è¿›å£åˆ†è´¦å¤§ç‰‡æ…局,国产片厮æ€å‡¶çŒ›ï¼Œç”µå½±æŠ•èµ„愈å‘ç†æ€§ï¼Œæ£èƒ½é‡é€æ¸å›žå½’,ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场ç»åŽ†äº†å–œå¿§å‚åŠçš„转折之年。
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çª|æ–‡
è¿›å£åˆ†è´¦å¤§ç‰‡çš„强势进入,让国产电影ç»åŽ†äº†2012年上åŠå¹´çš„集体性沦陷,也ç»åŽ†äº†æ¡£æœŸé‡åˆå¼•å‘票房血拼,2012å¹´çš„ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场在过往ç»éªŒçš„解构ä¸ç»åŽ†äº†è‰°éš¾çš„é‡å»ºã€‚
2012年,ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场在整体上ä¾æ—§ä¿æŒäº†å‡ å¹´æ¥çš„é«˜é€Ÿå¢žé•¿ï¼Œæ ¹æ®æœ€æ–°æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2012å¹´å‰11个月的电影票房已ç»è¾¾åˆ°143.5亿元,12月å‰23天åˆæ”¶èŽ·è¿‘18亿票房,截æ¢åˆ°2012å¹´12月23日,全国累计票房已çªç ´160亿元,维æŒ2011å¹´è¿‘30%的增长率。
æ•°æ®å¢žé•¿èƒŒåŽï¼Œç”µå½±å¸‚场内部å´å¹¶ä¸å¹³é™ã€‚éšç€2012å¹´2月底14部分账大片相继进入,电影市场进一æ¥å¼€æ”¾ï¼Œä½†ä¹Ÿå°†ç”µå½±å¸‚场拖入çŸæš‚的混乱期。
国产影片市场份é¢åœ¨2012年上åŠå¹´å…¨çº¿èŽç¼©ï¼Œå›½äº§ç”µå½±ç¥¨æˆ¿è¿žç»9年高于进å£ç‰‡çš„优势ä¸å†ï¼Œæ ¹æ®2012å¹´å‰3å£åº¦çš„æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œå›½äº§ç”µå½±ç¥¨æˆ¿å¸‚场仅维æŒ40%å·¦å³ã€‚为é¿å¼€è¿›å£ç‰‡äº‘集的档期,国产片也éé‡åŒä¸€æ—¶æ®µä¸Šæ˜ 的拼æ€å’Œå†…耗。
当然2012年电影市场上也ä¸ä¹æ£å‘力é‡çš„回归,对于大制作和明星导演的盲从和迷信继ç»å‡é€€ï¼Œç”µå½±æŠ•èµ„也é€æ¸è¶‹äºŽç†æ€§ã€‚在《画皮2ã€‹åˆ›é€ 7.2亿票房之åŽï¼Œå›½äº§å°æˆæœ¬ç”µå½±ã€Šäººå†é€”之泰》在年末带æ¥äº†2012年度电影市场上最大的惊喜,国产电影度过了喜忧å‚åŠçš„转折之年。
èŽç¼©ä¸Žå†…耗
