水军åªæ˜¯ç”µå½±è¥é”€åˆçº§é˜¶æ®µçš„表现,最终也会作为劣å¸è¢«æ·˜æ±°ï¼Œä½†æ°´å†›æ°¸è¿œä¸è¶³ä»¥æˆå°±æˆ–摧æ¯ä¸€éƒ¨ç”µå½±ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çª|æ–‡ æ±¤é›…æ ‹|æ’ç”»
è´ºå²æ¡£é‡Œå‘生的故事年年都有,åªæ˜¯2012年特别多。除了那个ä¸å¯æ€è®®çš„票房神è¯ï¼Œã€Š1942》引å‘çš„å¯†é’¥é£Žæ³¢ï¼Œå‡ éƒ¨è¢«è¿‡åº¦è§£è¯»çš„ç„¦ç‚¹ä½œå“ï¼Œå½“ç„¶è¿˜æœ‰ã€ŠçŽ‹çš„ç››å®´ã€‹å®£ä¼ å›¢é˜Ÿä¸Žæ°´å†›ä¸€èµ·å‡ºæ¼”çš„é‚£ä¸€åœº“罗生门”。
2012å¹´11月29æ—¥ï¼Œã€ŠçŽ‹çš„ç››å®´ã€‹ä¸Šæ˜ é¦–æ—¥åœ¨è±†ç“£ç½‘ä¸Šå¾—åˆ°30%“一星”,平å‡åˆ†ä¸º5.8,在新浪微åšå’Œè±†ç“£ç½‘ç‰å¹³å°ä¸Šå‡ºçŽ°å¤§é‡æ¶è¯„和攻击。2012å¹´12月3日晚,陆å·å·¥ä½œå®¤å›¢é˜Ÿåœ¨å¾®åšä¸å…¬å¼€æ‰¿è®¤å› éé‡ç–¯ç‹‚打压,ä¸å¾—已从12月1日起花费5万元雇佣“å£ç¢‘维护团队”。12月4日,ä»åœ¨æå·žåšå®£ä¼ 的陆å·å…¬å¼€è¡¨ç¤ºï¼Œé›‡ä½£æ°´å†›æ˜¯å¹´è½»çš„å®£ä¼ å›¢é˜Ÿå¹²çš„ï¼Œä»–å¹¶ä¸çŸ¥æƒ…。但éšåŽåˆ¶ç‰‡äººè¦ƒå®å´åˆåœ¨åŒ—京贺å²ç‰‡æŽ¨ä»‹ä¼šä¸Šç§°ï¼Œä»–æ—©å·²ç»æŠŠã€ŠçŽ‹çš„ç››å®´ã€‹çš„å®£ä¼ æƒä¸‹æ”¾ç»™äº†å¯¼æ¼”。
尽管事åŽæœ‰äººè´¨ç–‘陆å·å›¢é˜Ÿçš„自我炒作,也有人将æ¤è®¤ä½œ“黑水”团队自我æ“作的商业谋利手段,但请æ¥æ°´å†›åšå£ç¢‘维护的《王的盛宴》到最终åªä»¥è±†ç“£5.1的评分和7000万票房收尾,留下æžä¸ºè®½åˆºçš„一笔。
åœ¨å®£ä¼ è¥é”€é˜¶æ®µä½¿ç”¨æ°´å†›å·²ç»æ˜¯ä¸€äº›å›½å†…电影的必备选项,2011年《关云长》声称éé‡ç½‘络黑水并悬èµ10万æœå¯»ç½‘络æ¶è¯„ä¸»è°‹ï¼Œã€Šç™½è›‡ä¼ è¯´ã€‹ä¹Ÿå£°ç§°éé‡ç”µå½±å¾®åšé©¬ç”²è´¦å·å¸¦å¤´æ¶è¯„,甚至连《金陵å三钗》和《龙门飞甲》的贺å²äº‰å¤ºéƒ½æ›¾è¢«æŒ‡é›‡ä½£æ°´å†›å‚战。
