在终端大爆å‘èƒŒæ™¯ä¸æ˜¾å¾—è¿›æ¥ç¼“慢的移动广告,è¦å®žçŽ°å…¶å•†ä¸šä»·å€¼è¿˜éœ€è¦æ‰“通障ç¢ã€å¼¥è¡¥ç¼ºé™·ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 葛鑫|æ–‡
智能手机带æ¥çš„移动互è”ç½‘çƒæµåœ¨2012å¹´æŒç»å–·å‘ï¼Œæ— è®ºæ˜¯å…ˆå¡ä½æˆåŠŸçš„æ¸¸æˆå¼€å‘者ã€å·¥å…·å¼€å‘者,还是åŽçŸ¥åŽè§‰çš„社交网络ã€ä¼ 统行业,都在爆炸å¼å¢žé•¿çš„移动终端衬托下快速è¿ä»£ç€è‡ªå·±æ–°çš„产å“。然而,在这股波澜壮阔的潮æµä¸ï¼Œç§»åŠ¨å¹¿å‘Šäº§ä¸šå´ä»Žè¢«å¯„予厚望到令人失望,进入了一个与大环境颇ä¸å调的尴尬瓶颈期。
在移动终端刚开始爆å‘çš„2011年,移动广告平å°çš„æ•°é‡ä¹ŸèŽ·å¾—äº†çˆ†å‘。所有的移动广告平å°éƒ½åœ¨ç”¨“水涨船高”çš„ç†ç”±å‘业界兜售ç€ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„ç¾Žå¥½å‰æ™¯ï¼Œé™¤æ¤ä¹‹å¤–,似乎的确具备了在手机上展示富媒体广告的能力。然而,1年过åŽï¼Œå“牌广告主å´å¹¶æ²¡æœ‰è¢«å¤§é‡è¯´æœæŠ•下真金白银,于是现实便是由应用的展示广告支撑ç€ç›®å‰æ•´ä¸ªç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„å¤§éƒ¨åˆ†è¥æ”¶ã€‚
ä½†äº‹å®žå´æ˜¯ï¼Œåœ¨æµ·é‡çš„App 里é¢ï¼Œèƒ½å¤Ÿèµšåˆ°é’±çš„应用是æžå°‘的。大é‡çš„ä¸èƒ½ä¾é 下载或者é“具收费赚钱的开å‘者,都在ç‰ç€ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„ç»™å…»ã€‚ç„¶è€Œï¼Œè¿™ç§ç›®å‰“都在赚圈å里的钱”的现实,使得开å‘者们贫富相差悬殊。
也就是说,似乎在PC互è”网上已ç»å¾ˆæˆç†Ÿçš„æµé‡å˜çŽ°æ¨¡å¼ï¼Œè½¬ç§»åˆ°ç§»åŠ¨äº’è”网之上就çªç„¶å¤±æ•ˆï¼Œå¤§é‡çš„å¼€å‘者手æ¡å¯è§‚çš„App下载é‡å´æ— é’±å¯èµšã€‚整个移动互è”网在表é¢ç¹è£ä¹‹ä¸‹å¹¶æ²¡æœ‰å®žçŽ°å•†ä¸šä»·å€¼çš„é—环。这ç§å±€é¢å‡ºçŽ°åœ¨iOSå’ŒAndroid诞生5年之厗—æ— è®ºä»Žç»ˆç«¯æ•°é‡è¿˜æ˜¯äººä»¬æ¶ˆè´¹æ—¶é—´æ¥çœ‹ï¼Œéƒ½æœ‰æžå¤§çš„å差。
é€ æˆç§»åŠ¨å¹¿å‘Šå›°å¢ƒçš„åŽŸå› ç©¶ç«Ÿæ˜¯ä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿ
基本é¢ä¸Ž“蛋糕”
在移动广告的观察者ä¸ï¼Œè¢«ç§°ä¸º“互è”网女皇”的著å行业分æžå¸ˆMary Meeker显然属于ä¹è§‚派。她在D10大会上代表KPCB å‘表了自己新的互è”网报告。