2012年包å«äº†æ˜¥èŠ‚档和情人节的第1å£åº¦ç”µå½±å¸‚场å¯ç®—表现上乘,在《神秘岛》ã€ã€Šç¢Ÿä¸è°4》ç‰è¿›å£å¤§ç‰‡çš„带动下,累计观影人次达到1.04亿,åŒæ¯”增48%以上,而《桃å§ã€‹ã€ã€Šçˆ±ã€‹å’Œã€Šé‚£äº›å¹´ï¼Œæˆ‘们一起追的女å©ã€‹ç‰å°æˆæœ¬æ–‡è‰ºç‰‡ä¸ä¹Ÿå±¡çŽ°ç¥¨æˆ¿é»‘马,åªæ˜¯ç¬¬1å£åº¦ç”µå½±å¸‚场的良性趋势迅速被ä¸ç¾Žç”µå½±æ–°çº¦æ‰“æ–和掩盖。
2012å¹´2月,ä¸ç¾Žè¾¾æˆäº†æ–°çš„电影å议,规定æ¯å¹´é™¤äº†å¼•è¿›20部分账大片之外,还将é¢å¤–引进14部3D或IMAXæ ¼å¼åˆ†è´¦å¤§ç‰‡ï¼Œå¦‚æ¤ä¸€æ¥ï¼Œå¹³å‡æ¯æœˆå°†æœ‰3部分账大片在ä¸å›½å¸‚åœºä¸Šæ˜ ï¼ŒåŠ ä¹‹å¸‚åœºä¸ŠåŽŸæœ‰çš„æ¯å¹´30部买æ–æ‰¹ç‰‡ï¼Œå›½äº§ç‰‡æ”¾æ˜ ç©ºé—´è¿›ä¸€æ¥ç¼©çª„。
å› æ¤ï¼Œå›½äº§ç”µå½±ã€Šé»„金大劫案》ã€ã€ŠåŒ¹å¤«ã€‹å’Œã€Šæ€ç”Ÿã€‹åœ¨“五一”档与好莱åžå¤§ç‰‡ã€Šæ³°å¦å°¼å…‹å·ã€‹3D版相é‡ï¼Œè€Œå½“时所谓的抱团å–暖最终也åªæœ‰ã€Šé»„金大劫案》以1.5亿元票房勉强ä¿æœ¬ï¼Œè€Œã€Šæµ®åŸŽå¤§äº¨ã€‹ã€ã€Šå½±å情人》和《我11》在åŒæœŸä¸Šæ˜ 的《å¤ä»‡è€…è”盟》打压之下å„自åªå›žæ”¶ç™¾ä¸‡ç¥¨æˆ¿ã€‚国家广电总局的票房数æ®ç»Ÿè®¡ä¸ï¼Œ2012年上åŠå¹´å†…åœ°å…±ä¸Šæ˜ 115部ä¸å¤–电影,国产片共81部,但贡献票房å´ä»…为38%。
æ ¹æ®ä¸å›½ç”µå½±åˆ¶ç‰‡äººå会秘书长王凤麟的介ç»ï¼Œç”µå½±çš„æˆæœ¬å›žæ”¶å‘¨æœŸè¾ƒé•¿ï¼Œå³ä¾¿ä»Žç¥¨æˆ¿æ•°æ®ä¸Šçœ‹å¹¶ä¸èµšé’±ï¼Œä½†åˆ¶ç‰‡æ–¹ä¾æ—§å¯ä»¥é€šè¿‡ç½‘络版æƒå’Œå›½é™…版æƒé”€å”®ã€å¹¿å‘Šæ¤å…¥å’Œè¡ç”Ÿå“å¼€å‘ç‰æ¸ é“收回æˆæœ¬ï¼Œç„¶è€Œç›®å‰ç¥¨æˆ¿ä¾æ—§æ˜¯å›½äº§ç”µå½±ç›ˆåˆ©çš„主è¦æ¨¡å¼ã€‚倘若以票房计算,2012年上åŠå¹´ä¸Šæ˜ 的百余部国产影片ä¸ï¼Œé™¤äº†5%å·¦å³åŸºæœ¬ä¿æœ¬ä»¥å¤–,其他影片全部äºæŸï¼Œå›½äº§ç”µå½±ä¹Ÿåœ¨è¿›å£ç‰‡çš„强势挤压之下ç»åŽ†äº†ä¸€åœºé›†ä½“性溃败。
