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社交网络,能迅速创立起一个时尚å“牌å—?
《商业价值》æ‚å¿— 周应|æ–‡
2012年下åŠå¹´ï¼Œå®å²›çœ¼é•œæ–°å“牌——“KDX看东西(Kan Dong Xi)”上海旗舰店于上海å¤åŒ—æ£å¼äº®ç›¸ï¼Œå®å²›çœ¼é•œè‘£äº‹é•¿çŽ‹æ™ºæ°‘ã€KDXå“ç‰Œè®¾è®¡é¡¾é—®è’‹å‹æŸã€è§†è§‰åˆ›ä½œå¤§å¸ˆæž—炳å˜ç‰å…±åŒä¸ºKDX旗舰店æå¹•。KDX代表Classicç»å…¸ã€Design设计和Culture文化3ç§å±‚é¢ï¼Œé¦–度登场的文化系列——“æ–‡”〓榔〓情”〓韵”,分别以å”åã€æŽå°é¾™ã€çº¢æ¥¼æ¢¦å’ŒæŽç™½4ç§ä¸åŒçš„ä¸å›½æ–‡åŒ–äººç‰©æˆ–å…ƒç´ ä¸ºä»£è¡¨ï¼Œå°†ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–ä¸Žæ—¶å°šæ‘©ç™»ç›¸ç»“åˆã€‚
KDX是å®å²›çœ¼é•œé…酿多年的多å“牌战略è½åœ°çš„开始。
与KDX一系列或炫目或å¤å…¸çš„视觉ã€éŸ³ä¹ç”šè‡³å¾®ç”µå½±ä½œå“一起推出的,还有董事长王智民一系列的新照片,在其ä¸ï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘ä¸€æ”¹ä»¥å¾€è¥¿è£…é©å±¥çš„ä¼ ç»Ÿä¼ä¸šå®¶å½¢è±¡ï¼Œå¼€å§‹ä»¥é£Žè¡£é…çŸè£¤ç‰å……满创æ„çš„æ—¶å°šé€ åž‹å‡ºé•œï¼Œæ¯ç§é€ åž‹æ— ä¸€ä¾‹å¤–çš„éƒ½é…上KDXä¸åŒçš„æ—¶å°šçœ¼é•œï¼Œä¿¨ç„¶æˆä¸ºå“牌的时尚代言人。而åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œå°æ¹¾æ©™æžœè®¾è®¡å…¬å¸åˆ›å§‹äººè’‹å‹æŸä¹Ÿå¥‰ä¸Šæ—¶å°šå½±å“力,在KDX推出的时尚MVä¸åŒ–身象棋å士,与西方90åŽå¯¹å¼ˆã€‚
时尚制高点
1997年进入ä¸å›½å¤§é™†çš„å®å²›çœ¼é•œï¼Œç»è¿‡30多年的ç»è¥ï¼Œå¦‚今已是ä¸å›½æœ€çŸ¥åçš„åŽäººçœ¼é•œä¼ä¸šï¼Œåœ¨å…¨å›½æ‹¥æœ‰1200门店,产å“销售ç§ç±»é«˜è¾¾ä¸Šåƒç§ï¼Œè¿›é©»äº†å•†åœºã€è¶…市ã€è¡—铺专å–店ç‰å¤šç§æ¸ é“。
