如果凯迪拉克需è¦ä¸€æ¬¾äº§å“æ¥æ”¹å˜å‘½è¿ï¼Œé‚£ä¹ˆXTS就是命è¿ä¹‹æˆ˜çš„主角。用科技之美é‡æ–°å®šä¹‰è±ªåŽè½¦ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æœŸæœ›ä¸€åœºé€†è¢ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 胡玮炜|æ–‡
2月25日,也是2013年农历元宵节的第二天,凯迪拉克XTS在广州å‘布。为æ¤ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„工作人员过了一个需è¦åŠ ç的春节å‡æœŸã€‚从2004年凯迪拉克进入ä¸å›½å¸‚场以æ¥ï¼Œå¦‚果说今天的凯迪拉克需è¦ä¸€æ¬¾äº§å“æ¥æ”¹å˜å‘½è¿ï¼Œé‚£ä¹ˆXTS就是命è¿ä¹‹æˆ˜çš„主角。凯迪拉克倡导的“创新”å’Œ“在未æ¥ä¹‹å‰”,“敢为天下先”çš„å“牌价值观在科技创新æˆä¸ºä¸€ç§æ½®æµçš„当下,在ä¸å›½ç»ˆäºŽæœ‰äº†åœŸå£¤ã€‚豪åŽå“牌从è€æ´¾çš„奢åŽï¼Œåˆ°å¹´è½»æ–°è´µçš„“smart is sexy”的时代在ä¸æ–地被é‡æ–°å®šä¹‰ã€‚
凯迪拉克XTSå‘布会现场放在ç 江边上的广州塔“å°è›®è…°”下,整个会场以红黑为主色调,到处å¯ä»¥çœ‹åˆ°å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„ç»å…¸è®¾è®¡å…ƒç´ 。进入主会场的通é“犹如一æ¡æ—¶å…‰éš§é“,å¯ä»¥çœ‹åˆ°å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹ç™¾ä½™å¹´çš„ä¼ æ‰¿ä¸Žåˆ›æ–°ã€‚å°½å¤´çš„é›•å¡‘ï¼Œæ˜¯ä¸€åŠå…µé©¬ä¿‘和一åŠè¿ˆæ¥å‘å‰çš„机器人,背åŽå†™ç€“The NeXTS”。å‘布会开始,æ¥è‡ªæ¬§æ´²çš„é’年大æç´å®¶ç”¨å¤å…¸ä¹å™¨æ¼”å¥å‡ºçŽ°ä»£æ°”æ¯å足的摇滚,çªç ´ç•Œé™èžä¸ºä¸€ä½“。å¯å…¶è§ç²¾å¿ƒè®¾ç½®ï¼Œå¤„处都为了体现历å²çš„è£å…‰å’Œåˆ›æ–°çš„è„šæ¥ã€‚
上海通用汽车总ç»ç†å¶æ°¸æ˜Žåœ¨å‘布会上表示:“åœ¨å……æ»¡ä¼ å¥‡è‰²å½©çš„110余年历å²ä¸ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹å“牌始终æªå®ˆä¼ 承与创新,æˆå°±äº†ä¼—多ç»å…¸å’Œè£è€€ã€‚作为对å“牌百余年创新精神的全新演绎,凯迪拉克XTSèžæ±‡äº†å¼•é¢†æ—¶ä»£çš„设计与科技,专为推动时代å‰è¿›çš„‘创新ä¸åšäººå£«’æ‰“é€ ï¼Œè¾‰æ˜ ä»–ä»¬çš„ä¸ªäººé£ŽèŒƒå’Œåˆ›æ–°ç²¾ç¥žã€‚å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹XTS的上市,拉开了å“牌å‘力豪åŽè½¦å¸‚场的åºå¹•ï¼Œæœªæ¥5年,凯迪拉克å“牌将以‘åŒå战略’ä¸ºç›®æ ‡ï¼ŒåŠ›äº‰2015年在åŽå¹´é”€é‡çªç ´10万å°ï¼Œ2020年实现10%的豪åŽè½¦å¸‚场å 有率。”