æ–°å¢žåˆ†è´¦å½±ç‰‡æŒ‡æ ‡ä¹Ÿä¸ºé™¢çº¿æŽ’ç‰‡å¸¦æ¥äº†æ··ä¹±ï¼Œç”±æ¤å¯¼è‡´2012年国产电影之间内耗æžä¸ºä¸¥é‡ã€‚当下åªæœ‰ä¸å½±å’ŒåŽå¤ä¸¤å®¶æ‹¥æœ‰è¿›å£ç‰‡çš„引进和å‘è¡Œæƒï¼Œè€Œå…¶ä»–æ°‘è¥ç”µå½±å…¬å¸åœ¨è¿›å£ç‰‡æ”¾æ˜ 之å‰å¿…须拿到两家公å¸çš„æŒ‡æ ‡ï¼Œè€Œè¿›å£ç‰‡åœ¨ä¸Šæ˜ 之å‰åˆéœ€ç»è¿‡å±‚å±‚å®¡æŸ¥ï¼Œå› æ¤åœ¨2012年的院线排片ä¸ï¼Œåˆ†è´¦å¤§ç‰‡å»¶æœŸä¸Šæ˜ 抑或临时空é™çš„情况时常å‘ç”Ÿï¼Œæ›´æ— æ³•è°ˆåŠå¯¹å›½äº§ç”µå½±è¿›è¡Œæœ‰æ•ˆçš„档期ä¿æŠ¤ã€‚
北京万达影城总ç»ç†é‚¢ç‡•è¡¨ç¤ºï¼Œå¾ˆå¤šä¸å°åˆ¶ä½œçš„国产电影为é¿å…与进å£å¤§ç‰‡æ£é¢å¯¹æŠ—,åªèƒ½è§ç¼æ’针的选择档期。2012å¹´10月12日当天除了4éƒ¨æ‰¹ç‰‡ä¸Šæ˜ ä¹‹å¤–ï¼Œä»æœ‰ã€Šç”·äººå¦‚è¡£æœã€‹ã€ã€Šæœ€é•¿çš„拥抱》ã€ã€Šå²æœˆæ— 声》ç‰5部国产片åŒæœŸä¸Šæ˜ ,国产电影之间竞争异于寻常,也使得很多å°æˆæœ¬ç”µå½±éƒ½æˆä¸ºå†…耗的牺牲å“。
2012å¹´è´ºå²æ¡£ä¹ŸåŒæ ·å¦‚æ¤ï¼Œä¸ºäº†ç»™è´ºå²æ¡£è®©å‡ºç©ºé—´ï¼Œè¿›å£åˆ†è´¦ç‰‡å¤§å¤šäºŽ11月8æ—¥å‰ä¸Šæ˜ 完毕,当下的贺å²æ¡£å…±æœ‰ã€Šä¸€ä¹å››äºŒã€‹ã€ã€Šä¸€ä»£å®—师》ã€ã€Šå二生肖》ç‰20å¤šéƒ¨å¤§åˆ¶ä½œå›½äº§ç”µå½±ä¸Šæ˜ ï¼Œè¿™ä¸ªæ•°å—是2011å¹´åŒæœŸçš„2å€å·¦å³ï¼Œåœ¨å¤¹æ‚ç€å£æ°´æˆ˜ï¼Œåˆ†è´¦ä¹‹äº‰å’Œæ°´å†›å››èµ·çš„è´ºå²æ¡£ï¼Œå›½äº§ç”µå½±ä¹‹é—´çš„竞争也进入白çƒåŒ–。
å¸‚åœºæ ¼å±€è°ƒæ•´
从1994年引入外国大片以æ¥ï¼Œä¸å›½ç”µå½±å¸‚场在2001年也新增10部进å£ç‰‡çš„开放é™é¢ï¼Œè€Œæ¯ä¸€æ¬¡è¿›å£ç‰‡æ”¿ç–改å˜éƒ½ä¼šåœ¨çŸæœŸå†…对国产电影形æˆå†²å‡»ï¼ŒæŒ¤åŽ‹å›½äº§ç”µå½±åŽŸæœ¬çš„市场空间,2012å¹´å›½å†…ç”µå½±å¸‚åœºçš„æ ¼å±€ä¹Ÿå› æ¤å‘生改å˜ã€‚
自2002年起,国产电影票房已ç»è¿žç»9年超过进å£ç”µå½±ç¥¨æˆ¿ï¼Œ2011年国产电影票房以70.31亿元赢得53.61%的市场份é¢ã€‚在国家广电总局å‘布的数æ®ä¸ï¼Œ2012å¹´å‰3å£åº¦å›½äº§å½±ç‰‡å¸‚场份é¢ä»…å 40%å·¦å³ï¼Œè·Œè‡³è¿‘å¹´æ¥åŒæœŸæœ€ä½Žå€¼ï¼Œå³ä¾¿æœ‰12月贺å²æ¡£å›½äº§ç”µå½±çš„ç¥¨æˆ¿æ‹‰åŠ¨ï¼Œä½†æ ¹æ®è‰ºæ©å’¨è¯¢é¢„测,2012年国产电影也已ç»éš¾ä¿5æˆä»¥ä¸Šçš„票房优势。