ä¼ä¸šå‘展有一个绕ä¸å¼€çš„问题就是先åšå¤§è¿˜æ˜¯å…ˆåšå¼ºï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘è¯´å®å²›é€‰æ‹©çš„æ˜¯å…ˆåšå¤§——å¹¿é“ºæ¸ é“,åšå¤§å¹³å°ï¼Œè€ŒåŽæ‰æ€è€ƒåšå¼ºçš„问题,这æ„味ç€åšå“牌。事实上,从2005年开始王智民就在é…酿多å“牌的战略,他一直在寻找一个åˆé€‚的切入点。
也是在åŒä¸€å¹´ï¼Œå›½é™…æ—¶å°šå“牌阿玛尼在ä¸å›½å¼€å‡ºäº†ç¬¬ä¸€å®¶æ——èˆ°åº—ï¼Œè¿™æ‰“ç ´äº†ä»¥å‰åªæœ‰ä»£ç†å•†åšæ—¶å°šå“牌的状况,开å¯äº†ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…对时尚å“牌的认知。王智民æ„识到市场需求åˆåœ¨å‘生å˜åŒ–,这æˆä¸ºä¸€ä¸ªåˆ†æ°´å²ï¼Œå¸‚åœºéœ€æ±‚ç”±ä¸»è¦æ»¡è¶³å¤§ä¼—化需求开始转å‘å°ä¼—éœ€æ±‚ï¼Œå¸‚åœºæ¸ é“开始进一æ¥ç»†åˆ†ï¼Œä»¥é€‚åº”æ›´åŠ ç»†åŒ–çš„æ¶ˆè´¹è€…éœ€æ±‚ã€‚è€Œå®å²›çœ¼é•œå·²ä¸å¯èƒ½å†ç”¨ä¸€ä¸ªå“牌覆盖ä¸åŒçš„æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½“ï¼Œå¤šæ¸ é“多å“牌ç–略势在必行。
在眼镜行业有两个制高点,一是专业,二是时尚。专业这个制高点å®å²›çœ¼é•œå·²ç»åœ¨è¿‡åŽ»30多年的ç»è¥ä¸æœ‰æ‰€æ¶‰åŠï¼Œå®å²›ä»¥å‰ç»è¥å¤§ä¼—å¸‚åœºï¼Œåœ¨ä¸“ä¸šä¸Šåšæ¶ˆè´¹è€…最信赖的眼镜å“牌。而在时尚方é¢ï¼Œè¿‘å¹´æ¥ï¼Œå¤§é‡å›½é™…钟表å“牌引å‘了时尚å“牌é…件的消费潮æµï¼Œè€Œçœ¼é•œä¹Ÿæ£å¼è¿›å…¥æ—¶å°šé…件行列,å®å²›çœ¼é•œå†³å®šä»¥æ—¶å°šè·¯çº¿æ¥å¼€å¯å¤šå“牌战略,抢å å¦ä¸€åˆ¶é«˜ç‚¹ã€‚而在眼镜行业,主æµçš„眼镜å“牌商强生ã€åšå£«ä¼¦ç‰éƒ½å¼€å§‹ç”±è¿½æ±‚专业开始转å‘追求时尚,比如åšå£«ä¼¦å°†è•¾ä¸ç‰æ—¶å°šå…ƒç´ 引入éšå½¢çœ¼é•œåšç¾Žçž³ï¼ŒåŒæ—¶èµ°åŒ–妆å“çš„è¿è¥æ¨¡å¼ã€‚è¿™éƒ½ç»™ä»¥çœ¼é•œæ¸ é“为主è¥ä¸šåŠ¡çš„å®å²›çœ¼é•œå‘展时尚å“牌æä¾›äº†æ¡ä»¶æ”¯æŒã€‚