其䏿¶‰åŠç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„éƒ¨åˆ†ï¼Œå¥¹è¡¨ç¤ºï¼Œåœ¨2009å¹´10月到2011å¹´9月两年时间里,在移动端投放广告的财富1000强公å¸ï¼Œä»Ž3家增长到了250家。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œç§»åŠ¨ç«¯App和移动广告的收入在2008年为7亿美元,而2012年这一数å—预计能达到120亿美元。
虽然Mary Meeker给出的这些数æ®éƒ½å¾ˆå¯é ,但人们还是从细节ä¸è¯»å‡ºäº†æƒ¨æ·¡çš„味é“。
Mary Meeker给出的PPT䏿˜¾ç¤ºï¼Œè™½ç„¶ç§»åŠ¨è®¾å¤‡å 用了人们10%的消费时间,但是它åªèƒ½å 到广告投放商1%的广告预算。在PC互è”网这组数å—则是26%对22%。å¦å¤–一组数å—对比是,美国移动广告的eCPM(æ¯åƒæ¬¡å±•示费)平å‡ä¸º 0.75 美元,远低于互è”网广告的 3.5 美元,åŽè€…是å‰è€…的将近 5 å€ã€‚
虽然心愿是好的,但在这些数å—和实际感å—é¢å‰ï¼ŒæŒæ‚²è§‚æ€åº¦çš„äººå æ®å¤šæ•°ã€‚
é£ŽæŠ•å…¬å¸ Allegis Captital çš„åˆä¼™äººJean-Louis Gassee是悲观主义者的代表。她曾任苹果法国分公å¸ç»ç†ï¼ŒåŽæ¥æ‹…任过苹果公å¸äº§å“部总è£ã€‚
“在5年积æžè€Œçµæ´»çš„努力之åŽï¼Œè¿™ä¸ªè¡Œä¸šä»ç„¶æ²¡æœ‰ç ´è§£ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„å¯†ç ï¼Œé‚£æ˜¯å› ä¸ºæ²¡æœ‰å¯ä»¥ç ´è§£çš„密ç 。å°å±å¹•ã€ä¸åŒçš„æ³¨æ„力模å¼ã€å¯¹éšç§ä¸æ–å¢žé•¿çš„å…³æ³¨ï¼Œè¿™äº›å› ç´ è”åˆèµ·æ¥ï¼Œé€ æˆäº†ä¸€ä¸ªä¸å¯é€¾è¶Šçš„éšœç¢ã€‚”Gassee åœ¨ä¸€ç¯‡æ–‡ç« ä¸æŠ›å‡ºäº†ä¸€ä¸ªæžåº¦æ‚²è§‚的观点:“移动广告上的机会ä¸è¿‡æ˜¯ä¸€åœºå¹»æ¢¦ã€‚”
实际上,ä¸å›½çš„移动广告局é¢ï¼Œè¦æ¯”ç¾Žå›½å¸‚åœºæ›´å…·ä»£è¡¨æ€§ã€‚è¿™æ˜¯å› ä¸ºï¼Œå’Œå…¶ä»–é¢†åŸŸä¸€æ ·ï¼Œç§»åŠ¨å¹¿å‘Šåœˆåœ¨2011年已然出现了ä¸å°‘于60家的淘金者。而且ä¸å›½æ˜¯ç§»åŠ¨ç»ˆç«¯æ•°é‡æœ€å¤šã€ç»æµŽåŸºæœ¬é¢ç›¸å¯¹è¾ƒå¥½çš„国家。
有下é¢ä¸€ç»„儿–¹è®¤å¯çš„æ•°æ®ï¼š2012å¹´ä¸å›½å“牌广告主移动广告费用在5亿元左å³ã€‚è¿™ä¸ªæ•°å—æ˜¯å¹´åº¦å¹¿å‘Šæ€»æŠ•放(按3000亿估值计算)1/600,是互è”网广告投放(按400亿计算)1/80。
