æ—¥ç›ŠåŠ å¿«çš„ç”Ÿæ´»èŠ‚å¥å’Œæ›´åŠ 互è”网化的新贵阶层的崛起,让“奢厔一è¯å¼€å§‹æ¯”过去有ç€æ›´åŠ ä¸åŒçš„内涵,这将从设计æ€æƒ³å±‚é¢å¼€å§‹æ·±åˆ»åœ°å½±å“很多产å“。
《商业价值》æ‚å¿— 胡玮炜|æ–‡
å¾·å›½äººæ ¼å“ˆå¾··æ–½æ³°å› 勒(Gerhard Steinle)一大早就æ¥åˆ°äº†Designworks USAä½äºŽå…°çš‹è·¯çš„上海办公室,他一å†å·¡è§†å³å°†æŽ¥å¾…æ¥è®¿è®°è€…的工作室,一å†ç¡®è®¤å‰å°çš„鲜花是å¦æ‘†æ”¾å¦¥å½“。
æ ¼å“ˆå¾·çš„èº«ä»½æ˜¯å®é©¬é›†å›¢å…¨çƒåˆ›æ„设计咨询(Designworks USA)上海工作室的设计总监,他的身上æµéœ²å‡ºçš„并ä¸æ˜¯æƒ³è±¡ä¸ä½œä¸ºè®¾è®¡å¸ˆåº”有的天马行空的艺术气质,相åä»–æ•£å‘出的严谨å´æ°æ°è¯ 释ç€è®¾è®¡å…¶å®žä¹Ÿæ˜¯ä¸€é—¨ç²¾å¯†çš„科å¦ã€‚
æ ¼å“ˆå¾·çš„å¦ä¸€ä¸ªèº«ä»½æ˜¯æ¢…赛德斯奔驰旗下ç»å…¸äº§å““Smart汽车原型”的设计师,他以“å°åˆ°æžè‡´”ä¸ºè®¾è®¡åŽŸç‚¹ï¼Œä»¥åˆ›é€ ä¸€ç§ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ä¸ºè®¾è®¡å¯¼å‘开创了一款汽车ç»å…¸ã€‚
20多年å‰ï¼Œæ ¼å“ˆå¾·çš„èŒä¸šç”Ÿæ¶¯å¼€å§‹äºŽæ¢…赛德斯ï¼å¥”驰总部,并且得到了当时奔驰设计高级副总è£å¸ƒé²è¯º·è¨åº“(Bruno Sacco)的é’ç,æˆä¸ºä»–的助ç†ã€‚在20世纪90年代åˆæœŸï¼Œæ ¼å“ˆå¾·è¢«æ´¾åˆ°ä½äºŽç¾Žå›½åŠ 州的奔驰第一家海外设计ä¸å¿ƒã€‚1996å¹´æ ¼å“ˆå¾·å¸¦é¢†å…¶å›¢é˜Ÿè®¾è®¡çš„ä»¥M-Class为基础的AVV概念车赢得了当年底特律车展的最佳汽车奖和次年的IDEA金奖。AVV的内部设计采用了数å—化系统整åˆã€è½¦è½½æ˜¾ç¤ºå±ä»¥åŠå¸¦æŒ‰é’®çš„æ–¹å‘盘,被认为是当时汽车领域数å—电å系统整åˆæœ€å¥½çš„范例。甚至,就连å²è’‚芬·æ–¯çš®å°”ä¼¯æ ¼éƒ½é‚€è¯·ä»–ä¸ºã€Šä¾ç½—纪公å›-失è½çš„世界》设计了穿æ¢äºŽæ龙之间的汽车。