2010å¹´æ—¶ï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘å¼€å§‹ç€æ‰‹å‡†å¤‡å®å²›çœ¼é•œçš„多å“ç‰Œæˆ˜ç•¥ï¼Œä»–æ‰¾äº†å°æ¹¾æ©™æžœè®¾è®¡å…¬å¸çš„åˆ›å§‹äººè’‹å‹æŸåšå¤–脑支æŒã€‚çŽ‹æ™ºæ°‘è®¤ä¸ºï¼Œè’‹å‹æŸæœ€æ“…长的事情便是将艺术与商业很好的结åˆã€‚
çœ¼é•œæ—¶å°šçš„ç¬¬äº”æµæ´¾
å’Œè’‹å‹æŸçš„第一次è§é¢æ—¶ï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘å¯¹ä»–è¯´ï¼š“我è¦ä¸åƒçœ¼é•œåº—的眼镜店。”è€Œè’‹å‹æŸåˆ™å›žç”:“为什么ä¸å›½äººçš„审美观è¦ç”±è¥¿æ–¹äººæ¥è¯ 释?”这两å¥çœ‹ä¼¼ç‰›å¤´ä¸å¯¹é©¬å˜´çš„对è¯å¼€å¯äº†ä¸¤äººå…³äºŽæ—¶å°šå•†ä¸šçš„æ€æƒ³ç¢°æ’žã€‚
2010年时一次å¶ç„¶çš„æœºä¼šï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘åœ¨é£žæœºä¸Šçœ‹åˆ°æ—¶å°šå“牌香奈尔拜å å»·é£Žæ ¼ç³»åˆ—çš„å®£ä¼ èµ„æ–™ï¼Œå…¶ä¸å†™é“,将香奈尔的优雅时尚与拜å 廷文化结åˆï¼Œæ—¶å°šçµæ„Ÿä¸€è§¦å³å‘ï¼Œå¾ˆå¿«ä¾¿ä¸Žè’‹å‹æŸä¸€èµ·å®šä¸‹æ–°å“牌的åå—:看东西(KDX),æ„å³ä»¥ä¸œæ–¹çœ¼å…‰çœ‹è¥¿æ–¹æ—¶å°šã€‚
从驾轻就熟的大众市场进入高端的时尚行业,王智民åšäº†å¾ˆå¤šåŠŸè¯¾ã€‚ä»–ä»¥ä¸åŒæ°‘æ—æ€§åˆ’分ä¸åŒæ—¶å°šæµæ´¾ï¼ŒèŠ±äº†å‡ ä¸ªæœˆçš„æ—¶é—´æ¥ç†Ÿè¯†ä¸åŒæµæ´¾çš„è®¾è®¡é£Žæ ¼å’Œç»è¥ç–略。比如æ„å¤§åˆ©æµæ´¾äº§å“设计注é‡åŸºæœ¬æ¬¾ï¼Œè®¾è®¡éƒ½å·®ä¸å¤šï¼Œå·®åˆ«åªåœ¨LOGO,在ç»è¥ä¸Šä¸»è¦èµ°å“牌授æƒç–ç•¥ã€‚è€Œæ³•å›½æµæ´¾åˆ™æ‰§è‘—于设计创æ„ï¼Œæ—¥æœ¬çš„å·¥ç¨‹å¸ˆæ–‡åŒ–ä¸Žå¾·å›½è®¾è®¡ä¸€æ ·éƒ½èµ°çº¿æ¡ç²¾ç®€çš„路线,但日本人会注é‡çŽ©æè´¨ï¼ŒæŠŠä¸åŒæè´¨åº”ç”¨äºŽçœ¼é•œåˆ¶é€ ä¸ã€‚第四派系是美国å—åŠ å·žçš„è¿åЍlife style,以åŠå¥½èޱåžå¸¦åŠ¨çš„å°ä¼—å“ç‰Œã€‚åœ¨æ—¶å°šä¸æµ¸æ·«äº†3个月åŽï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘å·²å¯¹è¿™äº›ä¸åŒæµæ´¾çš„é£Žæ ¼äº†å¦‚æŒ‡æŽŒï¼Œè€Œä»–å‘çŽ°ï¼Œå…¶ä¸æ²¡æœ‰ä¸€ä¸ªæµæ´¾æ˜¯ä»¥æ–‡åŒ–为基础æ¥è®¾è®¡çš„。而现在的时尚行业,国内å“牌没有时尚è¯è¯æƒï¼Œæ—¶å°šä¸æ—¶å°šæ¬§ç¾Žäººè¯´äº†ç®—。