那些å—雇于网络公关公å¸ï¼Œä»¥æ³¨æ°´å‘帖æ¥èŽ·å–报酬的水军团队早已ç»ä¾µå…¥ç”µå½±äº§ä¸šï¼Œæˆä¸ºç”µå½±å®£ä¼ è¥é”€çŽ¯èŠ‚ä¸çš„éšç§˜äº§ä¸šé“¾ï¼Œåªæ˜¯çŽ°åœ¨ä»–ä»¬çš„æ ·å比以往更清晰了一些。
水军产业链
论å›ã€è´´å§ï¼Œä»¥åŠå¾®åšã€äººäººç½‘ç‰SNS网站ç‰éƒ½æ˜¯æ°´å†›çš„作战阵地,è¦è¯†åˆ«“水军”团队的人海战术并ä¸å›°éš¾ï¼ŒçŸæ—¶é—´çš„大é‡è½¬å‘ã€é¡¶å¸–,çŸæ—¶é—´å†…打出60%çš„“一星”。虽然电影让水军收获了æžå¤§çš„关注度,但在任何商业竞争的行业,水军其实一直都å˜åœ¨ã€‚
åœ¨åŒ—äº¬éº¦ç‰¹æ–‡åŒ–ä¼ åª’è¥é”€ç»ç†è™žæ˜•çœ‹æ¥ï¼Œ“æŸä¸€è¡Œä¸šä¸æ°´å†›çš„规模往往会与该行业的整体规模æˆæ£æ¯””,如果对比æŸä¸€å¤©é”€å”®é¢å‡ 乎ç‰åŒäºŽä¸€å¹´ç¥¨æˆ¿æ”¶å…¥çš„æ·˜å®ç”µå•†ï¼Œç”µå½±è¡Œä¸šå…¶å®žä¹Ÿåªæ˜¯æ°´å†›ä¸šåŠ¡èŒƒå›´é‡Œé¢å¾ˆå°çš„一部分。
水军产业链的最底层自然是那些身份éšç§˜çš„水军个体,æŸæ°´å†›QQ群组æˆå‘˜“Rita”å·²ç»æœ‰3å¹´å…¼èŒæ°´å†›ç»éªŒï¼Œæ˜¯å…¸åž‹çš„“资深水军”。最åˆä»ŽçŒªå…«æˆ’ã€å¨å®¢ç½‘,抑或水军群ç‰å¹³å°æŽ¥æ´»å¼€å§‹åšèµ·ï¼Œé€æ¸å¢žåŠ 自己的资æºå¹¶æ‰©å¤§ä¸šåŠ¡èŒƒå›´ã€‚现在他已ç»åœ¨å›½å†…30多个论å›æ³¨å†Œï¼Œæ¯ä¸ªå¹³å°ä¿è¯3个账å·ï¼Œå¯¹å„å¹³å°çš„å‘帖规则都有所了解,并且按照行业ã€ç½‘站类别ç‰åˆ†åˆ«è®°å½•åœ¨Excelè¡¨æ ¼ä¸Šï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯ä»–ä½œä¸ºæ°´å†›çš„å¿…å¤‡åŠŸè¯¾ã€‚
而《王的盛宴》所涉åŠçš„å£ç¢‘维护团队大多是å°å›¢é˜Ÿè¿ä½œæ¨¡å¼ï¼Œå®ƒä»¬å¾€å¾€æœ‰è‡ªå·±çš„在线è¯éŸ³å¹³å°ï¼ŒæŠ‘或QQ群组,以ä¿è¯å®žæ—¶åœ¨çº¿äº¤æµã€‚水军头目在接收到相关任务之åŽï¼Œå°±ä¼šåœ¨ç¾¤å†…å‘布任务,并组织人员完æˆã€‚
