ‰‹é‡Œçš„è´¢åŠ¡æŠ¥å‘Šä¸ï¼Œé™¢çº¿å»ºè®¾çš„项目报价ã€å½±åŽ…å’Œåº§æ¤…æ•°é‡ã€åˆ©ç›Šå¹³è¡¡ç‚¹å’ŒæŠ•资回报周期ç‰éƒ½è¯¦ç»†åˆ—å‡ºï¼Œç”šè‡³å°†æˆæœ¬ç»†åŒ–到æ¯ä¸€ä¸ªåº§æ¤…,“写下军令状我æ‰è®©å›¢é˜ŸåŽ»æŠ•èµ„”。
但一直以æ¥ï¼Œé™¢çº¿çš„æ—¥åå¹¶éžæƒ³è±¡ä¸è½»æ¾å’Œå¥½è¿‡ï¼Œ2011年电影院比2010å¹´å¢žåŠ äº†1å€ï¼Œä½†ç¥¨æˆ¿åªå¢žé•¿äº†40%ï¼Œæœ‰æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œç›®å‰ä¸€åº§1500座ä½ä»¥ä¸Šçš„影院,需è¦å¹´ç¥¨æˆ¿2500万元方能ä¸äºæœ¬ï¼Œè€Œèƒ½åšåˆ°è¿™æ ·çš„å½±é™¢å æ¯”ä¸åˆ°20%,二三线城市的票房ä¿è¯æˆ–许更为困难。
钟丽芳将选å€è§†ä¸ºå…³é”®ï¼Œå·²å»ºå½±åŸŽçš„æ…ˆæºªè¢«ææ¡ˆçš„æ—¶å€™ï¼Œæ²¡æœ‰å¤ªè¿‡æœŸå¾…ï¼Œé‚£åªæ˜¯ä¸€åº§æå·žæ¹¾æ—è¾¹100万人å£çš„县级城市。但考察ä¸é‚£é‡Œç§ä¼æ´»è·ƒï¼Œä¸åˆ°4个家åºä¸å°±ä¼šæœ‰ä¸€å®¶å•†æˆ·ï¼Œäººå‡GDPè¿œè¿œé«˜äºŽå…¨å›½å¹³å‡æ°´å¹³ï¼Œèµ°åœ¨è·¯ä¸Šåè½¦éšæ—¶å¯è§ï¼Œä½†é‚£é‡Œçš„äººæ²¡æœ‰å¤ªé«˜çš„è–ªæ°´è¦æ±‚ï¼ŒåŽŸæœ¬åªæœ‰ä¸€å®¶è€æ—§çš„ç”µå½±é™¢ï¼Œå½±é™¢å»ºè®¾æˆæœ¬ä½Žï¼Œå› æ¤æ…ˆæºªæˆä¸ºå®ƒçš„首家影院,也收获了å¯è§‚的利润贡献。
åœ¨æŽæ˜Žçš„æž„想ä¸ï¼Œå°é©¬å¥”腾未æ¥å°†é€æ¸æ¼”å˜ä¸º“哑铃结构”,éšç€é™¢çº¿çް金æµçš„稳定和扩容,用两端广告代ç†å’Œé™¢çº¿ç¨³å®šçš„现金æµä¿è¯50%çš„è¥æ”¶ï¼Œä»¥å¹³è¡¡ä¸é—´å½±è§†éƒ¨åˆ†éš¾ä»¥å®Œå…¨è§„é¿çš„风险和波动。
虽然影院建设已有三四家开业,éšç€é›†å›¢çš„æ•´ä½“规划调整,å°é©¬å¥”腾其实并未完æˆä¸€å¹´åš10家电影院的预期计划,哑铃å¼ç»“æž„ä¾æ—§å°šæœªå®Œå…¨é—åˆï¼Œä½†“多家影院åˆçº¦å·²ç»ç¾è®¢ï¼Œé€‚å½“çš„æ—¶å€™éšæ—¶å¯ä»¥å¼€å§‹”。