KDX于是以ä¸å›½æ–‡åŒ–为切入点开始开拓时尚商å“å’Œæ¸ é“å“牌,开始用东方文化æ¥è§£é‡Šè¥¿æ–¹æ—¶å°šï¼ŒåŠ›å›¾å¼€æ‹“çœ¼é•œæ—¶å°šçš„ç¬¬äº”æ´¾åˆ«ï¼Œåœ¨çœ¼é•œè®¾è®¡ä¸èµ‹äºˆ“è¯ é‡Šæ–‡åŒ–”çš„é£Žæ ¼ç‰¹ç‚¹ã€‚“ä¸å¼æ–‡åŒ–æ˜¯è¥¿æ–¹æ°¸è¿œæ— æ³•æ“æŽ§çš„ä¸œè¥¿ï¼Œå¤–å›½äººæ— æ³•çœŸå®žç†è§£ä¸åŽæ·±è¿œçš„æ–‡åŒ–精髓。”王智民说,ä¸å›½æ˜¯ä¸–ç•Œä¸Šå°‘æ•°å‡ ä¸ªæ–‡æ˜Žå¤å›½ï¼Œå¾ˆå¤šæ°‘间故事ã€ä¼ 说ã€å²æ–™éƒ½å¯ä»¥å†åº¦ç”¨èº«ä»½åœ°ä½æ¥è¯ é‡Šè®¾è®¡ã€‚å°±å¦‚åŒæ—¥æœ¬çš„æ¸¸æˆå…¬å¸ã€å¥½èޱåžçš„电影,都长期深æ¤åœ¨ä¸°å¯Œçš„æ–‡åŒ–资æºä¹‹ä¸Šã€‚从精准的市场眼光æ¥åˆ†æžï¼Œä¸å›½æ–‡åŒ–çš„æ·±åº¦å°±å¦‚åŒæ˜¯ç‰å¾…è¢«å‘æŽ˜çš„å®åº“ï¼ŒåŠ ä¸Šé€‚å½“çš„è°ƒé…æ··åˆï¼Œéžå¸¸å®¹æ˜“å°±åˆ›é€ å‡ºå¦‚åŒé”æˆ’ã€æ•™çˆ¶ã€å“ˆåˆ©·æ³¢ç‰¹ç‰æ•ˆç›Šå†²å‡»ã€‚
在这个过程ä¸ï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘å°†è‡ªå·±ç”±ä¸€ä¸ªå•†äººï¼Œè½¬åž‹ä¸ºæ–‡åŒ–è®¾è®¡äººã€‚“ä¸å›½è‰ºæœ¯è®²ç©¶å®žå¢ƒä¸Žæ„境的二元对立,ä¸å›½ç¾Žå¦æ¥è‡ªäºŽå¤§è‡ªç„¶ï¼Œå—铿•™å’Œç¦…宗的影å“,而西方美å¦åˆ™æ¥è‡ªäºŽæ¨¡ä»¿çœŸå®žä¸–界。所以KDX的设计,仿真åªåšå…«åˆ†ï¼Œç•™ä¸¤åˆ†ç»™æ„境。”
在åˆä½œåˆ†å·¥ä¸Šï¼Œè’‹å‹æŸçš„团队负责商å“设计,将文化ã€è‰ºæœ¯å’Œç¾Žå¦ç›¸èžåˆåˆ›é€ 产å“,而KDXåˆ™è´Ÿè´£å°†è¿™äº›æ‰¿è½½ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–å’Œæ—¶å°šç¾Žå¦çš„设计作å“商业化。
ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–çš„æ—¶å°šåŒ–å’Œå•†ä¸šåŒ–
如何把ä¸å›½æ–‡åŒ–引入商å“设计并推广出æ¥ï¼Ÿ
在这个问题上,王智民花了ä¸å°‘æ—¶é—´æ€è€ƒï¼Œ“我们应该如何形æˆä¸€ä¸ªå“牌,如何跟消费者沟通,到底有没有一个很简å•的诀çªï¼Ÿæˆ‘ä»¬åœ¨æ¶ˆè´¹çš„æ—¶å€™ï¼Œæ˜¯æ€Žä¹ˆæ ·åŽ»æ€ç»´çš„?我们现在åšäº†å¾ˆå¤šè¿™ç§æ‰€è°“的顾客调查,通常回æ¥çš„结果,跟消费者真æ£çš„æ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºæ˜¯ä¸€è‡´çš„å—?其实ä¸å¯¹ã€‚å› ä¸ºæˆ‘ä»¬éƒ½æŠŠæ¶ˆè´¹è€…æƒ³è±¡çš„å¤ªé€»è¾‘æ€§äº†ï¼Œå¤ªå·¦è„‘çš„æ€ç»´äº†ã€‚è¿™ä¸ªä¹Ÿæ˜¯æœ€è¿‘ä¸€ä¸ªç ”ç©¶ï¼Œå¦‚æžœè¯´æ•´ä½“çš„è¡Œé”€ç–略,如果åªé€‰æ‹©å¾ˆç†æ€§çš„ä¸€ç§æ–¹æ³•ï¼Œè€Œä¸æ˜¯è€ƒè™‘引入å³è„‘çš„æ€ç»´ï¼Œå¼•å…¥æ„Ÿæ€§çš„å› ç´ ï¼Œå¾€å¾€å¾ˆéš¾è¾¾åˆ°å¥½çš„è¥é”€æ•ˆæžœã€‚佛教ä¸è®²‘å°å¿ƒ’,当我们通过è¥é”€è®©å“牌的信æ¯è¿›å…¥åˆ°äººè„‘,在感官上形æˆä¸€ç§å°è±¡ä»¥åŽã€‚如果让这ç§å°è±¡åœ¨æ¶ˆè´¹è€…里é¢å½¢æˆä¸€ä¸ªå¾ˆå¼ºå¤§çš„æ„Ÿè§‰ï¼Œå˜æˆæ˜¯ä¸€ç§æƒ…感,å°åˆ°å¿ƒé‡Œé¢çš„è¯ï¼Œé‚£ä¹ˆè¿™ä¸ªå“牌的生å˜åŠ›é‡å°±ä¼šå¤§å¤§æå‡ã€‚”
KDX利用有影å“力的历å²äººç‰©ä½œä¸ºå“ç‰Œçš„ä»£è¨€äººï¼Œé€‰ç”¨äº†å‡ ä¸ªå¤§å®¶è®¤ä¸ºä¼šæˆ´çœ¼é•œçš„å¤äººä½œä¸ºè®¾è®¡ä¸Šçš„主è¦å‚考基础,æ¥å»¶ä¼¸è®¾è®¡å‡ºæ—¶å°šçš„æ–‡åŒ–眼镜。比如KDX的第一个设计系列之一文æ¦åŒå…¨ï¼Œå°±é‡‡ç”¨äº†å”åå’ŒæŽå°é¾™ä¸ºå“牌代言人设计产å“。而第二个设计系列包括红楼梦ã€ç‰µæŒ‚为å的设计作å“ï¼Œå¢žåŠ äº†è´è¶å…ƒç´ 的比翼åŒé£žã€‚“è¿™ç§è®¾è®¡æ€è·¯è¿½æ±‚æ„境,åŸä¸€å¥å¤è¯—å°±å¯ä»¥è®¾è®¡å‡ºä¸€ä¸ªç³»åˆ—。”王智民解释说。