è®°è€…æ›¾ä»¥æ–°åŠ å…¥æ°´å†›çš„èº«ä»½è¿›å…¥æŸå£ç¢‘维护团队的YYè¯éŸ³å¹³å°ï¼Œè¯¥å¹³å°å·²ç»æ‹¥æœ‰1500多å会员,主è¦æ—¥å¸¸ä¸šåŠ¡æ˜¯ä¸ºæ·˜å®å–家刷信誉以åŠæ‰¿æŽ¥ç”µè¯å›žè®¿ä¸šåŠ¡ï¼Œè€Œä¸ºç”µå½±åˆ·åˆ†çš„业务部分则属于团队ä¸ç¨³å®šçš„éšæœºæ€§ä¸šåŠ¡ã€‚
该团队头目æ¯å¤©ä¸Šåˆ11点都会在平å°ä¸Šå‘放任务,为淘å®åˆ·ä¿¡èª‰çš„业务分虚拟垫付和实物垫付两类,è´ä¹°å¹¶å¥½è¯„一次å³å¯å¾—到2~8å…ƒä¸ç‰çš„佣金,水军æˆå‘˜åªè¦å°†ç¡®è®¤è´ä¹°å’Œå¥½è¯„ä¿¡æ¯å‘é€ç»™å¹³å°ä¸»ç®¡ï¼Œæ”¶å…¥å°±ä¼šé€šè¿‡æ”¯ä»˜å®æ¯æ—¥ç»“算。如果å¯ä»¥æˆåŠŸæŽ¨è一个淘å®å–å®¶åŠ å…¥å¹³å°ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥å¦å¤–得到40~60å…ƒä¸ç‰çš„佣金,电è¯å›žè®¿åˆ™æ¯å•1~3å…ƒä¸ç‰ã€‚
该团队æˆå‘˜“Carol”在豆瓣和时光网å„注册过3个账å·ï¼Œå„有一个账å·ä¼šç»å¸¸ç™»å½•ï¼Œå¥¹ä¹Ÿæ›¾ç»æŽ¥è¿‡ä¸ºæŸéƒ¨ç”µå½±åœ¨è±†ç“£å’Œæ—¶å…‰ç½‘打高分的任务,但她认为,“为电影打分åªæ˜¯ä½Žçº§ç®€å•çš„任务,æ¯è¯„一次也åªæœ‰0.5å…ƒ”,但如果能在论å›å‘å¸–ï¼Œåˆ™ä¼šæ ¹æ®å†…容质é‡å¾—到50~300å…ƒä¸ç‰çš„酬劳,“Carol”é€éœ²ï¼Œå¥¹åœ¨é‚£ä¸€æ¬¡ç”µå½±ä»»åŠ¡ä¸æ€»å…±æŒ£å¾—240元。
æ°´å†›å›¢é˜Ÿå¤šä¼šä½¿ç”¨ç±»ä¼¼äºŽä¼ é”€çš„æ–¹å¼æ‰©å±•ä¸‹çº¿ï¼Œå¦‚æžœè€ä¼šå‘˜æˆåŠŸæŽ¨è一个新人进入团队,(æˆåŠŸæŽ¨èçš„æ ‡å‡†æ˜¯æ–°ä¼šå‘˜ç¼´çº³49元信誉ä¿è¯é‡‘),推è人å¯ä»¥å¾—到20元推è费,æˆåŠŸæŽ¨è人数超过30人则å¯ä»¥å¾—到é¢å¤–的奖金。团队ä¸è®¾æœ‰ä¸åŒçš„“èŒä½”ç‰çº§ï¼ŒæŽ¥å¾…ã€åŸ¹è®ã€ä¸»ç®¡ï¼Œä»–们å„自有固定的酬劳并且å¯ä»¥ä»Žæ–°å…¥ä¼šå‘˜ä¸æŠ½æˆã€‚