作为蜚声业界的资深汽车设计师,在ç»åŽ†äº†ä¸€æ®µè‡ªå·±åˆ›ä¸šå’ŒåŠ å…¥å®é©¬çš„Designworks USA之åŽï¼Œ2011å¹´ï¼Œæ ¼å“ˆå¾·å¸¦é¢†ç€å›¢é˜Ÿè®¾ç«‹äº†Designworks USA在上海的工作室。作为一家æˆç«‹äºŽ1972å¹´çš„è‘—å设计公å¸ï¼ŒDesignworks USA曾先åŽä¸ºå®é©¬ã€è¯ºåŸºäºšã€è¥¿é—¨åã€åº·æŸã€é˜¿è¿ªè¾¾æ–¯ç‰å“牌进行设计,1995年该公å¸è¢«å®é©¬é›†å›¢å…¨é¢æ”¶è´ï¼Œå¼€å§‹ä¸€è¾¹ä¸ºå…¶ä»–行业的æ供创业设计咨询æœåŠ¡ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ä½œä¸ºå®é©¬çš„设计智库,æˆä¸ºå®é©¬è®¾è®¡ä¸Žå¤–部相连接的桥æ¢ã€‚
如何设计奢åŽ
åœ¨ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è®°è€…ä¸Žæ ¼å“ˆå¾·äº¤æµçš„过程ä¸ï¼Œè¿™ä½æœ‰ç€20多年汽车设计ç»éªŒçš„资深设计师对于很多看似抽象的è¯é¢˜æœ‰ç€æƒŠäººçš„æ•é”å’Œæ炼,并且能够èžå…¥åˆ°äº§å“çš„çµé‚ä¸åŽ»ã€‚å¤§å¤šæ•°æ—¶å€™è®¾è®¡èƒ½åŠ›çš„æ ¸å¿ƒå°±æ˜¯å¯¹äºŽè¿™äº›æ„Ÿè§‰çš„æŠŠæ¡å’Œé©¾é©ã€‚
“如果用一个è¯æ¥è¡¨è¾¾“奢厔,那么这个è¯ä¼šæ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿ”“时间。”æ ¼å“ˆå¾·æ²‰æ€ç‰‡åˆ»åŽè¯´ã€‚如果把“时间”转æ¢æˆè®¾è®¡çš„è¯è¨€åˆæ˜¯ä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿ“专注感”ã€‚æ ¼å“ˆå¾·ä¸€å—一顿é“。
设计上所追求的“奢厔为什么会和“时间”è”系在一起?ä¹çœ‹èµ·æ¥è¿™æœ‰äº›ä¸å¯æ€è®®ï¼Œä½†æ˜¯åœ¨æ ¼å“ˆå¾·çœ‹æ¥ï¼Œä»–们之间确实å˜åœ¨ç€å†…在的è”系。
以å®é©¬æ±½è½¦çš„设计为例,20世纪90年代开始,å„大知å汽车公å¸éƒ½å°†è‡ªå·±çš„设计ä¸å¿ƒé€‰æ‹©åœ¨äº†åŠ 利ç¦å°¼äºšå·žæ´›æ‰çŸ¶é™„近,这ä¸ä»…æ˜¯å› ä¸ºå–œçˆ±åŠ å·žçš„é˜³å…‰ï¼Œä»¥åŠç¾Žå›½æ—¥ç›Šåºžå¤§å’Œå‡¸æ˜¾çš„汽车市场地ä½ï¼Œè€Œæ˜¯å› 为伴éšæ´»è·ƒçš„å•†ä¸šæ°›å›´ä»¥å¤–ï¼ŒåŠ å·žäººèº«ä¸Šé‚£ç§å¤å¤æ—¶å°šè€Œåˆå……满自由气æ¯çš„生活方å¼ä¸Žå½“时的汽车设计潮æµä¸è°‹è€Œåˆã€‚Designworks USAé‚£æ—¶å€™çš„è®¾è®¡å°±æ˜¯ä»ŽåŠ å·žäººç”Ÿæ´»çŽ¯å¢ƒå—到了å¯å‘:城市生活和驾驶环境都让人显得异常忙碌,但æ¯ä¸ªäººå†…心深处都希望追求一ç§åœ¨æ”¾æ¾å’Œæƒ¬æ„的环境ä¸çš„生活,对驾驶环境的追求也是如æ¤ã€‚于是å®é©¬å°±å°†å½“时人们的社会心ç†ä¸Žæ±½è½¦çš„设计相结åˆï¼Œå°è¯•å°†è‡ªç”±æƒ¬æ„的生活方å¼å’Œé©¾é©¶ä½“验体现在当时å®é©¬çš„X5系列ä¸ã€‚
åˆå¦‚ï¼Œè¿‘å‡ å¹´åœ¨ä¸å›½å…´èµ·çš„豪åŽSUVçƒæ½®èƒŒåŽä¹Ÿæ˜¯ä¸€ç§ç¤¾ä¼šå¿ƒç†åœ¨è®¾è®¡ä¸Šçš„投射。很多车主è´ä¹°SUV,并éžçœ‹é‡å…¶è¶Šé‡Žçš„功能,拥挤在城市ä¸çš„人们一年也未必能有一次机会开车进行远途跋涉。SUV的强大之处在于其座椅比较高,驾驶者å在上é¢ä¼šæœ‰ä¸€ç§å®‰å…¨æ„Ÿï¼Œèƒ½å¤Ÿè®©é©¾é©¶è€…æ„Ÿå—到对汽车很强的掌控性,这ç§æƒ…境所产生的情感效应就是驾驶者会感å—到一ç§ä¸å—é™åˆ¶çš„自由,一切皆在掌控ä¸çš„è¸å®žæ„Ÿã€‚
如果了解以上的背景,就ä¸éš¾ç†è§£æ ¼å“ˆå¾·ä¸ºä»€ä¹ˆä¼šæŠŠ“奢厔与“时间”è”系在一起了。在他看æ¥ï¼Œåœ¨å¦‚今这个生活节å¥æ—¥ç›ŠåŠ 快的社会ä¸ï¼Œæ—¶é—´å¯¹äºŽå¾ˆå¤šé«˜ç«¯äººç¾¤æ¥è¯´æ˜¯æœ€å¥¢ä¾ˆçš„,比如他想去å¦ä¹ ä¸æ–‡å´è‹¦äºŽæ²¡æœ‰æ—¶é—´ã€‚对时间的ç惜è¡ç”Ÿåˆ°è®¾è®¡ä¸Šå°±æ˜¯æ ¼å“ˆå¾·æ‰€è¯´çš„“专注感”——驾驶者在进入到汽车驾驶空间之åŽï¼Œä¼šä¸“注在这个空间里,而ä¸ä¼šè¢«å…¶ä»–事务所打扰,平é™ä¸“注地体验驾驶的ä¹è¶£è€Œä¸è¢«çº·çº·æ‰°æ‰°çš„åŸŽå¸‚ç”Ÿæ´»æ‰€æ‰“æ‰°ï¼Œåœ¨æ ¼å“ˆå¾·çœ‹æ¥ï¼Œè¿™ç§å¹³é™çš„驾驶环境æ°æ°æ˜¯ä¸€ç§æœ€å¥¢åŽçš„体验。
当然,除æ¤ä¹‹å¤–,对于时间还有更深层的解读。比如å„大汽车公å¸å½“å¹´è¿½æ±‚çš„åŠ å·žå¤å¤é£Žæ ¼å°±æ˜¯ä¸€ç§å…³äºŽ“时间”的解读——“夔代表ç€ä¸€ç§“慢时光”,与节å¥å¿«åˆ°ä»¤äººçª’æ¯çš„都市生活相å。比如,万å®è·¯é’¢ç¬”的奢åŽä½“验ä¸ä»…仅在于它昂贵的æ质,更在于其设计的ç§ç§ç»†èŠ‚,万å®è·¯é’¢ç¬”设计的需è¦æ—‹è½¬ç¬”帽æ‰èƒ½ä½¿ç”¨çš„环节并éžæ— 心æ’柳,而是希望用户在旋转笔帽的过程ä¸è®©æ—¶é—´æ…¢ä¸‹æ¥ï¼Œä»Žè€Œæœ‰æ—¶é—´è¿›è¡Œå¥¢ä¾ˆçš„æ€è€ƒã€‚æ¤å¤–,那些真æ£æ„义上的奢侈å“,ä¸ç®¡æ˜¯çº¯æ‰‹å·¥æ‰“é€ çš„æ±½è½¦ï¼Œè¿˜æ˜¯æ—¶å°šæœé¥°çš®åŒ…ä¸çš„手工定制,其奢åŽçš„背åŽéƒ½æ˜¯è€—费了足够多的熟练工人的时间æˆæœ¬ã€‚