作为移动广告SDKæ•´åˆæœåС平å°çš„芒果,则在其关于2012å¹´å‰3å£åº¦çš„æ£€æµ‹æŠ¥å‘Šä¸ç§°ï¼Œç§»åЍ开å‘者在2012å¹´9月份在å„广告平å°ä¸Šå¹³å‡çš„eCPM为0.78元人民å¸ã€‚如æ¤å°çš„“蛋糕”ï¼Œä½¿å¾—æ— è®ºæ˜¯å¼€å‘者还是广告平å°ï¼Œéƒ½æ— 法将收入——至少是一定时期内——寄托于广告平å°ä¹‹ä¸Šã€‚
对于这些开å‘者而言,它们现阶段的主è¦ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼è¿˜æ˜¯ä»˜è´¹ä¸‹è½½æˆ–者é“具收费。它们的推广需求远大于广告分æˆéœ€æ±‚ï¼Œè¿™ä¸€ç‚¹æ˜Žç¡®è¡¨æ˜Žç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„è¡Œä¸šé€ è¡€åŠŸèƒ½ä¸è¶³ã€‚æ¤å¤–,诞生ä¸ä¹…的百度移动网盟于2012å¹´10月31æ—¥æ£å¼ä¸‹çº¿ï¼Œæ‰€æœ‰çš„账户将全部关é—,相应的æµé‡äº¤æ¢æœåŠ¡ä¹Ÿå°†åœæ¢ã€‚è¿™åœ¨åæ˜ 了移动广告的市场å‘展远低于预期。
ä¸è¿‡ï¼Œé™¤äº†æ™®é低于期望的“蛋糕”之外,移动广告领域也å‘生了一些积æžçš„行业进化。比如,芒果认为,ç»åŽ†äº†2011年国内移动广告平å°äº•喷,从2012å¹´åˆåˆ°çŽ°åœ¨å›½å†…çš„ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šè¡Œä¸šå·²ç»åˆæ¥å½¢æˆäº†ä¸€ä¸ªç›¸å¯¹ç¨³å®šçš„第一集团。
多盟和安沃的“çƒé—¨åº¦”è¾ƒä¸ºç¨³å®šåœ°ä¿æŒåœ¨äº†ç¬¬ä¸€é›†å›¢çš„阵容里。adMob和艾德æ€å¥‡åˆ™ä¹Ÿæ˜¯ç¬¬ä¸€é›†å›¢çš„常客。
除了对外æ¥è€…adMob的实力看法略有分æ§ä¹‹å¤–,芒果的监测结果和多盟COOå¼ é¹¤çš„è§‚å¯Ÿç»“æžœåŸºæœ¬ä¸€è‡´ã€‚“第一集团”在一定程度上代表ç€å›½å†…移动广告行业的å‘å±•æ°´å¹³ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿå¯¹å…¶ä»–移动广告平å°çš„å‘展起到一定的引领作用。
虽然å“牌广告的总规模尚å°ï¼Œä½†å“牌厂商从2012年开始积æžè¯•æ°´ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šï¼Œå´æ˜¯ä¸€ä¸ªä»¤è¡Œä¸šæŒ¯å¥‹çš„事实。在2012年的相关行业会议之上,æ¥è‡ªæ¬§èޱ雅ã€å®æ´ã€äº”星电器ã€å¤§ä¼—æ±½è½¦ç”šè‡³è¿ªå¥¥è¿™æ ·çš„å¥¢ä¾ˆå“牌的广告主,作为甲方出å¸å·²ç»æ˜¯å¸¸æ€ã€‚
å¼ é¹¤å‘æœ¬åˆŠé€éœ²ï¼ŒæŸå®¶å¿«é¤å“牌在2012年第1å£åº¦åœ¨å¤šç›Ÿå¹³å°çš„广告投放是10万元,第3å£åº¦å·²ç»åŠ ç 到100万。
“相比于2011å’Œ2012年,å“牌广告在2013年年会有爆å‘增长。”å¼ é¹¤å¯¹æœ¬åˆŠè¯´ã€‚
显然,是观察到了这一趋势,业内的å„大广告平å°éƒ½å·²ç»ç§¯æžå¤‡æˆ˜èµ·æ¥ï¼Œè…¾è®¯ã€äººäººä¹Ÿéƒ½å…¥åœºæŽ¨å‡ºäº†“高帅富”的广告平å°ã€‚