虽然该平å°ä¸»ç®¡“牧笛”并未é€éœ²ä»–的酬劳,但他介ç»ï¼Œæ›¾æœ‰åœ¨æ ¡å¤§å¦ç”Ÿæˆå‘˜ä¸€å¤©ä¹‹å†…æˆåŠŸæŽ¨è6个åŒå¦åŠ 入平å°ï¼Œå½“天仅推è就收入120元,而åƒè¿™æ ·çš„大å¦ç”Ÿéšå½¢æ°´å†›è§„模éžå¸¸åºžå¤§ã€‚
现在市场上已ç»æœ‰å¾ˆå¤šé›¶æ•£çš„水军团队或工作室,规模大å°ä¸ç‰ï¼Œå¯¹äºŽ“牧笛”æ¥è¯´ï¼Œ“虽然现在的团队已ç»å±žäºŽä¸ç‰è§„模,但很多水军团队å‘展迅速,团队之间竞争激烈”ï¼Œå› æ¤“ç‰§ç¬›”æ£åœ¨ä¸æ–æ‰©å¤§å›¢é˜Ÿè§„æ¨¡ï¼Œå¢žåŠ æœªæ¥æ‹“展项目的规模优势。
当然这ç§ä¸å°è§„模的水军团队也åªå±žäºŽé“¾æ¡ä¸çš„下游团队,他们背åŽæ˜¯é‚£äº›ç½‘络è¥é”€å’ŒæŽ¨å¹¿å…¬å¸ã€‚通常情况下,一般制作æˆæœ¬è¾ƒå¤§çš„ç”µå½±éƒ½ä¼šé€‰æ‹©å‡ å®¶ç±»ä¼¼çš„ç½‘ç»œè¥é”€å…¬å¸åŒæ—¶è¿ä½œï¼Œæ°´å†›å›¢é˜Ÿä¼šåœ¨é¡¹ç›®æœŸé—´æš‚时隶属于æŸä¸€ç½‘络è¥é”€å…¬å¸ã€‚
记者以æŸç”µå½±å®£ä¼ 人员的身份与北京æŸç½‘络è¥é”€å…¬å¸çš„è¥é”€ç–划师钟先生详谈,在谈åŠè±†ç“£å’Œæ—¶å…‰ç½‘上的è¥é”€ç–划方案时,钟先生å¦è¨€å…¬å¸æŽŒæ¡å¤šä¸ªæ°´å†›å›¢é˜Ÿèµ„æºï¼Œ“如果能够ä¿è¯6万预算,公å¸å°±å¯ä»¥è°ƒç”¨3ä¸ªæ°´å†›å›¢é˜Ÿåœ¨ç”µå½±ä¸Šæ˜ ä¹‹åˆå¿«é€Ÿè¿›å…¥ï¼Œä¿è¯è±†ç“£å’Œæ—¶å…‰ç½‘上2万评分é‡å’Œ3000æ¡ä»¥ä¸ŠçŸè¯„”,æ¤å¤–承诺其ä¸40%以上都为已有账å·ï¼Œè€Œå¦‚果将å„大论å›çš„å‘帖转帖也包括在内,“10万预算基本å¯ä»¥æ“作”。
æ ¹æ®å¦ä¸€æ°´å†›å›¢é˜Ÿç¾¤ä¸»“Richard”介ç»ï¼Œ“现在处于买方市场的水军团队åªæŠ½å–è¥é”€è´¹ç”¨çš„30%~40%,而其他大部分则由网络è¥é”€å…¬å¸æ‰€æœ‰”ã€‚å› æ¤å¤„于链æ¡ä¸‹æ¸¸çš„水军个体ä¸å¯é¿å…çš„å—到上游盘剥。ä¸ä»…如æ¤ï¼Œæœ‰äº›å›¢é˜Ÿä¸çš„水军在接到任务之åŽå¾€å¾€ä¼šè‡ªå·±å‘å±•ä¸‹çº¿ï¼Œå› æ¤æ°´å†›çš„具体收入则需è¦ç”±é“¾æ¡ä¸æ‰€å¤„ä½ç½®æ¥å†³å®šã€‚
å¹³å°å¦‚何应对