这是继2006年上海通用投产凯迪拉克SLSèµ›å¨åŠ 长版轿车åŽï¼Œ6å¹´æ¥ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ–°å¼•å…¥çš„第一款车。在ä¸å›½æŠ•äº§XTS大型豪åŽè½¦è¢«è®¤ä¸ºæ ‡å¿—ç€å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨åŽæœ€å¤§çš„跨越。 2012年,上海通用汽车旗下别克ã€é›ªä½›å…°ã€å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹ä¸‰å¤§å“牌全年共销售139.3万辆车,实现åŒæ¯”增长13.1%,公å¸è¿žç»ç¬¬3年问鼎乘用车年度销é‡å† 军å®åº§ã€‚但三大å“牌ä¸çš„豪åŽå“牌凯迪拉克åªå®žçŽ°äº†3万辆的年销é‡ï¼Œä¸åŠç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„å分之一。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œåœ¨ä¸Šæµ·é€šç”¨2012年的销售体系ä¸ï¼Œç›¸å¯¹ä¸ä½Žç«¯çš„A0级车和A级车的销é‡å 到了总体销é‡çš„70%。
凯迪拉克XTS既是命è¿ä¹‹æˆ˜ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ä¸Šæµ·é€šç”¨çœŸæ£å‘力豪åŽè½¦å¸‚场的åºç« 。上海通用在ä¸å›½çš„æˆç»©ä¸€ç›´èƒœåœ¨çœŸæ£çš„“体系竞争力”上,æˆåŠŸæŠŠåˆ«å…‹å“牌和雪佛兰å“牌åšæˆä¸å›½è½¦å¸‚的主æµå“牌,但是错过了ä¸å›½è±ªåŽè½¦äº•å–·çš„年头。这背åŽæœ‰é€šç”¨æ±½è½¦æ€»éƒ¨çš„自我修å¤å’Œå¯¹ä¸å›½è±ªåŽè½¦å¸‚场的ä¸é‡è§†ï¼Œä¹Ÿæœ‰å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹ä»·å€¼è§‚“敢为天下先”并ä¸ä¸ºè€æ´¾è±ªåŽè½¦æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½“所认åŒï¼Œæ¤å¤–åœ¨æ¸ é“ä»·æ ¼ä½“ç³»ä¸Šæ²¡æœ‰æ‰“å®žåŸºç¡€ï¼Œä¹Ÿå¾ˆå¤§ä¸€éƒ¨åˆ†å½±å“了凯迪拉克å“牌形象。但是这一次凯迪拉克è¦é¡ºåŠ¿è€Œä¸ºï¼Œæ‰“é€ å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨ä¸å›½çš„全新形象。从最终XTSå‘å¸ƒçš„ä»·æ ¼çœ‹ï¼Œè¿™ä¸€æ¬¡å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ¥åŠ¿å‡¶çŒ›ä¸”务实。
凯迪拉克是è°