新媒体ç‰äº§ä¸šé“¾ä¸Šï¼Œå¾®ç”µå½±ä»¥å½±ç‰‡æ¢å¹¿å‘Šç‰ç›ˆåˆ©ç‚¹ä¾æ—§å°šåœ¨æŽ¢ç´¢ï¼Œå¯¹äºŽçŽ°åœ¨çš„å°é©¬å¥”腾,广告ã€ç”µè§†å‰§ã€ç”µå½±ä¾æ—§æ˜¯æœ€ä¸»è¦çš„三大业务,在去年的7.8äº¿è¥æ”¶ä¸ï¼Œå¹¿å‘Šéƒ¨åˆ†è´¡çŒ®äº†1/3,影视剧制作å 60%å·¦å³ï¼Œä½†å¯¹äºŽç”µå½±è‡ªç„¶æ›´åŠ å…³æ³¨ï¼Œæœ€ç»ˆä¹Ÿå°†å®žçŽ°1/3çš„è¥æ”¶ã€‚
å°é©¬å¥”腾全产业链完善尚且刚开始,旗下动漫公å¸åˆå»ºæˆå½¢ï¼Œè‰ºäººç»çºªä¹Ÿå°‘有贡献,相对于åŽè°Šå…„弟上百个明星阵容,å°é©¬å¥”è…¾çš„å°‘æ•°å‡ ä¸ªæ–°äººåˆ™æ˜¾å¾—ç¨€è½ï¼Œé’Ÿä¸½èгå¦è¨€ï¼Œå°é©¬å¥”腾并没有在艺人ç»çºªä¸ŠæŠ•入太大精力,但“并䏿˜¯ä¸é‡è§†æŠ‘æˆ–ä¸æƒ³åšï¼Œåªæ˜¯æ‰€æœ‰çš„事情都åªèƒ½ä»Žä»·å€¼æœ€å¤§åŒ–的结点处å‘外延展”。
æ”¶è´æ•°å—王国
时间走到今年的9月24日,在数å—王国价值3020ä¸‡ç¾Žå…ƒçš„æ”¶è´æ¡ˆä¸ï¼Œå°é©¬å¥”è…¾(美国)以70%控股æƒï¼Œåœ¨5人董事会ä¸å æ®ä¸‰å¸ï¼Œè€Œä»–的伙伴信实公å¸ï¼ˆReliance Media Works)则是å°åº¦ä¸€å®¶æ¶µç›–基建ã€é€šä¿¡ç‰å¤šå…ƒæ¿å—市值500多亿美元的商业集团,但在这一项收è´ä¸å´ä»…å 30%的股份,这一次å°é©¬å¥”腾收获外界更多的关注,当然也有ä¸è§£å’Œäº‰è®®ã€‚
9月21日在曼哈顿下城的世界金èžä¸å¿ƒCadwalader律师事务所内,13ä¸ªå°æ—¶å®Œæˆäº†ä¸€åœºç«žæ ‡ï¼Œé¢å¯¹ç¾Žå›½è‘—å特效制作公å¸Technicolor åŠ Psyopã€å°åº¦ä¿¡å®žé›†å›¢ã€ç¾Žå›½è‘—åæŠ•资公å¸Anchorageå’ŒSearch Light,那是一场精彩的åˆçºµè¿žæ¨ªï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³ä½œä¸ºçŽ°åœºå”¯ä¸€çš„å¥³ç”Ÿèµ¢å¾—è¿™åœºç”·äººä¸–ç•Œçš„æ¸¸æˆã€‚