å½±è¯„äººå›¾å®¾æ ¹æœ¨åŒ åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œ“未æ¥å‡ 年,国产电影票房市场份é¢ç¼©å‡è‡³50%以下会æˆä¸ºä¸€ç§å¸¸æ€ï¼Œè€Œè¿™ä¹Ÿå¹¶éžå事”。如果在市场上,80%çš„å›½äº§ç”µå½±éƒ½æ— æ³•é€šè¿‡ç¥¨æˆ¿å›žæ”¶æˆæœ¬ï¼Œé‚£ä¹ˆè¿™ä¸ªå¸‚场势必è¦è¿›è¡Œä¸€æ¬¡ä¼˜èƒœåŠ£æ±°çš„洗牌过程,而2012å¹´åªæ˜¯è®©è¿™ä¸€æ¬¡ä¸å¯é¿å…的行业阵痛æ¥çš„更为猛烈了一些。
è¿‘å¹´æ¥ï¼Œå›½äº§ç”µå½±å¸‚场一直维æŒ30%以上的高速增长,但这ç§å¢žé•¿åœ¨å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸ŠæºäºŽå¯¹ç”µå½±å¸‚场空白的粗放型填补和开å‘。2002å¹´6月1æ—¥ï¼Œæ ¹æ®ã€Šå…³äºŽæ”¹é©ç”µå½±å‘è¡Œæ”¾æ˜ æœºåˆ¶çš„å®žæ–½ç»†åˆ™ã€‹ï¼Œå…¨å›½é¦–æ‰¹30æ¡ç”µå½±é™¢çº¿å¼€å§‹ä»¥å¸‚场主体的身份æˆä¸ºå¸‚场竞争主体,而国产电影市场也开始在银幕增长的带动下开始扩容,10å¹´æ¥ä¸æ–释放出更大的市场价值。
直到2011年,ä¸å›½ç”µå½±é™¢çº¿ä»¥å¹³å‡æ¯å¤©æ–°å¢ž8.3å—银幕的速度增长,截至2011年底,全国城市影院数é‡å·²ç»çªç ´2800家,银幕总数也达到9200多å—,但与æ¤åŒæ—¶ï¼Œè§‚影人次ã€ä¸Šåº§çŽ‡å¹¶æ²¡æœ‰åƒå¾€å¸¸é‚£æ ·ç›¸åº”çš„å¢žåŠ ã€‚æœ‰æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2011年,å•é“¶å¹•å¹´äº§å‡º141.2万元,较之2010å¹´çš„162.6万元首次出现负增长,院线çŸæœŸå†…的投资过çƒåœ¨é‚£ä¸€å¹´é‡Œè¶…过了电影票房市场的增长速度。
当然电影银幕远未到达市场上é™ï¼Œæˆªè‡³2012年第3å£åº¦ï¼Œå›½å†…银幕总数已ç»è¾¾åˆ°11835å—,预计2012全年çªç ´13000å—ï¼Œæ ¹æ®åŽè°Šå…„弟ã€åšçº³å½±ä¸šç‰æ°‘è¥ç”µå½±å…¬å¸2012年的院线开拓进程æ¥çœ‹ï¼Œ2012å¹´é™¢çº¿æŠ•èµ„å¤šæ ¹æ®å¸‚场å‘展进行相应的æ¥è°ƒè°ƒæŽ§ï¼Œç€é‡å¡«è¡¥äºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚的市场空白,而对于影院选å€å’Œæˆæœ¬æŽ§åˆ¶ç‰æ–¹é¢ä¹Ÿæ›´è¶‹äºŽç†æ€§ã€‚