今年æ£æœˆï¼Œå¥¥è¿ªåœ¨ä¸å›½èµžåŠ©äº†ç¾Žå›½éŸ³ä¹ç››äº‹——æ ¼èŽ±ç¾ŽéŸ³ä¹é¢å¥–典礼,东方å«è§†å°å¯¹å…¶çš„转æ’,结果末了木头å§ï¼ˆCarrie Underwood)æ¥äº†ä¸€é¦–《Two Black Cadillacs》(两辆黑凯迪拉克)。其实这并ä¸ç¨€å¥‡ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨ç¾Žå›½æ–‡åŒ–里éšå¤„å¯è§ï¼Œç”µå½±éŸ³ä¹å°è¯´å¯ä»¥åŽ†æ•°ä¸€å †ï¼Œè€ŒåƒçŒ«çŽ‹å’ŒçŽ›ä¸½èŽ²·æ¢¦éœ²å–œæ¬¢å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹å¯¹äºŽå¾ˆå¤šå…³æ³¨ç¾Žå›½æ–‡åŒ–的人æ¥è¯´ä¹Ÿä¸æ˜¯æ–°é²œäº‹å„¿ã€‚
“在人类活动的æ¯ä¸€ä¸ªé¢†åŸŸï¼Œå¾—到第一的必须长期生活在世人公æ£æ— ç§çš„è£åˆ¤ä¹‹ä¸ã€‚æ— è®ºæ˜¯ä¸€ä¸ªäººè¿˜æ˜¯ä¸€ç§äº§å“,当他被授予了先进称å·åŽï¼Œèµ¶è¶…和妒忌便会接踵而至。” 这是凯迪拉克1915å¹´çš„ç»å…¸å¹³é¢å¹¿å‘Šã€Šé¢†å¯¼è€…的惩罚》(《The Penalty of Leadership》)ä¸çš„一段è¯ã€‚该广告以没有任何产å“图片和å“质介ç»çš„纯文案,展示出这个å“ç‰Œå’Œå®ƒæ——ä¸‹çš„è½¦åž‹åœ¨å½“å¹´æ— å¯æ’¼åŠ¨çš„领导地ä½ã€‚
当年的底特律就åƒçŽ°åœ¨çš„硅谷,百家争鸣创新æºæºä¸æ–,当时在底特律有60多个å“牌,而凯迪拉克å‡å€Ÿåˆ›æ–°åŠ›èµ°è¿‡äº†100多年的历å²ã€‚凯迪拉克å‘明了电å打ç«æŠ€æœ¯è®©å¥³æ€§ä¹Ÿæˆä¸ºæ±½è½¦é©¾é©¶çš„é‡è¦æˆå‘˜ã€‚美国导演ä¸çš„社会å¦å®¶——马丷西克塞斯的电影《好家伙》里,黑帮团伙æžåˆ°ä¸€ç¬”好生æ„åŽï¼Œç¬¬ä¸€ä»¶äº‹æƒ…就是给自己买凯迪拉克,而开始的时候他们åªæ˜¯ç»™é‚£äº›å¼€å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æœ‰é’±äººæ‰“工的。但是这件事情被带头è€å¤§ç—›æ‰¹ï¼Œå› 为买凯迪拉克实在是太扎眼了,è¦å¯Ÿå¾ˆå¿«ä¼šæ‰¾ä¸Šé—¨æ¥ã€‚
凯迪拉克确实用éžå¸¸å¤šçš„åˆ›æ–°é€ å°±äº†ç™¾å¹´åŸºä¸šï¼Œä½†æ˜¯ç›¸æ¯”å…¶ä»–å¾ˆå¤šæœ‰ç€ç™¾å¹´åŽ†å²çš„汽车ä¼ä¸šè€Œè¨€ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ›´åŠ çªå‡ºçš„则是时尚的设计和个性。甚至凯迪拉克在广告ä¸å‘è§‚ä¼—ä¼ è¾¾ï¼Œçœ‹ä¸€ä¸ªç”·äººçš„å“ä½å°±çœ‹è¿™ä¸ªç”·äººå¼€çš„汽车,而凯迪拉克广告里出现的女性形象,æºå¸¦å® 物情景éžå¸¸çš„å¤šã€‚ç”šè‡³çŽ°åœ¨åŽ»æ‹‰æ–¯ç»´åŠ æ–¯ï¼Œå…¬è·¯ä¸Šå¸¸å¸¸èƒ½å¤Ÿçœ‹åˆ°é‡‘å‘貌美的ä¸å¹´å¦‡å¥³é©¾é©¶ç€è€æ¬¾çš„凯迪拉克敞篷车。ä¸åŒäºŽå¾ˆå¤šå…¶ä»–百年汽车å“牌,“进喔始终æ¤æ ¹äºŽç¾Žå›½æ–‡åŒ–ä¸ï¼Œè€Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨å…¶å…¨èƒœæ—¶æœŸå°±ä»£è¡¨äº†è¿™æ ·çš„“美国梦”ï¼Œå› ä¸ºä¸€åˆ‡éƒ½æ˜¯è‡ªå·±åˆ›é€ çš„ï¼Œæ‰€ä»¥æ„¿æ„è‡ªæˆ‘å¼ æ‰¬ã€‚
凯迪拉克和很多现在硅谷æ出的“艺术与科技”结åˆçš„é“è·¯ä¸è°‹è€Œåˆï¼Œå½“苹果的乔布斯在艺术和科技之间寻找了完美的结åˆç‚¹é‡æ–°å‘明手机,凯迪拉克从2003年全新一代的凯迪拉克CTS开始,就以“艺术与科技”为ç†å¿µï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹å¼€å§‹äº†“钻石切割”的设计è¯è¨€ï¼Œå¤–观å‰å«ã€çŠ€åˆ©ã€‚åªæ˜¯å½“æ—¶iPhoneã€iPad还没有åƒä»Šå¤©ä¸€æ ·å½±å“到ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…对科技与美的认知和期待。
上海通用凯迪拉克市场è¥é”€éƒ¨éƒ¨é•¿é™ˆå¨æ—è®¤ä¸ºï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ‰€è¯´çš„ä¼ æ‰¿ä¸Žåˆ›æ–°ä¸åŒäºŽå…¶ä»–汽车å“ç‰Œçš„æ˜¯ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„ä¼ æ‰¿æ˜¯æ–‡åŒ–å’Œç²¾ç¥žå±‚é¢çš„,而ä¸ä»…仅是物ç†æ€§çš„ã€‚å› ä¸ºå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨ç”µå½±éŸ³ä¹å°è¯´è‰ºæœ¯æ”¿æ²»å±‚é¢çš„ä¼ æ‰¿æ˜¯å…¶ä»–æ‰€æœ‰æ±½è½¦å“牌所ä¸èƒ½æ¯”拟的。
陈å¨æ—说,凯迪拉克的DNA最é‡è¦çš„ä¸¤ç‚¹å°±æ˜¯çž©ç›®é£ŽèŒƒå’Œéœ‡æ’¼è¡¨çŽ°ï¼Œè¿™æ˜¯æ— æ³•æ”¹å˜çš„,虽然æ¤å‰è¿™æ ·çš„DNA并ä¸ç¬¦åˆä¸å›½è±ªåŽè½¦æ¶ˆè´¹å¸‚场的心ç†éœ€æ±‚,但是现在市场在å˜ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…诉求在å˜ï¼Œæˆ‘们在åšæ”¹å˜ï¼Œè¿™æ˜¯å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨ä¸å›½çš„机会。
凯迪拉克在很长一段时间里代表了“美国梦”,但是在ä¸å›½å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ˜¯è°ï¼Ÿå¯¹æ¤é™ˆå¨æ—表示,对æ¤ä»–并ä¸æ‹…心,任何ä¸å›½çš„都是世界的,世界的都是ä¸å›½çš„,世界是平的,而且美国文化,美国梦æ£æ·±åˆ»çš„å½±å“到新一代年轻人的æ€ç»´å’Œæ–‡åŒ–认åŒå½“ä¸åŽ»ã€‚“现在国内富人å‰500å在åå‡ å¹´å‰ä¹Ÿè®¸æ˜¯ä¸€æ— 所有的人,而在美国的富豪在åå‡ å¹´å‰ç”šè‡³å¯èƒ½è¿˜ä»…仅是个å©å。”è¿™ä¹Ÿæ˜¯åˆ›é€ å’Œå®žçŽ°ä¸ªäººä»·å€¼çš„ä¸å›½æ¢¦ã€‚