èŠ’æžœåœ¨å…¶æŠ¥å‘Šä¸æåˆ°ï¼Œ“第一集团”çš„æˆå‘˜è¿‘æœŸå·²æ¸æ¸å°†å·¥ä½œçš„é‡å¿ƒä»Žåª’体积累转å‘å“牌建设和广告主培养,这也预示ç€ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šè¡Œä¸šå·²æ‚„æ‚„è¿ˆå‡ºå‘下一个阶段过渡的æ¥ä¼ã€‚
值得注æ„的是,ä¸åªæ˜¯åª’体类的广告平å°åœ¨ç§¯æžè¿‡æ¸¡ï¼Œå…¶ä»–类型的移动广告平å°ä¹Ÿåœ¨ç§¯æžä¸Šé©¬ç›¸å…³ä¸šåŠ¡ã€‚
力美是移动广告圈内知åå…¬å¸ï¼Œå…¶ä¾é WAP上é¢çš„电商文å—é“¾å¹¿å‘Šï¼Œä¸€ç›´ä¿æŒç›¸å½“规模的广告收入。但它的这部分收入æ£åœ¨éšç€æ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„æ™®åŠè€Œé€å¹´è¡°å‡ï¼Œæ‰€ä»¥åŠ›ç¾ŽCEO舒义在2011年上马了积分墙广告业务并在2012å¹´å–得了ä¸ä¿—çš„æˆç»©ï¼Œ2012年则利用第二轮èžèµ„(力美是2012å¹´å°‘æ•°å‡ å®¶èŽ·å¾—èžèµ„的移动业务公å¸ä¹‹ä¸€ï¼‰æ‰©å……了å“牌广告的业务规模,并且挖æ¥äº†è°·æŒçš„亚太区广告负责人æ¢ä¿¡å±ï¼Œå†³å¿ƒåœ¨å±•示广告领域有所作为。
产业è”盟与“刀剔
ä¹”å¸ƒæ–¯å‘æ˜Žçš„“æ™ºèƒ½æ‰‹æœº+iOS系统+APP STORE +å¹¿å‘Šå¹³å°”çš„ç§»åŠ¨äº§ä¸šä»·å€¼é“¾ï¼Œçœ‹èµ·æ¥æ˜¯ä¸€ä¸ªåŸºç¡€è®¾æ–½å®Œæ•´çš„生æ€ç³»ç»Ÿã€‚的确,这个系统为广告æä¾›äº†æŒ¯å¥‹äººå¿ƒçš„æƒ³è±¡ç©ºé—´ï¼Œä½¿å¾—广告投放å¯ä»¥ä»Žæœ€åˆçš„媒体é‡åŒ–阶段,ç»è¿‡PC互è”网带æ¥çš„用户é‡åŒ–阶段,终于到达终æžçš„客户é‡åŒ–ï¼ˆå³æ•ˆæžœé‡åŒ–)时代。
但这仅仅是“想象”ã€‚å› ä¸ºå®žé™…ä¸Šè¿™ä¸ªç³»ç»Ÿåªè§£å†³äº†IT部分的系统æå»ºã€‚而在PC 互è”网和WAP 时代之åŽå‡ºçŽ°çš„ã€æœ‰å…³å®¢æˆ·é‡åŒ–广告模å¼çš„基础设施,则还需è¦å¹¿å‘Šç•Œè‡ªå·±åŽ»å»ºè®¾ã€‚
ä»Žäº‹ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šä¸šåŠ¡çš„å·¨æµæ— 线公å¸è‘£äº‹é•¿é»„维,是该命题的探索者。在他看æ¥ï¼ŒGasseeçš„æ‚²è§‚åœ¨ç›®å‰æ˜¯æœ‰å……分ç†ç”±çš„。
é»„ç»´è®¤ä¸ºï¼Œåœ¨å¦‚ä¸‹å‡ ä¸ªé—®é¢˜å¾—åˆ°è§£å†³ä¹‹åŽï¼Œç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„å‰æ™¯æ‰ä¸å†æ˜¯é•œèŠ±æ°´æœˆã€‚