水军伤害最大的自然是电影产业本身,但也有人认为,在这件事上å—伤的ä¸åªæœ‰å„个å‚æˆ˜æ–¹ï¼Œä¹Ÿæœ‰è±†ç“£å’Œæ—¶å…‰ç½‘è¿™æ ·çš„ä¸“ä¸šç”µå½±å¹³å°ã€‚
在资深影迷å°è±¡ä¸ï¼Œè±†ç“£ç”µå½±çš„评分虽然有ç¨è®¸æ–‡è‰ºå爱,但å´ä¸€ç›´ä¿æŒç‹¬ç«‹ï¼Œä½†2011年以æ¥çš„å‡ æ¬¡æ°´å†›æ”»å‡»ä¸ï¼Œè±†ç“£çš„评分也在çŸæ—¶é—´å†…出现了ä¸åˆç†çš„高分和低分倾å‘,有豆瓣用户很自然的将æ¤å½’咎于平å°çš„ä¸ä½œä¸ºã€‚
在《金陵å三钗》和《龙门飞甲》的å£ç¢‘之战åŽï¼Œè±†ç“£ä¼šå‘˜Laster曾在豆瓣å‘表一篇长帖,“作为豆瓣资深影迷,我质疑豆瓣官方维护评分机制公平公æ£çš„决心,质疑豆瓣官方和èŒä¸šæ°´å†›ä»¥åŠç¬¬ä¸‰æ–¹å›¢ä½“之间å˜åœ¨çš„幕åŽåˆ©ç›Šå…³è”。”
é¢å¯¹è¿™æ ·çš„质疑,豆瓣电影负责人则表示,“作为以公æ£ç«‹è¶³çš„电影平å°ï¼Œåº”对水军一直是豆瓣首è¦çš„工作。”其实在国外也有类似的专业电影评分网站,有以影评人对一部电影新鲜度åšå‡ºè¯„ä»·çš„çƒ‚ç•ªèŒ„ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä»¥ä¼ ç»Ÿçº¸åª’ä¸“ä¸šå½±è¯„äººä¸ºä¼šå‘˜çš„Metacritic,但由于会员机制本身就对éžç†æ€§è¯„分有所规é¿ï¼Œåœ¨è¿™é‡Œæš‚ä¸ä½œè¯„论。
å¯èƒ½ä¸Žè±†ç“£å’Œæ—¶å…‰ç½‘é¢ä¸´åŒæ ·é—®é¢˜çš„是互è”网电影资料库(IMDB),它å…许普通网民评分,也是美国最具å‚考价值电影评分系统。虽然IMDB普通电影评分算法一直对外ä¿å¯†ï¼Œä½†IMDB Top 250采用è´å¶æ–¯ç»Ÿè®¡çš„ç®—æ³•ï¼Œæ ¹æ®æœ¬éƒ¨ç”µå½±å¹³å‡åˆ†ã€æŠ•ç¥¨äººæ•°ã€è¿›å…¥IMDB Top 250需è¦çš„最å°ç¥¨æ•°ã€ç›®å‰æ‰€æœ‰ç”µå½±çš„å¹³å‡å¾—分ç‰ç›¸å…³é¡¹ç›®è®¾è®¡çš„一套数å¦å…¬å¼å¾—å‡ºåŠ æƒåˆ†ï¼Œè€Œåœ¨è¿™å¥—算法ä¸ï¼Œåªæœ‰“ç»å¸¸æŠ•ç¥¨è€…”的投票æ‰ä¼šè¢«è®¡ç®—在内,除æ¤ä¹‹å¤–IMBD系统内部还有一套过滤维护机制以ä¿è¯æœ€ç»ˆè¯„分的公æ£æ€§ã€‚