为æ¤ï¼Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹åœ¨ä¸å›½æœ‰ä¸€ä¸ªå’Œæ¶ˆè´¹è€…沟通的过程,从最åˆçš„“敢为天下先”,到第二个阶段是心ç†å±‚é¢çš„“ä¿¡å¿µåˆ›é€ æ‹¥æœ‰”,到第三个层é¢çš„瞩目风范震撼表现。然åŽæŽ¥åœ°æ°”çš„åšæ³•å°±æ˜¯æ‹å¾®ç”µå½±ï¼Œå’ŒèŽ«æ–‡è”šåˆä½œï¼Œé‡èµ°ç¾Žå›½æ¯äº²ä¹‹è·¯66å·å…¬è·¯ï¼Œä»¥åŠä½“验å¼è¥é”€ï¼ŒV Day的好莱åžç‰¹æŠ€è·¯æ¼”。这个过程对消费者的ç›é€‰å°±åƒä¸€ä¸ªå¤§æ¼æ–—,从最åˆå¤§è§„模,到ä¸æ–å½±å“到买车的结果。这也是为什么XTS最终选择布拉德·çš®ç‰¹ä»£è¨€çš„åŽŸå› ï¼Œ“å› ä¸ºå¼€å£è¦å¤Ÿå¤§”陈å¨æ—分æžã€‚
凯迪拉克的豪åŽ
20世纪30年代美国è§æ¡æ—¶æœŸï¼Œå‡ºç”Ÿåœ¨å¾·å›½çš„å°¼å¤æ‹‰æ–¯·å¾·é›·æ–¯å¡”特(Nicholas Dreystadt)接管了凯迪拉克汽车公å¸ï¼Œä»–指出:“凯迪拉克汽车实际是在åŒé’»çŸ³å’Œè²‚皮大衣在竞争。凯迪拉克汽车的买主,è´ä¹°çš„ä¸æ˜¯ä¸€ç§‘交通工具’,而是一ç§ä½“现‘地佒的产å“。”这一回ç”使æ£è¶‹äºŽæ²¡è½çš„凯迪拉克公å¸é‡æ–°èŽ·å¾—新生。在æ¤åŽå¤§çº¦ä¸¤å¹´çš„时间里,尽管当时ç»æµŽç¤¾ä¼šä»ç„¶å¤„于è§æ¡æ—¶æœŸï¼Œä½†å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹æ±½è½¦å…¬å¸å·²ç»è¿›å…¥äº†ä¸»è¦çš„ç»æµŽå¢žé•¿æœŸï¼Œæœ‰äº†è“¬å‹ƒçš„å‘展。
陈å¨æ—分æžï¼ŒçŽ°åœ¨å¯¹äºŽå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„机会是,ä¸å›½å¸‚场æ£åœ¨è½¬å‘有利于凯迪拉克价值观的方å‘。科技创新,敢于“å…ˆ”ï¼Œå½“ç„¶è¿™ä¸€åˆ‡æ ¹æ¤äºŽå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹100多年æ¥çš„ä¼ æ‰¿ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹ä¹Ÿè®¸ä¸å†å’Œè£˜çš®å¤§è¡£å’Œé’»çŸ³ç«žäº‰ï¼Œè€Œæ˜¯è¦æ›´å¥½çš„艺术与科技相结åˆçš„产å“相æé…ï¼Œå› ä¸ºçŽ°åœ¨“美”与”èªæ˜Ž”å·²æˆä¸ºæ–°è´µä»¬å†…心深处的豪åŽæ„Ÿï¼Œå¥½äº§å“从20ä¸–çºªçš„æ»¡è¶³ä½ éœ€æ±‚ï¼Œå·²ç»æ¼”å˜åˆ°çŽ°åœ¨çš„改å˜ä½ 的生活,而更æžè‡´çš„好å¯èƒ½æ˜¯“æ‡‚ä½ ”的产å“。凯迪拉克的豪åŽåœ¨å”®å–自我价值实现的美国梦åŒæ—¶ï¼Œè¿˜åœ¨è´©å–è®©ä½ æ±½è½¦ç”Ÿæ´»å˜å¾—更炫酷,更美更科技。