æ·±å…¥æ¯æ®µKDXçš„å“牌故事ä¸ï¼Œéƒ½æœ‰ä¸€ä¸ªä¸å›½äººå¤§å°çš†çŸ¥çš„历å²å人,比如å”åã€æŽå°é¾™ã€çº¢æ¥¼æ¢¦ä¸çš„è´¾å®çމç‰ï¼ŒKDX为ä¸åŒçš„眼镜系列设计定义了å„自的身份故事,而这些故事æˆä¸ºæœ€ä½³çš„è¥é”€ç´ æã€‚KDX团队采用的一个比较巧妙的è¿ä½œæ€è·¯æ˜¯ï¼Œæ‰€æœ‰è¿™äº›KDX代表人物皆已过世超过60年以上,从商业角度也ä¸å˜åœ¨è‚–åƒä½¿ç”¨æƒçš„问题,从影å“力上åˆè¶³ä»¥å¯¹æŠ—有百年历å²å’Œçš‡å®¶è¡€ç»Ÿçš„æ¬§ç¾Žæ—¶å°šå“牌如Burberryã€Cartierå’ŒTiffanyç‰ä»¥æ¬§æ´²çŽ‹å®¤è´µæ—为首的å“牌代言人。
å¦ä¸€ä¸ªå…¼é¡¾æ—¶å°šä¸Žå•†ä¸šçš„特点是,KDXåœ¨çœ¼é•œä¸Šå¢žåŠ è£…é¥°ç©ºé—´ï¼Œä»¥åˆ›é€ æ¯å‰¯é•œæ¡†çš„弹性å˜åŒ–,使之å¯ä»¥æœ‰æ›´å¤šçš„æé…å˜åŒ–ï¼Œè¿™ä¹Ÿå¢žåŠ äº†å•†ä¸šä¸Šçš„åˆ©æ¶¦ç©ºé—´ã€‚æ¯å‰¯KDX眼镜都会有一个å¯ä»¥æ›¿æ¢çš„装饰结构,æä¾›æ¶ˆè´¹è€…èƒ½è‡ªè¡Œå˜æ¢ä¸åŒçš„外观感觉,使消费者能ä¾ç…§å¿ƒæƒ…ã€èº«ä»½å½’属ä¸åŒè€Œå˜æ¢ä¸åŒçš„外观状æ€ï¼Œè¿™ä¹Ÿä½¿çœ¼é•œå¯ä»¥å˜æˆä¸»è¦çš„象å¾èº«ä»½çš„é…件。
KDXæ£ä¸ºå®å²›çœ¼é•œå¼€å¯æ—¶å°šåˆ¶é«˜ç‚¹ã€‚KDX定ä½å›½é™…化的东方眼镜å“牌,以充满神秘感的东方文化和美å¦å…ƒç´ 为驻足点,èžè¿›è¥¿æ–¹è®¾è®¡ç†å¿µã€‚KDXæ——èˆ°åº—åˆ™ä½¿ç”¨é¡¶çº§çš„è§†é¢‘å½±éŸ³è£…å¤‡æ¥æ‰“é€ æ–‡åŒ–æ„境,é…åˆæ¯æœˆä¸»é¢˜å‰§é™¢ï¼Œä»Ž“å¬ã€å—…ã€è§†ã€å‘³ã€è§¦”五感体验,将å“牌设计看法与文化故事展现给消费者。
在这些体验的环节,王智民花了很多心æ€åŽ»ç ”ç©¶ã€‚ä¸ä»…借鉴å¡åœ°äºšç‰å›½é™…å“牌的推广ç–ç•¥ï¼Œé‚€è¯·äº†æ¸¯æ¾³å°æœ€æœ‰å的时尚摄影大师林炳å˜ç»„æˆå¤–è˜æ—¶å°šå›¢é˜Ÿï¼Œæ‹æ‘„时尚图片和时尚大片,还从é…ä¹ç‰å¾ˆå¤šç»†èŠ‚æ¥å¢žå¼ºå“牌的渗é€èƒ½åŠ›ã€‚“视觉和å¬è§‰å 了五觉里é¢çš„70%å·¦å³çš„è®¤çŸ¥ã€‚ä¸€å¼ ç…§ç‰‡å¯ä»¥ä¼ 递的信æ¯éžå¸¸å¤§ï¼Œä½†è¿™ä¸€ç‚¹æ°æ°å¾ˆå¤šäººåˆ›é€ å“牌时最弱的一å—。