现在看æ¥é‚£æˆ–许是çªç„¶çš„æ”¶è´æœºç¼˜ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªå¿…é¡»è¦åœ¨7å¤©ä¹‹å†…å®Œæˆæ‹å–çš„ç‰¹æ®Šæ”¶è´æ¡ˆä¾‹ï¼Œå–èƒœåªæ˜¯çŽ°åœºçš„éšæœºåº”å˜ï¼Œä½†å¾ˆå¤šäº‹æƒ…之å‰å…¶å®žå·²ç»åšå¥½äº†å‡†å¤‡ï¼Œåªæ˜¯å½“æ—¶å¹¶ä¸è§‰å¾—。
å°±åƒé’Ÿä¸½èŠ³æ‰€è¨€ï¼Œ“è¿™æ¬¡èƒ½èµ¢ä¸æ˜¯å› ä¸ºèµ„é‡‘å®žåŠ›å¼ºï¼Œè€Œåªæ˜¯åŠ¨ä½œå¿«”,那场æ‹å–è¦æ±‚在3å¤©ä¹‹å†…å°†é’±æ‰“åˆ°ç¾Žå›½é“¶è¡Œè´¦æˆ·å¹¶å°†è¯æ˜Žä¸Šäº¤æ³•åºï¼Œé’Ÿä¸½èгè”åˆæµ·å¤–åŽäººåŸºé‡‘ï¼Œåœ¨ç«žæ ‡ç¬¬ä¸€å¤©å°±å°†é’±åˆ°è´¦ã€‚ä¸€ç›´ä»¥æ¥ï¼Œå¯¹äºŽå°é©¬å¥”腾的影片投资人,å‰ä¸€æ¬¡çš„æŸå¤±ä¼šåœ¨ä¸‹ä¸€æ¬¡å¾—åˆ°å¼¥è¡¥ï¼Œå¦‚æ¤æ‰æœ‰çŽ°åœ¨æŠ•èµ„äººçš„é…åˆï¼Œ“ä½ å¯¹äººå®¶çš„é’±å¥½ï¼Œäººå®¶æ‰èƒ½å¯¹ä½ 好”。
而å°é©¬å¥”腾从第一天åšç”µå½±å°±å·²ç»æœ‰æ„识的与好莱åžå»ºç«‹å…³ç³»ï¼Œã€Šå‰‘雨》和《功夫梦》完æˆå…¨çƒå‘行之åŽï¼Œé‡åˆ°ã€ŠåŒæžªç§‘æ©ã€‹(Cohen)ï¼Œå¹¶å¼€å§‹ä¸»æŽ§é¡¹ç›®ï¼ŒæŽæ˜Žå’Œé’Ÿä¸½èŠ³éƒ½å¤šæ¬¡ä¸Žå›¢é˜ŸåŽ»åˆ°å¥½èŽ±åžæ‹œè®¿ï¼Œä¸Žå¯¼æ¼”和制片人åˆä½œï¼Œè€Œåœ¨å޻年åˆä½œã€Šå”æ³¢ä¼ å¥‡ã€‹æ—¶å°é©¬å¥”è…¾å·²ç»æ˜¯æ•°å—王国的å°è‚¡ä¸œã€‚
对于这个价值åƒä¸‡ç¾Žå…ƒçš„决定,钟丽芳清楚å‚与过全çƒ15部最å–座电影的数å—特效技术有哪些价值,也清楚原CEO John Textor与那群艺术家ã€ç§‘å¦å®¶ä»¬çš„æ ¼æ ¼ä¸å…¥ï¼Œä¹Ÿåœ¨ç«žæ ‡æ”¶è´çš„å‰ä¸€å¤©ï¼Œå°±ä¸ŽMarvelã€è¿ªæ–¯å°¼ã€Universalç‰åŽŸæ•°å—王国订å•åˆä½œå…¬å¸æ²Ÿé€šï¼Œå¹¶å–得支æŒï¼Œå¹¶ä¸ŽåŽŸæ ¸å¿ƒå›¢é˜Ÿç»çº¦ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„æ•°å—çŽ‹å›½æ‰‹é‡Œå·²ç»æœ‰1亿美元的订å•。