而承载科技创新上,凯迪拉克除了独特的车型设计外,这次é‡ç£…的是集ä¸åœ¨CUE系统上。凯迪拉克方é¢ä»‹ç»ï¼Œæ–¹å‘盘控制 CUE çš„ç†å¿µæ˜¯“手ä¸ç¦»æ–¹å‘盘”,这是为了安全ä¿éšœ——å¦ä¸€ä¸ªå°è¯•æ˜¯é‡‡ç”¨ HUD æ–¹å‘将投射油耗ã€æ—¶é€Ÿä¿¡æ¯æŠ•é€’到挡风玻璃上,让å¸æœºä¸“注于视线å‰æ–¹ã€‚上图å³ä¾§é»„色区域是ä¸æŽ§åŒºåŠŸèƒ½é”®ï¼Œå¯ä»¥æŽ§åˆ¶æ’放音ä¹ã€éŸ³ä¹å¿«è¿›/åœæ¢ç‰ï¼›çº¢è‰²å‡¸èµ·éƒ¨åˆ†æ˜¯äº”å‘控制键,å¯ä»¥ä¸Šä¸‹å·¦å³å’ŒæŒ‰åŽ‹ç‰ã€‚
“最终所有的事情被è”系起楗—人ã€æƒ³æ³•ã€ç›®æ ‡ã€‚è”系的质é‡å°±æ˜¯è´¨é‡çš„关键。”通用汽车人机交互åŠäººå› 工程首å¸æŠ€æœ¯ä¸“家安迪·æ ¼æ‹‰ç‰¹åˆ©ï¼ˆAndy Gellatly)表示,这次整åˆäº†å·¥ä¸šè®¾è®¡ã€å›¾å½¢è®¾è®¡ã€äº¤äº’设计和工程师,以用户体验为ä¸å¿ƒåšè°ƒç ”,并进行产å“设计,这个过程å„个ä¸åŒéƒ¨é—¨åˆä½œçš„è´¨é‡å†³å®šäº†CUEçš„è´¨é‡ã€‚CUE系统最æˆåŠŸçš„一点是åšå¾—éžå¸¸æ•´åˆï¼Œè€Œä¸”呈现方å¼éžå¸¸ç‚«é…·ï¼Œå®ƒæŠŠå¯æ“作的主è¦åº”用分æˆéŸ³ä¹ã€æ‰‹æœºå’Œå¯¼èˆªã€‚在汽车上è¿ç”¨äº†æœ‰è§¦æ„Ÿå›žé¦ˆçš„电容å±ï¼Œå¹¶ä¸”有专门大储å˜ç©ºé—´ç”¨äºŽç”µå产å“在车内的充电ã€é“¾æŽ¥å’Œå˜æ”¾ã€‚
CUEçš„ç ”å‘始于2008年,在åˆå§‹é˜¶æ®µï¼ŒCUE的系统设计师对32å驾驶者进行了6ä¸ªæœˆçš„è¿½è¸ªè°ƒç ”ï¼ˆUser Testing),以最真实地了解用户在使用汽车过程ä¸çš„情境。陈å¨æ—也强调 User Testing 贯穿 CUE å¼€å‘过程始终。
æ¤å¤–,凯迪拉克 CUE ä¸æŽ§ç³»ç»Ÿæ˜¾ç¤ºå±ä¸‹çš„储物仓的大å°å’Œè®¾è®¡ï¼Œå®‰è¿ªçš„团队也颇费心æ€ï¼Œè¿›è¡Œäº†é•¿ä¹…的观察,考虑到人们å¯èƒ½å¸¦çš„电å设备ã€ç‰©å“ã€å® 物ç‰ç‰ï¼Œæœ€ç»ˆæ•²å®šä¸º1.8å‡å®¹é‡ï¼Œæ”¯æŒä¸¤ä¸ª USB 接å£ã€10个è“牙耳机连接。
陈å¨æ—介ç»å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹4S店里开设CUE BAR,仿照苹果的 Genius Bar,目的是å‘è´ä¹°è€…介ç»CUE移动互è”系统体验,用16英寸触摸å±æ˜¾ç¤ºCUE的功能。
当然除了CUE,在人机交互上XTS还有很多ä¸åŒäºŽä»¥å¾€çš„æ–¹å¼ï¼Œæ¯”如用“轻拔å¼æ醒,在音箱波段上的é‡æ–°è®¾è®¡ã€‚
ä¸å›½“åŒå战略”
想è¦ç´§è·Ÿä¸å›½æ¢è½¦æ½®ï¼Œè±ªåŽè½¦å¸‚场的æŒç»å¢žé•¿ï¼Œæƒ³è¦å’Œå®é©¬å¥”驰奥迪在ä¸å›½å¸‚场抗衡,凯迪拉克还有很长的路è¦èµ°ã€‚