1.å“牌广告主对于移动广告形å¼çš„ä¸è®¤å¯ã€‚移动终端å±å¹•的表现能力有é™ï¼Œå³ä½¿æ¯”æ–‡å—链和Banner效果好的æ’å±å¹¿å‘Šï¼Œå…¶è¡¨çŽ°èƒ½åŠ›æ˜¾ç„¶ä¹Ÿè¦æ¯”PCå±å¹•逊色得多。
2.å“ç‰Œå¹¿å‘Šä¸»å¯¹äºŽç§»åŠ¨å¹¿å‘Šçš„è®¡ä»·æ ‡å‡†ä¸è®¤å¯ã€‚æ— è®ºæ˜¯ä¼ ç»Ÿåª’ä½“æ—¶ä»£çš„CPM还是互è”网时代的CPC,在移动终端都显得价值大大缩水。å‰è€…æ–‡å—å’ŒBanner坿€œçš„å±•ç¤ºå‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ä»·å€¼ï¼ŒåŽè€…的点击在目å‰ç½‘ç»œçŽ¯å¢ƒä¸‹ï¼ŒåŠ è½½æˆåŠŸçŽ‡å¹¶ä¸é«˜ã€‚它们在移动终端上需è¦çš„æ˜¯åŸºäºŽæ–°ç§‘技的效果é‡åŒ–ï¼Œè€Œä¸æ˜¯åœ¨æ‰‹æœºå±ä¸Šä»·å€¼å¤§æ‰“折扣的批é‡è´ä¹°ã€‚
3.å“ç‰Œå¹¿å‘Šä¸»å¯¹å¹¿å‘Šå¹³å°æ–¹æä¾›çš„æ•°æ®å¹¶ä¸ä¿¡ä»»ï¼Œå®ƒä»¬éœ€è¦ä¸€å¥—如åŒåœ¨PC互è”网之上的比较直观的监测方法。
å¯å£å¯ä¹å¤§ä¸åŽåŒºå¸‚åœºéƒ¨è´Ÿè´£äººæ¨æ›¼æ›¼å°±å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è¡¨è¾¾äº†è¿™äº›å¿§è™‘。她å¦è¯šï¼Œä¸€èˆ¬æ¥è¯´å¿«é€Ÿæ¶ˆè´¹å“的广告媒体投放有一套“70%ã€20%ã€10%”原则。å³10%çš„å¹¿å‘Šé¢„ç®—æŠ•ç»™æ–°å…´çš„ã€æ•ˆæžœè¿˜åˆ¤æ–䏿¸…楚的媒体平å°ã€‚然而,å¯å£å¯ä¹ç›®å‰ä¸ºæ¢å´æ²¡æœ‰åœ¨ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šé¢†åŸŸæ‰§è¡Œè¿™ä¸€æ³•åˆ™ã€‚
“在给甲方演示PPTçš„æ—¶å€™å‰æ™¯è®²çš„éƒ½å¾ˆç‚«ï¼Œä½†ä½ èƒ½å‘Šè¯‰æˆ‘å¦‚ä½•ç›‘æµ‹æŠ•æ”¾æ•ˆæžœå—?有没有æƒå¨çš„ç¬¬ä¸‰æ–¹ç›‘æµ‹æœºæž„å’Œæ ‡å‡†å‘¢ï¼Ÿ”æ¨æ›¼æ›¼è¯´ã€‚
显然,这些问题并éžä¸€å®¶å…¬å¸æˆ–è€…å‡ å®¶å…¬å¸åœ¨çŸæœŸå†…å¯ä»¥è§£å†³çš„事情。相对应的,从方法论上说,这æ„å‘³ç€æ¬²æƒ³æ‰“通整个产业链,除了拿设备的爆å‘和精准匹é…剿™¯è¯´äº‹å„¿å¤–,还需è¦å¥½å‡ 个波长。
ä»¤äººæ¬£æ…°çš„æ˜¯ï¼Œå„æ–¹åŠ¿åŠ›å·²ç»å‘现问题并行动起æ¥ï¼Œæå»ºè¿™äº›ç¼ºå¤±çš„基础设施以使波长早期到达。
2012å¹´9月,æä¾›ç¬¬ä¸‰æ–¹ç›‘测工具的秒针系统公å¸è”åˆè§†é¢‘网站ã€å¤šç›Ÿå’Œå“牌广告主,在上海举办了题为“坿µ‹é‡çš„移动世界”的论å›ã€‚秒针系统的角色颇似Double Click在PC互è”网的角色,其å‘布的第三方移动广告监测SDKæ˜¯é¦–ä¸ªå›½å†…ç¬¬ä¸‰æ–¹çš„ç›‘æµ‹æ ‡å‡†ã€‚æ®ç§°ï¼Œåœ¨2012年第4å£åº¦ç§’é’ˆå¯ä»¥è¦†ç›–90%çš„Appå¹¶å…¨é¢é˜€ç›–Top10的移动视频App。