其实豆瓣也是采用相似的方法。豆瓣电影负责人表示,“所谓水军的行为是å¯ä»¥åˆ†è¾¨å‡ºæ¥çš„,但豆瓣ä¸ä¼šç”¨ç®€å•çš„è´´æ ‡ç¾å¼çš„方法æ¥åŒºåˆ†ç”¨æˆ·ï¼Œè€Œæ˜¯ç”¨ä¸€å¥—基于数å¦æ¨¡åž‹çš„动æ€æœºåˆ¶ï¼Œåˆ¤æ–是å¦æ£å¸¸ç”¨æˆ·”,如果被判æ–为éžæ£å¸¸ç”¨æˆ·ï¼Œè±†ç“£å°±ä¸ä¼šæŠŠå®ƒçš„评分算入总评分。
在剔除水军数æ®ä¹‹åŽï¼Œè±†ç“£ä¼šæœ‰ä¸€å¥—算法,使得数æ®åœ¨ç›¸å¯¹æ¯”较少,以åŠæ•°æ®å……分多的时候,都能给出相对åˆç†çš„结果,并通过用户的在线时间,å‘帖数é‡ï¼Œè®¿é—®æ¬¡æ•°ï¼Œæœ‰æ²¡æœ‰é«˜è´¨é‡çš„æ–‡ç« ï¼Œæœ‰æ²¡æœ‰å‚åŠ ç¤¾åŒºæ´»åŠ¨ç‰å› ç´ å¾—å‡ºç”¨æˆ·çš„æƒå¨å€¼ã€‚ä¸è¿‡å¯¹äºŽå…·ä½“算法,豆瓣电影方é¢å¹¶æœªé€éœ²ã€‚
尽管如æ¤ï¼Œæ°´å†›ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–å‘展å˜åŒ–,å˜å¾—æ›´åŠ éš¾ä»¥åˆ¤æ–,例如æ¥è‡ªç”µå½±ä¸»æ¼”粉ä¸å›¢çš„感性评分抑或如Carolé‚£ç§ç»å¸¸ç™»å½•çš„è´¦å·è¯„分ç‰ã€‚å› æ¤è±†ç“£ç”µå½±è´Ÿè´£äººä¹Ÿå¦è¨€ï¼Œ“虽然豆瓣现在的算法对于所有水军都有效,但如果有些水军的刷分行为没有在豆瓣的æå‰æŠ€æœ¯ç®—法防备范围内,豆瓣评分ä¾æ—§ä¼šå—到时间差的影哔。
å› æ¤ï¼Œè±†ç“£æ£åœ¨æŠŠè¿™ç§æ—¶é—´å·®æŽ§åˆ¶åœ¨æœ€å°èŒƒå›´ï¼Œè€Œæ‰€ç”¨ç–略就åƒè±†ç“£ç½‘CEOæ¨å‹ƒåœ¨æžå®¢å…¬å›å¤§ä¼šä¸Šçš„表述,“通过ä¸æ–修改算法,从技术上的算法æ¥é¿å…评分被刷ç‰äº‹æƒ…çš„å‘生”ã€‚è€ŒçŽ°åœ¨ä¿®æ”¹çš„å› ç´ ä¹Ÿè¿œè¿œè¶…å‡ºäº†ç”¨æˆ·æ‰“åˆ†æƒé‡çš„区隔,数æ®å‰”除和有效性验è¯éƒ½åœ¨è¿›ä¸€æ¥è°ƒæ•´ä¸ã€‚
对于水军和商业åˆä½œï¼Œæ¨å‹ƒä¸€ç›´æŒåŒæ ·çš„æ€åº¦ï¼Œ“豆瓣åªè¦åšæŒæ¸…晰的收入模å¼ï¼Œåšåˆ°ä¸æ¶‰è¶³ç°è‰²æ”¶å…¥ï¼Œå°±èƒ½ä¿æŒä¸ç«‹æ€åº¦å¹¶ä¿æŠ¤ç”¨æˆ·ä»·å€¼ã€‚”æ°´å†›å…¶å®žæ˜¯ç ´å社区规则的éžæ£å¸¸ç”¨æˆ·ï¼Œè±†ç“£ä¸Žä»–们之间也é¢ä¸´ä¸€åœºåšå¼ˆï¼Œä½†“幸äºéžæ£å¸¸ç”¨æˆ·æ¯•ç«Ÿæ˜¯å°‘æ•°”。