上海通用凯迪拉克市场部åŒäº‹å¹´å‰èšé¤ä¼šä¸Šï¼Œé™ˆå¨æ—èŠåˆ°ä¸€ä¸ªäººå¦‚何选择行业,他认为汽车行业最有æ„æ€ï¼Œå› 为价值链很长,消费者ã€ç»é”€å•†ã€ä¸»æœºåŽ‚ã€ä¾›åº”商,还有全çƒå¸‚场,æ¯å¤©éƒ½å¾ˆç²¾å½©ï¼Œæ¯å¤©éƒ½æœ‰å˜åŒ–。选好行业,选一个å“牌,他认为凯迪拉克拥有一片“黑土地”,已ç»èµ°è¿‡äº†é»‘暗期,æ£åœ¨è“„势待å‘ã€‚ä»Žä¸€ä¸ªä½Žè°·åˆ°æ–°çš„é«˜å³°ï¼Œäººç”Ÿçš„å±¥åŽ†è¡¨ä¼šå› æ¤è€Œå¢žæ·»å…‰å½©ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ The Penalty of Leadership 。
è¿™æ ·çš„æ°”åœºä¸€æ–¹é¢æ¥è‡ªä¸Šæµ·é€šç”¨çš„决心和勇气,åŒæ—¶èƒŒåŽè¿˜æœ‰æ¥è‡ªäºŽé€šç”¨æ€»éƒ¨çš„支æŒã€‚2月25日晚,凯迪拉克å“牌全çƒè´Ÿè´£äººç½—伯特·å¼—æ ¼æ£®ï¼ˆRobert Ferguson)也专程从美国æ¥åˆ°äº†ä¸å›½å¹¿å·žï¼Œè¿™åœ¨ä¸Šæµ·é€šç”¨åŽ†æ¬¡çš„å‘布会上并ä¸å¤šè§ã€‚
å¶æ°¸æ˜Žé€éœ²ï¼ŒXTS代表的是凯迪拉克全新时代的开å¯ã€‚与XTSåŒæ—¶å‘布的“åŒå战略”ä¸ï¼Œä¸Šæµ·é€šç”¨è®¡åˆ’至少æ¯å¹´å¼•è¿›ä¸€æ¬¾å…¨æ–°çš„产å“,并进行本土化生产。éšç€äº§å“的陆ç»å¼•è¿›ï¼Œä¸Šæµ·é€šç”¨å°†å½¢æˆåŒ…括豪åŽè½¿è·‘ã€è±ªåŽè½¿è½¦å’Œè±ªåŽSUV在内的全系列阵è¥ã€‚
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œä¸Šæµ·é€šç”¨å°†ç»§ç»æ‰©å¤§å‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„生产和销售æœåŠ¡å‚¨å¤‡ã€‚计划在现有上海北厂生产的基础上,在2015年之å‰ï¼Œå¦å¤–在上海å†æŠ•èµ„一个全新的凯迪拉克专用工厂;并将在上海建立一个å“牌体验ä¸å¿ƒï¼›è€Œå‡¯è¿ªæ‹‰å…‹çš„销售æœåŠ¡ç½‘点上,也将由现在的122家扩大到250家。
在å‘布会上,他表示:“凯迪拉克总部将为凯迪拉克拉开新一代产å“çš„åºå¹•ï¼Œæ供全力支æŒã€‚” 以XTS为开端,未æ¥3年,凯迪拉克将在全çƒæŽ¨å‡º10款新车型。其ä¸åŒ…括紧凑型的ATSã€å¢žç¨‹ç”µåŠ¨è½¦ELRç‰ï¼Œé€šç”¨æœ€å‰ç«¯çš„技术,都将应用到这些新车型上,包括CUE移动互è”技术ã€ç”µç£æ„Ÿåº”ã€è½»é‡åŒ–ã€ä¸»åŠ¨å®‰å…¨æŠ€æœ¯ç”šè‡³åŒ…括Super CruiseåŠè‡ªåŠ¨é©¾é©¶ç‰æŠ€æœ¯ã€‚总之è¦ä¸ºè¿Ÿè¿Ÿæ²¡æœ‰ä¸»æµåŒ–的凯迪拉克注入新动力。
对于上海通用而言,凯迪拉克XTS是一场ä¸èƒ½è¾“的命è¿ä¹‹æˆ˜ã€‚对于ä¸å›½æ±½è½¦æ¶ˆè´¹è€…而言,凯迪拉克汹涌而务实的推进其“创新科技”之美,èªæ˜Žçš„性感,也ä¸å¤±ä¸ºä¸€ç§é€‰æ‹©ï¼Œæœ€ç»ˆäººä»¬é€‰æ‹©çš„ä¸ä»…仅是凯迪拉克这款车,还有它所代表创新领导者的宣言。
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