2012å¹´12月17日,移动广告行业的世界性å会——MMA在北京å¬å¼€äº†“æ— çº¿å¹¿å‘Šç›‘æµ‹æ ‡å‡†å‘布会”ã€‚æ¤æ ‡å‡†ç”±å¹¿å‘Šç•Œå宿——群邑ä¸å›½äº’动è¥é”€éƒ¨é—¨æ¥ç‰µå¤´ï¼Œè”åˆäº†å¹¿å‘Šå¹³å°ã€ç¬¬ä¸‰æ–¹æ£€ç›‘测机构ã€ç¤¾äº¤ç½‘络ã€å’¨è¯¢å…¬å¸å’Œå“ç‰Œå¹¿å‘Šä¸»åœ¨å†…çš„å„æ–¹åŠ¿åŠ›ã€‚
æ˜¾ç„¶ï¼Œæ¤æ ‡å‡†çš„æŽ¨å‡ºï¼Œæ˜¯ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šé¢†åŸŸåŸºç¡€è®¾æ–½å»ºè®¾çš„é‡è¦ä¸€çŽ¯ã€‚ç¾¤é‚‘ä¸å›½äº’动è¥é”€æ€»è£é™ˆå»ºè±ªå¯¹æ¤è®¤è¯†å¾—很到ä½ï¼Œä»–æŠŠæ ‡å‡†çš„å»ºç«‹æ¯”å–»ä¸º“分蛋糕的刀å‰çš„æ ‡å‡†”。
显然,这些“æ ‡å‡†åˆ€å‰”ç”Ÿäº§å‡ºæ¥ä¹‹åŽï¼Œå¯ä»¥æŽ¨åЍå“牌广告主嚓蛋糕”的信心。
“虽然刚开始,但毕竟迈出了第一æ¥ã€‚2011年在贩å–远景,2012年开始谈æœåŠ¡ç»†èŠ‚ã€‚” æ¨æ›¼æ›¼å¯¹è¡Œä¸šæ ‡å‡†çš„出å°å分欢迎,她自己还在MMA䏿‹…任了市场教育委员会的秘书长。
å¼ é¹¤å¯¹æ¤æ ‡å‡†çš„出å°ä¹Ÿå分支æŒï¼Œä»–å¯¹æœ¬åˆŠè¡¨ç¤ºï¼Œå¯¹äºŽå¤šç›Ÿè¿™æ ·çš„ååª’ä½“å±žæ€§çš„å¹¿å‘Šå¹³å°æ¥è¯´ï¼Œæ•™è‚²å¸‚åœºçš„æˆæœ¬æ˜¯æœ€é«˜çš„。这个事情显然è¦å¤§å®¶ä¸€èµ·åšæ‰ä¼šæœ‰æ•ˆæžœã€‚
“ä¸ç®¡æ€Žä¹ˆè¯´ï¼Œç¬¬ä¸€ä¸ªæ³¢é•¿æ€»ç®—到ä½äº†ã€‚”å¼ é¹¤è¯´ã€‚
ç‰å¾…æµé‡å¢žå€¼
“åˆ€å‰æ ‡å‡†“çš„é¢å¸ƒï¼Œå·²ç»å¯ä»¥æ‰“ç ´è‹¥å¹²æ‚²è§‚è®ºè°ƒã€‚ç„¶è€Œï¼Œæ£å¦‚黄维所说:“就移动广告的大趋势而言,é‡å¤ä¸€é,迄今为æ¢å…¨çƒèŒƒå›´å†…,还未找到çªç ´æ€§çš„å½¢å¼ä¸Žæ¨¡å¼ï¼Œæˆ‘们åªèƒ½ç”¨è¯•é”™ä»¥åŠæŽ’é™¤æ³•åŽ»å®žè·µã€‚”
å¯ä»¥è‚¯å®šçš„æ˜¯ï¼Œå‰©ä¸‹çš„å‡ ä¸ªæ³¢é•¿çš„æ‰“é€šä¹Ÿéžä¸€æ—¥ä¹‹åŠŸï¼Œåªèƒ½ä»»ç”±æ—¶é—´æ¥ç†¬ã€‚
比如,3G网络和WiFi的覆盖率有多少?å“ªä¸€ä¸ªé¢†åŸŸï¼ˆç›®å‰æ¥çœ‹ä¼¼ä¹Žæ˜¯ç§»åŠ¨è§†é¢‘ï¼‰çŽ‡å…ˆåšå‡ºè¡¨çŽ‡è¿›è€Œé¼“åŠ±å¹¿å‘Šä¸»å¤§èƒ†è·Ÿè¿›ï¼Ÿæ‰‹æœºç”¨æˆ·çš„å“ªäº›ä¿¡æ¯åœ¨æœªæ¥å¯ä»¥è¢«æŽˆæƒå……分使用?这些都是移动广告产业内外势力åˆåŠ›æ‰èƒ½è§£å†³çš„问题。