奢åŽæ¼”å˜çš„背åŽ
事实上,“时间”越æ¥è¶Šä¸Ž“奢厔概念è”ç³»åœ¨ä¸€èµ·ä¹Ÿæ˜¯æœ€è¿‘å‡ å¹´æ‰å‘生的事情。
Designworks USA上海ä¸å¿ƒåˆ›æ„æ€»ç›‘å’Œæ–°åŠ å¡ä¸å¿ƒæ€»ç›‘安沛æ¨ï¼ˆMagnus Aspegrenï¼‰åœ¨æœ€è¿‘å‡ å¹´ä¸ºèˆªç©ºä¸šå®¢æˆ·æœåŠ¡çš„过程ä¸è¶Šå‘æ„Ÿå—到这ç§å˜åŒ–。
在为巴西航空工业公å¸çš„一个轻型化喷气机(在ä¸å›½è¢«ç§°ä¸º“飞鸿公务机)åšè®¾è®¡æ–¹æ¡ˆçš„过程ä¸ï¼Œé€šè¿‡å¯¹å…¬åŠ¡æœºäººç¾¤å¤šå¹´çš„ç ”ç©¶ï¼Œå®‰æ²›æ¨å‘现,公务机的è´ä¹°äººç¾¤åœ¨æœ€è¿‘å‡ å¹´ä¸å‘生了巨大的å˜åŒ–。
ä¼ ç»Ÿå…¬åŠ¡æœºçš„ä¹˜å®¢ä¸€èˆ¬éƒ½æ˜¯å¯Œæœ‰ä¸”å¹´çºªåå¤§çš„å•†åŠ¡äººå£«æˆ–å¯Œè±ªï¼Œä»–ä»¬çš„å®¡ç¾Žè§‚å†³å®šäº†è¿‡åŽ»è®¾è®¡ä¼ ç»Ÿå…¬åŠ¡æœºçš„æ–¹å¼æ˜¯è¿½æ±‚æ›´å¤§çš„ç©ºé—´å’ŒåŠ å…¥æ›´å¤šçš„åŠŸèƒ½ï¼Œæ¨ä¸å¾—è¦æŠŠæ‰€æœ‰è´µé‡çš„东西都塞进去,奢åŽæ›´å¤šæ˜¯é€šè¿‡ä¸€ç§å¾ˆ“满”和很“è´µ”æ¥ä½“现,在过去,奢åŽæ„味ç€æ›´å¤§æ›´å¤šï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯æ›´åŠ 臃肿。
然而,如今互è”网ç‰è¡Œä¸šä¸çš„很多æˆåŠŸäººå£«ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šå¤šåœ°è¿›è¡Œå…¨çƒé£žè¡Œï¼Œå’Œä¸Šä¸€ä»£å¯Œè±ªä¸åŒï¼Œä»–们生活在一个工作节å¥æ›´å¿«çš„时代,并伴éšäº’è”网的普åŠè€Œæˆé•¿ï¼Œä»–ä»¬å¯¹äºŽæ—¶é—´æ›´åŠ å啬,相对于é›å®¹åŽè´µçš„宽敞机舱,这一代年轻的新贵更需è¦èƒ½å¤Ÿå¿«é€Ÿçš„达到目的地。