å°±åƒå½±è¯„äººå’Œç¼–å‰§å¼ å°åŒ—的判æ–,“2012年是电影市场的æ‹ç‚¹å¹´ä»½ï¼Œä»¥é“¶å¹•å•çº¯æ‰©å¼ 带动的市场增长模å¼å·²ç»è¿›å…¥å°¾å£°ï¼ŒæŽ¥ä¸‹æ¥è¦é 内容带动增长了”。ç»è¿‡10å¹´çš„ç»æµŽå¢žé•¿åŽï¼Œèµ°åˆ°2012å¹´çš„ä¸å›½ç”µå½±å¸‚场上最原始的市场潜力近乎释放完毕,而走过10年的院线制改é©ä¹Ÿå¼€å§‹è¿›å…¥å¦ä¸€ä¸ªèŠ‚点。
æ£èƒ½é‡å›žå½’
虽然2012年的电影市场é‡åˆ°è‡ªèº«å‘展的æ‹ç‚¹ï¼Œå›½äº§ç”µå½±åˆéé‡å¥½èŽ±åžçš„强势进入,但国产电影也在æ¤è¿‡ç¨‹ä¸å¼€å§‹è‡ªæˆ‘åæ€ä¸Žé‡æž„,在市场自我调节的作用下,电影投资和制作投入都开始回归ç†æ€§ï¼Œæ°‘è¥ç”µå½±å…¬å¸å¯¹äºŽäº§ä¸šé“¾çš„拓展和夯实也å„有作为。
最近3å¹´æ¥ï¼Œç”µå½±ç¥¨æˆ¿æ•´ä½“ç¹åŽçš„åŒæ—¶ï¼Œç”µå½±äºæŸçš„比例也在ä¸æ–扩大,ç»åŽ†è¿‡2011年电影市场8æˆäºæŸä¹‹åŽï¼Œ2012年上åŠå¹´çš„国产电影表现是更为残酷的市场教æ,电影投资和制作也在6æœˆä»½è·Œå…¥è°·åº•ï¼Œé€ æˆæ™®é性的人员设备闲置,虽然ç»è¿‡ä¸ƒå…«æœˆé—´çš„国产电影ä¿æŠ¤æœˆï¼Œã€Šç”»çš®2》和《æœç´¢ã€‹åˆå°†å¸‚场信心é‡æ–°æ¿€å‘,但投资者å´å‘ˆçŽ°å‡ºæ›´ä¸ºæ˜Žæ˜¾çš„ç†æ€§å›žå½’。
2012年大é‡çƒé’±çº·çº·æ’¤ç¦»ç”µå½±åœˆï¼Œå–而代之的是专业投资人日益ç†æ€§çš„投资方å¼å’Œé£Žé™©æŽ§åˆ¶ï¼Œå›½å½±åŸºé‡‘ã€ä¸€å£¹å½±è§†åŸºé‡‘ç‰ä¸“业电影投资基金在这一年开始出现抑或崛起,它们å°è¯•é€šè¿‡é“¶è¡Œå‘行基金åŠä¿¡æ‰˜äº§å“辅助ç‰é‡‘èžå·¥å…·ï¼Œä»¥å®Œå–„电影投资的专业化,而åŽè°Šç‰æ°‘è¥ç”µå½±å…¬å¸ä¹Ÿå·²å¼€å§‹å°è¯•æ‰“包贷款的电影èžèµ„模å¼ã€‚
当然对于电影制作的投入也ç»åŽ†ä¸€åœºç†æ€§è¿ç§»ï¼Œè™½ç„¶å›½å†…观众对于国产片整体上的信心ä¸è¶³å¹¶æ²¡æœ‰å¾—到本质的改观,但观众对于国产片大制作和明星阵容的迷信ä¸æ–è¢«æ‰“ç ´ã€‚ä»Šå¹´è´ºå²æ¡£é»‘马影片《人å†é€”之泰》仅花费3600万æˆæœ¬æŠ•å…¥ï¼Œä½†å´åˆ›ä¸‹3天过亿ã€5天过3亿的票房增速,而阵容强大的《一ä¹å››äºŒã€‹å’Œã€ŠçŽ‹çš„盛宴》å´æœ›å°˜èŽ«åŠï¼Œç”µå½±åˆ¶ä½œä¹Ÿå¼€å§‹å›žåˆ°å¯¹äºŽä½œå“内容本身的投入上。