值得一æçš„æ˜¯ï¼Œåœ¨ç‰å¾…移动端æµé‡å˜çŽ°çš„æ—¶é—´é‡Œï¼Œå¹¿å‘Šå¹³å°å’Œå¼€å‘è€…éƒ½æ²¡æœ‰åœæ¢æŽ¢ç´¢çš„脚æ¥ã€‚
以多盟为例,当下一方é¢ç»§ç»è¿›è¡Œç€å“牌广告主的公关工作并积æžåŠ å…¥åˆ°è¡Œä¸šæ ‡å‡†åˆ¶å®šä¸åŽ»ï¼Œå¦ä¸€æ–¹é¢ä¹Ÿåœ¨“开溔。其在2012年末上马了积分墙业务,æ„图在真æ£çš„æ˜¥å¤©åˆ°æ¥ä¹‹å‰åšå‡ºä¸€äº›æœ‰æ„义的业务探索。
波长到达广告平å°éƒ½å°šéœ€æ—¶æ—¥ï¼Œæ˜¾ç„¶åˆ°è¾¾Appå¼€å‘者则更为é¥è¿œã€‚所以,应用开å‘者也没有把å®éƒ½æŠ¼åœ¨æµé‡å˜çŽ°ä¹‹ä¸Šã€‚
《ä¿å«èåœã€‹æ˜¯2012å¹´8月份上线的一款å–得较大用户é‡çš„休闲游æˆã€‚其市场部负责人å‘《商业价值》表示,虽然和多盟的å“牌广告平å°ã€åŠ›ç¾Žçš„ç§¯åˆ†å¢™ç‰å¹³å°éƒ½æœ‰åˆä½œï¼Œä½†å®ƒä»¬è¿˜æ˜¯æŠŠçŸæœŸå†…å¼¥è¡¥å¼€å‘æˆæœ¬çš„希望放在了虚拟é“具之上。《ä¿å«èåœã€‹åœ¨2012å¹´12æœˆä»½æ–°ç‰ˆæœ¬æ›´æ–°ä¹‹é™…ï¼Œæ·»åŠ äº†è™šæ‹Ÿé“具与解é”å…³å¡çš„æ¸¸æˆè®¾ç½®ã€‚
其它的诸如《æ•鱼达人2》ç‰çŸ¥å应用,则选择在å°èŒƒå›´å†…互相推广,这å¯ä»¥çœ‹åšæ˜¯å°åž‹çš„广告è”盟。
ä¸è¿‡ï¼Œç”±äºŽ2012年整个投资行业紧缩,使得2011å¹´æ„¿æ„æŠ•å¾ˆå¤šè´¹ç”¨åšæŽ¨å¹¿çš„App也都å˜å¾—谨慎起æ¥ï¼Œæ‰€ä»¥è¿™ä¸€éƒ¨åˆ†çš„广告收入是比上年少的。
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å¸‚åœºç ”ç©¶å…¬å¸eMarketeræ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼šé™¤çŸå½©ä¿¡å¤–,包括移动展示类和æœç´¢å¹¿å‘Šï¼Œç¾Žå›½ç§»åŠ¨å¹¿å‘Š2011~2013年的市场规模分别为11.67亿ã€22.92亿ã€ä»¥åŠ39.55亿美元;在ä¸å›½å¤§é™†ï¼Œ2012年市场规模达到1.96亿美元,相比2011年上涨80%多,预计这一数å—将在2013年达到3.14亿美元。
总体上看,å„å¹³å°åœ¨æŠ€æœ¯ã€å“牌和销售层é¢éƒ½æœ‰äº†ä¸€å®šçš„è¿›æ¥ï¼Œæ•´ä¸ªè¡Œä¸šæ£åœ¨æœç€æ£ç¡®çš„æ–¹å‘迈进。“现在有点åƒäº’è”网的2002?2003年阶段,”ç§’é’ˆCEOç¥ä¼Ÿå¯¹æœ¬åˆŠè¯´ï¼š“的确å•育ç€å·¨å¤§çš„商机,但比起今åŽçš„ç¹è£å±€é¢ï¼Œç›®å‰çš„市场规模甚至å¯ä»¥å¿½ç•¥ä¸è®¡ã€‚”
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