然而看到《å¤ä»‡è€…è”盟》特效制作工作室FuelVFXã€å‚与制作《泰å¦å°¼å…‹å·ã€‹çš„Matte World Digitalå…¬å¸è¿›å…¥ç ´äº§ç¨‹åºæŠ‘或关é—,人们æ‰å‘现特效远没有想象ä¸åˆ©æ¶¦ä¸°åŽšï¼Œäº§ä¸šæœ«ç«¯ä¸å¯æŽŒæŽ§çš„æ—¶é—´å’Œæˆæœ¬æŠ•入,已ç»è¶³ä»¥æ‹–垮一家公å¸ã€‚
æ”¶è´ä¹‹åŽçš„这一个月æ¥ï¼Œé’Ÿä¸½èŠ³éœ€è¦ä¸Žç”µå½±åˆ¶ä½œå›¢é˜Ÿå•†è®¨é¡¹ç›®ï¼Œçº¦è§æŠ•资人,å‚åŠ å„ç§ä¼šè®®ï¼Œå¾€å¾€ä¸Šä¸€æ‹¨äººè¿˜æ²¡èµ°ï¼Œä¸‹ä¸€æ‰¹äººå·²ç»åœ¨ç‰å€™äº†ï¼Œæ—¶é—´æ¸æ¸å˜å¾—æ— æ³•è¢«è‡ªå·±æŽŒæŽ§ï¼Œå½“ç„¶è¿™ä¸ªæœˆå¥¹æ›´é¢‘ç¹çš„往返洛æ‰çŸ¶ï¼Œå¯¹äºŽæ–°ä¹°å…¥æ‰‹çš„这家公å¸å¾ˆå¤šæ”¹å˜æ£åœ¨å‘生。
现在的数å—王国ä»ç„¶æ˜¯ç™½äººé¢å”ï¼Œä½†æ€»è£æˆ–者高管ç‰å…³é”®ä½ç½®å·²ç»æœ‰å°é©¬å¥”腾的人员担任。其实在一家特效公å¸ï¼ŒäººåŠ›æˆæœ¬ä¼šå åˆ°å…¬å¸æ€»æˆæœ¬çš„80%ï¼Œå› æ¤é’Ÿä¸½èг开始釿–°è°ƒæ•´å…¬å¸çš„æ”¶å…¥ç»“构,对于技术员工采å–ä¸åŒçš„è–ªé…¬æœºåˆ¶å’Œè‚¡æƒæ¿€åŠ±çš„æ–¹å¼ï¼Œå¹¶å°†å¹³å‡è–ªé…¬å‰Šå‡25%,在全çƒå¸ƒå±€ç»“构的调整ä¸ï¼Œå¯¹æ´›æ‰çŸ¶å·¥ä½œå®¤è¿›è¡Œè£å‘˜ï¼Œå°†ä¸€éƒ¨åˆ†äººå‘˜ç§»è‡³æˆæœ¬æ›´ä½Žçš„æ¸©å“¥åŽï¼Œè€Œåœ¨å°åº¦å’Œä¸å›½ï¼Œåˆ™ä»¥æ¢è‚¡çš„形弿”¶è´å½“地特效公å¸ï¼Œå¹¶å§”派项目总监进行培è®ã€‚
如æ¤ä¸€æ¥ï¼Œæˆæœ¬é™ä¸‹æ¥çš„æ•°å—王国也开始æ£å‘è¿è½¬ï¼Œ“æ”¶è´æ—¶å€™è´¦é¢ä¸Šçš„äºæŸåˆ°ä¸‹ä¸ªæœˆå°±ä¼šå®žçŽ°ç›ˆäºå¹³è¡¡”,而未æ¥ï¼Œæ´›æ‰çŸ¶çš„ç²¾å“å›¢é˜Ÿã€æ¸©å“¥åŽã€ä¸å›½å’Œå°åº¦çš„特效基地最终会形æˆç”±é«˜åˆ°ä½Žçš„阶梯化体制。