è¿™ç§éœ€æ±‚çš„å˜åŒ–体现在产å“ä¸Šå°±æ˜¯ä¼ ç»Ÿå…¬åŠ¡æœºå¤§å¤šè¿½æ±‚ä½“é‡åºžå¤§ï¼Œå¦‚今新贵们的需求则越æ¥è¶Šå¤šåœ°æŒ‡å‘å°åž‹é£žæœºï¼Œç”šè‡³æœ€å¥½å°ºå¯¸å’Œè½¿è½¦å·®ä¸å¤šå¤§ï¼Œå¯ä»¥å¿«é€Ÿåœ°åˆ°è¾¾ç›®çš„地,消耗更少的燃料,并能够在更å°çš„机场é™è½ã€‚“奢厔在他们看æ¥ï¼Œä¸å†ä»…仅是外在的ä¸æ–å †ç Œï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨è‰ºæœ¯å¤„ç†å’Œç²¾ç»†è®¾è®¡èƒŒåŽå½¢æˆä¸€ç§å¼ºçƒˆé²œæ˜Žçš„感觉。“å°±åƒå¾ˆå¤šäººéƒ½ç”¨iPhoneï¼Œä½ å¯ä»¥è¯´å®ƒæ‘¸ä¸ŠåŽ»å°±æ„Ÿè§‰æ˜¯ä¸ªiPhone,好的产å“ä¼ é€’å‡ºçš„å°±æ˜¯ä¸€ç§ç‰¹æ®Šçš„感觉。”安沛æ¨è¯´ã€‚
在安沛æ¨çœ‹æ¥ï¼Œä¼ 统公务机的设计太过于注釓第一å°è±¡”,看似奢åŽä½†é£Žæ ¼å´ç¼ºä¹ç»Ÿä¸€æ€§ï¼Œæ— æ³•ä¼ é€’å‡ºè‡³å…³é‡è¦çš„æŒç»çš„富足感。如今的年轻新贵们需è¦çš„æ˜¯æ›´åŠ “智慧的奢厔,他们需è¦äº§å“能够更具有连接性ã€ç®€æ´æ€§ã€è®©äººå¯ä»¥é€ƒç¦»ç¹å¿™èŽ·å¾—片刻的休憩,需è¦æœ‰ä¸€ä¸ªæœºä¼šè®©è‡ªå·±é€ƒç¦»ä¸–ä¿—çš„ç‰çº§å’Œç¬¦å·ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ„味ç€åœ¨è®¾è®¡ä¸Šéœ€è¦æ‰¾åˆ°æ›´é‡è¦ä¸€äº›çš„é©±åŠ¨å…ƒç´ ã€‚
“比如,所谓的奢åŽä½“现在设计上å¯ä»¥è¿›ä¸€æ¥è¢«åˆ†è§£ä¸ºä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªå…ƒç´ ——轻盈ã€å®é™ã€é€æ˜Žã€ç©ºé—´æ„Ÿç‰ç‰ï¼Œæ¤å¤–,奢åŽçš„设计还体现在一秓专属感”,人们在è´ä¹°æ±½è½¦çš„æ—¶å€™é™¤äº†æ ‡é…之外,更愿æ„追求定制化,让车主享å—一ç§ä¸“属的个人空间。”安沛æ¨è¯´ã€‚
奢åŽå¹¶éžè™šæ— 缥缈的概念,而是一ç§ç¤¾ä¼šå¿ƒç†çš„外在投射。æ¯ä¸ªæ—¶ä»£éƒ½æœ‰ç€å±žäºŽè¿™ä¸ªæ—¶ä»£çš„奢åŽã€‚å¦‚ä»Šï¼Œæ—¥ç›ŠåŠ å¿«çš„ç”Ÿæ´»èŠ‚å¥å’Œæ›´åŠ 互è”网化的新贵阶层的崛起,让“奢厔一è¯å¼€å§‹æ¯”过去有ç€æ›´åŠ ä¸åŒçš„内涵,这将从设计æ€æƒ³å±‚é¢å¼€å§‹æ·±åˆ»åœ°å½±å“很多产å“。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/8920.html