国内å¦å¤–一家专业电影平å°æ—¶å…‰ç½‘曾ç»åŽ†è¿‡ä¸€åœºè½¬åž‹ï¼Œåœ¨2009年之å‰ï¼Œæ—¶å…‰ç½‘是高å“质影评人的èšå±…地,ä¸æ¶‰åŠå•†ä¸šå®£ä¼ ,然而在被迫关é—åˆé‡æ–°å¼€å¯ä¹‹åŽï¼Œæ—¶å…‰ç½‘也开始全é¢å•†ä¸šåŒ–è¿ä½œï¼Œä¸Žç‰‡æ–¹ä¸Žé™¢çº¿å¼€å±•å•†ä¸šåˆä½œã€‚
现在的时光网éžå¸¸é‡è§†é€šè¿‡äº§å“设计完善用户体验,而时光网的评分也相对温和,甚至会针对故事ã€è¡¨æ¼”ã€å¯¼æ¼”ã€ç”»é¢ç‰å¤šé¡¹å› ç´ è¯„åˆ†ï¼Œä½†é’Ÿå…ˆç”Ÿåœ¨è°ˆåŠè¥é”€ç–略时表示,“时光网对于水军评分的ç›é€‰æœºåˆ¶è¾ƒå¼±ï¼Œç”µå½±å®£ä¼ 团队甚至å¯ä»¥ç›´æŽ¥ä¸Žæ—¶å…‰ç½‘åˆä½œï¼Œç©¿æ’硬广,或者ä¿è¯è¯„分在一个ç†æƒ³çš„范围”。
记者就这一说法è”络时光网副总è£çŽ‹ç ç¼ï¼Œä½†ä»–并未就æ¤åšå‡ºå›žåº”。其实豆瓣更在æ„电影评分的公æ£åˆç†ï¼Œæ—¶å…‰ç½‘åé‡èµ„æ–™åº“çš„é‡‡é›†å’Œå®Œå–„ï¼Œä¸¤è€…æ— æ‰€è°“é«˜ä¸‹ï¼Œå¦‚æžœæ¶‰åŠè¯„分的å¯å‚考性,用户也自会作出å–èˆã€‚
水军,没那么å¯æ€•
虽然ç»è¿‡å‡ 部电影的“推介”,水军已æˆä¸ºç”µå½±è¥é”€çŽ¯èŠ‚里最å—关注的神秘群体,但在那些网络è¥é”€å…¬å¸çœ¼ä¸ï¼Œæ°´å†›å¯ä»¥å®Œæˆçš„刷分或论å›å‘帖虽看似æ¥åŠ¿å‡¶çŒ›ï¼Œå´åªæ˜¯è¥é”€å…¬å¸äº¤åˆ°å®¢æˆ·æ‰‹é‡Œçš„å¯é‡åŒ–æŒ‡æ ‡çš„ä¸€éƒ¨åˆ†ï¼Œè€Œä¸”æ˜¯å½±å“力最弱的一部分。
记者在与网络è¥é”€ç–划顾问å¶æž«ï¼ˆåŒ–å)的沟通ä¸å¾—知,一般网络推广公å¸æ‰¿æŽ¥çš„电影项目ç–划往往是以打包形å¼å‡ºå”®ã€‚与å„大门户网站进行媒体åˆä½œï¼ŒæŽ¨å‡ºä¸Žç”µå½±å’Œæ˜Žæ˜Ÿæœ‰å…³çš„软文,完æˆæœ€åŸºç¡€çš„知ååº¦æŽ¨å¹¿ï¼›åœ¨å¤–éƒ¨é€ åŠ¿çš„åŒæ—¶ï¼Œé€‰æ‹©ä¼ æ’释放的åˆé€‚节点,与新浪腾讯微åšå¤§å·åˆä½œå®Œæˆå›ºå®šè½¬å‘é‡ï¼ŒæŒ–掘剧情和电影亮点进行第二轮互è”网炒作,“水军刷分的部分,如果有客户è¦æ±‚,å¯ä»¥ä½œä¸ºå‰ä¸¤è€…çš„æ售产哔。