ä¸Žæˆæœ¬ç›¸æ¯”,商业模å¼å´æ˜¯æ›´ä¸ºä¸¥é‡çš„é—®é¢˜ï¼Œç”µå½±æ‹æ‘„周期å˜åŠ¨æ€§å¤§ï¼Œæ¡£æœŸå»¶è¯¯æ˜¯ç»å¸¸å‘生的事情,然而为项目é…ç½®çš„äººå‘˜èµ„æœ¬å´æŒç»äº§ç”Ÿï¼Œå…¬å¸å¾ˆå®¹æ˜“è¢«çŽ°é‡‘æµæ‹–ç´¯ï¼Œè¿™å‡ ä¹Žæˆä¸ºç‰¹æ•ˆå…¬å¸çš„原罪。钟丽芳也æ£åœ¨æ”¹å˜æ•°å—王国的商业结构,将原本å 20%的游æˆã€å¹¿å‘Šç‰å‘¨æœŸçŸçš„稳定性收入æé«˜åˆ°40%,特效é™ä¸º60%,而3D虚拟人的业务则å¯ä»¥ä¿è¯æ¯å¤©çš„现金æµï¼Œå……分淡化商业模å¼çš„缺陷。
æ”¶è´æ•°å—王国之åŽï¼Œå°é©¬å¥”腾得到了一家干净的公å¸ï¼Œä¹Ÿæ”¶èŽ·äº†æ•°å—çŽ‹å›½ç‰¹æ•ˆã€æ¯èˆ°ï¼ˆæ•°å—王国旗下分公å¸ï¼‰ã€ç”µå½±ã€Šå®‰å¾·çš„æ¸¸æˆã€‹ç‰æ ¸å¿ƒèµ„产,如æ¤ä¸€æ¥å°é©¬å¥”腾在产业链æ¡çš„完善上åˆè·¨å‡ºäº†ä¸€æ¥ï¼Œå¥½èޱåž60%~70%çš„ç‰¹æ•ˆæ¯”ä¾‹å·²ç»æ˜¯ä¸€ç§è¶‹åŠ¿ï¼Œè€Œæœ‰äº†æ•°å—王国之åŽçš„å°é©¬å¥”腾,自然å¯ä»¥æ–¹ä¾¿çš„ä»¥æ•°å—æŠ€æœ¯å…¥è‚¡ï¼Œè¿™å¯¹äºŽå…¬å¸ï¼Œä¹Ÿæ„味ç€å¦ä¸€é‡æˆæœ¬æŽ§åˆ¶ã€‚
åœ¨åŽ»å¹´å®Œæˆæœ€åŽä¸€è½®èžèµ„之åŽï¼Œå°é©¬å¥”腾也ç‰åœ¨ä¸Šå¸‚的入å£ä¸Šï¼Œä¸ºæ¤ä¿æŒä»Šå¹´ä¸šåŠ¡ç»“æž„çš„ç¨³å®šï¼ŒæŠ•å…¥æ›´å¤šç”µè§†å‰§çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿå‡å°‘了电影的比é‡ã€‚覆盖了广告ã€ç”µè§†å‰§ã€ç”µå½±ç‰å„个æ¿å—的业务结构一直被资本市场看好,而上市计划也在顺利推进,钟丽芳é€éœ²å…¬å¸å¸‚值已超30亿元。
外界消æ¯ç†™æ”˜å–§åš£ï¼Œä½†å°é©¬å¥”è…¾å†…éƒ¨å¯¹äºŽä¸Šå¸‚ï¼Œä¼¼ä¹Žå¹¶ä¸æ€¥åˆ‡ï¼Œå´å®‡æ£®ã€å¼ 一白ã€å®æµ©ï¼Œæ¯ä¸ªå¯¼æ¼”æ‰‹é‡Œéƒ½æœ‰æ–°çš„ä½œå“æ£åœ¨æŽ¨è¿›ï¼Œæ‰€æœ‰çš„计划和工作都在继ç»ï¼Œä¸Šå¸‚è‡ªç„¶ä¸æ˜¯æœ€ç»ˆç›®çš„。