音ä¹å¯¹äººçš„å½±å“也éžå¸¸å¤§ï¼Œä¸€ä¸ªä¸åŒçš„音ä¹é£Žæ ¼ï¼Œå¸¦ç»™äººçš„æ•ˆæžœå®Œå…¨ä¸åŒã€‚我们公å¸åšå‡ºæ¥çš„åŒæ ·ä¸€ä¸ªæ–°çš„å“ç‰Œå®£ä¼ ç‰‡ï¼Œåªæ˜¯é…ä¸åŒçš„音ä¹ï¼Œæ‰€æ„Ÿè§‰å‡ºæ¥çš„æ•ˆæžœå°±å®Œå…¨ä¸ä¸€æ ·ã€‚有一家酒庄曾ç»åšè¿‡ä¸€ä¸ªå®žéªŒï¼Œå½“æ’æ”¾å¤å…¸éŸ³ä¹æ—¶ï¼Œé…’çš„å•ä»·å–的比较高。他们还问这些消费者——è¯·é—®ä½ ä»¬åˆšæ‰å¯¹åº—é‡Œé¢æ’æ”¾çš„éŸ³ä¹æœ‰ä»€ä¹ˆæ ·çš„æ„Ÿè§‰ï¼Ÿæ¶ˆè´¹è€…çš„å›žç”æ˜¯ï¼Œä»–们并没有注æ„里é¢åœ¨æ”¾éŸ³ä¹ã€‚但是å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œè¿™ç§çœ‹èµ·æ¥å¹¶æ²¡è¢«æ¶ˆè´¹è€…ç‰¹æ„æ„Ÿå—到的å¬è§‰éƒ¨åˆ†ï¼Œæ°æ°æˆäº†å†³å®šé”€å”®çš„体验å¼è¥é”€çš„关键环节。”
深化å“牌è¿è¥ï¼ŒçŽ‹æ™ºæ°‘åˆç»™KDXåŠ äº†å¦ä¸€ç§è¯ 释:K(Klassica),D(Designer)ã€X(Xulture),分别对应ä¸åŒæ–‡åŒ–的产å“系列åŠä¸åŒçš„ä»·ä½ã€‚
“KDXèµ°å°ä¼—å“牌路线,其任务是获得市场å‰ç«¯5%çš„æ„è§é¢†è¢–æ¥é©±ä½¿å¸‚场68%的大众跟éšKDX所引领的趋势,驱动天性ä¿å®ˆçš„ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…å¸ä¸‹å¿ƒé˜²æŽ¥å—一个陌生的å“牌或是商å“。这就是我们为什么挑选æ„è§é¢†è¢–作为KDXåˆå§‹çš„创æ„åˆ¶ä½œå›¢é˜Ÿï¼Œå› ä¸ºè¿™äº›äººæ‰€å¸¦é¢†çš„ç²‰ä¸ç¾¤ä¼—至少在500万以上。”王智民说。
以åŽKDX销售的商å“ä¸ï¼Œ20%为自有的设计商å“,其它全是东西方个性å°ä¼—å“牌。KDX将会举办年度的文化创æ„设计论å›ï¼ŒåŽ»è®©æ„è§é¢†è¢–å‘表关于趋势ã€è®¾è®¡ã€æ–‡åŒ–创作的主题讲座,演讲的内容人将会被剪辑æˆKDX网站上æ¯å‘¨æ›´æ–°çš„ç´ æã€‚
“创作å“ç‰Œä¸æ˜¯é ç ¸å¹¿å‘Šç ¸å‡ºæ¥çš„,而是以很美的商å“设计æ¥è¯ 释å“牌内涵。”王智民一直在寻找属于自已的时尚方程å¼ï¼Œè¿™å°±æ˜¯ä¸å›½æ–‡åŒ–ä¸çš„人和概念。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/9434.html