演员片酬在电影制作æˆæœ¬ä¸å¾€å¾€å æ®è¿‡åŠæ¯”é‡ï¼Œåœ¨ç”µå½±æŠ•èµ„过çƒçš„2011å¹´ï¼Œæ¼”å‘˜ç‰‡é…¬åˆ›é€ äº†æ˜¾è‘—çš„æ¶¨å¹…ï¼Œæœ‰æ•°æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œæ•´ä½“ä»·æ ¼ä¸Šæ¶¨è¶…è¿‡50%,然而在2012å¹´4月之åŽï¼Œæ¼”员片酬呈现明显的回è½è¶‹åŠ¿ã€‚ç”µå½±åˆ¶ç‰‡äººä½•åŽšç† åœ¨è§‚å¯Ÿä¸å‘现,电影制作投入已ç»é€æ¸ç”±æ¼”员阵容å‘内容制作转移。
或许处于çŸæ¿çš„类型片制作水准最能åæ˜ ç”µå½±å¸‚åœºçš„æ•´ä½“è´¨é‡æ¼”进,æ怖片一å‘都ä¸æ˜¯å›½å†…电影制作者擅长的题æã€‚ä½†åœ¨å›¾å®¾æ ¹æœ¨åŒ çš„è§‚å½±æ„Ÿå—ä¸ï¼ŒéŸ©å›½å¯¼æ¼”执导的《笔仙》暂且ä¸è®ºï¼Œ“仅从创作水准方é¢æ¯”较而言,2012å¹´ä¸Šæ˜ çš„ã€Šå二星座离奇事件》抑或《æ怖旅馆》已ç»è¿œè¿œé«˜äºŽ2011年暑期档的《å¤å²›æƒŠé‚》ç‰æ怖片。”
尽管2012年国产电影éé‡åˆ°äº†æµ·å¤–电影进入带æ¥çš„市场冲击,但åŒæ ·çš„,这一年民è¥å…¬å¸ä¹Ÿåœ¨æµ·å¤–并è´æˆ–国际化的é“路上大有作为:2012å¹´5月14æ—¥åšçº³å½±ä¸šå…¬å¸èŽ·å¾—ä¼ åª’å¤§äº¨é»˜å¤šå…‹æ——ä¸‹æ–°é—»é›†å›¢çš„æˆ˜ç•¥æŠ•èµ„ï¼Œè´å…¥åšçº³å½±ä¸š19.9%çš„è‚¡æƒï¼Œåšçº³æˆä¸ºç¬¬ä¸€å®¶åˆ©ç”¨æµ·å¤–产业资本的民è¥ç”µå½±å…¬å¸ï¼Œè€Œä¸‡è¾¾ä¸Žå…¨çƒç¬¬äºŒå¤§é™¢çº¿é›†å›¢AMCç¾ç½²100%è‚¡æƒå¹¶è´å议,å°é©¬å¥”腾(美国)也以70%çš„è‚¡æƒè´å…¥å¥½èŽ±åžç‰¹æ•ˆåˆ¶ä½œå…¬å¸æ•°å—王国,å„æ°‘è¥å…¬å¸éƒ½åœ¨äº§ä¸šé“¾å„环节ä¸ä¸æ–积蓄力é‡ã€‚
电影市场从æ¥ä¸ç¼ºå°‘å˜åŒ–和机会,2012å¹´åŽè¯ç”µå½±å¸‚场在电影市场大门æ¸å¼€ä¸åŽ‹åŠ›å€å¢žï¼Œä¹Ÿç»åŽ†äº†ä¸å¯é¿å…的市场阵痛,但ç»åŽ†è¿‡10å¹´çš„ç²—æ”¾æ‰©å¼ ä¹‹åŽï¼Œå›½äº§ç”µå½±ä¹Ÿè¢«é€¼è¿«ç€æ早进入了内容争夺的æ£å‘竞争阶段,已有的电影创作和市场ç»éªŒç”šè‡³éœ€è¦ç»åŽ†æ‰“ç ´ä¹‹åŽçš„é‡æ–°æž„建,但ç»åŽ†è¿‡åˆ›ä½œç†å¿µå›žå½’的一年,电影市场或许会释放出更大的市场价值。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/8812.html