å¦‚æžœä¸€å®¶å…¬å¸æ—¢æ‡‚得把æ¡äº†ä½œå“çš„æºå¤´ï¼Œåˆæ‡‚得风险管控,å‰è¡Œä¸ä¸æ–自我修æ£ï¼Œè“„势而å‘åˆæ‡‚得自æŒï¼Œå®ƒå¿…定ä¸ä¼šçŠ¯ä»€ä¹ˆå¤§é”™ã€‚ä½†å°é©¬å¥”è…¾å…¶å®žæ ¹åŸºå°šä¸ç¨³å›ºï¼Œåªæ˜¯ä¸€å®¶ä¾æ—§èµŒä¸èµ·ã€æ²¡æœ‰èµ„本犯大错的公å¸ã€‚而现在å°é©¬å¥”腾需è¦åšçš„åªæ˜¯å¦‚ä½•è¿…é€Ÿçš„åæ˜ 市场å˜åŒ–,如何é…åˆå¸‚场的å˜åŒ–,以ä¿è¯è‡ªå·±å®‰å…¨çš„处境。就åƒé’Ÿä¸½èŠ³è¯´çš„ï¼Œ“åªæœ‰ç”Ÿå˜ä¸‹æ¥æ‰æœ‰æœºä¼šèµ¢”。
国内电影的产业化ä¸è¿‡10年的时间,钟丽芳也æ°å¥½å›žå›½10年,æ¯ä¸€å¹´å¥¹éƒ½çœ‹åˆ°äº†æ–°çš„å˜åŒ–,而现在国内电影市场就åƒ20世纪åˆç¾Žå›½8å¤§å¤§ç”µå½±å…¬å¸æˆç«‹ä¹‹å‰çš„æ ·å,æ¯ä¸€å®¶å…¬å¸éƒ½æœ‰è‡ªå·±çš„æ°”è´¨ï¼Œä¸”å„æœ‰æ‰€é•¿ï¼Œæ— æ‰€è°“è°æ˜¯è°çš„å½±å。
å‡ å¹´å‰æ»¡æ˜¯å导演和明星的舞å°ä¸Šï¼Œé‚£æ˜¯ä¸€ä¸ªè¶³å¤Ÿè€€çœ¼çš„“åŽè°Šä¹‹å¤œ”,然而在倚仗明星资æºä¸ºè‡ªå·±åšå–价值的上一轮游æˆè¿‡åŽï¼Œå·²ç»å‡ºçŽ°äº†å°é©¬å¥”腾这ç§ç”µå½±ä¸–界里的新势力,它已ç»ä»Žèº«ä½“里长出自己的æžå¹²å¶è„‰ï¼Œä¹Ÿå°è¯•å°†å–„å˜æ— åºã€æ»¡æ˜¯è‰ºæœ¯å®¶æ°”è´¨çš„ç”µå½±æŠ•èµ„é€æ¸å¼•入商业è¿ä½œçš„规范ä¸ï¼Œç²¾è‡´é€å½»åœ°è¿ä½œç”µå½±é¡¹ç›®ï¼Œå¹¶æ”¶èŽ·ç¨³å®šçš„å¸‚åœºå›žæŠ¥ï¼Œè€Œè¿™äº›æˆ–è®¸ä¼šæ¼”å˜æˆä¸ºç”µå½±å¸‚场上新的游æˆè§„则。
å½“ä¸‹ç”µå½±è¡Œä¸šçš„ç”Ÿå˜æ³•则,找一æ¡ç†Ÿæ‚‰ä¸”适åˆè‡ªå·±çš„路,走,别掉队。å°é©¬å¥”腾已ç»ä»Žæœ€åˆçš„低调åŽè“„势而å‘,而未æ¥çš„å¯¹æ‰‹åªæ˜¯è‡ªå·±ï¼Œä½†ä¹Ÿå’Œæ‰€æœ‰çš„国内影视公å¸ä¸€æ ·ï¼Œå°é©¬å¥”腾需è¦çš„æˆ–许是更多的时间,或者更多的è€å¿ƒï¼Œ“ä¸€æ£µæ ‘è‹—æˆé•¿ä¸ºå‚å¤©å¤§æ ‘æ€»ä¼šéœ€è¦å¾ˆå¤šå¹´”。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/8485.html