但具体使用哪ç§æ–¹æ¡ˆåˆ™å®Œå…¨ç”±ç”µå½±å®£ä¼ 方手里的钱æ¥å†³å®šï¼Œå¦‚æžœåªå®Œæˆå„大门户软文å‘布大约需è¦50万,如果å†ä¸Žæ–°æµªå¾®åšå¤§å·åˆä½œï¼Œç”šè‡³æŽ¨é¦–页则需è¦ä¸Šç™¾ä¸‡é¢„算,ä¸åŒè§„模的预算自有ä¸åŒçš„æ“作åšæ³•ã€‚但å¶æž«è®¤ä¸ºï¼Œ“互è”网媒体推广所è¥é€ 的是最广泛的知å度,而豆瓣和时光刷分这ç§ä½Žç«¯çš„è¥é”€æ‰‹æ®µæ‰€äº§ç”Ÿçš„åªæ˜¯ä¼ æ’最上层的延伸性效应”。
å› æ¤ï¼Œæ°´å†›å¯¹äºŽç”µå½±ç¥¨æˆ¿çš„å½±å“并没有表象那般强大。在北京金逸国际电影城副总ç»ç†éƒ‘寅路介ç»ä¸ï¼Œå½±ç‰‡ä¸Šæ˜ 之å‰ï¼Œé™¢çº¿å¤šæ ¹æ®å½±ç‰‡çš„广告投放ã€é¢„售票情况以åŠå½±é™¢è‡ªå·±çš„判æ–æ¥æŽ’ç‰‡ï¼Œè€Œå½±ç‰‡ä¸Šæ˜ ä¹‹åŽå½±é™¢ä¼šéµå¾ªæ•°æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œæ¯å¤©æ ¹æ®å½±ç‰‡ä¸Šåº§çŽ‡ç‰æ•°æ®è°ƒæ•´æŽ’片,院线排片全然ä¸ä¼šå—水军影å“,也没有哪部电影的票房æˆåŠŸä¸Žæ°´å†›æœ‰å…³ã€‚
å…¶å®žåœ¨å›½å†…ç”µå½±å¸‚åœºï¼Œç”µå½±å®£ä¼ åœ¨å¤šå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šä½¿ç”¨æ°´å†›å¹¶ä¸å¾—è€ŒçŸ¥ï¼Œç”µå½±æœ¬èº«çš„ä¼ æ’æ ¼å±€ä¿ƒä½¿æ°´å†›æµ®å‡ºæ°´é¢ï¼Œä½†è¿™ä¸æ„味ç€æ°´å†›æ¯”往年更为严é‡ã€‚其实水军的æ“作方å¼ä¸Žå½“下使用的æ£å¸¸è¥é”€æ‰‹æ®µæœ‰æ—¶å€™ä»…仅是一æ¥ä¹‹é¥ï¼Œè€Œæ‰€è°“软文数é‡ã€è½¬å‘é‡ç‰æ‰€æœ‰çš„æ•°å—åŒ–è€ƒæ ¸æŒ‡æ ‡ä¹Ÿåªæ˜¯ç”µå½±è¥é”€åˆçº§é˜¶æ®µçš„表现。行业需è¦è‡ªå¾‹ï¼Œæ°´å†›æœ€ç»ˆä¹Ÿéœ€è¦ä½œä¸ºåŠ£å¸è¢«æ·˜æ±°ï¼Œä½†æ°´å†›æ°¸è¿œä¸è¶³ä»¥æˆå°±æˆ–摧æ¯ä¸€éƒ¨ç”µå½±ï¼Œå³ä¾¿æ˜¯çŽ°åœ¨ã€‚
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